Територіальний продукт Чуваської Республіки

Введення

Економічні та соціальні перетворення, здійснювані в Росії, об'єктивно вимагають внесення змін в методологію і практику територіального управління. Підвищення конкурентоспроможності Росії, створення умов для припливу інвестицій в економіку, необхідність враховувати запити людей і надавати населенню якісні публічні послуги це неповний перелік нових управлінських завдань.

В умовах жорсткої конкуренції серед регіонів за приплив інвестицій, кваліфікованої робочої сили, екологічно безпечного виробництва все більш актуальним стає підвищення іміджу, інвестиційної привабливості регіону, а значить і наявність територіального продукту. Однак, доводиться визнати, що не отримують у належній мірі наукового, методологічного та практичного вирішення проблеми управління територією в умовах зростання суперництва за ресурси. Відсутні концептуальні підходи до розробки нової філософії територіального управління, заснованої на максимальному задоволенні потреб жителів і організацій (комерційного та некомерційного характеру) в комфортних та безпечних умов проживання та здійснення діяльності. Виходячи з цього, розгляд даної теми є особливо актуальним.

Знання та практичні навички територіального управління з позиції територіального маркетингу можуть бути використані при розробці та реалізації прогнозно-аналітичних документів і цільових програм розвитку території і окремих галузей, а також можуть служити основою вдосконалення регіональної економічної політики та механізмів її реалізації.

Практичні рекомендації щодо вдосконалення регіонального управління на основі територіального маркетингу та просування конкурентних переваг території (територіального продукту), формування привабливого образу території тощо можуть представляти інтерес для державних і муніципальних службовців, представників бізнесу та некомерційних громадських організацій, усіх тих, хто зацікавлений у соціально -економічному розвитку території. Для органів влади може виявитися дуже корисним аналіз потенційно можливих напрямків розвитку конкурентних переваг території.

Об'єктом дослідження є територіальний продукт як відмінна риса регіону.

Предметом дослідження є територіальний продукт Чуваської Республіки.

Метою курсової роботи є аналіз територіального продукту Чуваської Республіки.

Для досягнення зазначеної мети передбачається вирішення наступних завдань:

• розкрити сутність територіального продукту;

• визначити складові елементи територіального продукту;

• виявити взаємозв'язок територіального продукту і торгової марки території;

• досліджувати територіальний продукт Чуваської Республіки;

• запропонувати шляхи збільшення територіального продукту.

Для найбільш повного і глибокого вивчення теми були використані зібрані і узагальнені матеріали з дисциплін «Маркетинг територій», таких авторів як Т.В. Сачук, А.П. Панкрухин, Ф. Котлер, а також матеріали офіційних порталів органів влади та iн

1. Територіальний продукт: сутність

Перший засіб маркетингу - територіальний продукт - є однією з найбільш складних категорій у територіальному маркетингу.

А.П. Панкрухин визначає територіальний продукт як асортимент, кількість і якість ресурсів території, востребуемих її споживачами: її географічне положення, населення (персонал), якість життя, інфраструктура, здатність працювати з високими технологіями, сировина-ші ресурси, рівень ділової активності, рівень розвитку сфери підтримки бізнесу, рекламного ринку, аудиту, public relations і т. д ^1.

Для того щоб дати оцінку територіального продукту, зробимо невеличкий відступ і повернемося до розуміння маркетингу як філософії діяльності. При такому розумінні маркетингу Ф. Котлер ² позначає три рівні маркетингової діяльності:

• маркетинг реагування - це виявлення і задоволення потреб споживача, тобто здатність визначити потреби клієнта і знайти реальне вирішення;

• предвосхищающие маркетинг - це вміння визначити, коли латентна (прихована, невиявлена) потреба стане реальною;

• маркетинг, що формує запити: найризикованіший вид маркетингу пропонувати продукти або послуги, про які ніхто не просив і часто навіть не припускав їх існування.

Всі три рівні сучасного маркетингу - це розвиток основної мети маркетингу: забезпечення потреб споживача. Маркетинг це дзеркальне відображення двох учасників процесу обміну. Продавець реалізує товар, а споживач сподівається задовольнити свої бажання і потреби. Якщо ми будемо знати, які бажання і потреби є в наших споживачів, ми зможемо запропонувати їм товар, який вирішив би їх завдання.

1.1 Складові елементи територіального продукту

Щоб визначити склад територіального продукту, задумаємося про те, які потреби є у людини в той момент, коли він приймає рішення про вибір території. У цьому випадку територія сприймається ним як конкретне місце, де він має намір жити і / або здійснювати діяльність. Ми зараз не уточнюємо, яка якість життя та яка діяльність його приваблюють, ми просто виділяємо ці дві самостійні і в той же час доповнюють один одного мети.

Саме територіальний продукт дозволяє комплексно охарактеризувати територію як об'єкт соціального і / або економічного інтересу приватної особи, дає можливість відповісти на питання: що набуває споживач, приймаючи рішення жити і / або вести діяльність на даній території? Приватна особа, що стоїть перед вибором, де жити і / або здійснювати діяльність, буде оцінювати:

• комплекс ресурсів території для того щоб оцінити потенціал даної території з точки зору можливості розвитку там свого бізнесу тощо;

• матеріально-речові блага (у вигляді доходів, товарів), які воно зможе отримати на цій території;

• суспільні блага і послуги, які воно може отримати на території;

• соціально-економічна політика, яку проводять органи влади даної території.

Видається, що територіальний продукт можна розглядати як складну структуру, що складається з трьох окремих елементів.

По-перше, це конкретні характеристики території (природні ресурси території, клімат, місце розташування, розвиток транспортного сполучення, види діяльності на території, рівень екологічної безпеки, статусна нація та інші характеристики). У цьому випадку людина сприймає територію як об'єкт свого місця розташування в просторі, тобто превалює «географічна» оцінка території з усіма витікаючими з цього наслідками.

По-друге, територія сприймається людиною як конкретне місце де, проживаючи та / або здійснюючи діяльність, він буде отримувати доходи та їх витрачати. Тому для людини значимими є наявність роботи, рівень заробітної плати, величина прожиткового мінімуму, вік виходу на пенсію і розмір пенсії, сукупність товарів і послуг, які виробляються або виявляються на даній території і можуть представляти інтерес для особистого споживання та розвитку ділового співробітництва, та інші характеристики. У цьому випадку людина сприймає територію як об'єкт своїх економічних і соціальних інтересів в момент часу «зараз» і / або в момент часу «завтра».

По-третє, це система організації і якість менеджменту даної території, який здійснюють органи представницької та виконавчої влади в особі своїх керівників і співробітників. Приватна особа сприймає цей елемент територіального продукту як суспільно організовану силу, яка буде направлено і активно впливати на його життя і ділову активність на даній території. Наприклад, на території розроблена і діє програма забезпечення житлом молодих спеціалістів, що працюють в сільській місцевості, або існують фінансові доплати за рахунок коштів місцевого бюджету вчителям, або діє програма підтримки інвесторів.

Територіальний продукт багато в чому збігається з параметрами внутрішнього середовища території, але при цьому кожна з категорій має чітко простежуються відмінності:

• складові внутрішнього середовища території - це передумови формування територіального продукту з факту пасивного наявності; вони перетворюються на об'єкт реального споживання, використання людиною;

• складові внутрішнього середовища в рамках територіального продукту стають елементами системи, оскільки для потенційного споживача не менш важливо оцінювати їх в комплексі, простежити можливі взаємозалежності, напрямки взаємодії та скласти собі загальне системне уявлення про територію;

• при аналізі територіального продукту оцінка ресурсів і суспільних благ, що надаються на території, від загальної, об'єктивної оцінки зміщується в бік суб'єктивної, індивідуально забарвленої оцінки;

• не всі наявні ресурси і суспільні блага, послуги території як складові внутрішнього середовища території можуть мати для людини рівну значущість, цінність окремих складових внутрішнього середовища території може бути різною;

• потенційного споживача територіального продукту хвилює не тільки наявність ресурсу або громадської послуги як такої, а можливість, умови його придбання і використання особисто ним;

• потенційний споживач розглядає ризики (загрози), з якими він стикається або може зіткнутися при придбанні та користуванні ресурсів території, оцінює, перекривають чи позитивні характеристики даної території ці ризики (загрози);

• потенційний споживач звертає увагу не тільки на наявність ресурсів та суспільних послуг на території, а наскільки вони краще, більшою мірою йому підходять, тобто проводить порівняльний аналіз різних територій;

• всі кількісні та якісні параметри, що визначають територіальний продукт, споживач оцінює з раціональних і ірраціональних позицій;

• всі характеристики територіального продукту споживач розглядає в динаміці, що дозволяє йому виділити причинно-наслідкові зв'язки і будувати прогнози розвитку територіального продукту, особливо з важливих для нього характеристикам.

Територіальний продукт є тим «продуктом» території, який оцінює людина, порівнює з іншими територіальними продуктами. Споживачі купують ті переваги, які вони можуть отримати від проживання та / або здійснення діяльності на даній території. Віддаючи перевагу якомусь територіальним продукту, людина сподівається задовольнити тим самим свої потреби в проживанні та / або здійснення діяльності найкращим чином і при найменших витратах ^1.

1.2 Класифікація територіального продукту

Ф. Котлер запропонував використовувати для характеристики товару мультіатрібутівную модель, відповідно до якої споживач сприймає товар як сукупність трьох груп атрибутів. Застосуємо дану модель для характеристики територіального продукту:

• товар за задумом - основна користь або користь від використання товару, в цьому сенсі всі територіальні продукти, придатні для життя і діяльності, однакові;

• товар у реальному виконанні - це територіальний продукт в його реальній формі, тобто це конкретна територія, що має ряд об'єктивних властивостей, наприклад, географічне розташування, якість життя на даній території і ряд інших параметрів. Територіальні продукти починають реально відрізнятися один від одного;

• товар з підкріпленням - це територіальний продукт, який передбачає надання додаткових послуг і вигод споживачеві. Наприклад, території з компактним проживанням представників малих народів можуть мати додаткове фінансування соціальних програм, і як будь-яке суспільне благо, доступне для всіх без винятку, людина, що не є представником малого народу, але проживає на цій території, отримує додаткову соціальну підтримку.

Така класифікація територіального продукту видається важливою, оскільки закладає основу для порівняння територіальних продуктів один з одним і підводить нас надалі до оцінки конкурентних переваг територіальних продуктів.

1.3 Територіальний продукт і торгова марка території

При аналізі територіального продукту особливу увагу слід приділити такому складному поняття, як торгова марка території.

Торгова марка є одним з основних джерел інформації, яким користується споживач, щоб спростити свій вибір і знизити споживчий ризик. Традиційно виділяють два типи відомостей про торгову марку: обізнаність та імідж. Поінформованість про торгову марку передбачає формування у свідомості споживача миттєвої асоціації з торговою маркою і її впізнавання за відмітними властивостями. Асоціації можуть бути функціональними, емпіричними, символічними, а також формують ставлення (загальну цінність) до торгової марки. Доречно говорити про торгову марку території, пам'ятаючи ряд істотних відмінностей порівняно з торговою маркою товару, що вибирається виробником або продавцем усвідомлено. Торгова марка товару може нести в собі додаткове смислове навантаження за рахунок назви товару, може бути сконструйована шляхом з'єднання, злиття, приєднання слів і частин слів, може бути підкріплена візуально - графічно за рахунок написання назви, шрифту, значка або малюнка, причому результат творчості художника -графіка, як правило, відрізняється оригінальністю. Торгова марка товару при необхідності може бути змінена, покращена. Торгова марка території більш консервативна і лише в обмеженому обсязі підлягає зміні і поліпшення.

Торгова марка території може бути представлена ​​через офіційні і неофіційні символи території. Розрізняють офіційну символіку території (назва, герб, прапор, гімн) і неофіційну (неформальну) символіку у вигляді укорінених в суспільній свідомості символів, що викликають асоціацію з територією. Торгова марка території повинна підвищувати обізнаність споживачів про територію і викликати позитивні асоціації, що може стати суттєвим аргументом у конкурентній боротьбі. Цілеспрямована робота з формування офіційних, а більшою мірою неофіційних символів території може стати корисною ^1.

Товарна марка території може сприяти побудові асоціативних мереж, що буде полегшувати процес пізнавання, відмінності, вибору території. Товарна марка території обов'язково несе в собі певні пізнавальний і емоційний аспекти.

Поінформованість про територію часто буває пов'язана з географічним позначенням регіону, що викликає певні штампи, які «спливають у пам'яті і мають як позитивну, так і нейтральну або негативну емоційну оцінку». Фактично ми маємо справу з семантичної або схематичне довгостроковій пам'яттю людини, яка є зберіганням уявлень нашого узагальненого знання про світ, в якому ми живемо. В результаті кожна територія, в тій чи іншій мірі відома, може бути описана через асоціативну мережу, наприклад:

• зона Крайньої Півночі - холодно, сніг, хуртовина, темно, далеко, непоказний пейзаж, тундра, олені, мужність, терпіння, вічна мерзлота;

• Далекий Схід - Тихий океан, мало освоєний, море, риба, краби, Китай, Японія, далеко;

• Сибір - тайга, корисні копалини, наука, праця, Єрмак, освоєння, романтика, мужність, екологічно чисто, великі ріки;

• берег Чорного моря - відпочинок, спека, сонце, море, дорого, красиво, фрукти, брудно, шумно, статус, розвага.

Історично склалося назва території є одним з найбільш значущих елементів торгової марки території.

Розглянемо приклади географічних назв, що викликають негативні емоції. Наприклад, грязьовий, Гадюкино, Зміївка, Мокре, Болотне, Віддалений, Тупик, Глухово. З іншого боку, можна виділити приклади назв населених пунктів, які викликають позитивні емоції. Наприклад, назви місця: Гарне, Чистова, Царевичі, Царицина, княжеве, Князєва.

Крім історично сформованих назв офіційними символами території є герб і прапор. Геральдика, будучи консервативна за своєю природою, обмежує можливості пошуку і вибору кольору, способу, графічного виконання. Однією з проблем офіційної символіки є обмежена можливість індивідуалізації; так території, вкриті лісами, будуть використовувати зелений колір у прапорі і образ лісового звіра (часто для Росії - ведмедя). Такі офіційні символи території не будуть викликати індивідуалізовані асоціації, і тому впізнавання і поінформованість про територію буде мінімальна, що не дозволить виділити відмітні властивості і якості території, а також визначити вигоди для споживача, а значить, не вдасться сформувати ставлення споживача до цієї території.

Неофіційні символи більшою мірою підлягають формуванню та розвитку, можуть бути більш індивідуалізовані і викликати асоціації, пов'язані з пам'ятниками природи та архітектури, відомими особистостями, рослинами і тваринами, флорою і фауною території, товарами, виробленими даною територією. Наприклад, різьба по кості асоціюється з народними ремеслами жителів Крайньої Півночі, а зроблена з дерева «птах щастя» - з територіями Північно-Заходу Росії. Добре впізнаваними символами, «зоровими образами» території можуть бути архітектурно-меморіальні символи у вигляді зображень архітектурних та історичних пам'яток, розташованих на території. На пам'ять можуть приходити приказки, жарти, приказки, усталені фрази, які часто несуть в собі певний емоційний заряд. Добре, якщо це вологодське масло, тульський самовар, Городоцький пряник, оренбурзький хустку, а може бути тамбовський вовк, сирота казанська, бандитський Петербург.

Офіційні та неофіційні символи лежать в основі того чи іншого образу території як деякої форми відображення дійсності у свідомості людини.

Отже, слід виділяти і пропагувати основні відмінності (диференціатор) території, які значимі і сприймаються споживачами позитивно.

2. Територіальний продукт Чуваської Республіки (ЧР)

2.1 Географічна оцінка території ЧР

Чувашія розташована на сході Східно-Європейської рівнини, переважно на правобережжі Волги, між її притоками Сурою і Свіяги. Чуваська республіка розташована в центральній частині Російської Федерації на правому березі річки Волга. Республіка межує:

• на заході з Нижегородської областю, відстань від м. Чебоксари до м. Н. Новгорода - 247 км.

• на півночі з Республікою Марій Ел, відстань від м. Чебоксари до м. Йошкар-Ола - 93 км.

• на сході з Республікою Татарстан, відстань від м. Чебоксари до м. Казані - 181 км.

• на півдні - з Ульяновської областю, відстань від м. Чебоксари до м. Ульяновськ - 244 км.

• на південному заході - з Республікою Мордовія, відстань від м. Чебоксари до м. Саранськ - 347 км

Територія республіки становить 18,3 тис. кв. км. (0,1% території Росії).

Чисельність населення Чуваської Республіки за станом на 1 січня 2007 р. становила 1286,2 тис. осіб. Середня щільність населення - 70,1 чол. / кв. км.

Етнічний склад населення: чуваші - 67,7%, російські - 26,5%, татари - 2,8%.

Столиця - м. Чебоксари (чисельність населення - 452,9 тис. осіб на 01.01.2007).

У Чуваської Республіці 317 муніципальних утворень - 21 муніципальний район, 5 міських округів, 291 поселення з них - 7 міських поселень, 284 сільських поселення.

Чувашія входить до складу Приволзького федерального округу Російської федерації.

Республіка має сприятливе географічне положення, що дозволяє розвиватися галузям економіки, орієнтованим на привізну сировину та паливо, а також на вивезення виробленої продукції.

Республіка є великим транспортним вузлом, в якому перетинаються залізничні, водні, основні російські автомобільні магістралі. Через республіку проходять три федеральні автошляхи, пролягають основні автотраси, які дають вихід транспорту в північні, східні, південні і центральні райони країни і за її межі. Через Чебоксари проходять автотраси: Іран - Азербайджан - Поволжі - Північ Європейської частини Росії, в тому числі по мосту через Волгу; західний кордон Росії - Москва - Урал.

Переважна частина території (97%) розташована на височині правобережжя лісостепової зони, менша частина (3%) - в лісовому лівобережжя. Чуваська Республіка характеризується помірно-континентальним кліматом. Ліси займають більше 30% території (в основному в Прісурье і Заволжя).

Унікальність природного середовища визначається водними ресурсами. Такі великі річки як Волга (протяжність її в межах Чувашії 127 км), Сура, цівіле, більше п'ятисот озер і річечок складають запаси питної води. На обох берегах Волги в околицях Чебоксар розкриті хлорно-натрієві води мацестінского типу, на їх базі функціонують санаторій і водогрязелікарня.

У Чуваської Республіці розвідано велике родовище гіпсу, яке розділене пластами ангідриту і доломіту. Технологічними випробуваннями встановлена ​​придатність гіпсового каменю для отримання будівельного гіпсу, а при додатковій обробці можливе отримання високоміцного гіпсу. Запаси гіпсового родовища - 120 млн. тонн, ангідриту - 50,9 і доломітів - 12,2 млн. тонн.

У республіці враховано 46 родовищ із запасами цегельних глин і суглинків, 4 родовища з запасами 9,7 млн. куб. м. керамзитні сировини, 11 родовищ карбонатних порід.

У південному і південно-західному районах республіки є родовища фосфоритів, тут же широко поширені горючі сланці. Торф'яні родовища виявлені по всій території республіки. Загальна площа торфовищ перевищує 9 тис. га.

Чуваська Республіка входить до групи відносно благополучних регіонів Російської Федерації по екологічній обстановці, хоча і залишаються проблеми обумовлені викидами підприємств паливно-енергетичного комплексу, хімічної промисловості та автотранспорту.

2.2 Розвиненість інфраструктури ЧР

У нашій республіці значна увага приділяється розвитку суспільної інфраструктури, насамперед у сільській місцевості, де проживає 42,7% населення республіки. В останні роки в рамках прискореної реалізації цільових програм на фінансування робіт з будівництва та реконструкції об'єктів житлового фонду, соціальної сфери, дорожнього та комунального господарства з республіканського бюджету Чуваської Республіки було направлено 4,3 млрд. рублів, що складає 27,3% видаткової частини республіканського бюджету Чуваської Республіки.

За 2000-2006 роки введено в експлуатацію 8733,8 км розподільних газових мереж, в тому числі 4504,3 км - за останні три роки, з них у сільській місцевості 8230,3 км і 4289,0 км відповідно. Рівень газифікації села виріс з 37% (2000 рік) до 99,9% (2005 рік), з які підлягають газифікації 1595 сільських населених пунктів природний газ підведено до 1594 населеним пунктам.

Щорічно зростають обсяги житлового будівництва. Наприклад, в 2006 році темпи зростання будівництва житла в порівнянні з 2005 роком склали 116,6%, у тому числі 119,3% - в сільській місцевості. По введенню в експлуатацію житлових будинків на 1000 чоловік населення в 2006 році Чувашія випередила усі регіони Приволзького федерального округу і в 1,8 рази - среднероссійскій показник. З 2000 по 2006 рік за рахунок усіх джерел фінансування в Чувашії Республіці введено в експлуатацію близько 4,3 млн. кв. метрів загальної площі житла. Забезпеченість населення житлом на 1 особу збільшилася з 18,6 кв. метра у 2000 році до 21,5 кв. метра в 2006 році (у 2005 році: по Росії - 20,9 кв. метра, по ПФО - 20,6 кв. метра, по Чувашії - 20,6 кв. метра).

За останні кілька років здано в експлуатацію 136,9 км водопровідних мереж, у тому числі 66,3 км - у сільській місцевості.

За 2000-2010 роки введено в дію нові автомобільних дороги з твердим покриттям, а також проводиться ремонт вже побудованих. Однак, Чуваська Республіка за щільністю автомобільних доріг (258,7 км доріг з твердим покриттям на 1 тис. кв. Км території) знаходиться на рівні країн з розвиненою ринковою економікою, але значно поступається їм за технічним станом дорожнього полотна, яке не відповідає нормативним вимогам . Основна частина доріг має параметри низьких категорій, 77% загальної протяжності доріг загального користування IV, V категорій і позакатегорійні дороги. З метою поліпшення якості обслуговування пасажирів необхідно побудувати нові і реконструювати діючі автовокзали і автостанції.

За щільністю доріг з твердим покриттям республіка займає 6-е місце в Російській Федерації. Забезпеченість автомобільними дорогами становить 317,0 км на 1000 кв. км.

Федеральну мережу доріг Чуваської Республіки становлять автомобільні дороги:

• М-7 «Волга» від Москви через Володимир, Нижній Новгород, Казань до Уфи, протяжністю 173,21 км. Здійснюються транспортно-економічні зв'язки таких суб'єктів РФ: м. Москви, Смоленської, Московської, Володимирської, Рязанської, Нижегородської, Кіровської, Пермської, Свердловській, Самарській і Челябінської областей, республік - Марій-Ел, Татарстан, Башкортостан, Мордовія і Чувашія.

• А-151 Цивільськ - Ульяновськ, протяжністю 123,00 км, забезпечує транспортно-економічні зв'язки з районів Нижнього Поволжя до Ульянівської області та Республіки Татарстан.

• А-119 «Вятка» від Чебоксар через греблю Чебоксарської ГЕС на Йошкар-Олу, Кіров до Сиктивкара, протяжністю 17,46 км.

• По території Чуваської Республіки проходять траси двох напрямків залізних доріг загального користування:

• Москва - Казань - Єкатеринбург, що є транспортною артерією Захід-Схід, за якою здійснюються транспортно-економічні зв'язки Далекого Сходу, Сибіру, ​​Уралу з європейською частиною країни, а також вихід в середньоазіатські держави СНД.

• Чебоксари-Канаш-КраснийУзел (Мордовія), що забезпечує зв'язок столиці Чувашії з мережею доріг Півдня і Південного Заходу країни.

Найбільш великими залізничними станціями є: Канаш, Чебоксари, Алатир і Шумерля.

Великої водної магістраллю, по якій здійснюються зовнішні і внутрішні перевезення республіки є р. Волга. Основні порти розташовані в містах Чебоксари і Новочебоксарськ. З Чебоксар вони йдуть в південному напрямку на Волгоград, Ростов-на-Дону, Астрахань, Каспійське, Азовське і Чорне моря, і далі через Дунай в Європу. У західному напрямку водне сполучення здійснюється з містами Нижнім Новгородом, Ярославлем, Москвою і північними регіонами Росії.

Чебоксарский аеропорт має статус міжнародного, забезпечує безперебійний прийом і виліт повітряних суден.

Особливу увагу в Чувашії Республіці приділяється озелененню та благоустрою міст і сільських поселень. У рамках озеленення та благоустрою у містах та сільських поселеннях було посаджено більше 3,28 млн. дерев, 407,8 тис. чагарників, створено понад 421,9 тис. кв. метрів газонів, більше 185 тис. кв. метрів квітників. Закладено 624 нових парку, скверу та алеї, а також проведені реконструкція та благоустрій об'єктів озеленення.

Провідне місце в інфраструктурі Чувашії займає промисловість, яка забезпечує близько 38% створюваного валового регіонального продукту. На підприємствах галузі працює близько 25% зайнятого населення і зосереджена третина основних виробничих фондів республіки.

Структура промислового виробництва представлена ​​повним набором основних галузей, окрім кольорової металургії. Найбільшу питому вагу в галузевій структурі випуску продукції займають підприємства машинобудування і металообробки (43,4%), електроенергетики (14,1%), харчової (13,1%), хімічної (10%) та легкій промисловості (6,9%) ^1.

Випускається різноманітна продукція виробничого та побутового призначення: складне електротехнічне обладнання, механізми і прилади, потужні промислові трактори і бульдозери, ткацькі верстати, промислові холодильні камери, кабельна продукція, сода каустична, синтетичні барвники та смоли, пластмаса, засоби захисту рослин, бавовняні тканини, гобелени , трикотажні і панчішно-шкарпеткові вироби, меблі, збірні залізобетонні конструкції і деталі; майже всі основні продукти харчової промисловості. Більше 85% випуску промислової продукції сконцентровано на великих і середніх підприємствах республіки.

Агропромисловий комплекс Чуваської Республіки є предметом постійної уваги Уряду республіки, оскільки понад 40% населення Чувашії проживає в сільській місцевості. У сільському господарстві трудиться 22% зайнятого населення.

Чуваська Республіка має у своєму розпорядженні досить розвиненим будівельним потенціалом.

Рівень якості зв'язку та інформації в Чувашії Республіці також підвищується. Число користувачів мережі «Інтернет» становить понад 10 тис. осіб, стільниковим зв'язком - понад 28,3 тис. осіб. Створено Республіканська інформаційно-аналітична система (РІАС): побудована єдина комунікаційна інфраструктура, запроваджено єдину програмно-інформаційної середовище і комплексна система захисту інформації.

Подальший розвиток РІАС сприяє подальшому формуванню телекомунікаційної інфраструктури та розширенню мережі центрів громадського доступу, оптимізації інформаційного забезпечення діяльності державного апарату і його взаємодії з господарюючими суб'єктами та громадянами. Створено об'єднані державні ресурси, портал державних органів влади Чуваської Республіки, Ситуаційний центр Чуваської Республіки і впроваджується автоматизована підсистема комплексного аналізу та прогнозування соціально-економічного становища республіки, муніципальних утворень і господарюючих суб'єктів, а також система електронної торгівлі для державних і муніципальних потреб.

У Чувашії створені сприятливі умови для розвитку малого підприємництва:

• стабільна соціально-політична ситуація;

• сформована нормативно-правова база;

• ведеться активна робота з подолання адміністративних бар'єрів при розвитку підприємництва;

• розвивається інфраструктура підтримки підприємництва;

• працюють і удосконалюються механізми фінансової підтримки;

• функціонують центри підготовки кадрів.

У малому бізнесі сьогодні працює 18,8% громадян від усього економічно-активного населення Чувашії. У 10 разів збільшилась підтримка з республіканського бюджету за минулий рік, що дозволило забезпечити доступ до фінансових коштів. Перевага віддається виробничим проектам, а також проектам у сфері сільського господарства, народних художніх промислів, сфері послуг, інвестиційної діяльності. До речі, отримане в лізинг обладнання, звільняється від податку на майно, а підприємства, активно інвестують, - від ряду регіональних податків ^1.

Нещодавно в республіці з'явилася можливість скористатися і мікрокредитуванням (кредити до 100 тисяч рублів), яку надає недавно відкритий фонд підтримки малого підприємництва «ФОРА». І від підприємця, щоб отримати цей кредит, не потрібно ні застави, ні бізнес-плану. Мікрокредити отримують підприємці і шляхом участі в кредитних кооперативах ^2.

Щоб підтримати підприємців і допомогти їм у забезпеченні ринків збуту, вирішено було задіяти суб'єкти малого підприємництва і в процедурі державних закупівель. Постановою Кабінету Міністрів передбачено не менше 15 відсотків держзамовлення розміщувати у суб'єктів малого підприємництва.

Таким чином, в цілому інфраструктуру Чуваської Республіки можна вважати досить розвиненою.

2.3 Регіональні товари ЧР

Деякі регіони цілеспрямовано формують у свідомості суто регіональні бренди продуктів, їх асоціації з назвами регіонів. Найчастіше назви регіонів асоціюються з продуктами харчування. Як приклади таких асоціацій щодо окремих штатів США можна привести апельсини Флориди, сир Вісконсіна, віскі Кентуккі, картопля Айдахо. У Росії відомі вже згадувані «московська» і «столична» горілка, тамбовський окіст, вологодські мережива і масло, тульські пряники. Схожа ситуація з предметами, що входять в сферу народних промислів: ми знаємо гжельский фарфор, хохломскую розпис, тульські самовари, уральські самоцвіти та ін Цей ряд можна продовжити і в ближньому зарубіжжі: Крим асоціюється з відпочинком, а до назви сорту яблук «апорт» багато готові додати: «алматинський».

Саме на рівні регіону часто виникають проблеми з використанням регіональних брендів. У країнах, де діє англійська система права (у США, Великобританії, Австралії, ПАР, Канаді та інших колишніх британських колоніях і домініонах), пріоритетно право виробника: він може вести торгівлю протягом десятків років, не побоюючись за свою інтелектуальну власність. У Росії ж діє європейська заявний система отримання прав на товарний знак, згідно з якою перевагою в суперечці має сторона, перша надала заявку на його реєстрацію, а факт використання товарного знака компанією-виробником чинне законодавство не бере до уваги. Ясно, що в такому разі «хто смів, той і з'їв», а тому на перше місце виходить відношення виробника до процедури реєстрації. Для маркетингу регіону не останнє значення має проблема використання найменування регіону в назві товарів, вироблених як місцевими підприємствами, та »і іноземними.

Французька компанія «Перно Рікар» була звинувачена в тому, що вона зареєструвала в якості назви горілки слово «Алтай», тобто географічне найменування російського краю. Склалася парадоксальна ситуація: адже «Перно Рікар - практично найбільший інвестор в бюджет Алтайського краю, одного з найбідніших регіонів Росії, відкрила завод, надавши робочі місця більш ніж тисячі осіб, забезпечивши роботою також виробників пляшок, етикеток і т.п. Французькі підприємці були вкрай розчаровані, дізнавшись, що регіон має до них претензії, оскільки збиралися виводити «Алтай» на світову арену і експортувати в 20 країн, тобто просувати регіон за кордон ^1.

Як вже зазначалося, провідне місце в інфраструктурі Чувашії займає промисловість. Наведені нижче підприємства є найбільшими в цій сфері.

ВАТ «Промтрактор» є єдиним в Європі та одним із трьох у світі підприємств з виробництва важких промислових тракторів, які є аналогами відповідної продукції фірм CATERPILLAR (США) і KOMATSU (Японія). Випускає тракторну техніку для нафтогазової, гірничодобувної промисловості і дорожнього будівництва, в даний час у виробництві освоєно 11 модифікацій гусеничних бульдозерів-розпушувачів та 6 модифікацій трубоукладачів.

ВАТ «Чебоксарский агрегатний завод» є лідером вітчизняного машинобудування у виробництві запасних частин до ходових систем промислової, сільськогосподарської та трелювальні гусеничні техніки, а також вузлів і деталей зчеплень для тракторів, комбайнів і автомобілів. Завод виробляє і постачає комплектуючі до тракторів відомих зарубіжних фірм KOMATSU (Японія), CATERPILLAR (США), HITACHI (Японія).

ВАТ «Текстільмаш» - єдиний в Росії виробник широкої гами модифікацій високопродуктивних і економічно ефективних ткацьких верстатів СТБ, СТБУ, СТР для вироблення тканин масового асортименту з пряжі всіх видів і запасних частин до верстатів. Підприємство має представництва в різних країнах Європи, Близького Сходу, Азії та Латинської Америки, експортує продукцію в більш ніж 30 країн світу.

ВАТ «Завод« Чувашкабель »випускає різні дроти, у тому числі для водо-і нефтепогружних двигунів, емальовані і обмотувальні, авіаційні для електричних установок, монтажу електрообладнання, сейсмічні й медичні.

У столиці Чувашії - Чебоксарах сформувався цілий кущ провідних підприємств, що є російськими лідерами у випуску електротехнічної продукції. У структурі експорту республіки 13% належить електротехнічним виробів і приладів. Чуваська продукція відома високотехнологічним рівнем та якістю, сучасними науковими розробками. Так, ВАТ «Чебоксарське науково-виробниче приладобудівне підприємство« Елара »належить до небагатьох у Росії, хто за останні п'ять років оновив основні засоби більш ніж на 90%. Велика увага приділяється на підприємстві розвитку «Hi-tech» (високих технологій). ВАТ «ЧНППП« Елара »виробляє складну електроніку для авіації, вироби автомобільної електроніки, інтегральні мікросхеми спеціального призначення, багатошарові друковані плати, вироби промислової електроніки для об'єктів теплоенергетики, транспорту, медичну техніку. Завод має своїх представників у різних регіонах Росії і за кордоном, є одним з основних експортерів республіки.

ВАТ «Чебоксарский електроапаратний завод» - відомий виробник низьковольтних реле та контакторів, комплектних пристроїв і пристроїв захисту, регульованих електроприводів і мікропроцесорних пристроїв - всього того, що користується стійким попитом у різних галузях промисловості і енергетики, нафтогазової промисловості, електричних станцій і енергосистем, верстатобудівних і ліфтобудівельних заводів Росії та країн СНД.

ВАТ «Завод електроніки і механіки» спеціалізується на розробці, виробництві та сервісному обслуговуванні електричних виконавчих механізмів, засобів автоматизації і регулювання технологічними процесами, витратомірів, теплолічильників для теплової та атомної енергетики, хімічної, металургійної, нафтової, газової промисловості, будівництва, комунального господарства та агропромислового комплексу.

Лідерство по випуску цілого ряду хімічної продукції в Росії займає ВАТ «Хімпром». Асортимент на підприємстві продукції включає в себе більше 250 найменувань базових продуктів. Продукція підприємства має близько 6 тисяч постійних споживачів у Росії і країнах СНД, а також поставляється до багатьох зарубіжних країни, такі, як Німеччина, Угорщина, Фінляндія, Люксембург, Нідерланди, Словаччина, Бельгія, Данія, Швейцарія, США, Великобританія. За обсягом експорту ВАТ «Хімпром» займає перше місце в республіці.

Найбільші виробники легкої промисловості республіки це ВАТ «Корпорація« Чебоксарский бавовняний комбінат », ВАТ« Новочебоксарска фабрика «Піке», ЗАТ «Чебоксарский трикотаж», ВАТ «Стрічка».

ВАТ «Корпорація« Чебоксарский бавовняний комбінат »випускає близько 50 найменувань бавовняних тканин: бязь, ситець, сатин, тик, двунітка, марля, сорочкова тканина, меблево-декоративні тканини, побутові тканини; неткані матеріали; нитки швейні; пряжу бавовняну і змішану, трикотажного і ткацького призначення; швейні та трикотажні вироби.

Основним видом діяльності ВАТ «Стрічка» є вироблення стрічок з синтетичних і бавовняних ниток для потреб швейної та електротехнічної промисловості, сільського господарства, транспорту і будівництва.

ВАТ «Новочебоксарска фабрика« Піке »виробляє високоякісну бавовняну пряжу трикотажного і ткацького призначення, трикотажне полотно і випускає вироби з нього.

У харчовій промисловості лідерами є ВАТ «Чебоксарська пивоварна фірма« Букет Чувашії »і ВАТ« АККОНД ». Ці фірми також багато в чому визначають регіональні товари нашої республіки.

ВАТ «Чебоксарська пивоварна фірма« Букет Чувашії »(колишня назва - Чебоксарский пивоварний завод) - російська пивоварна компанія. Також виробляє квас, лимонад і мінеральну воду. На початку 2007 року вступила в дію лінія розливу пива в алюмінієві банки. З квітня 2007 року з'явилися нові сорти квасу торгової марки «Букет Чувашії» - «Домашній», «окрошечний» та нової торгової марки «Славен»; випущений новий дитячий «Кіндер квас» на основі натурального яблучного соку. Питна вода «Букет Чувашії» та мінеральна вода «Російський джерело» стали розливатися в ПЕТ-пляшки ємністю 0,5 л, 1,5 л, 5 л, а також 18,9 літрів. Станом на кінець 2008 року завод являє собою повністю інтегроване підприємство з солодовні, варильних, бродильним, табірним, холодильно-компресорних відділеннями та цехом розливу.

ВАТ «АККОНД» - російська кондитерська фабрика, одне з провідних підприємств Чувашії. Відноситься до числа найбільших містоутворюючих підприємств міста Чебоксари. Підприємство включено до «Переліку великих, економічно або соціально значущих організацій Чуваської Республіки на 2008 рік». Асортимент продукції нараховує понад 400 найменувань. Фабрика є єдиним в Росії виробником м'якої жувальної карамелі. На вітчизняному ринку підприємство входить в список номінантів конкурсу «Кращі російські підприємства» і зберігає лідируючі позиції в області якості. У 2001 році кондитерська фабрика «АККОНД» отримала міжнародний сертифікат системи управління якістю ISO, з вересня 2010 підприємство працює за новою версією ISO 9001:2008. У вересні 2004 року був отриманий міжнародний сертифікат управління якістю на основі принципів HАССP. Висока якість продукції ВАТ «АККОНД» неодноразово було підтверджено нагородами престижних російських і міжнародних виставок. Це золоті і платинові медалі «Знак якості XXI століття», золота медаль конкурсу «Всеросійська марка якості». У листопаді 2000 р. підприємству була присуджена премія Президента Чуваської республіки в сфері якості, у жовтні 2005 кондитерська фабрика «АККОНД» нагороджена премією Уряду Російської Федерації у сфері якості. У 10 зарубіжних країн, серед яких країни СНД, Балтії, а також в США, Канаду та Німеччину експортує свою продукцію кондитерська фабрика «АККОНД», що складає близько 10% у загальному обсязі відвантаженої продукції. У 2010 році ВАТ «АККОНД» визнано переможцем конкурсу «Кращий експортер Чуваської Республіки».

Проведена в республіці структурна перебудова економіки, розвинена виробнича інфраструктура, висока кваліфікація інженерів і робітників, раціональне використання наукового і технічного потенціалу дозволили створити нові технології, які не поступаються зарубіжним аналогам і часто перевершують їх.

У Чуваської Республіці пріоритетну увагу приділяється питанням якості. Наприклад, два підприємства мають сертифікати на відповідність системи екологічного менеджменту міжнародному стандарту ІСО 14000 - це СП ЗАТ «Пронова» і ВАТ «Чебоксарский електроапаратний завод».

У сфері агропромислового комплексу основними стратегічними цілями є формування ефективного високотехнологічного та конкурентоспроможного агропромислового виробництва для поліпшення продовольчого забезпечення населення, з активним просуванням товарів і сільськогосподарської сировини, виробленого в республіці, на місцевий, міжрегіональний і закордонний ринки.

Основні галузі агропромислового комплексу представляють зерноводство, картоплярство, хмелярство, м'ясомолочне скотарство, свинарство, птахівництво і бджільництво.

На всю Росію якістю своєї продукції відомі картоплярі Чувашії. Освоївши нові технології з використанням наукового потенціалу регіону, багато господарств республіки стали одержувати понад 200 центнерів картоплі з гектара. Вирощений в республіці як насіннєвий, так і продовольчу картоплю реалізується в багато регіонів Російської Федерації.

Пріоритетна галузь сільського господарства - хмелярство, що має багатовікову традицію. Під хмільники зайнято близько 1,5 тис. га. На Чувашії припадає близько 80% валового збору хмелю в Росії. Серед 53 країн світу, які вирощують хміль, Чувашія займає 8-е місце за обсягами і 4-е за якістю цього продукту.

Щороку в столиці республіки Чебоксарах проводиться міжнародний ярмарок-фестиваль «Хміль і пиво Росії». Місто Чебоксари обраний штаб-квартирою Асоціації хмелярів Росії. Вступ Росії до Міжнародної асоціації хмелярів відкриває широкі можливості в обміні інформацією з виробництва, переробки та реалізації хмелю, налагодженні безпосередніх партнерських зв'язків.

Чуваська Республіка має у своєму розпорядженні досить розвиненим будівельним потенціалом (8% валового регіонального продукту). Найбільш значущими будівельними організаціями є ВАТ «Дорісс», ВАТ «Монолітстрой», ВАТ «ГЕСстрой», ЗАТ «Чувашагропромстрой». Виробництвом будівельних матеріалів займаються більше 90 підприємств, з них половина - підприємства малого бізнесу. Будівельно-монтажні роботи ведуть близько 150 великих і середніх підприємств різних форм власності.

Підводячи підсумок, можна зазначити, що регіональних товарів в Чувашії Республіці значна кількість, це і кондитерські вироби, і м'ясомолочне скотарство, різного роду промислова продукція та багато іншого, але процес їх формування, позиціонування на ринку йде, не так легко, як хотілося б. Саме цей момент ми і розглянемо в наступному розділі.

3. Аналіз територіального продукту Чуваської Республіки

3.1 Проблеми формування регіонального продукту ЧР

Однією з проблем формування регіонального продукту Чуваської Республіки і як наслідок його утрудненого розвитку є неконкурентоспроможність своєї продукції і послуг.

Це обумовлено тим, що однією з умов включення в міжнародний товарообіг є впровадження міжнародних стандартів якості в організаціях республіки. В даний час число сертифікованих по ISO 9000 організацій становить лише 0,6% від загальної кількості організацій реального сектора економіки (у США та Західній Європі сертифіковане від 60 до 80% існуючих компаній, у Китаї - 0,4%, в Росії - 0, 2%).

Мають сертифікати відповідності міжнародним стандартам ISO 14000 лише мале число підприємств Чуваської Республіки: наприклад, акціонерні товариства «Промтрактор», «Чебоксарский електроапаратний завод». Практично не залучені до процесу впровадження міжнародних стандартів якості малий бізнес, організації сфери послуг, освіти, охорони здоров'я, будівельного комплексу, культури.

Іншою проблемою є земля. Земля в Чувашії Республіці є найбільш еродованої в порівнянні з землями інших регіонів Російської Федерації. Коефіцієнт розчленованості території становить 1,25, налічується понад 3,7 тис. ярів і балок протяжністю понад 22 тис. км. Більше 80% ріллі піддані водній ерозії.

Зниження прибутковості і рентабельності сільськогосподарського виробництва позбавило сільгосптоваровиробників можливості вести нормальне відтворення, а також призвело до погіршення фінансового стану сільськогосподарських організацій з висновком земель сільгосппризначення з обороту і відходу з села кваліфікованої робочої сили з-за низьких доходів, а значить скоротилася і частка виробленої продукції і, звичайно, це не може не чинити негативний вплив на формування регіонального продукту в агропромисловому комплексі Чуваської Республіки. Високий ступінь зносу матеріально-технічної бази, також потребує докорінної модернізації для подолання технічної і технологічної відсталості галузі та виробництва конкурентоспроможної продукції.

Крім цього серед проблем формування регіонального продукту в нашій республіці можна назвати:

• обмеженість мінерально-сировинних ресурсів республіки, відсутність стратегічних видів корисних копалин;

• жорстка конкуренція на світових ринках технологій, що обумовлює труднощі виходу з інноваційною продукцією на світовий ринок;

• посилення відставання у технічному розвитку організацій низки виробництв, зниження їх ефективності;

• значний знос основних фондів в окремих галузях економіки та інженерної інфраструктури;

• нерозвиненість інфраструктури інноваційної діяльності, недостатній зв'язок науки і виробництва, недофінансування прикладної науки;

• нерозвиненість інвестопроводящіх структур, недостатня практика виходу організацій на фондовий ринок;

• відсутність історії і традицій підприємництва.

Проте, відзначимо той факт, що Чуваська Республіка зарекомендувала себе як інноваційний полігон, апробуються найсучасніші проекти та технології загальноросійської значущості, причому як у соціальній сфері, так і в реальному секторі економіки. Очевидно, що запорукою швидкого та якісного зростання регіонального продукту, успіху регіональної інноваційної та структурної політики служать нарощування обсягів і підвищення якості як інвестицій в традиційному розумінні (в засоби виробництва), так і інвестицій у людський капітал.

Потенційні можливості республіки сприяють співпраці з представниками як ближнього, так і далекого зарубіжжя у всіх галузях економіки, науки і культури, отже, труднощі в області формування і розвитку регіонального продукту цілком переборні.

3.2 Шляхи збільшення територіального продукту

Чуваська Республіка є динамічно розвиваються регіоном. Вигідне географічне положення не ставить перед Чуваської Республікою викликів, пов'язаних з безпекою і цілісністю Російської Федерації, а відсутність корисних копалин не робить її заручницею світової кон'юнктури. У зв'язку з цим виклики, які стоять перед Чувашії в довгостроковій перспективі, мають економічний характер і пов'язані із створенням комфортних і сприятливих умов для проживання громадян на її території.

Необхідно створити такі умови, щоб молоді, активні, освічені громадяни прагнули жити і працювати на чуваської землі. Тільки такий імідж регіону дозволить розкрити його місію більшості жителів, продемонструє позитивні відмінності, які є джерелом стійких конкурентних переваг, що забезпечують лідерство регіону на глобальному ринку.

Як ми згадували, в першому розділі територіальний продукт впливає на конкурентоспроможність регіону, тому соціально - економічна політика, що проводиться на території Чуваської Республіки повинна сприяти, а не перешкоджати становленню Чувашії інноваційним, конкурентоспроможним, процвітаючим і комфортним для проживання регіоном з розвиненою економікою, що забезпечує стабільний зростання якості життя населення.

При цьому ми повинні рахуватися з соціально-економічною політикою Російської Федерації, глобальними тенденціями світового розвитку, пов'язаними з переходом до постіндустріального суспільства, застосуванням новітніх технологій, формуванням «економіки знань» та посиленням інтеграційних економічних процесів в суспільстві.

У Стратегії соціально - економічного розвитку Чуваської Республіки до 2020 року ¹ акцентується увага на тому, що просторовий розвиток території Чуваської Республіки базується на максимально повному використанні потенціалу зон, визначених відповідно до Територіальної комплексною схемою містобудівного планування ^2.

Залежно від природно-ресурсного, трудового, промислового, інфраструктурного, сільськогосподарського та інвестиційного потенціалу муніципальні райони Чувашії об'єднані в чотири характерні зони.

Північна зона - Ядрінского, Моргаушскій, Чебоксарський, Маріїнсько-Посадський, Цивільський, Аліковскій, Красноармійський і Козловський райони. У цій зоні проживає 68% населення Чувашії, частка міського населення становить 88,6%.

Конкурентною територіальною перевагою даної зони є наближеність до розвиненого промислового комплексу рр.. Чебоксари і Новочебоксарска. Тут зосереджені основні енергетичні потужності Чуваської Республіки (Чебоксарська ГЕС, теплові електростанції), найбільші промислові підприємства (ВАТ «Промтрактор», ВАТ «Хімпром», ВАТ «Чебоксарский агрегатний завод» та ін.) Сільське господарство має приміську спеціалізацію. Розвинена інфраструктура, є рекреаційні зони і лісові масиви. Все це робить північну зону самої економічно активної та інвестиційно привабливою, в тому числі для урбанізації територій та впровадження нових технологій у будівництві.

Центральна зона - Урмарскій, Канашський, Янтіковскій, Ібресінскій і Вурнарскій райони. Сільськогосподарська зона зі сприятливими умовами для організації відтворення та переробки сільськогосподарської продукції. Зона багата природними ресурсами (глиною цегляної, вапняком, лісом, лікарськими травами, ягодами, грибами і т.д.). Є підприємства з їх переробки. Найважливішим транспортним центром даної зони є м. Канаш з підприємствами машинобудування та металообробки; інноваційним центром розробки і впровадження нових технологій в області агрохімії - ВАТ «Вурнарскій завод сумішевих препаратів» смт. Вурнари. Все це сприяє розміщенню на території зони нових виробництв та розвитку центру логістики та транспортного обслуговування.

Південно-Східна зона - Комсомольський, Яльчікскій, Батиревскій і Шемуршінскій райони.

Сільськогосподарська зона з найвищим рівнем родючості земель в Чувашії. Найбільш ефективно використовуються сільгоспугіддя на території Батиревского району. Обсяги виробленої сільськогосподарської продукції значно перевищують обсяги її переробки. Культивується конярство.

Все населення Південно-Східної зони проживає в сільській місцевості. Дана територія приваблива для організації випуску екологічно чистої сільгосппродукції та збору дарів лісу.

Південно-Західна зона - Красночетайскій, Шумерлінскій, Порецький і Алатирський райони. Крім того, на південному заході розташоване м. Алатир, який є центром російської православної культури, що дає можливість для розвитку туристсько-рекреаційного кластера з залученням основних ресурсів - р. Сури і лісових масивів.

У м. алатир розміщені організації, що спеціалізуються на випуску електротехнічної продукції (ВАТ «Електроавтомат», ВАТ «Завод« Електроприлад »), панелей, металоконструкцій, холодильників (ВАТ« Алатирський завод низькотемпературних холодильників »), продукції для залізничного транспорту (Алатирський механічний завод - філія ВАТ «Російські залізниці»), автоматичних ременів безпеки (ТОВ «СКМ»). У місті розташовується виробництво конструкцій для швидкомонтованих малоповерхового житла за новітніми технологіями. Заплановано будівництво гірничо-збагачувального комбінату.

У цій зоні розвинуті лісове господарство та переробка деревини, її територія на 65% вкрита лісом. Близько 47,5% населення проживає в сільській місцевості ^1.

У Стратегії як найважливішого ресурсу динамічного соціально-економічного розвитку Чуваської Республіки розглядається раціональне використання людського капіталу та інтелектуального потенціалу. Предметом особливої ​​уваги є створення необхідних інфраструктурних умов для забезпечення якісних структурних зрушень у всіх галузях економіки і соціальній сфері. Все це в кінцевому підсумку приведе до поліпшення якості життя населення.

Відповідно до обраних стратегічними цілями і завданнями дії органів державної влади Чуваської Республіки повинні базуватися на реалізації таких пріоритетних напрямів розвитку як:

• організація і розвиток виробництв автокомпонентів (ВАТ «Науково-виробничий комплекс« Елара »тощо), виробів та комплектуючих для авіа-і суднобудування (ВАТ« ВНИИР »тощо), збільшення глибини переробки, розробки та впровадження продукції, заснованої на нанотехнологіях , розвиток міжрегіональної кооперації та кооперації з провідними світовими виробниками хімічної промисловості тощо;

• залучення в оборот неефективно використовуваних земельних ділянок;

• ефективне використання та залучення земель в ринковий обіг та ін

Підвищення якості життя населення та формування людського капіталу також представляється значимим показником, що сприяє збільшенню територіального продукту, адже якість і рівень життя відображають ступінь розвитку території.

У той же час територіальним продуктом нашої республіки може стати і туризм. Вже зараз вигідне географічне розташування і сприятлива екологічна обстановка, включення здравниць Чувашії в туристичні маршрути провідних російських туроператорів сприяє його розвитку. По території Чуваської Республіки проходять найважливіші залізничні, водні та автомобільні магістралі, наша республіка має багату історико-культурну спадщину, потенціал для розвитку екологічного та сільського туризму (ліси, багате розмаїття тваринного і рослинного світу, волзькі і сурсько пляжі, привабливий природний ландшафт).

З цією метою будівництво пропонується готелів, що відповідають світовим стандартам, проведення великих міжнародних спортивних заходів, розробка нових екскурсійних маршрутів для круїзних туристів та ін

Укладемо, що вигідне транспортне розташування регіону, динамічний розвиток Чувашії за останні роки, підтримка з боку уряду Чуваської Республіки в галузі просування регіону та розвитку територіального продукту багато в чому сприяє збільшенню територіального продукту, хоча певні проблеми (про них сказано вище) на даному етапі все ще існують.

Висновок

Для маркетингу головне, що забезпечує успіх території - ступінь цивілізованості ринкових відносин на цій території. На території має бути зручно жити, працювати і розвиватися, а для цього потрібно, насамперед, розвивати інфраструктуру житлових районів, промислових зон, в цілому ринкову інфраструктуру. Серед аргументів перспективності, розвитку території в першу чергу можуть бути названі: виникнення нових і розвиток старих виробництв; динаміка виробничої та ринкової інфраструктури, комунікацій; рівень зайнятості та її структура; рівень добробуту; динаміка інвестицій, розвиток вищої і післявузівської освіти.

З бідними фінансовими ресурсами реальніше починати з низьковитратних технологій: формувати імідж, проявляти вже наявні конкурентні переваги та відшукувати цільові групи «споживачів території», які допоможуть сформувати більш привабливу інфраструктуру і залучити інвестиції для реалізації довгострокових програм розвитку території. Безумовно, серед таких «споживачів території» треба постійно бачити далеко не тільки іноземців, але і, перш за все, власне населення і підприємницькі кола. Поступове поліпшення їх самопочуття - гарантія подальшого розвитку.

У Чуваської Республіці має сприятливе географічне розташування, знаходиться на перетині транспортних шляхів, має досить розвиненою інфраструктурою, регіональні товари Чуваської Республіки впізнавані і улюблені (наприклад, кондитерські вироби фірми ВАТ «АККОНД»), але процес їх формування, позиціонування на ринку йде, не так легко, як хотілося б.

Тим не менш, Чуваська Республіка зарекомендувала себе як інноваційний полігон, апробуються найсучасніші проекти та технології загальноросійської значущості, причому як у соціальній сфері, так і в реальному секторі економіки. Очевидно, що запорукою швидкого та якісного зростання регіонального продукту, успіху регіональної інноваційної та структурної політики служать нарощування обсягів і підвищення якості як інвестицій в традиційному розумінні (в засоби виробництва), так і інвестицій у людський капітал.

Потенційні можливості республіки сприяють співпраці з представниками як ближнього, так і далекого зарубіжжя у всіх галузях економіки, науки і культури, отже, труднощі в області формування і розвитку регіонального продукту цілком переборні.

Укладемо, що вигідне транспортне розташування регіону, динамічний розвиток Чувашії за останні роки, підтримка з боку уряду Чуваської Республіки в галузі просування регіону та розвитку територіального продукту багато в чому сприяє збільшенню територіального продукту, хоча певні проблеми на даному етапі все ще існують.

Список літератури

1. Закон Чуваської Республіки від 15 червня 1998 р. № 15 «Про інвестиційну діяльність в Чувашії Республіці» (з ізм. І доп. Від 19 квітня, 29 грудня 1999, 23 жовтня 2000 р., 20 вересня 2001, 23 травня 2003 р.).

2. Закон Чуваської Республіки від 4 червня 2007 р. № 8 «Про Стратегію соціально-економічного розвитку Чуваської Республіки до 2020 року».

3. Указ Президента Чуваської Республіки від 30 січня 2004 р. № 9 «Про територіальну комплексної схемою містобудівного планування розвитку території Чуваської Республіки».

4. Указ Президента Чуваської Республіки від 20 січня 2006 р. № 3 «Про заходи щодо створення сприятливих умов для залучення додаткових інвестицій у реальний сектор економіки Чуваської Республіки».

5. Котлер, Ф., Асплунд, К., Рейн, І., Хайдер, Д. Маркетинг місць. Залучення інвестицій, підприємств, жителів і туристів до міст, комуни, регіони і країни Європи: Учеб. посібник / Ф. Котлер, К. Асплунд, К. Рейн та ін - СПб.: Питер, 2006. - 382 с.

6. Сачук, Т.В. Територіальний маркетинг: Учеб. посібник / Т.В. Сачук - СПб.: Питер, 2009. - 386 с.

7. Сачук, Т.В. «Поведінка споживачів в територіальному маркетингу» / Т.В. Сачук - Петрозаводськ: Карельський науковий центр РАН, 2006 - 157 с.

8. Панкрухин, А.П. Маркетинг територій: Учеб. посібник / А.П. Панкрухин - СПб.: Питер, 2007. - 416 с.

9. Панкрухин, А.П. Муніципальне управління: маркетинг територій: Навчальний посібник / А.П. Панкрухин - М.: Логос, 2006. - 64 с.