1   2   3   4   5   6   7
Ім'я файлу: Давиденко.docx
Розширення: docx
Розмір: 86кб.
Дата: 01.07.2021
скачати
Пов'язані файли:
2021 курсова р. Бондарчук А..docx
курсоваяПДРП.docx
КатунинаКурс.роб2_2.docx

Таблиця 1.


Підходи до розуміння категорії «асортиментна політика»



Автор
Визначення

Г. Л. Багієв [1]
Асортиментна політика – це важлива складова товарної політики, яка визначає оптимальний набор товарних груп, підгруп, видів, марок, а також встановлює оптимальне

співвідношення між моделями та їх модифікаціями.

О. М. Книшова [14]
Асортиментна політика припускає певний набір дій або заздалегідь обміркованих методів і принципів діяльності, завдяки якому забезпечується наступність і

цілеспрямованість дій по формуванню й керуванню асортиментами товарів.

Б.Берман, Дж.

Еванс [4]
Асортиментна політика – це політика, суть якої полягає у визначенні номенклатури виготовляємих і реалізуємих товарів, продукції з урахуванням власних можливостей, можливостей постачальників і партнерів, потреб ринку,

ступеня ризику, сезонності попиту, кон'юнктури та динаміки цін і ін.

Ф. Котлер [15]
Асортиментна політика – це визначення (формування. та підтримка оптимальної структури товарів, які

виробляються та

реалізуються з врахуванням поточних та майбутніх цілей підприємства.

С. С.

Гаркавенко [ 8]
Асортиментна політика передбачає певний курс дій товаровиробника або наявність у нього заздалегідь обґрунтованих принципів поведінки. Вона повинна забезпечити відповіді на питання з приводу формування асортименту та управління ним, підтримання

конкурентоспроможності товарів на певному рівні, знаходженню для товарів оптимальних товарних

сегментів, розробки та здійснення стратегії упаковки, маркування, обслуговування товарів.

А.Ф. Баришев [3]
Асортиментна політика – це політика, яка спрямована на формування оптимального товарного портфелю в умовах

реальних ринків.

С. В. Захаров [11]
Асортиментна політика – це стратегічне формування товарного асортименту підприємства, а також управління та підтримка

існуючих товарних груп.

С. В. Близнюк [6]
Асортиментна політика – політика щодо формування асортименту підприємства на цільових ринках, а також

план подальшого керування та оптимізації його, виходячи з загроз та можливостей маркетингового середовища.


Основні цілі асортиментної політики
 Проведений аналіз трактувань асортиментної політики показує їх багатогранність; вони не достатньо обґрунтовуються. Через це нагальним є уточнення суті змісту терміну «асортиментна політика», яка є сферою діяльності керівника та фахівців на підприємстві, яка є сукупністю принципів, стратегій і методик, що формують оптимальний асортимент, який випускається на підприємстві, з точки зору підвищеної ефективності діяльності на підприємстві та задоволення потреби покупця. Цей напрямок важливе значення має за умов розвиненої економіки, так як сучасні споживачі вимагають підвищених вимог до якості товару та оформлення зовнішнього вигляду товару, тому виділяють основні цілі асортиментної політики, (рис. 1.1).



1   2   3   4   5   6   7

скачати

© Усі права захищені
написати до нас