6. ЗАПИТАННЯ ДЛЯ ПІДГОТОВКИ ДО ЕКЗАМЕНУ

1. 
   Визначення маркетингових досліджень та їх роль у прийнятті управлінських рішень.
   
2. 
   Характеристика основних рис маркетингових досліджень.
   
3. 
   Види та класифікаційні ознаки маркетингових досліджень.
   
4. 
   Характеристика етапу проведення маркетингових досліджень – визначення мети і проблем дослідження.
   
5. 
   Характеристика етапу проведення маркетингових досліджень – визначення завдань дослідження.
   
6. 
   Формулювання робочої гіпотези.
   
7. 
   Оцінка цінності маркетингової інформації.
   
8. 
   Характеристика етапу проведення маркетингових досліджень – складання плану дослідження.
   
9. 
   Суб’єкти та об’єкти маркетингових досліджень.
   
10. 
    Сутність кон’юнктури товарного ринку.
    
11. 
    Система маркетингової інформації: сутність, мета створення, переваги.
    
12. 
    Основні складові маркетингової інформаційної системи, їх характеристика.
    
13. 
    Джерела первинної та вторинної маркетингової інформації.
    
14. 
    Первинна маркетингова інформація, її характеристика.
    
15. 
    Вторинна маркетингова інформація, її характеристика.
    
16. 
    Переваги та недоліки первинної та вторинної маркетингової інформації.
    
17. 
    Кабінетні та польові дослідження, їх переваги та недоліки.
    
18. 
    Структура комплексу робіт для проведення польових досліджень.
    
19. 
    Переваги та недоліки самостійних досліджень.
    
20. 
    Переваги та недоліки збору інформації сторонніми організаціями.
    
21. 
    Визначення інформації, яку треба зібрати. Джерела інформації.
    
22. 
    Типи вибіркових спостережень.
    
23. 
    Види імовірнісних вибірок.
    
24. 
    Методи визначення об’єму вибірки.
    
25. 
    Характеристика методів збору первинної інформації.
    
26. 
    Опитування: сутність, методи, критерії вибору.
    
27. 
    Особисті опитування: сутність, види, переваги та недоліки.
    
28. 
    Інтерв’ю: сутність, види, переваги та недоліки.
    
29. 
    Критерії вибору методу опитування.
    
30. 
    Спостереження: сутність, переваги та недоліки.
    
31. 
    Експеримент: сутність, форми проведення.
    
32. 
    Імітаційне моделювання, його сутність, переваги та недоліки.
    
33. 
    Панельне дослідження, його характеристика, переваги та недоліки.
    
34. 
    Анкета як основний інструмент маркетингового дослідження.
    
35. 
    Складання анкет. Види питань для проведення анкетування.
    
36. 
    Ринок: сутність, визначення, класифікаційні ознаки.
    
37. 
    Місткість ринку, методи її розрахунку.
    
38. 
    Залежність попиту від маркетингових зусиль підприємства.
    
39. 
    Методи прогнозування маркетингової діяльності фірми на цільовому ринку.
    
40. 
    Конкуренція, її сутність. Чинники конкуренції.
    
41. 
    Конкурентні переваги підприємства, їх забезпечення та утримання.
    
42. 
    Види конкуренції. Характеристика основних конкурентних ситуацій в галузі і на ринку.
    
43. 
    Діагностика цілей та намірів конкурентів.
    
44. 
    Алгоритм проведення комплексного аналізу конкурентів та конкурентоспроможності фірми.
    
45. 
    Визначення реальних та потенційних конкурентів.
    
46. 
    Збір інформації про конкурентів.
    
47. 
    Визначення та аналіз ринкової частки конкурентів.
    
48. 
    Конкурентоспроможність продукції. Чинники, що характеризують її рівень.
    
49. 
    Підходи до визначення рівня конкурентоспроможності продукції.
    
50. 
    Визначення конкурентоспроможності підприємства
    
51. 
    Визначення конкурентоспроможності продукції за інтегральним показником.
    
52. 
    Аналіз внутрішнього і зовнішнього середовища.
    
53. 
    Характеристика методики SWOT-аналізу.
    
54. 
    Оцінювання сильних та слабких сторін підприємства.
    
55. 
    Оцінювання загроз та можливостей підприємства.
    
56. 
    Етапи побудови матриці можливостей та загроз.
    
57. 
    Формування матриці SWOT-аналізу.
    
58. 
    Стратегії, які застосовують за результатом проведеного SWOT- аналізу.
    
59. 
    Характеристика покупців та споживачів.
    
60. 
    Поведінка покупця при купівлі-продажу. Види моделей поведінки покупця.
    
61. 
    Дослідження процесу прийняття рішення про купівлю, характеристика основних етапів.
    
62. 
    Дослідження ставлення споживачів до продукції підприємства за моделлю Фішбейна.
    
63. 
    Маркетингові дослідження асортиментної політики підприємства.
    
64. 
    Дослідження марочних товарів та брендів.
    
65. 
    Маркетингові дослідження у сфері послуг.
    
66. 
    Особливості процесу дослідження послуг у різних сферах діяльності.
    
67. 
    Використання в маркетингових дослідженнях програмних продуктів.