Вятському СОЦІАЛЬНО - ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ
Гуманітарний факультет
Контрольна робота
з предмету «ПСИХОЛОГІЯ РЕКЛАМИ»
Тема: Сутнісні риси рекламної компанії на основі
використання іміджу відомої особистості
Виконала Пермінова Наталія Олексіївна
студентка 3 курсу, група ПС-33
Дата здачі роботи 11.01.2010
Оцінка ___________________
Проверіл__________________
м. Кіров
2010
Успіх рекламного повідомлення в першу чергу визначається його здатністю пробитися через сучасну перенасичене рекламою інформаційне середовище і захопити увагу слухача чи глядача. Воно також має впливати на споживача таким чином, щоб останній запам'ятав рекламований товар або послугу.
Одним з ефективних прийомів реклами є те, коли миттєво впізнавана особистість розповідає чудові речі про будь-який продукт, це може привернути увагу людей, які в іншому випадку проігнорували б його. Так знаменитості створюють асоціативні образи, образ і цінності, пов'язані у свідомості споживачів зі своїм ім'ям. Саме це, як вважають рекламники, буде примушувати людей купувати рекламовані продукти або послуги.
Існують переконливі докази переваги реклами з участю знаменитостей за критеріями впливу на споживача і запам'ятовування. Протягом 2 років компанія Gallup & Robinson, Inc. вивчила 248 зразків друкованої реклами за участю знаменитостей. Виявилося, що ці оголошення на 34% ефективніше в підвищенні обізнаності споживачів про рекламованої марки. В аналогічному дослідженні 488 телевізійних роликів, яке протягом трьох років проводили Є. Роккі і У. Грін, була виявлена на 35% більш висока ефективність сюжетів за участю знаменитостей.
Зімен С. і Бротт А. Виділяють такі причини залучення знаменитостей до реклами продукту:
1. Щоб виділитися серед маси рекламних оголошень, швидше домогтися популярності марки і змусити людей запам'ятати її. Знаменита особу, яка представляє продукт, зможе в декількох словах і за короткий час сказати про нього дуже багато, і без сумніву це зможе дати перевагу в конкурентній боротьбі, виділить марку і змусить людей звернути на неї увагу. Реклама за участю знаменитості може залучити нових клієнтів і підняти престиж марки в очах вже існуючих. Якщо вибраний правильний підхід, тобто знаменитість яким-небудь чином асоціюється з продуктом, це багато в чому допоможе зміцнити марку, наділити її індивідуальністю або навіть змінити образ марки. Дослідження показують, що люди краще реагують і більш приязно ставляться до продуктів, що асоціюється зі знаменитостями.
2. Щоб відразу ж завоювати довіру і / або запевнити споживачів у відмінній якості продукту. Знаменитість повинна бути людиною, гідною довіри. Тільки так йому або їй вдасться запевнити споживачів як рекламованої марки або примусити їх вірити.
3. Щоб скористатися появою знаменитості в засобах інформації і охопити ще більше потенційних клієнтів.
Навіть враховуючи всі переваги реклами за участю відомої особистості, компанія необяхательно повинна виграти. Виграш залежить від дуже багатьох чинників, зокрема, від того, в якій сфері бізнесу потрібна реклама, від цільового ринку і від рекламної стратегії в цілому.
Продовжуючи аналіз реклами, заснованої на іміджі знаменитостей, Зімен С. і Бротт А. Відзначають, що знаменитості чудово підходять для реклами продуктів, користування якими не припускає великого ризику або технічних знань, - тобто для продовольства, приладів, автомобілів, одягу, пива та тому подібних речей. І якщо ви продаєте або робите, по суті, родової продукт, такий, як кава, макаронні вироби або батарейки, то яка-небудь приголомшлива особа може допомогти вам дуже швидко налагодити зв'язок з вашими споживачами.
Тамберг В., Бад'їн А. Вважають залучення популярної особистості для просування продукту - питанням неоднозначним. Автори вважають, що вже сама поява відомої персони в рекламі сприяє продажам. Але для досягнення максимального ефекту від вкладених в зірку коштів необхідно точно розраховувати контексти її сприйняття у середовищі споживачів
Залучення знаменитостей до реклами товарів було і залишається надуспішних заходом. Але у цієї "медалі" є й інша сторона. Нерідко зустрічається думка, що це - марна трата грошей, і споживач, розуміючи всю фінансову підгрунтя, відмовляється реагувати.
У вищезазначеної проблеми таїться безліч тонкощів і цілий ряд контекстів, які при виборі зірки часто не враховуються. Тамберг В., Бад'їн А. впорядковують їх за ступенем впливу на споживача.
ОПОРА на інстинкт Хочемо ми цього чи ні, але людина була і залишається стадним тваринам. І в цьому стаді існує чітка ієрархія. Як у всіх приматів, закони людського стада прості: високорангових особина користується всіма благами, безмежним вибором сексуальних партнерів та іншими приємними ресурсами. У цьому полягає інстинкт домінування, властивий і актуальний, за рідкісним винятком, фактично для всіх людей.
Варіантів реалізації цього інстинкту існує величезна кількість. Різні групи створюються навколо цього критерію і культивують свої правила поведінки в залежності від того, що саме є символом успіху в даній групі.
У кожному з подібних спільнот є "вожак", і всі інші інстинктивно прислухаються до того, що він "говорить". Коли відома персона просто залучається до реклами якогось продукту, ми маємо справу саме з таким контекстом сприйняття. Але практика неодноразово доводила його сумнівну працездатність.
Цей контекст настільки прямолінійний, що вся "притягнутість за вуха" очевидна. Відразу починаються розмови про те, що знаменитість бере участь у рекламі лише за гроші. І ніякого серйозного стимулу для споживача купити рекламований продукт просто немає.
Даний варіант може позначитися на впізнаваності марки, але на перенасиченому ринку її популярність ніяк не корелює з обсягами продажів. У гіршому випадку вищеописаний варіант взагалі не діє. Приміром, авторитет Меньшової і Орбакайте не допоміг продажу Dirol. Помилково вважати споживача лише дурним приматом, готовим покірно йти за своїм "ватажком" і у вогонь, і воду, а вже тим більше - за покупкою продукту, який "головний в зграї" нав'язливо рекламує.
Ситуативний контекст Наступний, більш поглиблений контекст сприйняття популярної персони - її професійний успіх. Тут все чесно і логічно. Подібний варіант використовується досить часто: це і залучення відомих провідних телешоу для реклами продуктів харчування (згадаймо Івана Урганта), і участь зірок шоу-бізнесу в розробці модних ліній одягу, і висловлювання громадських діячів на користь будь-якої політичної партії.
Таке використання приносить маркам чималі дивіденди. Цим користуються багато компаній, переманюючи "зірок" один у одного, сподіваючись на те, що імідж "зірки" зробить свою справу.
У порівнянні з контекстом інстинктивного сприйняття, цей варіант є більш грамотним і ефективним. В останнього є ще й значний потенціал до розвитку. Адже охоплені далеко не всі ймовірні авторитети.
Втім, враховувати тільки професійні досягнення відомих персон значить добровільно ставити себе в залежність від цілого ряду непідконтрольних факторів ризику. Авторитет за визначенням поширюється лише на ту сферу, в якій "зірка" здобула популярність. У даному випадку ми говоримо про те, що бренд орієнтований на конкретну ситуативну модель, як найкращий спосіб дії в певній життєвій ситуації. І якщо відома персона може бути авторитетом застосовне до цієї ситуативної моделі, реклама "працює". В іншому випадку виникає питання - а з чого їй, власне, вірити?
ГЛИБИННІ КОНТЕКСТ Найчастіше марка стає популярною завдяки тому, що споживач пов'язує її з певною персоною, що є безумовним зразком для наслідування. У цьому випадку успіх просування цілком обгрунтовано відносять на рахунок харизматичності персони, а, якщо бути точніше, - рольової моделі, що визначає сукупність поведінкових реакцій, володіє стереотипними характеристиками і виступає як зразок для наслідування. Тут рольові моделі цікаві можливістю створення еталонного зразка. А харизма - посиленням цієї ролі, закріпленням образу носія стереотипного поведінки. Харизматичність і є те саме чітка відповідність відомої персони конкретної рольової моделі.
Безумовно, в кожному контексті споживання актуальний свій набір можливих рольових моделей. І це ланка - найефективніший контекст сприйняття відомої персони. Кожна "зірка" у свідомості споживача чітко асоціюється з певною рольовою моделлю. Це і визначає амплуа актора, стиль політика та багато іншого. Чим чіткіше і однозначно виглядає створений образ, тим більш ефективно і зрозуміло подальше використання цієї персони в рекламі.
Комерційний успіх вимагає від образу однозначності у визначенні тієї рольової моделі, якій він повинен відповідати. Успіх різних марок, випущених під патронажем знаменитостей, визначається в основному цим фактором: якщо марка і відома персона тісно пов'язані, то марка починає сприйматися як неодмінний атрибут конкретної рольової моделі. І, якщо перша приваблива для споживача, марка має всі шанси стати популярною. [11]
Тамберг В., Бад'їн А. Аналізують випадки використання знаменитостей у рекламі та визначення перспектив їх залучення. Одним з найяскравіших є приклад: "ГРАНД" І Івар Калниньш Калниньш - яскраве втілення рольової моделі Коханця, стильного, привабливого і впевненого чоловіка. Рольова модель, авторитетна для жінок і приваблива для чоловіків. Такі чоловіки можуть пити кави, модель і контекст споживання добре в'яжуться один з одним. Але в даному випадку ми стикаємося з тим, що навіть грамотно підібраний персонаж не може допомогти недостатньо гарному продукту. Такі чоловіки не п'ють таку каву. Тобто, бувають випадки, коли знаменитість "занадто гарна" для посереднього продукту. Він настільки контрастує із зіркою в невигідну для себе сторону, що використання відомої персони для реклами продукту обертається антирекламою останнього.
Голова одного з агентств, що займається рекламою за участю знаменитостей, Вадим Корміліцин розповів в інтерв'ю газеті "Комсомольська правда" про найвідоміших зірок, що беруть участь в рекламі тих чи інших продуктів та про їх гонорари.
"Вартість кожного зоряного контракту обмовляється індивідуально, - розповідає Вадим. - І, чесно кажучи, ціни диктують саме знаменитості. При цьому вони керуються кількістю витраченого часу. Двогодинна зйомка у ролику - це одне. А участь в рекламній кампанії, де передбачені і зйомки, і фотосесії, та інтерв'ю в пресі, - зовсім інше. Крім того, актори озираються на досвід інших зірок ".
"Жінки-знаменитості охоче йдуть в рекламу косметики, парфумерії, хутряних та ювелірних виробів. Чоловіки віддають перевагу техніці, автомобілі, спортивні товари. Якщо товар нецікавий, знаменитість може запросити неприйнятну ціну. Ларисі Доліній якось запропонували рекламувати соняшникова олія. Але соняшникова олія ніяк не вписується в її імідж. Зірки взагалі рідко погоджуються рекламувати продукти. Небезпечно, а раптом товар неякісний. Долина не стала відмовляти безпосередньо. Але вона попросила за роботу 3 мільйони доларів. Ця сума виявилося неприйнятною для замовника ", - додає експерт.
"Багато зірок погоджуються на зйомки тільки за умови, що ними буде займатися особистий стиліст, перукар або візажист, наприклад, Едіта П'єха та Валерія.
Серед найбільш відомих знаменитостей, які рекламують както-які товари / устуг і т.п. Вадим Корміліцин називає Марію Шарапову, що рекламує мобільні телефони, автомобілі, техніку, годинник, дезодорант, сік, спортивний одяг, Діму Білана, який рекламує автомобілі, одяг, ресторан фаст-фуду. Крістін у Орбакайте (мережа магазинів модного одягу), Жанн у Фріске ( годинник і дезодорант), Сергія Бондарчука (горілка, страхова компанія, косметика). За участь в рекламі зірки отримують величезні гонорари [10].
Але іноді зірки світового рівня і наші Російські рекламують в Російських містах сауни, взуттєві магазини, вікна, навіть не підозрюючи про це.
В Орлі, наприклад, голлівудська зірка Анжеліна Джолі вже довгий час «рекламує» сауну на вул. Співака. Більше року Джолі красується і на рекламі магазина взуття біля колишньої фабрики «Ока». Інша заморська діва - Міла Йовович - заманює покупців орловських пластикових вікон. На рекламні плакати потрапляють і вітчизняні знаменитості. Наприклад, величезний плакат, на якому Анжеліка Варум рекламувала сільгосптехніку, кілька років провисів на будівлі одного із заводів у самому центрі Орла. У юридичному відділі Російського авторського товариства (м. Москва) «ПР» розповіли, що не так давно на Уралі на митниці була конфіскована партія джинсів під маркою «Бригада». На етикетках виробів красувалася малюнок Сергія Безрукова. Ще один випадок пов'язаний з образом героя Івана Васильовича з кінофільму «Іван Васильович змінює професію». Відомий персонаж був помічений в рекламі горілки.
Образи знаменитостей і звичайних людей захищає від незаконного використання частина 4 Цивільного кодексу РФ. Останнім часом у Москві з'явилися агентства, що спеціалізуються на полюванні за викрадачами образів знаменитих осіб. Знайшовши порушника, агентство звертається до істинного власникові прав на зображення і пропонує засудити безсовісних рекламістів.
Список літератури
1. Бове К., Аренс В. Сучасна реклама. - Тольятті: Видавничий дім "Довгань", 1999
2. Волкова О.І., Піжугійда В.В. Основи психології реклами. - Ростов-на-Дону: Фенікс, 2006. - С.77.
3. Головльова Є.Л. Основи реклами. - Ростов0на-Дону: Фенікс, 2004.
4. Саркісян О.А., Груздева О.А., Красовський Г.В., Конспект рекламіста. - М.: ВЛАДОС, 1999.
5. Скільки заробляють на рекламі Російські знаменитості / / Комсомольська правда. - 2008. - 27 березня
6. Тамберг В., Бад'їн А. Відомі персони в рекламі / / Поступ продовольства. Prod & Prod. - 2009. - № 1 (3)
7. Юркова К. Під чужим обличчям / / Простори Росії. - 2009. - № 13. від 1 квітня.
Гуманітарний факультет
Контрольна робота
з предмету «ПСИХОЛОГІЯ РЕКЛАМИ»
Тема: Сутнісні риси рекламної компанії на основі
використання іміджу відомої особистості
Виконала Пермінова Наталія Олексіївна
студентка 3 курсу, група ПС-33
Дата здачі роботи 11.01.2010
Оцінка ___________________
Проверіл__________________
м. Кіров
2010
Успіх рекламного повідомлення в першу чергу визначається його здатністю пробитися через сучасну перенасичене рекламою інформаційне середовище і захопити увагу слухача чи глядача. Воно також має впливати на споживача таким чином, щоб останній запам'ятав рекламований товар або послугу.
Одним з ефективних прийомів реклами є те, коли миттєво впізнавана особистість розповідає чудові речі про будь-який продукт, це може привернути увагу людей, які в іншому випадку проігнорували б його. Так знаменитості створюють асоціативні образи, образ і цінності, пов'язані у свідомості споживачів зі своїм ім'ям. Саме це, як вважають рекламники, буде примушувати людей купувати рекламовані продукти або послуги.
Існують переконливі докази переваги реклами з участю знаменитостей за критеріями впливу на споживача і запам'ятовування. Протягом 2 років компанія Gallup & Robinson, Inc. вивчила 248 зразків друкованої реклами за участю знаменитостей. Виявилося, що ці оголошення на 34% ефективніше в підвищенні обізнаності споживачів про рекламованої марки. В аналогічному дослідженні 488 телевізійних роликів, яке протягом трьох років проводили Є. Роккі і У. Грін, була виявлена на 35% більш висока ефективність сюжетів за участю знаменитостей.
Зімен С. і Бротт А. Виділяють такі причини залучення знаменитостей до реклами продукту:
1. Щоб виділитися серед маси рекламних оголошень, швидше домогтися популярності марки і змусити людей запам'ятати її. Знаменита особу, яка представляє продукт, зможе в декількох словах і за короткий час сказати про нього дуже багато, і без сумніву це зможе дати перевагу в конкурентній боротьбі, виділить марку і змусить людей звернути на неї увагу. Реклама за участю знаменитості може залучити нових клієнтів і підняти престиж марки в очах вже існуючих. Якщо вибраний правильний підхід, тобто знаменитість яким-небудь чином асоціюється з продуктом, це багато в чому допоможе зміцнити марку, наділити її індивідуальністю або навіть змінити образ марки. Дослідження показують, що люди краще реагують і більш приязно ставляться до продуктів, що асоціюється зі знаменитостями.
2. Щоб відразу ж завоювати довіру і / або запевнити споживачів у відмінній якості продукту. Знаменитість повинна бути людиною, гідною довіри. Тільки так йому або їй вдасться запевнити споживачів як рекламованої марки або примусити їх вірити.
3. Щоб скористатися появою знаменитості в засобах інформації і охопити ще більше потенційних клієнтів.
Навіть враховуючи всі переваги реклами за участю відомої особистості, компанія необяхательно повинна виграти. Виграш залежить від дуже багатьох чинників, зокрема, від того, в якій сфері бізнесу потрібна реклама, від цільового ринку і від рекламної стратегії в цілому.
Продовжуючи аналіз реклами, заснованої на іміджі знаменитостей, Зімен С. і Бротт А. Відзначають, що знаменитості чудово підходять для реклами продуктів, користування якими не припускає великого ризику або технічних знань, - тобто для продовольства, приладів, автомобілів, одягу, пива та тому подібних речей. І якщо ви продаєте або робите, по суті, родової продукт, такий, як кава, макаронні вироби або батарейки, то яка-небудь приголомшлива особа може допомогти вам дуже швидко налагодити зв'язок з вашими споживачами.
Тамберг В., Бад'їн А. Вважають залучення популярної особистості для просування продукту - питанням неоднозначним. Автори вважають, що вже сама поява відомої персони в рекламі сприяє продажам. Але для досягнення максимального ефекту від вкладених в зірку коштів необхідно точно розраховувати контексти її сприйняття у середовищі споживачів
Залучення знаменитостей до реклами товарів було і залишається надуспішних заходом. Але у цієї "медалі" є й інша сторона. Нерідко зустрічається думка, що це - марна трата грошей, і споживач, розуміючи всю фінансову підгрунтя, відмовляється реагувати.
У вищезазначеної проблеми таїться безліч тонкощів і цілий ряд контекстів, які при виборі зірки часто не враховуються. Тамберг В., Бад'їн А. впорядковують їх за ступенем впливу на споживача.
ОПОРА на інстинкт Хочемо ми цього чи ні, але людина була і залишається стадним тваринам. І в цьому стаді існує чітка ієрархія. Як у всіх приматів, закони людського стада прості: високорангових особина користується всіма благами, безмежним вибором сексуальних партнерів та іншими приємними ресурсами. У цьому полягає інстинкт домінування, властивий і актуальний, за рідкісним винятком, фактично для всіх людей.
Варіантів реалізації цього інстинкту існує величезна кількість. Різні групи створюються навколо цього критерію і культивують свої правила поведінки в залежності від того, що саме є символом успіху в даній групі.
У кожному з подібних спільнот є "вожак", і всі інші інстинктивно прислухаються до того, що він "говорить". Коли відома персона просто залучається до реклами якогось продукту, ми маємо справу саме з таким контекстом сприйняття. Але практика неодноразово доводила його сумнівну працездатність.
Цей контекст настільки прямолінійний, що вся "притягнутість за вуха" очевидна. Відразу починаються розмови про те, що знаменитість бере участь у рекламі лише за гроші. І ніякого серйозного стимулу для споживача купити рекламований продукт просто немає.
Даний варіант може позначитися на впізнаваності марки, але на перенасиченому ринку її популярність ніяк не корелює з обсягами продажів. У гіршому випадку вищеописаний варіант взагалі не діє. Приміром, авторитет Меньшової і Орбакайте не допоміг продажу Dirol. Помилково вважати споживача лише дурним приматом, готовим покірно йти за своїм "ватажком" і у вогонь, і воду, а вже тим більше - за покупкою продукту, який "головний в зграї" нав'язливо рекламує.
Ситуативний контекст Наступний, більш поглиблений контекст сприйняття популярної персони - її професійний успіх. Тут все чесно і логічно. Подібний варіант використовується досить часто: це і залучення відомих провідних телешоу для реклами продуктів харчування (згадаймо Івана Урганта), і участь зірок шоу-бізнесу в розробці модних ліній одягу, і висловлювання громадських діячів на користь будь-якої політичної партії.
Таке використання приносить маркам чималі дивіденди. Цим користуються багато компаній, переманюючи "зірок" один у одного, сподіваючись на те, що імідж "зірки" зробить свою справу.
У порівнянні з контекстом інстинктивного сприйняття, цей варіант є більш грамотним і ефективним. В останнього є ще й значний потенціал до розвитку. Адже охоплені далеко не всі ймовірні авторитети.
Втім, враховувати тільки професійні досягнення відомих персон значить добровільно ставити себе в залежність від цілого ряду непідконтрольних факторів ризику. Авторитет за визначенням поширюється лише на ту сферу, в якій "зірка" здобула популярність. У даному випадку ми говоримо про те, що бренд орієнтований на конкретну ситуативну модель, як найкращий спосіб дії в певній життєвій ситуації. І якщо відома персона може бути авторитетом застосовне до цієї ситуативної моделі, реклама "працює". В іншому випадку виникає питання - а з чого їй, власне, вірити?
ГЛИБИННІ КОНТЕКСТ Найчастіше марка стає популярною завдяки тому, що споживач пов'язує її з певною персоною, що є безумовним зразком для наслідування. У цьому випадку успіх просування цілком обгрунтовано відносять на рахунок харизматичності персони, а, якщо бути точніше, - рольової моделі, що визначає сукупність поведінкових реакцій, володіє стереотипними характеристиками і виступає як зразок для наслідування. Тут рольові моделі цікаві можливістю створення еталонного зразка. А харизма - посиленням цієї ролі, закріпленням образу носія стереотипного поведінки. Харизматичність і є те саме чітка відповідність відомої персони конкретної рольової моделі.
Безумовно, в кожному контексті споживання актуальний свій набір можливих рольових моделей. І це ланка - найефективніший контекст сприйняття відомої персони. Кожна "зірка" у свідомості споживача чітко асоціюється з певною рольовою моделлю. Це і визначає амплуа актора, стиль політика та багато іншого. Чим чіткіше і однозначно виглядає створений образ, тим більш ефективно і зрозуміло подальше використання цієї персони в рекламі.
Комерційний успіх вимагає від образу однозначності у визначенні тієї рольової моделі, якій він повинен відповідати. Успіх різних марок, випущених під патронажем знаменитостей, визначається в основному цим фактором: якщо марка і відома персона тісно пов'язані, то марка починає сприйматися як неодмінний атрибут конкретної рольової моделі. І, якщо перша приваблива для споживача, марка має всі шанси стати популярною. [11]
Тамберг В., Бад'їн А. Аналізують випадки використання знаменитостей у рекламі та визначення перспектив їх залучення. Одним з найяскравіших є приклад: "ГРАНД" І Івар Калниньш Калниньш - яскраве втілення рольової моделі Коханця, стильного, привабливого і впевненого чоловіка. Рольова модель, авторитетна для жінок і приваблива для чоловіків. Такі чоловіки можуть пити кави, модель і контекст споживання добре в'яжуться один з одним. Але в даному випадку ми стикаємося з тим, що навіть грамотно підібраний персонаж не може допомогти недостатньо гарному продукту. Такі чоловіки не п'ють таку каву. Тобто, бувають випадки, коли знаменитість "занадто гарна" для посереднього продукту. Він настільки контрастує із зіркою в невигідну для себе сторону, що використання відомої персони для реклами продукту обертається антирекламою останнього.
Голова одного з агентств, що займається рекламою за участю знаменитостей, Вадим Корміліцин розповів в інтерв'ю газеті "Комсомольська правда" про найвідоміших зірок, що беруть участь в рекламі тих чи інших продуктів та про їх гонорари.
"Вартість кожного зоряного контракту обмовляється індивідуально, - розповідає Вадим. - І, чесно кажучи, ціни диктують саме знаменитості. При цьому вони керуються кількістю витраченого часу. Двогодинна зйомка у ролику - це одне. А участь в рекламній кампанії, де передбачені і зйомки, і фотосесії, та інтерв'ю в пресі, - зовсім інше. Крім того, актори озираються на досвід інших зірок ".
"Жінки-знаменитості охоче йдуть в рекламу косметики, парфумерії, хутряних та ювелірних виробів. Чоловіки віддають перевагу техніці, автомобілі, спортивні товари. Якщо товар нецікавий, знаменитість може запросити неприйнятну ціну. Ларисі Доліній якось запропонували рекламувати соняшникова олія. Але соняшникова олія ніяк не вписується в її імідж. Зірки взагалі рідко погоджуються рекламувати продукти. Небезпечно, а раптом товар неякісний. Долина не стала відмовляти безпосередньо. Але вона попросила за роботу 3 мільйони доларів. Ця сума виявилося неприйнятною для замовника ", - додає експерт.
"Багато зірок погоджуються на зйомки тільки за умови, що ними буде займатися особистий стиліст, перукар або візажист, наприклад, Едіта П'єха та Валерія.
Серед найбільш відомих знаменитостей, які рекламують както-які товари / устуг і т.п. Вадим Корміліцин називає Марію Шарапову, що рекламує мобільні телефони, автомобілі, техніку, годинник, дезодорант, сік, спортивний одяг, Діму Білана, який рекламує автомобілі, одяг, ресторан фаст-фуду. Крістін у Орбакайте (мережа магазинів модного одягу), Жанн у Фріске ( годинник і дезодорант), Сергія Бондарчука (горілка, страхова компанія, косметика). За участь в рекламі зірки отримують величезні гонорари [10].
Але іноді зірки світового рівня і наші Російські рекламують в Російських містах сауни, взуттєві магазини, вікна, навіть не підозрюючи про це.
В Орлі, наприклад, голлівудська зірка Анжеліна Джолі вже довгий час «рекламує» сауну на вул. Співака. Більше року Джолі красується і на рекламі магазина взуття біля колишньої фабрики «Ока». Інша заморська діва - Міла Йовович - заманює покупців орловських пластикових вікон. На рекламні плакати потрапляють і вітчизняні знаменитості. Наприклад, величезний плакат, на якому Анжеліка Варум рекламувала сільгосптехніку, кілька років провисів на будівлі одного із заводів у самому центрі Орла. У юридичному відділі Російського авторського товариства (м. Москва) «ПР» розповіли, що не так давно на Уралі на митниці була конфіскована партія джинсів під маркою «Бригада». На етикетках виробів красувалася малюнок Сергія Безрукова. Ще один випадок пов'язаний з образом героя Івана Васильовича з кінофільму «Іван Васильович змінює професію». Відомий персонаж був помічений в рекламі горілки.
Образи знаменитостей і звичайних людей захищає від незаконного використання частина 4 Цивільного кодексу РФ. Останнім часом у Москві з'явилися агентства, що спеціалізуються на полюванні за викрадачами образів знаменитих осіб. Знайшовши порушника, агентство звертається до істинного власникові прав на зображення і пропонує засудити безсовісних рекламістів.
Список літератури
1. Бове К., Аренс В. Сучасна реклама. - Тольятті: Видавничий дім "Довгань", 1999
2. Волкова О.І., Піжугійда В.В. Основи психології реклами. - Ростов-на-Дону: Фенікс, 2006. - С.77.
3. Головльова Є.Л. Основи реклами. - Ростов0на-Дону: Фенікс, 2004.
4. Саркісян О.А., Груздева О.А., Красовський Г.В., Конспект рекламіста. - М.: ВЛАДОС, 1999.
5. Скільки заробляють на рекламі Російські знаменитості / / Комсомольська правда. - 2008. - 27 березня
6. Тамберг В., Бад'їн А. Відомі персони в рекламі / / Поступ продовольства. Prod & Prod. - 2009. - № 1 (3)
7. Юркова К. Під чужим обличчям / / Простори Росії. - 2009. - № 13. від 1 квітня.