Практичне завдання до теми:
«Комунікації у системі маркетингу»
2 бали
Обрати тип ринкової структури (досконала (чиста) конкуренція, монополія, монополістична конкуренція, олігополія) та змоделювати ситуацію виходу на ринок:
Обрати товар та назвати його основні переваги.
Визначитись з ціновою політикою.
Вказати місце продажу – галузь та регіон (місто, селище, область тощо)
Запропонувати методи нецінової конкуренції, які доцільно використати для просування продукції.
Для планування виходу на ринок можна скористатись маркетинг-міксом і представити пропозицію, врахувавши товарну політику, цінову політику, політику збуту і розподілу та політику просування (комунікації).
Виконання: Давайте розглянемо приклад виходу на ринок з точки зору створення нового продукту - екологічно чистих інноваційних соків із свіжих фруктів та овочів.
1. Товар та його основні переваги:
- Товар: Екологічно чисті інноваційні соки
- Основні переваги: Висока якість, натуральність, відсутність консервантів та барвників, інноваційні технології виробництва.
2. Цінова політика:
- Введення конкурентоспроможних цін, щоб привертати увагу покупців та встановити перевагу над конкурентами.
- Запровадження системи знижок та лояльності для постійних клієнтів.
3. Місце продажу:
- Галузь: Харчова промисловість
- Регіон: Місто (наприклад, Київ)
4. Методи нецінової конкуренції:
- Брендінг та позиціювання:
- Створення сильного бренду, який асоціюється з екологічно чистими продуктами та інноваціями.
- Розповсюдження ідеї здорового способу життя через рекламу та маркетинг.
- Співпраця з екологічними організаціями:
- Партнерство з екологічними групами для підтримки сталих ініціатив і залучення уваги до екологічної відповідальності компанії.
- Упаковка та дизайн продукту:
- Привабливий та екологічно дружній дизайн упаковки для виділення серед конкурентів та привертання споживачів.
- Соціальні мережі та онлайн-присутність:
- Активна присутність у соціальних мережах, де споживачі активно обговорюють здоровий спосіб життя та харчування.
5. Маркетинг-мікс:
- Товарна політика:**
- Розширення асортименту соків, додавання нових смакових варіацій та впровадження лімітованих видань.
- Політика збуту та розподілу:
- Розширення мережі дистриб'юторів та точок продажу, спрощення доступу споживачів до продукції.
- Політика просування (комунікації):
- Рекламні кампанії в здоров'я та екологічних часописах та блогах.
- Участь у виставках та подіях, присвячених здоровому способу життя.
Це лише загальний план, і кожен пункт може бути розглянутий та розроблений детальніше в залежності від конкретного контексту та характеристик продукту та ринку.