Аналіз російської рекламної кампанії для фільму Марка Фостера Квант милосердя 2

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

РОСІЙСЬКА РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ
для фільму Марка Фостера «Квант милосердя»
1) «Квант милосердя» - це 22 фільм з відомої бондіани (початок яка бере з 1963 року), крім того, сіквел попереднього фільму «Казино рояль». Прем'єра фільму у Великобританії відбулася 29 жовтня 2008, в Росії ж 6 листопада.
прокатник: BVSPR
прем'єра (РФ): 6 листопада 2008
жанр: бойовик, трилер, пригоди
бюджет: $ 200 000 000
2. SWOT-аналіз
Сильні
Слабкі
Популярність бренду «Джеймс Бонд»
«Квант милосердя» - це сіквел попереднього фільму про Джеймса Бонда «Казино Рояль»
Одна з головних героїнь фільму українка за національністю
(Ольга Куриленко)
Поява нового «Бонда» - Деніела Крейга
Бюджет фільму - 200 000 000 $
Нецікавий і заплутаний сюжет
Відсутність «постільних сцен». Дівчата Джеймса Бонда (Ольга Куриленко та Джемма Артертон), всього лише агенти і партнери по помсти, а не коханки
Потужне використання спецефектів і сучасних технологій
Широка рекламна кампанія
Можливості
Загрози
Зростання обсягу ринку кінопрокату (кількість проданих квитків) у натуральному виразі
Падіння фондового ринку: серпень - жовтень 2008 року. Економічного криза в Росії.
Відкриття нових кінотеатрів за 2007-2008 рр..
Недостатнім розвитком кінобізнесу в регіонах
Поліпшення рівня життя населення
Зростання вартості квитків
Низький показник відвідуваності кінотеатрів по Росії
Зниження довіри споживачів до реклами
3. Мета рекламної кампанії:
1) окупити і збільшити бюджет фільму і маркетингу в 2 рази.
Завдання рекламної камапніі:
1) залучити нових шанувальників Джеймса Бонда
2) демонстрація якості і жанр фільму (ТБ реклама)
2) витриманість стилістики бондіани і «Казино рояль»
4. Конкуренти:
Основні конкуренти в кінематографі визначилися з датою одночасного виходу і по тому параметру, що всі вони - сіквели або екранізації
1) «Адмірал» (Росія)
прем'єра (світ): 9 жовтня 2008
жанр: драма, історія
бюджет: $ 20 000 000
Перевага конкурента: історичний для Росії фільм про Олександра Колчака. Новий рівень для російського кінематографа, використання нових візуальних технологій і спецефектів.
У рекламній кампанії були використані якісні і дорогі принт-матеріали, у формі листівки-марки із зображенням Колчака. У кінотеатри були завезені відлиті чавунні бомби, як символ фільму.
Головні ролі виконували тріо знаменитих акторів - Єлизавета Боярська, Костянтин Хабенський, Сергій Безруков.
Слоган: «Бо міцна, як смерть любов»
Цільова аудиторія:
-Громадяни РФ
1) школярі (немає обмежень за віком) - від 10 - 16 років
2) люди цікавляться історією Росії (від 25-60 років)
3) шанувальники Костянтина Хабенського і Сергія Безрукого
2) Макс Пейн (США, Канада)
прем'єра (РФ): 23 жовтня 2008
жанр: бойовик, трилер, драма, кримінал
бюджет: $ 35 млн
Перевага конкурента: фільм-екранізація знаменитої гри «Max Payne», тим самим вже забезпечивши собі в цільової аудиторії шанувальників гри. Крім того, одну з ролей грала Ольга Куриленко - українка.
Max Payne - комп'ютерна гра, шутер від третьої особи, розроблений фінською компанією Remedy Entertainment, спродюсований 3D Realms і виданий Gathering of Developers в липні 2001 року.
У 2003 році відбувся реліз сиквела - Max Payne 2: The Fall of Max Payne.
У російській рекламної кампанії використовувалися постери, листівки, тизер-трейлери і трейлери по ТБ
Тизер (англ. teaser «жарт, завлекалка») - рекламне повідомлення, побудоване як загадка, що містить частину інформації про продукт, але ніяк рекламований товар не називає. Тизери зазвичай з'являються на ранньому етапі просування товару і служать для створення інтриги навколо него.Обично тизери слідують серіями. Тизери можуть мати різну форму. Коли анонсується фільм, анонс часто вдягається у форму трейлера - невеликого ролика, що складається з коротких і найбільш видовищних фрагментів фільму. При цьому комбінується відеоряд з незв'язаних фрагментів, за принципом калейдоскопа. Стандартний кінематографічний тизер триває 15-30 секунд.
Слоган: «New York. Fugitive undercover cop. Nothing to lose. »
«Нью-Йорк. Побіжний таємний поліцейський. нема чого втрачати. ​​"
Цільова аудиторія:
-Громадяни РФ
1) школярі (обмеження за віком) - від 13 -16 років
2) шанувальники гри «Макс Пейн»
3) любителі жанру бойовик / трилер - молоді люди від 16-50
3) Пила 5 (США)
прем'єра (РФ): 30 жовтня 2008,
жанр: жахи, трилер, кримінал
бюджет: $ 10800000
Слоган: «You won't believe how it ends»
«Ти не повіриш, як це закінчиться»
Перевага конкурента: продовження відомих фільмів Пила 1,2,3,4.
Забезпечення глядачів з прихильників «Пили». Прем'єра відбулася, традиційно, як і попередні частини, на «хеллоуїнські вікенд» - 30 жовтня 2008
У російській рекламної кампанії використовувалися постери, листівки, тизер-трейлери і трейлери по ТБ.
Цільова аудиторія:
-Громадяни РФ
-Обмеження за віком - від 16 років
1) шанувальники попередніх частин «Пилки»
2) шанувальники жанру жахи / трилер - молоді люди від 16-40
Крім того, не залишено без уваги і конкурент анімаційного жанру, але з приблизно таким же бюджетом:
4) Мадагаскар 2 (США)
прем'єра (РФ): 30 жовтня 2008,
жанр: бойовик, комедія, пригоди, сімейний, мультфільм
бюджет: $ 150 000 000
Перевага конкурента: продовження успішного першого «Мадагаскару». Сімейний мультфільм. Ролі озвучують знамениті російські актори: Костянтин Хабенський, Оскар Кучера, Олександр Цекало, Маша Малиновська
Слоган: «Обережно, звірі повертаються!»
Цільова аудиторія:
Рейтинг PG - Рекомендується присутність батьків
-Громадяни РФ
1) люди, які дивилися «Мадагаскар 1»
2) молоді люди від 16-40
3) молоді сім'ї з дітьми від 5 років
4) любителі анімаційного комедійного жанру (від 20-60)
5. Цільова аудиторія:
Загальні демографічні характеристики:
-Громадяни РФ
-М / ж
-13-55 Років
1) фанати бондіани
-Вони дивилися практично всі частини і мотивом для покупки квитка-бажання оцінити продовження їхньої улюбленої історії.
-30-55 Років
2) шанувальники бондіани
-Вони дивилися кілька фільмів, були задоволені і мають бажання подивитися на дозвіллі наступну серію, свідомо лояльно ставлячись до бренду
-20-40 Років
2) школярі (переважно хлопчики). Обмеження за віком - від 13 років. Рейтинг PG-13 - Дітям до 13 років перегляд не бажаний
- Їм подобається екшн, погоні й перестрілки
-13-16років
3) молоді люди (юнаки та дівчата)
- Приходять до кінотеатру парами або з компанією заради невимушеного проведення дозвілля
-16-30 Років
«The love of its all life was lost, and guilty should incur punishment. Bond will revenge. »
«Любов всього цього життя була втрачена, і винний буде покараний. Бонд помститься. »
8. Період проведення рекламної кампанії: з 1 вересня - 25 листопада
Період прокату фільму: 6 листопада-5 грудня
9. Бюджет рекламної кампанії: 30.000000

МЕДІА-ПЛАН
Медіа засіб
Ціни в рублях.
Вересень
Жовтень
Листопад
5 разів / міс тизер-трейлерів
10 разів / міс трейлерів
15 разів / міс трейлерів
ТБ і відео-реклама в к / т
ОРТ (прайм-тайм)
1 показ -200000
1.000000
2.000000
3.000000
НТВ (прайм-тайм)
1 показ - 180000
900000
1.800000
2.700000
к / т (прайм-тайм)
1 показ -3000
4 разів / міс
8 разів / міс
14 разів / міс
12000
24000
42000
Друкована реклама
Плакат у к / т (у Росії 602 великих кінотеатру) Друк 1000 коп .- 4500 + розміщення
Розміщення реклам. плаката в кінотеатри країни -12000/мес
722400
722400
Листівки (поширення тільки в к / т на стійках у фойє)
Друк - 60000руб
120400 коп.
10000
(100 листівок у кожен кінотеатр)
10000
(100 листівок у кожен кінотеатр)
Інтернет
Оф. сайт в Россі
140000 - створення сайту + ежемесечное просування (25000 на місяць)
25000
25000
РАЗОМ:
26.752500 руб
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Лабораторна робота
35.3кб. | скачати


Схожі роботи:
Аналіз російської рекламної кампанії для фільму Марка Фостера Квант милосердя
Розробка рекламної кампанії для будівельного гіпермаркету Епіцентр
План рекламної кампанії для малого підприємства Поліграф
Розробка ефективної рекламної кампанії для майонезу Добавкін
Розробка креативу для рекламної кампанії своїми силами
Планування та організація рекламної кампанії для просування молодіжного одягу
Розробка рекламної кампанії для ТОВ Мега Поліс Улан-Уде
Проблеми розробки та реалізації рекламної кампанії для автомобіля марки ЗАЗ-110307-42
Розробка іміджевої рекламної кампанії для фірми здійснює свої послуги в сфері нерухомості
© Усі права захищені
написати до нас