Завдання № 1 продукт
| параметри
|
комфортабельність
| надійність
| прохідність
|
бали
| Коеф. Вагомості
| Бали
| Коеф. Вагомості
| Бали
| Коеф. вагомості
|
базовий
| 45
| 0.2
| 70
| 0.4
| 80
| 0.4
|
новий
| 50
| 0.2
| 83
| 0.4
| 80
| 0.4
|
Визначте відпускну ціну на новий продукт баловий методом за умови (див. таблицю)
Ціна базової моделі-13800 ден. од.
Відповідь на завдання № 1 Баловий метод. Полягає в тому, що на основі експертних оцінок значущості параметрів виробів для споживачів кожному параметру привласнюється певне число балів, підсумовування яких дає свого роду оцінку техніко-економічного рівня виробу. Ціна на новий виріб при цьому методі розраховується так:
1) визначається ціна одного бала:
Ц =
2) визначається ціна нового виробу:
Ц
н =
Ц
/, де Ц
б - ціна базового виробу-еталона;
Б
б i - балова
оцінка i-го параметра базового виробу;
Б
Hi - балова оцінка i-го параметра нового виробу;
Ц
/ - ціна одного бала;
V
i - вагомість параметра.
Ціна базової моделі 13800 ден. од. Тоді відпускна ціна на новий продукт складе:
Ц
H = 13800 / (45 х 0,2 + 70 х 0,4 + 80 х 0,4) х (50 х 0,2 + 83 х 0,4 + 80 х 0,4) = 15040 ден. од.
Завдання № 2 Є такі дані
фірми з виробництва товару А:
-
Собівартість одиниці товару, руб.-3000;
-Прибуток від продажу одиниці товару, руб .- 400;
- Частка змінних витрат-0,6;
- Обсяг виробництва, тис. шт. - 100.
Фірма вирішує знизити ціну на 100 руб. При якому значенні коефіцієнта еластичності можливе збереження прибутку фірми на колишньому рівні?
Відповідь на завдання № 2 Щодо впливу зниження цін на прибутковість з точки зору еластичності попиту за ціною і частки змінних і постійних витрат можна сказати наступне:
- Чим вище відносна частка постійних витрат у загальних
витратах, тим менше рівень еластичності попиту за ціною необхідний для збереження прибутку на колишньому рівні;
- Рівень еластичності попиту за ціною, необхідний для підтримки прибутку на колишньому розмірі при зниженні ціни, перебуває у зворотній залежності від величини колишньої прибутку;
- Чим більше знижені ціни, тим більше повинна бути
еластичність попиту.
Вихідні дані:
ΔР = 100 руб.
П = 400руб.
З = 3000 руб.
V = 0.6
Формула для обчислення необхідного збільшення обсягу виробництва з тим, щоб зберегти прибуток:
Q = △ P П- △ Р + 1 - V * 100% Формула для обчислення величини коефіцієнта еластичності попиту за ціною:
E =
Q ( П + З ) △ Р Рішення
Q =
100 400 - 100 + 1 - 0.6 * 3000 *
100% = 6,67%
E =
0,0667 * (400 +3000) 100 = 2,27
Збереження прибутку можливе при еластичності попиту за ціною на даний
товар, рівної 2,27
Завдання № 3 Тестове завдання 1. Як називаються товари, якщо величина перехресної еластичності більше нуля: а) взаємозамінні;
б) взаємодоповнюючі;
в) незалежні;
Відповідь: а) взаємозамінні
2.
Яке умова необхідно враховувати при розробці цінової лінії: а) істотне розмежування цін у верхньому діапазоні шкали;
б) істотне розмежування цін у нижньому діапазоні шкали
Відповідь: а) у верхньому діапазоні шкали
3.
Які товари мають еластичність попиту за доходом менше одиниці: а) предмети першої необхідності;
б) предмети розкоші;
в) предмети другої необхідності;
Відповідь: а) предмети першої необхідності.
4. Ціна франко-склад споживача означає, що витрати з доставки товару несе: а)
покупець;
б) до станції відправлення - покупець;
в) до станції призначення - постачальник;
г) постачальник
Відповідь: а) покупець
5. Якими методами розраховується сума покриття: а) простий метод;
б) складний метод;
в) ступінчастий метод;
г) метод заснований на повних витратах;
д) метод, заснований на прямих витратах;
е) метод, заснований на непрямих витратах.
Відповідь: в) ступінчастий метод.
6. При якому підході продавець бере на себе витрати з доставки товару на станцію відправлення: а) встановлення ціни в місці походження товару;
б) встановлення єдиної ціни;
в) встановлення зональних цін;
г) встановлення цін стосовно базисного пункту.
Відповідь: г) встановлення цін стосовно базисного пункту.
7.
У яких суб'єктів ступінь свободи дій при розробці цінової політики вище: а) фірми-продавці;
б) фірми-виробники.
Відповідь: а) фірми-продавці.
8.
При яких умовах доцільно використовувати стратегію «зняття вершків»: а) відсутність інформації про новий товар;
б)
ринок обмежений за своїми розмірами;
в) більшість покупців чутливі до ціни нового товару;
г)
витрати виробництва на одиницю нового товару характеризуються
тенденцією падіння в залежності від обсягів виробництва;
д) відсутність конкурентів.
Відповідь: а) відсутність інформації про новий товар
д) відсутність конкурентів
9.
Поєднання яких цілей не надається можливим при розробці цінової політики: а) отримання більшого прибутку;
б) завоювання більш високої частки ринку;
в) просування на ринок пов'язаних товарів;
г) витіснення конкурентів.
Відповідь: а) отримання більшого прибутку;
б) завоювання більш високої частки ринку.
10.
Яка із стратегій не може бути використана для фази введення нового товару на ринок; а) стратегія глибокого проникнення;
б) стратегія підвищеної цінності;
в) стратегія доброякісності;
г) стратегія низької цінності.
Відповідь: г) стратегія низької цінності
Список використаної літератури 1. Багієв Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.:
Економіка, 1999
2. Тарасевич В.М.
Цінова політика в системі маркетингу. - СПб.: ГУЕФ, 1997
3. Тарасевич В.М.
Цінова політика підприємства .- Спб: Питер, 2001
4. Ціни і
ціноутворення:
Підручник для вузів / під ред. Проф. В. Єсипова. - СПб., 1999
5.
Ціноутворення: навчальний посібник / За ред. Проф. В.А. Слепова. -М.: ВД ФБК - ПРЕС, 2001
6.
Фінанси та ціни: Навчальний посібник / За ред. Проф. В. А. Слепова. - М., 1999.