Ім'я файлу: Переддипломна-практика-Кротенко.docx
Розширення: docx
Розмір: 1175кб.
Дата: 24.08.2020
скачати
Розширення: docx
Розмір: 1175кб.
Дата: 24.08.2020
скачати
Робота копірайтера
Копірайтингом сьогодні прийнято називати вид професійної діяльності з написання різних текстів рекламного та презентаційного характеру, призначених для популяризації певних товарів, компаній, ідей, послуг, а також окремих особистостей. Відповідно, фахівець, що займається копірайтингом, і є копірайтер.
Назва професії походить від англійського слова «copywriting», утвореного від слів «copy», що означає «рукопис, текст», і «write», що означає «писати».
Копірайтерів сьогодні часто плутають з письменниками та журналістами, а також іноді - з маркетологами. Дійсно, перераховані професії в деяких аспектах мають схожість з копірайтингом, проте знак рівності між такими фахівцями і копірайтерами все ж поставити не можна, адже копірайтери насправді - це професіонали, що поєднують в собі професійні якості та навички і журналістів, і письменників, і маркетологів.
Робота копірайтерів, зазвичай, зосереджена на створенні різних текстових матеріалів для проведення рекламних кампаній з просування серед цільової аудиторії певних брендів, товарів і послуг. Однак, лише цим копірайтерська діяльність не обмежується, і, наприклад, все більшу популярність останнім часом набуває такий напрямок у сфері копірайтингу, як написання текстів для різних сайтів. [9]
Що повинен вміти копірайтер як фахівець ? Одна з найважливіших вимог до копірайтера - досконале володіння тією мовою, якою він буде писати свої тексти. Копірайтер повинен добре знати і граматику, і стилістику мови.
Ще одна важлива навичка для копірайтера - це вміння швидко знаходити необхідну для написання текстів інформацію. Для цього йому потрібно бути впевненим користувачем ПК та Інтернету і вміти швидко обробляти різні відомості. Додатково копірайтеру буде корисною навичка швидкого набору тексту, яка допомагає швидше справлятися з поставленими завданнями і менше стомлюватися при цьому. Крім того, широкого поширення набуває віддалена робота копірайтера.
Основні правила написання статті для інтернет-видання
Стаття вважається основним журналістським жанром, який характеризується широтою та глибиною аналізу фактів. Це аналітичний жанр, що на підставі розгляду та співставлення значної групи фактів чи ситуацій ґрунтовно
й глибоко, з науковою точністю трактує, осмислює й теоретично узагальнює проблеми соціальної дійсності. Стаття дає докладний огляд і аналіз актуальних подій і ситуацій, пояснює процеси, що відбуваються, і орієнтує читача на подальші самостійні міркування.
Стаття – жанр публіцистики, присвячений актуальній соціально значимій темі, вміщує в собі повне, різностороннє і глибоке узагальнення широкого кола фактів і явищ. У статті чітко виявляється концепція автора. Стаття повинна мати чітку структуру, побудовану на розгорнутій аргументації, її текст повинен містити чіткі логічні зв’язки, вступ і заключну частину, як правило, висновки і пропозиції.
Аналітичне обговорення предмета в статті повинно бути проведене так, щоб читачі могли, використовуючи публікацію, міркувати далі над питаннями, що їх цікавлять. Таким чином, можна говорити про особливу функцію статті. Вона полягає в тому, що стаття пояснює читачам, як суспільну, так і особисту значимість актуальних процесів, ситуацій, явищ і їх причинно-наслідкові зв’язки і таким чином ініціює читацькі роздуми, дії, пов’язані з предметом відображеним в публікації. Крім того, вона звертає увагу аудиторії на ті завдання, проблеми, які виникають у зв’язку з описаними ситуаціями, показує ідеї, імпульси, що спонукають вживати практичних заходів. [6]
Журналісту необхідно насамперед виявити найбільш істотні факти для аналізу, визначити найважливіші моменти основної проблеми й вибрати метод, за допомогою якого можна краще розкрити цю проблему. Важливо не просто пред’явити читачеві факти, а проілюструвати факти у контексті тієї проблеми, яку журналіст намагається розглянути. Тому при структурній організації статті головна увага приділяється наступним моментам:
висуванню основної тези для доказу;
побудові системи аргументації, що розкриває суть висунутої тези;
висновкам.
Таким чином, стаття має тричленну структуру: теза (початок) – аргументи (основна частина) – висновок (кінцівка). У публікації можуть також бути наявні антитези й контраргументи. Їхнє призначення – показати протилежні точки зору, думки, оцінки.
Стаття відноситься до аналітичних жанрів. Отже, в тексті необхідно розглянути якусь проблему і поміркувати над її вирішенням. Але перед цим потрібно розібратися, для чого і для кого створюється стаття.
Тексти можуть вирішувати різні завдання. Наприклад:
привернення уваги громадськості до проблеми;
текст, що продає, що рекламує товари або послуги;
поширення інформації про ідеї, події, знання або досвід.
Залежно від мети визначається цільова аудиторія. Знання цільової аудиторії (стать, вік, соціальний статус) допомагає зрозуміти, що потрібно читачеві, проблеми, які його цікавлять, які слова він краще зрозуміє.
Наступний етап – пошук ідеї, або проблеми, цікавою для цільової аудиторії. Потрібно писати про щось актуальне, близьке для читачів. Далі варто зібрати інформацію, що стосується цієї проблеми. Наступний крок – поетапний виклад зібраної інформації.
Потрібно створити та дотримуватись плану статті:
Лід (вступ): слід зазначити важливість і актуальність теми, коротко розповісти, про що стаття.
Основна частина: необхідно написати про проблему, її особливості та нюанси. Саме тут потрібно використовувати всю зібрану інформацію. При написанні основного тексту слід суворо дотримуватися теми та головних принципів: лаконічність, грамотність, аргументованість.
Висновок: у підсумку слід запропонувати читачеві кілька варіантів вирішення проблеми. Зробити висновки, спираючись на весь матеріал, наведений вище.
Переконлива стаття повинна бути послідовною. Варто написати в чернетці питання, на які можна відповісти в кожній частині плану. В результаті у вийде зв’язний текст, який буде легко читатися.
Статтю потрібно писати простими реченнями – так інформація є більш доступною читачеві для розуміння чи запам’ятовування. Для зручного читання слід використовувати не більше 5-10 речень в одному абзаці. Важливо плавно робити перехід від одного абзацу до іншого, не втрачаючи при цьому основної думки та не забуваючи про акценти, які привертають увагу до необхідних моментів. [6]
Нині в умовах розвитку технологій з’являються і нові підвиди статей, котрі користуються попитом серед читачів. Наприклад, людям подобається читати так звані «топи» - це певна інформація про найвищі позиції в рейтингу. Такі статі є вдалими адже вони слугують для відпочинку, не навантажують мозок і дають корисні поради. (Додаток В)
Також, в умовах практики я спробувала створити сторітелінг. Сторітелінг – це сучасний спосіб висвітлення певної інформації, використовуючи не лише текстуальний спосіб впливу але й зображувальний. В моєму сторітелінгу використано зображення, відеоролик, а також власне текст. На мою думку, в сучасних умовах – це один з найцікавіших і найдієвіших способів, щоб зацікавити реципієнта.(Додаток Г)