Володимир Гаків
Один з лідерів сучасної хімічної індустрії - американський концерн DuPont - починався як родинне «пороховій» справу, але за два століття трансформувався у найбільший інкубатор відкриттів у сфері побутової хімії
Вибухонебезпечний бізнес
Через революційних відкриттів перших Дюпонів, чиї предки втекли до Америки з революційної Франції, світ сам ледь не злетів у повітря. Завдяки продовжувачам їхньої справи ми сьогодні одягнені в нейлон і лайкру, смажимо на тефлоновій посуді продукти, вирощені за допомогою синтетичних добрив. Всі ці та інші «дива науки» (саме такий нинішній корпоративний слоган компанії) - досягнення останнього сторіччя.
А починалося все в 1885 році, коли 14-річний Елевтерій Іриней Дюпон де Немур (1771-1834) написав свою першу наукову роботу за технологією виробництва пороху. Здатний хлопчина був молодшим з двох синів паризького годинникаря П'єра Дюпона де Немур. Досягнення його сина на "вибухонебезпечної» ниві не пройшли непоміченими - майбутні досліди з порохом молодий чоловік проводив вже в Національному пороховому агентстві під керівництвом видатного вченого і відомого діяча революції Антуана Лавуазьє. Напередодні якобінського перевороту 1793 Дюпон залишив свій пост, щоб допомагати батькові, що перемкнулися на той час на видавничий бізнес.
Після встановлення режиму Директорії цілком помірні політичні погляди батька і сина Дюпонів були розцінені як небезпечне «лівацтва». У 1797 році їх невелика друкарня була розгромлена, а її власники посаджені під домашній арешт. Вирішивши не спокушати долю, батько з сином, ледь представилася можливість, втекли з країни і в січні 1800 року прибули на вітрильному судні до Америки. А вже 19 липня 1802 в околицях Уилмингтона (штат Делавер) була урочисто відкрита перша порохова фабрика Е.І. Дюпона. Ця дата вважається офіційним днем народження компанії EI Du Pont de Nemours - або скорочено DuPont.
Місце для будівництва фабрики було обрано не випадково. Розташовані навколо водоспади і вербових гаї забезпечували її відповідно дешевою енергією і дешевою сировиною (ключовим компонентом при виготовленні пороху служив деревне вугілля). Крім того, фабрика була розташована зовсім поруч з річковою пристанню, що вирішувало проблему транспортування, а з іншого боку - на солідному віддаленні від міста ...
Проте останні три десятки років життя засновник компанії провів у стані перманентного стресу. Численні вибухи і потопи на фабриці чергувалися з фінансовими та кадровими проблемами, «бунтами» нервових акціонерів. Цікаво, що при всіх цих колотнеч ділова і людська репутація Дюпона залишалася вище всяких похвал - як і його діяльність на ниві добродійності.
Зокрема, пороховник з Уилмингтона одним з перших в американському бізнесі почав приділяти серйозну увагу тому, що ми сьогодні називаємо «соціалкою». З самого початку Дюпон заклав основи майбутньої корпоративної політики, яка включала як неодмінну умову вимоги до безпеки виробництва та здоров'ю і умовам життя персоналу. Принаймні, на початку позаминулого століття такі новації Дюпона, як штатний медперсонал на фабриці або відкриття ощадних кас для робітників, виглядали справжньою дивиною.
Майже вісім десятиліть єдиним продуктом компанії Дюпонів залишався порох. Вже до початку 1820-х років вона стала офіційним постачальником американського уряду. У 1857 році сімейний бізнес очолив природжений новатор та лідер Ламмот Дюпон (1831-1884), одночасно запатентував новий вид пороху - «вибуховий». Ставши за допомогою цієї новинки безперечним лідером на пороховому ринку, Ламмот Дюпон заснував компанію Repauno Chemical для виробництва нового покоління вибухових речовин. Під час Громадянської війни її голова виконував делікатні доручення уряду Лінкольна у Великобританії, а після перемоги жителів півночі був обраний президентом Порохової асоціації, регулювати ціни і виробництво вибухових речовин на всій території країни.
Закінчив своє життя головний пороховник Америки символічно - загинув під час чергового вибуху на власній фабриці. А його головне дітище - завод Repauno в штаті Нью-Джерсі - до 1920-х років перетворилося на найбільшого світового виробника нової вибухової речовини, що прийшов на зміну пороху, - динаміту.
Новий імідж
Свій столітній ювілей DuPont зазначила кардинальної зміною пріоритетів. У 1902 році біля керма компанії встали троє двоюрідних братів - Томас Колмен, П'єр Семюел і Альфред Іриней Дюпони, що почали з повного перепрофілювання виробництва. За їхнім задумом, компанія з виробника виключно вибухових речовин повинна була перетворитися на виробника широкого асортименту товарів побутової хімії.
З цією метою амбітні брати вже в наступному році побудували у Вілмінгтоні дослідницьку лабораторію, що стала першим із знаменитих дюпоновскоіх мозкових центрів. І не відкладаючи справу в довгий ящик почали просувати на ринок нові продукти. Відкрив парад продукції «мирного призначення» штучний замінник шкіри з нітроцелюлози - фабрікоід, до 1920-х років став незамінним матеріалом в автомобілебудуванні (з нього робили покриття сидінь в салоні і доладні даху для кабріолетів).
Що ж стосується виробництва пороху, динаміту та інших вибухових речовин, то починаючи з 1912 року цим займалися відбрунькувалися з DuPont компанії Hercules і Atlas. Обидві утворилися не від хорошого життя, а в результаті «наїзду» антимонопольного відомства і відповідного вердикту федерального суду.
Та й взагалі розлучитися назовсім з «вибухонебезпечним» минулим, повністю перейшовши на мирні рейки, виявилося не так просто. З початком Першої світової війни компанія зайнялася виробництвом піроксиліну. Побудований в 1912 році новий завод DuPont в Хоупвелле (штат Віргінія) за короткий час став найбільшим у світі виробником нітроцелюлози, з якої на заводах компанії робили піроксилін, бездимний порох і інші Засоби масового ураження. Щоправда, після закінчення війни бездимний порох знайшов собі і мирне застосування - у будівництві та гірничодобувної промисловості. Як і вироблений компанією вибухонебезпечний аміак, надалі зіграв важливу роль у створенні таких «мирних» товарів, як нейлон та поліетилен. Для розвитку цього перспективного напряму в DuPont був створений спеціальний відділ (Ammonia Department), а завод з виробництва аміаку в Беллі (Західна Віргінія) з часом став найбільшим промисловим об'єктом компанії.
До кінця 1920-х років хімічний гігант вже встиг наповнити ринок багатьма товарами побутової хімії, котрі принесли йому світову славу. Щоб остаточно позбутися линули до компанії «вибухового» іміджу («Пороховщиков»), керівництво DuPont уклало з однією з найбільших американських рекламних агентств
BBD & O контракт на проведення масштабної кампанії зі зміни іміджу. Тоді і народився рекламний слоган «нової» DuPont: «Кращі товари для кращого життя - за допомогою хімії». Надалі з слогана зникла «хімія», а в переддень 2000 року він і сам поступився місцем нинішньому слогану - «Чудеса науки».
Синтетичний світ
Першим «мирним хітом» компанії став целофан - вологонепроникна прозора плівка з віскози, винайдена в 1923 році співробітником DuPont Вільямом Чарч. Але головний успіх на «побутовому» напрямі чекав компанію в другій половині 1930-х років, коли група співробітників DuPont під керівництвом Уоллеса Хьюмен Карозерса створила нейлон.
Щорічний ринок шовкових панчіх в той час оцінювався в $ 70 млн. в рік, а шовк монопольно поставляла Японія, стрімко озброюватися і не приховувала своїх агресивних амбіцій на Тихому океані. Дослідженнями полімерів, здатних замінити натуральний шовк, тоді активно займалися вчені ще одного потенційного противника США - Німеччини. А в самих Штатах - тільки співробітник Гарвардського університету Уоллес Карозерс. Його-то і переманили в науковий центр DuPont, запропонувавши вченому пост керівника відділу органічної хімії і місячний оклад в $ 6 тис. - майже вдвічі більше того, що отримував Карозерс в Гарварді.
Матеріальне стимулювання і абсолютна творча свобода, створена для групи Карозерса, зробили свою справу. У лютому 1935 року один з членів групи, Жерар Берше, синтезував шуканий синтетик, названий нейлоном. Подальше нагадувало шпигунський роман. В обстановці суворої секретності два мотки експериментальної нейлонової нитки було відправлено на панчішну фабрику в штаті Меріленд. У результаті всіх цих зусиль масовий продаж нейлонових панчіх 24 жовтня 1939 у всіх великих магазинах Уилмингтона (а де ж ще!) Стала «первополосной» сенсацією. Коли через півроку новий товар «викинули» в Нью-Йорку, черги за ним розтягнулися на кілька вулиць. За перший день було продано 780 тисяч пар, хоча давали всього по три пари в одні руки. За чотири дні був розкуплений місячний запас панчіх - 4 мільйони пар, а за перший рік - 64 мільйони пар. Справа дійшла до того, що торговці-шахраї видавали шовкові панчохи через нейлонові! Втім, до моменту появи на ринку нейлону компанія встигла розвинути наступ по всьому «синтетичному» фронту - на ринку вже користувалися успіхом перших синтетична гума Neodivn і надміцна пластмаса Lucit. Відразу ж слідом за нейлоном чергову сенсацію міг би викликати водовідштовхувальний Teяon, відкритий Роєм Планкетт в 1938-му, але про цей матеріал світ дізнався набагато пізніше, коли з тефлону, що використовувався при виробництві першої атомної бомби, була знята завіса секретності. А далі пішли: акрилове волокно Orlon, продукти з поліестеру Dacron, еластичний матеріал Lycra, жаростійкий Nomex і багато іншого.
Брендів накопичилося стільки, що до кінця XX століття в DuPont довелося створити спеціальну комп'ютерну базу даних для зберігання інформації про вже використаних найменуваннях і оптимального вибору майбутніх. Особливу привабливість представляли такі назви, які однаково добре читалися б на всіх мовах.
Турбота про людину - без загрози для навколишнього середовища
Іншими важливими напрямами для DuPont стали медицина і біотехнології. Саме вони у переддень нового тисячоліття сформували нову «корпоративну ідентичність» компанії.
Перший успіх був досягнутий в далекому 1926 році, коли співробітник компанії Генрі Уоллес своїми дослідами зі схрещування сільськогосподарських культур здійснив справжню «аграрну революцію».
За наступні три чверті століття компанія перетворила цю революцію в перманентну. На ринок один за одним надходили нові синтетичні гербіциди. З тією ж регулярністю фахівці DuPont винаходили ліки, плівки для рентгенівського обладнання, засоби діагностики та інші важливі продукти і апарати, що сприяють збереженню і зміцненню здоров'я людини.
Складніше було зі збереженням його природного оточення. Компанія DuPont «засвітилася», зокрема, і такою епохальною відкриттям, як синтез хлорофлюорокарбонов, у просторіччі - фреонів. Їх ще в 1930-ті роки створили два співробітники General Motors, а промислове виробництво було налагоджено на заводі DuPont в Діпуотере (штат Нью-Джерсі). У середині минулого століття фреони обіцяли справжню революцію у виробництві цілого спектру побутових приладів - від холодильників і кондиціонерів до балончиків з аерозолями. Треба відзначити, що всі попередні речовини, застосовувані в холодильних агрегатах, були ще шкідливіші. Але й фреонам дісталося по повній програмі, коли експерти саме на них поклали провину за появу озонових дір і, як наслідок, що загрожує планеті глобальне потепління.
Так чи винні фреони і чи наступить потепління клімату, фахівці сперечаються й досі. Але компанія DuPont про всяк випадок перестрахувалася і в 1995 році закрила небезпечне виробництво, знайшовши фреоновим холодильників і аерозолям адекватну заміну у вигляді нових продуктів, що не містять «скомпрометованих» хімічних сполук, - відповідно охолоджувач Suva і аерозольний розпилювач Dymel. Сьогодні DuPont позиціонує себе як одного з "найбільш екологічно відповідальних» виробників хімпродуктів. І взагалі як компанію, орієнтовану виключно на "чудеса науки», що ведуть до подальшого поліпшення якості життя людей. Але так, щоб воно не призводило до погіршення їх середовища проживання.
Щоб задовольнити одночасно цим двом вимогам, від компанії буде потрібно не інакше як чудо. Але DuPont до чудес не звикати - за два століття вона їх створила сотні.
Список літератури
Свій бізнес липня 2007