Сучасна філософія підприємництва логістика та маркетинг в економічній теорії

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

РЕФЕРАТ

по курсу «Економічна теорія»

на тему: «Сучасна філософія підприємництва: логістика та маркетинг в економічній теорії»

1. Виникнення і розвиток логістичного напрямку в економіці

До теперішнього часу в Росії створена ринкове середовище і сформувалася необхідна ринкова інфраструктура, а головне - багато суб'єктів ринку - товаровиробники і торговельні підприємства адаптувалися до певної міри до ринкових умов, до конкуренції, функціонує оптовий ринок. Оптова торгівля у її логістичної інтерпретації, тобто у формі процесу оптового товарообігу, повною мірою може реалізуватися тільки в розвинутій ринковому середовищі.

У цих умовах з'явилася гостра необхідність пошуку нових механізмів, нового інструментарію управління процесами в економіці і, особливо у такій важливій її сфері, як сфера обігу. На початку 90-х років минулого століття в Росії з'явилася логістика як наукове і практичне спрямування.

У Древній Греції під логістикою розумілося мистецтво виконання розрахунків. Логістами називалися спеціальні державні контролери. Як свідчить Архімед, у V столітті до нашої ери, під час найвищого розквіту і могутності Афін, у всій Стародавній Греції налічувалося 10 логістів.

У Стародавньому Римі під логістикою розумілося розподіл продуктів. У Візантії термін «логістика» використовувався як військовий і позначав «тил, постачання військ». Пізніше, в XVII-XVIII століттях, термін «логістика» знайшов інше тлумачення. Німецький філософ-ідеаліст, математик, фізик і мовознавець Готфрід Вільгельм Лейбніц називав логістикою математичну логіку. За математичною логікою цей термін був офіційно закріплений на філософської конференції в Женеві в 1904 році.

У Росії перша згадка в літературі про логістику, як раціональній системі тилового забезпечення військ, відноситься до середини XIX в.1 Проте в енциклопедичному словнику Брокгауза і Ефрона, виданому в Санкт-Петербурзі в 1896 році, наголошується, що «... слово «логістика» в новітніх військових творах більше не зустрічається і може вважатися остаточно вийшли з ужитку ». У наступних вітчизняних енциклопедичних виданнях термін «логістика» або відсутня, або трактується як математична логіка.

Отже, тривалий час «логістика» вважалася прикладної військовою дисципліною, і лише порівняно недавно її стали пов'язувати з економічними процесами, або такими важливими з них, як управління товарними, фінансовими та інформаційними потоками. Першими, хто став розглядати логістику як найважливішу частину бізнесу, були американські фахівці в області розподілу П. Конверс і П. Дракер. Вони побачили в ній великі потенційні можливості, визначивши їх як «останній рубіж економії» або як «непізнаний материк економіки». У 1955 р. в Америці з'явилися перші публікації, де були викладені теоретичні засади логістики і можливості її використання в економіці.

У 1974 р. міжнародне товариство інженерів з питань постачання визначило логістику як мистецтво і науку менеджменту, техніки та технологічної діяльності, спрямовану на виконання вимог планування, забезпечення і збереження допоміжних засобів для підтримки цілей, планів і операцій.

У 1970-1973 рр.. в німецькій літературі також з'явилися перші публікації з проблем логістики. Основна увага в німецьких працях приділяється логістиці маркетингу.

Англійська національна рада з управління матеріально-технічним розподілом визначив логістику як об'єднання двох або більше видів діяльності з метою планування, впровадження і спостереження за високим рівнем сировинного потоку, запасами незавершеного виробництва і кінцевою продукцією від її виробництва до споживання. У нашій країні проблем логістики почали приділяти увагу, починаючи з 1989 року,

2. Концепція та основні завдання логістики

Основою концепції логістики є система поглядів на раціоналізацію господарської діяльності шляхом оптимізації потокових процесів і явищ, яка досягається:

реалізацією принципу системного підходу;

використанням тільки відповідного та необхідного обладнання;

забезпеченням сучасних умов праці;

урахуванням логістичних витрат по всьому ланцюжку;

розвитком послуг логістичного сервісу на сучасному рівні;

адаптацією до швидких змін умов навколишнього середовища;

дотриманням шести правил логістики:

а) вантаж - потрібний товар;

б) якість - необхідної якості;

в) кількість - у необхідній кількості;

г) час - у потрібний час;

д) місце - в потрібне місце;

е) витрати - мінімальні витрати.

Виконання логістичних функцій забезпечується через здійснення деяких логістичних заходів, в ході яких логістика надає в розпорядження замовника наступну інформацію:

про необхідній кількості;

про необхідному асортименті (специфікації);

про необхідному місці поставки;

про необхідний момент часу поставки;

про необхідний як поставки;

про оптимальну вартості.

На організаційне управління логістичними системами впливає цілий ряд факторів:

Вид галузі економіки, в якій функціонує дана фірма.

Виробничий формат фірми і масштаби її діяльності.

Прийнята концепція управління даною фірмою.

Кордон сфери компетенції фірми в організаційній структурі галузі.

Форма організації управління матеріально-технічним забезпеченням фірми.

Матеріаломісткість продукції, що випускається.

Скорочення обсягів поточних матеріальних запасів.

Скорочення термінів перебування товарних запасів у дорозі.

Вибір найбільш оптимального виду транспорту.

Вибір найбільш оптимального постачальника.

Використання змішаних перевезень і кільцевого завозу.

Використання зручної упаковки, розфасовки.

Використання зворотних контейнерів і т. д.

У підприємницькій діяльності логістика представляє собою новий напрям в організації руху ресурсів і продуктів у сфері виробництва та обігу.

Фахівці з логістики прагнуть інтегрувати матеріально-технічне забезпечення, транспорт, передачу інформації про рух товарів у єдину систему, що має підвищити ефективність в цілому. Теоретичні положення логістики широко впроваджуються в практичну діяльність фірм, що дає відчутний економічний ефект у вигляді скорочення витрат і часу обігу. При цьому основна економія витрат обігу формується за рахунок зменшення обсягів складських запасів матеріальних ресурсів, а економія часу досягається за рахунок підвищення швидкості їх доставки і прискорення оборотності.

Логістика широко орієнтована на споживача. Її мета - доставка продукції точно в термін при мінімальних витратах на постачання, зберігання, завершення виробництва, упаковку, збут, транспорт. Завдяки цьому значно поліпшуються умови функціонування всієї економіки. Реалізується головна мета логістики шляхом вирішення великого комплексу завдань. Серед них виділяють три основні групи: глобальні, загальні та приватні.

До глобальних завдань відносять досягнення максимального ефекту з мінімумом витрат в умовах нестабільності ситуації на ринку; моделювання логістичних систем і умов їх надійного функціонування.

Вирішують глобальні завдання в основному за допомогою методів моделювання. Серед них перевага віддається макетному способу, з використанням графопостроителей ЕОМ; методикам імітаційного моделювання. Використовують також теорії автоматичного регулювання, досить повно враховують зворотні зв'язки.

Найважливіші загальні завдання логістики:

створення інтегрованої системи регулювання матеріальних, інформаційних і фінансових потоків;

контроль над рухом матеріальних потоків;

визначення стратегії і технології фізичного переміщення товарів;

розробка способів управління рухом товарів;

стандартизація напівфабрикатів і упаковки;

прогнозування обсягів виробництва, перевезень, складування;

виявлення незбалансованості між потребами і можливостями закупівлі і виробництва;

прогнозування попиту на товари, що виробляються і переміщуються в рамках логістичної системи;

розподіл транспортних засобів;

організація передпродажного і післяпродажного обслуговування;

визначення економічних цілей, згідні масштабів і рівнів транспортно-експедиційного обслуговування споживачів;

оптимізація технічної та технологічної структур автоматизованих транспортно-складських комплексів.

Для вирішення загальних завдань створюється мережа складських систем з обслуговування споживачів, розподіляються функції між розподільними складськими центрами та складами споживачів, які раціонально прикріплюють їх до пунктів виробництва.

Для вирішення спільних завдань в логістиці широко використовують евристичні методи, особливо теорію непарних множин, оскільки в логістичних системах часто складається загальна невизначеність товароруху. Застосовується при вирішенні загальних логістичних завдань також метод імітаційного моделювання, оскільки його прийоми дозволяють виявляти можливі блокування «мертвих точок» і «тупики» в транспортних системах, розраховувати граничну завантаженість, їх експедирування та складування.

Приватні завдання в логістиці більш вузькі. Вони спрямовані на створення мінімальних запасів, максимальне скорочення часу зберігання продукції в запасах, скорочення часу перевезень продукції і т. д.

У сучасній логістиці ще не сформульовані повні комплекси ні по одній з трьох названих груп завдань: логістика - молода наука, і процес її формування ще не завершений. Але вже до початку 90-х років XX сторіччя вдалося поставити і вирішити велику кількість актуальних логістичних завдань.

Логістична технологія просування матеріальних, фінансових та інформаційних потоків призвела до стійких і важливих перетворень у сфері обігу та сфері виробництва: розширилася уніфікація стандартів; прискорився розвиток міжнародної інтеграції; розширилася сфера, охоплювана політикою державного регулювання в багатьох країнах, і т. д.

Це призвело до серйозних змін в організації виробництва, процеси зберігання, перевезень, закупівель, реалізації продукції.

Фахівці розвинених країн розробили гіпотези, пов'язані з подальшим вдосконаленням логістичних систем. Очікується, що обсяг запасів знизиться істотно, в результаті вивільняться ресурси, які будуть спрямовані на створення нових, більш складних, видів продукції; ресурсозберігаючих технологій.

Зміниться участь різних видів транспорту в перевезеннях вантажів, стане іншим характер самих перевезень.

Транспортні підходи в нашій країні поки що використовуються на наступних напрямках:

маршрутизація перевезень;

транспортно-експедиційне обслуговування з введенням в нього елементів сервісу;

розвиток контейнерних і пакетних перевезень;

інтеграція на підприємствах виробництва продукції з транспортно-складськими роботами;

застосування транспортних роботів і маніпуляторів;

розвиток сервісу в постачанні.

Теоретико-методологічні основи логістики базуються на загальній економічній теорії і включають сукупність спеціальних економічних дисциплін (теорія фірми, статистика, менеджмент, маркетинг, облік і аудит тощо), а також на теорії систем (системотехніка, кібернетика, синергетика та ін.)

Логістика знаходиться на стику кількох наукових напрямків, запозичуючи їх інструментарій і адаптуючи його до власної предметної області.

3. Маркетинг як ринкова концепція

Виявлення місця маркетингу в системі економічних відносин зумовлює необхідність дослідження його сутності на різних етапах історичного розвитку.

Генезис термінологічної сутності маркетингу пов'язаний з формуванням і розвитком ринкових відносин, загостренням конкуренції в різних сферах економіки. За даними Американської асоціації маркетингу, в даний час існує більше 2000 визначень маркетингу. Кожне з цих визначень має право на існування і в більшості своїй пов'язує розуміння маркетингу з діяльністю у сфері ринку, посилаючись на переклад слова «market», що означає ринок.

У сучасній науковій літературі визначення маркетингу значно ширше, ніж первинне його тлумачення (таблиця 1). Відзначимо, що в останні роки маркетинг все частіше ототожнюють з ринковою філософією господарювання, що дозволяє орієнтувати виробництво на задоволення потреб конкретних споживачів.

Таблиця 1.

Визначення маркетингу

Визначення

Автор

Маркетинг - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обміну

Ф. Котлер

Маркетинг - це одночасно філософія бізнесу і активний процес. Маркетинг - це соціальний процес, спрямований на задоволення потреб і бажань людей і організацій шляхом забезпечення вільного конкурентного обміну товарами і послугами, що представляють цінність для покупця

Ж. Ламбен

На макрорівні маркетинг виступає в ролі інструменту формування ринкового середовища. На мікрорівні маркетинг виступає як інструмент вбудовування підприємств у формовану ринкове середовище і, що особливо важливо, є засобом (часто вирішальним), що забезпечує залучення інвестицій

А. Браверман

Маркетинг являє собою процес планування і здійснення задуму, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, який задовольняє цілі окремих осіб та організацій

Американська асоціація маркетингу

Маркетинг - це процес узгодження можливостей компанії і запитів споживачів. Маркетинг - згідно з його широкого розуміння - це соціально-управлінський процес, за допомогою якого індивідууми і група людей шляхом створення продуктів і їх обміну отримують те, чого вони потребують

Є. Голубков

Рух наукової думки і практичних дій, пов'язаних з пізнанням глибинного сенсу маркетингу, постійно супроводжується зміною концепцій його розвитку, методів, прийомів і сфер застосування. Початок формування концептуальних ідей маркетингу, як правило, пов'язують з проблемами, що виникли у збутової діяльності, коли криза перевиробництва товарів зажадав вивчення кон'юнктури ринку, дослідження потреб споживачів і поставив промислові підприємства перед необхідністю виробляти те, що продається, а не те, що вже вироблено.

На початковому етапі маркетингові концепції носили суто прикладний характер і в більшості випадків розглядалися як управлінські функції в сфері збуту. Результатом реалізації цих теорій стало створення на великих підприємствах нових підрозділів, що займаються дослідженням ринку, і поява принципово нових методик, проведення маркетингових досліджень.

В історії розвитку маркетингу важливу роль відіграла і розподільна концепція маркетингу, що увібрала в себе ідеї, пов'язані з необхідністю аналізу товароруху. Акцент цієї концепції на товародвижение проявляється у розвитку таких функцій маркетингу, як вивчення кон'юнктури ринку, планування товароруху, організація реклами тощо

Розуміння маркетингу як ринкової концепції управління пов'язане зі створенням в промислово розвинених країнах нової системи регулювання виробничо-збутових процесів, обумовлених значним збільшенням товарів, обсяг виробництва яких істотно перевищував попит. Це дало імпульс подальшого розвитку теоретичних основ і методичного забезпечення маркетингу. В результаті маркетинг став направляти економіку на задоволення безлічі потреб споживачів.

Таким чином, становлення концепцій маркетингу, визначення його місця і ролі в житті суспільства відбувалося поступово, але в основному по висхідній лінії, від розуміння маркетингу як діяльності в сфері збуту до глибинного філософського його сприйняття.

Сучасний маркетинг - складне соціально-економічне явище, яке найбільш правильно розглядати як філософію управління, взаємодії і координації господарської діяльності в умовах ринку, які націлюються виробництво на задоволення постійно мінливих потреб конкретних споживачів.

Якщо спочатку маркетинг був пов'язаний з продажем фізичних продуктів - товарів споживчого та виробничо-технічного призначення, то в сучасних умовах прийнято розрізняти маркетинг товарів, послуг, ідей, місць, організацій, окремих особистостей.

Так, на ринок послуг маркетинг впроваджується тільки в самому кінці індустріального етапу розвитку світової економіки. Вельми ж консервативний фінансово-банківський сектор економіки починає використовувати маркетинг тільки наприкінці 70-х років XX століття. Практично в цей же час маркетинг вторгається в соціальну і політичну сфери і набуває там досить стійкі позиції. Сьогодні можна говорити про те, що маркетинг використовується стосовно до всього, що може бути продано на ринку.

Розглядаючи еволюцію маркетингу в Росії, відзначимо, що він має свою специфіку, багато в чому зумовлену особливостями соціально-економічного розвитку економіки, темпами проведення реформ в різних се секторах. Наукові публікації по маркетингу в дореформений період більшою мірою були адресовані фахівцям, які займаються зовнішньоекономічною діяльністю, здійснюють взаємодію з міжнародними ринками. В той період використовувалися лише окремі прийоми і методи маркетингової діяльності. У ряді книг по економіці навіть розкривалася класова природа маркетингу. З початком проведення економічних реформ в Росії маркетинг досить міцно починає входити в ділову практику. Відбувається розуміння того, що без маркетингу неможливо ефективно працювати не тільки на зовнішньому, а й на внутрішньому ринку. Саме в цей час в Росії з'явилася книга Філіпа Котлера «Основи маркетингу», що згодом багаторазово перевидавалася. Проте маркетинг навряд чи став би так бурхливо розвиватися в Росії, якби її економіку періодично не стрясали кризові явища. Необхідність їх долати і виживати в умовах кризи суттєво прискорила процес переходу маркетингу з теоретичної площини в практичну.

Перед сучасним маркетингом, як ринкової концепції управління, стоять завдання, пов'язані не тільки з вивченням ринку, попиту, смаків, бажань споживачів, але і з впливом на ринок і сукупний попит.

Вирішення цих завдань передбачає реалізацію таких функцій маркетингу, як; вивчення кон'юнктури ринку, формування попиту, розвиток різних напрямків маркетингової діяльності, пов'язаних з організацією реклами, стимулюванням збуту, управлінням рухом товарів, ціновою політикою та ін

Завдання і функції маркетингу не залишаються незмінними, оскільки маркетинг сам дуже динамічний, як і ті економічні ситуації, з якими йому доводиться стикатися на ринку. Необхідно відзначити, що сучасний маркетинг звертає увагу суспільства на охорону здоров'я людини і середовища її проживання, базується на методології формування ринкових мереж, теорій взаємодії і комунікацій, спирається на використання інтернет-технологій.

Отже, зробимо висновок: сучасний маркетинг - це не просто один з напрямків підприємницької діяльності, а складне соціально-економічне явище, що пронизує всі сфери людської діяльності в конкурентній економіці.

Список використаної літератури

Акопова О.С., Воронкова О.М., Гаврилко М.М. Економіка / За загальною редакцією проф. В.І. Самофалова. - Ростов-на-Дону, 2008.

Ломакін В.К. Економічна теорія. Підручник для вузів. - М.: Юніті, 2007.

Світова економіка / За редакцією проф. А.С. Булатова. - М.: МАУП, 2007.

Нуховіч Е.С., Смітіенко Б.М., Ескіндаров М.А. Економічна теорія на рубежі 20-21 століть. - М.: Фінансова академія, 2005.

Пузакова Є.П. Економіка. - Ростов - на-Дону: Фенікс, 2006.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
50.1кб. | скачати


Схожі роботи:
Маркетинг як філософія і методологія сучасного підприємництва
Похідна та її застосування в економічній теорії
Модель людини в економічній теорії
Системи і системність в економічній теорії
Поняття капіталу в економічній теорії
Становлення неокласичної традиції в економічній теорії
Предмет вивчення інституціональної економіки та її місце в сучасній економічній теорії
Банківський маркетинг сучасна теорія і практика
Сучасна західноєвропейська філософія
© Усі права захищені
написати до нас