Федеральне державне освітня установа вищої професійної освіти
"Сибірський Федеральний Університет"
Інститут Містобудування, Управління та Регіональної Економіки
Кафедри менеджменту та реклами
Реферат
Тема: Реферування журналів
Викладач: А.М. Логвинов
Студент: О.Е. Горенська
Красноярськ 2009
Об'єктом даного дослідження є журнали про рекламу "Практика реклами" і "Рекламні ідеї".
Предметом дослідження є аналіз корисної інформації про рекламу, що міститься в даних журналах.
Завданнями даного дослідження було розгляд інформації, даної в журналі, з боку можливості застосування знань, опублікованих у журналі, в моїй навчальної діяльності.
Журнал знайомить читачів з новітніми розробками в області брендингу (створення та просування на ринок торговельних марок) та креативу. Більшість авторів журналу - практики, тому публікації в журналі мають методичну цінність.
Друкована копія журналу "Рекламні ідеї" не надходить у відкритий продаж і доступна тільки передплатникам. А ось журнал "Практика реклами" можливо, придбати в спеціалізованих магазинах, в інтернет магазинах, а так само в редакції ProSmi. Вартість одного номера журналу становить: 995руб. (Включаючи ПДВ 18%).
На сайті публікується не більше 10% змісту журналу.
Наклад журналу "Рекламні Ідеї" обмежений - 2000 примірників. Обсяг - 120 смуг з кольоровими ілюстраціями. Періодичність-1 раз на два місяці (6 номерів на рік). Вартість піврічної передплати - 2640 рублів, річний - 5280 рублів.
Ознайомившись з журналами "Практика реклами" і "Рекламні ідеї", я виділила цільову призначеного цих журналів:
Ці журнали не надходять у відкритий продаж, і доступні тільки передплатникам, серед яких: власники, бренд-менеджери, менеджери з реклами, керівники підприємств, рекламних агентств, приватні особи.
Вся інформація в журналі "Практика Реклами" суворо систематизована і розбита по рубриках та тематикою. По кожному медіаносії представлена детальна інформація про вартість, умови і терміни розміщення реклами, дані за охопленням аудиторії, специфіці і спрямованості рекламного носія, а так само дана повна контактна інформація: адреси та телефони рекламного відділу, Е-мейл адреси та Інтернет-сайти рекламного ресурсу .
У журналах "Практика Реклами" регулярно публікуються статті з теорії та практиці реклами та маркетингу: поради професіоналів-практиків з різних напрямків рекламного бізнесу. Як грамотно скласти медіаплан? Які рекламні носії ефективні для реклами мого товару? Як зверстати оригінал-макет для журналу чи газети? Як зробити участь у виставці ефективним?
Статті в цьому журналі мало проілюстровані кольоровими зображеннями, несуть дуже багато інформації, яка йде суцільним блоком, і підкріплюється графіками і таблицями. Такий журнал важко читати повсякденному глядачеві, він зроблений для професіоналів, яким такий вид інформації звичний.
Але в той же час, статті несуть дуже велику кількість цікавої інформації такої як поради при створенні бренду, слогану. Так само є статті, що розповідають основоположні терміни реклами такі як: бренд, ритейл-брендинг, трейд-маркетинг, медіаплінірованіе та інші.
Розглянемо журнал "Практика реклами". У виданні 70% займає довідник рекламних ресурсів, і всього 30% займають цікаві статті.
Наприклад, у виданні № 4 квітень 2005 р, опублікована стаття під назвою "Стікери, щити та наклейки або .. Хто і як читає рекламу в метро". У статті були наведені таблиці:
Частота використання метро в будні дні
Частота використання метро у вихідні дні
Частота використання кільцевої лінії
Використання радіальних ліній
Кількість використаних пересадок в метро
Кількість використаних пересадок в метро
Вік пасажира
Розмір доходу
Фінансовий статус сім'ї
Аудиторія різних типів реклами в метро
Ступінь уваги до конкретних типів реклами в метро
Щити вздовж ескалаторів
Наклейки на дверях станцій
Текст і зображення на стікерах у вагонах
Цими таблицями автори дають потрібну інформацію рекламодавцям, щоб провести аналітичні висновки і точно знати, скільки людей звертає увагу на рекламу в метро. Отже, наскільки ефективна реклама в метро.
№ 5 (травень) 2005, номер присвячений зовнішній рекламі (Outdoor). Журналісти пишуть "потрібні статті"
Наприклад, "Види та застосування зовнішньої реклами", де розповідають про особливості сприйняття зовнішньої реклами, рекламних щитах, брандмауерах, суперсайтах і тд.
"Світловий короб-закрита об'ємна конструкція (зазвичай товщиною 120 - 250 мм), виконана на основі несучої металлорами до встановлених всередину світильниками. Лицьова поверхня короба виконується з світлорозсіювального (транслюцентних) матеріалу (акрилове скло, банерна тканина та ін), з наступним нанесенням на нього рекламної інформації. Розміщується паралельно фасаду будівлі.
Кожних з цих світлових коробів мають каркас (металлораму), всередині якого встановлено люмінесцентне світлообладнання і компенсуючі пристрої, застосовувані для зниження електроенергії. На нижній, торцевої частини фриза розміщено 15 стробоскопічних ламп ".
З даної цитати ми бачимо, що стаття написана технічною мовою, де всі науково пояснюється спеціальною термінологією вузького кола фахівців.
Журнал "Рекламні ідеї" спеціалізується на описі не повсякденного реклами, яку ми щодня бачимо по телевізору, а тієї, яка відрізняється своїм безмежним креативом і оригінальним виконанням.
Журнал знайомить читачів з новітніми розробками в області брендингу (створення та просування на ринок торговельних марок) та креативу. Більшість авторів журналу - практики, тому публікації в журналі мають методичну цінність.
№ 3 (65) 2007
Рубрика "Зараза"
"Лід - арт і MCdonalds. Що може бути банальніше слемпінга! Бельгійське агентство BBD вирішило, що вистачить цим нудною справою, і розставило в Антверпені великі крижані паралелепіпеди з банками кави всередині. На кожній крижаної брилі красувалися напис:" Cold is coming "(" Холод приходить "). Лід танув, охолоджені банки виявлялися на волі - бери і пий. Ось це семпінг! Таким чином просувався новий" макдональдскіх "Piping Cold Coffeе - новинка літа 2007 року в Бельгії".
Також в даному журналі однією з сподобалися мені статей, була стаття: "Jung von Matt" реклама потребує імпульсі ", у якій йдеться про створення і розвитку одного з найбільш відомих рекламних агентств світу - Jung von Matt.
"Сибірський Федеральний Університет"
Інститут Містобудування, Управління та Регіональної Економіки
Кафедри менеджменту та реклами
Реферат
Тема: Реферування журналів
Викладач: А.М. Логвинов
Студент: О.Е. Горенська
Красноярськ 2009
Об'єктом даного дослідження є журнали про рекламу "Практика реклами" і "Рекламні ідеї".
Предметом дослідження є аналіз корисної інформації про рекламу, що міститься в даних журналах.
Завданнями даного дослідження було розгляд інформації, даної в журналі, з боку можливості застосування знань, опублікованих у журналі, в моїй навчальної діяльності.
Журнал знайомить читачів з новітніми розробками в області брендингу (створення та просування на ринок торговельних марок) та креативу. Більшість авторів журналу - практики, тому публікації в журналі мають методичну цінність.
Друкована копія журналу "Рекламні ідеї" не надходить у відкритий продаж і доступна тільки передплатникам. А ось журнал "Практика реклами" можливо, придбати в спеціалізованих магазинах, в інтернет магазинах, а так само в редакції ProSmi. Вартість одного номера журналу становить: 995руб. (Включаючи ПДВ 18%).
На сайті публікується не більше 10% змісту журналу.
Наклад журналу "Рекламні Ідеї" обмежений - 2000 примірників. Обсяг - 120 смуг з кольоровими ілюстраціями. Періодичність-1 раз на два місяці (6 номерів на рік). Вартість піврічної передплати - 2640 рублів, річний - 5280 рублів.
Ознайомившись з журналами "Практика реклами" і "Рекламні ідеї", я виділила цільову призначеного цих журналів:
Ці журнали не надходять у відкритий продаж, і доступні тільки передплатникам, серед яких: власники, бренд-менеджери, менеджери з реклами, керівники підприємств, рекламних агентств, приватні особи.
Вся інформація в журналі "Практика Реклами" суворо систематизована і розбита по рубриках та тематикою. По кожному медіаносії представлена детальна інформація про вартість, умови і терміни розміщення реклами, дані за охопленням аудиторії, специфіці і спрямованості рекламного носія, а так само дана повна контактна інформація: адреси та телефони рекламного відділу, Е-мейл адреси та Інтернет-сайти рекламного ресурсу .
У журналах "Практика Реклами" регулярно публікуються статті з теорії та практиці реклами та маркетингу: поради професіоналів-практиків з різних напрямків рекламного бізнесу. Як грамотно скласти медіаплан? Які рекламні носії ефективні для реклами мого товару? Як зверстати оригінал-макет для журналу чи газети? Як зробити участь у виставці ефективним?
Статті в цьому журналі мало проілюстровані кольоровими зображеннями, несуть дуже багато інформації, яка йде суцільним блоком, і підкріплюється графіками і таблицями. Такий журнал важко читати повсякденному глядачеві, він зроблений для професіоналів, яким такий вид інформації звичний.
Але в той же час, статті несуть дуже велику кількість цікавої інформації такої як поради при створенні бренду, слогану. Так само є статті, що розповідають основоположні терміни реклами такі як: бренд, ритейл-брендинг, трейд-маркетинг, медіаплінірованіе та інші.
Розглянемо журнал "Практика реклами". У виданні 70% займає довідник рекламних ресурсів, і всього 30% займають цікаві статті.
Наприклад, у виданні № 4 квітень 2005 р, опублікована стаття під назвою "Стікери, щити та наклейки або .. Хто і як читає рекламу в метро". У статті були наведені таблиці:
Частота використання метро в будні дні
Частота використання метро у вихідні дні
Частота використання кільцевої лінії
Використання радіальних ліній
Кількість використаних пересадок в метро
Кількість використаних пересадок в метро
Вік пасажира
Розмір доходу
Фінансовий статус сім'ї
Аудиторія різних типів реклами в метро
Ступінь уваги до конкретних типів реклами в метро
Щити вздовж ескалаторів
Наклейки на дверях станцій
Текст і зображення на стікерах у вагонах
Цими таблицями автори дають потрібну інформацію рекламодавцям, щоб провести аналітичні висновки і точно знати, скільки людей звертає увагу на рекламу в метро. Отже, наскільки ефективна реклама в метро.
№ 5 (травень) 2005, номер присвячений зовнішній рекламі (Outdoor). Журналісти пишуть "потрібні статті"
Наприклад, "Види та застосування зовнішньої реклами", де розповідають про особливості сприйняття зовнішньої реклами, рекламних щитах, брандмауерах, суперсайтах і тд.
"Світловий короб-закрита об'ємна конструкція (зазвичай товщиною 120 - 250 мм), виконана на основі несучої металлорами до встановлених всередину світильниками. Лицьова поверхня короба виконується з світлорозсіювального (транслюцентних) матеріалу (акрилове скло, банерна тканина та ін), з наступним нанесенням на нього рекламної інформації. Розміщується паралельно фасаду будівлі.
Кожних з цих світлових коробів мають каркас (металлораму), всередині якого встановлено люмінесцентне світлообладнання і компенсуючі пристрої, застосовувані для зниження електроенергії. На нижній, торцевої частини фриза розміщено 15 стробоскопічних ламп ".
З даної цитати ми бачимо, що стаття написана технічною мовою, де всі науково пояснюється спеціальною термінологією вузького кола фахівців.
Журнал "Рекламні ідеї" спеціалізується на описі не повсякденного реклами, яку ми щодня бачимо по телевізору, а тієї, яка відрізняється своїм безмежним креативом і оригінальним виконанням.
Журнал знайомить читачів з новітніми розробками в області брендингу (створення та просування на ринок торговельних марок) та креативу. Більшість авторів журналу - практики, тому публікації в журналі мають методичну цінність.
№ 3 (65) 2007
Рубрика "Зараза"
"Лід - арт і MCdonalds. Що може бути банальніше слемпінга! Бельгійське агентство BBD вирішило, що вистачить цим нудною справою, і розставило в Антверпені великі крижані паралелепіпеди з банками кави всередині. На кожній крижаної брилі красувалися напис:" Cold is coming "(" Холод приходить "). Лід танув, охолоджені банки виявлялися на волі - бери і пий. Ось це семпінг! Таким чином просувався новий" макдональдскіх "Piping Cold Coffeе - новинка літа 2007 року в Бельгії".
Також в даному журналі однією з сподобалися мені статей, була стаття: "Jung von Matt" реклама потребує імпульсі ", у якій йдеться про створення і розвитку одного з найбільш відомих рекламних агентств світу - Jung von Matt.