Психологія кольору
Психологія кольору – колір істотно впливає психоемоційне сприйняття людиною різних речей. Адже кольори звертаються до почуттів, а чи не до логіки людини. При створенні дизайну, чи фірмовий стиль компанії, чи упаковка нового продукту, потрібно враховувати певну залежність між колірним рішенням та природним сприйняттям його людиною. Все має працювати на ціль – привернути увагу, зацікавити, викликати потрібні емоції.
При розробці логотипів та інших графічних елементів ми виходимо з того, що створений нами образ повинен мати візуально приємний вид. Те, як сприйматимуть Ваш продукт споживачі залежить від багатьох факторів. Дизайн та колір упаковки, як відомо, визначає перше враження покупця про товар. Колір може приваблювати та відштовхувати, вселяти почуття спокою та комфорту або навпаки збуджувати, турбувати. Кожен колір має свій психологічний підтекст.
Наведена у цій презентації інформація є загальною, без детального аналізу впливу того чи іншого кольору на людину. Також слід враховувати, що в різному оточенні той самий колір може сприйматися по-різному: наприклад, червона пляма на білому, нейтрально-сірому і жовтому тлі сприйматиметься по-різному.
ЖОВТИЙ
Жовтий колір є яскравим, стимулюючим кольором, збільшує концентрацію, покращує пам'ять, організує, сприяє швидкому прийняттю рішень. Колір сонця, енергійний, але без агресії, колір оптимізму, свободи, відкритості, рухливості, комунікабельності. Налаштовує на комунікабельність. Цей колір відкритості та товариськість. Допомагає надати врівноваженість емоціям, набути внутрішнього спокою, утихомирити душевне хвилювання.
Можливі негативні асоціації: На рівні стереотипів існує думка, що Жовтий є квітами розлуки. Також Жовтий може викликати асоціації, пов'язані з ревнощами, заздрістю, засудженням інших, «Колір пліток» (жовта преса).
ЧЕРВОНИЙ
З усіх кольорів спектра червоний колір викликає найсильнішу фізіологічну реакцію – почастішання серцебиття. Червоний колір не дозволить вам пройти повз, він одразу ж притягує увагу та керує ситуацією. У природі червоний колір-це колір достатку, він викликає сильні емоції, які залежатимуть від ситуації, т.к. асоціативно він може бути кольором кохання, люті, свята, веселощів. Червоний колір уособлює могутність, прорив, волю до перемоги, як правило його вибирають люди, які завжди досягають своєї мети, він сприяє заяві про силу та можливості.
Налаштовує на рішучість, здатний викликати в людини сильне бажання до дії, енергійного зусилля – наприклад, купити товар, що рекламується. Викликає до уваги. Має і певний сексуальний заряд.
Можливі негативні асоціації: Достаток червоного кольору може викликати роздратування і навіть лють. Для досягнення гармонії його можна поєднувати з іншими спокійнішими відтінками, наприклад сірим.
БОРДО
Бордовий колір – показник солідності, впевненості, консерватизму. Він помірний, асоціюється із стабільністю, стійкістю. Бордовий вважається вишуканим кольором, тому його часто використовують у оформленні ресторанів, меблевих салонів.
Можливі негативні асоціації: Важкий, гнітючий. Використання цього кольору має бути помірним, у великій кількості може «тиснути» на психіку, нагнітати депресію. Може асоціюватися з кольором старовини, але у поєднанні із сірим стає показником достатку та солідності.
Фіолетовий
Колір духовної сили. Допомагає зосередитись на головному, викликає натхнення. Його люблять творчі люди, люди з нестандартним мисленням, він здатний врівноважити духовне та матеріальне. Асоціюється із чимось ексклюзивним, креативним. Фіолетовий колір добре стимулює роботу мозку, його часто використовують на упаковках шоколаду, родзинок, горіхів. Останнім часом фіолетовий часто став використовуватися при оформленні сучасних інетер'єрів, раніше він вважався величним кольором, який був присутній в одязі королів.
Можливі негативні асоціації: Відтінками фіолетового часто малюють блискавки, що наштовхує на думки про надприродне, містичне. Цей колір може сприйматися абсолютно по-різному, для когось це колір влади, духовності та мудрості, а для когось – фанатизм, відчуження і навіть смерть.
Синій
Синій це концентричний колір, він присвячує все тільки собі. У цього кольору немає дна, він ніколи не закінчується, затягуючи в себе. Синій колір – це сталість, завзятість, наполегливість, відданість, самовідданість, серйозність, строгість. Він має дуже сильну психологічну цінність, будучи кольором переконання, але не таким, що емоційно давить, як червоний. Символізує вічні цінності, висоту та глибину, мудрість та строгість. Синя деталь у каталозі чи рекламному проспекті відразу приверне до себе увагу, але на відміну від червоної практично ніколи не викличе негативних емоцій.
Можливі негативні асоціації: Синій не тільки колір неба, але й колір ночі може асоціюватися з магією, незрозумілими речами, чаклунством, пригніченням, фанатизмом.
ЗЕЛЕНИЙ
Зелений — колір життя та природи, що символізує процвітання та нові починання. Він зцілює, розслаблює та пом'якшує людину, тому її часто використовують при оформленні лікувальних закладів, на упаковках медикаментів, косметичних та миючих засобів. Зелений нейтралізує дію інших кольорів, допомагає розсіювати негативні емоції. Приносить спокій та умиротворення, допомагає сконцентруватися та прийняти рішення. Має сильну асоціацію з весною, молодістю, оновленням та натуральністю.
Можливі негативні асоціації: У великій кількості викликає надмірну розслабленість, що переходить у млявість, нудьгу та лінь, тому його слід поєднувати з іншими кольорами. Колір, який нічого не вимагає і нікуди не кличе. Має багато відтінків, які іноді дають абсолютно протилежне значення. "Зеленим" називають професіонали ненавченої людини, новичка (за змістом - недосвідчений, молодий). Зелений колір уникають упаковках солодкого,психологами доведено, що у сприйнятті людей зелений колір «гіркий» чи «кислий», але не солодкий.
ЧОРНИЙ
Чорний завжди приховує в собі все, що несе, будучи "загадковим" кольором. Врівноважує білий колір (без темряви немає світла, інь та янь). Співвідноситься з нескінченністю, допомагає зосередитися та відгородитися від усіх сторонніх кольорів. У чистому вигляді він використовується досить рідко, викликає негативні емоції. Зазвичай його поєднують з більш теплими та яскравими кольорами для надання більшої контрастності. Чорний колір є класичним, чорні костюми на чоловіків - невід'ємна частина ділового стилю. Незамінний при створенні чітких форм та ліній.
Можливі негативні асоціації: Викликає почуття гіркоти, тяжкості, зневіри. Найчастіше асоціюється з жалем. Допомогти в такому разі може поєднання його з червоним кольором, він додасть чорному динаміці, прагнення.
КОРИЧНЕВИЙ
Коричневий – колір міцності, солідності, стабільності, практичності. Символи коричневого кольору: ґрунт, дерево, земля, осінь. Має абстрактні символи – працьовитість, витривалість, консерватизм. Коричневий колір поряд з чорним і темно-синім часто домінує в одязі багатих і впевнених у собі людей, що підкреслює їхню власну гідність. Коричневий - колір кави та ароматних спецій, його вишукано обігрують в оформленні інтер'єрів кав'ярень та ресторанів. Люди, які віддають перевагу цьому кольору, бажають фізичного відпочинку, спокою, концентрації, тому він може використовуватися в офісній тематиці.
Можливі негативні асоціації: Коричневий колір може бути нудним, навіть депресивним, викликати асоціації з тютюном, курінням, неприємними запахами.