Три єдності рекламоносія

Олександр Чистяков

Класична річ - це щось зразкове, перевірене по виробленому ефекту і разом з тим просте по суті. Як це не кумедно звучить, але в сфері розміщення зовнішньої реклами теж є своя класика: білборд, сіті-формат та інші. Світлодіодні екрани до них поки що не належать. Тому нерідко виникають питання, пов'язані як з технологією в загальному, так і з особливостями експлуатації.

Є теми, які не потребують підтвердження актуальності, вони на вустах, вони в житті, вони частина об'єктивної реальності. Світлодіодні екрани, здавалося б, - одна з таких тем. Незважаючи на це, у попередні роки, щоб написати статтю, що зачіпає даний напрямок, завжди доводилося вигадувати якесь пояснення: найчастіше публікація викликалася необхідністю придивитися до окремого аспекту технології або появою новинки. І лише в останні півроку-рік сформувалося стійке відчуття, що додаткові пояснення більше не потрібні.

Використання світлодіодних екранів у зовнішній рекламі привабливе тим, що на відміну від звичайних установок на екранах можливе відображення текстової, графічної, динамічної інформації, а також оперативне оновлення рекламних матеріалів у найкоротші терміни.

З точки зору виробництва зовнішньої реклами екран цікавий тим, що тут взаємозв'язок технічних та експлуатаційних характеристик висока як ніколи. Наведемо аналогію. У всіх нас, що живуть в найбільш читаючої країни в світі, з курсу літератури повинні були зберегтися спогади про три класичних єдностях - місця, часу та дії. Щось подібне існує і для екранів, тільки назвати їх варто єдностями розміщення, будови (технології виготовлення екрана) і картинки (вирішуваних завдань трансляції).

Ази технології

Історію цього рекламоносія варто вести з 1993 року, коли стало можливим поява СІД блакитного, червоного і зеленого кольорів. Тепер світлодіоди освоїли практично весь видимий світловий спектр, що дозволило проектувати екрани, здатні відображати 16,7 млн ​​відтінків, і істотно розширило області їх застосування.

Розрізняють декілька найбільш популярних технологій виготовлення світлодіодних екранів (табл. 1). Відмінності між ними полягають у застосуванні діодів різної конфігурації.

Першим кроком у розвитку екранів стала технологія поверхневого монтажу SMD (табл. 2 на с. 74), за якою світлодіод завжди виконується в корпусному варіанті: підкладка, светоизлучающий кристал, фокусуються лінза.

У технології SMD 3 в 1 (табл. 3 на с. 75) піксель екрану складається всього з одного світлодіода, що містить три кристали в одному корпусі, що дозволяє домогтися неперевершеної якості змішування базових квітів для отримання всієї палітри. Навіть на дуже близькій відстані пиксель не розсипається на червону, синю і зелену точки. Тим самим не втрачається цілісність «картинки». Однак якісне рішення завжди дорого. Тому альтернативним рішенням стали екрани, вироблені під маркою SUB-SMD (табл. 4) із застосуванням спеціально розроблених двухвиводних світлодіодів в прямокутній колбі.

Оскільки більшість світлодіодних екранів складаються з окремих блоків (світлодіодних модулів) зі світлодіодами, змонтованими на друкованих платах (наприклад: 16Ч16 або 32Ч32 пікс.), То повний розмір екрану і відповідно його дозвіл визначаються загальним числом блоків (модулів) по горизонталі й вертикалі. Чим більше крок пікселя відеоекрани, тим сильніше виявляється пікселізация. Відстань між глядачем і відео-екрані (дистанція спостереження) має стати основоположним чинником при розгляді цих компонентів.

У повнокольорових світлодіодних екранах для використання на вулиці (табл. 5 на с. 76) застосовується технологія «віртуальний піксель». Вона щонайкраще підходить для графіки, меншою мірою - для тексту, так як спотворення з'являються в місцях різких переходів одного кольору до іншого, а в текстах їх дуже багато. До того ж текстова інформація не занадто вимоглива до високого дозволу. До особливостей продукції можна віднести високу яскравість з можливістю регулювання для відповідності конкретним умовам експлуатації і широкий кут огляду для кращої видимості з будь-якої точки. Вологозахищений корпус і спеціальне кліматичне виконання розроблені безпосередньо для зовнішнього застосування.

У світлодіодних екранах для приміщень використовуються технології SMD, SUB-SMD і SMD 3 в 1. Основна відмінність цих екранів - в якості «картинки». Виготовлені в першому варіанті конструкції застосовуються в середніх і великих приміщеннях, при цьому орієнтовані на будь-які типи освітлення. Вони легше, ніж екрани SUB-SMD, але менш яскраві. Останні також підходять для середніх і великих приміщень з будь-яким рівнем освітленості, але при поганому освітленні зображення буде більш яскравим.

Екрани, виготовлені за технологією SMD 3 в 1, дають найкращу «картинку» навіть на невеликій відстані. Використовуються в невеликих приміщеннях з будь-яким рівнем освітлення.

Необхідно відзначити переваги і недоліки світлодіодних екранів блочно-модульного типу.

Переваги: ​​рівне світлове поле, відсутність ефекту мозаїки; високі яскравість і контрастність зображення; великий кут огляду (для outdoor - до 160 ° по вертикалі і до 80 ° по горизонталі, для indoor - практично 180 ° у всіх напрямках); високий дозвіл (максимальне дозвіл, якого сьогодні можна досягти при використанні SMD-світлодіодів, - 333Ч333 пікс./м2 з кроком 3 мм); відносно невеликий розмір по глибині (150 - 160 мм і менше); можливість «нарощування» екранів (збільшення розмірів і дозволу); низьке енергоспоживання (у порівнянні з екранами на основі інших технологій); висока надійність і довговічність (до 100 тис. ч); простота в обслуговуванні (при вигоранні будь-якого пікселя потрібна заміна тільки згорілого світлодіода або світлодіодної матриці, а не всього екрану); можливість об'єднання екранів в мережу і управління ними з єдиного центру. Недоліків два - відносно висока вартість і складність монтажу.

Фарбує чи місце?

Перш ніж приступити до вибору конкретної моделі і типу електронного екрану, необхідно визначитися з місцем його встановлення. Половина успішності рекламоносія залежить від того, наскільки правильно обрано місце, адже це безпосередньо впливає на ефективність рекламної кампанії (тобто на те, яка кількість людей зможе побачити інформацію на екрані).

Основні фактори, що впливають на вибір розташування рекламної установки, як правило, включають в себе наступне: гармонійність вбудовування екрану в міське середовище; мінімальне та максимальне відстань спостереження; розмір самого екрану.

Все це також впливає на вартість екрана. При плануванні бюджету хороше правило - спочатку визначити тип інформації для екрану і зробити зразок у форматі, в якому планується здійснювати покази.

Без «дозволу» нікуди

Незалежно від розміру екрана величезну роль у сприйнятті інформації відіграють розміри відображаються на екрані символів (рядків, знаків, деталей): навіть на великому екрані дрібні букви будуть читатися лише з невеликої відстані. Тому до формування виводиться на екран інформації слід підходити не менш грунтовно, ніж до вибору розміру самого екрана.

Дозвіл світлодіодного екрана визначається загальною кількістю вертикальних і горизонтальних пікселів (точок, які формують ціле зображення). Кожен піксель складається з декількох СІД (звичайно трьох, але кількість може доходити і до восьми). Варто сказати, що крім відомої RGB-технології останнім часом відзначається поява технології з нестандартним розташуванням діодів в пікселі (табл. 6 на с. 78 і табл. 7 на с. 79).

Основним фактором у створенні екрану є вибір кроку пікселя1 і габарити екрану. Саме ці характеристики визначають дозвіл екрану (і, отже, його вартість).

Логічно стверджувати, що в зовнішніх екранах - зазвичай великих за розміром, ніж їхні внутрішні аналоги (в останніх менше зона огляду), - значно більше і крок пікселя. Для звичайних світлодіодів крок між пікселями в 12 мм є межею. При цьому кроці відеоекран має слабкий контраст і виділяє багато тепла. З появою SMD-світлодіодів стало можливим виробляти екрани з меншим кроком. Наприклад, використання кроку 7,62 мм дозволяє виробляти модулі кратні одному метру. Зазвичай при виборі кроку пікселя (а відповідно, дозволу та розміру відеоекрану) керуються такими факторами: зона огляду і кути огляду; тип виводиться інформації; передбачуване мінімальна відстань спостереження, фізичний розмір екрану (чим він більший, тим з більшої відстані користувач може сприймати відображувану інформацію ); бюджет конструкції (чим менший крок пікселя, тим дорожче екран).

Таким чином, в ідеалі кінцеве рішення завжди має представляти собою золоту середину між вартістю і дозволом відеоекрани.

Експлуатаційні параметри

При розгляді пікселів поблизу RGB-світлодіоди проявляються як незалежні точки. Відстань від екрана, на якому відбувається перетворення трьох окремих кольорів в один, відомо як відстань змішування кольорів. Здатність до кращого змішування кольорів дозволяє зображень здаватися ясними і чіткими поблизу і є найважливішим показником якості для внутрішніх відеоекранів (меншою мірою - для зовнішніх).

Для внутрішніх світлодіодних екранів відстань змішування кольорів може бути обчислено за такою формулою:

Lсм = Н Ч 250,

де Lсм - відстань змішування кольорів, Н - крок між пікселями. Наприклад, для екрану з кроком 10 мм між пікселями відстань дорівнюватиме 10 Ч 250 = 2,5 м. Для зовнішніх екранів зі звичайними світлодіодами формула набуває такого вигляду:

Lсм = Н Ч 500.

Мінімальна відстань спостереження. Це значення може бути обчислено наступним чином:

D = Н Ч 1000,

де D - мінімальна відстань спостереження, Н - крок між пікселями.

На цій відстані буде спостерігатися згладжене зображення. Більш близьке розгляд приведе до ефекту розпаду «картинки» на окремі точки. Тобто загубиться цілісність зображення. Наприклад, для відеоекрану з кроком між пікселями 19 мм оптимальну відстань дорівнюватиме (19 Ч 1000) = 19 м, а для вже згадуваного екрану з кроком 10 мм - 10 м.

Максимальна відстань спостереження. Поряд з мінімальним відстанню існує і максимально допустиме, звичайно це 20-30 висот екрану. Наприклад, для відеоекрану висотою 4,57 м максимальна відстань складе 30 Ч 4,57 = 137 м.

Важливим чинником якісної роботи світлодіодного екрана є достатня яскравість і контрастність. Як правило, яскравість для зовнішніх екранів повинна бути не менше 5 тис. ніт, для внутрішніх екранів - не менше 1 тис. ніт. Вимірювач яскравості називається хромометром (наприклад, модель Minolta CS-100a). Колірна температура відеоекрани з білим полем повинна бути 6500 ° К для outdoor і 5000 ° К для indoor. З встановленою колірною температурою зображення «білого поля» має бути виміряна в декількох місцях (звичайно 12 - один вимір у центрі і рівномірно по екрану) на відстані нормальної мінімальної зони огляду. Потім на екран подається зображення «чорного поля» і вимірюється яскравість відображеного від екрану навколишнього світла (досить одного виміру в центрі екрану). Яскравість відеоекрану - це середнє з 12 вимірів «білого поля» мінус яскравість відбитого світла на «чорному полі».

Для управління світлодіодами виробники відеоекранів можуть використовувати великі струми, вказуючи при цьому значення яскравості екрана понад 8 тис. ніт. Але великі струми управління призводять до швидкої деградації світлодіодів, і однорідність яскравості екрану може швидко змінитися.

Якщо йти вздовж екрану, то буде помітна зміна його яскравості. У певній точці яскравість екрану складе 50% від максимуму. Те істотне колірне зміна, яка відбувається перш, ніж яскравість відеоекрану знижується до цього значення, називається кутом огляду. При вимірі кутів огляду бажано робити виміри трьох основних кольорів (голубого, червоного, зеленого) та білого, щоб переконатися в тому, що колір залишається однорідним під усіма кутами огляду.

Світлодіодні екрани мають унікальну проблему - shouldering (від англ. «Загороджувати плечем»), коли зміна кольору викликано тим, що один світлодіод блокує (загороджує) інший на критичних кутах огляду. Додавання козирків між пікселями або рядами світлодіодів зменшує «засвічення» відеоекрану іншими джерелами світла, збільшуючи контрастність. Це також зменшує вертикальний кут огляду, що не є проблемою для більшості випадків застосування світлодіодних відеоекранів.

Відеообробки зображень

Стандартний відеосигнал не може бути показаний на світлодіодному екрані без попередньої обробки, що нерідко упускається з виду потенційними покупцями. Тут можна застосувати перше правило для будь-якої трансляції: шум на вході дорівнює шуму на виході. Відеозображення складається з безлічі горизонтально сканованих ліній (рядків), але вони з'являються на телевізійному екрані не відразу в один і той же час. У першу 1 / 60 з (1 / 50 для PAL-SEKAM) показуються непарні рядки, в другу 1 / 60 - парні рядки і т.д. За цим принципом (черезрядковості) працюють всі телевізори.

Більшість екранів не використовує безпосередньо цей відеосигнал - їм необхідний чистий цілісний імпульс. Для досягнення даної мети спочатку прибирають чересстрочную структуру і потім масштабує зображення до відповідності вирішенню відеоекрани, яке зазвичай відрізняється від дозволу джерела відеосигналу.

Найпростіший шлях у виправленні чересстрочной структури - подвоїти перший набір рядків (званий «полем») і показати його, ігноруючи друге поле. Деякі дешеві відеопроцесори так і роблять, відкидаючи половину початкової інформації з зображення. Більш складні апарати запам'ятовують інформацію в рядках першого поля і потім об'єднують її з інформацією в рядках другого поля. Тоді на відеоекрані з'являється повноцінний кадр.

Однак якщо об'єкт на екрані переміщається швидко, він може опинитися в іншому становищі у другому полі, що призведе до неприпустимих відеоефекти: мерехтінню або артефактів (спотворення). Вирішення цієї проблеми вимагає інтерполяції двох наборів рядків кадру з першого і другого полів в реальному часі.

Також важливі функціональні можливості комп'ютера, оскільки інформація обробляється спочатку комп'ютером і тільки потім потрапляє на екран. Зокрема, сцени з великою кількістю динаміки і панорам, як правило, створюють певні проблеми для процесора відеообробки, якщо цього не враховувати на стадії виготовлення, тобто під час комп'ютерної обробки.

Відеосигнал, який буде відтворювати відео-екрану, має оригінальне дозвіл приблизно 486/576 (NTSC / PAL-SEKAM) по вертикалі і приблизно 240-720 по горизонталі (в залежності від якості джерела сигналу). Розглянемо на прикладі, як він відтворюється на відеоекрані.

Щоб уникнути втрати здатності зображення необхідно мінімальний дозвіл відеоекрану приблизно 648Ч486 (NTSC) або 768Ч576 (PAL-SEKAM). Екрани з роздільною здатністю приблизно 1 / 3 дозволу VGA можуть забезпечити достатню за якістю відеозображення. Таким чином, екрана з роздільною здатністю близько 200Ч150 пікселів цілком достатньо для отримання прийнятного зображення. Наприклад, щоб досягти дозволу 640Ч480 (VGA) на екрані середнього розміру (3Ч2, 25 м), знадобився б екран з пікселями, розташованими один від одного на відстані 4,5 мм.

Отже, комбінація всіх процесів підготовки відеосигналу для відтворення його на світлодіодному екрані вимагає серйозної обробки, яка під силу тільки виділеним дорогим відеопроцесора. Є значні відмінності в тому, як виробники відеоекранів обробляють відеосигнал джерела для показу на екрані, але отримати цю інформацію від виробника не завжди легко.

Важливо відзначити, що при трансляції зображень самі екрани не спотворюють інформацію, чесно відображаючи будь передається зображення. А ось процесори з недостатніми параметрами будуть погіршувати якість. Тому при виборі екранів увагу в першу чергу варто приділяти процесорам, а самі носії повинні бути з необхідним кроком і укладатися в бюджет. Правильний вибір процесора гарантує якість зображень, а необхідний крок пікселя і габарити екрану оптимізують витрати.

Фінансове питання

В даний час на ринку присутня чимала кількість виробників і розповсюджувачів світлодіодних екранів. Еволюція в даній сфері призвела до великої конкуренції серед її представників. Технологія виготовлення світлодіодним продукції зараз більш доступна, ніж інші відомі методи виробництва світлових носіїв (наприклад, електронно-променевих трубок). Одні експерти оцінюють сьогоднішній ринок у 50 компаній, інші ж стверджують, що тільки в Китаї їх не менше 100. Відзначимо і неминучий побічний ефект розвитку ринку: збільшення кількості контрафактної продукції і поява «виробників-одноденок». Їх існування закінчується, ледь почавшись: перш ніж назавжди припинити свою діяльність, вони встигають продати всього кілька систем.

Проте фахівці виділяють групу компаній, як зарубіжних, так і вітчизняних, що встигли показати себе з кращого боку. Назвати їх все, природно, не представляється можливим, тому наведемо лише деякі з них: Clear Channel Outdoor (США), Daktronics (США), EKTA (Укpaінa), Global group (Росія), Lamar Advertising (США), Saco (Канада) , Screen Agency (Росія), SiliconView (США), Tecnovision (Ітaлія), Toshiba (Японія), Visioneered Image Systems (VIS) (США), Xtronx (США), YESCO (США), «Агонтех» (Тайвань), АТВ «АлексАрт» (Росія), АТВ «Зовнішні системи» (Росія), «Барко» (Бельгія), «Геліотрон відеосистеми» (Росія), група компаній RADES (Росія), «ІНКОТЕКС - Дисплейні системи» (Росія), «До -Системс »(Росія),« Лайтхаус »(Гонконг), НАТА ІНФО (Росія), НВП« Цифрові вирішення »(Росія),« Нью Лайт Технолоджі »(Росія),« Сітівіденіе »(Росія),« Три-Стар » (Росія) та ін

В останні роки довіра до екранів зростає. На даний момент ситуація така, що у користувача мало способів впливати на всі складові триєдності світлодіодних екранів. Кінцеву конструкцію екрану він вибирає з пропонованих готових рішень. Якісне зображення на відеоекрані великого формату, які можуть бути досягнуті тільки завдяки найбільш високому дозволу, обмежується виділеного бюджету. Зате при виборі місця розміщення конструкції можна проявити всю широту знань і комплексний підхід до вирішення даного питання.

Таблиця 1. Узагальнені характеристики модулів для зовнішнього застосування і SMD 3 в 1, SUB-SMD, SMD

Примітка. Дані взяті з відкритих джерел на травень 2007 року.

Список літератури

Вивіски № 7 (85), ЛИПЕНЬ, 2007 р.