Завдання № 1
Визначте відпускну ціну на новий продукт баловий методом за умови (див. таблицю)
Ціна базової моделі-13800 ден. од.
Відповідь на завдання № 1
Баловий метод. Полягає в тому, що на основі експертних оцінок значущості параметрів виробів для споживачів кожному параметру привласнюється певне число балів, підсумовування яких дає свого роду оцінку техніко-економічного рівня виробу. Ціна на новий виріб при цьому методі розраховується так:
1) визначається ціна одного бала:
Ц =
2) визначається ціна нового виробу:
Ц н = Ц /,
де Ц б - ціна базового виробу-еталона;
Б б i - балова оцінка i-го параметра базового виробу;
Б Hi - балова оцінка i-го параметра нового виробу;
Ц / - ціна одного бала;
V i - вагомість параметра.
Ціна базової моделі 13800 ден. од. Тоді відпускна ціна на новий продукт складе:
Ц H = 13800 / (45 х 0,2 + 70 х 0,4 + 80 х 0,4) х (50 х 0,2 + 83 х 0,4 + 80 х 0,4) = 15040 ден. од.
Завдання № 2
Є такі дані фірми з виробництва товару А:
- Собівартість одиниці товару, руб.-3000;
-Прибуток від продажу одиниці товару, руб .- 400;
- Частка змінних витрат-0,6;
- Обсяг виробництва, тис. шт. - 100.
Фірма вирішує знизити ціну на 100 руб. При якому значенні коефіцієнта еластичності можливе збереження прибутку фірми на колишньому рівні?
Відповідь на завдання № 2
Щодо впливу зниження цін на прибутковість з точки зору еластичності попиту за ціною і частки змінних і постійних витрат можна сказати наступне:
- Чим вище відносна частка постійних витрат у загальних витратах, тим менше рівень еластичності попиту за ціною необхідний для збереження прибутку на колишньому рівні;
- Рівень еластичності попиту за ціною, необхідний для підтримки прибутку на колишньому розмірі при зниженні ціни, перебуває у зворотній залежності від величини колишньої прибутку;
- Чим більше знижені ціни, тим більше повинна бути еластичність попиту.
Вихідні дані:
ΔР = 100 руб.
П = 400руб.
З = 3000 руб.
V = 0.6
Формула для обчислення необхідного збільшення обсягу виробництва з тим, щоб зберегти прибуток:
Q = △ P П- △ Р + 1 - V * 100%
Формула для обчислення величини коефіцієнта еластичності попиту за ціною:
E = Q ( П + З ) △ Р
Рішення
Q = 100 400 - 100 + 1 - 0.6 * 3000 * 100% = 6,67%
E = 0,0667 * (400 +3000) 100 = 2,27
Збереження прибутку можливе при еластичності попиту за ціною на даний товар, рівної 2,27
Завдання № 3 Тестове завдання
1. Як називаються товари, якщо величина перехресної еластичності більше нуля:
а) взаємозамінні;
б) взаємодоповнюючі;
в) незалежні;
Відповідь: а) взаємозамінні
2. Яке умова необхідно враховувати при розробці цінової лінії:
а) істотне розмежування цін у верхньому діапазоні шкали;
б) істотне розмежування цін у нижньому діапазоні шкали
Відповідь: а) у верхньому діапазоні шкали
3. Які товари мають еластичність попиту за доходом менше одиниці:
а) предмети першої необхідності;
б) предмети розкоші;
в) предмети другої необхідності;
Відповідь: а) предмети першої необхідності.
4. Ціна франко-склад споживача означає, що витрати з доставки товару несе:
а) покупець;
б) до станції відправлення - покупець;
в) до станції призначення - постачальник;
г) постачальник
Відповідь: а) покупець
5. Якими методами розраховується сума покриття:
а) простий метод;
б) складний метод;
в) ступінчастий метод;
г) метод заснований на повних витратах;
д) метод, заснований на прямих витратах;
е) метод, заснований на непрямих витратах.
Відповідь: в) ступінчастий метод.
6. При якому підході продавець бере на себе витрати з доставки товару на станцію відправлення:
а) встановлення ціни в місці походження товару;
б) встановлення єдиної ціни;
в) встановлення зональних цін;
г) встановлення цін стосовно базисного пункту.
Відповідь: г) встановлення цін стосовно базисного пункту.
7. У яких суб'єктів ступінь свободи дій при розробці цінової політики вище:
а) фірми-продавці;
б) фірми-виробники.
Відповідь: а) фірми-продавці.
8. При яких умовах доцільно використовувати стратегію «зняття вершків»:
а) відсутність інформації про новий товар;
б) ринок обмежений за своїми розмірами;
в) більшість покупців чутливі до ціни нового товару;
г) витрати виробництва на одиницю нового товару характеризуються тенденцією падіння в залежності від обсягів виробництва;
д) відсутність конкурентів.
Відповідь: а) відсутність інформації про новий товар
д) відсутність конкурентів
9. Поєднання яких цілей не надається можливим при розробці цінової політики:
а) отримання більшого прибутку;
б) завоювання більш високої частки ринку;
в) просування на ринок пов'язаних товарів;
г) витіснення конкурентів.
Відповідь: а) отримання більшого прибутку;
б) завоювання більш високої частки ринку.
10. Яка із стратегій не може бути використана для фази введення нового товару на ринок;
а) стратегія глибокого проникнення;
б) стратегія підвищеної цінності;
в) стратегія доброякісності;
г) стратегія низької цінності.
Відповідь: г) стратегія низької цінності
Список використаної літератури
1. Багієв Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Економіка, 1999
2. Тарасевич В.М. Цінова політика в системі маркетингу. - СПб.: ГУЕФ, 1997
3. Тарасевич В.М. Цінова політика підприємства .- Спб: Питер, 2001
4. Ціни і ціноутворення: Підручник для вузів / під ред. Проф. В. Єсипова. - СПб., 1999
5. Ціноутворення: навчальний посібник / За ред. Проф. В.А. Слепова. -М.: ВД ФБК - ПРЕС, 2001
6. Фінанси та ціни: Навчальний посібник / За ред. Проф. В. А. Слепова. - М., 1999.
продукт | параметри | |||||
комфортабельність | надійність | прохідність | ||||
бали | Коеф. Вагомості | Бали | Коеф. Вагомості | Бали | Коеф. вагомості | |
базовий | 45 | 0.2 | 70 | 0.4 | 80 | 0.4 |
новий | 50 | 0.2 | 83 | 0.4 | 80 | 0.4 |
Визначте відпускну ціну на новий продукт баловий методом за умови (див. таблицю)
Ціна базової моделі-13800 ден. од.
Відповідь на завдання № 1
Баловий метод. Полягає в тому, що на основі експертних оцінок значущості параметрів виробів для споживачів кожному параметру привласнюється певне число балів, підсумовування яких дає свого роду оцінку техніко-економічного рівня виробу. Ціна на новий виріб при цьому методі розраховується так:
1) визначається ціна одного бала:
Ц =
2) визначається ціна нового виробу:
Ц н =
де Ц б - ціна базового виробу-еталона;
Б б i - балова оцінка i-го параметра базового виробу;
Б Hi - балова оцінка i-го параметра нового виробу;
Ц / - ціна одного бала;
V i - вагомість параметра.
Ціна базової моделі 13800 ден. од. Тоді відпускна ціна на новий продукт складе:
Ц H = 13800 / (45 х 0,2 + 70 х 0,4 + 80 х 0,4) х (50 х 0,2 + 83 х 0,4 + 80 х 0,4) = 15040 ден. од.
Завдання № 2
Є такі дані фірми з виробництва товару А:
- Собівартість одиниці товару, руб.-3000;
-Прибуток від продажу одиниці товару, руб .- 400;
- Частка змінних витрат-0,6;
- Обсяг виробництва, тис. шт. - 100.
Фірма вирішує знизити ціну на 100 руб. При якому значенні коефіцієнта еластичності можливе збереження прибутку фірми на колишньому рівні?
Відповідь на завдання № 2
Щодо впливу зниження цін на прибутковість з точки зору еластичності попиту за ціною і частки змінних і постійних витрат можна сказати наступне:
- Чим вище відносна частка постійних витрат у загальних витратах, тим менше рівень еластичності попиту за ціною необхідний для збереження прибутку на колишньому рівні;
- Рівень еластичності попиту за ціною, необхідний для підтримки прибутку на колишньому розмірі при зниженні ціни, перебуває у зворотній залежності від величини колишньої прибутку;
- Чим більше знижені ціни, тим більше повинна бути еластичність попиту.
Вихідні дані:
ΔР = 100 руб.
П = 400руб.
З = 3000 руб.
V = 0.6
Формула для обчислення необхідного збільшення обсягу виробництва з тим, щоб зберегти прибуток:
Q =
Формула для обчислення величини коефіцієнта еластичності попиту за ціною:
E =
Рішення
Q =
E =
Збереження прибутку можливе при еластичності попиту за ціною на даний товар, рівної 2,27
Завдання № 3 Тестове завдання
1. Як називаються товари, якщо величина перехресної еластичності більше нуля:
а) взаємозамінні;
б) взаємодоповнюючі;
в) незалежні;
Відповідь: а) взаємозамінні
2. Яке умова необхідно враховувати при розробці цінової лінії:
а) істотне розмежування цін у верхньому діапазоні шкали;
б) істотне розмежування цін у нижньому діапазоні шкали
Відповідь: а) у верхньому діапазоні шкали
3. Які товари мають еластичність попиту за доходом менше одиниці:
а) предмети першої необхідності;
б) предмети розкоші;
в) предмети другої необхідності;
Відповідь: а) предмети першої необхідності.
4. Ціна франко-склад споживача означає, що витрати з доставки товару несе:
а) покупець;
б) до станції відправлення - покупець;
в) до станції призначення - постачальник;
г) постачальник
Відповідь: а) покупець
5. Якими методами розраховується сума покриття:
а) простий метод;
б) складний метод;
в) ступінчастий метод;
г) метод заснований на повних витратах;
д) метод, заснований на прямих витратах;
е) метод, заснований на непрямих витратах.
Відповідь: в) ступінчастий метод.
6. При якому підході продавець бере на себе витрати з доставки товару на станцію відправлення:
а) встановлення ціни в місці походження товару;
б) встановлення єдиної ціни;
в) встановлення зональних цін;
г) встановлення цін стосовно базисного пункту.
Відповідь: г) встановлення цін стосовно базисного пункту.
7. У яких суб'єктів ступінь свободи дій при розробці цінової політики вище:
а) фірми-продавці;
б) фірми-виробники.
Відповідь: а) фірми-продавці.
8. При яких умовах доцільно використовувати стратегію «зняття вершків»:
а) відсутність інформації про новий товар;
б) ринок обмежений за своїми розмірами;
в) більшість покупців чутливі до ціни нового товару;
г) витрати виробництва на одиницю нового товару характеризуються тенденцією падіння в залежності від обсягів виробництва;
д) відсутність конкурентів.
Відповідь: а) відсутність інформації про новий товар
д) відсутність конкурентів
9. Поєднання яких цілей не надається можливим при розробці цінової політики:
а) отримання більшого прибутку;
б) завоювання більш високої частки ринку;
в) просування на ринок пов'язаних товарів;
г) витіснення конкурентів.
Відповідь: а) отримання більшого прибутку;
б) завоювання більш високої частки ринку.
10. Яка із стратегій не може бути використана для фази введення нового товару на ринок;
а) стратегія глибокого проникнення;
б) стратегія підвищеної цінності;
в) стратегія доброякісності;
г) стратегія низької цінності.
Відповідь: г) стратегія низької цінності
Список використаної літератури
1. Багієв Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Економіка, 1999
2. Тарасевич В.М. Цінова політика в системі маркетингу. - СПб.: ГУЕФ, 1997
3. Тарасевич В.М. Цінова політика підприємства .- Спб: Питер, 2001
4. Ціни і ціноутворення: Підручник для вузів / під ред. Проф. В. Єсипова. - СПб., 1999
5. Ціноутворення: навчальний посібник / За ред. Проф. В.А. Слепова. -М.: ВД ФБК - ПРЕС, 2001
6. Фінанси та ціни: Навчальний посібник / За ред. Проф. В. А. Слепова. - М., 1999.