Ім'я файлу: Девід Огілві.pptx
Розширення: pptx
Розмір: 672кб.
Дата: 28.09.2022
скачати
Пов'язані файли:
ЗВІТ ПР 4курс.docx

Девід Огілві – класик реклами ХХ ст.

Підготувала студентка 41-Ж групи

Куценко Д. О.

Девід Огілві – засновник рекламної агенції Ogilvy & Mather з річним оборотом понад 10 мільярдів доларів, класик теорії реклами, визнаний одним з кращих копірайтерів світу, чоловік, який входить в список гігантів, що внесли найбільш вагомий внесок у світову індустріальну революцію разом з Адамом Смітом, Томасом Едісоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим та іншими. Саме Огілві першим застосував строгий науковий підхід до рекламної справи, довівши, що чіткі формули і голі факти не менш ефективні, ніж дотепні фрази і сексапільні образи. «У рекламному тексті немає другорядних слів», – говорив Огілві. Слід віддавати перевагу конкретним цифрам, кліше повинні бути замінені фактами, а безплідні вмовляння – привабливими перспективами. Саме ці тези стали згодом стовпами створеної Огілві теорії рекламної справи. Завдяки Огілві кожен цивілізований житель планети знає про існування компаній American Express і Shell. «Кожен рекламний хід має доповнювати собою той складний символ, який називається бренд-іміджем», – писав Огілві, згадуючи про рекламну кампанію для Hathaway. Він був не першим, кому спала на думку така думка, але Огілві першим став створювати бренд-імідж на практиці. Як і кожен поважаючий себе дослідник, Огілві «випробував все на собі». У 1954 році він створив новий імідж для ... цілої країни. Пуерто-Ріко після рекламної кампанії, розробленої Огілві, перетворилася в очах потенційних туристів з неспокійної держави в країну з багатою історією, яка переживає своєрідний Ренесанс. Свій успіх Огілві пояснював трьома головними факторами. Перший. Активне і творче використання результатів дослідження ефективності реклами. Спираючись на досвід роботи в рекламній індустрії, він говорив: «Творці реклами, що ігнорують дослідження, так само небезпечні, як генерали, що нехтують розшифровкою ворожих повідомлень». Другий фактор успіху – феноменальна працездатність. Він любив шотландську приказку: «Важка робота нікого ще не вбила». Третій фактор – правильний підбір людей. Новим керівникам підрозділів своєї організації він дарував матрьошку із запискою: «Якщо кожен з нас набирає людей, менших, ніж ми, то наша компанія стане компанією карликів. Але якщо кожен з нас наймає людей великих, ніж ми, наша компанія буде компанією гігантів». У 1988 році, у віці 77 років, Огілві продав засновану ним компанію за вісімсот шістьдесят чотири млн. доларів. Його книга «Сповідь рекламного агента» («Confessions of an Advertising Man», 1963) ще на рік видання була перекладена на дванадцять мов і розійшлася тиражем 800 тис. примірників.

Джерело: https://uchika.in.ua/konspekt-lekcij-z-disciplini-istoriya-reklami-dlya-studentiv-s.html?page=12


скачати

© Усі права захищені
написати до нас