Цінова політика в системі маркетингу

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Завдання № 1
продукт
параметри
комфортабельність
надійність
прохідність
бали
Коеф.
Вагомості
Бали
Коеф.
Вагомості
Бали
Коеф.
вагомості
базовий
45
0.2
70
0.4
80
0.4
новий
50
0.2
83
0.4
80
0.4

Визначте відпускну ціну на новий продукт баловий методом за умови (див. таблицю)
Ціна базової моделі-13800 ден. од.
Відповідь на завдання № 1
Баловий метод. Полягає в тому, що на основі експертних оцінок значущості параметрів виробів для споживачів кожному параметру привласнюється певне число балів, підсумовування яких дає свого роду оцінку техніко-економічного рівня виробу. Ціна на новий виріб при цьому методі розраховується так:
1) визначається ціна одного бала:
Ц =
2) визначається ціна нового виробу:
Ц н = Ц /,
де Ц б - ціна базового виробу-еталона;
Б б i - балова оцінка i-го параметра базового виробу;
Б Hi - балова оцінка i-го параметра нового виробу;
Ц / - ціна одного бала;
V i - вагомість параметра.
Ціна базової моделі 13800 ден. од. Тоді відпускна ціна на новий продукт складе:
Ц H = 13800 / (45 х 0,2 + 70 х 0,4 + 80 х 0,4) х (50 х 0,2 + 83 х 0,4 + 80 х 0,4) = 15040 ден. од.
Завдання № 2
Є такі дані фірми з виробництва товару А:
- Собівартість одиниці товару, руб.-3000;
-Прибуток від продажу одиниці товару, руб .- 400;
- Частка змінних витрат-0,6;
- Обсяг виробництва, тис. шт. - 100.
Фірма вирішує знизити ціну на 100 руб. При якому значенні коефіцієнта еластичності можливе збереження прибутку фірми на колишньому рівні?
Відповідь на завдання № 2
Щодо впливу зниження цін на прибутковість з точки зору еластичності попиту за ціною і частки змінних і постійних витрат можна сказати наступне:
- Чим вище відносна частка постійних витрат у загальних витратах, тим менше рівень еластичності попиту за ціною необхідний для збереження прибутку на колишньому рівні;
- Рівень еластичності попиту за ціною, необхідний для підтримки прибутку на колишньому розмірі при зниженні ціни, перебуває у зворотній залежності від величини колишньої прибутку;
- Чим більше знижені ціни, тим більше повинна бути еластичність попиту.
Вихідні дані:
ΔР = 100 руб.
П = 400руб.
З = 3000 руб.
V = 0.6
Формула для обчислення необхідного збільшення обсягу виробництва з тим, щоб зберегти прибуток:
Q = P П- Р + 1 - V * 100%
Формула для обчислення величини коефіцієнта еластичності попиту за ціною:
E = Q ( П + З ) Р
Рішення
Q = 100 400 - 100 + 1 - 0.6 * 3000 * 100% = 6,67%
E = 0,0667 * (400 +3000) 100 = 2,27

Збереження прибутку можливе при еластичності попиту за ціною на даний товар, рівної 2,27
Завдання № 3 Тестове завдання
1. Як називаються товари, якщо величина перехресної еластичності більше нуля:
а) взаємозамінні;
б) взаємодоповнюючі;
в) незалежні;
Відповідь: а) взаємозамінні
2. Яке умова необхідно враховувати при розробці цінової лінії:
а) істотне розмежування цін у верхньому діапазоні шкали;
б) істотне розмежування цін у нижньому діапазоні шкали
Відповідь: а) у верхньому діапазоні шкали
3. Які товари мають еластичність попиту за доходом менше одиниці:
а) предмети першої необхідності;
б) предмети розкоші;
в) предмети другої необхідності;
Відповідь: а) предмети першої необхідності.

4. Ціна франко-склад споживача означає, що витрати з доставки товару несе:
а) покупець;
б) до станції відправлення - покупець;
в) до станції призначення - постачальник;
г) постачальник
Відповідь: а) покупець
5. Якими методами розраховується сума покриття:
а) простий метод;
б) складний метод;
в) ступінчастий метод;
г) метод заснований на повних витратах;
д) метод, заснований на прямих витратах;
е) метод, заснований на непрямих витратах.
Відповідь: в) ступінчастий метод.
6. При якому підході продавець бере на себе витрати з доставки товару на станцію відправлення:
а) встановлення ціни в місці походження товару;
б) встановлення єдиної ціни;
в) встановлення зональних цін;
г) встановлення цін стосовно базисного пункту.
Відповідь: г) встановлення цін стосовно базисного пункту.

7. У яких суб'єктів ступінь свободи дій при розробці цінової політики вище:
а) фірми-продавці;
б) фірми-виробники.
Відповідь: а) фірми-продавці.
8. При яких умовах доцільно використовувати стратегію «зняття вершків»:
а) відсутність інформації про новий товар;
б) ринок обмежений за своїми розмірами;
в) більшість покупців чутливі до ціни нового товару;
г) витрати виробництва на одиницю нового товару характеризуються тенденцією падіння в залежності від обсягів виробництва;
д) відсутність конкурентів.
Відповідь: а) відсутність інформації про новий товар
д) відсутність конкурентів
9. Поєднання яких цілей не надається можливим при розробці цінової політики:
а) отримання більшого прибутку;
б) завоювання більш високої частки ринку;
в) просування на ринок пов'язаних товарів;
г) витіснення конкурентів.
Відповідь: а) отримання більшого прибутку;
б) завоювання більш високої частки ринку.

10. Яка із стратегій не може бути використана для фази введення нового товару на ринок;
а) стратегія глибокого проникнення;
б) стратегія підвищеної цінності;
в) стратегія доброякісності;
г) стратегія низької цінності.
Відповідь: г) стратегія низької цінності

Список використаної літератури
1. Багієв Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Економіка, 1999
2. Тарасевич В.М. Цінова політика в системі маркетингу. - СПб.: ГУЕФ, 1997
3. Тарасевич В.М. Цінова політика підприємства .- Спб: Питер, 2001
4. Ціни і ціноутворення: Підручник для вузів / під ред. Проф. В. Єсипова. - СПб., 1999
5. Ціноутворення: навчальний посібник / За ред. Проф. В.А. Слепова. -М.: ВД ФБК - ПРЕС, 2001
6. Фінанси та ціни: Навчальний посібник / За ред. Проф. В. А. Слепова. - М., 1999.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Контрольна робота
25.1кб. | скачати


Схожі роботи:
Цінова політика в маркетингу
Цінова політика в комплексі маркетингу
Ціна і цінова політика планування ціни Мета цінової політики і її роль у маркетингу
Цінова політика і цінова стратегія фірми
Товарна політика в системі маркетингу
Цінова стратегія фірми як елемент маркетингу
Цінова політика 2
Цінова політика 5
Цінова політика
© Усі права захищені
написати до нас