РОСІЙСЬКА
РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ для фільму Марка Фостера «Квант милосердя»
1) «Квант милосердя» - це 22 фільм з відомої бондіани (початок яка бере з 1963 року), крім
того, сіквел попереднього фільму «Казино рояль». Прем'єра фільму у Великобританії відбулася 29 жовтня 2008, в Росії ж 6 листопада.
прокатник: BVSPR
прем'єра (РФ): 6 листопада 2008
жанр: бойовик, трилер, пригоди
бюджет: $ 200 000 000
2. SWOT-аналіз Сильні
| Слабкі
|
Популярність бренду «Джеймс Бонд»
| «Квант милосердя» - це сіквел попереднього фільму про Джеймса Бонда «Казино Рояль»
|
Одна з головних героїнь фільму українка за національністю (Ольга Куриленко)
| Поява нового «Бонда» - Деніела Крейга
|
Бюджет фільму - 200 000 000 $
| Нецікавий і заплутаний сюжет
|
Відсутність «постільних сцен». Дівчата Джеймса Бонда (Ольга Куриленко та Джемма Артертон), всього лише агенти і партнери по помсти, а не коханки
|
Потужне використання спецефектів і сучасних технологій
| |
Широка рекламна кампанія
| |
Можливості
| Загрози
|
Зростання обсягу ринку кінопрокату (кількість проданих квитків) у натуральному виразі
| Падіння фондового ринку: серпень - жовтень 2008 року. Економічного криза в Росії.
|
Відкриття нових кінотеатрів за 2007-2008 рр..
| Недостатнім розвитком кінобізнесу в регіонах
|
Поліпшення рівня життя населення
| Зростання вартості квитків
|
| Низький показник відвідуваності кінотеатрів по Росії
|
| Зниження довіри споживачів до реклами
|
3. Мета рекламної кампанії: 1) окупити і збільшити
бюджет фільму і
маркетингу в 2 рази.
Завдання рекламної камапніі:
1) залучити нових шанувальників Джеймса Бонда
2) демонстрація якості і жанр фільму (ТБ реклама)
2) витриманість стилістики бондіани і «Казино рояль»
4. Конкуренти: Основні конкуренти в кінематографі визначилися з датою одночасного виходу і по тому параметру, що всі вони - сіквели або екранізації
1) «Адмірал» (Росія)
прем'єра (світ): 9 жовтня 2008
жанр: драма, історія
бюджет: $ 20 000 000
Перевага конкурента:
історичний для Росії фільм про Олександра Колчака. Новий рівень для російського кінематографа, використання нових візуальних технологій і спецефектів.
У рекламній кампанії були використані якісні і дорогі принт-матеріали, у формі листівки-марки із зображенням Колчака. У кінотеатри були завезені відлиті чавунні бомби, як
символ фільму.
Головні ролі виконували тріо знаменитих акторів - Єлизавета Боярська, Костянтин Хабенський, Сергій Безруков.
Слоган: «Бо міцна, як смерть любов»
Цільова аудиторія:
-Громадяни РФ
1)
школярі (немає обмежень за віком) - від 10 - 16 років
2)
люди цікавляться
історією Росії (від 25-60 років)
3) шанувальники Костянтина Хабенського і Сергія Безрукого
2) Макс Пейн (США, Канада)
прем'єра (РФ): 23 жовтня 2008
жанр: бойовик, трилер, драма, кримінал
бюджет: $ 35 млн
Перевага конкурента: фільм-екранізація знаменитої гри «Max Payne», тим самим вже забезпечивши собі в цільової аудиторії шанувальників гри. Крім того, одну з ролей грала Ольга Куриленко - українка.
Max Payne - комп'ютерна гра, шутер від третьої особи, розроблений фінською компанією Remedy Entertainment, спродюсований 3D Realms і виданий
Gathering of Developers в липні 2001 року.
У 2003 році відбувся реліз сиквела - Max Payne 2: The
Fall of Max Payne.
У російській рекламної кампанії використовувалися постери, листівки, тизер-трейлери і трейлери по ТБ
Тизер (англ. teaser «жарт, завлекалка») -
рекламне повідомлення, побудоване як загадка, що містить частину інформації про продукт, але ніяк рекламований
товар не називає. Тизери зазвичай з'являються на ранньому етапі просування товару і служать для створення інтриги навколо него.Обично тизери слідують серіями. Тизери можуть
мати різну форму. Коли анонсується фільм, анонс часто вдягається у форму трейлера - невеликого ролика, що складається з коротких і найбільш видовищних фрагментів фільму. При цьому комбінується відеоряд з незв'язаних фрагментів, за принципом калейдоскопа.
Стандартний кінематографічний тизер триває 15-30 секунд.
Слоган: «New York. Fugitive undercover cop. Nothing to lose. »
«Нью-Йорк. Побіжний таємний поліцейський. нема чого втрачати. "
Цільова аудиторія:
-Громадяни РФ
1) школярі (обмеження за віком) - від 13 -16 років
2) шанувальники гри «Макс Пейн»
3) любителі жанру бойовик / трилер - молоді люди від 16-50
3) Пила 5 (США)
прем'єра (РФ): 30 жовтня 2008,
жанр: жахи, трилер, кримінал
бюджет: $ 10800000
Слоган: «You won't believe how it ends»
«Ти не повіриш, як це закінчиться»
Перевага конкурента: продовження відомих фільмів Пила 1,2,3,4.
Забезпечення глядачів з прихильників «Пили». Прем'єра відбулася, традиційно, як і попередні частини, на «хеллоуїнські вікенд» - 30 жовтня 2008
У російській рекламної кампанії використовувалися постери, листівки, тизер-трейлери і трейлери по ТБ.
Цільова аудиторія:
-Громадяни РФ
-Обмеження за віком - від 16 років
1) шанувальники попередніх частин «Пилки»
2) шанувальники жанру жахи / трилер - молоді люди від 16-40
Крім того, не залишено без уваги і конкурент анімаційного жанру, але з приблизно таким же бюджетом:
4)
Мадагаскар 2 (США)
прем'єра (РФ): 30 жовтня 2008,
жанр: бойовик,
комедія, пригоди, сімейний, мультфільм
бюджет: $ 150 000 000
Перевага конкурента: продовження успішного першого «Мадагаскару». Сімейний мультфільм. Ролі озвучують знамениті російські актори: Костянтин Хабенський, Оскар Кучера, Олександр Цекало, Маша Малиновська
Слоган: «Обережно,
звірі повертаються!»
Цільова аудиторія:
Рейтинг PG - Рекомендується присутність батьків
-Громадяни РФ
1) люди, які дивилися «Мадагаскар 1»
2) молоді люди від 16-40
3) молоді сім'ї з дітьми від 5 років
4) любителі анімаційного комедійного жанру (від 20-60)
5. Цільова аудиторія: Загальні
демографічні характеристики:
-Громадяни РФ
-М / ж
-13-55 Років
1) фанати бондіани
-Вони дивилися практично всі частини і мотивом для покупки квитка-бажання оцінити продовження їхньої улюбленої історії.
-30-55 Років
2) шанувальники бондіани
-Вони дивилися кілька фільмів, були задоволені і мають
бажання подивитися на дозвіллі наступну серію, свідомо лояльно ставлячись до бренду
-20-40 Років
2) школярі (переважно хлопчики). Обмеження за віком - від 13 років. Рейтинг PG-13 - Дітям до 13 років перегляд не бажаний
- Їм подобається екшн, погоні й перестрілки
-13-16років
3) молоді люди (юнаки та дівчата)
- Приходять до кінотеатру парами або з компанією заради невимушеного проведення дозвілля
-16-30 Років
«The love of its all life was lost, and guilty should incur punishment. Bond will revenge. »
«Любов всього цього життя була втрачена, і винний буде покараний. Бонд помститься. »
8. Період проведення рекламної кампанії: з 1 вересня - 25 листопада
Період прокату фільму: 6 листопада-5 грудня
9.
Бюджет рекламної кампанії: 30.000000
МЕДІА-ПЛАН Медіа засіб Ціни в рублях.
| Вересень
| Жовтень
| Листопад
|
5 разів / міс тизер-трейлерів
| 10 разів / міс трейлерів
| 15 разів / міс трейлерів
|
ТБ і відео-реклама в к / т
| ОРТ (прайм-тайм) 1 показ -200000
| 1.000000
| 2.000000
| 3.000000
|
НТВ (прайм-тайм) 1 показ - 180000
| 900000
| 1.800000
| 2.700000
|
к / т (прайм-тайм) 1 показ -3000
| 4 разів / міс
| 8 разів / міс
| 14 разів / міс
|
12000
| 24000
| 42000
|
Друкована реклама
| Плакат у к / т (у Росії 602 великих кінотеатру) Друк 1000 коп .- 4500 + розміщення
| Розміщення реклам. плаката в кінотеатри країни -12000/мес
| 722400
| 722400
|
Листівки (поширення тільки в к / т на стійках у фойє) Друк - 60000руб 120400 коп.
| | 10000 (100 листівок у кожен кінотеатр)
| 10000 (100 листівок у кожен кінотеатр)
|
Інтернет
| Оф. сайт в Россі
| 140000 - створення сайту + ежемесечное просування (25000 на місяць)
| 25000
| 25000
|
РАЗОМ:
| 26.752500 руб
|