Про роль, призначення, а почасти й про зміст реклами туристських послуг і турпродукту національних парків вище вже було сказано чимало. Тому в даній розділі основна увага приділяється основним формам рекламної роботи і продукції, але також, зрозуміло, її змісту та природоохоронної специфіці.
4.1. Екологічна інформація в рекламі, торговельні марки і знакиУ цьому невеликому розділі брошури характеризуються хоча і різні засоби реклами, але службовці загальної основної мети. Ця мета - як прямо, так і побічно доводити до відома відвідувачів парку та споживачів його продукції уявлення про те, якою є загальна екологічна ситуація в парку, наскільки екологічні пропоновані парком послуги і наскільки доцільно ними користуватися. Це означає, що в екологічно орієнтованої рекламі парку повинні бути сообщаеми об'єктивні, достовірні відомості і факти, а не тільки запевнення, які без опори на ці відомості і факти неможливо було б перевірити. Такий провідний принцип добросовісної екологічної реклами. І саме цей принцип може забезпечити парку репутацію серйозного, відповідального партнера.
При цьому обов'язком парку повинно бути недвозначне роз'яснення клієнтам тієї обставини, що повідомлення про екологічність його товарів і послуг не мають юридичної сили, оскільки не існує законів або інших нормативних актів про екологічну реклами та про відповідальність рекламодавців за екологічну достовірність їхніх рекламних матеріалів. І це тим більше зобов'язує парк піклуватися про максимально можливу обгрунтованості його реклами, забезпечувати її "прозорість".
Для клієнтів різних цільових груп головним змістом екологічно орієнтованої реклами можуть бути різні ключові теми, різними мають бути і стильові особливості реклами. Узагальнені рекомендації з цього приводу пропонує P. Wight (1994). Для основних типів споживачів еколого-туристського продукту, зокрема, він рекомендує наступні актуальні акценти в рекламі.
Для турагентств чи інших споживачів, орієнтованих переважно на отримання прибутку:
великий вибір доступних класичних і незвичайних екотурів по всьому світу;
тури, присвячені екології дощових лісів;
доступні подорожі в "нетуристичні" регіони;
подорожі у райони, не переповнені масами туристів;
пропонуємо відвідати регіони, не порушені масовим туризмом;
подорожі невторованим шляхах.
Для клієнтів, чуйних до мови реклами:
екологічність, пізнавальність, персональні контакти з екзотичними культурами, чарівні враження в місцях класичних пригод;
екологічна сприйнятливість;
міжкультурні взаємодії;
екологічно дружні тури;
сприйнятливість і до природної, і до культурного середовища;
духовні пригоди для відповідальних мандрівників;
екологічно сталий розвиток;
тури для людей, усвідомлено відносяться до природи;
природно-орієнтовані подорожі.
Для клієнтів, що цікавляться наукою і охороною природи:
робота для волонтерів на тиждень;
відвідування самих невинно-природних регіонів світу і допомогу в їх охороні;
подорож, що сприяє отриманню коштів на охорону природи та культури;
подорож з залученням його учасників у природоохоронний проект;
участь у науковій експедиції;
участь у реставраційному проекті;
тур, що підтримує охорону джунглів Перу і Перуанський дитячий фонд.
Для клієнтів, які цінують пізнавальність туру і його якість:
малі групи (8 - 10 осіб);
максимальний розмір групи 12 чоловік;
використовуємо власний спеціальний транспорт;
пропонуємо готелі, що належать місцевим господарям;
1% прибутку відраховуємо на природоохоронні цілі і захист миру;
інформаційні матеріали та брифінги перед від'їздом і лекції в ході подорожі;
тур, що підтримує бізнес жінок і корінних жителів;
підтримуємо місцевий економічний розвиток;
супровід малих груп гідом-натуралістом.
Послідовність запропонованих формул відбиває, на думку P. Wight, градієнт, спрямований від переважно комерційних інтересів клієнтів до ціннісних орієнтацій, найбільш адекватним принципам екотуризму. Очевидно, це судження автора справедливо насамперед для англомовних споживачів і західного туристичного ринку. Проте організатори туризму в російських національних парках, безумовно, можуть з користю застосовувати у своїй рекламній роботі багато хто з пропонованих формул, дещо змінюючи їх лексику та адаптуючи її до російських реалій і мовних традицій.
Власне екологічна або пряма екологічна інформація, яку слід включати в певних (не надмірних!) Кількостях у рекламні матеріали, повинна бути конкретною, регіонально специфічною і спирається - наскільки це можливо - на офіційні джерела. Так, пропонуючи відвідати той чи інший парк, корисно у доданих листівках або спеціальних бюлетенях повідомляти стандартні відомості, отримані в гідрометеослужби, в СЕС та інших установах:
про фоновому для парку або даного регіону забрудненні повітря (зміст двоокису сірки, окислів азоту, пилу, мікроорганізмів), склад питної води, радіаційний фон і ін,
про ці ж параметри в населених пунктах і місцях розміщення туристів,
про вжиті гігієнічних нормах з тим же характеристикам.
Ці відомості не повинні бути тільки лише середніми багаторічними, їх слід прив'язувати до певних сезонах і дат і, отже, регулярно оновлювати. Вибір найбільш важливих характеристик - справа організаторів туризму, які добре знають регіон і пропонують тури певного змісту. Наприклад, для програм, змістом яких є фітотерапія, потрібні фенологічні відомості, в описи гірських лікувальних турів корисно включати відомості про місцевих специфічних і неспецифічних алергенів і так далі.
Для вибору повідомляються характеристик, крім наведеного в попередньому розділі переліку основних видів екологічної та медико-санітарної інформації, можна як зразком скористатися розробленим у Міністерстві охорони здоров'я РФ в 1997 році "біокліматичних паспортом лікувально-оздоровчої місцевості". І навіть якщо поблизу від парку немає курорту, що володіє таким заповненим паспортом, він до певної міри може служити методичним посібником, що містить рекомендації за оцінкою екологічної та санітарної сприятливості або несприятливості місцевості з рекреаційних позицій.
Поряд з прямою екологічною інформацією для залучення клієнтів та їх виховання необхідно використовувати непрямі способи подання екологічних відомостей. Ефективним інструментом такого роду є екологічні торгові марки і знаки, а також сертифікати, які можуть присуджуватися готелям, фірмам, товарам і навіть місцевостям. На приморських курортах в Середземномор'ї і в інших регіонах широко використовується, наприклад, "блакитний прапор", володіти яким значить відповідати екологічним критеріям Програми ООН з навколишнього середовища. Існують і інші популярні і авторитетні міжнародні та національні знаки (у їх числі "зелений валізу", "зелене дерево", "зелені зірки" для готелів та ін.) Вельми істотно, що ці знаки не мають державного статусу і юридично нормативного характеру. Їх авторитет і поширеність спираються на суспільне визнання, на репутацію присуджують ці знаки організацій.
Розробка таких знаків і сертифікатів та їх впровадження, це добровільна, складна і тривала процедура. Тим не менш, національні парки та регіони Росії, зацікавлені у вирішенні своїх екологічних проблем, можуть і повинні вступити на цей шлях. І навіть перші кроки на цьому шляху можуть принести свої результати.
Нижче пропонуються фрагменти рекомендацій автора даної брошури, сформульованих для програми управління екологічно стійким розвитком берегової зони Азовського і Чорного морів на регіональному і муніципальному рівнях. Можна думати, що ці рекомендації застосовні і для екологічно орієнтованої рекламної та просвітницької роботи і приморських, і всіх інших російських національних парків, зрозуміло, у співдружності з місцевою владою.
Рекомендується:
1. Створення зразкових (сертифікованих) підприємств, які об'єднують спеціалізуються на морському промислі і марикультурі господарства з мережею спеціалізованих кафе, ресторанів і торгових закладів, де б пропонувалися і пропагувалися екологічно доброякісні морепродукти.
Своєрідність діяльності цих підприємств має полягати не тільки в тому, наприклад, що упаковка випускається ними обов'язково повинна нести екологічно важливу інформацію і бути легко утилізованої, що у відповідних кафе і торгових точках повинні проводитися регулярні консультації для покупців і споживчі конференції, присвячені екологічним темами, але також в особливому пільговому режимі роботи цих підприємств (умови торгівлі, оподаткування тощо).
2. Регулярне оповіщення населення через засоби масової інформації про екологічний стан морських прибережних вод і пляжів, про відповідних рекомендаціях гігієністів, про порушення екологічних нормативів і організаціями, і конкретними фізичними особами; при цьому повинні пояснюватися як самі нормативи, так і санкції, що накладаються за їх порушення; відомості такого роду повинні повідомлятися майже настільки ж систематично як зведення погоди.
3. Особлива увага повинна приділятися ознайомленню переселенців і приїжджих зі специфічними для прибережної зони екологічними (в широкому сенсі слова) небезпеками і адекватними правилами поведінки; необхідно, наприклад, попереджати про прибережних вітрах і течіях, що загрожують любителям серфінгу та аквалангістам, або про засоби, що застосовуються для боротьби з філоксерою на виноградниках і т.п.; докладні переліки небезпечних явищ і профілактичних заходів повинні бути розроблені спеціально для кожної місцевості.
Зручними носіями первісної, орієнтує інформації такого роду для цих цільових груп можуть служити спеціальні короткі тексти, що поміщаються на авіа, залізничних та автобусних квитках або додаються до цих квитках. Громадський транспорт, отже, може бути використаний для цілей екологічної освіти та реклами, причому основний обсяг необхідних відомостей повинен бути зосереджений, зрозуміло, у спеціальних інформаційних бюро при вокзалах, аеропортах, автобусних терміналах; ці бюро доцільно об'єднати з центрами надання туристської інформації.
4. Дуже важливою і ще недостатньо розвиненою формою освіти повинна стати робота з екологічної сертифікації товарів і послуг, з перевірки діючої і з організації спеціальної реклами екологічного змісту. Робота ця повинна виконуватися достатньо авторитетними службами, що діють відкрито і доступними для запитів громадян. При цьому місцеві засоби масової інформації повинні регулярно публікувати переліки екологічно сертифікованих товарів, підприємств, послуг, оповіщати про результати відповідних перевірок, про недобросовісну рекламу і т.п.
5. Значний обсяг рекламної та еколого-просвітницької роботи повинен бути зосереджений на муніципальному рівні. Тут в першу чергу слід передбачити виявлення місцевих характерних особливостей природи, а також традиційних форм природокористування та ремесел, які могли б служити екологічним або еколого-культурним символом, знаком або "етикеткою" кожного району, населеного пункту, урочища. Муніципальна влада у співдружності з екологічними службами, громадськими краєзнавчими та екологічними організаціями повинні розробити правила присвоєння цих торгових марок і етикеток розташованим в районі та екологічно сертифікованим підприємствам, фірмам, місцевим майстрам і т.п. Відповідно, обов'язком муніципальних органів має бути оповіщення місцевих жителів і приїжджих про ці знаки і регіональних еколого-культурні пам'ятки, охоронюваних територіях та об'єктах, правила їх відвідування і т. д. Підприємства, фірми та майстри, які отримали екологічні сертифікати і можливість постачати свою продукцію регіональними екологічними марками, повинні бути наділені функціями громадських контролерів за поширенням товарів і послуг відповідного типу з тим, щоб мати можливість не допускати недобросовісну конкуренцію і перешкоджати збуту продукції, видобутої браконьєрами.
Цілком зрозуміло, що дизайн торгових марок і знаків не може бути випадковим. Він безумовно повинен бути пов'язаний з логотипом, з фірмовим стилем, вже виробленим або пропонованим для всієї продукції національного парку і його партнерів по туризму. Традиційними образотворчими компонентами фірмових знаків для багатьох російських заповідників і парків є флористичні або фауністичні мотиви. Однак не слід забувати і про образи пейзажного, ландшафтного характеру, хоча створення таких образів це непросте завдання.
4.2. Листівки, буклети, каталоги, путівники й інша друкована продукціяЦей тип реклами самий звичний і поширений, але і його нерідко недооцінюють і використовують не цілком системно. У Додатку наводяться деякі анотовані вдалі і не дуже вдалі приклади рекламної продукції такого роду, випущеної російськими національними парками і заповідниками. Однак про повне і системно побудованому наборі друкованих матеріалів будь-якого російського парку як про хорошу моделі поки говорити не доводиться - такої ще, мабуть, не існує.
Тому нижче коротко характеризується складу друкованої рекламної продукції двох відомих у Західній Європі туристських територій:
одного з регіональних природних парків Франції, що виконують - як і російські національні парки - природоохоронні та рекреаційні функції;
і однієї з громад Баварії, спеціалізується на розвитку природно-орієнтованого туризму.
Йтиметься насамперед про склад і зміст відповідного набору матеріалів, а не про їх оформленні, хоча і воно є найважливішою і невід'ємною частиною цих матеріалів.
Стрижневими, об'єднуючими виданнями в системах друкованої реклами обох територій служать докладний путівник по парку у французькому прикладі і зведений каталог всіх туристських послуг у поєднанні з коментарями і загальними описами території громади - в баварському прикладі. Їх структура і зміст при цьому помітно різняться.
Путівник по французькому регіональному природному парку Люберон включає наступні основні розділи:
Історія;
Культура, побут, традиції;
Люберон в живописі;
Люберон в літературі;
Місцевості Апта - край охри;
Місцевості Апта - край каменя і лаванди;
Малий Люберон;
Егюій;
Високий Прованс;
Вина Люберона;
Короткий гід (актуальна інформація);
Записна книжка мандрівника;
Додатки (бібліографія, список ілюстрацій);
Індекс (алфавітний і тематичний).
Формат путівника кишеньковий, схожий з таким відомих в Росії путівників видавництва "Пілігрим". Обсяг - близько 200 сторінок тексту, карт, малюнків, фотографій (всього в путівнику понад 180 ілюстрацій). Якість друку чудове. Насиченість матеріалом надзвичайно висока - тут і портрет території з її регіональними особливостями, і довідкові відомості, та ілюстрований визначник флори і фауни, а також виразні описи архітектури, картин побуту, фрагменти музейних експозицій - все це представлено з французьким витонченістю і лаконізмом. Путівник по Люберону входить в серію путівників знаменитого видавництва "Галлімар".
Інакше побудований каталог, щорічно видаваний Управлінням з туризму баварської громади Хінделанг - відомої альпійської туристської місцевості і гірничо-кліматичного курорту. По суті справи це не тільки каталог, але і короткий загальний опис як основних особливостей місцевості та селянського господарства, так і можливих форм відпочинку, походів, лікування, спортивних розваг. Основні розділи каталогу такі:
Багаті природою і культурою;
Голландська, італійська, англійська, французька;
Шість різних Хінделангов;
Проект "Хінделанг - Природа і Культура";
Природна територія, що охороняється "Альгойскіе Високі Альпи";
Насолоджуємося природою удвох - на велосипедах (за Хінделангу);
Природа, куди не звернеш погляд;
Більше ігрового простору для дітей;
Спорт як осягнення природи;
Мила зима!
Зимовий спорт тут у себе вдома;
У Хінделанге зима буває сім разів;
Лижні, лижні, лижні;
Тут Ви відпочинете та вилікуєтеся по-справжньому;
Альпійська алергічна станція (клініка);
Моє дерево в Хінделанге;
Тут Ви зможете дещо випробувати!
Непогане меню активних форм відпочинку!
Повна гамма вражень від відпустки у пакеті (інклюзив-тури);
Хінделанг в 1999 році - 100 років перевалу Новий Йохпасс;
Хінделанг від А до Я;
Погода, клімат, транспорт;
Можливості розміщення (адреси прийому гостей).
Формат каталогу швидше альбомний, ніж книжковий. Обсяг - близько 180 сторінок, з яких останній розділ (власне каталог) займає більше 100 сторінок і містить практично всі адреси та описи готелів, пансіонів, а також селянських будинків, призначених для прийому гостей в спеціально обладнаних кімнатах і квартирах з харчуванням і обслуговуванням, вказані і всі ціни. Каталог, і перш за все його загальна частина, багато ілюстрований пейзажними і жанровими фотографіями, картами та схемами. Тексти в каталозі займають мінімум місця і мають переважно рекламно-інформаційний характер. Поліграфічна якість каталогу прекрасне.
Обидва описані видання доповнюються широким спектром інших друкованих матеріалів, що становлять у сукупності цілісну систему.
Для парку Люберон ця система представлена наступними типами матеріалів:
спеціальної невеликий (майже кишенькової) книгою з описом 24 рекомендованих піших прогулянок та походів по парку - її обсяг близько 120 сторінок, вона містить докладні описи і карти маршрутів, фотографії, малюнки; за стилем оформлення книга схожа на основний путівник; всі походи розділені за категоріями труднощі, за тривалістю та тематикою;
серією буклетів і невеликих барвистих брошур загального призначення, що містять оглядові відомості про парк - його карту, основні визначні пам'ятки, вигляд ландшафту, портрети мешканців;
серією ілюстрованих 15-20 сторінкових брошур, що описують готелі, пансіонати, кемпінги та інші види місць розміщення туристів із зазначенням адрес, переліків послуг, з цінами і т.п. відомостями;
схожою за структурою серією брошур, що характеризує виноробні, ремісничі підприємства, ферми, пам'ятки природи та ін;
барвистими листівками і буклетами, присвяченими окремим конкретних об'єктів - музеям, готелям, замках, інформаційних центрів тощо;
буклетами та листівками, що описують окремі конкретні тематичні маршрути, наприклад велосипедні, із зазначенням спеціальних пунктів обслуговування велосипедистів і з іншої необхідної їм інформацією;
буклетами та брошурами, присвяченими природоохоронним чи культурним (наприклад, архітектурно-реставраційних) проектам;
особливий тип друкованих інформаційно-рекламних матеріалів парку представляють серійні видання журнально-брошурної типу, що висвітлюють "місії парку", наприклад його освітні програми;
нарешті, парк видає щорічні ілюстровані звіти про свою роботу.
Схожі типи друкованих матеріалів видаються і громадою Хінделанг. Основні відмінності цієї системи від описаної вище люберонской такі:
відомості про можливості розміщення туристів зібрані в один каталог, який поновлюється щорічно, крім того, багато готелів і селянські "гостьові" вдома публікують власну рекламу - буклети та листівки;
зведеного (у вигляді спеціальної книги) каталогу всіх туристських маршрутів по території громади не існує, але описів конкретних походів видається безліч;
серійних видань, присвячених поточної природоохоронної діяльності, Хінделанг не має, але щорічні звіти про роботу Управління курортом публікуються, вони мають інформаційно-аналітичний характер.
У цілому система друкованої продукції в Хінделанге повніше представляє рекламну та довідкову інформацію, необхідну туристам. У Любероне у друкованій продукції переважає інформація пізнавального - культурного і природоохоронного характеру. Обидві системи мають безліч схожих рис - це адресність всіх матеріалів, їх виразність, повнота і цілісність, ієрархічність, актуальність.
Мабуть, до побудови таких систем слід прагнути і російським національним паркам, поєднуючи в них і суто туристські рекламні матеріали, і пізнавальні, та інформаційно-аналітичні відомості.
4.3. Інші рекламно-інформаційні засоби і технологіїВсе розмаїття видів туристської реклами та реклами взагалі за характером носіїв і способам розміщення узагальнено можна представити наступним чином: друкована реклама, кінореклама, відео-і аудіоелектронная (в тому числі, комп'ютерно-мережева), сувенірна, на упаковках, зовнішня.
Найбільшого поширення в роботі російських національних парків до теперішнього часу мала друкована реклама. Ймовірно, її роль буде чільною і в найближчі кілька років. Тому саме цей вид реклами й охарактеризовано в цій брошурі найбільш докладно.
Разом з тим у всьому світі і в певній мірі також і в Росії все більш помітну роль починає грати комп'ютерно-мережева реклама. Зокрема ряд еколого-туристських російських фірм, а також деякі заповідники і національні парки вже мають свої сторінки в мережі Інтернет. Як правило, на цих сторінках представлені описи пропонованих клієнтам маршрутів. Аналіз таких пропозицій і рекомендації щодо побудови "маршрутного" сайту недавно дав у своїй роботі Д. В. Власов (www. Dialife.ru). Нижче наводяться основні результати цього аналізу.
Кількість і різноманітність еколого-туристських сайтів у російськомовній частині мережі Інтернет поки ще не дуже великі, хоча за останній рік їх кількість збільшилася і можна з упевненістю прогнозувати досить швидкий розвиток цього розділу мережі найближчим часом. Однак знайти і систематизувати цікаві для користувача відомості виявляється не завжди просто.
Тому для аналізу ситуації був зроблений спеціальний пошук еколого-туристських сайтів на віртуальній пошуковій машині Ремблер (www.rambler.ru) за такими ключовими словами: екотуризм, екологічний туризм, активний відпочинок, природний туризм. Даний список ключових слів в достатній мірі охоплює сучасне еколого-туристське полі російськомовної частини мережі Інтернет.
Аналіз змісту знайдених сайтів свідчить про те, що:
Для багатьох сайтів характерно невисока якість оформлення головних сторінок, а також основних розділів сайту, що швидше за все свідчить про брак фінансових коштів або про недооцінку керівництвом туристських організацій перспектив мережі Інтернет.
Інформація, представлена на Інтернет-сайтах, є майже завжди неповною і уривчастої.
Представляється здебільшого тільки інформація про тури, хоча це не єдиний аспект екологічного туризму.
З урахуванням результатів виконаного аналізу розроблено модель представлення сайту, присвяченого пропозицією еколого-туристських маршрутів. Ця модель рекомендується з метою систематизації та збагачення зазвичай не дуже струнко організованої інформації, що подається на більшості російськомовних сайтів.
Основні спеціальні розділи, які поряд зі стандартною інформацією загального характеру (терміни, ціни тощо) належить включати в структуру сайту, такі:
Загальний опис маршруту;
Інформація про регіон;
Карта маршруту;
Відомості про привабливих об'єктах;
Обмеження для учасників туру;
Спеціальні рекомендації учасникам;
Професійна інформація для організаторів туру.
Поряд з "маршрутної" моделлю сайту може бути рекомендована і інша - більш універсальна модель, однак наповнити її адекватним змістом поки можуть тільки небагато організацій і докладний аналіз цієї моделі виходить тому за межі цієї роботи. Точно так само, коротко описаний у даній роботі зарубіжний досвід поки може служити тільки орієнтиром на перспективу, але не моделлю конкретної діяльності для більшості російських еколого-туристських фірм.
Тим не менш охочі можуть звернутися до одного з найбільш відомих прикладів - сайту американського суспільства екотуризму (The Ecotourism Society або TES). Його адреса в мережі: www. ecotourism.org. Ось короткий опис складу та основних розділів цього сайту. Він містить книжковий магазин, анотована бібліографія, списки публікацій TES, опису дослідних проектів, відомості про тренінги та навчання як в рамках TES, так і в університетах, інформацію про експертів в області екотуризму, методичне керівництво, списки регіональних еколого-туристських асоціацій, відомості про "зелених" готелях і світовому ринку екотуризму, спеціальну статистику і багато іншого. Очевидно, підтримувати такий сайт може тільки солідна організація, що має хороші зв'язки та інформаційний обмін з багатьма учасниками еколого-туристичної діяльності.
Порівняння інформаційного поля, що існує в російськомовної частини мережі Інтернет, з пропонованою "маршрутної" моделлю показало, що:
Збіг з запропонованою моделлю мають місце в 50% випадків. Нерідко правда буває і так, що потрібні відомості присутні в невідповідному формі або не в тому розділі, як це передбачено моделлю.
Більшість туристських організацій, навіть якщо вони називають свій тур екологічним, з явною зневагою ставляться до поняття екологічного туризму. При цьому вони або дійсно не розуміють самі принципи екотуризму, або розуміють, але трансформують їх під "привабливий" з їхньої точки зору конкретний тур. Так, досить часто можна бачити рекламу, в якій тур називається екологічним, хоча за своєю суттю таким не є.
На даному етапі розвитку еколого-туристичного сектору в російській частині мережі Інтернет можна впевнено сказати, що як ринок він ще знаходиться в зародковому стані, оскільки більшість туристських організацій вважають такого роду діяльність нерентабельною.
Ті організації, які займаються істинно екологічним туризмом, часто страждають від відсутності професіоналізму у створенні сайтів.
Підводячи підсумки, хотілося б сказати наступне. Інтернет це майбутнє туризму, і не тільки екологічного. Однак кожній фірмі або кожному учаснику мережі перш, ніж почати розробляти свій сайт, корисно поставити собі наступні питання:
1. Чи потрібен Вам взагалі сайт в Інтернеті? Не рухає чи Вами просто прагнення відповідати моді?
2. Які Ваші конкретні цілі, яких результатів Ви збираєтесь досягти за допомогою Інтернет-сайту?
3. Чи є аналогічні сайти в інших організацій та приватних осіб? Які їх особливості?
4. Яка Ваша рекламна стратегія і які кошти Ви можете вкласти в розробку сайту?
Від того, наскільки чітко Ви відповісте собі на ці питання, буде значною мірою залежати успіх Вашого задуму.
Кілька слів варто сказати про зовнішню рекламу, яка застосовується в національних парках. У більшості випадків інформаційні щити і покажчики, розташовані на території російських парків це не цілком реклама. Ці щити і покажчики, як правило, описують особливості тих чи інших природних, рідше культурних об'єктів, маркують маршрути і стежки, повідомляють правила поведінки в парку і т.п.
Між тим, на території парків знаходяться торгові установи, турбази та кемпінги, нерідко музеї. От їх і слід рекламувати засобами зовнішньої реклами, особливо, якщо вони належать парку або співпрацюють з ним. При цьому важливо створити цілісну систему зовнішньої реклами, що володіє єдиним стилем і охоплює не тільки територію парку, але і його околиці, що особливо корисно для автомобілістів. У цій справі слід спиратися і на місцеву владу, і на власників рекламованих підприємств, зацікавлених у такій рекламі, яка буде авторитетною (наприклад, забезпеченою широко відомої екологічної маркуванням) і представляє цілу мережу підприємств, пов'язаних з парком.
На закінчення - коротко про те, як можна домагатися більшої природоохоронної ефективності всіх форм реклами.
Її зміст і спрямованість у цілому викладати при цьому не має сенсу - про них сказано і написано достатньо. Щоправда, один відомий аспект загального змісту реклами все-таки хотілося б торкнутися ще раз. Справа в тому, що в рекламні матеріали практично завжди рекомендується в якості основних мотивів включати згадки про найбільш рідкісних охоронюваних об'єктах парку, а також їх малюнки або фотографії. І в цілому це правильно, але тільки за тієї умови, що вони справді надійно захищені. Якщо ж допитливі відвідувачі, а тим більше любителі трофеїв, дізнавшись про ці об'єкти з реклами, зможуть потім без зусиль розшукати їх і так чи інакше завдати їм шкоди, то краще не рекламувати ці рідкісні об'єкти візуальними або іншими засобами, що дозволяє їх легко дізнатися і знайти в парку.
Отже, про ефективність. Як відомо, цьому можуть сприяти дві умови.
Перша умова пов'язана з тим, що заклики загального характеру ("бережіть, охороняйте, не шкодите" і т.д.) вже майже не досягають мети, вони надокучили. Інша справа, якщо рекламується доступний і не цілком тривіальний спосіб що-небудь зберегти або захистити. Наприклад, повідомлення про те, що два невеликих сухих бревнишка, покладені поруч на підготовленому вогнище, горять в три або в п'ять разів довше і дають в стільки ж разів більше тепла для приготування їжі і для просушування одягу, чому величезна купа сучків, навалених або навіть поставлених курінчиками де попало, таке повідомлення зазвичай справляє належне враження на не дуже досвідчених і акуратних туристів.
Друга умова - важливо пояснити читачеві чи слухачеві рекламного звернення, що його дія буде не тільки загальнокорисної і необхідно природі, культурі, людству, але і безпосередньо йому самому, причому таким-то чином і за такою-то причини. Іншими словами, потрібно зуміти торкнутися особисті інтереси адресата реклами в загальному природоохоронному контексті рекламного звернення, що несе до того ж помітну емоційне навантаження. Ось приклад дуже емоційного заклику до туристів баварської громади Хінделанг. Звучить він приблизно так: "Дорогий Гість, для того, щоб ми не сплутали Вас з коровою і щоб цей луг дав нашим коровам хороше сіно, а корови дали Вам наш знаменитий чудовий сир, будь ласка, гуляйте тут тільки по стежках, а не по траві . "
Список літератури:
Туристські ресурси і туристський продукт національних парків Росії. Автор: А. В. Дроздов