Сучасні види реклами

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Сучасні види реклами

Всі винаходити засоби масової комунікації ставали і стають новими видами реклами. Поява друкованого верстата дуже скоро було використано рекламістами того періоду для своїх рекламних потреб. Та ж доля чекала радіо, кінематограф, засоби звукозапису, телебачення та інтернет. Завдяки величезній підприємливості діячів реклами і неабияким здібностям багатьох з них ми маємо в кінці XX століття величезна кількість видів реклами. Крім прямої реклами з'явилися численні види діяльності, суміжні з рекламою і часто невіддільні від неї, це: Паблік Рілейшнз, Сейлз Промоушен, Директ маркетинг (особливо його частина, яка називається Мерчандайзинг), і Паблісіті.
З усього різноманіття сучасної реклами можна виділити вісім основних видів:
1. Зовнішня реклама.
2. Транзитна реклама.
3. Друкована реклама.
4. Радіо реклама
5. Телевізійна реклама.
6. Пряма поштова реклама.
7. Рекламні сувеніри.
8. Реклама в інтернеті та інших комп'ютерних мережах.
I. Зовнішня реклама ¾ це всі види вуличної реклами. Найбільш поширені такі типи:
1. Рекламні щити. Найбільш поширені розміри ¾ це 9 х 12, 3 х 6, 3 х 4, 2 х 3, 2 х 4, 1 х 2 і 1.2 х 1.8 метрів . Найчастіше вони розміщуються поблизу автомобільних магістралей і в місцях скупчення людей. Рекламні щити зазвичай належать певним підприємствам, які здають їх в оренду рекламним агентствам та розповсюджувачі реклами. В останні роки стали активно використовувати рекламні щити з розширеннями, тобто до рекламного щита прикріплюються додаткові деталі і конструкції, що зображують рекламований товар. Такими конструкціями може бути збільшена пачка сигарет гігантський радіоприймач і т.д. Іноді зустрічаються так звані кінетичні щити. Ці щити мають рухомі предмети. В результаті зображення може обертатися, стискатися і сипатися. Наприклад, щоб проілюструвати заголовок "Кішки, які ловлять рибу. Зараз у зоопарку Міннесоти ", дизайнер помістив два величезних котячих очі в центр щита і оточив їх снують рибами. Причому очі кота ворушилися, спостерігаючи за рибами.
2. Брандмауери ¾ це глуха стіна будівлі, покрита рекламним щитом. Як правило, на стіну або підвішується рекламний плакат (з пластика або тканини), або стіна розписується рекламними зверненнями. У СРСР брандмауери активно використовувалися для політичної реклами.
3. Дахові установки і вивіски. Сама їхня назва вказує, що вони розміщуються на дахах і фасадах будівель. Іноді використовується підсвічування. Рекламодавець оплачує виробництво і розміщення вивіски, але йому не потрібно платити орендну плату за місце розміщення.
4. Трипозиційні рекламні установки ¾ це рекламні щити, складені з призм з кутом повороту 120 градусів. Ці призми повертаються, змінюючи зображення на щиті.
5. Призма-ВІЖИ ¾ невеликі рекламні паралелепіпеди або призми, що розміщуються на ліхтарних стовпах і спеціальних опорах. Вони виготовляються з пластику або металу. Зазвичай у формі будь-якого багатогранника. На кожну з його поверхонь шляхом фарбування чи наклеювання наносяться рекламні повідомлення. Іноді зверху на них розміщуються годинник або покажчики.
6. Пілони ¾ це невеликі рекламні щити з внутрішньою підсвіткою. Вони розміщуються на парканах і будинках. На відміну від призма-віж їх ніколи не розміщують на стовпах. Їх закріплюють стаціонарно, а рекламні оголошення міняють, відкриваючи скляні стінки.
7. Тумби тристоронні розміщуються на вулицях міста. На кожній стороні такий тумби поміщається реклама. Ці тумби не прикріплюються до землі ні чим, окрім ніжок, на яких вони стоять. Їх можна легко пересунути на інше місце або ж прибрати, не ушкоджуючи покриття тротуарів. Рекламні повідомлення наклеюються на них або, іноді, засовують під пластикові щити, закріплені на тумбі.
8. Панелі-кронштейни і покажчики ¾ невеликі рекламні щити, що розміщуються на стовпах. Вони іноді підсвічені зсередини або ззовні.
9. Штендери ¾ невеликі рекламні плакати-книжки, що мають чотири ніжки. Вони виставляються на вулицях міста зазвичай поблизу об'єкта реклами. Їх можна легко прибрати, повернути, переставити на інше місце або замінити. Іноді на них є спеціальне місце для нанесення крейдою написів, наприклад, змін меню ресторану або асортименту магазину.
10.Електронное табло ¾ це електронний екран або плакат, що має електронні скриньки. Табло використовуються для самих різноманітних цілей, і відповідно до цілей створюється конфігурація. Обмінні пункти використовують табло, на корпусі якого нанесені назви валют або умовні позначення, а електронні скриньки відображають зміни курсу. На корпусі табло, використовуваного на вокзалах, можуть відображатися пункти призначення і час відправлення. Табло відрізняється від інших видів електронного реклами тим, що відображає тільки текст і цифри і на відміну від табло "рядок, що біжить" на простому табло зміни змісту відбуваються рідко.
11.Відеостени ¾ це відеоекрани, що розміщуються в людних місцях і на стінах будівель. На них транслюються рекламні ролики, які компонуються в блоки по 10-20 хвилин і повторюються багато разів на день.
12.Бегущая рядок ¾ це електронне табло з біжучим текстом. Розміщується в будь-яких людних місцях. Розміри коливаються від декількох міліметрів до трьох і більше метрів. Може складатися з великої кількості ламп розжарювання або світлодіодів. Даний вид зовнішньої реклами вплинув на телевізійну рекламу. У телевізійних передачах біжучий рядок розміщується внизу або вгорі екрану.
13.Неоновая реклама ¾ це рекламні вивіски, плакати, орнаменти або знаки, складені з різнокольорових неонових ламп. Вночі та ввечері, коли інші види реклами не помітні, вони привертають увагу. Причому зображення, складені з таких ламп, можуть блимати, переливатися або видозмінюватися, граючи всіма можливими кольорами. За допомогою неонових ламп можна виділити фасад будівлі, назва фірми, рекламне гасло, розміщений на будівлі. Неоновим лампам можна надати будь-яку форму і колір. Для організацій, що працюють вночі та ввечері, таких, як казино та нічні клуби, неонові лампи один з основних видів зовнішньої реклами. Американське місто Лас-Вегас ¾ гральна столиця США ¾ прославився на весь світ своєю шкалою неонова реклама.
14.Дюралайт ¾ це вивіски, складені з ламп розжарювання. Бувають двох типів: "фіксинг" (з постійним режимом горіння і "Чейзінг" (біжать вогні). У варіанті "Чейзінг" вивіска блимає або переливається. Вона привертає більше уваги, так само, як і будь-який рухомий об'єкт. Даний вид реклами поступово витісняється більш сучасними видами світлової реклами. На даний момент його зазвичай використовують для підсвічування вивісок магазинів, клубів і бензоколонок. Іноді фасади будівель покриваються миготливими лампочками, що досить видовищно і привертає увагу.
15.Гібкій світло ¾ зображення і написи, складені з гнучких різнокольорових фотолюмінесцентних трубок, пластин, ниток або волокон, які світяться різними кольорами при підсвічуванні ультрафіолетовим світлом. Цьому матеріалу можна надавати будь-яку форму і легко її змінювати.
16.Вітрінная реклама ¾ це товари і рекламні плакати, які розміщуються у вітрині магазинів або ж у вікні магазину. Це досить дешевий і простий метод залучення покупців. У Росії у вітринної реклами є великі традиції. (Див. параграф Історія російської реклами ")?
17.Ротафіші й лайтбокси ¾ це світлові короби, звичайно зроблені з вінілу з внутрішньою підсвіткою. Зовні на ці короби наносяться рекламні зображення. При цьому Ротафіші ¾ це майже плоскі коробки, а Лайтбокси ¾ це об'ємні предмети. Часто їм надають форму рекламованого товару, прикладом можуть служити упаковки сигарет або пляшки Кока-Коли. Вони можуть розміщуватися як у вітринах магазинів, так і на стінах будинків. Іноді вони розподіляються безкоштовно фірмою-виробником товару.
18.Таблічкі. Створюються з будь-якого матеріалу, але в даний час зазвичай з латуні, алюмінію, міді або пластику. Можуть бути плоскими, увігнутими і опуклими. Таблички зазвичай розміщуються біля дверей офісів різних фірм.
19.Онінгі, капоне або маркізи і козирки ¾ це сонцезахисні козирки, що розміщуються над вітринами або вікнами магазинів, офісів або готелів. Їх виготовляють із пластику, тканини або тканини, просоченої гумою. На них міститься реклама, як правило, це емблема фірми. Ці козирки можуть бути складними. У вечірній час деякі з них підсвічуються.
20.Транспоранти-перетяжки ¾ це тряпочние або пластикові плакати, що розміщуються над міськими вулицями на тросах, прикріплених до будівель або ліхтарним стовпів.
21.Флагі. На них зображується фірмова символіка або іноді девіз фірми. Однакові прапори зазвичай розміщуються у великій кількості перед будівлями фірм і магазинів.
22.Аеростати та дирижаблі. Аеростати можуть бути газові (заправлені гелієм) або теплові (що піднімаються від теплого повітря). Для заправки дирижаблів обов'язково необхідний газ. Рекламною поверхнею служить корпус літального апарату, а також плакат, який іноді підвішують знизу. Іноді запуск аеростатів супроводжує рекламні акції.
23.Надувние конструкції. Багато підприємств виготовляють надувні збільшені копії своїх продуктів, які розміщуються в місцях збуту та на виставках. Дані предмети привертають цікавих і, особливо, дітей, чим забезпечують запам'ятовуваність товарного знака та збільшення на нього попиту.
24.Авіа-реклама. Рекламні плакати прикріплюються до літаків і вертольотів, які пролітають поблизу багатолюдних місць (стадіони і пляжі). Такі плакати зазвичай майорять ззаду літального апарату і багато більше його самого.
25.Реклама в небі чи "небесні гармати". Цей вид реклами здійснюється за допомогою потужних прожекторів, спрямованих в небо. Їх промені помітні на великій відстані і приваблюють людей в нічні клуби, дискотеки та інші розважальні центри. Дані прожектора мають лампи потужністю від 2 000 до 10 000 ват. і радіус видимості від 2 до 70 км .
II. Особливим і досить розвиненим видом зовнішньої реклами ¾ є Транзитна реклама. Це поняття охоплює всі види реклами в транспорті і на транспорті. Транзитна реклама ¾ це змішаний вид реклами. Він включає в себе елементи зовнішньої реклами і теле-радіо-реклами. Кожен вид транспорту має свої характерні види реклами:
1. У Метро розміщуються стікери (наклейки) у вагонах і на вагонах. Зазвичай це невеликі наклейки (48 х 12 або 30 х 40 см .), З нанесеними на них рекламними плакатами. У метро розміщуються рекламні щити з підсвічуванням і без неї. Зазвичай такі щити поміщаються на станціях, у вестибюлях, пішохідних переходах і на ескалаторних спусках. Там же може розміщуватися табло "рядок, що біжить" та аудіовізуальні пристрої, які транслюють рекламні ролики. Через величезний пасажиропотоку реклама в метро вважається ефективною для товарів масового попиту.
2. В автобусах і тролейбусах і трамваях реклама розміщується на бортових поверхнях і стінах салонів і може транслюватися по вбудованим аудіо-динаміків. Даний вид реклами дозволяє охопити досить широкий спектр споживачів: від пасажирів автобусів до володарів розкішних автомобілів.
3. Таксі також використовується для розміщення реклами. На дахах автомобілів розміщується світловий короб (басорама). Наклейки (стікери) розміщуються на дверях автомобіля, на задньому крилі і на приладовій панелі.
4. Легкові та вантажні автомобілі можуть бути використані для розміщення реклами. Реклама розміщується на їхніх бортах шляхом фарбування або аплікації.
5. На вокзалах і в аеропортах розміщуються рекламні щити, електронні монітори і табло, відеомонітори та аудіо динаміки, які транслюють рекламні повідомлення.
6. Реклама розміщується на бортах літаків і пароплавів. Технологія нанесення реклами на дані об'єкти надзвичайно складна, тому зображення не можна часто міняти.
III. Не менш поширеним видом реклами є Друкована реклама. Її поділяють на кілька підвидів:
1. Реклама в пресі. Даний підвид включать в себе всі види реклами в періодичних виданнях, тобто в газетах, журналах, спеціалізованих журналах і дайджесті. Даний вид має декілька підвидів, кожен з яких по-різному створюється і оплачується:
а) на сторінках видань розміщуються прямокутники, що містять невеликі рекламні плакати;
б) можуть створюватися спеціальні рекламні статті і замітки, які зазвичай позначають знаком "на правах реклами" іноді їх називають антрефіле;
в) деякі видання розміщують на своїх сторінках приватні оголошення.
г) іноді у верху сторінок розміщується рекламна стрічка шириною 3 - 5 см ., Яку прийнято називати Каук.
2. Книжкова реклама, яка включає в себе всі види реклами в книгах. Незабаром після винаходу друкарського верстата в книгах стали з'являтися каталоги майбутніх видань. Однак, незважаючи на настільки рання поява, реклама в книгах використовується не всіма видавництвами. Сучасна реклама в книгах може приймати такі види:
а) у вигляді сторінок з рекламними зверненнями в кінці книги;
б) у вигляді рекламного звернення, розміщеного на обкладинці;
в) у вигляді рекламного звернення всередині самого тексту.
г) у вигляді так званого Булл-марка, тобто барвистої закладки, що вкладається видавництвом в книгу.
3. Буклети ¾ це спеціальні видання, присвячені одній фірмі або конкретні товари. Буклети поширюються серед потенційних клієнтів фірми та споживачів її товарів.
4. Рекламні листівки ¾ це невеликі, одно-дво-листові видання, що інформують про будь-який товар чи фірму. Їх можуть розсилати поштою або роздавати під час акцій Сейлз промоушн.
5. Афіші ¾ великорозмірні (зазвичай у форматі А0, А1 і рідше А2) рекламні видання. Вони розміщуються на вулицях і в концертних залах. На вулицях існують спеціальні стенди для афіш. Їх можна віднести до різновиду зовнішньої реклами.
6. Каталоги ¾ це "друковані видання, що рекламують великий перелік товарів чи послуг з короткими поясненнями і цінами".
7. Прайс-лист ¾ це перелік цін і товарів однієї фірми.
8. Прес-реліз ¾ звіт про виконану роботу або проведеної акції, призначений для ЗМІ. Прес-релізи зазвичай складаються співробітниками самої фірми
IV. Ще один вид реклами ¾ Радіо-реклама. До появи телебачення цей вид реклами був дуже ефективний і популярний. В даний час він поступається в силі впливу телебаченню. За тривалий період свого розвитку радіо-реклама придбала масу різноманітних видів:
1. Це, перш за все, рекламні радіо-ролики. Іноді вони містять тільки голос ведучого, а іноді мають спеціально створене музичний супровід. Розрізняють такі різновиди: а) Блек-аут або невелика сценка, розіграна в рекламному ролику, б) Джингл або пісня про товар (у Росії джинглами називають музичні радіо-заставки)
2. Рекламний текст, виголошений голосом ді-джея прямо в ефір, а не записаний заздалегідь. Іноді цей текст виникає у ді-джея спонтанно, як якась імпровізація і тоді його називають Ад'лібом.
3. Заставки, що рекламують саму радіостанцію. Поширені два основних типи: а) заставки, що інформують про назву радіостанції та її передачах; б) заставки, що рекламують радіостанцію як таку, вказуючи на переваги саме цієї радіостанції.
В даний час найбільш поширені два види радіостанцій: АМ (амплітудна модуляція) та FM (частотна модуляція). Крім їх, продовжує існувати мережеве радіо. АМ-радіостанції передають звук за рахунок зміни амплітуди вироблених ними електромагнітних хвиль. Ці хвилі огинають контур Землі в денний час, а в нічний відбиваються від верхніх шарів атмосфери, що набагато збільшує радіус віщання. Місцеві АМ-радіостанції мають радіус віщання 25 миль і потужність 100-250 ват. Регіональні радіостанції здатні охопити радіус більше 1000 кілометрів . Їх потужність доходить до 50 000 ват. Відносна потужність АМ-радіостанцій варіюється від частоти сигналу. Чим нижче частота, тим далі буде поширюватися сигнал. Радіостанції, що використовують для передачі звуку зміни частоти радіо-сигналу називаються FM-станціями. Сигнали даних радіостанцій розповсюджуються в зоні прямої видимості і залежать від висоти радіоантени. У Європі та США вже існує цифрове радіо. Воно дозволяє домогтися більш високої якості звуку. Цифрове радіо дозволяє передавати разом зі звуком текст і зображення, що є привабливою перспективою розвитку радіо-реклами.
V. Телевізійна реклама на сьогоднішній день найбільш ефективна і дорога. Вона надзвичайно різноманітна:
1. Це телевізійні ролики і кліпи;
2. Та, що біжить текстовий рядок внизу або вгорі екрану;
3. Рекламні передачі;
4. Невеликі значки, що розміщуються в кутах екрана;
5. Рекламні щити спонсорів передачі, спортивних змагань, музичних і театральних шоу, які постійно потрапляють в кадр у момент трансляції даних заходів;
6. Рекламне повідомлення, вимовлене провідним будь-якої передачі;
7. Телевізійні заставки.
VI. Досить цікавий вид реклами Пряма поштова розсилка (Direct mail). Даний вид реклами припускає посилку потенційним клієнтам поштою рекламних листівок, проспектів та іншої рекламної інформації. Він має елементи друкованої реклами, але при цьому є цілком відокремленим видом. Багато рекламістів спеціалізуються на цьому виді реклами. Американське рекламне агентство Ogilvy & Mather змогло стати на ноги саме завдяки цьому виду.
Тільки цей вид реклами дає можливість визначити ефективність з точністю до копійки, тому що велика зворотна реакція і відомий список одержувачів. Пряма поштова розсилка дозволяє вибрати з маси споживачів тільки тих, які можуть купити ваш продукт.
VII. Надзвичайно поширеним та розвинутим видом реклами є рекламні сувеніри. На сувеніри зазвичай наноситься назва фірми та її реквізити. У залежності від вартості, сувеніри діляться на три категорії:
1. Найдешевшими є календарі, поліетиленові мішки і візитки.
2. Більше дорогими ¾ запальнички, брелоки, для ключів, записні книжки, кулькові ручки, блокноти, папки для паперів і т. д.
3. Найбільш дорогими сувенірами є калькулятори, аташе-кейси, мініатюрні настільні телефони і т. п.
Ч. Сендідж перерахував у своїй книзі "Реклама: теорія і практика" вісім переваг рекламних сувенірів:
1. "Рекламні сувеніри ¾ корисні і вигідні предмети, що мають власну цінність і поширювані без будь-яких зобов'язань з боку одержувача".
2. Рекламні сувеніри можуть зберігати і використовувати, а отже, вони зможуть забезпечити повторні рекламні контакти;
3. Рекламні сувеніри поширюються серед обмеженого числа осіб, що дає можливість домогтися спрямованого впливу на конкретну аудиторію;
4. Рекламний сувенір може розміщуватися в місцях, недоступних для інших видів реклами, тобто в гаманцях, спальнях, стінах контор і в робочих столах;
5. "Рекламні сувеніри приймаються одержувачами охоче і з вдячністю, створюючи атмосферу доброзичливості і вдячності;
6. Рекламні сувеніри не тільки забезпечують прочитання рекламного звернення при першому впливі, але і роблять численні повторні враження при зберіганні і використанні подарунка, а також при демонстрації його третім особам ";
7. Рекламні сувеніри ¾ досить дешевий вид реклами;
8. "Рекламні сувеніри сприяють проведенню інших заходів у сфері реклами і стимулювання збуту і доповнюють ці заходи, представляючи собою важливий елемент прямого особистого впливу".
VIII. Новим видом реклами є реклама в інтернеті та інших комп'ютерних мережах. Інтернет має величезну аудиторію в усіх країнах світу. Реклама в інтернеті дуже різноманітна. Перерахуємо її основні види:
1. Банери ¾ це невеликі рекламні щити, що розміщуються в будь-якому місці інтернету. Натискання (клік) на такий щит відправляє відвідувача до рекламного сайту якої-небудь фірми, до інтернет-магазину, казино і т. д. Іноді банери демонструють мультфільми, супроводжувані музикою. Оплату збирає власник сторінки, на якій поміщений банер.
2. Реєстрація в пошукових машинах дозволяє зробити інтернет-сторінку доступною широкому спектру користувачів. При пошуку інформації люди зазвичай звертаються до пошукових сайтів, які є збирачами інформації. Реєстрація дозволяє розмістити інформацію про сторінку в базах даних пошукових машин, що робить вашу веб-сторінку відомою.
3. Розсилка по електронній пошті інформації про сайт або веб-сторінці. В інтернеті також існує пряма поштова розсилка (Direct mail). Розсилку зазвичай здійснює спеціальна програма.
4. Рекламний сайт або веб-сторінка ¾ це, розміщується на одному з серверів, підключених до інтернету, інформаційний мультимедіа продукт, який доступний для розшифровки найбільш поширеними комп'ютерними оболонками.
5. Дошки оголошень. На них розміщуються оголошення приватних осіб та підприємств. Дошки оголошень бувають платні та безкоштовні.
6. Форуми. На дошках для форуму можна залишити оголошення, яке повинно відповідати темі форуму. Наприклад, можна знайти партнера по бізнесу в будь-якій країні світу або продати велику партію товару.
7. Комерційні Чати ¾ місця спілкування в реальному часі. Набравши текст на своєму комп'ютері, його можна протягом декількох секунд надіслати іншим користувачам, підключеним до даного чату. Комерційні чати ¾ повна аналогія розважальних, але зі строго заданими темами спілкування (наприклад, продаж акцій на біржі).
8. Безкоштовні сервери. Такі сервери виконують виключно рекламні цілі. Житель будь-якої країни може розмістити на цьому сервері інформацію про своє підприємство, але тільки за умови, що він розмістить поруч з нею рекламу-банер сервера. Власники сервера змінюють рекламну інформацію в цьому банері, залишаючи банер на своєму місці. Деякі сервери перестають бути безкоштовними після певного терміну, при цьому підприємства, що розмістили свої сайти на них, часто не відмовляються заплатити за продовження терміну функціонування сайту.
9. Реклама в інтернет-ЗМІ. В інтернеті існують власні теле станції, газети, журнали, радіостанції, клуби і т.д. У всіх цих місцях можна розміщувати інформацію.
Рекламу можна також розділити за сферами дії:
1. Економічна або торгова реклама ¾ це всі види реклами в сфері торгівлі та підприємництва.
2. Політична реклама. Вона включає в себе передвиборчі кампанії і створення політичного іміджу того чи іншого політика або політичного руху.
3. Благодійна реклама. Даний вид реклами допомагає за потрібне, але нерентабельним підприємствам (музеям, симфонічним оркестрам) придбати необхідний попит.
4. Виховує звичаї реклама ¾ це реклама, агітує "не смітити", "не палити", "платити податки" і т. д.
5. Законодавча реклама ¾ це оприлюднення законів і законодавчих актів, що підлягають обов'язковому оприлюдненню.
6. Релігійна реклама - це реклама релігійних культів та громад.
7. Особиста саме реклама - це реклама якої-небудь особистості, наприклад, бажає знайти роботу або супутника життя.
Крім основних видів рекламної діяльності існують побічні. Сучасна рекламна компанія не може існувати без них. Один з них Сейлз Промоушен. Сейлз Промоушен ¾ це стимулювання збуту, просування товару. Такими заходами щодо стимулювання збуту є організація експозиції, участь у виставці або ярмарку, організація вуличних рекламних акцій, організація шоу, розіграші серед покупців і т. п.,
Сейлз Промоушн досить складний вид рекламної діяльності, тому що вимагає від персоналу, який бере участь у проведенні виставки, вміння представляти товар, правильно використовувати презентаційне аудіо-відео-обладнання. Часто для Сейлз Промоушен використовуються штатні співробітники фірми, проте їх підготовка іноді не дозволяє професійно проводити дані заходи. Використання артистів, звукорежисерів та інших, що не входять до штату підприємства співробітників, також пов'язане з деякими проблемами, такими як: незнання новими людьми особливостей товару, надлишкові фінансові витрати та ін
Люди краще купують товар тоді, коли існує можливість що-небудь отримати безкоштовно. У рекламних роликах зазвичай говориться, що якщо ви купите товар, то отримаєте ось це. Має значення не тільки сам приз, а й механізм розіграшу. У журналі "Реклама" повідомляється, що одна фірма, рекламуючи своє пиво в мережі пивних, використовувала спеціальні підставки під кружки, які міняли колір, якщо стикалися з холодною кухлем. При цьому на поверхні підставок висвічувалися написи, за якими відвідувач дізнавався про свій виграш чи програш.
Іншим прикладом Сейлз Промоушен може служити акція, розпочата кампанією "Дженерал Моторс". При покупці джипу "Шевроле Блейзер" покупці отримували магнітну картку, за якою бензин надавався безкоштовно протягом року.
Місцем проведення акцій Сейлз Промоушен можуть служити вулиці, магазини, ресторани, виставкові центри, бізнес-центри, концертні зали, школи і навіть квартири. Фактично їх можна проводити скрізь, де є люди.
Сейлз Промоушен може бути представлений у вигляді виставки, презентації, розіграшу, шоу, сендвіча (людини на спині і грудях, якого закріплені рекламні плакати), атракціону, фестивалю (наприклад, фестиваль тур-агенції), ярмарки тощо Майже всі акції Сейлз Промоушен супроводжуються роздачами призів та подарунків, тому що видовище може бути нецікаво, але мало хто зможе відмовитися від безкоштовної речі або продукту харчування.
У той же час Сейлз Промоушен ¾ це відносно економічний вид рекламної діяльності, у всякому разі, у порівнянні з телерекламою і рекламою в друкованих виданнях.
Великі рекламні агентства не люблять братися за Сейлз Промоушен, так як він приносить невеликий дохід. Зазвичай рекламні агентства отримують відсоток (7-10%) від загальної вартості за розміщення реклами в ЗМІ. Сейлз Промоушен ж є послугою рекламних агентств. Він оплачується окремо і ціни на нього нижчі, ніж на рекламу. Внаслідок цієї причини Сейлз Промоушен та аналогічні види діяльності отримали назву ¾ BTL (below-the-line), тобто лежать нижче риси, над якою знаходиться рівень цін, що цікавить рекламні агентства.
Аналогічним видом рекламної діяльності - є Паблік-рилейшнз (суспільні відносини, непряма реклама). Це форма пропаганди, покликана створювати громадську думку про товар, виробника, продавця і країні, в якій вони знаходяться. Паблік-рилейшнз передбачає створення особливої ​​системи управління соціальною інформацією, що включає в себе весь процес виготовлення та просування інформації, метою якої є створення сприятливого відношення до фірми-рекламодавця тих кіл громадськості, в яких вона зацікавлена. Це свого роду комерційна політика, спрямована на завоювання сприятливого думки окремих соціальних, професійних груп або конкретних особистостей. Необхідно мати зворотний зв'язок, щоб по ходу здійснення вносити необхідні корективи.
На відміну від Сейлз Промоушен, Паблік рілейшенз виконують звичайно співробітники фірм, а не рекламні агентства.
Перша Паблік рілейшенз служба була створена після I Світової війни при уряді США президентом Вільсоном. Надалі подібні служби створювалися переважно при державних структурах з метою інформаційного впливу на громадську думку. З кінця 40-х подібні служби з'явилися в багатьох комерційних структурах.
Існує безліч визначень Паблік рілейшенз. Блек Сем у своїй книзі про ПР пише наступне: "ПР ¾ це мистецтво і наука досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості."
Відомий американський ПР-фахівець з Сан-Франциско дає інше визначення Паблік рілейшенз: "ПР-це одна з функцій управління, сприяє встановленню і підтримці спілкування, взаєморозуміння, розташування й співробітництва між організацією та громадськістю. Вони включають в себе вирішення різних проблем: забезпечують керівництво організації інформацією про громадську думку і надають йому допомогу у виробленні відповідальних заходів; забезпечують діяльність керівництва на користь громадськості; підтримують його в стані готовності до різних змін шляхом завчасного передбачення тенденцій, використовують дослідження і відкрите спілкування в якості основних засобів діяльності ".
Санкт-Петербурзький автор Тульчинський Г.Л. в роботі "Public Relation" дає наступне визначення: "PR - це управлінська діяльність по досягненню гармонії інтересів фірми і її соціального середовища на основі правдивої інформації". Тульчинський також наводить перелік об'єктів, на які спрямована ПР-діяльність:
1. «Ринкове середовище (споживачі, клієнти, субпідрядники, замовники, кредитори, партнери і т.п.)
2. Влада (судова, законодавча і виконавча).
3. Громадські організації чи некомерційна середовище.
4. Засоби масової інформації.
5. Населення.
6. Персонал самої фірми ».
Тульчинський відносить Спонсорство до Паблік рілейшенз діяльності. Спонсорство дозволяє отримати позитивні відгуки в пресі і зі сцен великих концертних залів. Спонсорство також сприяє розвитку багатьох творчих колективів.
Паблісіті це ще один вид суміжній з рекламою діяльності. Різниця між прямою рекламою і паблісіті дуже не велика і полягає в тому, що розміщення реклами в ЗМІ платне, а паблісіті можна розмістити безкоштовно.
Паблісіті - найдешевший і як би самий доступний вид реклами. Паблісіті - це інформація про фірму, повідомлена засобами масової інформації у вигляді новин. Засоби масової інформації розміщують паблісіті безкоштовно. Це відрізняє паблісіті від реклами. У паблісіті оплачуються тільки послуги журналістів, фотографів і інших людей, необхідних для створення та оформлення інформації. Законодавства різних держав не дозволяють брати гроші за паблісіті.
Щоб інформація про фірму потрапила в ЗМІ, необхідно створити цікаву новину. Таку, яка буде однаково актуальна для більшості телеглядачів, радіослухачів або читачів. З цією метою влаштовуються прес-конференції, презентації для журналістів. У ЗМІ надходять численні прес-релізи, тобто коротка інформація про події, що відбулися у фірмі. Іноді, для отримання паблісіті. фірми штучно створюють новини. Цими новинами можуть бути нетрадиційні рекламні кампанії, скандали і судові процеси, інформація про який-небудь співробітника фірми. Один американський супермаркет використовував дуже нетрадиційний спосіб реклами, завдяки якому він отримав велике паблісіті. Супермаркет знаходився у віддаленому районі міста. Через це він погано відвідували покупцями. На рекламу потрібно витратити близько 20 тисяч доларів, але вдалося зробити рекламну компанію, витративши значно менше грошей.
На даху було поставлено гармата, з якої вистрілили однодоларовими купюрами. Ця новина оббігла майже всі ЗМІ. Більше того, люди, які на той час у супермаркеті, рознесли її усно.
Іноді, інформація про співробітника фірми виявляється більш цікавою для ЗМІ, ніж інформація про фірму в цілому. Подібне паблісіті особливо актуально в Росії, де ЗМІ прагнуть брати гроші за комерційні новини. Деякі автори пишуть, що в Росії взагалі немає безплатного паблісіті. Подібні твердження, мабуть, базуються на спробах отримати пабліситі за незначні чи не актуальні новини.
Доті Дороті стверджує, що далеко не всі види паблісіті необхідні. Кілька розділів книги Д. Дороті "Паблісіті Паблік Рілейшнз" присвячені тому, як правильно вибрати саме ті ЗМІ, які найкраще підходять для паблісіті конкретної фірми. Можна, наприклад, домогтися трансляції інтерв'ю з директором фірми по національному телебаченню. Всі його сусіди і знайомі будуть вважати його знаменитістю, але зовсім не обов'язково, що продукція фірми буде краще продаватися. Важливо також, щоб заняття паблісіті не поглинуло цілком весь робочий час підприємця, так як це може негативно відбитися на його бізнесі (у нього не буде часу займатися своєю основною справою). Незважаючи на те, що ЗМІ розміщують інформацію безкоштовно, вибрати корисні для фірми ЗМІ дуже складно. Цей вибір слід здійснювати тими ж способами і з тією ж ретельністю, що і при виборі місць розміщення реклами.
Паблісіті може приймати найрізноманітніші форми: це інформація про фірму в новинах, інформація про злиття фірм або про поглинання однією фірмою інших, передача по радіо чи телебаченню, що розповідає про діяльність фірми, випадкова демонстрація рекламного щита фірми (наприклад, під час трансляції спортивних змагань) , повідомлення про нестандартну рекламної кампанії, що проводиться фірмою, повідомлення про який-небудь співробітника фірми, коментарі судового процесу, організованого фірмою (наприклад, проти кого-то, які зганьбили репутацію фірми, при цьому цей хтось може бути спеціально найнятий) і т. д. Телеглядачі, читачі чи радіослухачі не завжди можуть відрізнити паблісіті в потоці інформації ЗМІ. У тих країнах, де багато споживачів негативно ставляться до реклами (як, наприклад, в Росії) паблісіті є найбільш ефективним засобом пропаганди товару. Багато людей вважають, що зазвичай рекламуються неякісні і дорогі товари, тому купувати їх нерозумно. Ці ж люди стверджують, що реклама не діє на них. Паблісіті само ефективно впливає на подібних людей, так як не є прямою рекламою і отже слово "рекламований" до товару вже не можна приєднати. Таким чином, інформація про товар досягає споживача без негативного прикметника "рекламований".
Паблісіті є основним видом реклами для діячів шоу-бізнесу. Жоден вокаліст, артист, танцюрист або музикант не зможе стати відомим без використання паблісіті. Пряма реклама, як правило, не сприяє збільшенню популярності людей шоу-професій. Шоу-паблісіті може бути представлено у вигляді інтерв'ю з артистом, демонстрації кліпу (іноді не на правах реклами), скандальної новини з життя артиста, газетної публікації про артиста, трансляції концерту артиста по телебаченню, радіо або інтернету, трансляції музики по радіо, інформації про концерті, виставі і т. д.
Директ Маркетинг ¾ це діяльність на ринку. Система взаємопов'язаних між собою видів підприємницької діяльності, управління виробництвом і збутом на основі ретельного дослідження ринку. Основні функції маркетингу: планування товарного асортименту, продажів і торговельних операцій, ціноутворення, організація реклами, стимулювання збуту і розподіл товарів, їх зберігання і транспортування, управління торговельно-комерційним персоналом, проведення сервісу й т.п. Головна мета - створити умови для пристосування виробництва до суспільного попиту і вимог ринку, розробити систему заходів, що забезпечують просування товару від виробника до кінцевого споживача, включаючи аналіз конкуруючих товарів і послуг, всієї діяльності конкурентів, вивчення напрямків розвитку галузі для отримання максимального прибутку.
Відомий теоретик маркетингу Філіп Котлер стверджує, що всі люди займаються маркетингом. Це відбувається в процесі продажу майна, підшукування роботи, збору коштів на будь-які потреби, пропаганди ідеї, так як для цих видів діяльності нам потрібно знати, що являє собою ринок, хто на ньому діє, як він функціонує і які його запити.
Саме Маркетинг визначає стратегію рекламної кампанії. Рекламу можна вважати частиною Маркетингу. У книзі про Маркетингу Ф. Котлера 33% обсягу присвячено рекламі. Тим не менш, далеко не всі області маркетингової діяльності стосуються реклами. У той же час неможливо створити хорошу рекламу, не спираючись на Маркетинг. Наприклад, багато рекламістів (Рон Андерсон, Девід Огілві та ін) при створенні рекламних продуктів використовують процес, званий позишн. Мета даної діяльності ¾ визначити, для кого призначається товар і для яких цілей. Наприклад, милом можна мити собак, брудні чоловічі або жіночі руки. Мило можна використовувати для маси інших процесів. Д. Огілві, коли він створював рекламу мила "Давши", позиціонував це мило, як мило для м'яких жіночої шкіри. Він спирався на ту інформацію, що жінки частіше купують мило для дому, ніж це роблять чоловіки, а, отже, реклама, спрямована на чоловіків, не принесла б успіху. Якщо вважати ЗМІ руками рекламної компанії, то логічно вважати Маркетинг її мозком.
Існує ще один вид рекламної діяльності, який має безпосереднє відношення до Маркетингу і Сейлз промоушену - це Мерчандайзинг. Це поняття включає в себе роботу рекламних агентів в офісі фірми і безпосередньо на місці продажу. Агенти пропонують товар магазинах і фірмам розповсюджувачам. Ця сторона мерчандайзингу не має прямого відношення до реклами, але сприяє збуту, часом краще реклами. Однак, у мерчандайзингу є і друга сторона. Іноді агенти розміщують в магазині рекламні стенди і починають прямо на місці продажу заманювати покупців. Вони можуть показувати товар в дії або демонструвати аудіо-відео-рекламні матеріали. Ця діяльність аналогічна на виставковій, але відрізняється від неї місцем проведення, оскільки виставки зазвичай проходять в спеціально підготовлених для них приміщеннях, а Мерчандайзинг-презентації прямо в магазинах.

ВИСНОВКИ
1. Сучасні види рекламної діяльності надзвичайно різноманітні і охоплюють майже всі сфери життєдіяльності людини.
2. Реклама може розміщуватися практично скрізь. Вона просочує всі навколишні нас простір. Її впливу майже неможливо уникнути. Масштаби розвитку окремих видів реклами величезні.
3. Реклама використовує найрізноманітніші форми агітації і пропаганди. Величезна сила і інтенсивність їхнього впливу може формувати мораль суспільства, цілі та спосіб життя різних людей. Навіть людина, що ненавидить рекламу може потрапити під її вплив, так як ізолюватися від реклами він не зможе.
4. Всі основні терміни, що використовуються в рекламній діяльності англомовного походження. Це означає, що в розвиток реклами англомовні держави внесли найбільший вклад. Це підтверджує американський автор Д. Огілві в книзі "Ogilvy on advertising".
5. Реклама постійно поглинає новітні засоби масової комунікації. Кілька років тому інтернет служив виключно науковим і виробничим цілям, а зараз це фактично величезна рекламна мережа, яка розширюється за рахунок коштів рекламних агентств. Знайти наукову інформацію у цій, у минулому між університетської мережі, стало гранично складно, а реклама зустрічається на кожному кроці. Більш того, інтернет зараз організований так, що майже будь-які пошукові дії призводять до рекламних сторінок, а потрапити на некомерційну сторінку можна, лише знаючи заздалегідь її адресу.
Очевидно, що найближчим часом кількість нових видів реклами буде збільшуватися. Цей процес може бути шкідливий для самої реклами і для суспільства, але немає причин очікувати його зупинки або зниження темпів зростання.

Література
1. Старобінський Е.Є. Самовчитель по рекламі, М.: "Інтел-Синтез", 2006 ¾ 350 с.; С. 238.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
80кб. | скачати


Схожі роботи:
Види реклами
Види і завдання реклами
Види реклами в метро
Інтернет-реклама 2 Види реклами
Види і жанри BTL-реклами
Сутність реклами та її види на промисловому ринку
Сутність реклами та е види на промисловому ринку
Види реклами не пов`язані з пресою
Сутність реклами її види кошти Сегментація і позиціонування
© Усі права захищені
написати до нас