Маніпуляція свідомістю (на прикладі США). Зміст
1. ПЕРЕДМОВА. 2
2. П'ЯТЬ МІФІВ, СКЛАДОВИХ
ЗМІСТ Маніпуляція свідомістю. 5
2.1. Міф про індивідуалізм та особистий вибір. 5
2.2. Міф про нейтралітет. 6
2.3. Міф про незмінну природу людини. 8
2.4. Міф про відсутність соціальних конфліктів. 10
2.5. Міф про плюралізм ЗМІ. 11
3. ДВА МЕТОДУ, формує свідомість. 14
3.1. Фрагментація як форма комунікації. 14
3.2. Негайної передачі інформації. 16
4. ПАСИВНІСТЬ - кінцева мета
Маніпулювання свідомістю. 17
5. ІНДУСТРІЯ ЗНАННЯ: ДЕРЖАВНИЙ
КОМПОНЕНТ. 19
5.1. Уряд як творець і збирач інформації. 21
5.2. Поширення інформації. 22
5.2.1. Уряд як пропагандист. 23
5.2.2. Уряд як агент по зв'язку з громадськістю. 24
5.2.3. Уряд як маніпулятор інформацією. 27
5.3. Урядова інформація як джерело наживи. 30
5.4. Відпочинок і розвага: зміцнення статус-кво. 31
5.4.1. "ТВ-гайд" - "нейтральна" інформація. 33
5.4.2. "Нейшнл джіографік": географія без ідеології. 35
5.4.3. "Чисте" розвага: корпорація "Уолт Дісней
продакшенз ". 37
5.5. Висновок. 38
6. ІНДУСТРІЯ ОПИТУВАННЯ: ВИМІР І
ОБРОБКА ГРОМАДСЬКОЇ ДУМКИ. 39
6.1. Витоки опитувань громадської думки в США. 39
6.2.Амеріканская індустрія опитування громадської думки
після 1945 року (зарубіжний досвід). 40
6.3. Американська індустрія опитування громадської думки
після 1945 року (внутрішній досвід). 41
6.4. Опитування і політика. 43
6.4.1. Деякі зауваження загального характеру. 44
6.4.2. Двосторонній потік інформації. 45
6.4.3. Чи дозволяють опитування отримати об'єктивну ін-
формацію? 46
У даній роботі розглядаються роль і місце
засобів масової комунікації в політичній
життя США. Робота грунтується на досить
повно і глибоко розробляє цю тему
публікації: "Маніпулятори свідомістю" Герберта
Шиллера. Г. Шиллер - визнаний світовою науковою
громадськістю авторитет, професор факультету
засобів масової інформації університету в
Каліфорнії, віце-президент Міжнародної
асоціації з наукових досліджень засобів
масової інформації.
1. Передмова.
Верховоди засобами масової інформації
Америки створюють, обробляють, спритно оперують і
повністю контролюють поширення ін-
формації, яка визначає наші уявлення,
установки, а в кінцевому рахунку, і нашу поведінку.
Навмисно фабрикуючи повідомлення, спотворюють
реальну соціальну дійсність, вони пре-
обертаються в маніпуляторів свідомістю. Повідомлення,
цілеспрямовано створюють спотворене перед-
дання про дійсність і формують ство-
наніе, не дозволяють осмислити умови особистої та
суспільного життя, є підтасованими
повідомленнями.
Згідно Пауло Фрейре, маніпуляція розумом
людини "є засіб його поневолення, один з
способів, за допомогою яких правлячі еліти
намагаються підпорядкувати маси своїм цілям ". Використовуючи
пояснюють, виправдовують, часом навіть
оспівують існуючі умови життя міфи,
маніпулятори забезпечують широку підтримку
такому соціальному строю, який не відповідає
істинним довгостроковим інтересам більшості. За
винятком чорного і кольорового населення
(Виняток, становить мільйони людей) в
Північній Америці грубе придушення (повне
позбавлення свобод і поневолення особистості) ніколи не
використовувалося як інструмент соціального
управління. До нього вдавалися лише в рідкісних випадках
і, як правило, не надовго. З колоніальних часів
можновладці ефективно маніпулювали білим
більшістю і придушували кольорові меншини.
США - розділене суспільство, де маніпуляція
служить одним з головних інструментів управління,
знаходиться в руках невеликої правлячої групи
корпоративних і урядових босів.
Способів маніпуляції багато, але головним є
контроль над інформаційним апаратом і
апаратом формування ідей. Це гарантується
простим правилом ринкової економіки. Володіти і
управляти засобами масової інформації, як і
всіма іншими видами власності, можуть лише ті,
в чиїх руках капітал. Радіо і телевізійні
станції, газети і журнали, кіноіндустрія і видавництва-
тва належать корпоративних систем і
інформаційним конгломератам.
В даний час диригування націо-
нальної інформацією здійснюється ставлениками
державно-капіталістичної економіки,
облаштувалися у виконавчих структурах
Білого дому, а також у рекламних агентствах і
агентствах по зв'язках з громадськістю корпорацій.
Є всі підстави припускати, що в майбутньому
маніпулювання засобами інформації досягне
ще більшого рівня. Потік інформації в суспільстві
представляє собою джерело сили. Було б
нереально думати, що контроль над цією силою може
бути ослаблений.
2. П'ять міфів, які складають зміст
маніпуляції свідомістю.
2.1. Міф про індивідуалізм та особистий вибір.
Найбільшим успіхом маніпуляції, най-
більш очевидним на прикладі США, є вдале
використання особливих умов західного розвитку
для увічнення як єдино вірного
визначення свободи мовою філософії індиві-
дуалізму. Це дозволило концепції індивідуалізму
виконувати дві функції. Вона оберігає право приватної
власності на засоби виробництва і
одночасно виступає в якості охоронця
індивідуального добробуту, пропонуючи, а швидше
наполягаючи, що останнє недосяжне без першого.
На цьому фундаменті і грунтується вся конструкція
маніпуляції. Але є достатньо підстав
стверджувати, що суверенні права особистості не більше
ніж міф і що суспільство і особистість невіддільні друг
від одного. Як свідчать Ломекс, Берковець і
багато інших, "зачатки культури сягають у
співробітництво і комунікацію ". І все ж основою
свободи, як її розуміють на Заході, є
наявність гарантованого індивідуального вибору.
Ототожнення особистого вибору з людською
свободою розвивалося пліч-о-пліч з індивідуалізмом
17 століття, обидва явища - продукт зароджувалась
ринкової економіки. Вагомі докази
економічного розвитку та зростаючій
продуктивності в Західній Європі
сприяли укоріненню та процвітанню прити-
заний індивідуалізму, особистого вибору і приватного
накопичення.
У відносно недавно заселених США
ніщо не заважало впровадженню індивідуалістичної
системи приватного підприємництва з її міфами
про особистий вибір та індивідуальної свободи.
Наскільки далеко зайшов цей процес видно на
прикладі того, з якою легкістю громадськість
приймає гігантські міжнаціональні приватні
корпорації як прояв індивідуальної
ініціативи. Так, наприклад, Стентор, колишній віце-
президент Сі-бі-ес - найбільш впливового ра-
діовещательного конгломерату, оскаржує право
ООН регулювати міжнародну систему кому-
нікацій: "це позбавляє американців права вести
діалог з ким і коли завгодно ". Ясно, що він забез-
Коен правами Сі-бі-ес. У пересічного американця немає
ні коштів, ні технічних можливостей для по-
добного спілкування в міжнародному масштабі.
Частнособственнічество у всіх сферах життя
вважається абсолютно нормальним явищем. Але хоча
індивідуальна свобода і особистий вибір залишаються
найбільш потужною лінією оборони системи приватної
власності та виробництва, вона створює
додаткові теорії і розробляє методи їх
розповсюдження. Ці нові поняття або намагаються
виправдати існування системи і обіцяють велике
майбутнє, або відволікають увагу від її
кидаються в очі недоліків і приховують
існування інших можливостей соціального
розвитку.
2.2. Міф про нейтралітет.
Для досягнення найбільшого успіху маніпу-
ляція повинна залишатися непомітною. Успіх її га-
рантірован, коли маніпульований вірить, що
відбувається, природне і неминуче.
Важливо, щоб люди вірили в нейтральність
основних соціальних інститутів. Вони повинні ве-
рить, що уряд, засоби масової ін-
формації (надалі ЗМІ), система освіти
і науки знаходяться за рамками конфліктуючих
соціальних інтересів. Міф передбачає чесність
і неупередженість уряду в цілому і його
складових частин: конгресу, судових органів,
президентської влади. Виявляється час від
часу корупція, обман, шахрайство відносять за
рахунок людських слабостей.
Відповідно до цієї міфологією прези-
дентскіе влада - поза сферою приватних інтересів,
безстороння та непричетна до скандальних кон-
фліктен. Понад півстоліття всі ЗМІ дружно створювали
міф про ФБР як про далеке від політики високо-
ефективному, контролюючому дотримання законів
органі. На практиці ж бюро постійно ис-
користувалося для залякування і приборкання тих, хто не
задоволений соціальним устроєм країни.
Вважається, що ЗМІ також повинні бути
нейтральні. Деякі відхилення від беспрістра-
місцевість у подачі новин зізнаються, але преса
запевняє нас, що це не більше ніж помилки, допу-
щенниє окремими людьми. Той факт, що ЗМІ
(Друк, періодичні видання, і ТБ) майже без
винятки є комерційними підприємствами,
отримують доходи від торгівлі своїм часом
або смугами, схоже, анітрохи не бентежить
апологетів об'єктивності і непідкупності ін-
формаційних служб.
Наука, яка, більш ніж будь-який інший вид
розумової діяльності, стала невід'ємною частиною
корпоративної економіки, також претендує на
нейтралітет. Ігноруючи недвозначний джерело
її фінансування, напрям її досліджень,
застосування її теорій, наука підтримує
уявлення про свою ізольованості від соці-
альних сил, що впливають на всі інші види діяльності
ності держави. Всюди в соціальній сфері до
поняттям нейтральності та об'єктивності вдаються
всякий раз, коли мова йде про ціннісно-
орієнтованих видах діяльності, що надають
підтримку превальвірующей встановленій системі.
Істотним елементом функціонування
системи управління служить ретельно культіві-
руемой міф про те, що ні які приватні групи або
погляди не надають домінуючого впливу на
прийняття рішень в країні. Економічна наука
стверджує, що всі - покупці і продавці,
робітники і роботодавці - знаходяться в умовах ринку
в рівному положенні і самі вирішують свою долю у
неподдающейся контролю сфері незалежного приня-
ку рішень.
Маніпулятори стверджують, що не існує
ніякої ідеології виступає як ме-
ханізма управління. Є лише якийсь інфор-
Онно-науковий спектр, з якого нейтральний
вчений, вчитель, урядовий чиновник або
будь-яка людина вибирає інформацію, найбільше
відповідну до тієї моделі істини, яку він пи-
шається побудувати.
2.3. Міф про незмінну природу людини.
Людські прагнення можуть сприяти-
вать соціальним змінам. Коли очікування не
великі, переважає пасивність. У кожної людини
можуть складатися власні уявлення про
політичної, соціальної, економічної та особистої
Насправді, проте, спільним знаменником усіх
цих уявлень служить погляд людей на
людську природу. Погляд людей на природу
людини впливає на поведінку людей.
Легко припустити, що в США теорія,
підкреслює агресивну сторону поведінки
людини, незмінність людської природи,
знайде повне схвалення, заволодіє багатьма умами,
ляже в основу більшості робіт і буде широко
пропагуватися ЗМІ. Економіка, осно-
вивала на приватній власності та індивіду-
альному накопительстве, заохочує їх і в силу
цього підвладна особистим і соціальним кон-
фліктен, повинна мати на озброєнні теорію,
пояснює і узаконювати свої практичні
принципи. На скільки спокійніше вважати, що ці
конфліктні відносини закладені в самій людиною
чеський природі, а не нав'язані соціальними умо-
виями!
Верховоди ЗМІ легко виправдовують еже-
денні телевізійні програми, в яких на
щогодини доводиться з півдюжини вбивств, ут-
верждая, що ТБ лише дає людям те, чого вони самі
хочуть. Ринок з готовністю приймає роботи ав-
торів, що пояснюють агресивний і хижацький
характер людської природи, проводячи паралелі з
поведінкою тварин.
Чистий соціальний ефект від тези, обви-
няющих в усьому природу людини, виражається в
дезорієнтації, цілковитої неспроможності не тільки
усунути, але хоча б навіть виявити причини зла, і,
як головний наслідок, прихильність до
існуючого статус-кво. Думати, що агрес-
ність людини та її прагнення до власності
властиво його тваринної природі - значить
помилково приймати деяких людей за все чоло-
вечества, сучасне суспільство - за всі можливі
суспільства.
Саме з метою запобігання соціального
дії і надається таке велике значення будь-яким
формам песимістичної оцінки людських
можливостей. Коль скоро ми приречені в силу нашої
спадковості, то мало що можна змінити.
Укорінена соціальна система залежить від того,
наскільки їй вдається підтримувати в масі, особливо
в умах її "освіченої" частини, сумнів і
непевність щодо людських
перспектив.
Маніпулятори свідомістю вважають, що при-
роду людини, як і весь світ, незмінна. Фрейре по
цього приводу пише: "гнобителів розробляють
цілий ряд аргументів, що виключають наявність в світі
невирішених проблем, вони зображують світ як певний
усталений організм, щось дане згори, щось, до
чому люди, будучи всього лише глядачами, повинні
пристосовуватися ".
2.4. Міф про відсутність соціальних кон-
фліктен.
Прагнення сконцентрувати увагу на
недоліки революційних громадських рухів
- Це лише один, міжнародний, аспект діяльності
ності маніпуляторів свідомістю з приховування від
громадськості реальності існування гос-
подстве та експлуатації.
Маніпулятори, малюючи картину життя всередині
країни, повністю заперечують наявність соціальних
конфліктів. На перший погляд така постановка
питання здається нереальною. Зрештою, на-
насильство - така ж характерна риса Америки, як
яблучний пиріг. Причому воно присутнє не тільки
в реальному, а й в уявній життя: у фільмах,
на ТБ, на радіо - щоденна порція сцен насильства
просто разюча. Це протиріччя вирішується
досить просто. Національний апарат обробки
інформації подає конфлікт як справа
виключно індивідуальне і за його прояву
ниям, і за походженням. Для маніпуляторів
культурою та інформацією соціальні корені кон-
фликт просто не існують. Що стосується головного
поділу суспільства - на робітників і власників
підприємств, то воно, як правило, не аналізується.
Вся увага приділяється іншим проблемам - в
основному прагненню середнього стану пробитися
вгору.
Небажання визнати і пояснити найбільш
глибоку з усіх конфліктних ситуацій гро-
венного ладу США не новий аспект діяльності
культурно - інформаційного апарату. Справжні,
визнають ці реальності твору вельми
рідко зустрічаються в масовому інформаційному
потоці. Правляча еліта вимагає опущення або
спотворення соціальної дійсності. Правдивий
аналіз та обговорення соціального конфлікту може
лише посилити опір соціальному
нерівності. Могутні в економічному
відносно групи і компанії робляться вельми
дратівливими, як тільки об'єктом уваги
стає їх експлуататорська діяльність.
На рівні комерційних передач показ
фільмів, які зачіпають соціальні проблеми,
викликає у масової аудиторії почуття тривоги.
Тому для забезпечення якомога більшої ауді-
торії фірми, які замовляють рекламні програми,
завжди прагнуть прибрати потенційно
"Суперечливий" матеріал.
2.5. Міф про плюралізм ЗМІ.
Уявлення про особистий вибір, здійснюва-
ється в умовах культурно - інформаційного
різноманіття, рекламується у світовому масштабі як
характерна риса життя в Америці. Подібна точка
зору властива також переконанням більшості
американців, що робить їх особливо податливими
скрупульозно проведеної маніпуляції. Саме цей
міф і є головним міфом, що забезпечує
успіх маніпуляції.
Ілюзія інформаційного вибору підтри-
мується готовністю багатьох приймати велику кількість
ЗМІ за різноманітність змісту. Легко повірити,
що країна, що володіє 6.7 тисяч комерційних
радіостанцій, більш ніж 700 комерційними ТБ
станціями, 1.5 тисячі щоденних газет, сотнями
періодичних видань, кінопромисловості,
виробляє щорічно близько 200 художніх
фільмів, і приватної книговидавничої індустрією з
капіталом, що перевищує мільярд доларів,
повинна забезпечити своєму народу величезне ін-
формаційні і видовищне різноманітність.
На практиці, за винятком досить не-
великий обраної частини населення, яка знає,
що їй потрібно, і тому може скористатися
масовим потоком інформації, більшість аме-
ріканцев в основному, хоча і підсвідомо, по-
падають в позбавлену будь-якого вибору інформаційну
пастку. У повідомленнях з-за кордону і про події
всередині країни або навіть в місцевих новинах
практично немає ніякого різноманіття думок. Це
пояснюється, перш за все, ідентичністю ма-
ріальних та ідеологічних інтересів, властивих
власникам (в даному випадку тим, кому принад-
лежать ЗМІ), а також монополістичним характером
інформаційної індустрії в цілому.
Інформаційні монополії обмежують
інформаційний вибір у всіх сферах. Вони перед-
лагают лише одну версію дійсності - свою
власну. Ці умови інформаційного плю-
ралізма, позбавленого по суті якого б то не було
різноманітності, і роблять такий могутньої сис-
тему програмування свідомості. Отримання кор-
корпоративному прибутку - головна мета інформаційних
конгломератів, - яку б вирішальну роль вона ні
грала, - залишається для споживачів образів
індустрії культури якоїсь незримої абстракцією.
Один з міфів про американського ТБ будується
на уявленні, що воно функціонує як
культурна демократія, згідно з якою ТВ -
програми виживають або відмирають з волі зри-
нізації більшості. Насправді - це куль-
турне олігархія, керована в інтересах рекла-
модателей найбільші рекламодавці ТВ - вироб-
водії продуктів харчування, медикаментів, на-
Пітко, господарських товарів, автомобілів, перш
за все, прагнули до найбільшої аудиторії серед
представників середніх верств. Число глядачів стало
основним критерієм в оцінці програм. Цей упор
на популярність і створив видимість їх
демократичного відбору. Насправді навіть
користуються величезною популярністю програми
зникають з ефіру, якщо аудиторія, на яку вони
розраховані, не цікавить рекламодавців.
ЗМІ діють відповідно до комерцій-
ськими правилами, покладаються на рекламу і тісно
пов'язані (як за своєю структурою, так і в силу відно-
шений з фірмами, що замовляють рекламні пе-
редачи) з корпоративної економікою; вони перед-
являють собою індустрію, а не об'єднання неза-
лежно, вільно діючих підприємців.
За необхідності постачаються мім образи і
повідомлення, за рідкісним винятком, створюються для
досягнення ідентичних цілей, які служать
забезпечення прибутковості, утвердженню і під-
триманню заснованого на приватновласницьких
принципах споживчого товариства.
З самого народження американець свідомо
або підсвідомо вбирає потік інформації про
своїй країні і народі, і це виробляє в нього
свого роду "систему відліку". Підкріплений по-
добние чином середній американець сприймає
лише ту інформацію, яка стверджує потре-
бітельское суспільство і відкидає будь-який критичний
матеріал. "Система відліку" не була б настільки
ефективна, якби ЗМІ дійсно носили
плюралістичний характер, а їх повідомлення були б
по - справжньому різноманітні. Завдяки старанням
численних лише поверхово відрізняються
один від одного ЗМІ свідомість більшості людей з
самого дитинства надійно запрограмовано.
3. Два методи, що формують свідомість.
3.1. Фрагментація як форма комунікації.
Міфи створюються для того, щоб тримати
людей в покорі. Коли їх вдається непомітно
впровадити у свідомість мас, міфи знаходять величезну
силу, бо більшість людей не підозрюють про
відбувається маніпуляції. Спеціальний метод
передачі міфу робить процес управління ще більше
ефективним. Найнаочніше це проявляється в
методі поширення інформації, що застосовується в
США, назвемо його дробленням.
Дроблення або локалізація (а також - фраг-
ментація) - домінуючий метод розповсюдження
інформації. По радіо і ТБ численні не-
пов'язані один з одним повідомлення вистрілюються
в ефір подібно автоматної черги. Газети
являють собою товсті збірки матеріалу,
розташованого майже навмання або відповідно до
таємними законами журналістики. Журнали наме-
Ренно розбивають статті, поміщаючи основну частину
тексту в кінці номера, щоб змусити читача
переглянути кілька сторінок реклами.
Заклики купувати атакують нас з усіх боків.
Повна байдужість, з яким реклама відноситься до
будь-яким політичним і соціальним подіям,
вриваючись в передачі незалежно від того, про що йде
мова, зводить будь-які соціальні явища до рівня
нічого не значущих подій. Реклама в
додаток до її загальновизнаним функцій по
продажу товарів, культивування нових по-
споживчих запитів і вихваляння системи
надає корпоративної економіці ще одну не-
оценімую послугу. Її втручання в інфор-
онние і розважальні програми знижує і без
того низьку здатність аудиторії оцінювати те-
тальний характер освітлюваного події або про-
блеми.
Спільним для всіх радіо і ТБ програм або
компонуванні першої сторінки великої щоденної
газети є повна різнорідність подається
матеріалу і абсолютне заперечення взаємозв'язку
освітлюваних соціальних явищ. ЗМІ та їх запро-
вила похваляються відвертістю системи ін-
формації, яка дозволяє випустити в ефір
будь-який критичний матеріал. Масова аудиторія
попадеться на цей аргумент і вірить, що їй наданих
тавляется доступ до вільного потоку думок.
Екологічний імператив визнання взаємо-
зв'язку є одним з методів науки, який
можна з повною підставою застосувати до людського
ським відносинам. Коли тотальний характер соці-
альної проблеми навмисно обходиться стороною, і
уривчасті відомості про неї пропонуються як
достовірної "інформації", то результати такого
підходу завжди однакові: нерозуміння, в кращому
випадку непоінформованість, апатія і, як правило,
байдужість.
ЗМІ не самотні в активному виборі методу
фрагментації. Вся культурно - освітня
система заохочує і здійснює розпилювання, спе-
ціалізацію і мікроскопічне розділення. Кожна
з університетських дисциплін відстоює свою
"Бездомішкового", найбільшою популярністю
користуються моделі, що виключають міждисциплінарна-
Нарнію зв'язок. Економіка - для економістів, по-
литика для вчених, що займаються політичними
науками. І хоча ці дві сфери невіддільні одне від
друга, в науковому відношенні їх взаємозв'язок отри-
цается або ігнорується.
З впровадженням в інформаційну систему
нової техніки фрагментація набуває ще одне
вимір. Потік незв'язаної інформації ускоря-
ється до такої міри, що це викликає часом до
певної міри обгрунтовані скарги на
"Інформаційну перевантаження". В дійсності
кількість значимої інформації не збільшується.
Подібно до того, як реклама заважає зосередитися і
позбавляє вагомості переривається інформацію. Нова
техніка обробки інформації дозволяє заповнити
ефір потоками нікчемної інформації, ще більше
ускладнює для індивіда і без того безнадійні
пошуки сенсу.
3.2. Негайної передачі інформації.
Негайно не тільки тісно пов'язана з ме-
тодом фрагментації, але і є обов'язковим
елементом для його здійснення. Якість це
сприяє посиленню маніпулятивних можливо-
стей інформаційної системи. Негайно -
репортаж безпосередньо з місця події - залишається
одним з найголовніших принципів американської
журналістики. Соціальні системи, нездатні
забезпечити негайну інформацію,
вважаються безнадійно відсталими, неефективними.
Але швидкість при передачі інформації навряд чи
можна вважати гідністю. В Америці заснована
на конкуренції система перетворює інформацію в
товар споживання, і вигода полягає в тому, щоб
перший роздобути й продати такий швидкопсувний
товар, як новини.
У випадках виникнення дійсних чи
уявних криз нагнітання абсолютно не-
обгрунтована атмосфера істерії і напруженості.
Помилкове відчуття терміновості, що виникає в силу
упору на негайному, створює відчуття необ-
чайної важливості інформації, яке також швидко
розсіюється. Відповідно слабшає здатність
розмежовувати інформацію за ступенем важливості.
Швидко чергуються повідомлення про авіакатастрофи
і настанні національно - визвольних сил,
розтратах і страйках, сильній спеці ітд. заважає
складання оцінок і суджень. При такому
стані речей розумовий процес сортування,
який в звичайних умовах сприяє
осмисленню інформації, не в змозі виконувати
цю функцію. Мозок перетворюється на решето, в яке
щогодини вивалюється оберемок іноді важливих, але в
основному порожніх інформаційних повідомлень.
Більшість важливих подій дозріває і знаходить
сенс лише після закінчення певного часу.
Півторахвилинний інформаційні "блискавки",
передаються через супутники, аж ніяк не
сприяють розумінню їх розвитку. Цілковита
концентрація уваги на які у дану
хвилину події руйнують необхідний зв'язок з
минулим.
Предметом нашої стурбованості є
існуюча соціальна система, що використовує
техніку швидкої передачі інформації для роз-
лення або позбавлення сенсу інформації та утвер-
ждающая при цьому, що швидкість подачі повідомлень
служить справі розуміння і освіти.
4. Пасивність - кінцева мета мані-
пулірованія свідомістю.
Зміст і форма ЗМІ Америки - міфи і
засоби їх передачі - повністю спираються на
маніпуляцію. При успішному застосуванні, а це,
безсумнівно, так і є, вони неминуче призводять до
пасивності індивіда, до стану інертності,
яке запобігає дії. Саме такого
стану і прагнуть домогтися ЗМІ і вся система в
цілому, так як пасивність гарантує збереження
статус - кво.
ТБ лише новітнє й найефективніше
засіб, що викликає стан пасивності.
Американці проводять біля телевізора сотні мільйонів
годин на тиждень і мільярди годин на рік, не проявляючи
ні найменшого бажання вийти куди-небудь з вітальні.
І все ж проблема значно глибша, ніж просто
фізична нерухомість десятків мільйонів
людей. Скорочення розумової діяльності також
є результатом отупляющее впливу
нескінченної кількості годин, що витрачаються на
перегляд телепрограм.
Для досягнення стану пасивності кор-
корпоративному економіка використовує не одне тільки ТБ.
Радіо, кіно, масові видовищні види спорту та
велика кількість більш-менш значних
шоу послаблювали і продовжують ослабляти здатність
людей до протидії.
Хоча більшість подібних видовищних раз-
потягів не вимагає від вас участі, принаймні,
у фізичному сенсі, а й в основних масових
видах розважального мистецтва не міститься
нічого, що могло б вивести вас зі стану розум-
ного заціпеніння. Звичайно, зрідка з'являються
передачі, що будять свідомість і концентра-
ючий увагу на проблемах величезної важливості.
Але ці винятки не можуть приховати головного - мета
радіо і ТБ програм і фільмів в комерційному
суспільстві полягає не в тому, щоб будити, а в
тому, щоб присипляти стурбованість соціальної та
економічною дійсністю.
Більше того, здійснюються достатньо
рішучі заходи, щоб винятку і залишалися
винятками. Коли Смозерс і Бразер спробували
дозволити собі у своїй програмі кілька
незначних випадів проти істеблішменту, їх
програма була негайно заборонено.
Один з оглядачів писав про американську
кінохроніці 30х років (і ці слова можна повністю
віднести до 80м років), що "американська
кінохроніка розповідає аудиторії про футбольних
матчах, повені, красунь в купальних
костюмах і знаменитостей. Кіноглядач дізнається
значно більше про Джека Діллінджера або про міс
Америці, ніж про страйк металістів або
громадянській війні в Іспанії ". Подібне поєднання
позбавлених життєвого змісту програм і
привабливою до пасивності комунікаційної
техніці - ось інструмент сучасного
американського апарату маніпулювання свідомістю.
5. Індустрія знання: державний
компонент.
Інформація, що виробляється урядом,
дозволяє судити про характер виконуваних нею
функцій.
Неймовірна кількість різного роду ін-
формації поширюється по різних органів
влади урядом США. Так, наприклад, суще-
ствуют інформаційні дані про людей, вироб-
водстве, природних ресурсах, відносинах між
державами і багато інших видів, яких
занадто багато, щоб перерахувати.
Кількість інформації пов'язано з розмірами
національного адміністративного апарату, але лише
діяльність уряду дозволяє судити про
змісті і соціальній корисності зібраної
інформації. А що робить уряд, найлегше
зрозуміти, звернувши увагу на економічну систему,
якої воно служить і якою управляє.
Фундаментом американського суспільства служить
заснована на приватній власності, органи-
зовано по корпоративним принципом, під охороною
урядом і має міжнародну базу
економіка. Найбільш впливові корпорації мають
заводи і дочірні компанії в десятках країн.
Американські воску під приводом захисту інших
держав від комунізму розквартировані по всьому
світу, але на ділі виступають захисниками всюдисущих
інтересів корпорацій.
Американське підприємництво у великій
мірою залежить від іноземної сировини і від
іноземних ринків збуту. Прибутковість - дви-
жущій механізм системи. У світлі цих визначаю-
щих чинників і стає зрозумілою роль інфор-
мационной діяльності федеральної бюрократії.
Створення інформації та контроль за нею на
національному рівні підпорядковані задоволенню
потреб, розширення впливу і підтвердженню
надійності пануючої системи. З цієї
причини найбільш повний розвиток державного
капіталізму (союз органів державної влади з
заснованої на приватній власності економічної
системою) знаходить своє вираження в освітньо-
науково-інформаційному секторі. Дійсно,
адміністративний апарат держави майже
невіддільний від провідного ядра приватного коммуникаци-
Онно-інформаційного сектора.
Згідно з даними, опублікованими виданням
"Вераеті": "основні національні ЗМІ, як це не
парадоксально, міцно скуті ланцюгами фінансового
партнерства (мільярди доларів) з урядом,
яке активно і відкрито намагається придушити
критику на адресу адміністрації і всяку критику
взагалі ".
Державна інформація відображає мо-
мотивації, тенденції і потреби самої системи,
яка висуває свої вимоги через бюрокра-
тичні інститути уряду. Механізм цих
складних відносин особливо помітний при аналізі
різних ролей, які приймаються державою в його
пошуку інформації та заохочення її створення. Го-
сударство - щедрий фінансист виробництва ін-
формації. У той же час воно виступає і як
ментора. Воно приділяє величезну увагу своїм
органам у зв'язках з печаткою. Воно керує гло-
бальних апаратом з обробки свідомості населення
зарубіжних країн, само вирішує, яка інформація
повинна бути оприлюднена, як її подати, через
який проміжок часу і в яких дозах.
5.1. Уряд як творець і збирач
інформації.
Урядові витрати на наукові досліджен-
проходження і розробки, що представляють собою
систематичний пошук певної інформації за
Останніми роками різко пішли вгору. Велика частина
федеральних коштів розійшлася по приватних
промисловим лабораторіям та підприємствам.
Подібна модель розподілу коштів спо-
собствует посилення приватного сектора за рахунок дер-
жавних фондів. Ще більш важливо те, що мож-
ливість розробки альтернативних курсів еко-
мічного розвитку надзвичайно послаблюється, бо
здатність уряду самостійно оцінити
нову технологію, нову продукцію або загальну
перспективу розвитку або дуже низька, або відсутність про-
ствует зовсім.
Починаючи з другої світової війни прави-
тельство вклало основну частину своїх фондів на
наукові дослідження та розробки (тобто на
найбільшу статтю свого інформаційного бюд-
жета) в такі проекти, які безпосередньо
підтримували найбільш агресивні наміри
корпоративної економіки. Здатність розв'язати
світову ядерну війну і майже миттєво
здійснити військове втручання в будь-якій частині
світу - ось основні досягнення, отримані в ре-
док вкладення сотень мільярдів доларів в
дослідження та розробки.
У 1970 році понад чотири п'ятих всіх на-
нальних витрат на наукові дослідження і раз-
ництва були сконцентровані в сфері військового
виробництва. Розвідувальна діяльність мно-
гочісленние урядових організацій перед-
являє собою ще один вид інформаційних усі-
лий уряду. Розвідувальні операції
завжди супроводжували експансії американської кор-
корпоративному системи в її прагненні до отримання
прибутків у глобальному масштабі.
Як прихована (розвідувальна), так і явна
інформаційна діяльність уряду на-
спрямоване на підтримання заснованої на принципі
приватної власності економіки та військової потужності
країни. Щорічна вартість цих інформаційних
зусиль велика. Про економію забувають, якщо
мова йде про інформаційні інтересах життєво
важливих центрів влади. Інформаційна
діяльність не надає безпосередньої
підтримки корпоративно-урядовому
комплексу, отримує в кращому разі обмежену
допомогу.
З моменту своєї появи ТБ, за рідкісним
винятком, було комерційним підприємством,
в основному службовцям інтересам ринкової
економіки. Тільки в 1967 році були зроблені
незначні спроби створити некомерційну
суспільну систему ТБ. З тих пір щорічно ве-
дется боротьба за мізерні фонди. Незважаючи на те, що
громадське ТБ в його теперішньому вигляді не
представляє ніякої загрози сталому по-
рядку, можновладці ставляться до нього з великою
недовірою.
5.2. Поширення інформації.
Фактори, що впливають на процес створення ін-
формації в США, в рівній мірі виявляють
себе і в процесі її розповсюдження. Доміную-
щие інтереси економіки державного капіта-
лізм визначають характер інформаційного потоку
і управляють ім. Це проявляється на трьох на-
нальних-урядових рівнях розповсюдження
дження інформації: уряд як пропа-
гандисти на міжнародній арені, уряд як
агент по зв'язку з громадськістю всередині країни і,
що найважливіше, уряд як розпорядник і
маніпулятор величезними інформаційними
ресурсами, які є в його розпорядженні.
5.2.1. Уряд як пропагандист.
Створення в 1953 році Інформаційного
агентства США як офіційного урядових
ного інструменту за кордоном співпало з послево-
енним розвитком американського підприємець-
ства і посиленням його впливу за кордоном. Так як
США бачили головну задачу своєї зовнішньої політики
в тому, щоб гальмувати соціальні зміни в
інших країнах або керувати ними з метою
забезпечення вигідних капіталовкладень для аме-
риканського капіталізму ("захист вільного світу" -
евфемізм, яким зазвичай користувалися для цих
цілей), то створення офіційного органу вважалося
необхідним для роз'яснення подібної політики
спантеличеному з цілком зрозумілих причин
місцевому населенню. Президентський меморандум
1963 року не залишав щодо цього ніяких сумнівів
- "Юсіан, - говорилося в ньому, - має допомагати
США у досягненні їх цілей, впливаючи на
установки громадськості в інших державах ".
Хоча офіційні кола неохоче визнають
характер функцій Юсіан, приховати їх дуже важко.
Уеллс пише: "Представники іноземних дер-
дарств часто стверджують, що Юсіан є про-
пагандістскім органом уряду США. Саме
таким воно і замишлялося і виконувало ці функ-
ції досить успішно ".
Радіостанція Юсіан - "Голос Америки"
здійснює щоденні радіопередачі на 35
мовах, ретранслюються за кордоном за численними
ленним станціях, розташованих у всьому світі.
Юсіан надає іноземним ЗМІ та
окремим громадянам книги, фільми, телефільми,
журнали і різні періодичні видання.
Юсіан неодноразово піддавалося критиці як
всередині країни, так і в тих державах, де воно
діє. Намагаючись прикрашати політику, що йде
врозріз з інтересами тих країн, де воно
функціонує, Юсіан неминуче виявляється в
епіцентрі конфлікту.
Крім Юсіан існує ще ряд менш рек-
ламіруемих органів політико-культурного про-
нення. У 1971 році сенатор Кейс виявив,
що ЦРУ фінансувало радіо "Свобода" і радіо
"Вільна Європа", які з 1951 року вели пе-
редачи на Східну Європу і Радянський Союз.
Всюди, де відбуваються або назрівають зна-
ве соціальні зміни, американські
радіомовні станції старанно сіють сумніви
щодо нових соціальних форм і оспівують
стяжательскими-споживчу систему.
5.2.2. Уряд як агент по зв'язку з громад-
ськістю.
У 1967 році виконавча влада витратила
на інформацію громадськості близько 400 мільйонів
доларів. Федеральні витрати на інформування
платників податків більш ніж в два рази перевищують
відпускаються на збір інформації бюджети двох
основних телеграфних агентств, трьох ТВ мереж і
дев'яти найбільших щоденних газет США.
З приводу цієї інформації Крісбаум говорить
наступне: "Частина цієї інформації дійсно
потрібна громадськості. Наприклад, Національна
служба погоди пророкує сонячні дні, дощ
або сніг. Бюро з перепису населення постачає
статичні дані про те, скільки нас, ніж ми
займаємося, де живемо і так далі. Бюро трудової
статистики дає відомості про вартість життя. Але
частина цієї інформації не можна охарактеризувати
інакше, як чистої води пропаганду ".
В уряду є законні підстави
ділитися інформацією з громадськістю, а у по-
останньої є нагальна потреба бути в курсі
справ уряду. Але питання в тому, хто займається
поширенням інформації і які при цьому
переслідуються мети? Сприяє інформація
підвищенню обізнаності громадськості або,
навпаки, перешкоджає їй?
Як і слід було очікувати, найбільшим перед-
ставників уряду по зв'язку з печаткою є-
ється Пентагон. Жахлива бюрократична машина,
знаходиться на службі збройних сил,
поширила свою діяльність і на сферу об-
ництва інформації. Вона являє собою
небезпечний крок у напрямку маніпулювання.
Створена з заслуговує похвали метою ін-
формування громадськості про діяльність
Пентагону, інформаційна структура міністерства
оборони перетворилася на небувалої величини апарат
з реклами, витрачаються десятки мільйонів
доларів платників податків для того, щоб
переконати співгромадян у корисності виділення величезних
коштів на військову безпеку.
Організовувані Пентагоном турне по військовим
баз для власних та іноземних корреспон-
дента - особливо улюблений прийом. Оскільки
американські бази розкидані по всьому світу, можна
уявити собі яке задоволення приносять
такі розважальні поїздки за казенний рахунок.
Група лекторів Пентагону включає адміні-
ралов, генералів, а іноді і рядових військовослужбов-
жащих, які виступають у клубах для бізнесмена-
нов, жіночих клубах, на патріотичних зборах і
муніципальних мітингах. Військово-морський флот
надає свої кораблі для відвідування перед-
ками громадськості. Радіо і ТБ система
збройних сил - це "найбільша радіотелеві-
зійної мережа, зосереджена в одних руках ", ко-
торая не тільки пропонує військовослужбовцям ретельно
тельно відредаговану версію відбуваються в
Світ подій, але і проникає в будинки мільйонів
людей, що живуть в радіусі дії цих станцій.
Зв'язок уряду з печаткою не обме-
ється інформаційними вивертами Пентагону.
Інші дослідницькі програми, інші пра-
рі відомства також активно беруть участь в
компаніях за отримання суспільної підтримки їх
проектів. Особливо активні Комісія з атомної
енергії і Національне управління з аеронавтики і
дослідженню космічного простору.
Звичайно, Комісії з атомної енергії не можна
особливо рекламувати головний свій товар -
ядерну зброю. Тому головний акцент робиться на
рекламу досліджень з використання атомної
енергії в мирних цілях.
Що стосується НАСА, то тут справа виглядає
трохи інакше. Хоча ця організація тісно пов'язана
з військовими програмами, вона може підкинути
громадськості прекрасний, нібито незв'язаний з
ідеологічними цілями, спектакль - наприклад,
знімки місячної поверхні - щоразу, як інтерес
населення до космосу починає слабшати.
Прикриваючись дослідженнями космічного
простору, НАСА надав у розпорядження
американської системи засіб для ведення гло-
бального шпигунства, а також можливість для
миттєвого військового втручання. Зусилля НАСА,
гіпотетично орієнтовані на корисні цілі, до
Досі спрямовані в основному на посилення корпо-
ративной економіки.
У звіті конгресу говориться: "Не викликає
сумнівів, що діяльність урядових
агентств по інформації громадськості може
привести до пропаганди. Кордон між "інформацією
громадськості "," рекламою ", або" зв'язком з
громадськістю "і" пропагандою "дуже
незначна ".
5.2.3. Уряд як маніпулятор інформацією.
Після другої світової війни чітко простежуються
мується курс, що виражається в тому, що потік
створеної і фінансованої урядом ін-
формації продовжує наростати, а доступ до контролю
над ним (потоком) всередині самого уряду
стає все більш обмеженим. Що стосується
громадськості в цілому, то вона повністю позбавлена
можливості контролювати потік інформації.
Корпоративно-військові кола, на які
спирається бюрократія, надзвичайно багаті і
впливові, але вони спираються на досить незначну-
значну частину населення. Відстоюючи інтереси не-
великий, хоч і могутньої частини суспільства,
правляча еліта надзвичайно стурбована проблемою
забезпечення надійності основної маси населення.
Як пояснити громадськості дійсні
причини глобального військового "присутності",
масової стеження за цивільним населенням і
інші програми, необхідні для управління
суспільством, що знаходяться в стадії розвиненого кризи?
В результаті ми стикаємося з воістину
неймовірною ситуацією, коли конгрес США нарікає
на недостатню інформацію. Голова
підкомісії з питань діяльності
уряду заявив в 1972 році, що "За останні
роки відбулося посилення влади президента за рахунок
конгресу, і конгресу все важче отримувати
певну інформацію, необхідну для ви-
нання його законодавчих і конституційних
обов'язків ".
Ще один конгресмен звертає увагу на
нерівний розподіл влади, що позначається на
розподілі інформаційного потоку всередині
самого уряду: "Одна з проблем конгресу
полягає в тому, що у нас не вистачає людей.
Міністерство оборони, відомство президента, ор-
гани виконавчої влади мають у своєму розпо-
ряджені тисячі співробітників, найостаннішу
інформацію, найсучасніше обладнання ітд.
Ми ж страждаємо від браку найнеобхіднішої
інформації ".
Заборона доступу до інформації стало
найбільш ефективним інструментом управління
всередині самого уряду. Такого роду зміни
дозволили передати контроль над інформацією
новому ланці бюрократії, що стоїть в країні від
традиційних урядових агентств. Цей
новий вид тримають кермо влади бюрократів,
включаючи особовий штат президента, зосереджений у
Білому домі.
Поступово управління більшістю опе-
рацій уряду концентрується в Білому домі,
де всім відають представники виконавчої
влади. В даний час в Білому домі створюються
нові органи, де інформація збирається, обро-
ється і використовується, подібно тому, як це
робилося раніше в таких відомствах як міністерство
оборони, державний департамент, Міністерст-
у праці ітд.
Ряд найважливіших функцій уряду і
пов'язана з ними інформація повністю приховані від
контролю громадськості та конгресу в недоступних
управліннях Білого дому. У цих нових умовах
порушуються навіть принципи представницької
демократії.
Інші департаменти й відомства прави-
тва, особливо ті які здійснюють
управління економікою, також прагнуть зберігати
таємницю щодо своєї діяльності. Наприклад,
Центральне фінансово-контрольне управління, в
чиї законні функції входить контроль і перевірка
всіх схвалених конгресом урядових
програм, скаржиться, що йому відмовляють в доступі до
інформації та даних з численних про-
грамам, здійснюваним міністерством оборони,
державним департаментом, департаментом
податків і зборів та іншим могутнім відомчої
ствам.
Згідно прийнятої 4 липня 1967 року після
десятирічної боротьби закону про свободу інформації
будь-який громадянин має право ознайомитися з архі-
вами будь-якого урядового установи. Закон
повинен був покласти край секретності пра-
рі інформації. Але сфера його дії
обмежена і не поширюється на ряд агентств і
відомств. Закон передбачає, крім того, ряд
винятків за змістом інформації. Згідно
цим винятків, військова машина, зовнішня
політика, що стосується корпоративних інтересів, а
також рішення, пов'язані з розподілом
ресурсів, опинилися під прикриттям інфор-
мационной недоторканності.
Система, яка витрачає щороку десятки
мільярдів доларів на отримання даних і
надає інформацію лише привілейованим-
ному меншини, навряд чи може вважатися соці-
ально ефективною чи діє відповідно
з принципами демократичного управління. Все це
можна пояснити: забезпечення інтересів приватно-
корпоративної монополістичної економіки та
світової імперії призводить до створення перевернутої
піраміди розповсюдження інформації.
5.3. Урядова інформація як ис-
точніка наживи.
В силу багатьох причин більшість механ-
чеських процесів, пов'язаних з виробництвом і
поширенням урядової інформації -
друкування, обробка та розповсюдження, - залишилися
поза сферою діяльності комерційних каналів. До
тих пір, поки ці види діяльності не приносили
прибутку, приватні підприємці воліли
займатися іншими речами тепер, коли
інформаційна індустрія досягла значних
розмірів і держава винесло на своїх плечах всі
тяготи зростання, ситуація змінюється. Приватне
підприємництво намагається отримати доступ до
урядової інформації, яка може мати
ринкову вартість, і взяти участь у
управлінні, обробці та розповсюдженні ін-
формації яку уряд дозволяє обна-
родовать.
Заснована на приватній власності система
дає також можливість окремим людям на-
проживати на що зберігаються в архівах державної
інформації.
Мемуари (спогади колишніх правитель-
дарських чиновників) найчастіше використовують сек-
ної інформацію, а самі чиновники наживаються
на продажі книг, що містять секретні дані про
події, про яких свого часу уряд не
вважало за потрібне інформувати пресу і загально-
ність. Таким чином, засекречування даних
використовується, для того щоб спочатку позбавити аме-
ріканський народ інформації, яка надалі
продається йому вибраними ним самим посадовими
особами. У той же час ця інформація була прихована від
американців у період, коли вона могла надати
вплив на формування їх думку і вплинути на їх
рішення.
Тепер, коли стан інформаційної
індустрії уряду обчислюється мільярдами
доларів, вона стала відкритою для участі приватного
капіталу, також, як це було з розробкою при-
природних ресурсів, яка раніше перебувала в руках
федерального уряду. Урядова
Інформація - національне надбання. Створене з
допомогою державних фондів, - поступово
стає ще одним товаром, який продається
або дотримуватися відповідно до ринкових
принципами і з міркувань отримання прибутку.
Це означає, що ті, у кого є кошти,
зможуть придбати все, що вони забажають. А менш со-
самостійна, тобто більшість американців,
виявляться повністю виключеними з потоку рас-
пределеніе інформації.
5.4. Відпочинок і розвага: зміцнення статус-
кво.
У США, країні, де збільшується вироб-
водітельность праці дозволяє робочій силі мати
все більше вільного часу, відпочинок та розваги
являють собою зростаючі галузі індустрії,
володіють величезним, хоч і неусвідомленим
впливом. Хоча завжди стверджується, що вони взагалі
не мають жодного впливу.
Хоча в розважальної продукції фабрик
слова і образів представлені всі міфи, на які
спирається маніпуляція свідомістю, все ж у світі
сфабрикованих ілюзій переважає один, головний
міф: уявлення про те, що відпочинок та розваги
не мають ринкової вартості, не мають точки
зору і існують так би мовити, поза соціального
процесу.
Усі відомі форми масової культури:
комікси, мультфільми, кіно, телевізійні та ра-
діопредставленія, спортивні змагання ітд -
становлять надзвичайно різноманітний апарат
обробки свідомості. Інформаційна індустрія,
видає на-гора товари для відпочинку та розваги,
заперечує в теж час всякий вплив своєї
продукції, за винятком можливо, хвилинного
стану відключеному і щасливою розслаблено-
сти.
Вважається, що розважальні програми
абсолютно не зачіпають важливих, що хвилюють світ
проблем, а всього лише служать для заповнення години
потіхи. Насправді в кожному художньому
творі закладена якась ідеологія.
Художні твори можуть впливати на
формування думок людей значно більше,
ніж документальна література. Ідеологія корпо-
ративной економіки пронизує "чисту" раз-
розважальні продукцію в Америці. Зміст і
форма розважальних повідомлень спеціально
створюються для пропаганди домінуючого інсти-
туціонального світогляду і поведінки.
"Масові розваги, - пише Ерік Барноу, - в
основному пропагують статус-кво ".
Далі аналізуються три важливих і пред-
вітельние культурно - інформаційних інституту,
заперечують яку б то не було ідеологічну
спрямованість своєї діяльності: "ТВ-гайд",
"Нейшенел джіографік" і "Уолт Дісней продакшенз
інкорпорейтед ".
5.4.1. "ТВ-гайд" - "нейтральна" інформація.
Головне завдання "ТВ-гайда", звичайно після
отримання прибутку, полягала в тому, щоб інфор-
рмувати величезну аудиторію про програми,
пропонованих телевізійними каналами. Судячи з
усього, це звичайна інформаційна служба
яку навряд чи можна назвати маніпулятивною,
якщо не брати до уваги функції комерційного
ТБ і завдання більшості комерційних видавництв.
Основне завдання комерційного ТБ - завое-
вивать масову аудиторію для рекламодавців.
Різні програми виступають лише в ролі
"Заповнювачів" між рекламними повідомленнями.
Редактор телепрограми "Вераеті" пише:
"Глядач не клієнт, а лише споживач телебачення.
Рекламодавець купує його, як купують стада
рогатої худоби, - по два долари п'ятдесят центів на
тисяча оптом ".
Журнал допомагає заганяти аудиторію країни в
телевізійні "загони" і при цьому змушує його
прочитати десятки сторінок рекламного видання.
Представляючи певну зручність для телеглядачів
"ТВ-гайд" надає "послугу", яку багато
американці вважають не тільки нешкідливою, а й
корисною - "він не кому не робить шкоди і подобається
мільйонам ". Але приймаючи комерційне ТБ як
природний і потрібний інститут і використовуючи
власну інформаційну службу для посилення
авторитету комерційного ТБ, "ТБ-гайд" перетворився
на співучасника небувалого обману. Запропоновані ним
послуги використовуються для маніпулювання умами, а
значить, служать інструментом поневолення свідомості.
Він також є придатком корпоративної
економіки і наживається за рахунок того ж по-
требітельства.
Зобов'язаний корпоративної економіки за до-
ходи від реклами і безкоштовне паблісіті, "ТВ-гайд"
повністю віддає належне своїм благодійникам,
виступаючи в ролі ринкового інструменту та
одночасно джерела "нейтральній", а на ділі
сприяє маніпуляції інформації.
Як за формою, так і за змістом "ТВ-гайд"
повністю повторює розглядаємим їм засіб
масової інформації, майже не виявляючи з
відношенню до нього ніяких критичних зауважень.
Прикриваючись інформаційною діяльністю,
узаконює те, в чому слід було б засумніватися. В
будь-якому випадку - основний зміст журналу -
підтримка існуючої форми комерційного ТБ.
При аналізі змісту редакційного ма-
териала журналу зникає навіть натяк на нейтраль-
ність. І все ж відхід журналу від об'єктивності
залишається непомітним для більшості читачів.
Громадські радіо і ТБ, які навряд чи
становлять загрозу комерційним станціям, тим не
Проте, служать предметом нападок з боку авторів
телегіда, який вважає їх "надзвичайно лівими",
"Ідеологічно упередженими". У такому ж дусі
вимагають у західноєвропейських телекомпаній звіту
за демонстрацію програм, які критикують "без
належної заходи "інститути Америки.
І все ж це другорядне по відношенню до
головній меті журналу - оспівування комерційного
ТБ. Постійно і самозабутньо журнал служить
типовим зразком фрагментації і споживацтва,
так успішно сприяють маніпуляції свідомістю
в умовах корпоративної економіки.
5.4.2. "Нейшнл джіографік": географія без ідеології.
Журнал видається Національним географиче-
ським суспільством. Його історія, його причетність до
великим науковим географічним дослідженням, його
глибоке проникнення в школи, бібліотеки та будинки
середніх верств суспільства, а також його авторитет як
джерела об'єктивної інформації в області
географії та культури - перетворюють журнал в один з
найшанованіших і впливових просвітницьких
інститутів. З самого початку свого існування
журнал стверджує, що він стоїть за рамками
соціальних конфліктів і займається розглядом
виключно явищ природи. Тим не менш,
географія викликає інтерес лише тоді, коли в
основі її лежать соціальні фактори.
"Журнал виник у той час, коли іспано-
американська війна і завоювання Заходу американ-
ського континенту вперше дали можливість аме-
ріканцам спрямувати погляди за океан. Це був період
розквіту торгівлі, невинного (Sic!) імперіалізму і
загального оптимізму. Американцям не терпілося
розділити (зі старими колоніальними державами)
"Тягар білої людини", що несе цивілізацію
молодшим коричневим братам на Філіппінах і
всюди, куди кликав їх обов'язок "- пише Том Баклі.
Маніпулятори свідомістю не забарилися при-
брати до рук "Нейшінал джіографік" перш за все,
на увазі його особливого і міцного просвітницько-
інформаційного положення, опорою якого
служить домагання журналу на неупередженість і
незалежність суджень. Це і є модель для
програмування свідомості. Ідеологія наскрізь
пронизує журнал. Як за формою, так і за со-
триманню "Джіографік" служить для здійснення
політичного управління. Спритно використовуючи такі
прийоми як комбінована подача, приховування та
опущення інформацією, він нав'язує читачам свою
світогляд - "сліпу віру в капіталістичну
систему вільного підприємництва ".
"Джіографік" зображує світ як збори
вільних від конфліктів, приємних для відвідування
пам'яток, де час від часу
виникають незначні "заворушення".
"Заворушення" журнал називає масові соці-
альні хвилювання, класові конфлікти і націо-
нально-визвольну боротьбу. Журнал відображає
світ, який склався до початку першої світової
війни, коли жменька західних держав
розпоряджалася ресурсами і народами планети. За
рідкісним винятком статті журналу не містять
ностальгічних спогадів про старі порядки,
які в ряді випадків зберігаються до цих пір.
"Джіографік" заперечує або ігнорує істота-
вання заснованих на експлуатації громадських
відносин як усередині держав, так і між ними.
Схильність "Нейшнл джіографік" до націо-
налістіческім уявленням і мілітаризму
минулого зразка очевидна. Рідко який номер
журналу виходить без фотографії з зображенням
державного прапора США. Журнал обсипає
щедрими похвалами військово-морський флот США,
господарюючий у водах світового океану: "Одна з
найпотужніших ударних сил у світовій історії
надає США неоціненну послугу, служачи провід-
ником політики доброї волі на Сході ... Авіаносець
служить опорою нашої могутності в Тихому океані ".
"Для збереження миру необхідно постійно
підтримувати високу бойову готовність. На
Протягом всієї історії контроль над морями
визначав долю держав. Це правило діє
і сьогодні. І треба сказати, що контроль цей
знаходиться в надійних руках - в руках всесвітнього
військово-морського флоту США ".
Залишається лише шкодувати, що для більшості
американців знайомство з географією починається і
закінчується з "Нейшнл джіографік". Чи можуть вони
з його допомогою зрозуміти і поставити себе на місце
"Незаможних", століттями борються за звільнення від
колоніального і внутрішнього гноблення. Баклі писав
в 1970 році: "Читач, що покладається
виключно на "Джіографік" отримає таке ж
уявлення про навколишній світ, що мала
Марія-Антуанетта в своїх апартаментах у Версалі ".
5.4.3. "Чисте" розвага: корпорація "Уолт Дісней
продакшенз ".
Імперія розваг Уолта Діснея - одне з
найбільших промислових підприємств з торговим
оборотом 329 000 000 $ на 1972 рік. Корпорація
Діснея не є виключно внутрішньою
феноменом розваги. Продукція компанії за-
полонила міжнародні ЗМІ. На 1966 рік по всьому
світу 240 мільйонів людей дивилися кінофільми
Діснея, 100000000 щотижня бачили по ТБ його
уявлення, 800000000 читали діснеївські книги
і журнали, 50000000 слухали і танцювали під його
музичні передачі і пластинки, 80000000
купили запатентовані його фірмами товари, 150
000000 читали діснеївські сторінки гумору, 80 000
000 дивилися просвітницькі фільми Діснея в
школах, церкви, на роботі і 6.7 000000 відвідали
своєрідну Мекку розваги - парк Діснейленд.
Імперія Діснея займається в основному сферою
уявних образів. Але останнім часом, зі зростанням
компанії, вона стала займатися нерухомим
майном, будівництвом та управлінням готелів,
транспортом і зв'язком. І все ж, інформація - ось
основний продукт імперії. Розвага є
просвітництво, а просвітництво є ідеологія. Роберт
Шайон писав: "Розважальні програми дають
аудиторії ключ до того, що вважається цінним в
суспільстві і як себе потрібно вести. Вони насправді
являють собою форми освіти, навіювання
принципів. "Можна таким чином
сформулювати зміст диснеївських повідомлень,
переданих фільмами, коміксами, пластинками,
розповідями, комплексами на відкритому повітрі:
споглядайте світ, в якому немає соціальних
конфліктів. У ньому чимало насильства. Є і "погані
люди ", але це всього лише окремі люди, а не
представники значущих соціальних верств суспільства.
Світ - це щасливе місце, і середні верстви
американського суспільства повністю користуються його
благами.
Дісней, поза всяких сумнівів, становить не-
звичайно успішну частина підприємницької
системи Північної Америки. Диснеївська продукція
впливає на свідомість і уявлення,
існуючі в рамках цієї системи. Суть раз-
розважальні продукції корпорації Уолта Діснея -
спустошення соціального забезпечення і зміцнення
статус-кво.
5.5. Висновок.
Інформаційний світ США, звичайно, не ог-
ранічівается двома національними журналами і
одним розважальним конгломератом. Але вони
відображають основні тенденції і методи, примі-
няемие при створенні сучасної інформаційно-
культурної продукції. Присвоюється ними роль
неупереджених носіїв розважальної або
нейтральної інформації стало відмінною рисою
інформаційного потоку в Америці - спе-
ціалізірованний канал, присвячений виключи-
тельно одному елементу існування: путешест-
виям, спорту, новинам, розвагам. Передпілля-
нується, що це виключає можливість соціального
залучення і необ'єктивності. На ділі це дозволяє
краще сховати соціальні передумови і
зобов'язання, яким сприяє спеціалізація.
Загальні для "ТВ-гайд", "Нейшнл джіографік" і
"Уолт Дісней продакшенз" цінності і соціальні
зобов'язання зводяться до наступного: всі вони
задоволені існуючим соціальним влаштуй-
ством як в національному, так і в глобальному
масштабі. Вони відносяться до споживацтва -
прагненню до задоволення матеріальних по-
требностей, замінюють всі інші потреби
людини - спокійно або навіть з ентузіазмом. Про-
дукция їх сприяє насадженню егоїзму, стяжа-
тва, прагнення до досягнення особистого успіху,
твердженням віри у немінливому природу
людини. Можливість соціальних альтернатив -
інших способів організації життя людського
суспільства - заперечується або оцінюється скептично.
6. Індустрія опитування: вимір і про-
работка громадської думки.
Дуже важливим компонентом апарату мані-
пулірованія свідомості стало відносно недавнє
соціальне винахід - опитування громадської
думки. Опитування, хоча він і носить наукоподібний ха-
рактер, не може бути нейтральним. Проведення
опитування вже саме по собі означає здійснення
певної соціальної політики. Вивчення думки
групи вже передбачає певний умисел у
того, хто здійснює опитування, і тягне за собою
будь-яку дію з боку апарату прийняття
соціальних рішень.
6.1. Витоки опитувань громадської думки в
США.
Вивчення ринку та опитування громадської
думки є різні, але відноси-
тельно недавно сформовані риси інформаційного
ландшафту американського імперіалізму.
Спочатку опитування проводилися для удовле-
творіння інтересів торгівлі і були усовершенст-
Вова в період Другої світової війни. Сьогодні
існує понад 200 центрів, що проводять загально-
національні опитування. Сотні центрів місцевого
масштабу займаються вивченням думки на регіо-
ному рівні.
Після Першої світової війни небувале зростання
продуктивності створив в американському суспільстві
гарячкову атмосферу споживацтва. Поява
в 20 роках радіо дало засіб для виявлення і
аналізу радіуса чутності і впливу
комерційних повідомлень.
Якщо вимоги ринку породили дослідження
громадської думки та опитування, то війна дала
другий потужний поштовх розвитку методів вивчення
думки. Результати дослідження американського
громадської думки направлялися непосредст-
венно президенту Рузвельту і надавали президенту
істотну допомогу.
Після війни значні сили нової ін-
формаційної галузі були спрямовані на вимірюв-
ширення і обробку громадської думки застосуй-
тельно до вимог відкривається ери американ-
ської гегемонії.
6.2.Амеріканская індустрія опитування загально-
ного думки після 1945 року (зарубіжний
досвід).
Вивчення громадської думки цілком було
поставлено на службу холодній війні. Джордж
Геллап заявляв: "Єдина область, де ми
можемо мати перевагу по відношенню до росіян,
- Це наші дослідницькі методи для
попередньої оцінки пропаганди і вимірі
ступеня її успішності ".
Інформаційні обстеження, проведені
Ллойдом Фрі на Кубі перед висадкою в затоці
Свиней і в Санто-Домінго на передодні американського
втручання показали, що політикам краще було
б утриматися від проведення цих акцій.
Служба Геллапа, що має філії на всіх
континентах, систематично збирає відомості про
настрої в десятках країн з метою отримання
інформації, корисної для американських політиків.
Добре відомо, що Юсіан використовує результати
вивчення громадської думки для "зміцнення
позицій Америки за кордоном ". Самі по собі опитування
мало що значать. Інша справа, як вони використовуються в
процесі управління свідомістю людей.
6.3. Американська індустрія опитування загально-
ного думки після 1945 року (внутрішній
досвід).
Усередині країни головною функцією опитувань по-
раніше залишається постачання корпоративного
бізнесу інформацією про переваги і схильностях
споживача.
Незалежно від того, чи застосовується процес
вивчення думки в торгівлі або політиці, він, без-
умовно, в значній мірі сприяє ук-
репленію інституційної інфраструктури. Пара-
метри діяльності служб вивчення думки визна-
діляються життєвими потребами уряду
та приватної економічної сфери. Від них ці служби і
отримують фінансову підтримку. Перебуваючи на
службі у гігантів американської промисловості,
найбільш відомі компанії з проведення опитувань
або самі перетворилися на значні
економічні одиниці, або увійшли до складу
ділових імперій - конгломератів. Великий бізнес
придбав понад 20 таких дослідницьких фірм.
Тенденція до консолідації посилюється, у міру того
як все більше число американських корпорацій
витягує вигоду з вивчення установок споживача
на зарубіжних ринках. Вже сьогодні належать
американцям компанії з вивчення ринку займають
важливе місце в міжнародній економіці.
Яким чином зв'язку дослідницьких фірм
з бізнесом впливають на самі дослідження з
вивчення думки? Як приклад наведемо
обстеження ставлення громадськості до телеві
ня, проведене компанією "Роупер рісерч" по
замовлення Управління інформації ТБ. Хоча опитування
торкався багато аспектів, його основне завдання -
зміцнення існуючої комерційної структури
ТБ, - очевидно витікали зі змісту основного
питання, що стосувалося ставлення громадськості до
комерційним передачам - джерелу життєвої
енергії ТБ: "Чи згодні Ви (чи ні) з тим, що
комерційні передачі
|
