Ціноутворення на різних ринках

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Особливості ціноутворення на ринках різних типів
Представлена ​​робота присвячена темі «Особливості ціноутворення на ринках різних типів».
Проблема даного дослідження носить актуальний характер в сучасних умовах. Про це свідчить часте вивчення порушених питань.
Тема «Особливості ціноутворення на ринках різних типів» вивчається на стику відразу декількох взаємопов'язаних дисциплін. Для сучасного стану науки характерний перехід до глобального розгляду проблем тематики «Особливості ціноутворення на ринках різних типів».
Питанням дослідження присвячено безліч робіт. В основному матеріал, викладений у навчальній літературі, носить загальний характер, а в численних монографіях з даної тематики розглянуті більш вузькі питання проблеми «Особливості ціноутворення на ринках різних типів». Однак, потрібен облік сучасних умов при дослідженні проблематики означеної теми.
Висока значимість і недостатня практична розробленість проблеми «Особливості ціноутворення на ринках різних типів» визначають безсумнівну новизну даного дослідження.
Подальше увагу до питання про проблему «Особливості ціноутворення на ринках різних типів» необхідно з метою більш глибокого і обгрунтованого дозволу приватних актуальних проблем тематики даного дослідження.
Актуальність цієї роботи зумовлена, з одного боку, великим інтересом до теми «Особливості ціноутворення на ринках різних типів» в сучасній науці, з іншого боку, її недостатньою розробленістю. Розгляд питань пов'язаних з даною тематикою носить як теоретичну, так і практичну значимість.
Результати можуть бути використані для розробки методики аналізу «Особливості ціноутворення на ринках різних типів».
Теоретичне значення вивчення проблеми «Особливості ціноутворення на ринках різних типів» полягає в тому, що обрана для розгляду проблематика знаходиться на стику відразу кількох наукових дисциплін.
Об'єктом даного дослідження є аналіз умов «Особливості ціноутворення на ринках різних типів».
При цьому предметом дослідження є розгляд окремих питань, сформульованих в якості завдань даного дослідження.
Метою дослідження є вивчення теми «Особливості ціноутворення на ринках різних типів» з точки зору новітніх вітчизняних і зарубіжних досліджень з подібною проблематики.
У рамках досягнення поставленої мети автором були поставлені і вирішення наступні завдання: 1. Вивчити теоретичні аспекти та виявити природу «Особливості ціноутворення на ринках різних типів», 2. Сказати про актуальність проблеми «Особливості ціноутворення на ринках різних типів» в сучасних умовах; 3. Викласти можливості вирішення тематики «Особливості ціноутворення на ринках різних типів»; 4. Окреслити тенденції розвитку тематики «Особливості ціноутворення на ринках різних типів»; Робота має традиційну структуру і включає в себе вступ, основну частину, що складається з 3 розділів, висновок та бібліографічний список.
У вступі обгрунтовано актуальність вибору теми, поставлені мета і завдання дослідження, охарактеризовано методи дослідження і джерела інформації.
Глава перша розкриває загальні питання, розкриваються історичні аспекти проблеми «Особливості ціноутворення на ринках різних типів». Визначаються основні поняття, обумовлюється актуальність звучання питань «Особливості ціноутворення на ринках різних типів».
У розділі другому більш детально розглянуті зміст і сучасні проблеми «Особливості ціноутворення на ринках різних типів».
Глава третя має практичний характер і на основі окремих даних робиться аналіз сучасного стану, а також робиться аналіз перспектив та тенденцій розвитку «Особливості ціноутворення на ринках різних типів».
За результатами дослідження було розкрито ряд проблем, що мають відношення до теми, і зроблені висновки про необхідність подальшого вивчення / поліпшення стану питання.
Таким чином, актуальність даної проблеми визначила вибір теми роботи «Особливості ціноутворення на ринках різних типів», коло питань і логічну схему її побудови.
Теоретичною та методологічною основою проведення дослідження з'явилися законодавчі акти, нормативні документи за темою роботи.
Джерелами інформації для написання роботи по темі «Особливості ціноутворення на ринках різних типів» послужили базова навчальна література, фундаментальні теоретичні праці найбільших мислителів у розглянутій області, результати практичних досліджень відомих вітчизняних і зарубіжних авторів, статті та огляди у спеціалізованих та періодичних виданнях, присвячених тематиці « Особливості ціноутворення на ринках різних типів », довідкова література, інші актуальні джерела інформації.

Ціноутворення на різних ринках
В умовах ринкової економіки ціни являють собою важливий елемент економічного регулювання, вкладення ресурсів. Як один з головних сигналів, призначених для економічних агентів, ціни вказують їм на ті види діяльності, які приносять прибуток, в результаті чого виробники орієнтуються на рентабельні напрямки господарської діяльності.
Кожен товар має ціну, але далеко не кожне підприємство в змозі самостійно встановити ціну, за якою воно хоче продати свій товар. Якщо товари не диференційовані, а конкуренти численні, 45 підприємство не має ринкову силою і має прийняти ціну, що задається ринком.
Залежно від особливостей товару, розмірів та фінансової могутності фірми-продавця, цілей, які вона ставить, для розрахунку ціни можуть бути використані різні методи. Значний вплив на вибір методу розрахунку ціни робить також ступінь новизни товару, наявність диференціації товару за якістю, стадія життєвого циклу товару. Причому мінімально можлива ціна визначається власністю продукції, максимально можлива - наявністю унікальних достоїнств у виробі. Таким чином, при виборі методу ціноутворення потрібно враховувати як внутрішні обмеження (витрати і прибутки), так і зовнішні (купівельна спроможність, ціни товарів-конкурентів та ін.)
Розрахунок ціни на товар припускає виконання ряду послідовних етапів.
У класичній і марксистської економічної науки основним законом товарного виробництва вважається закон вартості. Закон вартості полягає в тому, що в товарному виробництві, величина ціни на товари і послуги зумовлюється суспільно необхідними витратами праці. Останні діляться на витрати минулого (уречевленої) і живої праці. Закон вартості є закон цін. Закон вартості і, отже, і закон цін виконує в ринковій системі 3 основні функції.
1. Стимулююча - закон вартості на ринку встановлює єдині ціни, це спонукає товаровиробників економити витрати минулої і живої праці.
2. Розподільча - закон вартості через механізм ринкових цін, спонукає товаровиробників спрямовувати свій капітал (ресурси) в ті галузі, де прибуток вищий. У результаті відбувається перелив капіталу, тобто його перерозподілу з однієї галузі або фірми в іншу.
3. Диференціації товаровиробників. Механізм ринкових цін розшаровує, диференціює товаровиробників - розоряє одних і збагачує інших.
В умовах ринку ціна на товар визначається рівновагою попиту та пропозицій. Якщо поєднати на одному графіку криві попиту та пропозиції, то їх перетину покажуть нам шукану ринкову ціну товару.
Якщо по якійсь причині зростає ринкова ціна то в цьому випадку пропозиція вище попиту, в цьому випадку конкурують між собою продавці, і щоб продати свій товар вони змушені знижувати ціни. Якщо по якійсь причині ринкова ціна товару знижується, в цьому випадку попит перевищує пропозицію, на ринку має місце дефіцит товару. Тут конкурують між собою покупці, і щоб придбати товар вони змушені платити більшу ціну за нього.
В умовах недосконалої конкуренції (в умовах монополії) ціни є регульовані. Ціни регулюють: фірми, монополії, олігополії, держави. Пряме регулювання здійснюється шляхом заморожування або блокування цін, шляхом встановлення цін на продукцію державного підприємства.
В умовах досконалої конкуренції держави також впливає на ринкові ціни шляхом непрямого регулювання цін. Непряме регулювання включає в себе надання пільгових кредитів, зміною ставок ПДВ, акцизів, мита, а також введення митних квот.
Попит на товари визначається потребами, а також доходами споживачів.
Зміни, викликані потребами споживачів ступенем їх цивілізованості, викликають зміни в сфері попиту та як наслідок цього - коливання ціни.
Зміни у сфері попиту можуть викликатися економічними, політичними, демографічними мотивами, бути довготривалими або нетривалими, внутрішніми або міжнародними. Способи впливу на величину і структуру попиту і на ціни досить складні. Але особливий вплив на попит і ціни роблять рівні собівартості, ефективності виробництва і продуктивності праці та обладнання, розміри ринку, поділ праці в рамках народного господарства, рівень доходів населення. Вплив технічних факторів також відбивається на рівнях попиту і цін.
Винахід і використання двигуна внутрішнього згоряння зумовило значне підвищення попиту на нафтопродукти. Зростання цін на нафтопродукти визначив концентрацію наукових досліджень на створення енергозберігаючих технологій і особливо споживають невелику кількість нафтопродуктів, на відкритті альтернативних джерел енергії; це і призвело до зміни попиту і, отже, до знижуючим коливань цін на нафтопродукти. Подібним же чином винахід напівпровідників сприяло мініатюризації обчислювальної техніки і, таким чином, падіння ціни на калькулятори, а також на підвищення попиту на них.
Еволюція демографічних чинників теж проявляється дуже значно в коливаннях попиту і цін. Наприклад, попит визначається віковою структурою населення. Високий попит на дитячі швейні вироби в будь-якій країні говорить про питому вагу відповідної вікової категорії в структурі всього населення. Соціально-професійна, а також територіальна структура населення теж значно впливає на попит. Структура попиту на товари в середовищі сільського населення багато в чому відрізняється від структури попиту міського населення, а попит на товари з боку промислових робітників не відповідає структурі попиту на товари з боку селян. Ці особливості по-своєму впливають на еволюцію виробництва, на пропозицію.
Еволюція внутрішньополітичної і зовнішньополітичної ситуації в тій чи іншій країні також впливає як на попит, так і на ціни. Політична нестабільність в якій небудь країні може призвести до виникнення таких психологічних колізій, які прямо визначають підвищення попиту і зростання цін. Масштаби внутрішнього ринку, міжнародна економічна кон'юнктура теж сильно впливає на попит і ціни.
Доходи впливають на ціни дуже різноманітне: підвищують їх, що пов'язано з виробництвом і розподілом, де і встановлюється рівень доходів, і знижують, що пов'язано зі споживанням в тому сенсі, що доходи є джерелом попиту, тобто витрат, вироблених з метою придбання споживчих благ та засобів виробництва.
Будь-який ринок, незалежно від його конкретного виду, базується на трьох основних елементах: ціні, попиті і пропозиції, конкуренції. Будь-яка економічна система стикається з необхідністю вирішення трьох основних питань: Що виробляти? Як виробляти? і Для кого виробляти? У ринковій економіці ці питання вирішуються головним чином за допомогою ринку (через механізм цін, попиту і пропозиції та конкуренції).
Ціни в паливно-енергетичному комплексі складаються під впливом більшої кількості факторів і критеріїв. Це і витрати, і баланс попиту і пропозиції, і заходи держави щодо регулювання діяльності енергетичних підприємств, і ціни світового ринку, та інвестиційна політика, та ін У міру розвитку ринкових відносин коло регульованих державою цін звужується і збільшує роль власних цін. Ціни на все більшою мірою формуються в результаті конкуренції як між окремими енергоносіями, так і між окремими топліводобивающімі і енерговиробляючого підприємствами.
В даний час ціни на паливо не є дійсно ринковими. Вони багато в чому відбивають інтереси й інфляційні очікування виробників і практично байдужі до динаміки попиту. Поточні оптові ціни виробників енергетичних ресурсів характеризуються безперервним зростанням. Але ця динаміка не свідчать про нормалізацію рівнів і співвідношень цін як всередині країни, так і порівняно з цінами світового ринку. Навпаки, утворився стійкий диспаритет цін як між окремими видами енергії, так і між ними і більшістю товарів і послуг.
У Росії ціна газу на 11% нижче ціни вугілля (якщо порівнювати в тоннах умовного палива), тоді як у всьому світі газ в 1,3-2 рази дорожче. У результаті в Росії вже склалася вельми неефективна структура паливного балансу: вугілля в ньому становить приблизно 1 / 4 (на Заході - приблизно 2 / 3).
З огляду на нерівномірність розподілу паливно-енергетичних ресурсів по регіонах, величезної території країни і високої вартості перевезення ціни на споживачів суттєво відрізняються (у 8-10 разів - з електро-і теплоенергії).
Ціни підприємств з видобутку палива також відрізняються (у 2-4 рази).
Зберігаються регіональні відмінності в цінах і на окремі продукти нафтопереробки (приблизно в 2 рази).
У багатьох країнах з розвиненою ринковою економікою існували і існують природні монополії в тих галузях, де це найбільш вигідно державі.
Це відноситься і до паливно-енергетичним галузям, яким властивий вбудований елемент монополізації, визначається природними та технологічними чинниками.
Монополія, природно, забезпечує виробнику умови для зловживання своїм становищем шляхом завищення витрат, цін, зниження якості і т.д. Однак це можна припинити (що робиться у високорозвинених країнах) з допомогою ефективного державного регулювання.
Наприклад, у США підприємства електроенергетики повинні отримувати дозвіл не тільки на підвищення тарифів, але і на зміну їх структури, а в ряді випадків навіть на їх зниження. У Великобританії основною формою контролю над діяльністю цих галузей є регулювання тарифів.
Що стосується нафти, то ціни на неї формуються на основі досить складного балансу інтересів і сил, що включає і механізми квотування видобутку.
Чинне нині антимонопольне регулювання цін стосовно продукції природних монополій, які наштовхують на потужну протидію зацікавлених політичних та економічних сил, поки не здатна реально змінювати цінову кон'юнктуру і загальну ринкову ситуацію. Ціни на паливо й енергію в 1997 р. як і раніше підвищувалися набагато швидше, ніж ціни в цілому по народному господарству, тоді як закупівельні ціни на продукцію сільського господарства росли, навпаки, помітно повільніше, ніж у середньому оптові.
Враховуючи, що сільське господарство є одним з найбільших споживачів палива та енергії, можна ставити питання про цінові диспропорції, заснованих на ринковій влади. Таким чином, відбувається перерозподіл національного доходу з одних галузей в інші через систему нерівноважних цін. І кращі результати роботи нафтової галузі також можна пояснити швидким зростанням цін на її продукцію.
Великим недоліком цінової політики на продукцію паливно-енергетичного комплексу є невідповідність цін на паливо і енергію їх енергетичної та споживчої цінності. Так, ціни виробництва газу нижче цін на вугілля; ціни на мазут рівні або вище цін на нафту, хоча мазут є залишковим продуктом нафтопереробки; ціни на світлі нафтопродукти завищені щодо цін на нафту і т.п. Помітно лише підвищення ціни вугілля при зростанні його калорійності.
В якості науково-технічної продукції виступають самі результати наукових досліджень і дослідно-конструкторських розробок (НДДКР). Тому її відрізняють, як правило, високий ступінь новизни і адекватний рівень наукоємності. Перелік науково-технічної продукції досить широкий і різноманітний. До неї належать теоретичні та прикладні знання, отримані в процесі досліджень, науково-технічна документація, підготовлена ​​в результаті розробки нової техніки або технологій, дослідні зразки нових знарядь праці та матеріалів. До складу науково - технічної продукції включають також науково-технічні послуги та консультації.
Попит на науково-технічну продукцію у світі постійно зростає, оскільки вона безпосередньо пов'язана, з одного боку, з вдосконаленням та розвитком діючих виробництв з метою підвищення їх технічного рівня та економічної ефективності, а з іншого боку - з оновленням продукції, що випускається, з постановкою на виробництво нових висококонкурентних виробів. І хоча розробка і створення науково-технічної продукції здійснюється переважно у межах договорів, що укладаються між виробничими підприємствами (фірмами) та науковими організаціями, а також в рамках державних замовлень, тим не менш значний обсяг науково-технічної продукції потрапляє на зовнішній ринок.
Світовим лідером тут є США, які щорічно реалізують за кордоном наукомісткої продукції на суму близько $ 700 млрд. друге місце за цим показником посідає Німеччина ($ 530 млрд.), а третє - Японія ($ 400 млрд.).
Росія за минулі вісім років у величезній мірі втратила свій науковий потенціал. Досить сказати, що витрати на наукові дослідження і розробки скоротилися за цей час майже в 15 разів.
Науково-технічна продукція за своїм характером є по суті продукцією одиничного виробництва. Тому її ринку багато в чому відповідно риси чистої монополії і перш за все - здатність продавців істотно впливати на ціну.
Порівняльний аналіз варіантів науково-технічної продукції дозволяє виявити рівень ефективності кожного з них. Така інформація необхідна не тільки для остаточного вирішення питання доцільності виробництва і застосування того або іншого варіанту науково-технічної продукції, а й для формування його ціни. Між ціною і економічним ефектом існує пряма залежність: тобто чим вище ефект, тим вище ціна.
Особливості сфери послуг зумовлюють як особливості формування цін і методів їх визначення, так і проведення цінової політики та стратегії підприємств.
По-перше, розглянемо особливості попиту і пропозиції в сфері послуг як основних ціноутворюючих факторів.
Виходячи з особливості послуги можна відзначити, що попит на послуги завжди індивідуальний, передує їх виробництва, має місцевий характер і практично невзаємозамінних.
По-друге, на процес формування цін у сфері послуг впливає висока суспільна значущість соціальних послуг, наявність значних і постійних зовнішніх ефектів.
По-третє, висока чутливість послуг до кон'юнктури ринку вимагає значної гнучкості ціноутворення, широкої диференціації цін залежно від зміни попиту, в тому числі і по різних періодів часу, використання знижок з цін з метою сталого отримання доходів в умовах нерівномірності попиту. Причому будь-які коливання в обсязі виробництва послуг призводять до різкої зміни рівня прибутковості підприємства у зв'язку з тим, що у складі собівартості послуг надзвичайно велика частка умовно-постійних витрат (50-70%).
І нарешті, з точки зору ціноутворення, надзвичайно важливим є те, що сфері послуг притаманна асиметричність інформації. Споживач далеко не завжди має належну інформацію про якість наданої йому послуги, тому ціна розглядається ним як показник якості і важливий ринковий сигнал.
Значний вплив на процес формування ціни у сфері послуг, вибір маркетингової стратегії і методу ціноутворення надає структура ринку, на якому працює підприємство.
Формування цін на послуги відбувається на основі тих же методів, що і на товари. В основному застосовуються методи ціноутворення на основі витрат та поточного рівня цін, що дозволяють невеликим підприємствам сфери послуг визначити ціни швидко і без особливих витрат на збір інформації.
На відміну від галузей, що традиційно платні для нашої країни види послуг (побутові, комунальні, організаційного відпочинку і т.д.), установи охорони здоров'я і освіти до початку 90-х років перебували практично повністю на бюджетному фінансуванні. На основну частину послуг, за винятком вузького кола ціни не обчислювалися. Тому процес формування і регулювання цін на послуги цих галузей становить значний інтерес як з теоретичної, так і з практичної точки зору.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Міжнародні відносини та світова економіка | Реферат
41.3кб. | скачати


Схожі роботи:
Ціноутворення на різних типах ринків постановка завдань ціноутворення
Ціноутворення на ринках факторів виробництва
Ціноутворення на ринках факторів виробництва
Фактори що впливають на процес ціноутворення на світових ринках
Ціноутворення на різних типах ринків і структура ринку в маркетингу
Хаос і порядок на ринках капіталу
Ветеринарно санітарна експертиза на ринках
Ветеринарно-санітарна експертиза на ринках
Діяльність брокерів на Європейських фондових ринках
© Усі права захищені
написати до нас