ЗМІСТ

ВСТУП

ПОНЯТТЯ ПОШУКОВОЇ СИСТЕМИ І ПРАВИЛА ПОШУКУ ІНФОРМАЦІЇ

1. 
   Правильно формулювати пошуковий запит. Він не діл-дружин бути ні занадто коротким, ні занадто довгим. Оптимальна довжина пошукового запиту - 2-3 слова.
   
2. 
   Якщо результат не задовольняє, слід змінити запит, переставивши місцями слова, або використовувати синоніми.
   
3. 
   Для пошуку точної фрази або цитати необхідно заключити пошуковий запит в лапки.
   
4. 
   Уточнити запит (зазвичай він більш ефективний, ніж пошук за результатами).
   
5. 
   Не формулювати пошуковий запит у вигляді питання пошукової системі.
   
6. 
   Звертати увагу на домени сайтів з пошукової видачі, щоб випадково не перейти за підозрілим посиланням.
   

ПОНЯТТЯ ПОШУКОВОГО МАРКЕТИНГУ. ТАРГЕТИНГ. МАРКЕТИНГОВА ЦІННІСТЬ ПОШУКОВОЇ СИСТЕМИ

ВИДИ ТА ІНСТРУМЕНТИ ПОШУКОВОГО МАРКЕТИНГУ.ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ САЙТУ

• 
  Точний таргетинг;
  
• 
  миттєва видимість у видачі пошукової системи;
  
• 
  можливість оперативного управління рекламним повідомленням і швидкість націлювання на певні групи;
  
• 
  середні бюджети і низька вартість входу.
  

• 
  Порівняно невелика кількість кликів рекламних оголошень;
  
• 
  сильна присутність «рекламного» ефекту;
  
• 
  аукціонна система формування вартості.
  

• 
  Надає істотну підтримку короткочасним проектам і акціях;
  
• 
  дозволяє швидко звертатися до будь-якої за обсягом цільової аудиторії;
  
• 
  допомагає подолати «провал» початкового періоду пошукового просування сайту.
  

• 
  Дуже точний таргетинг (аналогічний контекстній рекламі);
  
• 
  звернення до активно шукаючої аудиторії;
  
• 
  найвища «кликабельність» (порівняно з іншими джерелами пошукового трафіку);
  
• 
  довготривалий ефект (деякий час після припинення просування сайт ще знаходиться у видачі пошукових систем, що призводить до залишкового ефекту безкоштовної реклами);
  
• 
  відсутність негативного «рекламного» ефекту (користувач вважає, що потрапив на ваш сайт лише завдяки своїм старанням);
  
• 
  порівняно невисокі бюджети;- висока конвертація відвідувачів в контакти.
  

• 
  Необхідність допрацьовувати інтернет-сайт під вимоги пошукових систем;
  
• 
  великий час, потрібний для досягнення стійких результатів;
  
• 
  висока залежність результатів від трьох осіб (зміни в пошукових системах, робота хостинг-провайдера, зміни просування сайта).
  

• 
  Надає істотну підтримку при довготривалих завданнях забезпечення продажу;
  
• 
  дуже ефективний засіб забезпечення швидкого зростання відвідувачів до великих сайтів (інтернет-магазини, контент ресурси).
  

• 
  Мало підходить для раптових маркетингових завдань (короткочасні промо-акції) зважаючи на тривалий період підготовки компанії;
  
• 
  мало придатний в умовах виведення нового продукту на ринок.
  

• 
  Найнижча середня вартість за перехід;
  
• 
  можливість широкого охоплення аудиторії за рахунок використання великої кількості майданчиків;
  
• 
  миттєва видимість оголошення на безлічі сайтів відразу після розміщення;
  
• 
  можливість оперативного управління рекламним повідомленням і швидкої спрямованості на певні групи.
  

• 
  Слабкі можливості таргетингу в більшості систем, часто не можна вибрати конкретні майданчики, на яких хотілося б показувати оголошення;
  
• 
  менше втягування відвідувачів зважаючи на високий рекламний ефект.
  

• 
  Надає істотну підтримку в умовах, коли класична контекстна реклама і пошукове просування вичерпали свої ресурси, дозволяє кілька разів направити одних і тих же відвідувачів на ваш сайт, що збільшує кількість контактів з рекламним носієм;
  
• 
  дуже ефективний засіб забезпечення швидкого притоку відвідувачів до великих веб-сайтів (інтернет-магазини, контент ресурси).
  

КОМПЛЕКСНИЙ АУДИТ САЙТУ

• 
  Аналіз користувацького попиту в тематиці, підбір запитів для просування;
  
• 
  конкурентного середовища;
  
• 
  сайту перед просуванням;
  
• 
  технічного стану сайту;
  
• 
  текстового вмісту сайту;
  
• 
  зручності навігації та використання сайту;
  
• 
  коригування стратегії просування сайту, складання остаточного семантичного ядра.
  

• 
  Коректності та повноти індексації сайту пошуковими системам. Перевіривши кількість проіндексованих сторінок в пошукових системах і порівнявши з дійсною кількістю сторінок на сайті, можна зрозуміти, наскільки коректно індексується вміст сайту;
  
• 
  це текстовий файл, що знаходиться в кореневій директорії сайту, в якому записуються спеціальні інструкції для пошукових роботів. З його допомогою потрібно закрити від індексації всі «зайві» сторінки сайту - форми авторизації, результати пошуку по сайту, сторінки з дубльованим контентом і т. д;
  
• 
  швидкості роботи сервера, швидкості завантаження сторінок з сайту. Повільна робота сайту відлякує як потенційних відвідувачів, так і негативно позначиться на ранжируванні сайту пошуковими системами;
  
• 
  коректності настройки редиректів зі сторінок без www, без слешів на кінці і т. д;
  
• 
  коректності обробки 404 помилки для неіснуючих сторінок сайту;
  
• 
  коректності обробки неправильних параметрів в url сайту;
  
• 
  коректності організації внутрішньої перелинковки на сайті;
  
• 
  сайту на биті зовнішні і внутрішні посилання;
  
• 
  піддомени пошуковими системами сприймаються як пов'язані з основного сайту, і помилки на піддоменах можуть привести до того, що на основний сайт можуть бути накладені санкції;
  
• 
  виявлення перешкод або заборонених елементів, що приводять до неправильної індексації або виключення з бази пошукової системи, аналіз на відповідність вимогам пошукових систем;
  
• 
  аналіз унікальності контенту сайту;
  
• 
  коректності настройки карти сайту.
  

ПРИКЛАДИ ПОШУКОВИХ СИСТЕМ

ВИСНОВОК

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. 
   https://en.wikipedia.org/wiki/Web_search_engine
   
2. 
   https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing
   
3. 
   https://itb.ucoz.ru/publ/struktura_poshukovikh_sistem/5-1-0-300
   
4. 
   Інтернет-маркетинг: навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. / І. Л. Литовченко. — К. : Центр. учб. л-ри, 2011. — 332 с. : іл., табл. — Бібліогр.: с. 324—331 (100 назв). — ISBN 978-611-01-0346-6