Ціноутворення 4

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Зміст:
Тема 1. Сутність і завдання калькулювання
Тема 2. Організація та основні принципи обліку витрат і калькулювання
Тема 3. Основи планування. Бюджетування
Тема 1. Ціна в системі сучасного господарства
Тема 2. Система цін
Тема 3. Методологія ціноутворення
ТЕМА 4. ВИБІР ЦІНОВОЇ СТРАТЕГІЇ ФІРМИ
ТЕМА 5. ЦІНА - важливий важіль СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ ПРОДУКЦІЇ
ТЕМА 6. СПЕЦИФІКА ФОРМУВАННЯ цін на основні види продукції
ТЕМА 7. ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ ЦІН В СУЧАСНІЙ РОСССІЙСКОЙ ПРАКТИЦІ
ТЕМА 8. СВІТОВІ ЦІНИ
ТЕМА 9. КОНТРАКТНІ ЦІНИ у міжнародних угодах
ТЕМА 10. ОСНОВНІ ПРИНЦИПИ зовнішньоторговельної і митної політики
ТЕМА 11. ЦІНИ НА експортованих та імпортованих ПРОДУКЦІЮ
ТЕМА 12. МІЖНАРОДНІ АСПЕКТИ ЦІНОУТВОРЕННЯ В країн з економікою

Тема 1. Ціна в системі сучасного господарства
1. Ціна - сума грошей, що сплачується за одиницю товару, еквівалент обміну товару на гроші. Ціна - це грошове вираження вартості товару, економічна категорія, що служить для непрямого виміру величини витраченого на виробництво товару суспільно необхідного робочого часу.
Сутність ціни, її економічна природа виявляються в подвійній ролі, яку грає ціна на ринку. Вона виступає як:
- Індикатор, що відображає політику і кон'юнктуру ринку (співвідношення попиту і пропозиції, торговий і економічний ризик, кредитно-фінансову ситуацію, ступінь конкурентності на ринку і т. д.);
- Маркетинговий регулятор ринку, за допомогою якого здійснюється вплив на попит і пропозицію, структуру і місткість ринку, купівельну спроможність рубля, оборотність товарних запасів і т. д. В якості регулятора ціни дозволяють обмежувати споживання ресурсів і є мотивацією для виробництва.
Ринкова ціна виконує різні функції. Ціна - це посередник і соизмеритель при обміні товарів на гроші. Ціна - важливий показник кон'юнктури ринку, фактор рівня, структури і співвідношення попиту і пропозиції, територіального розміщення виробництва. Ціна - інструмент утворення прибутку і управління ефективністю, чинник оподаткування. Ціна - це головна складова інфляційних процесів, засіб впливу на інвестиційну політику (підвищення цін часто веде до зростання привабливості інвестицій). Ціна - могутній чинник рівня життя населення, що впливає на ринок праці, обсяг і структуру споживання, рівень реальних доходів різних соціальних груп. І нарешті, ціна - це знаряддя конкурентної боротьби.
Первинною функцією ціни слід вважати вимірювальну. Завдяки ціною виміряти неможливо, визначити вартість товару, інакше кажучи, визначити, яку кількість грошей покупець повинен заплатити, а продавець отримати за проданий товар. Ціни дають можливість грошам як платіжному засобу знайти кількісну визначеність в акті купівлі-продажу. Знаючи ціну вагової, об'ємної, штучної одиниці товару і множачи її на кількість продаваних продавцем і покупцем придбаних одиниць, ми встановлюємо величину грошового платежу за товари та послуги. Виходячи з ціни робочої сили, праці, вимірюється заробітна плата.
З вимірювальної функцією ціни є сусідами соізмерітельная, що полягає в зіставленні цінностей різних товарів. Порівнюючи ціни, ми отримуємо можливість розрізняти більш-менш дорогі товари, дорогі і дешеві. Якщо ціна адекватно відображає корисність, то вона може використовуватися і при зіставленні не тільки грошової цінності, але І корисності товарів.
Завдяки вимірювальної функції ціна знаходить облікову функцію. Перекладаючи показники кількості і якості товарів у матеріально-речовинному вираженні, виміряні у фізичних одиницях, в адекватні показники, виміряні в грошових одиницях, ціна стає допоміжним інструментом обліку. Одна справа, коли фіксується наявність у майновому комплексі підприємства 5 верстатів, і інша справа, коли облік свідчить про наявність 5 верстатів з ціною кожного 3 мільйони грошових одиниць на загальну суму 15 мільйонів грошових одиниць. Облікова функція ціни дозволяє також враховувати витрати на виробництво продукції.
Протиріччя між двома функціями ціни полягають в тому, що сама регулююча ціна народжується в процесі регулювання і є в цьому сенсі регульованою. Тому на практиці реалізуються у вигляді функції саморегулювання товарно-грошових процесів з допомогою рівноважних, тобто самовстановлюються цін, рівень яких відповідає вирівнюванню попиту та пропозиції.
Поряд з урахуванням ціна як вимірювач може бути одним з важливих інструментів аналізу, прогнозування, планування, при яких використовуються показники в грошовому вираженні.
З перерахованих функцій цін випливає можливість їх використання в якості інструменту регулювання економічних процесів. Так, в ринковій економіці ціни - це основний інструмент зрівноважування попиту та пропозиції, що погоджує грошовий запит виробника чи продавця товарів на їх оплату з відповідною реакцією споживача, покупця. У неринковій економіці такі функції насильно нав'язуються цінами, які самі нав'язуються економіці. Така штучність робить призначувані державою ціни малоефективним засобом балансування доходів і витрат, а в більш широкому плані - регулювання економіки.
Ціна може виконувати розподільну функцію, яка полягає в можливості за рахунок перерозподілу попиту на той чи інший продукт, пов'язаного з його ціною, впливати на пропозицію товару, на розширення виробництва відсутнього (дефіцитного) товару і скорочення виробництва надлишкового товару. У підсумку, інвестиції спрямовуються переважно у малорозвинені галузі та галузі виробництва за рахунок відтоку коштів із застарілих галузей. Ціна виконує дуже важливу соціальну функцію. З цінами та їх зміною пов'язані структура та обсяги споживання благ та послуг, витрати, рівень життя, прожитковий мінімум, споживчий бюджет сім'ї. Соціальна реакція людей на рівень цін і його зміна чутлива й висока. У побутовому сприйнятті роздрібних цін на споживчі товари і послуги люди вважають, що зростання цін знижує рівень життя, тоді як зниження цін завідомо покращує життя. При цьому зазвичай не беруться до уваги інші, нецінові фактори, такі, як доходи, наявність товарів на ринку, структура споживання.
Поряд з внутрішніми функціями, реалізованими в межах народного господарства країни, ціни виконують зовнішньоекономічні функції, виступаючи в ролі інструменту торгових угод, зовнішніх платежів, взаємних розрахунків між країнами.
Як у ринкової, так і в неринковій економіці ціни виконують стимулюючу функцію, впливаючи на зацікавленість виробників у підвищенні обсягів виробництва і якості продукції в ім'я збільшення виручки від продажу. Механізм цього впливу пролягає через бажання виробника збільшувати дохід і прибуток, які безпосередньо пов'язані з цінами на продукцію, товари та послуги. Істотна різниця між проявом цієї функції в ринковій конкурентній і неконкурентною дефіцитній економіці в тому, що в першому випадку виробник прагне підвищити і випуск товару, і якість, і ціну, а в другому - тільки ціну.
2. Звичайними статистичними методами, раніше існували в теорії ціноутворення, дійсно важко визначити постійні правила ціноутворення. Тому економісти старої школи вважають неможливим сформулювати ці правила. Ціноутворення знаходиться під впливом великого числа факторів, багато з яких залежать від стохастичних процесів ринкової економіки, тобто ціноутворення має враховувати ймовірність появи і ступеня впливу того чи іншого чинника. Тому питаннями ціноутворення потрібно і можна займатися, але застосовувати при цьому сучасні математичні методи: економіко-математичне моделювання, кореляційного, регресійного аналізу, лінійного, динамічного програмування.
3. На фінансових ринках, наприклад, ринку цінних паперів, формування цін знаходиться під впливом в основному кон'юнктурних факторів. Однак вартісні фактори також мають вплив на ціноутворення. Федеральний закон «Про акціонерні товариства» трактує так: «ринковою вартістю майна, включаючи вартість акцій або інших цінних паперів товариства, є ціна, за якою продавець, який має повну інформацію про вартість майна і не зобов'язаний його продавати, згоден був би продати його, а покупець, який має повну інформацію про вартість майна і не зобов'язаний його придбати, згоден був би придбати ». Таким чином, витратними факторами є вартість того підприємства, фінансові результати його діяльності, якість його капіталу. Ці фактори мають безпосередній вплив на ціну акцій, векселів. Крім того, витратними факторами є також підприємницькі зусилля продавця - адже підприємницький талант теж відноситься до економічних ресурсів поряд з капіталом і працею.
4. Ціноутворюючі фактори по:
природних ресурсів - рівня, структури і співвідношення попиту і пропозиції (закон попиту, цінова еластичність попиту, психологічне сприйняття ціни), ціни і можливості конкурентів, законодавчі обмеження цін, різні характеристики товару;
творам мистецтва - конкуренції, чинник громадської думки, престижності;
робочій силі - цінності, попит і пропозиція, політичні, положення країни в світовому розподілі купа;
позичковому відсотку - попиту і пропозиції, державне регулювання, тенденцій ринку, політична ситуація, світові ціни на капітал, ризики.
Тема 2. Система цін
1. Під єдиним поняттям «ціна» розуміється безліч різновидів цін, включаючи оптові, роздрібні, регульовані, договірні, вільні ринкові, державні, контрактні, прогнозні, проектні, лімітні, світові й ряд інших.
Оптові ціни - ціни, за якими підприємства реалізують у великих обсягах продукцію промислово-технічного і споживчого призначення (між галузями усередині оптової сфери і з оптової в роздрібну).
Роздрібні ціни - за якими товари реалізуються кінцевому споживачу (в основному населенню) в обмеженій кількості;
При сучасні засобах оплати (банківськими картами) ознака оплати через касу вже не відрізняє оптові та роздрібні ціни. Порядок оподаткування різний також тільки для різних обсягів товарів, наприклад, ряд товарів на ринку взагалі не має оптових цін, наприклад, праця, твори мистецтва, інтелектуальна продукція. Критеріями розмежування оптових і роздрібних цін, по-моєму, може служити тільки кількість проданого за даною ціною товару.
2. У структуру ціни входять (або не входять, в залежності від договору поставок) витрати на навантаження-розвантаження, транспортування, страхування, митні збори та ін Для більшості товарів можна ці витрати розділяти між постачальником і перевізником. Для нафти і газу, що транспортується по трубопроводах, відповідальність неможливо передати покупцеві до моменту надходження їх в місце призначення, тобто немає проміжних пунктів, де б одержувач міг прийняти товар, передати його іншому перевізнику і т.д.
Метою Інкотермс є розробка зводу міжнародних правил тлумачення найбільш часто зустрічаються в зовнішній торгівлі торговельних термінів. Тим самим непевність у різному тлумаченні подібних термінів в окремих країнах може бути зведена до нуля або в значній мірі зменшена.
Часто сторонам контракту невідомі розходження в торговій практиці в їх відповідних країнах. Це тягне за собою нерозуміння, суперечки й звернення до судів, а також втрату часу і грошей.
Для усунення подібних проблем Міжнародна торговельна палата вперше в 1936 р. опублікувала міжнародні правила тлумачення торгових термінів, відомих як "Інкотермс 1936. Доповнення і зміни вносилися потім у 1953, 1967, 1976, 1980 і в 1990 р. з метою приведення правил відповідно до поточної міжнародної торговельної практики.
Намір пристосувати Інкотермс до дедалі зростаючого використання коштів комп'ютерного зв'язку (ЕDI) стало основною причиною їх перегляду в 1990 р.
Іншою причиною розробки нової редакції стало зміна способів транспортування, використання контейнерів, змішаних перевезень та перевезення рол-он-рол з використанням автомобільного і залізничного транспорту в перевезеннях на коротку відстань. Включений в Інкотермс 1990 термін франко перевізник. найменування пункту ("Free carrier ... named post" (FСА) застосуємо для транспортування незалежно від способу й поєднання різних засобів транспорту. Тому що були в попередніх редакціях (термін FOR / FOT і FOB аеропорт) виключені.
У зв'язку з проведеним переглядом робоча група запропонувала інше розташування торгових термінів з метою їх більш зручного застосування і розуміння. Усі терміни розділені на чотири категорії, починаючи з випадку, коли продавець надає товари покупцеві безпосередньо в своїх приміщеннях (терміни групи "Е" - Е term - ЕХ works), відповідно до термінів другої групи продавець зобов'язується надати товар у розпорядження перевізника, який забезпечується покупцем ( терміни групи F - FСА, FАS and FОВ), відповідно до термінів третьої групи "З" продавець зобов'язується укласти договір перевезення, однак без прийняття на себе ризику випадкової загибелі або пошкодження товару або яких-небудь додаткових витрат після навантаження товару (терміни групи З - CFR , CIF & CIP) і, нарешті, терміни групи D, згідно з якими продавець несе всі витрати і приймає на себе всі ризики до моменту доставки товару в країну призначення (DАF, DES, DEQ, DDU & DDP). Далі наводиться коротка класифікація цих правил. Потім, за всіма термінам зобов'язання сторін згруповані по десяти основних напрямках, так що кожній обов'язки продавця "дзеркально" відповідають відповідні обов'язки покупця за тими ж напрямками.
Особливе значення базисних умов поставки - передача відповідальності за товар. У залежності від того, коли і де настає передача відповідальності, договір поставки полягає у відповідних термінах Інкотермс.
3. З акупочние ціни - ціни за якими держава купує продукцію в сільськогосподарських підприємств (фермерів). У Росії закупівельні ціни встановлюються з урахуванням багатьох факторів, проте зазвичай вони нижчі ринкових. Це пов'язано з політикою зниження інфляції, що проводиться в Росії. При цьому федеральні, регіональні влади та органи місцевого самоврядування підтримують вітчизняних сільгоспвиробників іншими способами, не приводять до зростання роздрібних цін на продукти харчування: надають гарантії за кредитами сільгоспвиробникам, виробляють передоплату в рахунок майбутніх поставок, погашають частину відсотків по кредитах, надають податкові пільги, допомагають оплачувати страховку і т.д. Крім того, в рамках національних програм в сільській місцевості виробляється створення інфраструктури. Уряд при цьому вирішує такі завдання: обмеження зростання цін на товари першої необхідності, всіляко намагається «відучити» сільгоспвиробників від потребітелства, безвідповідальності. При цьому більшість сільгоспвиробників воліють укладати договори саме з цих закупівельними цінами, так як тут виступає на перший план такий фактор, як гарантованість оплати поза залежності від коливань ринкової кон'юнктури.
4. Біржові котирування - це рівень ціни товару, реалізованого через біржу. Ціна біржового товару складається з біржового котирування і надбавки (знижки) за якість, віддаленість від місця постачання;
Біржові котирування встановлюються специфічним, притаманним тільки для них, способом. Можна не схвалювати ці способи, але біржові котирування в кінцевому підсумку визначають ціни, тому на біржові котирування необхідно орієнтуватися.
Тема 3. Методологія ціноутворення
Сучасний російський ринок справді відрізняється непередбачуваністю в області ціноутворення. Це пов'язано і зі специфікою країни, її економічного стану, вантажем проблем, який перейшов з планово-директивного етапу, міжнародним становищем. Однак досвід інших країн показує, що закони ринку, в тому числі і в галузі ціноутворення, не можна ігнорувати, вони діють навіть у неринкових умовах, тому й моделювання ціни в умовах нашої економіки все ж таки можливо. Інша справа, що допуски на відхилення необхідно встановлювати побільше, ніж у країнах з більш стійким станом економіки.
1. Моделювання ціни необхідно при всіх складнощах цього завдання в нашій країні. Найпростіший спосіб ціноутворення полягає в нарахуванні визначеної націнки на собівартість товару. Різниця в розмірах націнок відбиває розходження у вартості товарних одиниць, обсягах продажів, оборотності товарних запасів і співвідношеннях між марками виробників. Саме націнки, точніше гнучке їх регулювання, дозволить врахувати ймовірні фактори, Чи логічно при призначенні цін користатися стандартними націнками? Як правило, немає. Будь-яка методика розрахунку, не враховує особливостей поточного попиту і конкуренції, навряд чи дозволить вийти на оптимальну ціну. Цвинтар роздрібного бізнесу забито могилами купців, що твердо трималися за свої стандартні націнки, у той час як конкуренти встановлювали ціни зі знижками. І все-таки методика розрахунку цін на основі націнок залишається популярної з ряду причин. По-перше, продавці більше знають про витрати, чим про попит. Прив'язуючи ціну до витрат, продавець спрощує для себе проблему ціноутворення. Йому не приходиться занадто часто коректувати ціни в залежності від коливань попиту.
По-друге, якщо цим методом ціноутворення користаються усі фірми галузі, їхні ціни, швидше за все, будуть схожими. Тому цінова конкуренція зводиться до мінімуму. По-третє, методика розрахунку «середні витрати плюс прибуток» більш справедлива по відношенню і до покупців, і до продавців.
При високому попиті продавці не наживаються за рахунок покупців і разом з тим мають можливість одержати справедливу норму прибутку на вкладений капітал.
Остаточну ціну на товар встановлюють з урахуванням її найбільш повного психологічного сприйняття і з обов'язковою перевіркою, що ціна ця відповідає установкам практикуючої фірмою політики цін і буде сприятливо сприйнята дистриб'юторами і дилерами, власним персоналом фірми, конкурентами, постачальниками і державними органами.
Є й інші моделі, наприклад, аналіз беззбитковості і забезпечення цільового прибутку; встановлення ціни на основі відчутною цінності товару; встановлення ціни на основі закритих торгів. Проте вони більш схильні до впливу зовнішнього середовища, яка саме в нашій країні така нестійка.
SHAPE \ * MERGEFORMAT
Витрати виробника
Націнки
Знижки
Ціна

ТЕМА 4. ВИБІР ЦІНОВОЇ СТРАТЕГІЇ ФІРМИ
1. В умовах розвиненого ринку основним видом цін є вільні від жорсткого регулювання ціни, а ціноутворення стає інструментом маркетингу. Однак і в умовах адміністративної системи окремі господарюючі суб'єкти проводили самостійну цінову політику. Методи ціноутворення при цьому відповідали духові часу: завищувалися нормативи, причому іноді в масштабі цілої галузі, створювалися виправдувальні документи на простої обладнання і підприємства (наприклад, через погодні умови), вносилися зміни в конструкторську або будівельну документацію, нібито призводять до підвищення витрат і т . д. Таким чином, на впровадження необгрунтованих нормативів підприємства відповідали їх наполегливою невиконанням. Ціни при цьому не відповідали ніяким науковим моделями, але вони були державними, і ніхто проти них не заперечував.
2. В умовах ринкової економіки фірми невільні в виборі самостійного цінової поведінки. Воно залежить від великої кількості умов зовнішнього середовища, на які фірма не має можливості впливати. До того ж державне регулювання економіки проводиться більш-менш активно у всіх країнах, причому воно стосується так званих стратегічних галузей, наприклад, паливної, енергетичної, аграрною. І саме ці галузі визначають стан ринку.
3. Фінансові піраміди - це не наше російське винахід, вони використовували існуючу, але зазвичай заборонену стратегію демпінгових цін - тобто ринкових цін, свідомо занижених в порівнянні зі сформованим ринковим рівнем цін з метою отримання великих переваг відносно своїх конкурентів. Зокрема, кредитні організації (банки та кредитні установи) використовували психологічні фактори - пропонували своїм клієнтам нереально високі відсотки на вкладений капітал, тобто пропонували отримати грошові кошти за демпінговою ціною. В умовах перехідної економіки Уряд і не збиралося боротися з такою ціновою поведінкою, тому що в період первісного нагромадження капіталу вважалося допустимим застосування методів, що межують з кримінальними.
ТЕМА 5. ЦІНА - важливий важіль СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ ПРОДУКЦІЇ
1. Підприємство завжди зацікавлене в найбільшій завантаженні своїх потужностей, тобто в збуті максимально можливого обсягу продукції. За умов поставки франко-поріг покупець виробник оплачує транспортні витрати, забезпечує збереження продукції.
Варіанти
цінового
поведінки
Показники
I варіант: включення усередненої транспортної складової
II варіант: включення фактичної транспортної складової
1 магазин-покупець
2 магазин-покупець
1 магазин-покупець
2 магазин-покупець
Ціна продукції (руб. / виріб
20
20
15
25
Обсяг продажів (шт. виробів)
1000
1000
2500
500
Виручка швейного об'єднання (грн.)
5000
5000
12500
2500
Виручка сумарна (грн.)
10000
15000
Висновок: Продавцю слід вибрати варіант реалізації з включенням фактичної транспортної складової, тому що при цьому його виручка більше.
2. Посередницькі знижки надаються посереднику, яке продає свої товари оптовим покупцям або який надає за допомогою даних товарів послуги іншим. Посередниками сфери обслуговування, наприклад, є електрики, водопровідники, перукарі, будівельники - всі, хто обслуговує своїх клієнтів за допомогою продукції всіляких компаній.
Оптові покупці отримують торгову знижку, тому, що закуповують товар у великих обсягах, зберігають його, поширюють невеликими партіями, надають кредит своїм покупцям, сприяють просуванню товару на ринку і, загалом, розширюють торговельну мережу виробника. Для посередника чи роздрібного продавця надбавка - це дійсно надбавка, яку він додає до ціни виробника. Для виробника цінова надбавка - це знижка, яку він робить з ціни, яку він міг би й сам отримати, якби сам організував продаж свого товару за роздрібними цінами.
3. При наявності різних цін на сусідніх прилавках можуть виникнути кілька припущень, чому продавець не знижує свою більш високу ціну до ціни сусіда. Наприклад, це може бути маркетинговий хід - покупець із задоволенням купить товар за нижчою ціною, вважаючи, що він зробив вигідну угоду. При цьому обидва продавця полягають у змові - один забезпечує іншому умови для реалізації за певну частку в прибутку або вони представники однієї торгової організації. Другий варіант - товар за нижчою ціною швидко розкуплять, і почнуть купувати залишився за більш високою ціною. Обидва продавця залишаться у виграші. Третій варіант - завжди знайдуться покупці (хоча їх меншість), які з міркувань престижу, неуважності або недовіри до дешевих товарах куплять товар за вищою ціною. Напевно, існує ще ряд варіантів такої поведінки.
4. При торгівлі «жіночим» товаром справді часто як «цінових» подарунків пропонується «чоловічий» товар. Це пов'язано з поведінкою покупця: жінка для виправдання своїх «нераціональних» з точки зору чоловіка (чоловіка, батька) витрат призведе довід про корисність і необхідність предмета, отриманого в якості подарунка.
5. В якості керівника банку при продажу таких послуг, як дитячі вклади, пенсійні внески і лотерейні квитки я б запропонувала клієнтам як «цінового» подарунка барвисту, в красивому блискучому палітурці книгу «Інфляція в Росії. Причини, види, наслідки ». Навряд чи її будуть читати, але моя совість була б спокійна.
ТЕМА 6. СПЕЦИФІКА ФОРМУВАННЯ ЦІН НА ОСНОВНІ ВИДИ ПРОДУКЦІЇ
1. а) Знання розрахункових цінових методів допомагає правильному визначенню ціни фактичної операції, так як в цьому випадку можна заздалегідь прорахувати фінансові наслідки цієї операції для себе. При знанні кордонів, в яких може перебувати ціна без збитку для себе, учасник угоди може відмовитися від її ув'язнення в разі, якщо за договором ціна не вкладається в ці межі.
б) Використовувати цінові методи з урахуванням споживчого ефекту замість параметричних цінових методів і навпаки можна, якщо вас не хвилює результат. Однак економічно це недоцільно, так як ці методи використовуються для різних ринків.
в) Використовувати цінові методи з урахуванням споживчого ефекту при розрахунку цін на споживчу продукцію необхідно, тому що саме для цього ринку характерний фактор поведінки покупця при виборі товару.
2. Пасивна цінова стратегія - ціна не впливає на попит товару (стратегія диференційованих цін). Фірма встановлює шкалу знижок і надбавок до рівня середніх цін. При їх встановленні враховуються різні модифікації товарів, час продажу, кількість проданого товару. це встановлюється по кожній марці товару. дана політика або заохочує, або карає покупця.
Дана стратегія використовується:
а) при високо сегментіруемом ринку;
б) при високому попиті;
в) при неможливості перепродажу товару;
г) якщо конкуренти не можуть продавати свої товари за низькими цінами в тих сегментах, де фірма продає за високими.
Різновидом стратегії диференційованих цін є:
1. стратегія пільгових цін - фірма-продавець має високу зацікавленість у збільшенні обсягу продажів, для цього використовується зниження цін, щоб залучити покупця (щоб звільнити склад від продукції).
3. стратегія єдиних цін - ціна встановлюється однакова для всіх покупців, тобто єдина ціна. Ця стратегія застосовується не часто. Використовуються зазвичай каталоги. Стратегія обмежена часовими рамками.
4. стратегія еластичних цін - зміна ціни від купівельної спроможності. Використовуються при укладанні індивідуальних угод (товари промислового значення, послуги, товари тривалого користування).
5. стратегія стабільних, незмінних цін - передбачає встановлення незмінної ціни протягом тривалого часу. Стратегія характерна для масових продажів однорідних товарів, коли багато конкурентів. Незалежно від місця продажу товари продаються за однією ціною.
6. стратегія мінливих цін - залежність цін від факторів:
а) від ситуації на ринку;
б) від попиту споживача;
в) від витрат виробництва;
г) від обсягу продажів самої фірми.
7. стратегія конкурентних цін - пов'язана з проведенням агресивної політики. Конкурентна ціна виникає ціна тоді, коли конкуренти знижують ціни. При цьому фірма може:
а) також знижувати до такого ж рівня або ще нижче ціну. Фірма прагне утримати свою частку ринку (при цьому необхідно зменшити витрати). Ця стратегія має сенс при ринках еластичного попиту і дуже важливих для фірми;
б) фірма не змінює ціни. Частка прибутку спочатку не зменшується, потім відбувається втрата частки ринку. Застосовується на ринках з низькою еластичністю попиту. Якщо фірма невелика, то важко захопити частку ринку, тому фірма не знижує ціну. Може застосовуватися, якщо фірма впевнена, що зможе відновити втрачені позиції.
8. стратегія престижних цін - передбачає продаж за високими цінами. Розрахована на ті сегменти ринку, де покупці звертають на якість і марку товару, тобто на чинники престижності. Застосовується при високій престижності фірми і товару.
9. стратегія неокругленних цін - ціни встановлюються нижче круглих цифр (не 100 доларів, а 99 доларів 95 центів). Покупець розглядає такі ціни як ретельно вивірені і встановлені на мінімальному рівні. Використовується психологічний аспект.
10. стратегія цін масових закупівель - товари продаються зі знижкою в розрахунку на те, що можна очікувати значного збільшення обсягу закупівель.
11. пасивна цінова стратегія - фірма дотримується стратегії цінового лідера.
а) Диференціація цін - явище властиве ринковій економіці. З боку попиту, наприклад, диференційоване ціноутворення - призначення різних цін у різний час - допоможе змістити деяку частку попиту з пікових періодів на періоди меншою завантаження. Призначення більш високих цін у регіонах з більш високим середнім доходом дозволяє фірмі збільшувати свою частку ринку за рахунок регіонів з меншим середнім прибутком, знижуючи в цих регіонах ціни. Корінь дискримінації - не в диференційовані ціни, а в об'єктивних відмінностях цих регіонів за географічною, економічному ознаками, культурним і соціальним традиціям. Давно відомо, що ціну на конкурентному ринку диктує покупець, не рахуючи товарів з нееластичним попитом. У покупця є право взагалі не купувати даний товар або купити його в іншому місці, а у продавця вибору немає, він вже витратив ресурси.
б) Дискримінацією першого ступеня є продаж кожної одиниці блага за ціною її попиту. Якщо продавцеві це вдається, то крива галузевого попиту для нього стає кривою граничного доходу. У цьому випадку монополія продасть такий же обсяг продукції, який був би реалізований в умовах досконалої конкуренції, і весь споживчий надлишок дістанеться продавцю у вигляді додаткового прибутку.
Проте здійснити цінову дискримінацію першого ступеня на практиці вдається рідко. Частіше за різними цінами монополіст продає не кожну одиницю продукції, а певні її партії. Так в магазинах можна зустріти таке оголошення: "Якщо ви придбаєте у нас дві одиниці одного і того ж товару, то третю одиницю ви отримуєте безкоштовно". У даному випадку покупець платить Р грошових одиниць за першу одиницю товару і по P / 2 одиниць - за два наступні. У цьому суть дискримінації другого ступеня.
Цінову дискримінацію третього ступеня можна здійснити тоді, галузевої попит постає перед продавцем у вигляді окремих груп покупців з різними функціями попиту. У цьому випадку завдання монополіста встановити такі ціни для кожної групи покупців, які максимізують загальний прибуток. Задача має рішення, якщо монополіст на кожному із сегментів ринку встановить ціну, з умови рівності граничної виручки на кожному сегменті ринку однієї і тієї ж величині - граничним витратам. Якщо проведення цінової дискримінації другого ступеня дозволяє отримати основну частку прибутку з покупців, які мають найбільш високою купівельною спроможністю, то проведення цінової дискримінації третього ступеня дозволяє, навпаки, зберегти на ринку споживачів з низькою купівельною спроможністю.
в) диференціація цін на ідентичні товари в магазинах різної престижності не є дискримінацією, так як престижність даного магазину означає додаткові витрати продавця, наприклад, за оренду приміщення, за більш високий рівень комфорту, за якість обслуговування, тобто торговельна надбавка більше, значить, і ціна більше: залежно від марки автомобіля небезпека від порушення правил дорожнього руху різна, наприклад, більш важкий автомобіль має більшу силу ураження при зіткненні з людиною або іншим автомобілем, а вживання алкоголю за кермом автобуса небезпечніше, ніж при такому ж порушенні при управлінні легковим автомобілем .
ТЕМА 7. ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ ЦІН В СУЧАСНІЙ РОСССІЙСКОЙ ПРАКТИЦІ
1. Для цінової політики сучасного маркетингу характерне явище гнучкості цін. Залежно від етапу життєвого циклу товару, від ринкової ситуації, сезонного або рекреаційного періоду і т.п. ціна може підвищуватися і знижуватися в значних межах.
Крім того, ціни на основний (еталонний) товар і його варіанти можуть значно варіювати, щоб відповідати соціально-демографічної диференціації попиту. Іноді ціни встановлюються на гранично низькому рівні, щоб завоювати ринок, забезпечити попит, при якому можливе масове виробництво, а отже, і зниження собівартості, що несе за собою зростання прибутку.
Фактори, що впливають на процес ціноутворення можна згрупувати за чотирма блоками: виробничому; попиту; конкурентності ринку; товарному. Між ними існує певне протиріччя, оскільки вони конфліктують між собою. Зокрема, витратне ціноутворення нерідко заходить у суперечність із запитами споживачів.
Виробничі фактори
1. Собівартість, що визначає той рівень, нижче якого ціни не повинні знижуватися (виключаючи демпінгову цінову політику); фірма прагне мінімізувати всі негативні наслідки, щоб розширити можливості цінового маневру;
2. Виробничий потенціал фірми, що визначає можливість призначення ціни, доступною для широкого кола споживачів;
3. Фінансовий потенціал фірми (наприклад, потреба у швидкому обороті коштів або готівку), а також рівень ділової активності (період процвітання або, навпаки, спаду, депресії і т.п.), що впливають на здатність фірми до цінового ризику.
Фактори попиту
1. Дія закону попиту, які у ціноутворенні у вигляді прагнення ціни до рівноважного рівня; ціна залежить від співвідношення попиту і пропозиції (однак по деяких, особливо важливих для споживання, продуктів може мати місце парадокс: зростання попиту в умовах зростання цін);
2. Фактор цінової еластичності попиту (див. розділ 1.5), використовуваний як інструмент регулювання попиту; однак можливості цінового маневру для нееластичних товарів обмежені;
3. Обмеженість попиту, обумовлена ​​обмеженістю прибутку і тому перешкоджає нескінченному підвищення ціни; продовження зростання цін в цих умовах, як правило, призводить до кризи збуту; правда, в умовах інфляції зростання цін тягне за собою підвищення оплати праці та пенсій (інфляційна спіраль);
4. Сегментація ринку за ступенем чутливості до ціни, що виявляє споживачів, орієнтованих на ціну (ощадливі покупці), персоніфікованих споживачів, для яких образ товару важливіший, ніж ціна, та апатичними споживачів, для яких на першому плані якість товару, його комфортний потенціал або престижність, а ціна не має значення. Ця диференціація попиту відкриває для ціноутворення фірми можливість маневру.
Фактори конкурентності ринку
1. Можливість контролювати цінову ситуацію, що залежить від ступеня монополізації та конкуренції на ринку; в окремих випадках можлива цінова конкуренція і навіть цінова війна, але для сучасного маркетингу більш характерна конкуренція товарів та їх якості;
2. Цінова ситуація, що залежить від конкуренції покупців. Покупець-монополіст може диктувати ціни або йти на угоду з продавцем; безліч покупців означає досконалу конкуренцію, коли залежить від співвідношення попиту і пропозиції.
Фактори характеристики товару
1. Тип і ступінь новизни чи унікальність товару (на модні, престижні або рідкісні товари встановлюється висока ціна в розрахунку на покупців - "новаторів", або модників);
2. Стадія (етап) життєвого циклу товарів;
3. Якість продукту. Чим воно вище, тим вище ціна (нерідко в ціні відбивається уявлення покупців про якість товару, не помічаючи його реальних властивостей, такий покупець переносить на нього неіснуючі риси з субститутів).
Фактори каналу товароруху
1. Некеровані канали товароруху, які дозволяють виробнику контролювати ціноутворення на всіх етапах; торговий посередник, безконтрольно змінюючи націнку, впливає цим на кінцеву політику підприємства-виробника;
2. Керовані канали (конвенціональні й вертикальні маркетингові системи). Може бути досягнута домовленість про загальну політику цін, чи сильніший учасник каналу контролює ціни на всіх етапах руху товару (зазвичай при цьому є домовленість про квоти продажу і прибутку).
Державне регулювання цін значно звужує рамки вільного ринкового ціноутворення. Проблема ступеня втручання держави в ціноутворення продовжує залишатися гостро дискусійною. Більшість розвинених країн з ринковою економікою в період після другої світової війни еволюціонували від жорсткого адміністративного порядку ціноутворення до м'якого, непрямому, як правило, за допомогою диференційованої податкової системи, або до повного невтручання у ціноутворення. Але всі країни ринкової орієнтації мають суворе антимонопольне законодавство, перешкоджає підприємцям встановлювати прямо або шляхом змови завищені монопольні ціни. З іншого боку, як правило, забороняється демпінг і жорстка фіксація цін. Держава бореться з недобросовісною цінової рекламою (встановлюються стандарти цінової реклами). У Росії в перехідний період були встановлені граничні націнки до роздрібної ціни. Іноді вводяться фіксовані ціни на продукцію державних підприємств, що, природно, позначається на ринкових цінах.
Собівартість продукту, що лежить в основі формування ціни продукту, вже відображена в ціні, по якій товар продається дистриб'ютору. При реалізації через дворівневий канал товароруху структура кінцевої (роздрібної) ціни товару виглядає наступним чином:
Оптова ціна
виробника
Торгова націнка
оптової торгівлі
Торгова націнка
роздрібної торгівлі
витрати
прибуток
витрати
прибуток
витрати
прибуток
Структура конкретної ціни, співвідношення її елементів залежать від ринкової ситуації, виду товару, його собівартості і витратоємкості, а також транспортабельності, довжини каналу товароруху (числа торгових посередників) і т.д. На процес ціноутворення сильно впливає податкова політика держави.
Кожний з факторів повинен враховуватися при калькулюванні, витрати при калькулюванні повинні також відображатися за ринковими (справедливим) цінами, а не за фактичними, при такому удосконаленні методів калькулювання спосіб ціноутворення на підставі витрат буде відповідати сучасним вимогам російського ринку.
2. Класичні цінові положення маркетингу розроблялися не тільки в інших країнах, з іншими географічними, кліматичними та історичними умовами, а й в інший час, коли не були такі сильні процеси інтеграції між країнами, не було сучасних засобів комунікацій, тому ці цінові положення дійсно відносяться до іншої економіці. Однак принципові положення - про обов'язкове маркетинговому аналізі ринку, про необхідність гнучкої політики в питаннях ціноутворення, про можливості і результати застосування маркетингу - є основними і в сучасних умовах.
Неможливо і не потрібно прямо переносити всі рекомендації маркетингу на російський ринок, необхідно вивчати досвід інших країн і теорій і адаптувати його до умов Росії, а також займатися розробкою російської наукової школи маркетингу.
3. Визначити прибуток від реалізації одного комплекту шкільного одягу за даними калькуляції на 100 комплектів і прийнятною рентабельності 10%:
Сировина і основні матеріали39875
Допоміжні матеріали322
Паливо і енергія на технологічні нужди4, 6
Заробітна плата виробничих рабочіх1060
Нарахування на заробітну плату40%
Витрати з утримання та експлуатації обладнання 47%
Загальновиробничі расходи20%
Загальногосподарські расходи79%
Комерційні расходи14, 3%
Рішення:
Сировина і основні матеріали39875
Допоміжні матеріали322
Паливо і енергія на технологічні нужди4, 6
Заробітна плата виробничих рабочіх1060
Нарахування на заробітну плату424
Витрати з утримання та експлуатації обладнання 19592,23
Загальновиробничі расходи12255, 57
Загальногосподарські расходи58091, 38
Разом виробнича себестоімость73533, 4
Комерційні расходи10515, 28
Разом себестоімость84048, 67
Прибуток 10% 8404,867
Ціна отпускная92453, 54
Рентабельность10%
На 1 комплект прибуток становить 84,05 руб.
4. Для комплекту спортивного одягу при рентабельності 20%
Сировина і основні матеріали14681
а) текстиль для верха7200
б) текстиль для подкладкі3400
в) металеві деталі3954
г) Шнуровка127
Допоміжні матеріали281
Паливо і енергія на технологічні нужди49
Заробітна плата виробничих рабочіх669
Нарахування на заробітну плату267, 6
Витрати з утримання та експлуатації обладнання 12758,08
Загальновиробничі расходи11482, 27
Загальногосподарські расходи9185, 818
Разом виробнича себестоімость49373, 77
Витрати на упаковку9381, 016
Транспортні расходи148, 1213
Разом себестоімость58902, 91
Прибуток 11780,58
Ціна отпускная70683, 49
Рентабельность20%
На 1 комплект прибуток складе 117,81 руб.
5. Собівартість - 405 руб., Вільна відпускна ціна - 700 руб. Ставка ПДВ - 20%, ставка акцизу - 25%. Визначити структуру повної ціни.
Рішення:
Себестоімость405
Цена700
Прібиль100
ПДВ 20
Акціз175
Ціна = Собівартість + ПДВ + Акциз + Прибуток
6. Структура повної роздрібної ціни
Себестоімость120
Цена400
Прібиль133, 3
ПДВ 20% 26,6
Акциз 30% 120
Посередницька надбавка 15% 60
Торгова надбавка 25% 115
Податок з продаж 4% 23
Повна роздрібна цена598
7. Визначити мінімальну прийнятну ціну на товар
Показник
Сума, руб.
Частка в ціні
Собівартість
4000
76,92%
Прибуток 20% від собівартості
800
15,38%
Ціна
4800
92,31%
ПДВ 20% від прибутку
160
3,08%
Акциз 0,05% від ціни
240
4,62%
Відпускна ціна
5200
100,00%
8. Визначити повну структуру вільної відпускної ціни
Показник
Сума, руб.
Частка в ціні,%
Собівартість
494
62,53
Прибуток
246,67
31,22
ПДВ 20% від прибутку
49,33
6,24
Вільна відпускна ціна
790
100,00
9. Визначити, який питома вага в роздрібній ціні може займати торгова знижка, якщо встановлено, що гранична торговельна надбавка для даного товару становить 20% до ціни його закупівлі у постачальника.
Торгова знижка становить (20/120) * 100% = 16,67%
ТЕМА 8. СВІТОВІ ЦІНИ
На міжнародному ринку процес ціноутворення має особливості. Взяти, наприклад, попит і пропозиція. Відомо, що співвідношення попиту і пропозиції в умовах світового ринку відчуваються суб'єктами зовнішньої торгівлі набагато гостріше, ніж постачальниками продукції на внутрішньому ринку. Учасник міжнародної торгівлі зіштовхується на ринку з великою кількістю конкурентів, ніж на ринку внутрішньому. Він зобов'язаний бачити перед собою світовий ринок, постійно порівнювати свої витрати виробництва не тільки з внутрішніми ринковими цінами, але і зі світовими. Виробник-продавець товару на зовнішньому ринку знаходиться в режимі постійного «цінового стресу». Значно більше на міжнародному ринку і покупців. По-друге, в рамках світового ринку фактори виробництва менш мобільні. Ніхто не буде заперечувати той факт, що свобода пересування товарів, капіталу, послуг і робочої сили значно нижче, ніж у рамках однієї конкретної держави. Їх переміщення стримується національними кордонами, відносинами у валютній сфері, що протидіє вирівнюванню витрат і прибутку. Природно, що все це не може не відбиватися на формуванні світових цін.
1. Угоди між країнами-учасницями СОТ відбуваються за особливими умовами, які визначаються правилами цієї організації. Країни, що не входять до СОТ, на користуються цими правилами, тому ціни, за якими укладаються угоди між країнами-учасницями СОТ, не можна вважати світовими. Країни, що не входять до СОТ, можуть укладати між собою угоди з будь-яких вигідним для себе умов, а з країнами, що входять до СОТ - з обмеженнями, що накладаються правилами СОТ.
2. У державах з ринковим господарством інтеграційне економічний простір формується тисячами добровільних горизонтальних виробничих, торговельних, фінансових зв'язків, які повсякденно коригуються і тому близькі до оптимальних.
Взаємовигідні зв'язки між безпосередніми виробниками і споживачами товарів і послуг забезпечуються розвиненою ринковою інфраструктурою, кредитно-банківськими установами, системою товарних і фондових бірж. Йдучи назустріч цим процесам, державні структури забезпечують їх політично і юридично, створюють відповідні можливості єдиного економічного простору.
Єдиний радянський економічний простір будувалося і трималася на системі вертикальних зв'язків, що сполучали господарюючі суб'єкти через центральні управлінські структури, союзні міністерства і відомства. Така централізована система управління при відсутності ринкових механізмів пов'язувала економічні регіони країни не на основі взаємної вигоди, а за стратегічним інтересам. Економіка була орієнтована не на підвищення добробуту народу, а на досягнення військової переваги в так званому "історичному змаганні двох світових систем". Ціни, занижені на сировину і завищені на готові вироби, нераціональне міжреспубліканське поділ праці призводили до значних розбіжностей у галузевій структурі національних господарств, рівень технічної оснащеності виробництв, кваліфікації працівників. Тому, після розпаду СРСР між колишніми республіками збереглися не тільки нерозривні економічні, але і соціальні зв'язки. У зв'язку з такою економічною, технологічною залежністю переходити на світові ціни було неможливо. Крім того, існують і політичні мотиви збереження особливих цінових режимів між країнами СНД.
Країни СНД укладають двосторонні і багатосторонні угоди за цінами, які передбачають в основному взаємні поступки щодо ціни, наприклад, на енергоносії та електроенергію. Ці ціни не можна вважати світовими, так як з країнами далекого зарубіжжя учасники СНД укладають угоди по іншим, світовими цінами. Сьогодні зв'язки між країнами СНД вже значно ослабли, багато хто з них встановлюють нормальні, ринкові відносини і підприємства і компанії укладають торгові угоди за світовими цінами. 3. На аукціонних торгах покупці вступають між собою в конкурентну боротьбу, якщо об'єкт купівлі обмежений, і дістається покупцеві, який пропонує максимально високу ціну. Тому ціни аукціонів не можуть бути світовими, тому що світові ціни - це умовна середня вартість товарів, що реалізовуються в декількох країнах, на практиці, як правило, модальні, тобто ціни окремих країн - основних виробників товару. Міжнародні аукціони з торгівлі творами мистецтва, рідкісними тваринами і рослинами розраховані на дуже вузьке коло покупців, ціни визначаються не споживною вартістю товарів, а їх престижністю. Крім того, деякі предмети на цих торгах унікальні, їх ціна - ціна тільки цього, і ніякого іншого, навіть дуже схожого на нього товару.
ТЕМА 9. КОНТРАКТНІ ЦІНИ у міжнародних угодах
Контракт купівлі-продажу являє собою комерційний документ, що оформляє зовнішньоторговельну операцію, в якому міститься письмова домовленість сторін про поставку товару: зобов'язання продавця передати певне майно у власність покупця і зобов'язання покупця прийняти це майно і сплатити за нього певну грошову суму, або зобов'язання сторін виконати умови товарообмінної угоди.
Регулювання укладення договору купівлі-продажу та ті права і обов'язки продавця і покупця, які випливають з такого договору, уніфіковано в Конвенції ООН про договори міжнародної купівлі-продажу товарів.
Контрактна ціна - це конкретна ціна, яку узгодили між собою продавець і покупець у ході переговорів, яка, як правило, нижче ціни пропозиції постачальника. Контрактна ціна дійсна на весь період дії контракту, якщо її не піддали перегляду в ході виконання постачань. Контрактні ціни ніде не публікуються, бо вони представляють комерційну таємницю.
1. При міжнародних угодах російські фахівці формують контрактні ціни на підставі міжнародних правил, торгових звичаїв. Зовнішньоторговельні ціни - це ціни, за якими здійснюється експорт вітчизняних та імпорт зарубіжних товарів і послуг. Формування цього класу цін принципово відрізняється від визначення національних цін. При розрахунку зовнішньоторговельних цін найбільш плідний метод використання конкурентних матеріалів, тобто інформації про ціни фірм, що виробляють та реалізують на ринку аналогічну або близьку за техніко-економічними параметрами продукцію.
Експортні ціни - це ціни, за якими російські виробники або зовнішньоторговельні організації продають вітчизняні товари або послуги на світовому ринку. Алгоритм формування цих цін можна представити таким чином:
Вибір на світовому ринку ціни-орієнтиру.
Приведення цієї ціни до реальних умов угоди (з урахуванням якості, транспортування, платежу, страхування, зберігання і т.д.).
Включення експортного мита.
Переклад на російську валюту за курсом Центрального банку Росії на дату укладення угоди.
Імпортні ціни - це ціни, за якими російські фірми закуповують товари і послуги за кордоном. Ціни на імпортовану продукцію встановлюються на базі митної вартості імпортованого товару з урахуванням митних мит, валютного курсу, реалізації даного товару всередині країни. При цьому в структурі імпортних цін значне місце займають непрямі податки - акцизи і податок на додану вартість.
2. Які цінові поправки будуть використані будь-яким російським учасником міжнародних угод? Чи правомірна така постановка питання?
При укладанні міжнародного контракту (а до недавнього часу і внутрішнього) російські учасники обов'язково включають пункт про валюту ціни і зміну ціни у зв'язку зі зміною курсу валюти.
Валютна обмовка - умова в міжнародному контракті, що обумовлює перегляд суми платежу пропорційно зміні курсу валюти застереження з метою страхування валютного або кредитного ризику експортера. Найбільш поширена форма валютної обмовки - розбіжність валюти ціни і валюти платежу. При цьому експортер або кредитор зацікавлений у тому, щоб в якості валюти ціни вибиралася найбільш стійка валюта або валюта, підвищення курсу якої прогнозується, тому що при виробництві платежу підрахунок суми платежу проводиться пропорційно курсу валюти ціни.
Товарно-цінова обмовка - умова, що включається в міжнародний контракт з метою страхування від інфляційного ризику. До товарно-цінових застережень відносяться:
1. Застереження про ковзної ціною, підвищується в залежності від ціноутворюючих факторів.
2. Індексна обмовка - умова, за якою суми платежу змінюються пропорційно зміні цін за періоди з дати підписання до моменту виконання зобов'язання. Індексні застереження не отримали широкого поширення у світовій практиці через труднощі з вибором і перерахунком індексів, реально відображають зростання цін.
3. Комбінована валютно-товарна обмовка використовується для регулювання суми платежу з урахуванням зміни валютних курсів і товарних цін. У випадку односпрямованої динаміки зміни валютних курсів і товарних цін підрахунок сум платежу відбувається пропорційно од максимально змінився фактору. Якщо ж за період між підписанням і виконанням угоди динаміка валютних курсів і динаміка товарних цін не збігалися, то сума платежу змінюється на різницю між відхиленням цін і курсів.
Сучасне російське законодавство вимагає зазначення в контракті ціни в рублевому еквіваленті.
ТЕМА 10. ОСНОВНІ ПРИНЦИПИ зовнішньоторговельної і митної політики
Основне завдання держави у сфері міжнародної торгівлі - допомогти експортерам вивезти якомога більше своєї продукції, зробивши їхні товари більш конкурентними на світовому ринку і обмежити імпорт, зробивши іноземні товари менш конкурентноздатними на внутрішньому ринку. Тому частина методів державного регулювання спрямована на захист внутрішнього ринку від іноземних конкурентів і тому належить, перш за все, до імпорту. Інша частина методів має своїм завданням формування експорту. Найбільш поширеними засобами служать мита, цілями використання яких є отримання додаткових фінансових коштів (як правило, для країн, що розвиваються), регулювання зовнішньоторговельних потоків (більш типово для розвинених держав) або захист національних виробників (головним чином трудомістких галузях). Фіскальні мита, як правило, застосовуються по відношенню до виробів, які не виробляються всередині країни. Мита - грошовий збір, що стягується державою через мережу митних установ з товарів, майна та цінностей при перетині ними кордону країни. Існують ввізні, вивізні і транзитні мита. Ставки мит містяться в митні тарифи.
1. Вирішення всіх зазначених завдань митної політики в повному обсязі неможливо ні одночасно, ні окремо. Можливо, в залежності від стану економіки, застосовувати ці засоби регулювання щодо окремих товарів і на певний час. Наприклад, захищаючи внутрішній ринок та вітчизняних товаровиробників, держава при явному підвищенні тарифів несе прямі збитки за рахунок зниження обсягів ввезених товарів. Крім того, можливі неправильний розвиток окремих галузей і значні втрати для суспільства, викликані підтримкою неефективних виробництв. Захищається промисловість зазвичай надовго зберігає відсталість виробництва, затримується її розвиток, вона стає тягарем для суспільства, знижується ефективність виробництва. Крім того, якщо він використовується протягом десятиліття, то він блокує доступ до нових і новітніх технологій. З метою забезпечення внутрішнього ринку застосовують експортні мита. Наприклад, в РФ за рахунок мита на енергоносії в останні 4 - 5 років сталося переповнення економіки нафтодоларами, проте аналогічна ситуація була і в 80-х роках минулого століття, яка закінчилася для СРСР його розпадом. Уряд, враховуючи досвід СРСР, резервує «нафтодолари», що викликає як подив населення, так і привід для критики з боку опозиційних партій.
2. З метою безперешкодного надходження в країну сучасного обладнання та обчислювальної техніки на деякі групи обладнання знижені і відсутні митні збори. Держава мало на меті заповнити ринок сучасними товарами. Однак це призвело до посилення відсталості Росії в галузі машино-та приладобудування: у країні не існує власного виробництва, наприклад, персональних комп'ютерів, немає вітчизняних конструкторських розробок, у цій області ми відстали від інших країн назавжди.
3. Хоча з формальної точки зору мито не розглядається як податок, вона, по суті, є непрямим податком, що стягуються державою з товарів, що провозяться через національну митний кордон. Як і будь-який інший непрямий податок, мито включається в ціну товару, збільшує її і, в кінцевому рахунку, "лягає на плечі" покупцеві, який набуває імпортний товар. Мита і квоти мають багато спільного з податком з продажів, немає нічого дивного в тому, що ці торгові обмеження приводять до негативних наслідків. Наприклад, було виявлено, що витрати від протекціонізму, які несуть групи населення з низьким рівнем доходу, в 7 разів перевищують витрати груп з найвищими доходами.
Функції митних зборів в основному збігаються з функціями податків, проте вони більше схильні до впливу світового ринку і відіграють велику роль у забезпеченні економічної безпеки країни. Якщо величина і кількість податків визначається виходячи з умов у країні, то мито не можуть встановлюватися довільно, всупереч міжнародним митними угодами між країнами, антидемпінговим заходам і т.д.
ТЕМА 11. ЦІНИ НА експортованих та імпортованих ПРОДУКЦІЮ
Ціни експортних та імпортних контрактів встановлюються на базі світових цін, що природно відрізняє методику ціноутворення у зовнішньоекономічній діяльності від, тієї якою керуються при визначенні цін внутрішнього ринку. Особливості формування цін на світових товарних ринках визначається дією механізму ціноутворення, яким можна поділити все на дві групи: фактори, дія яких підпорядковане закону вартості і фактори, що впливають на ціни в сфері обігу товару.
З усіх категорій цін до світових відносяться лише ті ціни ринку, які, по-перше, є цінами на товари чи послуги провідних виробників і постачальників тобто мають істотну частку в загальному обсязі подібної продукції, яка реалізується на відповідному ринку, по-друге, встановлені у вільно конвертованій валюті, по-третє, для товарів сировинної групи беруться ціни тих регіонів світу, в яких зосереджено їх виробництво або торгівля. Особливе місце в механізмі ціноутворення займає валютний фактор. Зміна курсів валют (тих грошових масштабів, якими вимірюються ціни) - тягне за собою коливання цін, не пов'язане зі зміною вартості. Отже, для того щоб вирішити, за якою ціною слід продавати або купувати на зовнішньому ринку, треба визначити світову ціну на аналогічний товар. Ціна аналога і визначить в цьому випадку шуканий рівень світових конкурентних цін. Якщо на ринку знайдеться товар у якого, всі характеристики і комерційні умови постачання повністю збігаються з нашим товаром, то існуючий рівень цін конкурентного товару є відповіддю на запитання без будь-яких поправок та уточнень. Однак такі аналоги зустрічаються дуже рідко і лише на обмеженій кількості ринків. На кожному світовому товарному ринку регулярно полягає тисячі контрактів, ціни яких можуть істотно відрізнятися, це свідчить про множинність цін на ринку. Причина цього в тому що ціни відображають відмінності в якості, упаковці, комплектації, комерційних умовах поставки. У цьому випадку відшукання аналогічних товарів і світових конкурентних цін може, вимагає чіткий аналіз даних. Експортні та імпортні контрактні ціни завжди даються із зазначенням базисних умов поставки (наприклад ціни FOB, FSA, CFR, CIF, DAS, DAF і т.д.), це показує величину включених в ціну додаткових витрат (постачання, страховку, відвантаження), починаючи з витрат на зберігання на складі експортера і далі на транспортування до порту, перебування товару в порту, доставку до порту імпортера, зберігання за кордоном і, нарешті, доставку товару імпортеру. При цьому враховуються також попутні витрати на страхування, навантаження-розвантаження, митне очищення. У залежності від базисних умов поставки всі вказані витрати розподіляються між продавцем і покупцем, і тільки та їх частина, яку бере на себе продавець, входить в ціну. Тому, чим менше додаткові витрати продавця, тим нижче буде ціна товару. У зовнішньоторговельних контрактах також обов'язково зазначається вид використовуваних цін, який, у свою чергу, залежать від способу визначення. Існує п'ять основних видів контрактних цін:
Тверда фіксована ціна - встановлюється на дату підписання контракту і залишається незмінною аж до його виконання. Такі ціни використовуються при незначні терміни виконання контрактів і якщо в цей період не очікується істотних стрибків цін. Для продавців ці ціни вигідні в разі, коли тенденція цін на ринку спрямована в бік зниження. Тверда фіксована ціна з можливістю подальшого коректування - так само, як і в першому випадку, ціна фіксується в контракті, проте при цьому обумовлюються умови її коригування, наприклад, якщо ціни на ринку в період виконання контракту підвищаться або знизяться більш ніж на 5%. Ціна з наступною фіксацією - у контракті встановлюється принцип визначення цін, а також використовувані джерела цінової інформації та дата, на яку ціни фіксуються. Ці ціни застосовуються у разі, якщо в період виконання контракту на ринку передбачається сильне підвищення цін, яке важко оцінити заздалегідь з прийнятною точністю. Даний спосіб визначення контрактних цін зручний також для довгострокових контрактів, які передбачають періодичні постачання протягом ряду років. У торгівлі кольоровими металами, наприклад, ціни в цьому випадку можуть визначатися на основі біржових котирувань, відповідних датою постачання чергової партії товару. Змінна ціна - ціна, яка розраховується за прийнятою в контракті формулою, що складається з двох частин. Перша частина формули - це базова ціна, аналогічна за змістом твердої фіксованою ціною. Друга, основна частина, має структуру ресурсної моделі, що відбиває співвідношення часток основних витрат на виробництво товару. При цьому принципово важливо врахувати у формулі саме ті витрати, по яких в період виконання контракту можливі сильні зміни. Використання ковзних цін характерно для контрактів на поставку складних і унікальних товарів, що мають тривалий цикл виготовлення, наприклад комплектного обладнання. Цей вид цін також широко використовується при здійсненні підрядних будівельних робіт. Формула ковзних цін зазвичай має такий вигляд:
Pi = РQ (А + В + С), де Pi - розрахункова ціна товару; PQ - базисна ціна; А - частка в ціні витрат на матеріали; В - частка в ціні витрат на оплату праці; С - незмінна частина ціни (сума А , В і С повинна дорівнювати 1). При використанні ковзаючих цін особливу увагу приділяють таким питанням:
а) при розгляді структури витрат, яка характеризується зі - ставленням величин А, В і С, в інтересах імпортера збільшить, останню постійну частину, а експортера - навпаки, зменшити постійну частину С, виходячи із загальної тенденції підвищення цін на матеріали та оплату праці, переважаючою на світових товарних ринках. У деяких випадках виділені ставки на оплату праці неактуальні. Тоді у формулі залишиться тільки А і С. Це зустрічається, наприклад, у торгівлі акумуляторними батареями, єдина складова издержи виробництва яких, підвладна сильним коливанням, витрати на кольорові метали, такі як свинець і цинк, нікель і кадмій в залежності від типу батарей, б ) вибір періодів ковзання враховує ті тимчасові інтервали, в які виконавець контракту несе основну частину відповідних витрат. Наприклад, для виробничого циклу при будівництві морського судна характерна підготовка на початковому етапі, коли інтенсивно закуповуються матеріали, а працівників зайнято ще небагато. Тому початок періоду ковзання для цін на матеріали може бути встановлено значно раніше, ніж для ставок оплати праці; в) для досягнення меншою ковзної ціни імпортер зацікавлений у тому, щоб базисна ціна товару PQ була нижчою, а базисна ціна матеріалів і базисна ставка оплати праці - навпаки, вище; г) велике значення доведеться вибору періодичних статистичних довідників, які вказуються в контракті як джерел базисних цін і ставок оплати праці. Пріоритет мають дані офіційної статистики;
5. Змішана ціна - одна частина ціни є твердою, фіксованого, інша - ковзної. Практичне використання наведених видів контрактних цін вимагає знання цінових показників, характерних для різних світових товарних ринків, а також тих джерел інформації, з яких вони можуть бути отримані. У сукупності цінові показники та їх джерела становлять інформаційне забезпечення ціноутворення. Створення інформаційного забезпечення шляхом збору і систематизованого зберігання даних про ціни, як і комерційних умовах поставки є найважливішим підготовчим етапом розрахунків цін. Систематичне кваліфіковане виконання цього завдання служить вирішальним умовою вірного визначення рівня світових цін, а на їх базі - цін майбутніх зовнішньоторговельних угод. Матеріали та документація, що містять відомості про ціни світових товарних ринків, які використовуються для інформаційного забезпечення розрахунків зовнішньоторговельних цін, відносяться до однієї з двох груп: оперативна цінова інформація або продукція виробників інформаційних послуг.
Оперативна цінова інформація є результатом практичної роботи на зовнішньому ринку, вона створюється в ході оперативної роботи. Це документація, обмін якою супроводжує експортні та імпортні операції. Саме така інформація становить основу для розрахунків цін, служить особливим інформаційним фондом, що визначає рівень поінформованості експортерів та імпортерів, ступінь їх готовності до роботи на зовнішньому ринку.
Важливо мати на увазі, що ціна пропозицій містить завищення, закладається експортером в розрахунку на те, що в ході переговорів імпортер буде домагатися отримання знижки. Визначення розмірів майбутніх знижок, які закладаються в пропозицію, і є частиною цінової політики експортера, яка враховує стан кон'юнктури, особливості взаємин у введенні порядку. Особливість полягає в тому, що в даному випадку ціна пропозиції, стає прийнятною після підписання контракту. Тому ціни на торгах не містять в собі завищення на передбачувані товари. При зборі оперативної цінової документації особливу увагу звертають на визначення фірм, яким необхідно дослати запити на надання пропозицій по імпорту. Комерційний запит - це оперативний документ, адресований потенційному постачальнику, в якому в письмовій формі сформульовані вимоги до якості, а також бажаний обсяг, комерційні умови і терміни поставки потрібного товару. У ціноутворенні у зовнішньоекономічній діяльності знайшли застосування кілька періодичних матеріалів за світовими цінами:
Публікації за цінами біржових товарів, тобто біржових котирувань. Дані ціни є цінами угод, укладених на товарних біржах.
Періодичні видання в яких містяться відомості про поточні ціни сільськогосподарських товарів та продукції їх переробки, енергоносіїв, хімічних товарів, добрив, медикаментів, руд і металів, вторинної сировини та окремих товарів широкого споживання, а також біржові ціни світових товарних ринків і ціни фактичних угод. Для розрахунків цін необхідна також інформація про вартість перевезення і страховки товарів, яку можна отримати в спеціалізованих організаціях. Під час перевезення за транзитної території враховуються також всі витрати по транзиту. Розрахунок зовнішньоторговельної ціни здійснюється за прийнятою в кожній зовнішньоекономічної фірмі методикою у вигляді розрахунку, обгрунтування цін або конкурентного листа за встановленою формою. Розрахункова ціна визначає гранично допустимий рівень ціни, який може бути зафіксований у контракті. Якщо в ході комерційних переговорів не вдається досягти угоди за цінами в межах розрахункових значень, угода може не відбутися. Після укладення контракту виконавець проставляє в документі (розрахунку зовнішньоторговельної ціни) номер і дату контракту, а також ціну зовнішньоторговельної угоди. При розрахунку цін повинні максимально використовуватися всі наявні матеріали. Для найбільш правильного і повного зіставлення порівнюваного товару розрахунки проводяться із залученням, як правило, не менше двох конкурентних пропозицій.
Ціни вказуються у валюті платежу майбутнього контракту або переводяться на рублі за курсом ЦБ РФ на дату складання розрахунку. Для визначення зміни цін у часі з дати поставки за контрактом або дати закінчення терміну дії пропозиції на передбачувану дату поставки, що купується або обладнання, що постачається розробляються прогнози. При цьому в якості прогнозованих показників зазвичай використовуються індекси внутрішніх оптових або експортних цін. У практиці розрахунків цін на машини і обладнання в частині, що стосується приведення цін за техніко-економічними параметрами, застосовуються два основних методи: метод параметричного ціноутворення - заснований на існуванні стійкої залежності між основними техніко-економічними параметрами порівнюваних машин (потужність, продуктивність, вантажопідйомність і т . п.) і цінами. Для розрахунку вибирають техніко-економічні параметри, які повинні кількісно відображати основні характеристики обладнання і, що особливо важливо, бути незалежними один від одного. Важливо мати на увазі, що якщо обладнання складається з декількох частин, кожна з яких характеризується рядом параметрів, то поправки вводяться окремо щодо підвищення до відповідним часткам ціни. Недоліком методу параметричного ціноутворення є те, що покупець деколи може опинитися в ситуації, коли він оплачує техніко-економічні параметри, які з яких-небудь причин під час експлуатації устаткування використовуються не повністю, і метод визначення цін, що враховує витрати на експлуатацію та економічні результати використання (так звана ціна споживання). Метод визначення цін в залежності від економічних результатів використання застосовується для того, щоб або компенсувати покупцеві надмірно високі витрати з експлуатації продаваного товару, або отримати з нього доплату за економію на цих витратах, яка забезпечується завдяки поліпшеним експлуатаційними характеристиками. В основі методу лежить поняття ціни споживання, що представляє собою суму продажної ціни і всіх витрат, які доводиться нести покупець для забезпечення належної роботи обладнання протягом терміну експлуатації. Чим вище останні, тим актуальніше використання даного методу розрахунку цін. На ринках продукції, застосування якої пов'язане з великими витратами, складається конкурентоспроможний рівень цін споживання, на який орієнтуються покупці. Зі свого боку постачальники можуть розраховувати на збільшення ціни тільки у розмірі економії на експлуатаційних витратах, що досягаються за рахунок підвищення техніко-економічних параметрів. У деяких випадках, коли мова йде про стандартну продукції машинобудування, за базу для розрахунку експортних цін можна прийняти внутрішні ціни реалізації в кожній з цікавлять експортера країн. Якщо в експортера немає достовірних конкурентних матеріалів про рівень експортних цін в конкретній країні, то можна, використовуючи інформацію про роздрібні ціни на стандартну продукцію і про витрати при імпорті, більш-менш точно розрахувати зовнішньоторговельну ціну.
1. Відсутність чіткої регламентації ціноутворення є наслідком різноманіття товарів на світових ринках. В інтересах виробника (експортера) користуватися саме свободою ціноутворення, тому що при цьому він отримує більше самостійності. В інтересах держави з метою стабілізації оподаткування та митного контролю регламентувати експортне ціноутворення, тому що тут недобросовісні підприємці можуть (і повинні вживати всіх заходів для цього) знайти способи зниження оподаткування та митних платежів.
2. При конкурентному ціноутворенні можна отримати значний прибуток за рахунок різниці вартості ресурсів у різних країнах. У країнах з високим рівнем заробітної плати або дорогими природними ресурсами ціна відповідно вище, ніж на той же товар, наприклад, в Росії.
3. Експортні ціни формуються методами ціноутворення по попиту і ціноутворення, засноване на цінах на конкурентну продукцію. Ціноутворення по витратах застосовується тільки якщо фірмою обрана стратегія міцного впровадження на ринок, яка включає в себе встановлення порівняно низьку ціну в надії на залучення більшого числа покупців і завоювання великої частки ринку. Встановлення такої ціни сприяють такі моменти: 1) якщо ринок дуже чутливий до цін, і низька ціна сприяє його розширенню; 2) якщо зі зростанням обсягів виробництва його витрати, а також витрати по розподілу товару скорочуються; 3) якщо низька ціна неприваблива для існуючих і потенційних конкурентів.
4. Чи має сенс експортеру укладати угоду?
Собівартість продукції, т.р.10
Рентабельність 20%, т.р.2
ПДВ 20%, т.р.0, 4
Ставка акцизу 10%, т.р.1, 24
Внутрішні витрати (до митниці), т.р.5
Митна вартість,, т.р.18, 64
Ставка митного збору 0,15%, т.р.0, 028
Прийнятна ціна для виробника, т.р.18, 668
Можлива контрактна ціна, $ 500
Курс долара, руб.30
Можлива контрактна ціна, т.р.15
Так можлива контрактна ціна - 15 т. р. при прийнятній для експортера ціною 18,7 т.р., то угоду укладати не варто.
ТЕМА 12. МІЖНАРОДНІ АСПЕКТИ ЦІНОУТВОРЕННЯ В країн з економікою
1. При наявності відносних переваг міжнародного поділу праці в Молдові та Україні ціни на продукцію цих країн нижче, ніж у Росії, ввезення такої продукції може призвести до зниження виробництва аналогічної продукції в Росії і загрозу її безпеці. Проте, як відомо, з Росії до минулого року в Україні та Молдову поставлялася деяка продукція (газ) за цінами нижче світових, що дозволяло України та Молдові знижувати свої витрати. При встановленні цін на енергоносії на рівні світових України і Молдова втратила свої переваги, і це був один із заходів Уряду проти заповнення ринку українськими і молдавськими товарами. При цьому бюджет Росії отримав додаткові доходи (а точніше, знизив свої витрати), а населення всіх країн-отримало різкий стрибок цін на товари першої необхідності. Всі обмеження торгівлі в першу чергу лягають на плечі населення, особливо найменш забезпеченої його частини.
2. Будь-які методи регулювання міжнародної торгівлі призводять до погіршення стану економіки країн. Росія у відповідь на підвищення ввізних мит на алюміній в США знизила ввезення м'яса птиці з США, і неякісний, але дешевий алюміній знову ринув в США з Росії. При цьому виробництво алюмінію дає дуже велике навантаження на екологію, проте при формуванні ціни на нього зовнішні витрати, або ефекти, які називають ще екстерналіями, не враховуються, тобто алюмінієві компанії Росії отримують свою надприбуток за рахунок використання тих ресурсів, які належать всім жителям країни. При цьому зниження ввезення пташиного м'яса з США викликало зростання цін на всі продукти харчування, що також відбилося на найменш захищених верствах нашого населення. Після збільшення цін на газ і в Україні ціна на продукцію чорної та кольорової металургії підвищиться, і це питання вирішиться саме собою. Певне, російські металургійні компанії мають своє сильне лобі в Уряді.
3. Якщо підходити тільки з суто географічної точки зору, то можна сказати, що в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні склався "азіатський чотирикутник": Японія - Китай - НІС - АСЕАН у вигляді інтеграційного угруповання Азіатсько-Тихоокеанського економічного співробітництва (АТЕС), що об'єднує як розвинені країни регіону , так і більшість країн Східної та Південно-Східної Азії, Китай і Океанію. У концептуальному плані, і що важливо не без допомоги "неазіатського" аналітичних центрів, рекомендацій авторитетних міжнародних організацій, були розроблені три головних напрямки регіональної інтеграції на базі і в рамках АСЕАН.
Перше з них - ринкове. Перевага віддається зону вільної торгівлі через поетапне зниження тарифів у взаємній торгівлі з тим, щоб у підсумку, згідно з теорією порівняльних переваг і для найбільш ефективного використання ресурсів забезпечити повну свободу розміщення виробництва в одній з країн АСЕАН. Лібералізація внутрішньорегіональної торгівлі може здійснюватися шляхом потоварній зниження тарифу або за допомогою загальних їх скорочень, що по ідеї обіцяє прискорення процесу. Такої схеми дотримувався Сінгапур.
Другий напрямок - ринково-інституційний. Відмітна особливість - поєднання вибіркової торгової лібералізації з використанням деяких форм міждержавного регулювання.
Осакский програма дій, прийнята на третій зустрічі керівників країн АТЕС (Японія, 1995р.), Визначила тактику організації. У ній були названі 15 областей, в яких країнам - членам АТЕС необхідно зробити перетворення для досягнення "Богорський цілей": тарифи і нетарифні обмеження, послуги, інвестиції, стандарти та відповідності, митні процедури, політика у сфері конкуренції, урядові замовлення, виконання зобов'язань Всесвітньої організації торгівлі, посередництво у спорах, мобільність ділових людей, збір та аналіз інформації. Учасникам форуму також було доручено розробити індивідуальні плани щодо лібералізації торгівлі та інвестицій.
На манільським саміті було вирішено, що реальні кроки по процесам лібералізації стануть вживатися в 1997 р. Проте вирішився в 1997-1999рр. фінансово-економічна криза в країнах Південно-Східної Азії пригальмував виконання цих планів, і головною темою кількох наступних щорічних зустрічей було вивчення причин і пошук виходів із кризи.
Головним досягненням зустрічі у Ванкувері було прийняття Програми прискореної добровільної лібералізації, що визначила 15 секторів, в яких до 2010р. Повинні бути усунуті тарифні й нетарифні обмеження. На шостому саміті (Малайзія, 1998р.) Було вирішено подати це питання на розгляд до СОТ.
Особливості АТЕС обумовлені своєрідним геоекономічним положенням регіону, яке визначається такими рисами.
1. Існування в азіатсько-тихоокеанському регіоні (АТР) декількох великих центрів, представлених в основному угрупованнями держав (АСЕАН, АНЗЮК, АНЗЮС, ОАД і т.д.) при незначному числі «рядових», а також не залучених до зони впливу країн.
2. Поєднання в одному регіоні декількох типів культур, соціально-політичних систем (соціалізм - капіталізм - феодалізм і т.д.), а також різних економічних моделей в рамках однієї і тієї ж соціально-політичної системи. (Китай).
3. Багато країн регіону потужні економічно і технологічно, але принижені довгим перебуванням на других ролях у світовій економіці, стоять перед важким вибором між об'єктивною необхідністю своєї інтеграції та політичної, психологічної, економічної потребою відстоювати національні інтереси і культурну самобутність.
4. У регіоні дуже високі темпи економічного розвитку азіатської складової.
5. Присутність трьох офіційних ядерних держав (Росія, США, Китай); принаймні, трьох «порогових" держав (КНДР, РФ, Тайвань), Японії, що має технічні можливості для створення ядерної зброї і засобів її доставки до цілі.
6. Прискорююча гонка озброєнь у регіоні (з 1989 р. сюди ввозиться більше зброї, ніж на Близький Схід).
7. Нестабільність внутрішнього положення низки держав у доступній для огляду перспективі (РФ, КНДР, Камбоджа, Тайвань) і невизначеність майбутнього зовнішньополітичного курсу більшості країн АТР, включаючи США та Японію.
8. Нерівномірність у забезпеченні країн АТР якісними енергоресурсами породжує ряд прикордонних спорів (шельф).
Російська торгівля з країнами АТЕС складає щорічно 18-22 млрд. доларів (це близько 33% російського товарообігу). У число основних торговельних партнерів РФ входить 2 країни АТЕС: США (6,2% товарообігу РФ) і Китай (3,8%). З десяти країн, на які припадає 3 / 4 неорганізованого («човникового») російського імпорту, дві теж відносяться до АТЕС - КНР і Тайвань. Основними статтями експорту до країн регіону є: машини та обладнання, транспортні засоби, нафта і нафтопродукти, прокат чорних металів, хімічна продукція. В імпорті переважають: сільськогосподарську сировину, продовольчі та промислові товари (чай, кава, каучук, спеції, шкіряна та джутове сировина і т.д.). За рахунок імпортних поставок з регіону задовольняється значна частина потреб населення РФ в цілому ряді продовольчих товарів (чай - 70%, кави - 50%, пальмова олія - ​​100%), у сировині для легкої промисловості (шкірсировину - 70%, джут - 100% , тканини - 40%, каучук та латекс - 100%). Основні постачальники: Китай, Індія, Індонезія, В'єтнам, Японія, Республіка Корея і ін
Очевидно, що при сучасному західному геополітичний вектор розвитку РФ, АТЕС займає аж ніяк не перше місце в списку російських пріоритетів, незважаючи на весь його величезний потенціал, і для того, щоб в майбутньому цей вектор поміняв свій напрям на схід, РФ перш за все необхідно вирішити регіональні проблеми (Далекий Схід). АТЕС становить майже половину світової економіки. До початку XXI століття на країни форуму припадало 42% населення Землі і близько 50% світового товарообігу, а їх сукупний валовий продукт перевищував 24 трлн. Доларів, тобто 56% загальносвітового. До того ж створення організації посилило економічні зв'язки між країнами. За 1990 - 2000 року частка експорту країн - членів АТЕС всередині цієї організації зросла з 67,5 до 72,6 від загального обсягу експорту цих країн, частка імпорту - 65,4% до 68,1%, середній щорічний приріст ВВП в них становить 3,1%; з 5 постійних членів Ради Безпеки ООН - 3 знаходяться в даному регіоні (США, КНР, Росія).
У нових індустріальних країнах, в першу чергу в Південно-Східній Азії, епоха індустріалізації почалася в 60-х рр.., На тлі вкрай низького рівня життя, акцент робився на використання дешевої робочої сили та імпорт технологій. Практично ці держави стали складальними цехами при масовому виробництві промислових товарів. З 80-х років обсяги продажів комп'ютерів, зібраних, зокрема, в Південній Кореї, виросли майже в 20 разів, проте комплектуючі власного виготовлення складали не більше 15% вартості комп'ютерів, 95% всіх моделей випускалося за ліцензіями, а програмне забезпечення залишалося іноземним майже на 100%.
В даний час лише в Японії і Південної Кореї майже вся молодь відвідує школу, в той час як у Китаї та Індонезії тільки 45-50%, а в Таїланді - лише 40% молоді мають таку можливість. Якщо у Франції 44% випускників шкіл вступають до ВУЗів, а в США - 65%, то в Малайзії - не вище 12%. Проблема ускладнюється ще тим, що більше чверті південнокорейських, третини тайваньських і 95% китайських студентів, що навчаються за кордоном, вважають за краще не повертатися на батьківщину.
Незважаючи на високі норми накопичення, досягнуті в нових індустріальних країнах, їхні успіхи в значній мірі обумовлені іноземними інвестиціями. До середини 90-х років на кожного жителя Малайзії припадало понад 100 дол прямих іноземних інвестицій (у Росії, напередодні кризи, цей показник був нижче в 18 разів), а в Південній Кореї, Тайвані та Сянгані (Гонконзі) ще вище. Потреба в інвестиціях країн Південно-Східної Азії на вдосконалення транспорту, енергетичних систем та виробничої інфраструктури в період 1995-2004рр. склали 1,5 трлн. дол
Несамостійність нових індустріальних країн сформувала орієнтацію на зовнішній ринок і призвела до виробництва товарів масового попиту за рахунок забезпечення високої норми накопичення та низької ціни робочої сили. Перші конкурентоспроможні виробництва в країнах Азії виникли в зонах обробки продукції на експорт, найбільш серйозні з яких розташовані в Сінгапурі, Сянгані (Гонконзі), Південній Кореї, Малайзії і на Тайвані.
На відміну від розвинених країн, де співвідношення експортної та внутрішньої продукції становить у цілому не більше 7-8%, в азіатських державах досягає значно більших значень: у Китаї - 21,2%, Індонезії - 21,9%, на Філіппінах 24,4 %, Південній Кореї - 26,8%, Таїланді - 30,2%, на Тайвані - 42,5%, в Малайзії - 78,8%, а в Сянгані (Гонконзі) і Сінгапурі 117,3% і 132,9% відповідно.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Міжнародні відносини та світова економіка | Методичка
188кб. | скачати


Схожі роботи:
Ціноутворення на різних типах ринків постановка завдань ціноутворення
Ціноутворення 2
Ціноутворення 8
Ціноутворення 12
Ціноутворення 5
Ціноутворення 7
Ціноутворення
Ціноутворення
Ціноутворення 11
© Усі права захищені
написати до нас