Сучасні виборчі технології

Х в. Ценз статі, в силу якого позбавляються виборчого права жінки, до кінця Х I Х ст. існував повсюдно у багатьох країнах Заходу. В даний час особливі обмеження права голосу для жінок встановлені лише в декількох невеликих державах Латинської Америки: на Гаїті жінки мають право голосу тільки на виборах до місцевих органів держави; в Гватемалі виборчі права жінки обумовлені цензом грамотності, тоді як для чоловіків цього цензу немає; в Коста-Ріці і Сальвадорі (до прийняття конституції 1983 р.) віковий ценз для жінок вищий, ніж для чоловіків. У багатьох Арабських країнах (Бахрейн, Катар, Кувейт) жінки не мають права голосу при виборах до парламенту. У Швейцарії жінки отримали виборчі права лише в 1971 році, а рівноправність в галузі спадкування лише в 1985 році (референдум 1985 схвалив це право). Віковий ценз. У багатьох країнах Заходу віковий ценз знижений до 18 років, але і тепер в Японії, Швейцарії та Фінляндії цей ценз дорівнює 20 рокам. У США, Великобританії, Німеччини, Італії та Канаді - 18 років. У багатьох країнах Заходу виборчих прав позбавлені військовослужбовці. У деяких країнах існує расовий ценз. У Канаді законодавство, надає індіанцям право голосувати тільки в тому випадку, якщо вони служать у збройних силах. У США в багатьох південних штатах афроамериканці різними способами усувається від участі у виборах, хоча і існує рівне виборче право. У Прибалтиці (Естонія, Латвія) некорінне населення позбавлене права громадянства, а, отже, і виборчих прав. У Латвії близько 600 тис. чол російськомовного населення позбавлені громадянства і виборчих прав, В Естонії третину російськомовного населення позбавлене прав громадянства і виборчих прав! Образлива процедура отримання в цих країнах громадянства та виборчих прав для російськомовних жителів прибалтійських країн змушує їх вести боротьбу за свої виборчі права. Навіть Рада Європи засудила цей «правовий бєспрєдєл». Порядок реєстрації виборців і способи складання списків виборців. Для того щоб громадянин держави міг брати участь у голосуванні, йому недостатньо задовольняти виборчим цензам, а необхідно ще бути внесеним до списків виборців. Розрізняють дві системи реєстрації виборців: необов'язкова і обов'язкова. При системі необов'язковою реєстрації закон навіть не ставить мети включення у виборчий список всіх осіб, що відповідають виборчим цензам: реєстрація в списках проводиться тільки з ініціативи самого виборця, тим часом як реєстратору ставиться в обов'язок лише не допускати до участі у виборах осіб, які не мають, відповідно до встановленим цензам, права голосу. Така система реєстрації існує в США, в більшості країн Латинської Америки.

Система необов'язковою реєстрації має два різновиди. При системі реєстрації (постійної) прийнятої в більшості штатів Америки, виборець, одного разу внесений до списків, вважається назавжди зареєстрованим і викреслюється із списку тільки у разі смерті, зміни місця проживання або втрати права голосу. При системі періодичної реєстрації (деякі плати США) через певні періоди часу (1, 2, 4, 6, 12 років) колишні виборчі списки анулюються і: кожен виборець, який хоче прийняв, участь у виборах, повинен заново зареєструватися. У країнах Європи та Азії, як правило, застосовується обов'язкова реєстрація, виборців (вона діє і в Росії), при якій не виборець повинен проявляти ініціативу, а реєстратор за законом сам зобов'язаний, подбає про те, щоб кожна людина, що задовольняє виборчим цензу, був внесений до списків виборців. Ця система має два різновиди.

При системі постійних списків одного разу складені списки зберігають силу на наступні часи, але періодично піддаються перерассмотренію і редагування (зазвичай щорічно, в таких країнах як: Великобританія, Італія, Франція, Індія, Японія), а в Бельгії - кожні два роки. Система спеціальних списків полягає в тому, що списки виборців складаються заново перед кожними виборами. Вони застосовуються, зокрема, в Німеччині та Росії. У принципі ця система має перед системою постійних списків ту перевагу, що вона здатна найбільш точно і повно відобразити дійсний склад виборчого корпусу. Нерівність виборчого права. Найважливішу роль у спотворенні волі народу на виборах відіграє нерівність виборчого права. Коли говорять про нерівність виборчого права, мають на увазі нерівність між виборцями, умови, в силу яких одні виборці ставляться в більш вигідне становище порівняно з іншими. Виборче право є рівним при дотриманні трьох умов: 1) кожен виборець має один голос. 2) всі виборці голосують на рівних підставах. 3) кожен депутат однієї й тієї ж органу обирається від однакового числа жителів. Порушенням першої умови рівності виборчого права є допуск плюрального вотуму (множинного голосування) в силу того, що деякі виборці отримують не по одному, а по кілька голосів. Порушенням другої умови рівності виборчого права є куріальний (комуністичні) вибори, характерна риса яких полягає в розділенні жителів однієї і тієї ж місцевості на кілька колегії (куркою, громад), які обирають кожна своїх окремих депутатів. Дана система існує у виборчій системі Індії, де виборці, по-перше, включаються за расовою ознакою в окремі списки, а по - друге, включаються безвідносно до расових поділів в національні списки. Порушення третьої умови рівності виборчого права пов'язано з практикою утворення виборчих округів Виборчі округи по виборах до парламенту можуть бути трьох видів:

1. Єдиний національний округ, за яким обираються відразу всі депутати парламенту, який охоплює всю країну (при пропорційній виборчій системі).

2. Багатомандатний (многоіменні, поліномінальної) виборчі округи, від кожного з яких по кілька депутатів.

3. Одномандатні (однойменні, уніномінальние) виборчі округи, від кожного з якого обираються по одному депутату. По єдиному виборчому округу проводяться, наприклад, вибори в кніет (парламент) Ізраїлю.

У Великобританії законом дозволено відступ по одномандатному виборчому округу в ту чи іншу сторону від норми представництва на 25%, в Німеччині на 33%, практично це означає, що найбільший виборчий округ у Великобританії за законом може бути в 1,5 рази більше самого меншого , а в Німеччині в 2 рази. Відхилення від норми по одномандатних округах має місце і в Росії. Порядок висування кандидатів у депутати. Одним з найважливіших моментів діяльності партій у ході підготовки до виборів представницьких органів є висунення кандидатів у депутати. У якості депутатів можуть бути висунуті лише ті особи, які володіють пасивним виборчим правом. Так для кандидатів у депутати нижньої палати парламенту встановлений відносно високий віковий ценз: у Франції та Швеції - 23 роки, у США, Італії, Бельгії та Японії - 25 років, у Росії - 21 рік. Іноді пасивне виборче право обумовлене додатковими вимогами: у США, наприклад, в Палату Представників може бути обрана особа, що має американське громадянство не менше 7 ліг. Процедура висунення кандидата в депутати вельми різноманітна. Заява про висунення кандидата має бути підписана в деяких стрілах (Франція, Японія, Індія) - всього одним виборцем, у Канаді не менш як двома, у Великобританії, Ірландії, Австралії та Нової Зеландії - 10, у Швейцарії - 15, У Нідерландах - 25 , Бельгії 200-500 виборців. У деяких країнах Заходу кандидат у депутати реєструється лише в тому випадку, якщо буде внесена встановлена ​​законом сума грошей в якості застави; виборчу заставу переходить у власність держави, якщо кандидат не збере на виборах 5% голосів виборців. У Росії кандидатів у депутати висувають політичні партії, громадські організації. Можливо і самовисування. Кандидат у депутати вносить грошову заставу, встановлений законом РФ, збирає необхідну кількість голосів виборців, і подає декларацію про доходи. Після виборів застава надходить на користь держави, якщо кандидат у депутати не набрав більше 5% голосів виборців, що з'явилися на вибори, якщо більше, то застава повертається.

Процедура голосування

Голосування таємниці. Найчастіше виборці голосують бюлетенями. Вибори в Росії починаються о 6:00 і закінчуються о 20:00 за місцевим часом. У багатьох країнах голосування добровільне (США, Німеччина, Франція, Великобританія, Росія), а в деяких країнах примусове (Австралія, Бельгія, Данія, Нідерланди). У цих країнах встановлюється обов'язковість голосування. За неявку на вибори або осуд, або позбавлення виборчих прав, або штраф. У Росії вибори до Державної Думи вважаються такими, що відбулися, якщо проголосувало більше 25% людей від списку виборців.

Технологія маніпулювання електоратом

Одним з методів маніпулювання електоратом виступає метод контент-аналізу, широко застосовуваний у виборчих технологіях Заходу. Суть його полягає в тому, що здійснюють 10 операційних кроків:

1. Вивчення епізодів (біографії, книги, написані претендентом)

2. Вивчається центральна преса (провідні газети і журнали)

3. Вивчається та аналізується опозиційна преса.

4. Вивчається та аналізується "жовта" преса.

1. Вивчається та аналізується оточення кандидата в депутати за місцем роботи.

2. Вивчається та аналізується сім'я і сімейне оточення кандидата в депутати.

3. Добувається інформація ДСП в редакціях газет, журналів, провідних телевізійних і радіокомпаній, трьома способами:

а. Шляхом особистих контактів,

б. Шляхом розвідки, тобто засилання працівника в об'єкт вивчення,

в. шляхом несанкціонованого проникнення (Уотгергейт).

8. Проводяться соціологічні опитування, за допомогою яких визначається продає голосування виборців за кандидата та його опонента.

9. Проводиться аналіз всієї отриманої інформації і замовляються статті у провідних ЗМІ, а так само виступу на телебаченні.

10. Викид інформації за 3-є доби до виборів, з таким розрахунком, що опонент не встигне зреагувати і відповісти, тому що за виборчим законом РФ заборонена всіляка агітація за добу до виборів. ("Снігова лавина") Вся друкована інформація, вночі, поширюється по всіх регіонах, як у поштові скриньки виборців (спам [spam] ®), так і викидається на центральних площах, бульварах, і т.п. місцях масового скупчення електорату. У ЗМІ «підмочують» репутація опонента. Для більшої ефективності «сніжної лавини» необхідно мати розвідників у виборчому штабі противника, щоб з'їдає за кожним кроком опонента, і знати про його наступному кроці. Раптовість-головний козир політичних ігор.

Англійське походження [image ©] - і означає не що інше, як образ, вигляд, уявлення, подібність. З самого початку цього термін використовувався в комерційній рекламі. На початку 60-х років XX століття він увійшов до життя у зв'язку з появою нових технологія проведення та організації виборів. Політична наука використовує імідж в публічній діяльності того, чи іншого лідера. Під іміджем ми розуміємо цілеспрямовано створюваний образ, що наділяє політичний об'єкт (особу, організацію, країну) додатковими соціальними, духовними і політичними цінностями, які сприяють більш емоційного й соціально забарвленого його сприйняття електоратом.

Вчені виділяють в іміджі різні моменти. Спираючись на економічні уявлення, деякі, визначаючи імідж, називають його змінним знаком, особливим ярликом лідера, престижем особистості чи частиною особистості або фірми. Для вироблення іміджу лідера кандидату необхідно приміряти на себе певну «маску» (личину), лик, який визначається як зовнішній обрис видимої поверхні особистості. Деякі вчені, зокрема В. Шепель, вважають імідж збірним поняттям. З їхньої точки зору, імідж-це вигляд, тобто та форма життя прояви людини, завдяки якій на люди виставляються сильнодіючі особово-ділові характеристики і ховаються негативні. Імідж це своєрідна косметика, за допомогою якої ховаються соціальні, духовні та політичні зморшки того чи іншого лідера. Визначаючи імідж, Т. Грінберг, вказував, що він представляє собою наочний прояв одного з фрагментів реальності, що втілюють рекламну ідею у виразній, що запам'ятовується, нерідко символічною формі. Це образне уявлення, цілеспрямоване, створюване, яка наділяє об'єкт додатковими цінностями, що сприяє більш емоційному його сприйняттю. Імідж-це мистецтво управляти враженнями (Е. Гоффман). Імідж - це набір певних якостей, які люди асоціюють з певною індивідуальністю (Р. Дентон). Імідж - це авторитетність та високий статус-людини (І. долоні).

Імідж - це образ людини, як правило, авторитетного і має високий соціальний статус, що має високу оцінку з боку (В. долоні). Імідж - це, перш за все оцінка морально-особистісних, інтелектуальних, професійних, і етичних якостей оточуючими людьми. Імідж - самолрезентація, конструювання людиною свого образа для інших, умінням триматися з людьми в діловій і неофіційній обстановці (А. Пелих, Т. Кізлова, О. Проіченко).

Теоретик концепцій іміджелогії В. Шепель виділяє імідж і образ. Якщо образ, по Шепелю, це узагальнююча характеристика особистості, стійкі її індивідуальні якості, зумовлені історичним періодом часу, приналежність до певного прошарку суспільства, типовим умовам життєдіяльності, то імідж - це прикра частина образу, в якій манери і міміка виступають в якості найбільш вражаючих архітектурних елементів. Наприклад, імідж Ю.М. Лужкова асоціюється з добрим господарським, простим і доступним людиною, яка по суботах у своєї шкіряної кепці об'їжджає свої об'єкти і тут же висловлюється з тим, чи іншим політичним проблемам. Імідж Є.М. Примакова - це образ мудрого, м'якого і турботливого людини, своєрідного російського Ден Сяопіна, який стоїть над боротьбою правих і лівих і здатного запобігти соціальний і політичний колапс. «Вітчизна» і «Регіони Росії» під керівництвом мудрого Є.М. Примакова і господарського Ю.М. Лужкова створюють образ майбутньої спокійній, діловій і передбачуваною влади, яка здатна управляти Росією в XXI столітті, вивести її з хаосу, смути, економічного, соціального, національного та політичної кризи на стовпову дорогу цивілізаційного розвитку. Вчені пов'язують імідж з репутацією. Репутація це добре ім'я, що формується сама по собі і служить антологической характеристикою особистості. З поняттям імідж тісно пов'язане поняття «чарівність». Чарівність становить саму могутню причину вічного панування (Г. Лебон). Без чарівності не може панувати жоден політичний лідер.

Важливе значення для вироблення іміджу має поняття «харизма», яке вперше було введено німецьким політологом М. Вебером. Харизма за Вебером, походить від грецького слова святість, обдарованість, авторитетність, мудрість. Харизма включає в себе визначні надзвичайні і надприродні якості лідера, якими му володіє в, очах своїх прихильників і послідовників, в історії ми бачимо масу харизматичних вождів: В.І. Ленін, І.В. Сталін, А. Гітлер, Б.М. Єльцин, Мао Цеедуі і. ін Вироблення іміджу вождя полягає в тому, що в чомусь формується на базі сприйняття електоратом даної країни, даної епохи. Імідж - це ступінь реальності, побудована таким чином, що вона відображає дійсність такою, якою її хотіли б бачити виборці. Імідж - це персоніфікація лідера на догоду натовпу, яка йде від нього чогось нездійсненного і надприродного. Всякий імідж формується на основі природи, єстві або натури. Народ хоче бачити у вождя не ті властивості, які йому притаманні, а ті, які він хоче бачити. Н. Макіавеллі зазначав: «Треба бути в очах людей жалісливим, щирим, благочестивим, бути таким у самому справі, але внутрішньо треба зберігати готовність виявити і протилежні якості, якщо це виявиться необхідним ... Государю немає необхідності мати всіма перерахованими чеснотами, але є пряма необхідність виглядати володіє ними. Осмілюсь додати, що володіти цими чеснотами і неухильно дотримуватися їх шкідливо, тоді як виглядати володіє ними - корисно (Макіавеллі Вибрані твори. М. Художня література, 1982, с.352).

При формуванні іміджу необхідно створити своєрідну політичну маску. Політична маска діє як у грецькому театрі, його одягає актор, коли виходить на сцену і знімає після представлення. Німецький філософ Фрідріх Ніцше говорив, що будь-який геній носить маску. Бути маскою - це одне з функціональних призначень іміджу. З класичної літератури наочним прикладів може служити гоголівський персонаж Чичиков, який є по ходу п'єси в різних масках Манілова, Плюшкін, коробочці, Ноздревой. Так і політичний лідер повинен бути різним верствам електорату в різних масках. Всякий імідж виконує наступні функції:

1. Домінантна функція полягає в називання і позначенні самого політика, ідеї;

2. Естетична функція полягає в тому, що через неї здійснюється згладжування шорсткостей, підкреслення переваг шляхом облагороджування;

3. Адресна функція полягає в тому, що через неї здійснюється організація на певні цільові аудиторії, в яких імідж даного політика вкорінюється.

Ця функція добре оброблена в американській передвиборчій практиці. Кандидат у сенатори чи президенти, перш ніж іти до електорату або його окремої частини, здійснює певний тренінг у спеціально обладнаному залі. Зал заповнюється представниками електорату даного плата (приблизно 1500 чол.). Представництво здійснюється таким чином, щоб зал був заповнений тими соціальними верствами, які відповідають соціальній структурі штату. Кожен слухач має кнопку і натискає її у випадку якщо йому не подобається промова кандидата. У разі якщо мова кандидата не подобається 75% - слухачів, вона вважається провалену і переписується заново, після таких апробування, текст промови доводиться до 75% схвалення слухачів. Після чого виноситься на суд електорату штату.

А. Міллер і І. Міллер пропонують такі якості, які відіграють вирішальну роль у структурі іміджу лідера: компетентність, лідерство, довіру і надійність.

Д. Уітацер - фахівець у галузі реклами, вказував. Що кандидат повинен бути привабливим, динамічним, виглядати переможцем, викликати симпатії, бути душевним, випромінювати впевненість у собі. Інші американські дослідники виділяють такі якості, які створюють сприятливий імідж кандидата: безпека (добра, дружня, приємний), кваліфікація (досвід, поінформованість, авторитетність, тямущість) і динамізм (енергія, активність, швидкодія). Якщо ці якості, які повинні бути присутніми у майбутнього президента Росії, прикласти до тих претендентів на цей пост, то легко виявимо, що імідж майбутніх претендентів серед електорату розташується в наступному порядку (за станом на 25.09.99); Лужков, Примаков, Путін, Зюганов , Явлінський, Жириновський, Лебідь. Усі якості, які повинен мати лідер, щоб отримати симпатій електорату, можна звести в три основні блоку.

Перший блок - можна назвати «полів життєдіяльності». У нього входять такі характеристики, як-то: сімейний стан, коло знайомих, ставлення до релігії, національність, соціальний стан, хобі, досягнення.

Другий блок-«Блок психологічних якостей». Він включає в себе такі якості: інтелект, інформованість, кругозір, досвід, воля, товариськість, реакцію на ситуацію, самооцінка.

Третій блок - «Мови». Він складається з вербальних і невербальних характеристик, що створюють зовнішній вигляд особистості, його маску, представницьке обличчя. До них належать такі якості; мова, одяг, хода, міміка, жести, зачіска, окуляри. Якщо слідувати тим якостям, які повинні бути присутніми в іміджі претендента на пост президента РФ (за трьома блоками), то найбільше шансів мають: Жириновський і Путін, хоча виходячи з життєвих: реалій легко бачити, що народ віддає переваги іншим політичним діячам мають реальну силу і влада на поточний момент часу: Лужков, Примаков, Степашин, ... Особливо великі на цей момент шанці Путіна, і можуть ще більше зрости, якщо йому вдасться вирішити проблему «кавказького тероризму», а так само підняти економіку країни. Так пан Лебідь повністю дискредитував себе на посаді губернатора красноярського краю, у зв'язку з алюмінієвими розбірками.

Імідж і міфи. Велике значення в політиці грають міфи. Будь-який іміджмейкер займається міфопроізводством, тобто він представляє електорату претендента з такими якостями, які б вони хотіли бачити в ньому. Кожний політичний міф являє собою структуру, яка претендує на самозамкнутое, самодостатність, в ній своє власне незалежне початок і закінчення. В даний час широке ходіння отримав міф про відродження Росії до своїх витоків, до російської ідеї і слов'янофільству. Ідея слов'янофілів в тому, що Росія має свою самостійність, своєю самобутністю, яка була виражена в таких ознаках як: самодержавство, православ'я. Народність, соборність, духовність. Відроджуються православні храми (Храм Христа Спасителя), відроджуються кадетські училища, з почестями поховані останки царської сім'ї, у вузах введено предмет релігієзнавства, ше це спроби повернутися до витоків, які існували в дореволюційній Росії.

Структура політичного міфу. Важливим складовим елементом політичного міфу виступає елемент «дива». У цьому сенсі російського народу пропонували чудові рецепти подолання економічної, соціальної та духовної криз.

Відразу згадується програма Гайдара; 500 днів, піраміди МММ Мавроді, ДКО (державні короткострокові облігації), ваучери Чубайса. Всі ці програми були успішно втілені в життя, але чомусь не принесли обіцяного ефекту, принаймні країні і її жителям. Росія вже вступила в передвиборні баталії, і її ЗМІ давно вже засипають нас купами компрометуючих, того чи іншого політичного діяча або його організацію, відомостей. Прикладом цього може служити «закопування» Березовського, і постійні набіги податкової поліції і спец. служб президента на офіси його дочірніх компаній, банків і ЗМІ. Ще один міф поширюється прихильниками Путіна, які намагаються видати його таким собі Столипіним нашого часу, який твердою рукою після 1906 року заспокоїв Росію, звільнивши її від терористів і направив на шлях істинний. Також прихильники Явлінського не відстають від модного зараз міфопроізводства, в їх міфі лідеру відводиться роль російського Л. Ерхарда, який врятував післявоєнну Німеччину від економічного і соціального хаосу і вивів її на шлях демократичних і соціальних реформ і благопроцветанія.

Влада мови і мова влади. Велике значення для вироблення позитивного іміджу того чи іншого лідера відіграє мова. Слово може бути використано лідером, як оперативний засіб впливу, як засіб зміни громадської думки з якого небудь конкретного політичного питання. Сама по собі вдала мова, незалежно від того, хто її вимовив, може мати великий вплив на електорат. Вдало складена і вимовлена ​​хорошим оратором мова, перед публікою, в якій він ділиться планами на майбутнє, проект підтримує той чи інший курс, благотворно впливає на політично несформований уми електорату, і отже на його політичний рейтинг. Вже сам факт виступу може принести лідеру певні дивіденди. Найчастіше це відбувається коли, політичний лідер вже володіє популярністю і значної особистої влади. Будь-яке повторне пред'явлення навіть нового лідера змушує, відноситься до нього позитивно. Таким чином, говорити, звичайно, дуже важливо, але набагато важливіше, що саме говорити (на злобу дня). Якщо претендент говорить те, що хоче почути електорат, то його рейтинги швидко ростуть, якщо до цього він має хорошу дикцію, дохідливо, яскраво, легко пояснює, то йому забезпечений успіх. Будь-який претендент повинен у своїй передвиборчій компанії дотримуватися такої схеми:

1. Враховувати соціально-демогратіческіе характеристики індивіда.

2. Вивчати історію індивіда та особисті якості.

3. Вивчати актуальні події політичного, економічного та соціального життя.

4. Вивчати умови життя індивіда.

5. Враховувати безпосередній вплив середовища, сім'ї та політичних організацій.

6. Вивчати політичні позиції індивіда.

7. вивчати політичний темперамент.

8. Вивчати настрої й турботи сьогоднішнього дня.

9. Вивчати думки про специфічні проблеми.

10. Вивчати ставлення електорату до політичних партій і рухів, а так само до кандидата.

11. Вивчати пропонований політичний вибір (партії та кандидати)

12. Вивчати історію голосування електорату.

13. Вивчати звички голосуючих.

2. Механізми сприйняття лідера

Дослідження показують, що механізм психологічного сприйняття груп політичного лідера відіграє важливу роль у виробленні позитивного чи негативного образу лідера. При цьому потрібно мати чітке уявлення про те, як діє психологічний механізм групового сприйняття лідера. Цей механізм складається з таких моментів:

По-перше, які соціальні групи слід розглядати як великі? По-друге, яке співвідношення психіки окремих індивідів, що входять до групи, з елементами групової психології? По-третє, якими методами можна користуватися при вивченні цих явищ?

Під великою соціальною групою ми розуміємо наступне: 1) випадково, стихійно виниклі, досить швидко існуючі спільності, куди відносяться натовп, публіка, аудиторія, і в точному значенні слова соціальні групи, тобто групи, що склалися в ході історичного розвитку суспільства, 2) займають певне місце в системі суспільних відносин кожного конкретного типу суспільства і тому довготривалі, стійкі у своєму існуванні (соціальні класи, етнічні групи, нації, професійні групи, статево-вікові групи).

У соціології, з одного боку, виділяють маси, а, з іншого боку, групи. Маси - це такі групи, які виникають ситуаційно, соціальні групи, імовірнісні за природою, гетерогенні за складом і статистичні за формою їх вираження. Маса є трансгрупповая спільність, яка може варіювати за масштабом (в. зв'язку з цим виділяються великі середні в малі спільності), за ступенем контактності, за просторово-часової локалізації та по структурною ознакою. Введення трансгрупповой характеристики маси, тобто об'єднання людей на базі всіх представлених в суспільстві соціальних груп, дозволяє бачити у спільності політичних послідовників тієї, чи іншої політичної партії. Політична партія може створити систему відносин між ними і буде сприяти вивченню соціальної спільності своїх прихильників. Існує і третій, проміжний вигляд великої групи, в якій ще не встановилися специфічні регулятори соціальної поведінки - звичаї, звичаї, традиції, тобто те, що прийнято називати способом життя групи. До цих великих груп відносяться ті партії, які зібрали під своїм дахом різні соціальні верстви, але які можуть не припускати довгострокового існування (блок «Єдність» на чолі з Шойгу, правий блок).

Співвідношення психології великої групи і створення кожної вхідної в неї особистості можна охарактеризувати такими ознаками:

1. групові інтереси;

2. групові потреби;

3. групові норми;

4. групові цінності;

5. групові думки;

6. групові цілі і завдання.

Є в специфічні ознаки, специфічна мова групи. Для індивіда, що входить у велику групу, усвідомлення приналежності до неї здійснюється через прийняття цих характеристик, тобто через усвідомлення фактора якоїсь психологічної спільності з іншими членами цієї соціальної групи. Головним тут є наявність почуття «Ми». Останнє є індикатором належності до групи. До ознак соціальної групи «Ми» можна віднести наступне: пізнавальні ознаки, мотиваційні ознаки, ефективні ознаки.

3. Методи дослідження політичного процесу

Серед методів дослідження політичного процесу потрібно назвати наступні: соціологічні, структурні, функціональні, історичні, логічні, системні, субстанціональні, нормативні, ціннісні, антропологічні, психологічні, бихевиористического, соціологічні, емпіричні (статистичні вибірки, електоральна статистика, аналіз документів, анкетне опитування, лабораторні експерименти, теорія ігор, включене спостереження, розумова атака, контент-аналіз).

Серед методів дослідження потрібно особливо відзначити соціологічні методи дослідження (анкетування, опитування, інтерв'ю). Важливе значення у вивченні передвиборного політичного процесу відіграє метод контент-аналізу. Контент-аналіз у своєму дослідженні проходить 10 операційних ходів:

1. Вивчення офіціозів, тобто офіційних документів (біографій, книг, інтерв'ю, публічних висловлювань лідера)

2. Вивчення центральної преси

3. Вивчення аппозіціонной преси

4. Вивчення «жовтої» преси

5. Вивчення матеріалів ДСК (для службового користування) провідних телевізійних компаній та провідних газет і журналів

6. Вивчення сімейного оточення лідера

7. Вивчення робочого оточення лідера

8. Проведення соціологічних досліджень

9. Аналіз зібраного матеріалу та замовлення статей у газетах і журналах, а також виступів по радіо і телебаченню

10. «Снігова лавина» - викид матеріалу електорату за 3-е доби до виборів з таким розрахунком, щоб наш противник не встиг нам відповісти, адже за добу до виборів будь-яка агітація заборонена. Необхідна, на наш погляд, мати у виборчому штабі нашого противника інформаторів, які б попереджали нас про ті заходи, які наш супротивник буде проводити проти нашого кандидата.

Для більш цінного впливу на, електорат слід мати на увазі, що активність населення можна розділити на два види: пізнавальну (когнітивну) і поведінкову. Пізнавальна активність - це формування думки електорату про політичне життя країни. Поведінкова активність - це формування власне поведінки електорату.

Для відповіді на поставлену проблему слід провести наступні заходи:

1. Подавати електорату інформацію з проблем внутрішньої і зовнішньої політики під кутом зору програми нашого лідера, партії та блоку.

2. Свідомо конструювати засобами масової інформації імідж лідера, який хотіли б почути певні кола електорату.

3. Давати об'єктивну інформацію про наш лідера, партії або блоці на 95%, а 5% інформації давати в «рожевому світлі». Електорат легко проковтне цю інформацію, тож як він вірить нашими джерелами, які в основному дають вірну інформацію (принцип Бі-Бі-Сі).

4. Давати об'єктивну інформацію про наш противника на 90 - 95%, а решту інформацію давати в гіпертрофованому вигляді (не сплатив податки - злодій, легко побився - бандит, сказав різке слово - хам, добре відгукнувся про інших жінок - руйнівник сім'ї, закликає до співпраці з іншими країнами - зрадник національних інтересів).

Слід також мати на увазі, що процес засвоєння інформації електоратом про той чи інший лідера має наступну структуру:

1. Процес сприйняття як процес розуміння.

2. Процес сприйняття як процес судження.

3. Процес сприйняття як комутативними система.

До механізмів процесу судження належать такі моменти;

1. Особливості комутативною Системи.

2. Система уявлень, властива даній групі.

3. Система установок.

4. Механізм соціального приписування.

До механізмів процесу судження належать такі:

1. Мотиваційні фактори.

2. Прототипи політичного лідера.

До соціально-психологічних особливостей великих груп відносяться наступні ознаки:

1. Рольові переваги групи.

2. Сприйняття масами партії як референтної групи.

3. Его-система суспільства.

4. Емоційні чинники.

Вплив різних факторів на зростання іміджу лідера чи партії серед електорату ми визначаємо через:

1. Стійкість факторів.

2. Ситуативність факторів.

3. Ступінь інтеріорізірованності факторів.

4. Фонові фактори.

4. Особистісні якості лідера

Серед якостей лідера, які правляться електорату, потрібно назвати наступне (позитивні якості): чесність, відкритість розуму, сміливість, винахідливість, здатність до насназі інших, теплий, скромний. Серед якостей, які не правляться електорату (негативні якості лідера): жадоба влади, слабкість, упередженість, безрозсудність, сверхполітізірованность, аморальність, егоїзм. Політичний лідер себто витягувати свої позитивні якості я приховувати свої негативні якості, а по відношенню до свого супротивника вести навпаки, тобто принижувати позитивні якості, свого супротивника і представляти його негативні якості в гіпертрофованому вигляді. Серед факторів електоральної перевагу потрібно назвати наступне: ідеологічні уподобання, партійна приналежність, політика як специфічна форма бізнесу, релігійний фактор, етнічний фактор, програма політичного лідера, зовнішній вигляд лідера, манера поведінки лідера, фактор змагальності, фактор протесту, національну свідомість, національний менталітет, політичний міф, політична свідомість, політичні традиції та ін

5. Технологи організації і фінансування виборчих компаній

У демократичних західних державах (і не тільки у них), передвиборча кампанія - складний і тривалий процес. Йому приділяється досить велика увага. Прийнято думати, що передвиборча кампанія починається з офіційної заяви тієї чи іншої особи про його рішення балотуватися на виборну посаду. Це не так. Передвиборна активність починається набагато раніше. Згадана заява вимагає великої підготовчої роботи, яка включає рішення багатьох питань: уточнюється ймовірність перемоги на виборах, ступінь підтримки виборцями, визначаються джерела мобілізації фінансових ресурсів, необхідних для проведення виборчої кампанії, виявляються можливості групи підтримки, її здатність забезпечити перемогу на виборах. Було б помилкою думати, що офіційну заяву про прийняття рішення висунути свою кандидатуру на тих чи інших виборах - це просто повідомлення громадськості. Таку заяву переслідує багато різних цілей і покликане вирішити ряд завдань. Головними з них є наступні.

По-перше, у цій заяві кандидат звертається до виборців з поясненням, чому він прийняв рішення балотуватися на виборну посаду. Мета звернення - переконати виборців у тому, що тільки йому під силу зробити для них і для блага всього суспільства те, що інші можуть зробити не можуть. По-друге, вже в даному зверненні до виборців позначаються ті конкретні проблеми, які потім будуть звучати в ході всієї виборчої кампанії, але більш масштабно і аргументовано. З приводу цих проблем будуть розгортатися дискусії з опонентами. По-третє, виступаючи із заявою, претендент не упускає можливості похитнути або взагалі відбити бажання балотуватися у суперників. Тому він всіляко підкреслює свої сильні сторони: можливості зібрати достатні кошти на проведення кампанії, глибоке розуміння суспільних проблем. Навіть у моменти чисто технічні, формальні: вибір часу звернення із заявою, місця виголошення промови, вибір тих, хто в момент виступу буде оточувати кандидата, вирішення питання про те, який захід буде проводитися відразу після заяви, мають важливе значення у передвиборній боротьбі. Після офіційної заяви кандидата про його включення в передвиборну боротьбу починається широкомасштабна передвиборча кампанія. Завдання, які вирішуються в ході таких кампаній, численні і різноманітні. До них відносяться, зокрема, висування виборчої платформи кандидата. Це цілий пакет ясних для виборців положень, спрямованих на вирішення важливих проблем на рівні країни, а також проблем місцевого значення. Далі, в ході передвиборної кампанії з допомогою всіх доступних засобів здійснюється широка реклама платформи кандидата. Виробляються і формуються стратегія я тактика передвиборної кампанії, об'єднуються в загальну «тему» ​​всі доводи, переконуюче виборців, що голосувати слід за даного кандидата. У числі основних завдань передвиборної кампанія - пропаганда високих особистих якостей кандидата, створення необхідного іміджу. Призначення передвиборної кампанії настільки широко, що перерахувати всі цілі, які вона переслідує, дуже складно. Однак і ті завдання, які нами позначені, переконують в тому, що для їх виконання необхідний спеціальний апарат штаб передвиборчої кампанії. До офіційного штаб входять фахівці з вивчення суперників, аналізу становища у виборчих округах, зв'язки з пресою, вишукування джерел фінансування ін

Організатори передвиборної кампанії складають чітку програму її ведення через засоби масової інформації, перш за все через телебачення. Близько 2 / 3 з бюджету передвиборної кампанії витрачається на рекламу кандидатів по телебаченню. Телевізійними режисерами розробляється «відео-стиль» кандидатів. Поряд з замовний та оплачуваної інформацією важливу роль відіграє так звана вільна інформація. Мова йде про діяльність журналістів, що спеціалізуються на політичних питаннях. Їх цікавлять, насамперед, боротьба, суперництво, помилки, промахи, неточності. Відзначимо також, що електронні засоби масової інформації відтіснили, але не витісняли традиційні засоби, що використовуються у виборчих кампаніях: листівки, прямі поштові відправлення, плакати, інтерв'ю та аналітичні огляди в газетах, коментарі. Істотну роль як і раніше грають передачі по радіо. Фінансування - один з головних, визначальних факторів виборчої кампанії. Не випадково спікер палата представників американського конгресу одного разу зауважив, що у виборчих кампаній чотири складові: кандидат, коло, піднятих ним проблем, апарат, що організує цю кампанію, і грошові кошти на її проведення. Якщо грошей немає, то перші її складові втрачають будь-який сенс. Фінансові кошти необхідні для проведення передвиборної кампанії: для організації висування кандидатів, їх зустрічей з виборцями, виступів по телебаченню, радіо, у пресі з викладом програмних обіцянок, для розмноження різного роду друкованої продукції, організацію широкої реклами, організації і проведення самих виборів.

Законодавство, що регулює фінансування виборчої кампанії, в різних країнах має свої особливості. Однак є риси подібності:

1. в більшості країн існує верхня (обмежувальна) межа фінансування виборчих кампаній,

2. практично у всіх країнах існує державне дофінансування у разі, якщо у кандидата в розпорядженні є недостатня для проведення кампанії сума коштів,

3. практично у всіх країнах законодавство передбачає відома всіх джерел такого фінансування,

4. у багатьох державах законодавство про вибори вимагає внесення кандидатом застави, який у разі, якщо він набере певний відсоток голосів, йому повертається. Це набуває особливого значення в тих країнах, де будь-який громадянин може висунути свою кандидатуру. Перераховані обставини переслідують низку цілей, головними з яких є:

• забезпечити рівність можливостей для всіх кандидатів,

• не допустити обрання осіб, які не відповідають вимогам, які висуваються до кандидатів.

У Конституції Російської Федерації відзначається, що її громадяни «мають право обирати і бути обраними до органів державної влади та органи місцевого самоврядування» (ст. 32, п.2). Саме по собі це положення не нове: воно проголошувалося і в попередній Конституції. Разом з тим його новий зміст і нові можливості очевидні. Мова йде про широкій палітрі нових політичних, економічних і соціальних нововведень, які докорінно перетворять виборчу систему країни: визнання права на приватну власність, політичний плюралізм, ідеологічне різноманіття і ін Російська виборча система належить до розряду тих світових систем, які знаходяться в стадії становлення . Специфіка ситуації полягає в тому, що в стадії становлення перебуває і сама російська державність, зокрема система органів державної влади. Виборчі системи, їх форми, організація передвиборних кампаній, проблеми фінансування • багато інших питання привертають увагу досить широкого кола науковців-політологів. Відомий французький політолог Моріс Дюяерхе розробив наукову концепцію взаємозв'язку партійних і 'виборчих систем. На його думку, зміст цього взаємозв'язку проявляється в дії трьох сформульованих ним законів.

Перший закон. Мажоритарна виборча система з голосуванням в один тур з неминучістю призводить до формування та утвердження в тій чи іншій країні партійної системи, що складається з двох конкуруючих партій. В основі дії цього закону лежать дві причини. Перша полягає в тому, що в даній ситуації третя партія і всі наступні виявляються слабко представленими в парламенті. Створюється ефект «недопредставітельності». Друга причина має психологічний характер: виборець, як правило, воліє голосувати за того кандидата, який має більший шанс перемогти на виборах.

Другий закон. Становлення в тій чи іншій країні мажоритарної виборчої системи з голосуванням у два тури свідчить про те, що в ній утвердилася партійна система, що включає кілька партій. При цьому дані партії займають досить гнучкі позиції, прагнучи до компромісу. В основі дії закону лежить той факт, що дана виборча система створює можливість участі в першому турі виборів для всіх партій. Це і веде до багатопартійності.

Третій закон. Пропорційна партійна система сприяє становленню багатопартійної системи. При цьому партії визначаються жорсткою внутрішньою структурою і незалежної по відношенню один до одного позицією. Дана система сприяє широко розвиненою багатопартійності. Це очевидно. Кожна партія при такій системі отримує реальну можливість мати своїх членів у парламенті, не вступаючи в союзи, блоки і не вдаючись до компромісів.

6. Концепція впливу виборців з мінливими уподобаннями на результати виборів

Мабуть, ніяка інша тема, що стосується виборчих систем, не викликала так багато суперечок. Інтерес політологів до даної теми зрозумілий: кожні нові вибори вимагають підготовчої роботи, прогнозів, вивчення громадської думки. Практика показує, що, спираючись на політичні уподобання виборців, та чи інша партія або незалежний кандидат можуть робити конкретні заходи, що сприяють перемозі на виборах. Виборець з мінливими перевагами - це такий виборець, який, беручи участь у двох наступних один за одним і однакових за своїм значенням виборах, голосує за різні партії. Згідно з дослідженнями німецьких політологів, чисельність таких виборців коливається в межах 10 - 15%. Цифра невелика, але вона здатна впливати на підсумки виборів настільки, що вони можуть виявитися несподіваними і, отже, можуть вплинути на стабільність політичних інститутів та політичної системи в цілому. Не випадково, тому дана група виборців цікавить політологів в США, ФРН, Франції та багатьох інших країнах. Істотне місце в даній концепції займають питання про передумови і причини цього явища. Представники Мічиганської школи вважають, що передумовою непостійності виборців є неоднорідний характер інформації. Німецькі політологи прийшли до висновку про те, що виборцями з мінливими перевагами є ті, хто не має чіткої політичної позиції. Більшість політологів, які вивчають цю проблему, приходять до висновку: рішення, прийняті виборцями на виборах в сучасних умовах, більше ніж будь - коли орієнтовані:

1. на конкретну економічну і політичну ситуацію в країні,

2. на уявлення про свою політичної самореалізації в процесі виборів.

Останнім часом дослідники схиляються до висновку, що виборці з мінливими перевагами - це найбільш добре інформовані, мобільні в соціальному і політичному сенсі громадяни. Вони належать, як правило, до середніх міським верствам. І ще один висновок: сільське населення голосує більш традиційно.

У розробці теоретичних концепцій, пов'язаних з виборчими системами, важливим є питання про підходи до проблем виборів. В даний час досить чітко визначилися три таких підходу.

1. Концепція географії виборів. Її суть полягає в тому, що стабільність політичних поглядів виборців у різних районах пояснюється своєрідністю їх природних і соціальних умов.

2. Концепція, заснована на багатофакторної оцінки результатів виборів. Суть її полягає в тому, що, поряд зі статистичними даними про результати виборів, при аналізі необхідно враховувати роль поточної політики до виборів і, особливо в період виборчої кампанії, відбір кандидатів, взаємозв'язок між партійною та виборчими кампаніями, положення політичних партій та ін

3. Концепцію підходу до аналізу виборчого процесу на основі соціальних питань. Дана концепція означає перехід від аналізу загальних показників про підсумки голосування до дослідження індивідуальних даних, отриманих при вивченні громадської думки, тобто при проведенні різного роду опитувань. В основі даної концепції лежить соціально - психологічний напрям досліджень, зроблених вченими Мічиганського університету. Як відомо, даний метод отримав широке поширення.

В американців є такий жарт: виборчу кампанію не слід починати доти, поки не закінчиться фінал першості країни з бейсболу. Як і в кожному жарті, у цій велика частка істини. Не можна проводити одночасно два масових видовищних заходи: одне з них (і в даному випадку ще невідомо яке) постраждає. Але якщо б бейсбол був єдиним або хоча б одним з небагатьох обставин, які слід враховувати при проведенні виборів, тим більше при формуванні виборчої системи країни! У російської дійсності передвиборчі технології повинні враховувати і спортивний фактор. Залучити на свій бік «фанатів» «Спартака» або «фанатів» ЦСКА - це вже велика справа в роботі з електоратом. Блок «Єдність» на чолі з С.К. Шойгу другим у списку поставив відомого борця в класичній боротьбі А. Кареліна і, таким 'чином, намагається поліпшити свій передвиборний імідж. Однак, обійми і підтримка Кремля може зробити цей блок мертвонароджений. І як у давньогрецькому міфі, де цар Мідо отримав від богів дар, за допомогою якого він все перетворив на злато, так Б. Березовський і «сім'я», торкаючись до будь-якого політичного союзу, перетворюють його в скам'яніле золоте політичне тіло, яке з презирством відкине жебрак електорат, що становить більшість населення Росії. Шкода тільки розумного міністра з надзвичайних ситуацій С.К. Шойгу, який поділяє долю младореформаторів Є. Гайдара, Б. Нємцова і С. Кирієнко. Будь-яке зближення з віджилої владою вмить знищує імідж політичного діяча. Це швидко усвідомив генерал О. Лебедь, який у «Фігаро» облив брудом стару владу і, таким чином, дистанціювався від її згубних наслідків.

Література

1. Всеін В.Р. Основи менеджменту, М.: О-во «Знання» Росії, 1996.

2. Громико А.Л. Політична влада. М.: О-во «Знання» Росії. МГИУ, 1999 ч.1.

3. Громико АЛ. Політична влада та її складові. М.: О-во «Знання» РФ. МГИУ, 1999 ч.1

4. «Імідж лідера», - М.: «Знання» РФ, МГИУ, 1999, ч.2.

5. Конституція РФ. - М.; Юридична література, 1993.

6. Конституція США. М.: Іван, 1993.

7. Марченко Г.І., Носов І.А., Імідж політика. М.: 1997.

8. Почепцов Г. Іміджмейкер. - Київ, 1995.

9. Політиками не народжуються: як стати і залишитися ефективним політичним лідером. - М.: Антиква, 1993.

10. Технологія і організація виборних компаній. Зарубіжний і вітчизняний досвід. М.: 1993.