Ринок і його види

Лабораторна робота № 1

"Ринок і його види"

Поняття "ринок" можна розглядати з двох позицій: основою першої позиції є виділення його політичного, ідеологічного і філософського змісту, друга позиція заснована на пріоритеті економічного змісту, згідно з яким ринок - це одна з економічних категорій товарного господарства, що представляє собою сферу товарного обміну. У цьому випадку ринок розглядається як система, що забезпечує збалансованість попиту, що відображає обсяг і структуру суспільних потреб, і пропозиції, що представляє собою сукупність товарів, що надходять на ринок з метою реалізації.
Основними суб'єктами ринку є:
продавець;
покупець (споживач);
продукт або послуга.
Так як маркетинг розглядається як управлінський процес, метою якого є задоволення потреб (потреб) споживача, слід враховувати ту обставину, що не завжди покупець є споживачем товару, тому в кожному конкретному випадку слід це чітко визначити, що дозволить встановити зворотний зв'язок. Потреби в умовах ринку виступають у формі попиту, що залежить від цін товарів і купівельної спроможності населення.
Учасниками ринку є всі потенційні споживачі з певними потребами чи потребами, для задоволення яких вони бажають і здатні взяти участь в обміні. У випадку, коли одна із сторін шукає можливі варіанти обміну активніше, ніж інша, вона називається активним суб'єктом ринку, а друга сторона - передбачуваним покупцем.
Ринок є регулятором відтворення і залежить від політичних, економічних, соціальних та інших умов.
Вибір перспективних ринків є одним з найважливіших рішень, прийнятих керівниками вищої ланки підприємства. Ефективність маркетингових рішень підвищується, якщо вони спираються на результати маркетингового аналізу, проведеного в наступних напрямках: визначення типу ринку і оцінка його масштабу і кон'юнктури, визначення рівня збалансованості, конкуренції, ступеня впливів макросередовища на маркетинг фірми та ринкову ситуацію в цілому.
Тип ринку визначається його територіальними характеристиками, збалансованістю, маркетинговою діяльністю і т.д. У діловій практиці існує безліч специфічних товарних ринків, які відрізняються один від одного організаційними формами, способами прийняття рішення про купівлю та іншими параметрами.
Різноманіття товарних ринків класифікують по ряду укрупнених ознак, пов'язаних з характером товарного обміну, меж його охоплення, страновой або регіональною приналежністю, призначенням товарів і т.д. (Табл.1).
Таблиця SEQ Таблиця \ * ARABIC 1. Класифікація товарних ринків.
Виходячи з належності товару до того чи іншого типу ринку, маркетологи використовують певний набір комерційних інструментів, які відповідають даному ринку.

Маркетинговий аналіз ринку

Для оцінки масштабу ринку визначаються такі показники, як потенціал, місткість, частка, темп зростання ринку.
Слід зазначити, що в силу того, що понятійний апарат у сфері маркетингу ще не сформувався, в науковій літературі деякі з вищевказаних показників розглядаються неоднозначно. Деякі автори роблять чітке розмежування між поняттями потенціалу та місткості ринку (В. Ф. Бистров, Г. Л. Багієв та ін), визначаючи потенціал ринку як його "місткість", а місткість ринку - як фактичний обсяг збуту всіх його учасників в натуральному або грошовому вираженні. Інші (І. К. Біляївський) розглядають виробничий потенціал як ємність ринку з точки зору пропозиції, тобто пропоноване за певний час кількість товару, а споживчий потенціал, місткість ринку з боку попиту, як здатність "поглинути" певне кількості товару.
Методичні вказівки до роботи.
Виробничий потенціал (потенціал з позиції пропозиції) розраховується за наступною формулою:
,
де - Одиниця виробництва;
- Питома потужність виробничої одиниці;
- Інші чинники;
- Число i-х одиниць виробництва.
Споживчий потенціал розраховується зазвичай за рік у грошовому чи натуральному вираженні, він показує стан сукупного потенційного попиту:
,
де - Споживчий потенціал ринку;
- Число покупців конкретного товару на конкретному ринки при заданих умовах;
- Середнє число покупок на рік;
- Середня ціна покупки.
Кількісною характеристикою обсягу товарного ринку є такий показник, як місткість ринку, що відображає фактичний обсяг збуту на ринку всіх його учасників в грошовому чи натуральному вираженні. Місткість ринку характеризує потенціал з точки зору пропозиції:
,
де - Місткість ринку;
- Обсяг продажів i-го підприємства;
- Кількість підприємств.
Дослідження ємності ринку пов'язане з визначенням частки ринку, що розраховується як процентне співвідношення обсягу збуту конкретної фірми до обсягу даного ринку:
,
де - Частка на ринку i-го підприємства;
- Обсяг пропозиції i-го підприємства;
- Місткість ринку.
Для визначення динаміки ринку розраховується показник темпу росту ринку за формулою:
,
де - Темп зростання ринку;
- Обсяг ринку в кінці базисного періоду;
- Обсяг ринку в кінці аналізованого періоду;
- Тривалість періоду.
Якщо , То ринок знаходиться в стані прискореного росту, при зміні від 1.4 до 0.7 ринок перебуває у стані стагнації, якщо , То очікується криза ринку.
Аналіз структури ринку здійснюється за допомогою кількісних методів оцінки рівня його концентрації, для чого використовуються наступні показники.
1. Коефіцієнт ринкової концентрації (GR), який розраховується як відсоткове співвідношення реалізації продукції певною кількістю найбільших продавців (3-25) до загального обсягу реалізації на даному ринку.
, ,
де - Обсяг поставки товару i-м продавцем;
- Загальний обсяг поставки товару на даному товарному ринку;
- Кількість продавців, що діють в географічних межах ринку.
2. Індекс ринкової концентрації Герфінделя-Гіршмана:
,
де - Частка господарюючого суб'єкта - продавця на даному ринку;
- Кількість продавців, що діють в географічних межах ринку.
У відповідності з різними значеннями коефіцієнтів концентрації та індексів Герфінделя-Гіршмана виділяються три типи ринку:
1 тип - висококонцентровані ринки:
при 70% <GR <100%; 2000 <HHI <10000;
2 тип - помірно концентровані ринки:
при 45% <GR <70%, 1000 <HHI <2000;
3 тип - низькоконцентрованого ринки:
при GR <45%; HHI <1000.
Таблиця SEQ Таблиця \ * ARABIC 2. Варіанти завдань.

№ варіанту Величини	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
n - число покупців конкретного товару	10	10	10	10	10	10	10	10	10	10	10	10
q - середнє число покупок на рік	3	5	2	4	6	7	10	3	8	12	1	2
p - ціна середньої одиниці покупки	700000	750000	700000	750000	700000	700000	700000	700000	750000	750000	780000	740000
- Обсяг продажів i-го підприємства	20	25	38	50	57	70	75	80	100	115	135	125
n - кількість підприєм- тий	1	1	1	1	1	1	1	1	1	1	1	1
- Обсяг ринку в кінці базисного пе- ріод	170	150	170	170	160	140	170	130	135	170	165	155
- Обсяг ринку в кінці анналізіруе- мого періоду	120	100	150	105	125	130	125	99	110	135	120	108
t - тривалість періоду	12	5	8	4	6	5	3	2	9	10	11	7

Контрольні питання

Які типи ринків ви знаєте?
Які ринки бувають за пропозицією і попиту?
Як визначити динаміку ринку?