Історія розвитку маркетингу Виникнення і розвиток маркетингу як теорії та підприємницької практики зумовлені розвитком економічних відносин між суб’єктами господарської діяльності і зростанням продуктивності праці, яке стало наслідком науково-технічного прогресу, широкого застосування машин та обладнання, спеціалізації розподілу праці. Все це спричинило різке зростання кількості товарів, перенасичення ринку, виникнення проблем із збутом продукції. Як наслідок цього – нераціональне використання ресурсів підриємства, погіршення фінансових показників діяльності фірм, зменшення грошових надходжень, а іноді й банкрутство підприємства, що призводить не лише до негативних економічних наслідків, а й до виникнення соціальних проблем, як, наприклад, безробіття. У кінці 20-х – на початку 30-х років ХХ ст. велика депресія, яка охопила світову економіку, стала каталізатором процесу формування маркетингу і прискорила прийняття його на озброєння на підприємствах. Одна з причин виникнення депресії 30-х рр. ХХ ст. – це збої у плануванні. В ринковій економіці маркетинг – це планування на мікрорівні. Елементи практичної маркетингової діяльності появилися наприкінці ХІХ ст. Маркетинг як ринкова теорія у своїх перших проявах бере початки в 1902 році, коли в провідних університетах США (Гарвардський, Пітсбурзький, Пенсильванський) започатковано курс лекцій з проблем раціональної організації товароруху. З 1911 року провідні компанії, такі як “Кертіс паблішинг Ко”, започаткували служби маркетингу. “Стихійним маркетологом” прозвано Томаса Едісона, тому що він уміло адсорбував ідеї і доводив їх до потреб ринку. 1926 р. – створення наукової організації викладачів маркетингу. 1937 р. – започаткування Американської асоціації маркетингу. Період формування сучасної концепції маркетингу – 30 – 50-ті роки ХХ ст. Еволюція маркетингу
Етапи розвитку маркетингу: 50-ті р. ХХст. – Маркетинг = Збут 60-ті – Маркетинг = Маркетинговий аналіз 70-ті – Маркетинг = Філософія розвитку 80-ті – Маркетинг = Обов’язковий ритуал 90-ті – Маркетинг = Вікно у світ |