Ім'я файлу: Планування та органiзацiя рекламноi дiяльностi на пiдприэмствi.d
Розширення: doc
Розмір: 574кб.
Дата: 19.05.2021
скачати
Пов'язані файли:
1.docx
Планування та органiзацiя рекламноi дiяльностi на пiдприэмствi.d
Розширення: doc
Розмір: 574кб.
Дата: 19.05.2021
скачати
Пов'язані файли:
1.docx
Планування та органiзацiя рекламноi дiяльностi на пiдприэмствi.d
Додаток № 2 : Переваги та недоліки різних рекламних носіїв.
| Рекламний засіб | Переваги | Недоліки |
| Газети | Можливе розміщення реклами практично , будь-якого розміру. Високий потенціал використання чорного шрифту на білому фоні (як і раніше сама могутня колірна комбінація). Можливість отримання швидкої реакції з боку читача. Легко підрахувати оголошення. Можливість проводити зміни в найкоротші строки.Широке охоплення місцевого ринку , висока ймовірність контакту. | Нестача чіткості, особливо під час відтворення ілюстрацій з півтонами. Газети мають дуже великий разброс різних форматів для рекламних вставок. Ширина друкарської колонки непостійна. Виникають проблеми в розміщенні одного і того ж рекламного оголошення постійно на одній сторінці.Короткочасність існування, незначна аудиторія вторинних читачів.Велика конкуренція (різні рекламні звернення в одній газеті . |
| Журнали | Високоякісна репродукція. Фактор престижу. Можливе отримання точної демографічної інформації. Графічні можливості (застосування пропусків, контрастний фон, ретушь). Колір.Наявність аудиторії вторинних читачів. | Тираж не такий великий, як у газет або плакатів. Обмежена гнучкість, неможливість внести зміни в останню хвилину. Не виникає відчуття сиюминутности подачі інформації. Тенденція групувати всі рекламні оголошення разом. Можливі труднощі в резервуванні найбільш вдалого місця в журналі під те або інше оголошення. |
| Телебачення | Комбінація зображення і звуку. Рух.Високий рівень привертання уваги. Не відбувається накладення рекламних текстів. Велика віддача з боку глядача. можливість демонстрації товару. Фактор довіри: "Ви можете купити саме те, що ми зараз показуємо". | Відносно висока вартість.Не вистачає часу для передачі великої кількості інформації.-Миттєвість рекламного контакту.Невелика вибірковість . Недостатня кількість програм, куди можна було б вмістити рекламу (майже 25% телевізійного часу відводиться під урядові заяви, прогноз погоди і т.д.). Психологічний фактор вторгнення в особисте життя (телебачення як і раніше очолює перелік по скаргах на ЗМІ в цьому відношенні). Капризна цивільна цензура. |
| Радіо | Можливість використати звук в повному об'ємі. Трансляція для приблизно однорідної аудиторії протягом відносно тривалого часу (середній громадянин слухає регулярно не більше двох радіостанцій)..Невелика вартість. | Відсутній фактор візуального впливу. Багато які радіослухачі, почувши рекламу, перебудовуються на іншу станцію. Неточні дані по увазі радіослухачів (неможливо визначити, коли радіослухач дійсно сприймає інформацію). |
| Реклама поштою (електронною)-(direct mail). | Гнучкість графічного і матеріального виконання, використання трьохмірного ефекту (об'ємні рекламні брошури і т.д.). Простота в підрахунку розісланих рекламних оголошень. Високий ступінь персоналізації.-вибірковість використання. | Творча діяльність значно обмежується державним законодавством, а також поштовими правилами. Цензура часто непередбачувана.Існує також громадська думка про те, що поштова реклама, як правило, призначена для розповсюдження самих дешевих і неякісних товарів.Відносно висока вартість. |
| Рекламні щити і плакати. | Величезні можливості у використанні графіки. Колір. Великий розмір. Високоякісна репродукція. Як правило, простій і дохідливий текст. Можливість використання візуального повідомлення в якості єдиного засобу привернення увагу.Можливість безпосереднього розміщення в місці продажу товару , що рекламується; адресність стаціонарність , економічність. | Однобічний рекламний засіб з обмеженими можливостями для розширення рекламного тексту і видачі більш докладної інформації. Надто неточні дані про сприйняття рекламного девізу, особливо як рекламний щит установлений на транзитній автостраді. |
| Реклама в торгівельних точках. | Можливість застосування трьохмірних ефектів, рухи, звуку і нових передових технологій. | Складності при спробах націлення рекламного заклику на певну суспільну або демографічну групу. Часто нездатність роздрібних торговців належно скористатися рекламними засобами, що є в їх розпорядженні |
| Реклама в глобальній інформаційній мережі Інтернет. | Вибірковість аудиторії, велика аудиторія ,широке охоплення гнучкість особистий характер, розширення географії. | Необхідні сучасні засоби зв'язку. |
| Сувенірна реклама. | Самостійна цінність ,довготривалість використання ,позитивне ставлення споживача,наявність вторинної аудиторії. | Занадто мало місця для звернення, високі витрати на одиницю. |
| Реклама на упаковці. | Можливість багаторазового відтворення. | Додаткові витрати. |
| Реклама на транспорті. | Велика аудиторія ,широке охоплення ,гнучкість ,можливість довготривалого привертання уваги, розширення географії цільового ринку. | Миттєвість контакту , негативний вплив атмосферних чинників. |
Додаток №3: Балансовий звіт ЗАТ ІК “ Конгрес-Інвест”, в тис. грв.
| | 1998 рік | % від суми балансу | 1997 рік | % від суми балансу | 1996 рік | % від суми балансу | 1995 рік | % від суми балансу | ||||
| Активи | ||||||||||||
| Каса і р/рах. | 340 | 3,01% | 53 | 0,44% | 188 | 1,43% | 18 | 0,13% | ||||
| Кредиторська заборгованість | 329 | 2,92% | 182 | 1,50% | 347 | 2,64% | 279 | 2,03% | ||||
| Інші активи | 238 | 2,11% | 247 | 2,04% | 107 | 0,81% | 23 | 0,16% | ||||
| Разом ліквідних активів | 207 | 0,04% | 462 | 1,92% | 642 | 4,82% | 320 | 2,03% | ||||
| Основні засоби | 9822 | 4,87% | 10886 | 90,05% | 18871 | 90,27% | 12895 | 93,89% | ||||
| Всього активів | 11278 | 100,00% | 12089 | 100,00% | 13150 | 100,00% | 13734 | 100,00% | ||||
| Пасиви-капітал | ||||||||||||
| Заборгованість | 5401 | 47,89% | 6291 | 52,04% | 5055 | 38,44% | 3847 | 28,01% | ||||
| Акціонерний капітал | 11719 | 103,90% | 11719 | 96,94% | 11719 | 89,11% | 11719 | 85,32% | ||||
| Прибуток/збиток минулих періодів | -6460 | -57,27% | -5239 | -43,34% | -4528 | -34,43% | -3476 | -25,31% | ||||
| Результат звітного періоду | 619 | 5,49% | -1221 | -10,10% | -713 | -5,42% | -1052 | -7,66% | ||||
| Разом Капітал | 5878 | 52,11% | 5258 | 43,50% | 6479 | 49,27% | 7191 | 52,36% | ||||
| Всього пасиви | 11278 | 100,00% | 12089 | 100,00% | 13150 | 100,00% | 13734 | 100,00% | ||||
Додаток №4. Конкуренти фірми "Конгрес-інвест".
| Конкурент: Адреса, клієнти перевага, стратегія фірми, девіз(рекламний слоган) | Послуги і операції на фондовому ринку. | Послуги реєстратора | Консалтінговие (інформ.) послуги. Дослідження. | Інші послуги, що надаються конкурентом |
| 1. АТ "Сократ" ген.дир. Сазонов Роман Юрійович нач. від. ЦП Бичник Володимир Володимир ович Київ 252023 вул. Еспланадна 2, т: 464-0118, 464-0119, ф:229-4180 E-mail: contanct@sokrat.kiev.ua Конкурентна перевага: 1. Найбільша компанія України з багаторічним досвідом роботи. 2. Переможець в номінації "Торговець ЦБ року". 3. Оперативність і повна конфиденційність Клієнти::великі і середні підприємства всіх форм власності. | -- Операції з корпоративними і державними цінними паперами -- Формування пакетів акцій -- Організація зкупки акцій у населення -- Купівля- продаж акцій приватизованих підприємств на біржовому і позабіржовому ринках -- Організація випуску і розміщення акцій повторних емісій | -- Ведення реєстру іменних ЦП. -- Оформлення акціонерам виписок | -- Рекомендації по операції з ЦП -- Консультації по управлінню з портфелем -- Консультації з питань інвестицій, оподаткування, операції з ЦП -- Оперативна інформація про кон'юнктуру ринку -- Розробка умов випуску і проспектів емісій ЦП -- Галузеві огляди, -- розробка і реалізація схем роботи з інвесторами -- Фінансові консультації | -- Оцінка інвестиційної привабливості об'єктів за даними фінансової звітності. -- оцінка інв.. привабливості об'єктів на аукціонах Формування портфеля і управління ними Формування індив портфелів - управління портфелем клієнта - аналіз стану портфеля і рекомендації по його оптимізації |
| 2. Незалежний реєстратор ЗАТ'Окма" Дір.(також голова ради ПАРД) Володимир Щербань Київ 252001, вул. Героїв Дніпра 67, т/ф: 411-1413, 411-0859 Клієнти: АТ, підприємства ,що приватизується | -- Допомога в здійсненні угод з акціями | -- Ведення реєстрів ЦП. -- допомога в документарному оформленні нових емісій ЦП і реєстрація випуску ЦП. -- Оформлення акціонерам виписок | -- Консультації з питань корпоративного права -- сприяння в організації діяльності АТ -- підготовка засновницьких документів, положень, що регламентують діяльність АТ -- Аналітичні та інформаційні послуги | -- Пошук стратегічних партнерів -- Розробка оптимальних схем операцій з ЦП, що мінімізують витрати, допомога в їх реалізації |
| 3. ЗАТ'Славянськийбудинок" спеціалізований реєстратор Київ 252025, вул. Голосіївска 7, т: 265-8375, 265-1792, 228-7657, ф: 228-4850 Клієнти: АТ Конкурентна перевага: Гарантія повної конфіденційності | | -- Ведення реєстрів власників іменних ЦП. -- Оформлення акціонерам виписок | | |
| 4. Компанія"Атланта-Капітал" Київ 252070, вул. Фроловська 3/34, т: 416-4250, 416-4521, 416-1058, 462-5590 Стратегія фірми: Максимальне задоволення інтересів клієнтів шляхом впровадження якісних послуг Чітке виконання чинного законодавства Дотримання конфіденційності Клієнти: інвестори, представники об'єктів інвестування | -- Брокерські послуги -- Покупка на комерційних і некомерційних конкурсах, пакетів акцій приватизованих підприємств -- Скупка під замовлення пакетів акцій -- Прямі інвестиції шляхом покупки акцій подальших емісій | - Реєстрація, розміщення емісії ЦП - Формування реєстрів акціонерів. -- Оформлення акціонерам виписок. | -- Розробка і реалізація стратегії по придбанню акцій -- Консультації по створенню портфелів і управлінню ними -- Консультації по реорганізації підприємств | -- Представлення інтересів клієнтів на зборах акціонерів |
| 5. Укр.-амер. СП "Софія-Цінні папери" Нач. аналітичного відділу Олексій Прядко Київ 252005, вул. Володимирська 94б, т: 244-2887, ф: 224-2996 E-mail: sofiaOO@int.barents.kiev.ua Клієнти: 1. амер. і вроп.ИФ 2. амер. і вроп. брокерські компанії 3. Стратегічні і приватні інвестори | -- Купівля-продаж ЦП (брокерські послуги). -- Формування пакетів акцій. | | -- Дослідження інвестиційної привабливості -- Аналіз об'єктів інвестування -- Інформація про кон'юнктуру ринку | - Надання послуг українським і зарубіжним інвесторам |
| 6. ИК'Київская інвестиційна група-КИНГ" Київ 252001 вул. Грушевського, 4 т/ф 228-5292,247-5530,229-0644 E-mail:king@ipi.kiev.ua King@gilan.uar.net | -- Операції з ЦП на УФБ, УМВБ, КМФБ і на позабіржовому фондовому ринку -- Обслуговування на ринку ЦП -- Участь комерційних і некомерційних конкурсах | | -- Розробка бізнес-планів -- Аналітичні послуги -- Оцінка майна підприємств, що приватизуються | -- Участь і представлення інтересів клієнтів на сертифікатних аукціонах |
| 7. ЗАО'ITT-інвест" Київ 252053 вул. Саксаганського33/35 оф.1 227-7818,227-7297,220-4593, ф.227-7777 E-mail: Itt@ipi.kiev.ua | -- Покупка- продаж ЦП на УФБ, КМБФ -- Формування пакетів акцій -- Брокерські послуги. -- Організація скупки акцій у фіз. осіб. | | -- Оперативна інформація про стан фондового ринку -- Консультації по створенню портфеля і управлінню -- Консультації з питань корпоративного права. ---- Консультації про стан фондового ринку. | |
| 8. ІК ЗАТ "Нафтоєнергоїнвест" Київ, вул. М. Раскової 18, 7эт. Зав. від. ЦП Тімченко Игорь.Витальевич, т: 517-1376, 516-0097 Орієнтація компанії: участь в розвитку ринку ЦП України надання высококваліф. послуг пов'язаних з випуском ЦП Конкурентна перевага: Оперативність, об'єктивність і коректність діяльності, засноване на використанні математ. методів, ситуаційного аналізу фондового ринку У штаті працівників высококвалиіф. фахівці з досвідом роботи на фондовому ринку Сучасні інформац. технології Оцінна вартість чистих активів $35305337 | -- Формування власного портфеля акціями підприємств нафтопереробної хімічного, енергетичного і с/г комплексів народного господарства України -- Робота з акціями підприємств, що приватизуються на первинному і повторному ринках ЦП, робота з векселями. -- Надання допомоги емітентам в організації, випусків, розміщенні і обслуговуванні ЦП. -- Операції з ЦП України і інш. держав. | | -- Оцінка інвестиційної привабливості галузей економіки і окремих підприємств. -- Консультації по випуску і розміщенню ЦП -- Розробка різних схем залучення зовнішніх фінансових ресурсів шляхом випуску ЦП і проведення операцій з ними. | -- Розміщення вільних коштів клієнтів на найбільш вигідних умовах. |
| 9. ІК ЗАТ "ИНЕКО"-(Ключ до української енергетики) Київ 252601, вул. Пушкинська 27, т: 221-4157, ф: 227-1009 www.ineko.com E-mail: Invest@ineko.kiev.ua Фін.дір.:Денис Копилов нач. від. торг. операцій Олексій Бондаренко Клієнти: 1. Портфельні інвестори (Рез.і нерезиденти). 2. Стратегічні інвестори (головним чином нерезиденты). 3. Держателі акцій великих укр. енерг. компаній. 4. Інв. фонди. 5. Консалтингові фірми (рез. і нерезиденти) | -- Торгівля ЦБ (енергетичних компаній). -- Формування портфелів. -- Участь комерційних і некомерційних конкурсах | | -- Консультації по приватизації -- Дослідження і аналіз в області енергетичного сектора -- Маркетингові дослідження -- Фінансове проектування -- Консультації по реструктуризації підприємств | -- Фінансування проектів -- Управління активами -- Підтримка стратегічних і портфельних інвесторів -- Зберігання ЦП -- Представлення інтересів зарубіжних держателів ЦП |
| 10. ІК'Энергоинвест" Київ 252034, вул. Рейтарська 8, т: 228-5007, 228-7056, ф: 228-8297 11. Finаntial investment group'Киевская Русь" Київ, вул. Голосіївська, 7 Лев. Крило, 8эт. Т: 265-9523 265-9547 12. ЗАТІК "Енран -инвест" Київ, вул. Белічанська, 1 Т.450-1216 | -- Комерційні посередницькі операції з ЦП, емісія ЦП, робота з векселями Формування, покупка-продаж пакетів акцій підприємств енергетичного, машинобудівного комплексів і підприємств цукрової, харчової і переробної промисловості -- Емісія і розміщення ЦП -- Комісійна і комерційна діяльність на фондовому ринку -- покупка-продаж пакетів акцій підприємств | | -- Експертний аналіз і розробка бізнес проектів -- Консультації по випуску ЦП -- Аналіз об'єктів інвестування -- Інвестиційне консультування -- Консультації по випуску ЦП -- Консультації по створенню портфеля і управлінню -- Інформація про кон'юнктуру ринку | Інвестиційні конкурси для підприємств, що приватизуються -- Управління портфелем і його формування |
| 13. Асоціація "Консалтінговий будинок Раритет + ". Підрозділу фірми: 1. ООО Аудиторська фірма "Раритет". 2. ООО Юридична фірма " П і До -2". "ООО Ольта -капітал"--торговець ЦП 4. ООО Фірма "Санта"--незалежний реєстратор. | "ООО Ольта -капітал"--торговець ЦБ -- Формування і управління портфелем. -- Брокерська і ділерський діяльність -- Організація випуску і розміщення акцій повторні емісій підприємств. Дослідження: -- Дослідження ринку акцій і держ. ЦП. -- Оцінка інв. привабливість об'єктів за даними фінансової звітності -- Галузеві огляди. -- Оцінка інв. привабливості об'єктів на аукціонах і аналіз результатів аукціонів. | ООО Фірма "Санта"--незалежний реєстратор. -- Формування реєстрів акціонерів при розміщенні акцій емітентів. -- Оформлення акціонерам виписок, сертифікатів ЦП. | -- "ООО Ольта -капітал"--торговець ЦП. -- ООО Аудиторська фірма "Раритет". -- Анализ фінансово-госп діяльності підприємств усіх форм власності. -- Перевірка правильності нарахування і сплати податків і обов'язкових платежів. -- Перевірка і підтвердження балансу звітності. -- Перевірка правильності формування Статутного Фонду і розподілу прибутку між учасниками. -- Розробка рекомендацій по фінансовому оздоровленню. -- Оптимізація оподаткування і грошових потоків. -- Консультації по законодавству. | ООО Юридична фірма " П і До -2". -- Комплекс правових послуг. -- Розробка, оцінка і супровід інвестиційних проектів. -- Експертна оцінка майна. -- Комплекс послуг в приватизації підприємства. -- Податкове планування. -- Розробка і впровадження проектів по реструктуризації і оздоровленню. -- Риелтерські послуги (купівля -продаж нерухомості). -- Агентські послуги в різних сферах діяльності. -- Інформаційна база законодавства |
Література:
1.Блек Сем "Паблик Рилешнз. Что это такое?" СП "ФСЭ
С-Москва" 1990.
2.Войчак А.В. Культура маркетингу в Україні ./Маркетинг в Україні - 1998 №1 с.8-9.
3.Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – К., 1998
4.Гаркавенко С.С. "Маркетинг", Київ, "Лібра", 1998,384 стор.
5.Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс-Универс, 1993
6.Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск, 1997
7.Дихтль Е., Хершген Х,Практический маркетинг/М:1995 c.280
8.Кортленд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс Современная реклама. – Пер. с англ., Тольятти, 1995
9. Котлер Ф., Армстронг Г.,Основы маркетинга /К: 1998 c.1055
10.Котлер Ф., Маркетинг менеджмент/СПб: 1997 c.885
11.Лукьянец Т.И. "Рекламний менеджмент" (учбова допомога) -Київ, КНЕУ, 1998,-276стр.
12.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 1998
13.Ромат Е.В. "Реклама" (учбова допомога), Київ ИСИО України- НВФ'Студцентр", 1996,221 стор.
14.Ромат Е.В. "Реклама в системі маркетингу", Харків, НВФ,'Студцентр", 1995,229 стор.
15.Старостина А.О. "Промышленный маркетинг",Киев-1998
16.Томилова М.В. Модель имиджа организации./Маркетинг в России и за рубежом 1998-№1 с.51-56
17.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.,1998
18.Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.:Азимут-Центр. 1992. - 367 с.
Періодична література:
1."Бізнес "-информ 1997,№6, стор. 63- Верлока В., Гайдцк Д. "Ефективність розробки рекламного звертання ".
2. "Бізнес "-информ 1998,№13-14, стор. 128-131.
3."Галіцькі контракти 1998,№20.
4.Журнал "Капітал", 1997., № 4, стор., 48-49.,
5.Журнал "Капітал", 1998., №3, стор., 62-64.,
6.Журнал "Капітал", 1998., №5, стор., 108-111.,
7.Журнал "Капітал", 1998., №9., стор., 72-73.,
8.Журнал "Маркетинг і реклама", 1997, №1-2, стор., 15-16.
9.Журнал "Маркетинг і реклама", 1998.,№1., СТР., 6-12.
10."Ризик" 1995,№4, стор. 39.
11."Урядовий кур'єр", 1996,25 липня, Закон Україні "Про рекламу ".
12.Журнал "Фінансова консультація", 1998,"35, стор. 18-19.
Ресурси інформаційної мережі INTERNET:
Американська Асоціація Маркетингу http://www.ama.org .
Сайт інвестиційної компанії "Конгрес-Інвест": www.congress.kiev.ua
Маркетинговий сайт Санкт Петербурга http://www.marketing.spb.ru .
1 2 3 4 5 6 7 8