Ціни і ціноутворення в ринковій економіці

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне агентство з освіти
Державна освітня установа
Оренбурзька ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Факультет економіки і управління
Кафедра економічної теорії
Курсова робота на тему:
Ціна і ціноутворення в ринковій економіці
ГОУ ОДУ 080502 5 0 08 9 ГО
Керівник:
__________ Димитрова Т.Ю.
«__»_____________ 2008
Виконавець:
Студент гр. 07ЕУП-2
__________ Зайцева М.А.
«__»_____________ 2008
Оренбург 2008

Зміст
Введення
Глава 1 Ціна як економічна категорія
1.1 Основні теоретичні підходи до визначення сутності ціни
1.2 Функції ціни в економіці
1.3 Види цін
1.4 Етапи ціноутворення
Глава 2 Ціноутворення в умовах досконалої і недосконалої конкуренції
2.1 Ціноутворення в умовах досконалої конкуренції
2.2 Ціноутворення в умовах недосконалої конкуренції
2.3 Цінова політика фірми
Глава 3 Ціноутворення в російській економіці
3.1 Особливості ціноутворення в російській економіці
3.2 Державне регулювання процесу ціноутворення в Росії
Висновок
Список літератури

Введення
Ціни і ціноутворення є одним з ключових елементів ринкової економіки. Важлива роль цін в економічному житті визначається тим, що вони є основою всіх економічних вимірів, роблять значний вплив на витрати і результати діяльності всіх господарюючих суб'єктів: і підприємницьких структур, і домашніх господарств, і народного господарства в цілому. Ціни визначають ефективність зовнішньоекономічної діяльності.
Особливо велика їх роль в ринковій економіці, де вільні ціни виступають основним регулятором пропорцій суспільного відтворення, господарських відносин. Ціни є також важливим об'єктом державного регулювання, завдяки якому держава здійснює свою політику і в умовах ринку.
В умовах ринкової економіки успіх будь-якого підприємства або підприємця багато в чому залежить від того, як правильно вони будуть встановлювати ціни на свої товари і послуги. Але це не так то просто зробити, тому що на ціни впливає комплекс політичних, економічних, психологічних і соціальних факторів. Сьогодні ціна може визначатися кількістю витрат на виробництво товару, а завтра її рівень може залежати від психології поведінки покупців. Отже, підприємець при встановленні ціни на товар повинен ураховувати всі фактори, що впливають на її рівень, і встановити ціну таким чином, щоб отримати прибуток.
Ціна - один із критеріїв, що визначають купівельні сприйняття. Вона впливає на рішення про покупку товарів, впливає на прибуток торговельного підприємства і знаходиться в тісній взаємодії з факторами ринку. Ціна в умовах ринку виступає як дійсне засіб в конкурентній боротьбі за покупців, зумовлює обсяги виробництва та продажу товарів, впливає на поведінку покупців і їх платоспроможності.
У ціновому механізмі варто розрізняти й виділяти дві взаємодіючі складові. З одного боку це самі ціни, їх структура, величина, динаміка зміни, а з іншого - ціноутворення як спосіб, правила встановлення, формування нових цін і зміни діючих. Ціноутворення виступає активною, що задає частиною цінового механізму. Воно, власне, і визначає величину ціни.
Розробка теорії ціни відноситься до ранньої стадії розвитку капіталізму. Яскравими представниками, які внесли великий внесок у її розвиток, є В. Петті, А. Сміт, Д. Рікардо, К. Маркс, К. Менгер, О. Бем-Баверк, Ф. Візер, А. Маршалл.
Таким чином, метою даної курсової роботи є вивчення ціни і ціноутворення в ринковій економіці.
Завдання курсової роботи:
1) вивчення ціни як економічної категорії з точки зору різних теоретичних підходів;
2) вивчення функцій і видів цін в економіці, а також розгляд основних етапів ціноутворення;
3) виявлення відмінностей в ціноутворенні в умовах досконалої та недосконалої конкуренції;
4) розгляд особливостей ціноутворення в російській економіці.

1 Ціна як економічна категорія
1.1 Основні теоретичні підходи до визначення сутності ціни
Ціни і ціноутворення є одним з ключових елементів ринкової економіки. Ціна - складна економічна категорія. У ній перетинаються практично всі основні проблеми розвитку економіки, суспільства в цілому. У першу чергу це відноситься до виробництва і реалізації товарів, формування їх вартості, до створення, розподілу та використання ВВП і національного доходу.
Існують дві основні теорії ціни. На думку прихильників однієї теорії, ціна товару виражає його вартість. Прихильники іншої теорії вважають, що ціна товару являє собою суму грошей, яку покупець готовий заплатити за товар певної корисності. Звідси ціна - грошовий вираз вартості товару.
На основі цін здійснюється обіг суспільного продукту між сферами виробництва і споживання, галузями матеріального виробництва та невиробничої сфери, окремими підприємствами з різними формами власності, а також проводиться перерозподіл національного доходу шляхом формування системи оподаткування та одночасно вводяться більш низькі ціни на окремі види дитячих та інших товарів .
Чим же визначається розмір ціни товару? Це найскладніше питання економічної теорії, який до цих пір викликає запеклі суперечки двох діаметрально протилежних шкіл.
Розробка теорії ціни відноситься до ранньої стадії розвитку капіталізму. Для цієї стадії була характерна витратна теорія ціни, яскравими представниками якої були Вільям Петті, Адам Сміт і Давид Рікардо. Саме вони заклали основи вартісної теорії ціни, згідно з якою вартість товару визначається кількістю праці, необхідної для його виробництва.
Найбільш послідовним прихильником вартісної теорії ціни є К. Маркс із його вченням про абстрактне працю як об'єктивної субстанції вартості [1].
Зміст трудової теорії вартості можна стисло викласти в наступних основних положеннях:
1) Різномасштабні продукти ринкового обміну мають однакове внутрішній зміст - вартість. Тому на ринку вони прирівнюються один до одного в певній мінової пропорції.
2) Вартість товарів створюється суспільною працею виробників. Стало бути, вартість - втілений у товарі суспільна праця. А рівність продуктів за їх вартості означає, що в них укладено однакову кількість праці.
3) Праця, утворює вартість, різниться за його складності або якості. Можна виділити простий (не вимагає будь-якої підготовки) і складний (кваліфікований) працю. На останній попередньо затрачуються час, зусилля людини, щоб придбати потрібні знання та трудові навички. Тому в ринковому обміні товарів одну годину складної праці може бути прирівняний до кількох годинах простої праці.
4) Сам працю вимірюється за допомогою робочого часу. Якщо праця є однаковим за якістю (припустимо, проста праця), то він кількісно вимірюється в годинах роботи.
5) На виготовлення одного й того ж виду продукту працівники зазвичай витрачають неоднакове по величині індивідуальне робочий час. Бо вони мають різні умови виробництва, відрізняються за рівнем кваліфікації, за ступенем інтенсивності трудових зусиль. Тому товари одного і того ж виду і якості, зазвичай мають різну за величиною індивідуальну вартість.
Але на ринку товари не можуть продаватися за індивідуальною вартості кожного їх власника. Адже в такому випадку більше інших вигадав б людина, який витратив на однаковий продукт найбільше за величиною робочий час (але це міг бути самий невмілі і лінивий). На ринку на вироби одного виду і якості встановлюється громадська (ринкова) вартість. Стало бути, трудова теорія вартості розкрила економічні зв'язки, які можна схематично відобразити у формулі «товаровиробник - суспільна праця - товар - суспільна вартість - ринкова ціна». Помітно, що тут представлено погляд на товарно-ринкові відносини лише з одного боку - з позиції товаровиробника і продавця продукту [2].
Отже, вартість - це втілені в товарі суспільно корисні витрати праці, але не всякі, а тільки відповідні середнім (для даного періоду) умовам, вмілості й інтенсивності праці. А оскільки будь-який товар є результат праці, то це робить всі товари якісно однорідними, а отже, порівнянними і порівнянними. При такому підході працю, втілений в товарах, також стає якісно однорідним, працею «взагалі», позбавленим конкретики. В економічній теорії такий працю прийнято називати абстрактним.
Таким чином, ставлення вартостей різних товарів відбиває відношення представлених у них величин абстрактної праці. Ці величини і визначають об'єктивні пропорції обміну товарами (або купівлі-продажу). Що ж стосується ціни товару, то вона є грошове вираження його вартості. Ціна окремого товару може відхилятися від його вартості під впливом випадкових ринкових факторів.
Таким чином, теорія Маркса вбачає у вартості об'єктивну основу ціни, тим самим, розрізняючи вартість і ціну [1].
Австрійська школа граничної корисності (її засновники К. Менгер, О. Бем-Баверк, Ф. Візер) дала пояснення вартості (цінності) і ціни благ та послуг з позиції економічної психології покупця, споживача корисних речей. Основні положення їхньої теорії такі:
1) Корисність не можна ототожнювати з об'єктивними властивостями блага.
2) Сам покупець дає свою суб'єктивну оцінку ролі. певного блага у задоволенні його особистих потреб.
3) Цінність блага зводилася до розуміння людиною значення споживаної речі для його життя та добробуту.
У цьому твердженні є певна частка істини. Навіть в одній сім'ї люди надають тому чи іншому благу різну цінність для їх життя та добробуту. Адже не випадково склалися приказки: «Про смаки не сперечаються», «На смак і колір товариша немає».
Корисні блага поділяються на два види:
1) наявні у безмежній кількості (вода, повітря і т. п.). Ці речі люди не вважають корисними для себе, оскільки вони є в такому надлишку, який не потрібен для задоволення людських потреб;
2) які є відносно рідкісними і недостатніми для насичення сформованих потреб у них. Саме цих благ господарюючі особи приписують цінність.
На практиці, мабуть, важливо, що порівняльна рідкість благ повинна прийматися в розрахунок при встановленні цін. Саме так це відбувається, наприклад, при ціноутворенні на продукцію землеробства, де є порівняно мало хороших за якістю земельних ділянок. Ще більшою мірою унікальність деяких благ впливає на ціни, коли на аукціонах продаються раритети.
У процесі особистого споживання діє закон спадної корисності. Згідно з цим законом ступінь задоволення потреби одним і тим же продуктом, якщо ми безперервно продовжуємо їм користуватися, поступово зменшується, так що нарешті настає насичення. Відомо, що зголоднілий людина з великим апетитом з'їдає перший кусень хліба. Потім з кожним новим шматком втрачається корисність хліба до тих пір, поки пропадає бажання є цей продукт. Всі з'їдене кількість хліба утворює величину насичення.
Цінність благ визначає гранична корисність, тобто суб'єктивна корисність «граничного екземпляра», який задовольняє найменш нагальну потребу в продукті даного роду.
Гранична корисність, а отже, і цінність блага, залежить від «запасу» (наявної кількості) даного продукту і потреби в ньому. Якщо при незмінній величині потреби збільшується «запас», то гранична корисність речі знижується. Коли «запас» зменшується, то гранична корисність та цінність зростають. Все це позначається на величині ринкової ціни продукту, яка прямо залежить від його граничної корисності. Схоже, що ринкова практика підтверджує цю залежність. Так, в умовах відносної недостатності якогось продукту (зменшення його «запасу») ціна встановлюється на більш високому рівні, що, по суті, виправдовує покупку «граничного продукту».
Як видно, основні положення теорії граничної корисності відображають економічні зв'язки, які можна представити у формулі «споживач - потреба - корисність блага - його цінність - ціна». Так, мабуть, можна оцінювати товар і ринкові відносини з боку покупця, споживача.
Таким чином, ця концепція пояснює ціну товару сумою грошових витрат у найкращому варіанті використання виробничих ресурсів. У цьому випадку ринкова ціна товару залежить не стільки від витрат виробника, скільки від оцінки корисності таких витрат покупцем. При цьому ціна є самостійною внестоімостной величиною, для визначення якої оцінка покупця більш значима, ніж витрати виробника. Ціна «звільняється» від вартості, для пояснення ціни в ній немає необхідності.
Альфред Маршалл висуває тезу, що людина не може створювати матеріальні предмети як такі - він створює корисності. Неважко припустити, що в основі теоретичних побудов Маршалла лежить закон насичуємо потреб або закон спадної граничної корисності. Він формулює його наступним чином: "Загальна корисність для людини (сукупність принесеного задоволення чи іншої вигоди) зростає з кожним збільшенням блага, але не з такою швидкістю, з якою збільшується цей запас". Це закон ліг в основу його концепції ціноутворення, мабуть, самої знаменитої частини економічного вчення Маршалла. Але положення, що ціна товару визначається виключно його граничною корисністю вже було сформульовано представниками "австрійської школи". Новизна підходу полягала в тому, що Маршалл розробив теорію ціни, в якій спробував примирити концепцію ціноутворення класичної та австрійської школи. Так, в класичній політичній економії мало місце положення про природну і ринкову ціну товару, де остання пояснювалася тимчасовим відхиленням від природної ціни товару під впливом різних випадкових обставин. Природна ж ціна визначалася витратами виробництва і змінювалась разом з природною нормою кожної з її складових частин. На думку представників класичної політичної економії, природна ціна як би представляла собою центральну ціну, до якої постійно тяжіють ціни всіх товарів, і ця ціна в довгостроковому періоді визначалася витратами виробництва.
Маршалл же розробив теорію ціни, яка представляла собою симбіоз витрат виробництва, граничної корисності, попиту і пропозиції. Саме Маршалл ввів в економічну теорію поняття "ціна попиту" і "ціна пропозиції". "Ціна попиту", по Маршаллу, визначається корисністю товару, при цьому саму корисність він розглядає як максимальну ціну, яку готовий сплатити за товар покупець. Іншими словами, функція попиту на товар залежить від граничної корисності, а ціна попиту ні що інше, як грошова оцінка бажання [3].
На малюнку 1 представлено графічне співвідношення кривих попиту та пропозиції щодо цінового фактора в ситуації ринкової взаємодії (точка перетину кривих попиту і пропозиції показує рівноважну ринкову ціну).

Рисунок 1 - Крива попиту і пропозиції: «хрест Маршалла»
Якщо кожному кількості товару відповідає певна ціна, що влаштовує сукупного споживача (ціна попиту), тоді цьому ж кількості товару відповідає теж певна ціна, що влаштовує сукупного виробника (ціна пропозиції). Але чим вища ціна пропозиції, тим більше кількість товару. Тому крива пропозиції піде так, як лінія SS на малюнку 1. Точка перетину обох кривих означає ту ціну р, при якій буде продано кількість товару q. Це та ціна, при якій готовність виробників виготовити певну кількість товару збігається з готовністю споживачів купити це ж саме кількість. Це точка ринкової рівноваги - точка рівноваги попиту і пропозиції [4].
У результаті суперечка між викладеними концепціями зводиться до наступного: що ж визначає ціну товару - «пропозиція» (вартість) або «попит» (корисність)? Чи є корисність товару «функцією» його вартості або, навпаки, вартість є «функція» корисності товару? Сучасна економічна теорія не залишає надії синтезувати обидва підходи до ціноутворення, поєднавши в ціні «об'єктивність» (вартість) та «суб'єктивність» (корисність) товару. Проте беззаперечним є положення про те, що кількісне визначення витрат на виробництво і реалізацію товарів і послуг було і залишається об'єктивною потребою і реальністю в будь-якій суспільно-економічної формації. Адже очевидно, що об'єктивний процес формування витрат в умовах ринкових відносин відбувається на базі ринкових цін і вимагає відшкодування всіх витрат, пов'язаних із здійсненням процесів виробництва і реалізації товарів за рахунок доходів, отриманих від їх продажу [1].
1.2 Функції ціни в економіці
Функція є зовнішнім проявом властивостей будь-якого об'єкта в даній системі відносин. Функція є спосіб реалізації в реальній дійсності внутрішньої глибинної суті економічної категорії.
Функція ціни є зовнішнім проявом її внутрішнього змісту. До функцій ціни може бути віднесено тільки те, що характерно для кожної конкретної ціни без винятку. Можна виділити п'ять функцій ціни.
1) Облікова функція ціни, або функція обліку і вимірювання витрат суспільної праці, визначається самою сутністю ціни, тобто, будучи грошовим вираженням вартості, ціни показують, у що обходиться суспільству задоволення конкретної потреби в тій чи іншій продукції. Ціна вимірює, скільки витрачене праці, сировини, матеріалів, комплектуючих виробів і т.д. на виготовлення товару, характеризує, з якою ефективністю використовується праця. У кінцевому підсумку ціна показує не тільки величину сукупних витрат виробництва і обігу товарів, а й розмір прибутку.
Однак в умовах ринкових відносин цю функцію ціни не можна зводити лише до виміру витрат або ціни, яка пропонується виробником товару при виході останнього на ринок. Справа в тому, що ринкова ціна може під впливом ринкових чинників значно відхилятися від витрат. Визнання правильності зроблених витрат, їх суспільної значущості відбувається тільки на ринку, при безпосередньому контакті виробника та покупця товару в результаті зіткнення їх інтересів. Інтерес виробника полягає в тому, щоб отримати більшу виручку від продажу свого товару, а покупець зацікавлений у мінімальній ціні покупки. Тому остаточна ціна може істотно відрізнятися від ціни, яку хотів би отримати виробник товару.
В умовах же монополізованої економіки, деформованого ринку, слабкої конкуренції виробник диктує ціни, стримати зростання яких може лише адміністративне регулювання.
Щоб витримати конкуренцію, виготовлювач товару постійно контролює свої витрати, зіставляє їх з витратами конкурентів і за рахунок зниження своїх витрат, а також поліпшення якості товару прагне обігнати конкурентів.
У цій функції ціна виступає одним з головних показників ефективності виробництва, а також служить засобом обчислення всіх вартісних показників, які можна розділити на кількісні і якісні. Кількісні показники - величина валового внутрішнього продукту (ВВП), національний дохід, обсяг капітальних вкладень, обсяг товарообігу, обсяг продукції фірм, підприємств і галузей та ін Якісні показники - рентабельність, продуктивність праці, фондовіддача та ін
2) Стимулююча функція ціни. Сутність її виявляється у заохочувальну і стримуючий вплив ціни на виробництво і споживання різних видів товарів. Ціна має стимулюючу дію на виробника (і це принципово важливо) через величину укладеної в ній прибутку. У господарському житті ціни можуть сприяти або перешкоджати збільшенню або скорочення випуску і споживання тих чи інших товарів. Для виробників особливо важливі ціни, за якими вони самі безпосередньо продають свою продукцію.
За допомогою ціни можна стимулювати або дестімуліровать:
- Науково-технічний прогрес;
- Економію витрат ресурсів;
- Зміна якості продукції;
- Зміна структури виробництва і споживання.
Стимулювання здійснюється шляхом підвищеного рівня прибутку в ціні, надбавок і знижок до основної ціною.
Стимулююча функція характерна для ринкової ціни, яка дозволяє виробнику вигідно реалізувати свою продукцію. У такій функції найбільш ефективні ціни, які забезпечують високий прибуток у порівнянні з іншими товарами. Можливості стимулювання процесів відтворення за допомогою чинного в механізму ціноутворення досить ефективні.
3) Розподільна функція ціни пов'язана з можливістю відхилення ціни від вартості під впливом безлічі ринкових чинників. Суть її полягає в тому, що за допомогою цін здійснюється розподіл і перерозподіл національного (чистого) доходу між:
- Галузями економіки;
- Різними формами власності;
- Регіонами країни;
- Фондом нагромадження і фондом споживання;
- Різними соціальними групами населення.
Розподільна функція ціни передбачає також врахування в ціні акцизу на окремі групи товарів, податку на додану вартість (ПДВ) та інших форм централізованого чистого доходу, який надходить до бюджетів різних рівнів на загальнодержавні потреби. Завдяки цій функції ціни вирішуються й інші соціальні завдання суспільства.
Як засіб перерозподілу найчастіше використовуються регульовані ціни. Проте вони - не єдиний інструмент розподілу і перерозподілу. Особливу роль тут відіграють фінанси і кредитна система. Так, при вирішенні задачі підвищення життєвого рівня певної категорії населення найефективніше використовувати фінанси, оперуючи грошовими доходами населення (заробітна плата, пенсії, допомоги), або ставки податкових платежів. Використання цін у даному випадку дає менший ефект, оскільки від зниження цін зазвичай виграє все населення.
4) Функція збалансування попиту і пропозиції виражається в тому, що через ціни здійснюється зв'язок між виробництвом і споживанням, пропозицією і попитом.
Ціна сигналізує про появу диспропорцій у сферах виробництва та обігу і вимагає прийняття необхідних заходів щодо їх подолання. Ціна служить гнучким інструментом для досягнення відповідності між попитом і пропозицією. З появою диспропорцій у розвитку господарства, невідповідність між пропозицією і попитом рівновагу між ними досягається або збільшенням / скороченням виробництва товарів, або шляхом зростання / зниження ціни, або і тим, і іншим методами одночасно.
В умовах ринкових відносин ціна в цій функції як би грає роль стихійного регулятора суспільного виробництва: скорочується виробництво товарів, що не користуються попитом, а матеріальні і грошові ресурси спрямовуються на збільшення випуску товарів, необхідних для ринку і користуються попитом.
Таким чином, ціна, стимулююча збільшення пропозиції при нестачі товарів і знижує попит при надлишку товарів виконує врівноважуючу функцію між попитом і пропозицією.
5) Функція ціни як критерію раціонального розміщення виробництва. Проявляється вона в тому, що за допомогою механізму цін для одержання більш високого прибутку здійснюється перелив капіталів з одного сектора економіки в інший і всередині окремих секторів туди, де норма прибутку більш висока. Такий перетік капіталів виготовляється фірмами самостійно під впливом законів конкуренції і попиту. Тільки підприємство вирішує, в яку сферу діяльності, в яку галузь або сферу економіки йому вкладати свій капітал. Цьому передують глибокі маркетингові дослідження, тобто вивчення всіх ринкових чинників, у тому числі й цін.
Усі названі функції ціни взаємопов'язані і взаємодіють один з одним, а в ряді випадків і вступають у протиріччя. Так, стимулююча функція ціни посилює функцію збалансування попиту і пропозиції, сприяючи збільшенню виробництва товарів, що користуються попитом. Проте ціна може грати і дестимулюючу роль (при її зниженні), що призводить до скорочення пропозиції товарів. Це, у свою чергу, веде до необхідності узгодження попиту та пропозиції в тому випадку, коли пропозиція перевищує попит.
Розподільна функція ціни тісно взаємодіє з функцією ціни як критерію раціонального розміщення виробництва, сприяючи переливу капіталів у ті галузі і сектори економіки, де ставиться підвищений попит на певні товари та де складається відносно висока норма прибутку.
Облікова функція ціни нерідко вступає в протиріччя практично з усіма іншими функціями, особливо із стимулюючою і розподільчою функціями, а також з функцією збалансування попиту і пропозиції, так як в ринкових умовах під впливом безлічі факторів ціна досить часто істотно відхиляється від витрат виробництва і реалізації [1 ].
1.3 Види цін
По ряду ознак ціни підрозділяються на окремі види. Розглянемо основні, широко розповсюджені види цін.
1) Види цін залежно від сфер торгівлі
На ціни накладає відбиток вид торгівлі товарами і послугами, за допомогою якого реалізуються товари, масштаби торговельних операція й характер реалізованого товару. По цих ознаках ціни діляться на оптові, роздрібні, закупівельні і тарифи.
Оптовими називаються ціни, за якими продукція реалізується великими партіями, в умовах так називаної оптової торгівлі. Система оптових цін застосовується в торговельно-збутових операціях між підприємствами, а також при реалізації продукції через спеціалізовані магазини і збутові контори оптової торгівлі, на торговельних біржах і в будь-яких інших торгових організаціях, що продає товари оптом, у значній кількості.
Роздрібними прийнято називати ціни, за якими товари продаються в так називаній роздрібній торговельній мережі, тобто в умовах їх продажу індивідуальним покупцям, при відносно невеликому обсязі кожного продажу. За роздрібними цінами звичайно реалізуються товари народного споживання населенню й у меншій мері - підприємствам, організаціям, підприємцям.
Роздрібна ціна звичайно вище оптової на величину торговельної надбавки, за рахунок якої компенсуються витрати обігу в роздрібній торгівлі й створюється прибуток організацій й установ роздрібної торгівлі.
Закупівельні ціни - це ціни державних закупівель продукції в підприємств, організацій, населення.
Певною специфікою володіють ціни на послуги, що представляють види діяльності, при яких не створюється продукт у його матеріально-речовинній формі, але змінюється якість наявного продукту. Найчастіше виробництво послуги збігається з початком її споживання. Специфічність послуг як виду діяльності накладає відбиток на формування цін на послуги, іменованих тарифами (розцінками). При встановленні тарифів на послуги враховується не тільки обсяг робіт, але й часовий фактор, істотну роль грає якість. Типовими прикладами тарифів є рівень оплати комунальних і побутових послуг, плата за телефон, за користування радіо і телебаченням.
2) Види цін, що розрізняються ступенем і способами регулювання
По ступені й способу регулювання ціни розділяються на групи:
- Жорсткофіксовані (призначаються);
- Регульовані (змінювані);
- Договірні (контрактні);
- Вільні (ринкові).
Жорсткофіксовані, тверді ціни призначаються органами ціноутворення або інших державних органів, їхній рівень фіксується документально. Ні виробники, ні продавці товару не мають право змінити величину такої ціни в яку-небудь сторону, така зміна переслідується за законом. У централізовано керованій економіці призначувані ціни мають широке поширення, вони відомі за назвою державних. Державні органи ціноутворення мають монопольне право призначати й змінювати державні ціни, підвищувати або знижувати їх. В основі такого ціноутворення звичайно лежить витратний принцип, тобто ціна розраховується як сума витрат на виробництво й обіг одиниці продукції, до яких додається нормативний прибуток або з яких віднімається державна цінова дотація.
Регульовані ціни називаються так тому, що їхня величина регулюється державними органами. При регулюванні вплив з боку держави на ціни носить обмежений, непрямий характер, здійснюється за допомогою впливу на зміну попиту і пропозиції товару. Наприклад, при необхідності встановлення більш високої ціни на товар з метою стимулювання розвитку даного виду виробництва держава може зменшити податки, сплачують покупцями, споживачами цієї групи товарів, що призведе до розширення попиту на товар і відповідно до підвищення цін на нього. Таким же чином можна сприяти зниженню цін.
Регулювання цін по величині може також проводитися шляхом затвердження державними органами граничного рівня рентабельності (прибутковості) .. Обмеження за рівнем рентабельності звичайно вводяться для підприємств-монополістів.
Договірні ціни - це ціни, величина яких визначена предваряющим акт купівлі-продажу угодою, документально зафіксованим контрактом між продавцями і покупцями. У сучасній практиці ділового співробітництва прийнято виділяти в договорах спеціальний розділ, в якому обмовляється рівень цін. У ряді випадків у договорі фіксується не абсолютна величина цін, а діапазон цін (у межах від і до), верхній або нижній рівень (не вище або не нижче) або зв'язок з державними, ринковими, світовими цінами. Обмовляється також допустимість зміни закріплених контрактом цін внаслідок, наприклад, інфляції, виникнення форс-мажорних обставин, прийняття нових законів.
Вільні ринкові ціни звільнені від безпосереднього цінового втручання державних органів, формуються за впливом кон'юнктури ринку, законів попиту та пропозиції й звуться рівноважних цін, тобто таких цін, при яких обсяг попиту дорівнює обсягу пропозиції товарів на ринку [1].
3) Види цін за способом встановлення
Тверді (постійні) ціни встановлюють договори і не міняються протягом усього терміну постачання продукції за цією угодою або контрактом.
Поточні ціни - за ним здійснюється поставка продукції в даний період часу. Вони можуть змінюватися в рамках одного контракту і відображають стан ринку.
Рухома ціна - ціна, зафіксована в договорі з застереженням про те, що вона може бути переглянута надалі, якщо до моменту виконання договору ринкова ціна зміниться (підвищиться чи понизиться).
Змінна ціна встановлюється на вироби, які потребують тривалого терміну виготовлення. Обчислюється в момент виконання договору шляхом перегляду первісної договірної ціни з урахуванням змін у витратах виробництва за період часу, необхідний для виготовлення продукції.
4) Види цін з урахуванням фактору часу
Постійна ціна - ціна, термін дії якої заздалегідь не визначений.
Сезонна ціна - вид закупівельних або роздрібних цін на товари, що носять сезонний характер, визначається шляхом застосування знижок з первісної продажної ціни, діє протягом певного періоду часу.
Ступенева ціна - ряд послідовно зниження цін на продукцію в заздалегідь обумовлені моменти часу по попередньо визначеною шкалою.
5) Види цін за способом отримання інформації про рівень ціни
Довідкові ціни публікуються в каталогах, прейскурантах, економічних журналах, довідниках і в спеціальних економічних оглядах; використовуються в якості орієнтовною інформації при встановленні цін на аналогічну продукцію або при аналізі рівнів та співвідношень цін.
Прейскурантні ціни - вид довідкової ціни, що публікується в прейскурантах фірм-продавців.
Розрахункова ціна застосовується в договорах, контрактах на нестандартне устаткування, вироблене за індивідуальними замовленнями; розраховується і обгрунтовується постачальником для кожного конкретного замовлення з урахуванням технічних і комерційних умов даного замовлення.
6) Види залежно від виду ринку
Аукціонні ціни - ціни публічного продажу за максимально запропонованого рівня на попередньо оглянуту покупцем партію товарів (лот); встановлюються в результаті зміни співвідношення між попитом і пропозицією.
Біржові котирування - ціни стандартизованого однорідного товару (у тому числі цінні папери), що реалізується через біржу.
Ціни торгів - ціни особливої ​​форми спеціалізованої торгівлі, заснованої на видачі замовлень на поставку товарів або отримання підрядів на виробництво певних робіт за заздалегідь оголошеним у спеціальному документі (тендері) умовам.
7) Види цін за умовами постачання і продажу
Ціна-нетто - ціна на місці купівлі-продажу.
Ціна-брутто (фактурна ціна) визначається з урахуванням умов купівлі-продажу (виду і розміру потоварний податків, наявності і рівня знижок, виду "франко" і умов страховки).
"Франко" - цей термін означає, до якого пункту на шляху просування товару від продавця до покупця постачальник відшкодовує транспортні витрати [5].
1.4 Етапи процесу ціноутворення
Ціноутворення на фірмі - складний і багатоетапний процес. Оскільки в процесі ціноутворення доводиться враховувати безліч взаємозалежних змінних, дуже велике значення набуває правильна організація цього процесу. При цьому необхідно враховувати кілька істотних принципів:
- Цінова політика несе в собі досить високі ризики для фірми;
- Цінова політика не може дати однозначних, єдино правильних рецептів і формул на всі випадки життя;
- Цінова політика повинна мати як довгострокову, так і короткострокову орієнтацію.
З урахуванням названих принципів необхідно структурувати процес ціноутворення, виділити в ньому основні етапи роботи і потім правильно організувати цей процес [6].
Розглянемо етапи процесу ціноутворення.
1) Вибір мети. Будь-яка фірма повинна насамперед визначити, яку мету вона переслідує, випускаючи конкретний товар. Якщо чітко визначені цілі і положення товару на ринку, то простіше і легше встановити ціну. Існують три основні цілі цінової політики: забезпечення виживаності фірми, максимізація прибутку і утримання ринку.
Забезпечення виживаності - головна мета фірми, що здійснює свою діяльність в умовах жорсткої конкуренції, коли на ринку багато виробників з аналогічними товарами. Цю мету фірма вибирає у наступних випадках:
- Ціновий попит споживачів еластичний d> 1);
- Фірма бажає домогтися максимального росту збуту і збільшення сукупного прибутку шляхом деякого зниження доходів з кожної одиниці товару;
- Фірма припускає, що збільшення обсягу реалізації скоротить відносні витрати виробництва і збуту;
- Низькі ціни відлякують конкурентів;
- Існує великий ринок споживання.
Для захоплення більшої частки ринку і збільшення обсягу збуту використовуються занижені ціни - ціни проникнення.
Ціль, заснована на максимізації прибутку, має кілька різновидів:
- Встановлення фірмою на ряд років стабільного доходу, що відповідає розміру середнього прибутку;
- Розрахунок зростання ціни, а отже, і прибутку у зв'язку зі зростанням вартості капіталовкладень;
- Прагнення до швидкого отримання початкової прибутку, оскільки компанія не впевнена в сприятливому розвитку бізнесу або їй не вистачає грошових коштів.
Прибуток, до отримання якої прагне фірма, може обчислюватися у відносному чи абсолютному вираженні.
Абсолютна прибуток - це дохід, який отримує продавець від реалізації всіх товарів за вирахуванням витрат.
Відносна прибуток - це дохід, який отримує продавець від реалізації одного виробу.
Таким чином, абсолютний прибуток можна отримати і як добуток відносної прибутку на кількість одиниць реалізованого товару. Різний товар має різну відносну прибуток. Так, товари першої необхідності (хліб, молоко, житло) мають низьку відносну прибуток, а престижні предмети, що володіють високою якістю, забезпечують високі відносні прибутки. Такі прибутки, як правило, спираються на престижні цілі. Однак слід зауважити, що загальний високий доход одержують компанії, що використовують ціни проникнення.
Вибираючи мету, засновану на максимізації прибутку, фірма оцінює попит і витрати стосовно різних рівнів цін і зупиняється на таких цінах, які забезпечать їй у майбутньому максимальний прибуток [1].
Метою фірми може бути максимізація виручки, що є важливим показником результативності діяльності фірми. Націленість керівництва фірм на валові показники - нерідке явище, оскільки часто саме з цим показником пов'язано винагороду керівництва.
Інший часто проявляє себе метою фірм є економічне зростання. Будучи показником ділового успіху і для власників, і для інвесторів, він не тільки сприяє розширенню потужностей фірми для маневру і захисту від ринкової невизначеності (за рахунок розширення частки ринку), але і виступає в якості засобу для досягнення більш віддалених цілей.
Фундаментальним мотивом діяльності фірми може бути виживання в довгостроковій перспективі, чого фірма може домогтися за допомогою досягнення проміжних цілей, таких як технологічне вдосконалення та інноваційна діяльність. Нарешті, в умовах складних корпоративних утворень, що мають кілька центрів влади (акціонери, менеджери, кредитори, постачальники), метою може стати прагнення до задоволеності, обумовлене необхідністю пошуку балансу інтересів сторін. Прагнення до задоволеності є ознака раціональності поведінки, так як фірма практично завжди стикається з конфліктністю цілей і головний для неї питання - забезпечення едінонаправленності цілей у довгостроковій перспективі.
Сказане не означає, що прибуток втрачає роль цільового орієнтиру фірми. Прибуток є не тільки винагородою підприємця і показником ефективності функціонування фірми, але і джерелом її розвитку. Вже в силу того, що формування прибутку пов'язане з ефективністю функціонування фірми, вона змушена орієнтуватися на отримання прибутку, інакше буде витіснена з ринку в процесі конкуренції як неефективна структура. Тому, навіть при наявності чітко сформульованих альтернативних цілей, націленість фірми на отримання задовольняє її рівня прибутку присутній завжди [7].
Ціль, заснована на утриманні ринку, складається в збереженні фірмою існуючого положення на ринку або сприятливих умов для своєї діяльності. Фірма робить всі можливі заходи для запобігання спаду збуту і загострення конкурентної боротьби.
Працюючи в таких умовах, компанії ретельно стежать за ситуацією на ринку: динамікою цін, появою нових товарів, діями конкурентів. Вони не допускають надмірного завищення або заниження цін на свою продукцію і прагнуть знижувати витрати виробництва і збуту.
2) Визначення попиту - наступний важливий етап встановлення ціни. Його не можна усунути або відкласти, тому що зовсім неможливо розрахувати ціну, не вивчивши попит на даний товар. Проте слід мати на увазі, що висока чи низька ціна, призначена фірмою відразу, не відіб'ється на попиті на товар. Залежність між ціною і відповідним їй рівнем попиту відображена кривими попиту (рис. 2).
PP
P 3
P 1
P 2
P 1

P 2
0 Q 1 Q 2 Q 0 Q 1 Q 2 Q           
а) для більшості товарів б) для престижних товарів
Рисунок 2 - Залежність між ціною і рівнем попиту
Крива попиту на малюнку 2 а показує, що чим вища ціна, тим нижче попит. За інших рівних умов покупець з обмеженим бюджетом відмовиться від придбання товару з високою ціною, якщо йому будуть запропоновані альтернативні товари за нижчою ціною. Однак це співвідношення буде іншим, якщо мова йде про збут престижних товарів (рисунок 2 б). На практиці існує багато прикладів того, що споживачі престижних товарів вважають, ніби зростання цін з Р 1 до Р 2 викликане поліпшенням якості цих товарів, відповідністю їх моді, в результаті попит росте. Але при занадто високій ціні Р 3 рівень попиту виявляється нижче Q 1 <Q 2,, ніж при ціні Р 2.
Жодна фірма не може ігнорувати зміну попиту. Визначаючи величину попиту на свою продукцію, фірма повинна провести його оцінку при різних цінах і спробувати з'ясувати причини його зміни.
На величину попиту впливають різні фактори, серед яких виділяються потребу в товарі, відсутність заміни або конкурентів, платоспроможність потенційних покупців, купівельні звички і переваги і т.п..
3) Аналіз витрат. Попит на товар визначає верхній рівень ціни, що встановлюється фірмою. Валові витрати виробництва (сума постійних і змінних витрат) визначають мінімальну величину ціни. Це важливо враховувати при зниженні ціни, коли з'являється реальна загроза збитків через встановлення рівня цін нижче витрат. Таку політику фірма може проводити тільки в короткий період при проникненні на ринок.
Не свідчать про добре продуману політику цін часті їх перегляди, викликані коливаннями витрат і попиту. Доцільно враховувати витрати по нормативах.
4) Аналіз цін конкурентів. Істотний вплив на ціну роблять поводження конкурентів і ціни на їхню продукцію. Кожна фірма повинна знати ціни на продукцію конкурентів і відмітні риси їхніх товарів. З цією метою робляться покупки товарів фірм-конкурентів. Потім проводиться порівняльний аналіз цін, товарів та їх якості в конкурентів і даної фірми. Фірма може використовувати отриману інформацію як вихідну для ціноутворення і визначення свого місця серед конкурентів.
5) Вибір методу ціноутворення і встановлення остаточної ціни. Пройшовши всі зазначені етапи, фірма може приступити до визначення ціни на товар. Вибір цінової стратегії і, відповідно, види цін потрібно засновувати не стільки на тимчасових інтересах постачальника, скільки на зручностях і перевагах споживача.
Часом, хоча й нечасто, конкуренція встановлює на відповідному ринку своєрідний цінової стандарт (вид цін), з яким споживач звик, але який не забезпечує йому значних вигод. У таких випадках будь-яка компанія, що працює на принципах маркетингу, досліджує через свої і / або залучаються спеціалізовані організації особливості місцевих умов і характер сформованих переваг і пропонує більш зручну для споживача цінову схему, буде мати серйозні переваги перед іншими учасниками ринку в боротьбі за обсяги продажів і розмір ринкової частки.
Якщо кожен товар має свою ціну, то аж ніяк не будь-яка компанія здатна самостійно встановити ціну, за якою вона бажає торгувати своїм товаром. Якщо товари компанії не диференційовані, її конкуренти численні, компанія не володіє реальною ринковою силою, то вона відповідно до правил ринкової гри повинна прийняти ціну, що задається ринком.
Тут переваги компанії, що реалізує на ринку ту чи іншу маркетингову стратегію, очевидні, оскільки встановлення ціни - це рішення, яке включене елементом у стратегію і має ключове значення для успіху обраної стратегії саме в силу комплексності прийнятих рішень [8].
Оптимально можлива ціна повинна цілком відшкодовувати всі витрати на виробництво, розподіл і збут товару, а також забезпечувати одержання визначеної норми прибутку. Можливі три варіанти встановлення рівня ціни:
- Мінімальний рівень, що визначається витратами;
- Максимальний рівень, сформований попитом;
- Оптимально можливий рівень ціни.
Найбільш поширеними методами встановлення цін є наступні:
1) Метод встановлення ціни товару на основі витрат виробництва.
2) Метод доходу на капітал.
3) Визначення цін з орієнтацією на попит.
4) Встановлення ціни на рівні поточних цін.
Постійною турботою керівництва фірми є керування цінами на свою продукцію. Воно здійснюється внесенням відповідних змін до прейскуранти, застережень до договорів, компенсацій.
Прейскуранти - це систематизований перелік цін на продукцію фірми, запропонований покупцю. Зазвичай компанія-продавець заздалегідь фіксує ціни в бланках-замовленнях.
У тих випадках, коли зміни у витратах виробництва і ринковій кон'юнктурі не дозволяють оперативно внести їх у прейскуранти, використовують застереження про зростання цін.
Підприємство не завжди може оперативно коригувати діючі прейскуранти. Це пов'язано насамперед з частими змінами витрат виробництва і кон'юнктури ринку. Тому фірмі-виробнику доцільно в договорі поставки передбачити правові можливості підвищення цін без відповідного прейскуранта. Для цього і використовуються спеціальні застереження про зростання цін, за допомогою яких виробник отримує можливість перенести ризик на своїх покупців [1].

2 Ціноутворення в умовах досконалої і недосконалої конкуренції
2.1 Ціноутворення в умовах досконалої конкуренції
Цінова політика підприємства залежить від конкурентної структури ринку. Структура ринку - це основні характерні риси ринку, до числа яких належать: кількість і розмір фірм, що знаходяться на ринку, ступінь подібності або розходження товарів різних фірм, легкість входу на ринок нових продавців і виходу з нього, доступність ринкової інформації.
Існують різноманітні варіанти поєднання елементів ринкової структури, іншими словами, можливі різні моделі ринку, в залежності від яких підприємці або вступають у конкурентну боротьбу, або ні.
Зазвичай виділяють чотири типи ринку: досконала (чиста) конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія, чиста монополія. Досконала конкуренція і чиста монополія є «ідеальні» (абстрактні) моделі ринкових структур, яких в реальній практиці не існує.
Монополістична конкуренція і олігополія характерні для більшості ринків.
Досконала (чиста) конкуренція - це суперництво численних виробників, за якої вплив кожного учасника економічного процесу на загальну ситуацію ринку настільки мало, що ним можна знехтувати. В умовах досконалої конкуренції існує дуже велике число фірм, що виробляють стандартизований продукт. Основними рисами досконалої конкуренції є:
1) Дуже велике число незалежно чинних продавців, зазвичай пропонують свою продукцію на високо організованому ринку;
2) Стандартизована продукція. Конкуруючі фірми роблять стандартизовану, або однорідну продукцію. При даній ціні споживачу байдуже, у якого продавця купувати продукт. Внаслідок стандартизації продукції відсутня підстава для нецінової конкуренції, тобто конкуренції на базі розходжень в якості продукції, рекламі або стимулювання збуту;
3) На чисто конкурентному ринку окремі фірми здійснюють незначний контроль над ціною продукції. Це властивість випливає з попередніх двох. В умовах чистої конкуренції кожна фірма виробляє настільки невелику частину від загального обсягу виробництва, що збільшення або зменшення її випуску не буде надавати відчутного впливу на загальну пропозицію, або, отже, ціну продукту.
4) Вільне вступ і вихід з галузі. Нові фірми можуть вільно входити, а існуючі фірми - вільно залишати чисто конкурентні галузі. Зокрема, не існує ніяких серйозних перешкод - законодавчих, технологічних, фінансових та інших, - які могли б перешкодити виникненню нових фірм і збуту їхньої.
В умовах чистої конкуренції для фірми попит повністю еластичний від ціни. Це пояснюється тим, що на ринку діє велика кількість фірм, причому жодна з них не контролює досить помітної частки ринку. При розширенні обсягу виробництва фірма, як правило, ціну не змінює. Залежність між попитом і ціною на ринку вільної конкуренції для галузі - обернено пропорційна, тобто зниження ціни сприяє збільшенню попиту, а крива попиту монотонно убуває. Якщо пропозиція товарів у галузі зросте, то ціна знизиться, причому для всіх фірм, незалежно від обсягу їх виробництва. Таким чином, абсолютно конкурентна фірма зіштовхується з кривою попиту, подібної до тієї, що зображена на малюнку 3 [4].

а) б)
PPS


D
P 0 P 0
D
0 0 Q
Q

Рисунок 3 - Крива попиту абсолютно конкурентної фірми (а) і ринку (б).
Таким чином, в умовах чистої конкуренції ні одна фірма на ринку не грає в ціноутворенні помітної ролі, а ціни складаються під впливом попиту та пропозиції. Фірмам доводиться орієнтуватися на нинішній рівень цін. Однак і в даній ситуації відомі випадки короткочасного впливу на кон'юнктуру ринку. Для цих цілей використовують стратегію «випадкового» зниження цін, суть якої полягає у встановленні максимально високих цін і подальшому їх повільному зниженні до рівня ринкових. За той невеликий період, коли ціни були високими, фірмі вдається продати якусь кількість товарів і тим самим збільшити свій дохід.
2.2 Ціноутворення в умовах недосконалої конкуренції
Ринок монополістичної конкуренції складається з багатьох фірм, що пропонують свої товари за цінами, що коливається у великому діапазоні. Продукція не цілком взаємозамінна і розрізняється не тільки за фізичними характеристиками, якістю, оформлення, але і за споживчими перевагами. Різниця між виробами виправдовує широкий діапазон цін. Ринку монополістичної конкуренції властиві три характерні риси: гостра конкурентна боротьба між фірмами; диференціація товарів, що випускаються фірмами-конкурентами за рахунок відмінностей як за споживчими властивостями, так і по послугах неоднаковим додаткових послуг; порівняльна легкість проникнення на ринок. Особливість маркетингу в цих умовах полягає у виявленні специфічних потреб покупців різних сегментів ринку. Велику роль при цьому відіграють реклама вироби, присвоєння товарам марочних найменувань.
В умовах монополістичної конкуренції фірма визначає ціну на вироблену продукцію, враховуючи структуру споживчого попиту, ціни, що встановлюються конкурентами, а також власні витрати виробництва. При цьому використовуються різні стратегії ціноутворення.
Найбільш поширена стратегія - встановлення цін за географічним принципом, коли продукція, яку виготовляють фірмою, реалізується споживачам у різних частинах країни за різними цінами. Для цього використовуються різні варіанти встановлення ціни. Від цієї стратегії відрізняється стратегія визначення цін в рамках товарної номенклатури.
Стратегія цін «вище номіналу» може бути використана при сильному диференційованому купівельному попиті. Покупцям з високим рівнем доходів фірма пропонує товари категорії «люкс» з дуже високими цінами. Для інших покупців випускаються звичайні товари, що реалізуються за зниженими цінами. Ця стратегія вимагає від фірми, яка використовує її, суворого контролю за конкурентами.
Олігополістична конкуренція виникає між небагатьма великими фірмами, товари яких можуть бути як однорідними і взаємозамінними (сталь, одяг, пластмаси), так і відмінними один від одного (електротехніка, автомобілі). На такий ринок новій фірмі проникнути вкрай складно. У цих умовах кожен учасник чуйно реагує на маркетингову діяльність конкурентів і дуже обережно ставиться до зміни ціни на свою продукцію.
В умовах олігополістичної конкуренції застосовується безліч стратегій ціноутворення. Одна з них - координація дій при встановленні цін; ця стратегія існує у двох формах: прийняття «угоди про ціни» та здійснення «паралельної цінової політики». У деяких країнах укладення угоди про ціни заборонено законом. «Паралельна цінова політика» - це по суті та ж координація цін. Вона полягає, наприклад, в тому, що компанії калькулюють витрати виробництва за уніфікованими статтями і потім, додаючи певну норму прибутку, встановлюють ціну. Під дією ринкових факторів ціни всіх компаній змінюються в одній і тій же пропорції і в одному і тому ж напрямку.
На ринку чистої монополії панує тільки один продавець. Це може бути приватна фірма або державна організація. Використовуючи державну монополію, можна різко збільшити споживання товару тими групами населення, які не в змозі його купити за повну вартість (ціна встановлюється нижче собівартості), або встановити високу ціну для обмеження споживання продукту.
Приватна фірма-монополіст сама встановлює ціни на свою продукцію, анітрохи не орієнтуючись на цінову політику інших фірм.
Володіючи великою свободою у встановленні цін, фірма все ж визначає оптимальний рівень ціни, виходячи з попиту на свою продукцію.
Оскільки монопольне підприємство зосередило у своїх руках весь випуск продукції, крива попиту підприємства збігається з кривою попиту галузі, і монополіст стоїть перед вибором: обмежити чи обсяг продажів для підтримки високої ціни або знизити ціну з метою збільшення обсягу реалізації (малюнок 4).

P


A
P 1
B
P 2
0 Q
Q 1 Q 2
Малюнок 4 - Вибір монополіста між зниженням цін і збільшенням обсягу виробництва
Площа P 1 AQ 1 Про - валовий дохід від реалізації Q 1 обсягу продажів; P 2 BQ 2 О - валовий дохід від реалізації Q 2 обсягу продажів. Зі збільшенням обсягу виробництва з Q 1 до Q 2 валовий дохід зростає на величину площі FBQ 2 Q 1 і одночасно зменшується на Р 1 АFР 2.
Таким чином, при визначенні, як встановити обсяг випуску, монополіст повинен мати на увазі, що в міру розширення свого виробництва він не тільки щось купує (вартість додатково випущеної продукції), але і щось втрачає (частина вартості колишнього обсягу виробництва з через зниження ціни) [4].
Цінові стратегії, що здійснюються фірмою, будуються на принципі цінової дискримінації. Дотримуючись цього принципу, фірма продає товар або послугу за різними цінами, незалежно від відмінностей у витратах. Дискримінаційні ціни існують у різних формах. Їх диференціюють:
- За групами покупців - різним групам покупців один і той же товар або послуга продається за різними цінами;
- За варіантом товару або послуги - різні варіанти товарів і послуг продаються за різними цінами без урахування різниці у витратах;
- За територіальним принципом - товар реалізується в різних місцях і за різними цінами, незважаючи на те, що витрати, пов'язані з доставкою, однакові;
- За часом - ціни на товар і послуги різні за сезонами, місяцями, днями тижня і навіть часу доби; так, плата за міжміські телефонні переговори в нічний час нижче, ніж в денний, у вихідні дні нижче, ніж у робочі.
Стратегія множинних цін заснована на тому, що фірма-монополіст призначає для кожної групи покупців максимально високу ціну. Однак у деяких розвинених країнах ця стратегія заборонена законом.
Фірмі-монополісту не завжди вигідно вдаватися до встановлення високої ціни, цим вона може залучити конкурентів або викликати державне регулювання цін, що призведе до втрати частини покупців.
У реальній економіці не існує жодного типу ринку в чистому вигляді. Фірма може одночасно виступити з одним своїм товаром на ринку чистої монополії, а з іншим - на висококонкурентному ринку; в надрах олігополії можлива поява як монополій, так і вільної конкуренції. Сам по собі аналіз типу ринку не може дати готових рецептів встановлення цін. Однак такі дослідження необхідні для визначення принципів ціноутворення в залежності від співвідношення попиту і пропозиції [9].
2.3 Цінова політика фірми
Цінова політика будь-якої фірми визначається її стратегією і реальними можливостями, а також станом попиту і пропозиції на ринку. Стратегія цін - це вибір фірмою можливої ​​динаміки зміни вихідної ціни товару для найбільшої відповідності цілям фірми.
Стратегію підприємства в області ціноутворення можна представити у вигляді такої формули:
Стратегія цін = мета підприємства + метод встановлення вихідної ціни + + рух вихідної ціни.
Відомі такі види стратегій ціноутворення: стратегія преміального ціноутворення («зняття вершків»), стратегія нейтрального ціноутворення, стратегія цінового прориву (знижених цін).
Стратегія преміального ціноутворення - встановлення цін на більш високому рівні, чим, на думку більшості покупців, повинен коштувати товар, та отримання вигоди від більш високої прибутковості продажів у вузькому сегменті ринку. Фірми, які вибирають цю стратегію, більше орієнтуються на короткострокові (швидкий фінансовий успіх), ніж на довгострокові цілі (забезпечення такого успіху в майбутньому). Така стратегія найбільш ефективна у випадках, коли існує досить високий попит на пропонований товар, попит на цей товар нееластичний.
Підприємство, вибираючи таку стратегію, захищає себе від конкуренції. Висока ціна підтримує імідж високої якості товару.
Проте бувають ситуації, коли тривале використання політики преміального ціноутворення неможливо, наприклад, реалізований продукт відноситься до категорії товарів тривалого користування або разового споживання. У цьому випадку «зняття вершків» стає можливим одноразово або короткочасно.
Стратегія цінового прориву - це встановлення цін на більш низькому рівні, ніж, на думку покупців, заслуговує товар з цією економічної цінності, і отримання прибутку за рахунок збільшення обсягу продажів і захоплення більшої частки ринку. Така стратегія забезпечує розширення кола потенційних покупців за рахунок зниження можливостей реалізувати товар з високою величиною питомої виграшу.
Стратегія цінового прориву на практиці виявляється найбільш результативною за певних умов. По-перше, якщо є досить широке коло покупців, готових відразу переключитися на придбання товару у нового продавця, ледь він запропонує нижчу ціну. По-друге, якщо у конкурентів відсутні можливості відповісти аналогічним зниженням цін (немає необхідних фінансових можливостей, щоб вступати в цінову війну, займають незначну частку ринку і не можуть суттєво вплинути на ситуацію). По-третє, попит високо Елас-тічен і політика знижених цін може привести до загального розширення меж ринку, в силу чого конкуренти також виграють від зниження цін.
Стратегія цінового прориву стає досить розумним кроком при загрозі появи нових конкурентів. Наприклад, якщо мова йде про товар тривалого користування, то подібна політика допомагає організації опанувати більшою часткою ринку до того, як конкуренти взагалі на ньому з'являться. Якщо мова йде про товар з повторюваними покупками, то за допомогою знижених цін можна встигнути привчити покупців до своєї торгової марки до того, як у них з'явиться можливість порівнювати її з товарами конкурентів.
З іншого боку, в деяких ситуаціях вибір стратегії цінового прориву може бути просто небезпечний. Особливо це характерно для підприємств, що виробляють товари престижного попиту і орієнтуються на коло найбільш забезпечених покупців. Для них істотно важливо та обставина, що володіння речами з даною торговою маркою доступно лише людям з певним рівнем доходів. Якщо організація спробує випустити в продаж під тією ж товарною маркою дешеві товари для захоплення більш широкого сегмента ринку, вона ризикує втратити колишніх покупців. Низькі ціни як би дискредитують імідж престижності товару, і він перестає бути привабливим.
Стратегія цінового прориву також малоефективна для дешевих товарів повсякденного попиту - навіть відносна велика величина зниження ціни тут виразиться в абсолютно малої сумі, на яку покупці можуть не звернути уваги. Невелику віддачу така стратегія приносить і у випадку товарів, властивості яких важко або неможливо порівняти заздалегідь, до споживання, що характерно для послуг.
Нейтральна стратегія передбачає встановлення цін виходячи зі співвідношення «ціна / цінність», яке відповідає більшості інших реалізуються на ринку аналогічних товарів. При такій стратегії фірма встановлює ціни на рівні, який сприймається більшістю покупців як відповідний економічної цінності товару.
Сутність нейтральної стратегії ціноутворення полягає не лише у відмові від використання цін для збільшення захопленого сектора ринку, а й у недопущенні того, щоб ціна яких-небудь чином викликала скорочення цього сектора. Таким чином, при обранні даної стратегії роль цін як інструменту маркетингової політики зводиться до мінімуму.
На практиці фірми частіше вибирають нейтральну стратегію, оскільки не бачать можливостей реалізації інших стратегій (покупці дуже чутливі до рівня ціни, що не сприяє преміальному ціноутворення, конкуренти жорстко відповідають на будь-яку спробу змінити сформовані пропорції продажів, що робить небезпечною стратегію цінового прориву і т.д .).
Найчастіше зустрічається комбінований варіант цінової стратегії, який зазвичай називають стратегією якнайшвидшого повернення коштів. Для неї характерне поєднання стратегії цінового прориву і «зняття вершків». Ця стратегія означає встановлення цін таким чином, щоб забезпечити прорив у сектор ринку, де реалізація товару приносить найвищий розмір прибутку, що дозволяє в найкоротші терміни повернути кошти, вкладені в організацію виробництва.
При формуванні цінової політики нерідко виявляється, що організація продажу свого продукту переслідує відразу кілька різноспрямованих цілей. Тільки у виняткових випадках домінує лише одна якась мета підприємницької діяльності. У повсякденній практиці бажано знаходити і реалізовувати за допомогою цінової політики зважене оптимальне співвідношення можливо більшої кількості цілей.
Прикладами найчастіше зустрічаються цілей функціонування на ринку можуть бути:
1. Забезпечення виживаності підприємства. Ця мета стає основною в тих випадках, коли на ринку присутня гостра конкуренція.
2. Максимізація поточного прибутку. Організації оцінюють попит і витрати стосовно різних рівнів цін і вибирають таку ціну, яка забезпечить максимальний прибуток і максимальне відшкодування витрат.
3. Максимізація обороту. Ціну, стимулюючу максимізацію обороту, вибирають звичайно тоді, коли продукт виробляється корпоративно і у зв'язку з цим складно визначити комплексну структуру і функцію витрат. У цій ситуації достатньо визначити лише функцію попиту. Реалізувати цю мету відносно просто через встановлення в сфері збуту відсотка комісійних від обсягу збуту;
4. Максимальне збільшення збуту. Підприємства, що переслідують цю мету, вважають, що збільшення обсягу збуту, призведе до зниження витрат на одиницю продукції і в кінцевому результаті - до збільшення прибутку.
5. «Зняття вершків» завдяки встановленню високих цін. Організація встановлює на кожне своє нове виріб максимально можливу ціну завдяки порівняльним перевагам новинки. Коли збут за даною схемою скорочується, організація знижує ціну, залучаючи до себе наступний шар клієнтів. Таким чином, в кожному сегменті ринку досягається максимально можливий оборот;
6. Лідерство в якості. Організація, яка здатна закріпити за собою такий імідж, встановлює високу ціну, щоб покрити великі витрати, пов'язані з підвищенням якості та необхідними для цього витратами.
Перераховані цілі цінової політики певним чином співвідносяться між собою, проте далеко не завжди збігаються. Більш того, їх досягнення відбувається в різний час і за різною ціною.
Для реалізації продуманої цінової політики кожна організація повинна зіставити структуру витрат із запланованими обсягами виробництва і розрахувати короткострокові середні витрати на одиницю продукції [10].

3 Ціноутворення в російській економіці
3.1 Особливості ціноутворення в російській економіці
Основна мета діяльності держави в соціальній ринковій економіці полягає в підтримці соціально-економічної стабільності, в забезпеченні максимально високого рівня добробуту, соціального прогресу, у збереженні суспільних цінностей на основі економічної
свободи, конкуренції та приватної ініціативи. У соціальній ринковій економіці такі макроекономічні цілі, як досягнення певного рівня зайнятості, стабілізація цін, зниження інфляції, рівновага економіки, які традиційно в змішаній економіці покладаються на державу, доповнюються соціальними цілями.
Відповідно до ст. 71 Конституції РФ у веденні Російської Федерації перебувають основи цінової політики. На підставі цього положення президент спільно з урядом РФ забезпечує реалізацію цінової політики та законодавства РФ про ціноутворення.
Політика цін - це дії органів державної влади, місцевого самоврядування та суб'єктів ціноутворення, спрямовані на здійснення регулювання цін у народному господарстві, сфері послуг і контролю за їх дотриманням.
Політика цін здійснюється через аналіз практики формування цін та їх регулювання, контролю за дотриманням державної дисципліни цін, через обмеження негативних наслідків монополістичної діяльності в порядку, передбаченому антимонопольним законодавством.
У структурі органів виконавчої влади передбачаються органи, що формують та реалізують політику цін. На федеральному рівні - це уряд Російської Федерації і федеральні органи виконавчої влади, зокрема Міністерство економіки РФ і входить до його складу Департамент цін.
Будучи центральним органом федеральної виконавчої влади, Департамент цін здійснює не тільки державне регулювання, але і міжгалузеву координацію цін. Його основні дії: розробка пропозицій щодо проведення єдиної в країні державної політики цін; вдосконалення механізму ціноутворення з метою підвищення дієвості цін у розвитку ринкових відносин, структурної перебудови у народному господарстві, вирішення соціальних проблем; систематичний аналіз процесів ціноутворення в галузях народного господарства та підготовка на цій основі пропозицій щодо вдосконалення державної політики цін; вдосконалення порядку встановлення та застосування регульованих ринкових цін, розробка прогнозів динаміки цін у народному господарстві і в окремих галузях; регулювання цін на продукцію підприємств монополістів; здійснення контролю за дотриманням законодавства щодо ціноутворення і державної дисципліни цін господарюючих суб'єктів; методичне керівництво органами ціноутворення; вивчення та узагальнення досвіду ціноутворення в зарубіжних країнах і державах СНД [11].
На рівні суб'єктів Російської Федерації питаннями ціноутворення займаються законодавчі та виконавчі органи відповідних суб'єктів Федерації, органи місцевого самоврядування. У виконавчих органах суб'єктів Федерації є спеціалізовані підрозділи з проведення цінової політики - управління або комітети по ціновій політиці, при уряді м. Москви - управління цінової та податкової політики.
Органи ціноутворення суб'єктів Федерації (республік у складі РФ, країв, областей, автономних утворень, м. Москви і Санкт-Петербурга) ведуть велику роботу з ціноутворення: здійснюють регулювання цін на місцевих ринках РФ; забезпечують реалізацію на місцевому ринку політики та законодавства щодо ціноутворення; встановлюють на своїй території за рахунок коштів місцевого бюджету фіксування та регулювання цін на окремі соціально значущі товари, що виготовляються і реалізовуються на місцевому ринку; здійснюють контроль за цінами.
Основні напрями державної цінової політики в Росії: по-перше, послідовне проведення лібералізації цін і тарифів. Причому лібералізація цін має бути ув'язана з розвитком конкуренції на товарних ринках Росії. Останнє є умовою підвищення ефективності ринкової економіки.
По-друге, здійснення державного регулювання цін і тарифів у галузях, що відносяться до природних монополій. У цих галузях розвиток конкуренції неможливо або неефективно. Тому, щоб попередити з боку суб'єктів природних монополій завищення цін і тарифів на свою продукцію і скорочення обсягів виробництва, потрібне державне регулювання. Уряд Російської Федерації ухвалює рішення про введення державного регулювання, здійснює координацію діяльності органів виконавчої влади суб'єктів Росії з регулювання цін, затверджує переліки продукції, ціни на яку на внутрішньому ринку підлягають регулюванню, і переглядає їх у міру необхідності.
В даний час розмежована компетенція в регулюванні цін між федеральними органами виконавчої влади та органами виконавчої влади суб'єктів Федерації. Так, на федеральному рівні зберігається регулювання цін і тарифів в електроенергетиці, газорозподільної мережі, на залізничному транспорті, на основні послуги зв'язку, враховуючи природну монополію цих галузей, а також на продукцію, що закуповується виключно або переважно державою.
Політика регулювання цін у сфері природних монополій є найважливішою умовою для підтримки низького рівня інфляції в промисловості і створення умов для економічного зростання - підвищення конкурентоспроможності вітчизняної продукції шляхом зниження витрат на виробництво.
На продукцію, товари та послуги локальних, тобто місцевих, природних монополій державне регулювання цін і тарифів здійснюють органи виконавчої влади суб'єктів Федерації. Сюди відносяться електро-і теплоенергія, що відпускаються регіональними енергопостачальними організаціями (тарифи регулюються регіональними енергетичними комісіями), газ природний та зріджений, що реалізується населенню, перевезення пасажирів і багажу усіма видами громадського транспорту в міському та приміському сполученні, комунальні послуги (водопостачання та каналізація), послуги поштового та електричного зв'язку за затвердженим переліком, торгові надбавки на лікарські засоби і вироби медичного призначення.
Права органів виконавчої влади в частині регулювання цін значною мірою пов'язані з можливостями їх бюджетів.
Розширення прав підприємств по самостійному встановленню цін і тарифів відбувається з одночасним використанням економічних важелів впливу на ціни, що є в розпорядженні виконавчої влади (податки, пільгові кредити, орендна плата і т. д.), з тим, щоб не допускати їх необгрунтованого завищення, повніше врахувати платоспроможний попит населення і можливості бюджету [12].
3.2 Державне регулювання процесу ціноутворення в Росії
Державне регулювання цін має своєю головною метою захист економіки, а також населення від стихійних проявів економічних законів ринкової економіки. Як би не затверджувалося про переваги вільного ціноутворення, проте вся історія розвитку ринкової економіки в промислово розвинених країнах свідчить про те, що без втручання держави в управління економікою і цінами неможливо домогтися нормального збалансованого розвитку народного господарства. Про це свідчить і сучасна практика ціноутворення в країнах з розвиненою ринковою економікою. Прикладом таких країн є США, Японія, Франція, Фінляндія і низка інших.
Що стосується Росії, то можна з достатньою впевненістю стверджувати, що роздрібні ціни на багато товарів державою не регулюються і вони постійно зростають, особливо на продукти високої якості і медикаменти високої ефективності, що робить їх недоступними для основної маси населення.
Державне регулювання цін - це метод управління цінами з боку держави. В даний час ціноутворення в Росії носить багато в чому стихійний характер, що є однією з основних причин відносно високого рівня інфляції та зростання цін. Між тим, ціноутворення є досить важливим і ефективним елементом ринкового механізму, вміло користуючись яким можна успішно вирішувати багато економічних і соціальні проблеми.
В даний час в Російській Федерації питаннями ціноутворення займаються багато органів. До них відносяться: органи ціноутворення Мінекономрозвитку РФ, Федеральна служба по тарифах, Федеральна антимонопольна служба, Федеральна податкова служба [13].
Державне регулювання цін здійснюється за кількома основними напрямками. Законодавчим шляхом обмежуються спроби змови про ціни та встановлення фіксованих цін виробниками товару, представниками оптової та роздрібної торгівлі. Незалежно від того, наскільки «обгрунтовані» ці фіксовані ціни, вони визнаються незаконними. Підприємці, їх встановили, суворо караються, а на компанії накладаються величезні штрафи. Такі порушення отримали назву «горизонтальне фіксування цін».
Щоб уникнути підозри в подібних порушеннях закону підприємці не повинні: консультуватися або обмінюватися інформацією з конкурентами про ціни, знижки, умови реалізації та кредиту; піддавати осуду ціни, надбавки і витрати яких-небудь фірм на професійних галузевих зборах; домовлятися з конкурентами про тимчасове скорочення виробництва з метою підтримки високих цін. Виняток становить домовленість про ціни, досягнута під наглядом уповноваженого державою органу влади.
Порушенням, переслідуваним законом, є також «вертикальне фіксування цін». Воно проявляється в тому, що виробники або оптова торгівля вимагають продажу свого товару за конкретними цінами, контролюючи таким чином роздрібні ціни.
Держава забороняє і цінову дискримінацію, якщо вона завдає шкоди конкуренції. Так, виробники та оптові торговці зобов'язані пропонувати свій товар різним покупцям - учасникам каналів збуту на одних і тих же умовах. Цінова дискримінація допустима лише у відношенні товарів різної якості, проте в цьому випадку від виробника потрібен доказ того, що в цінах суворо враховані якісні відмінності [14].
Держава також вживає заходів щодо захисту дрібних магазинів від нечесної цінової конкуренції з боку більших. Заборонено продавати продукцію за цінами нижче її собівартості з метою залучення покупців і усунення конкурентів. Оптові і роздрібні торговці повинні реалізувати продукцію за цінами, що включає витрати і фіксований відсоток до них, а також покриває накладні витрати і прибуток. Особливо це відноситься до таких товарів, як хліб, молочні продукти, спиртні напої [15].
За офіційними даними в результаті проведеного територіальними управліннями ФАС Росії моніторингу ціноутворення на ринку теплової енергії в 2007 році виявлено наступне:
-В 57 регіонах не виявлено порушень у процедурах ціноутворення на ринку теплової енергії;
-В 6 регіонах (Московської, Нижегородської, Рязанської, Свердловської, Томської областях, Республіці Удмуртія) регіонах виявлені ознаки порушення пункту 1 статті 5 Закону РФ «Про конкуренції та обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках», а саме порушення встановленого порядку ціноутворення на ринку теплової енергії, у тому числі при розрахунку плати за теплову енергію придбану житловими організаціями, кінцевим споживачем якої є населення.
У більшій частині суб'єктів РФ процедура ціноутворення відповідає законодавчо встановленим нормам. Також необхідно відзначити факт, що в переважній більшості регіонів при тарифоутворенні не застосовується диференціація за групами: «населення» та «житлові організації», що виключає можливості порушень при застосуванні тарифів при розрахунках з житловими організаціями [16].

Висновок
В умовах ринкової економіки ціна є одним з найбільш важливих показників, які суттєво впливають на фінансовий стан підприємства. Це пояснюється тим, що від рівня ціни залежить величина прибутку комерційної організації, конкурентоспроможність підприємства і його продукції. Ціна є найважливішим інструментом внутрішньофірмового планування і служить орієнтиром прийняття господарських рішень.
Ціна впливає на характеристики товару, методи його просування і канали розповсюдження, так само як і всі ці фактори впливають на ціну. Підприємство не просто встановлює єдину ціну, а швидше створює цілу систему ціноутворення, яка охоплює ціни на різні товари їх асортимент. Структура ціноутворення змінюється одночасно з тим, як товар проходить свій життєвий цикл. Підприємство коригує ціни на товар, виходячи з витрат та попиту, враховуючи різні ситуації і потреби покупців.
В умовах ринку ціноутворення є складним процесом, підданим впливу багатьох чинників. Вибір загальної орієнтації в ціноутворенні, підходів до визначення цін на нові і вже випущені вироби, послуги, що надаються з метою збільшення обсягів реалізації, товарообороту, підвищення рівня виробництва, максимізації прибутку і зміцнення ринкових позицій фірми здійснюється в рамках маркетингу.
Встановлення ціни - один з важливих елементів маркетингу, що прямо впливає на збутову діяльність, оскільки рівень і співвідношення цін на окремі види продукції, особливо на конкуруючі вироби, роблять визначальний вплив на обсяги чинених клієнтами закупівель. Ціни знаходяться в тісній залежності з усіма складовими маркетингу і діяльності фірми в цілому. Від цін багато в чому залежать реальні комерційні результати, а вірна чи помилкова цінова політика впливає на положення фірми на ринку.
Остаточна ціна залежить від багатьох факторів: різні види реклами, знижки покупцям, оборот, доставка, кредитування покупця і інші форми оплати, місце в обсязі продажів (найбільш користується попитом), необхідність в розбивці партії товару, наявність у даного товару торгової марки (фірмова або немає) організаційні витрати, і, звичайно ж, фактична собівартість товару. Суть цілеспрямованої цінової політики полягає в тому, щоб встановлювати на товари такі ціни, так варіювати ними в залежності від ситуації на ринку, щоб опанувати його максимально можливою часткою, домогтися запланованого обсягу прибутку й успішно вирішувати всі стратегічні і тактичні завдання. Налагодити торгівлю, зайняти своє місце на ринку, сформувати репутацію компанії, яка надає самі мінімальні ціни, привчати покупців до своїх цінами, формувати інтерес до своєї компанії, домагатися зростання доходів і розширення справи, підтримувати на належному рівні своє становище на ринку-ось головні завдання фірми . У рамках цінової політики приватні рішення (взаємозв'язок цін на товари в межах асортименту, використання знижок, варіювання цінами, забезпечення оптимального співвідношення своїх цін і цін конкурентів, формування цін на нові товари і т.д.) погоджуються в єдину інтегровану систему.
Державне регулювання також надає значну роль у формуванні цін. У Росії законодавчим шляхом обмежуються спроби змови про ціни та встановлення фіксованих цін виробниками товару, представниками оптової та роздрібної торгівлі, а також забороняється цінова дискримінація, якщо вона завдає шкоди конкуренції. Державне регулювання цін здійснюється на продукцію підприємств, що займають монопольне становище на ринку товарів, а також на товари і послуги, які визначають масштаб цін в економіці і соціальну захищеність окремих категорій громадян.
Державне регулювання цін необхідно для запобігання:
- Інфляції зростання цін при стійкому дефіциті;
-Монополізму виробників;
- Різкого зростання цін на експлуатоване сировину і паливо.
Прийнятий в Російській Федерації Закон «Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках» спрямований на припинення будь-якого виду монополізму в народному господарстві. Він створює широкі можливості для розвитку підприємницької діяльності в умовах конкуренції, вільної боротьби за споживача з проявом гнучкості в цінах, якість, терміни, при підвищеній увазі до покупця.
Все вище сказане дозволяє зробити висновок, що перш ніж встановити остаточну ціну, фірма повинна вибрати метод ціноутворення, врахувати ступінь державного регулювання, витрати виробництва, рівень і динаміку попиту, характер конкуренції, потреби оптових і роздрібних торговців, які продають товар кінцевому споживачеві. Таким чином, успіх фірми залежить від грамотного аналізу всіх ціноутворюючих факторів і правильного вибору цінової політики. Тому подальше вивчення ціни як економічної категорії та процесу ціноутворення залишиться однією з найважливіших завдань економічної науки.

Список літератури
1 Ціни і ціноутворення: Підручник для вузів / Під ред. І.К. Салімжанова. - М.: ЗАТ «Финстатинформ», 2001. - 304 с.-ISBN 5-7866-0152-8
2 Агапова І.І. Історія економічної думки: учеб.-практич. посібник / Асоціація авторів «Тандем» .- М.: Видавництво «ЕКМОС», 2005. - 248с. - ISBN 5-88124-009-8
3 Бакалавр економіки: Хрестоматія у 3-х томах. Т. 2. / За заг. ред. В.І. Відяпіна. - М.: Тріада, 1999. - 1050 с. - ISBN 5-88443-062-0
4 Ціни і ціноутворення: Підручник для вузів / Під ред. В.Є. Єсипова. 4-е вид. СПб.: Видавництво «Пітер», 2007 .- 560с .- ISBN 5-94723-684-2
5 Ціни і ціноутворення: Навчальний посібник / Желтякова І. А., Маховикова Г.А., Пузина Н.Ю. - СПб: Видавництво «Пітер», 1999 .- 112с. - ISBN 5-8046-0106-7
6 Герасименко В.В. Ціноутворення: Навчальний посібник / Герасименко В.В. - М.: ИНФРА-М, 2008. -427с. - ISBN 978-5-16-002012-9
7 Курс економічної теорії: Загальні основи економічної теорії. Мікроекономіка. Макроекономіка. Основи національної економіки: Навчальний посібник / За ред. А.В. Сидоровича .- 2-е вид .- М.: Видавництво «Справа і Сервіс», 2001. - 832 с .- ISBN 5-86509-053-4
8 Шуляк П.М. Ціноутворення: учеб.-практич. Посібник / Шуляк П.М. -8-е изд. -М.: Видавничо-торгова корпорація «Дашков і Ко», 2005. -192с. - ISBN 5-94798-590-Х
9 Економічна теорія: У 3 ч. Ч. 3 Макроекономіка: Навчальний посібник / Сєдов В.В. - Челябінськ, 2002 .- 120с .- ISBN 5-7271-0609-5
10 Салімжанов І.К. Цінова політика організації / І.К. Салімжанов / / фінанси.-2006. - № 8. - С.55-58. - ISBN ... ....
11 Колесніков Ю.О. Основи державної політики у сфері регулювання страхової діяльності в російській федерації / Ю. О. Колесников / / Фінанси і право.-2007 .- № 1. -С. 39-42. -ISBN ... ....
12 Салімжанов І.К. Конкуренція і ціноутворення / І.К. Салімжанов / / фінанси.-2005. - № 9. - С.16-19. - ISBN ... ....
13 Салімжанов І.К. Ринок і регулювання цін / І.К. Салімжанов / / фінанси.-2007. - № 7. - С.68-70. -ISBN ... ....
14 Амосов А.І. Ціноутворення та соціально-економічна політика в Росії / А.І Амосов / / Економіка і математичні методи. -2005. - № 7-С.111-118. - ISBN ... ....
15 Жилкіна М.С. Фінансові, кредитні і страхові інструменти державного регулювання економічних процесів / М.С. Жилкіна / / Фінансовий бізнес. -2007 .- № 1. -С. 11-19. - ISBN ... ....
16 Аналіз ціноутворення на ринках теплової енергії, щодо житлових (керуючих) організацій у 2007 році [Електронний ресурс]: Федеральна Антимонопольна Служба. Режим доступу: www.fas.gov.ru
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Міжнародні відносини та світова економіка | Курсова
170кб. | скачати


Схожі роботи:
Роль ціни в ринковій економіці
Сутність і методи регулювання ціноутворення в ринковій економіці
Ціни і ціноутворення 2
Ціни та ціноутворення
Ціни і ціноутворення у будівництві
Ціни і процес ціноутворення
Ціни і ціноутворення на підприємстві
Ціни та методи ціноутворення
Ціни і ціноутворення в громадському харчуванні
© Усі права захищені
написати до нас