Санкт - Петербурзький державний університет
технології та дизайну
Північно-Західний інститут друку
Факультет Кафедра ІДРіКТ реклами
Проект рекламного фільму для компанії «TEZ Tour »
Санкт-Петербург
2008
Зміст
Концепція рекламного фільму
Сценарій рекламного фільму
Розкадровка
Бюджет
Концепція рекламного фільму
Туризм - це послуга, а не товар, якість якого залежить від того, хто її надає. Досвід показує, що клієнти, які залишилися задоволені обслуговуванням менеджера туристичної фірми ще в країні вильоту, наприклад Санкт-Петербурзі, навіть при виникненні будь-яких проблем в країні перебування (наприклад, поганий сервіс у готелі) поставляться до них більш лояльно, ніж клієнти, яких обслужили погано.
Компанія TEZ Tour є однією з провідних туристичних компаній в Росії і лідером з відправлення російських туристів за кордон. TEZ TOUR заснований в 1994 році, сьогодні в його асортименті дев'ять напрямків: Туреччина (з 1994 року), Таїланд (з 1997 року), Єгипет (з 1999 року), Іспанія (з 2003 року), Куба і Домінікана (з 2004 року) , Мальдіви і Шрі-Ланка (з 2007 року), Греція (з 2008 року). До складу TEZ TOUR входять 17 міжнародних компаній.
На сьогоднішній день найбільш актуальною проблемою для туристичного бізнесу є недовіра клієнтів до нових туроператорам. Багато людей боятися за кордоном опинитися в, по суті, безвихідної ситуації, де єдине джерело, до якого можна звернутися - це туроператор. Але, як показує досвід, багато Російські оператори не можуть вчасно і якісно вирішити проблему або вирішити конфлікт.
У червні 2008 року компанія TEZ Tour запускає рекламну компанію з серією рекламних роликів в єдиному стилі, але для різної цільової аудиторії. Мета даних рекламних фільмів полягає у формування іміджу компанії, як надійного, безпечного туроператора. У тому числі можна виділити наступні завдання: по-перше - придбання нових клієнтів, у тому числі постійних, по-друге - підвищення лояльності до компанії. По-третє - інформування потенційних клієнтів про країни, з якими працює компанія, оскільки в кожному ролику буде різна країна, з якою працює саме TEZ Tour.
Сфері послуг властиві 4 характеристики: невідчутність, невіддільність від джерела (тобто її не можна передати, відділити), мінливість якості та несохраняемость. Серією рекламних фільмів компанія ставить ще одне завдання - створення відчуття, ніби послуга, яку продає TEZ Tour, відчутна і постійного високої якості.
Маркетингова організація у сфері послуг передбачає, що якість послуг залежить від взаємодії покупця з продавцем, так званий «двосторонній маркетинг». Відповідно, маркетингова цінність рекламного фільму полягає у налагодження міцного взаємодії зі споживачем.
Слоганом всієї рекламної кампанії буде: «TEZ TOUR. Приємний відпочинок, без неприємних наслідків ». В силу того, що туризм - це специфічний сезонний бізнес, рекламна кампанія буде проходити з червня по вересень включно. Рекламний фільм буде демонструватися в різних варіантах, тобто спочатку створюється один великий ролик з різних сценок в різних країнах і містах. Потім з великої ролика, тривалістю 29 секунд, нарізається невеликі ролики по 5-8 секунд і запускаються за всіма загальноросійським каналам. Демонстрація рекламного фільму, а так само його частин буде здійснюватися на наступних каналах, переважно в прайм-тайм (з 19-22):
ОРТ
Росія
НТВ
СТС
МТ V
2х2
Крім того вже нарізані ролики будуть крутитися в кінотеатрах, перед початком фільмів у вихідні.
У рекламному фільмі охоплюються такі цільові аудиторії:
молодь у віці від 19-27, як молоді люди, так і дівчата
сім'ї:
а) молода сім'я з одним дитиною до 6 років
б) сім'я з кількома дітьми, де другій дитині більше 6 років
дорослі люди у віці 27-50 років
літні та пенсіонери у віці більше 50
Передбачуваний жанр усього фільму - комедійний, всі ситуації показуватися в легкому гумористичному виконання. Це стосується як гри акторів, так і атмосфери фільму.
Сценарій рекламного фільму
Перший кадр починається з того, що камера показує загальним планом нічне море і плавно переміщається на вечірку, на березі. Внизу екрана з'являтися напис «Єгипет. Шарм-ель-Шейх ». Грає ритмічна музика, дуже багато танцюючого народу, на майданчиках танцюристи зі смолоскипами показують «фаєр шоу». За барною стійкою сидить дуже п'яний парубок. Він склав руки на барній стійці і уткнувся в них обличчям на тлі незліченної кількості келихів з під коктейлів і чарок для текілли. У кадрі з'являтися не менш випила дівчина. Очевидно, вона тільки що була на танцполі і підходить до барної стійки не зовсім рівною ходою. Вона намагається щось сказати герою, сплячому на стійці, в той же час, намагаючись сісти на стілець поруч, але промахується і падає на підлогу, зникаючи з кадру.
Справа в кадрі повільно з'являється 2 чоловіків у строгих костюмах, в чорних окулярах, а на кишені костюмів невелика, але помітна глядачеві вишивка c логотипом і назвою «TEZ Tour». Образ чоловіків має уособлювати упевненість, надійність і своєрідне довгоочікуване порятунок. Костюми та сам стереотип схожі на героїв з фільму «Люди в чорному», тому й назва рекламного фільму «Люди TEZ Tour».
Вони акуратно піднімають молодих людей. Кладуть, один дівчину, інший молодої людини на плечі і несуть на камеру, закриваючи її значком TezTour.
У наступному кадрі з'являється гарний прибраний номер молодих людей, яких забрали з вечірки. Під час відбувається в номері, голос за кадром вимовляє слова: "Як би ви не відпочивали з Tez Tour, ви завжди прокинетеся в своєму номері" (сленг підібраний під цільову аудиторію). Збоку показують ліжко, на яку «люди Tez Tour» акуратно укладають героїв і вкривають, на тумбочки біля ліжка ставлять по пляшки води і йдуть. У цей час камера переміщається на вид з відкритого балкона. Там ніч плавно, але швидко перетворюється на день. Узбережжя, пальми, готель знаходиться на березі, але це вже не Єгипет. Коли балкон перестає бути видно в кадрі, з'являється напис «Таїланд. Паттайя ».
На загальному плані видно як під'їжджає двоповерховий автобус з написом «TEZ Tour». До місця прибуття автобуса повільно підходять люди в костюмах та окулярах і з написом на кишенях - «люди TEZ Tour». Їх приблизно чоловік 10. Грає розташовує до хорошого настрою музика музика. У наступному кадрі крупно показую двері комфортабельного автобуса TEZ Tour. Двері відчиняються і з неї вивалюється молода сім'я з валізами і 2ма дітьми. Першій дитині років 2-3, другому близько 6-7. Батько сімейства намагається зібрати валізи, а молода мама няньчить одну дитину на руках, другого намагається утримати за руку. В кадрі з'являються 4 чоловічі руки в костюмі, глядачеві вже ясно, що це руки «TEZ Tour». Одні руки беруть дитину з рук матері, інші забирають другого. Наступним кадром показують як одна "людина TEZ Tour» годує маленького малюка, другий же грає з 7-ми річним, зрозумівши що за ними дивиться мати, вони піднімають голови, на частку секунди відриваючись від справи. Глядачеві повинні симпатизувати образ чоловіків, які так мило й спритно управляється з дітьми. Під час показу чоловіків, що займаються дітьми, голос за кадром вимовляє: «З TEZ Tour ваші діти відпочивають разом з вами»
У наступному кадрі крупним планом показують замучене перельотом і постійної метушнею з дітьми обличчя матері. Вона починає розчулено і з полегшенням посміхатися. Жінка стоїть, так що на задньому плані видно, як інші «люди TEZ Tour» допомагають групі пенсіонерів, розібратися з валізами. Камера повільно рухається до них, обличчя молодої мами поступово зникає з кадру, оскільки камера працює на збільшення.
Один «людина TEZ Tour» звіряє бирки, інший знаходить пенсіонеру його окуляри, які знаходяться у нього на лобі. Ще один розбирається з квитками, інший підхоплює під руку літню пані в капелюшку і видно, що починає її розважати, щось розповідаючи і показуючи. Все це показується в прискореному режимі. І так як все швидко відбувається, то й фон так само змінюється різними видами, а внизу кадру швидко змінюються назви міст і країн: «Туреччина. Кемер »,« Греція. Родос »,« Куба. Гавана »,« Іспанія. Барселона ».
За кадром звучить голос: «TEZ Tour завжди допоможе, обереже і розважить». Протягом усіх сценок все так само грає легка, кумедна музика.
У наступному і заключному кадрі глядач знову повертається до парочки, яку забрали з вечірки «люди TEZ TOUR». Прокидається опухлий, пошарпаний хлопець, хапається за голову. Ніякої музики не грає. Він простягає руку і дивлячись одним оком намагається знайти телефон, натикається на воду на тумбочці, аспірин, квитки, страховку TEZ Tour. А так же складений листочок з фірмового блокнотик TEZ TOUR, який поставлений трикутником, написом до глядача. На листочку написано: «TEZ Tour. Приємний відпочинок, без неприємних наслідків ». Напис на листку вимовлятися в диктором. З'являються реквізити фірми.
Розкадровка
№ кадру | Кадровий ряд | Звуковий ряд | Час | Примітки |
1 | Нічне море. вечірка на березі. Внизу екрана з'являтися напис «Єгипет. Шарм-ель-Шейх ». Багато танцюючого народу, на майданчиках танцюристи зі смолоскипами показують «фаєр шоу». | ритмічна музика | 2 сек | загальний план |
2 | За барною стійкою спить дуже п'яний парубок. У кадрі з'являтися дівчина. Вона тільки що була на танцполі і підходить до барної стійки. Намагається щось сказати герою, сплячому на стійці, і в той же час сісти на стілець поруч, але падає на підлогу. Зникає з кадру. Справа в кадрі повільно з'являється 2 «людей TEZ - TOUR» Вони швидко, піднімає молодих людей. Одночасно кладуть, один дівчину, інший молодої людини на плечі і несуть на камеру, закриваючи її значком TezTour. | Приглушено грає ритмічна музика | 6 сек | Середній план Вишивка повинна бути яскравою і помітною глядачеві Образ чоловіків має уособлювати упевненість, надійність і своєрідне довгоочікуване порятунок. |
3 | Гарний прибраний номер Збоку показують ліжко, на яку «люди Tez Tour» акуратно укладають героїв і вкривають, на тумбочки біля ліжка ставлять по пляшки води і йдуть. | Голос за кадром вимовляє слова: «Як би ви не відпочивали з Tez Tour, ви завжди прокинетеся в своєму номері» | 3 сек | |
4 | Камера переміщається на вид з відкритого балкона. Ніч перетворюється на день. Узбережжя, пальми, готель знаходиться на березі. З'являється напис «Таїланд. Паттайя ». | 1 сек | Загальний план | |
5 | Під'їжджає двоповерховий автобус з написом «TEZ Tour». До місця прибуття автобуса повільно підходять 10 людей TEZ - Tour | Починає грати мила, кумедна завзята музика. Музика повинна розташовувати до хорошого настрою. | 2 сек | Загальний план |
6 | Двері автобуса TEZ Tour. відкривається і з неї вивалюється молода сім'я з валізами і 2ма дітьми. Першій дитині років 2-3 роки, другому близько 6-7. Молода мама няньчить одну дитину на руках, другого намагається утримати за руку. В кадрі з'являються 4 чоловічі руки в костюмі. Руки беруть дитину з рук матері, інші забирають другого. | мила, кумедна завзята музика | 3 сек | Середній план |
7 | Один «людина TEZ Tour» годує маленького малюка, другий же грає з 7-ми річним, Піднімають голови, на частку секунди відриваючись від справи | мила, кумедна завзята музика. Голос за кадром: «З TEZ Tour ваші діти відпочивають разом з вами» | 1 сек | Середній план |
8 | Замученноеіцо матері. Вона починає розчулено і з полегшенням посміхатися. Жінка стоїть, так що на задньому плані видно, як інші «люди TEZ Tour »допомагають групі пенсіонерів, розібратися з валізами. | Мила музика | 1 сек | Загальний план |
9 | Камера повільно рухається повз обличчя мами. там видно як одна "людина TEZ Tour» звіряє бирки, інший знаходить пенсіонеру його окуляри, які знаходяться у нього на лобі. Інший розбирається з квитками, наступний підхоплює під руку літню пані в капелюшку і видно, що починає її розважати, щось розповідаючи і показуючи. | За кадром звучить голос: «TEZ Tour завжди допоможе, обереже і розважить». легка, кумедна музика. | 5 сек | Все це показується в прискореному режимі. І так як все швидко відбувається, то й фон так само змінюється різними видами, а внизу кадру швидко змінюються назви міст і країн: «Туреччина. Кемер »,« Греція. Родос »,« Куба. Гавана »,« Іспанія. Барселона ». |
8 | Знову номер з третього кадру Прокидається опухлий, пошарпаний хлопець, хапається за голову. Він простягає руку і дивлячись одним оком намагається знайти телефон, натикається на воду на тумбочці, аспірин, квитки, страховку TEZ Tour. А так же складений листочок з фірмового блокнотик TEZ TOUR, який поставлений трикутником, написом до глядача. На листочку написано: «TEZ TOUR. ПРИЄМНИЙ ВІДПОЧИНОК, без неприємних наслідків ». | Ніякої музики не грає. | 3 сек +1 Сек на статичний кадр зі Слоганом і реквізитами | Напис на листочку вимовлятися в слух. З'являються реквізити фірми. |
РАЗОМ: 8 кад. |
29 сек |
Бюджет
Схвалений сценарій віддають продюсеру, який експертним шляхом визначає тривалість ролика (хронометраж) і складає кошторис на виробництво відеоролика. Середній час виробництва ролика після затвердження сценарію - 20-30 робочих днів, комбінованого - 30-40.
Кошторис відеоролика
Найменування устаткування | Вартість в у.о. в день |
Оренда відеокамера і сопутствуещго обладнання - штатив, набір батарей, мікрофон, інженер | 150 - зміна (8 годин) + 20 у.е за кожну годину переробки |
Світло | 20 - |
Реквізит | 200 - |
Студія | 100 - |
Транспорт | 25 - |
Відрядження | х1, 5 (збільшення ставки) |
Монтаж | 180 - |
Режисура | 500 - |
Оператор | 200 - |
Адміністратор | 70 |
Звукорежисер | 100 - |
Монтажер | 30 - |
Гример | 100-300 |
Муз. оформлення, начитка | 20 - |
Перегін Betacam <-> S-VHS | 15 - |
Актори (усього акторів 10 осіб, «люди - TEZ Tour »- двоє плюс розмножені на комп'ютері, масовка | 100 - |
Запис на CD відео | 60 - |
Комп'ютерна графіка | 500 |
Моделювання спецефектів, прискорення, уповільнення і пр. | 40 у.о. / год |
Монітор | 10 у.о. |
Переїзд на узбережжі Єгипту всієї знімальної групи | 3000 |
РАЗОМ | 2580 в день |
Так як зразкову виробництва ролика 20 днів, то загальний бюджет повинен скласти близько 51 600 у.о.