Сувенірна реклама в системі фірмового стилю

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Сувенірна реклама в системі фірмового стилю. Новий підхід.
Зміст:
1.Вступ (Зародження рекламного сувеніру)
2.Нова підхід розробки сувенірної реклами. (Авторські сувеніри)
3.Сюрпрізи звичайних предметів
4. сувенірна продукція як елемент іміджевої реклами і Public relations
5.Заключеніе
1.Вступ. (Зародження рекламного сувеніру)
Індустрія рекламних сувенірів зародилася в США в 1845 р. Саме тоді невідомий комівояжер страхової компанії забезпечив свої рекламні картки календарним блоком.
До 1900 р. в якості рекламних сувенірів застосовувалися навіть кінські попони, тенти для автофургонів і дерев'яні щупи для вимірювання рівня бензину. Ряд сувенірів того періоду, такі як лінійки й олівці, широко використовуються й сьогодні. Предмет розмови Зазвичай рекламні сувеніри ділять на три основні категорії: поліграфічна продукція, вироби з надпечаткою і ділові подарунки, або подарунки для відповідальних працівників. Сьогодні хотілося б поговорити про вироби з надпечаткою. Їх асортимент включає в себе понад 10 тис. найменувань. Але це там ...
Асортимент сувенірів з надпечаткою, запропонований російською рекламними фірмами, ледве досягає 200 найменувань. З них більше половини - авторучки різного дизайну. Причому всі рекламні фірми (за рідкісним винятком) пропонують практично одне і те ж, а номенклатура виробів до болю нагадує пропозицію найближчій комерційного намету. У цих умовах рекламодавець або заміняє оригінальність високою вартістю сувенірів, або взагалі відмовляється від набили оскому "ручок і запальничок".
Також варто відзначити, що вся продукція, пропонована для надпечатки - імпортна, що не може не позначитися на її вартості, а іноді (якщо на складі немає потрібної кількості виробів) і на термінах виконання замовлення. Особливості російського ринку бізнес-сувенірів У Росії роль бізнес-сувенірів як засобу реклами недостатньо велика. Найчастіше сувенірна продукція використовується як засіб позиціонування, демонстрації своєї успішності. Ця особливість - наслідок багаторічної закритості суспільства і відсутність рекламної індустрії в умовах планової економіки.
За часів "залізної завіси" привозили з-за кордону бізнес-сувеніри були символом добробуту і приналежності до касти "виїзних". Запальничка з логотипом "Мальборо", брелок із зіркою "Мерседеса", красиво упакований шматочок мила з "забугорного" готелю, навіть пластиковий пакет із супермаркету ставали предметом заздрості, мало не фетишем. Свою лепту внесли й нелегали-"цеховики", достатньо згадати курортні "барахолки", завалені "адидасовские" майками і інший "фірмою". Не дивно, що першою продукцією радянських кооператорів періоду перебудови стали брелки, наклейки і інша "мішура" з логотипами і знаками зарубіжних фірм. Думаю що обсяги виробництва (і продажів) подібних "бізнес-сувенірів" в цілому по СРСР були цілком порівнянні з рекламними бюджетами багатьох зарубіжних компаній.
2.Нова підхід розробки сувенірної реклами. (Авторські сувеніри)
Все це і призвело до того, що нинішні бізнесмени підсвідомо асоціюють сувенір з символікою своєї фірми з тієї самої запальничкою, привезеної в середині сімдесятих із закордонної поїздки. Тим самим в умовах російського ринку рекламна сувенірна продукція - більш засіб PR, ніж інструмент реклами, через що рекламний потенціал сувенірної продукції використовується не повною мірою. У результаті кошти, витрачені на рекламні сувеніри, не окупаються, а цілі залишаються не досягнутими. Таким чином, розвиток ринку сувенірної продукції істотно ускладнюється. Виходячи з цього, одна з головних задач рекламістів, що працюють в області бізнес-сувенірів, - роз'яснення рекламодавцю всіх аспектів сувенірної реклами, її особливостей саме як засобу реклами. Такий стан справ наводить на думку про створення ексклюзивної, авторської, сувенірної продукції. Концепцію підходу до цієї проблеми - сувеніри розробляються для конкретного замовника з урахуванням його побажань, особливостей, характеру.
Ексклюзив або серія?
Авторська сувенірна продукція має ряд переваг перед серійної: • неповторність; • можливість обіграти у виробі знак, логотип замовника, врахувати профіль та інші особливості фірми; • можливість максимально врахувати характер аудиторії, для якої призначаються сувеніри, що особливо важливо при створенні сувенірів для цільової рекламної кампанії, акції; • можливість надання сувеніру того чи іншого емоційного відтінку; • у більшості випадків необхідність в надпечатка відпадає, так як символіка фірми замовника вже закладена в технологічний процес. Безумовно, такі сувеніри коштують дорожче традиційних, але застосування гнучких технологій дозволяють звести різницю в ціні практично тільки до вартості креативної розробки та витрат на виготовлення прими-моделі. Ще один недолік - обмежені тиражі. Ручна праця, властивий гнучким і маловитратними технологіями, не дозволяє без шкоди якості виробляти в стислі терміни велику кількість продукції. Зате невеликі тиражі гарантують неповторність сувеніра. Є кілька підходів у розробці і виготовленні авторських сувенірів.
Поряд з розробкою виробів з нуля можна використовувати і традиційні вироби, призначені для надпечатки. Припустимо, у фірми-замовника вже є металеві значки. Тоді, наприклад, при роботі із запальничками "ZIPPO" можна якийсь їх кількість виготовити із застосуванням технологічної оснастки, що залишилася після виробництва значків. У результаті на запальничці виходить об'ємне металеве зображення. Причому вартість нанесення знака не перевищує вартості лазерного гравірування, а готовий виріб не дорожче відповідної запальнички "ZIPPO" в роздробі. Відзначимо лише, що багаторазове застосування технологічної оснастки при виготовленні серії різних авторських сувенірів з використанням одного і того ж образотворчого елемента завжди значно знижує вартість виробу. Над створенням авторських сувенірів працюють ювеліри, керамісти, майстри з обробки дерева, каменю, скла, шкіри і т.д. Тому кожен сувенір несе в собі тепло людських рук, що вигідно відрізняє його від масових серійних виробів, хоча й не може скласти їм конкуренцію.
Авторські сувеніри служать доповненням до програми рекламних сувенірів, збагачують її, надають їй яскраво виражену індивідуальність. Вони особливо добре працюють в тих випадках, коли традиційний підхід не може забезпечити максимально високого результату. Наприклад, при проведенні РR-акцій тільки авторський сувенір може найбільш точно відобразити загальну креативну концепцію. "НАРЗАН". Розглянемо лінію сувенірної продукції для виробників мінеральної води "Нарзан". Сувеніри - невід'ємна частина рекламної та PR-кампаній. Тому нам довелося враховувати їх особливості. А саме: вони були розраховані на різні цільові аудиторії, з відповідним відмінністю креативних рішень. Якщо рекламна кампанія охоплювала аудиторію з класичним віковим визначенням "25-45", то PR-кампанія планувалася на інші вікові сегменти: "16-25" і, відповідно, "45 +".
Слогани, вибрані виробником, також істотно відрізнялися: для рекламної кампанії це був "Нарзан" - з надійних джерел ", для PR-кампанії -" Чудеса бувають! "Сувеніри розроблялися як підтримка PR-акції, розрахованої на молодь, тінейджерів, так як ця аудиторія була вкрай цікава замовнику. Були використані основні психологічні особливості сприйняття даної молодіжної групи. ЕПАТАЖ, як творчий прийом. Прагнення до епатажу - характерна особливість молоді, а в деяких груп навіть життєва філософія. Саме прагненням виділитися з натовпу, показати свою індивідуальність пояснюється успіх, яким користуються у молоді сувеніри, що несуть у собі деяку частку епатажу. ІДЕНТИЧНІСТЬ. Стилізація виробів під наявні атрибути молодіжної культури сприяє успіху сувенірів у молодіжному середовищі. Причому, чим точніше стилізація, тим ефективніше впливає сувенір на підсвідомість. Логічний ланцюжок була такою: чудеса - " Нарзан "вода - жива вода. Нам пригадався дуже старий фільм" Свято святого Йоргена ". Там є кадр: ченці продають бульбашки з якоюсь рідиною, на бульбашках - напис:" Сльози св. Йоргена ". Рішення було знайдено. Так з'явилася підвіска у вигляді мініатюрної пляшки з етикеткою" Нарзану "на модному шкіряному шнурку, в якій хлюпалася прозора рідина (може, і справді," Нарзан "). Назвав цей сувенір -" Нарзан ", який завжди з тобою ". Потім для розширення асортименту на основі цієї ідеї був зроблений брелок. Знаючи любов тінейджерів до всіляких "фенечка", неважко припустити, що подібні сувеніри будуть мати у даної аудиторії певний успіх. Ідея для значка народилася по наступному ланцюжку асоціацій: "Нарзан" - Кавказ - гори - скелі. І, звичайно, спливло незабутнє: "Ося і Кіса були тут". Так з'явився значок у вигляді плоского "кам'яного" сколці з продавлені відбитком склянки і вишкрябаною написом: "Тут був Нарзан".
Значок при всій своїй камінь важкий на вид, був виготовлений з практично невагомого матеріалу і виглядав як оригінальне і веселе доповнення до літніх футболках. Остання модель - жетон. Повна стилізація під армійський жетон. Тільки на ньому - знак "Нарзану", орел. Неважко здогадатися, що цей сувенір - данина рокерам і байкерам. Для них зображення орла, вовка і черепа - культове. Будь-яке з цих виробів могло бути використано в якості призів при проведенні мініконкурсов, безпрограшних лотерей і розіграшів на спеціальних PR-заходах, не кажучи вже про те, що оригінальність таких виробів передрікає даного роду сувенірів "продажний" успіх.
Створюючи авторські сувеніри, використовувані як подарунки, паралельно розроблені для ряду компаній і виробників спеціальні призи: для фестивалю рекламної пародії "АЛЮМІНІЄВИЙ ОГІРОК", щорічні призи "COMPANY OF THE YEAR" журналу "RUSSIA REVIEW", "Кубок Пивоварна компанія Балтика" для Московського Міжнародного хокейного турніру і багато інших. Призи фестивалю рекламної пародії "АЛЮМІНІЄВИЙ ОГІРОК" При створенні цих призів належало вирішити ряд складних і цікавих творчих завдань. Форма призу була визначена від самого початку, приз повинен був представляти із себе "справжній" огірок, тільки алюмінієвий. Вже на етапі створення ескізів визначилася головна проблема - фалічна форма огірка. Злі язики почали пригадувати анекдоти, в яких огірки фігурували у відомому якості. Скоро стало зрозуміло, що повністю позбавиться від цієї біди можна лише помінявши назву фестивалю, наприклад, на "Алюмінієвий патисон". Почасти згладила проблему дерев'яна підставка, що викликає підсвідому асоціацію з рослиною, овочевим скринькою. У процесі роботи також виявилася пряма залежність: чим більше огірок, тим більше схожий. Прикривши частину огірка листочком, вдалося ще трохи знизити еротизм призу. Кінчик огірка увінчали квіточкою, що завершило роботу над моральним обличчям вироби. Більшого зробити було неможливо. Але, після виснажливої ​​боротьби за чистоту і моральність стало зрозуміло, що деяка частка еротизму призу співзвучна концепції фестивалю рекламної пародії і підкреслює його внутрішню сутність. Сам захід, що носило характер подтруніванія, кепкування над собою і над побратимами по цеху, дружнє штовхання ліктями, закладене в основу Фестивалю, дозволило попустувати навіть при створенні традиційних сувенірів: майок, бейсболок, наклейок на машини і презервативів. На жаль, при проведенні Першого фестивалю "Алюмінієвий огірок" організаторам не вдалося цілком втілити весь сувенірний ряд, який включав у себе "сімейні труси", "Огурцовим" шпильки для волосся, міліцейські жезли і багато іншого.
3.Сюрпрізи звичайних предметів
Одна з найважливіших складових рекламної індустрії - фотографія. Саме рекламний фотограф реалізує на практиці більшість дизайнерських ідей, призначених для реклами в пресі та на транспорті, зовнішньої та поліграфічної реклами. Іноді фантазія дизайнерів заходить так далеко, що фотограф не знає, де взяти предмет, необхідний для зйомки. Як правило, така проблема виникає в двох ситуаціях: коли необхідно зняти об'єкт, не існуючий в реальності або недоступний, або реальний об'єкт, але він має перекручену форму або невластиву фактуру. Часто такі проблеми вирішують тим, що дизайнер ще на етапі творчого пошуку відмітає "сумнівні" варіанти. Це у нас. У країнах же з розвинутою рекламною індустрією в таких випадках звертаються в спеціалізоване агентство. Там, на відміну від Росії, моделмейкера вдень з вогнем шукати не треба. Величезна шоколадна цукерка у вигляді автомобіля або шестерні, які не випускають з середини XIX століття, химерні предмети сервіровки столу або стружка вершкового масла, по игривому задумом дизайнера, що згорнулася сердечком - ось лише неповний перелік тих проблем, з якими ми стикаємося в щоденній роботі.
Цікавим досвідом у цьому плані стало створення лінії сувенірів, створених за останні роки для рекламного агентства "відеоарту", логотип якої представляє собою два трикутники. Слоган корпоративного буклету на 1998 р. - "Нова межу звичних речей". У переліку реквізиту, необхідного для спеціальної фотозйомки для буклету, значилися: гудзики з шістьма дірками, трикутні кубики блакитного льоду, шестерні з трикутними зубцями ... Але й це ще не все. У тому ж списку були сонечко з трикутними цятками і трикутні краплі дощу на склі! Цей вигадливий перелік був виконаний практично повністю, фотозйомка була зроблена, а буклет надрукований. Наступним етапом стало створення ряду предметів, які мають продовжити корпоративну рекламну кампанію: трикутні ложки і чашки, трикутні сонцезахисні окуляри, серія дамських прикрас і шпильки для краваток. Чому ми так докладно про це розповідаємо? Та з єдиною метою - показати, що сувенір - це щось більше, ніж просто утилітарні предмети, на які наноситься Ваш логотип і реквізити. Фотозйомка для компанії "Uniservice", що представляє на російському ринку морепродукти, стала досвідом естетичних пошуків. Самі по собі риба, кальмари і крабові палички не сильно красиві. Для фотозйомки були виготовлені ювелірні кулінарні шпажки з мініатюрним зображенням морських мешканців. Бажаний ефект був досягнутий за рахунок "дизайнерської" компонування з їх використанням. Продукти не тільки апетитно виглядають, але і викликають відчуття гурманське вишуканого столу (і це при невеликій вартості товару). Причому, шпажки в подальшому можуть стати подарунковим набором від фірми, ефектним доповненням до рекомендованої від фірми рецептами. Ряд може бути продовжений створенням кілець для серветок, підставок для столових приборів і т.д. При цьому, кожен з предметів, як і весь ряд, є логічним доповненням до рекламної кампанії, збільшують рекламну середу, розширюють аудиторію рекламного впливу. Сьогодні ми сміливо заявляємо, що немає такого товару і такої фірми, які не підлягали б оригінальною опрацювання, створенню оригінального сувенірного ряду, ні з чим незрівнянну власної подачі!
4. сувенірна продукція як елемент іміджевої реклами і Public relations
Значки, запальнички, ручки та інші бізнес-сувеніри потрібно розглядати двояко: як елемент реклами, зокрема, як інструмент іміджевої реклами, що несе логотип, товарний знак і фірмові реквізити, і як елемент public relations, але про це мова піде пізніше. Отже, поза сумнівом бізнес-сувеніри дозволяють точно направити дію реклами на цільову аудиторію і досягти великої тривалості дії. І влаштувати це досить просто. Підійде будь-який інформаційний привід: ювілей фірми-рекламодавця або фірми-одержувача, презентація, виставка. Такий привід використовують щоб вручити милий пустячек (eg брелок для ключів) секретарю, потім - корисну в офісному побуті річ (eg набір маркерів) - начальникові відділу, і нарешті, набір елегантних аксесуарів (значок, шпилька для краватки і запонки) - керівнику.
Всі ці предмети-рекламоносії будуть тривалий час знаходитися в полі зору співробітників і керівництва фірми, як цільової групи, нагадуючи про саме існування рекламованого товару краще, ніж викладені на папері дані, підшиті в папку, що порошаться в шафі. Більше того, сам факт дарування буде створювати сприятливий імідж фірми-рекламодавця і позитивне позиціювання пропонованого товару.
Сприйняття аксесуарів, як елементів знакової системи адресної групою Саме на цьому етапі бізнес-сувеніри і аксесуари переходять з розряду тільки рекламоносіїв у розряд атрибутів public relations. Відбувається це тому, що такі предмети, як значки і краваток шпильки, по суті справи є біжутерією, але вже несуть якийсь символ, логотип, переходять у розряд елементів знакової системи. Також неодмінним атрибутом цієї знакової системи є те, що ці предмети випущені певним, обмеженим накладом.
Це визначає створення якоїсь обмеженої групи володарів елементів такої знакової системи. Сам факт наявності будь-якої обмеженої групи не може не впливати на свідомість як її учасників, так і спостерігачів, які сприймають знакову систему. Людське суспільство є поєднання різних верств і корпорацій. І всі члени цього суспільства свідомо і інтуїтивно прагне співвіднести себе з певною його частиною - корпорацією, партією, кланом.
Це досягається вибором певного стилю одягу, власної зовнішності, аксесуарів, поведінки, тобто - створенням іміджу. А використання певних аксесуарів, таких як значек, шпилька для краватки, є найбільш простим і очевидним способом створення іміджу. Те, що людина носить який-небудь значок на лацкані піджака, шпильку для краватки або запонки з певною символікою, відразу впадає в очі і відносить людини до певної корпорації, говорить про його положення в суспільстві. Такий процес визначення положення в суспільстві будь-якої особи відбувається для спостерігача практично неусвідомлено, інстинктивно. Тим більше важливий сам факт наявності у зовнішньому вигляді людини таких символів, що визначають імідж. Цей процес має і зворотний бік.
Мова йде саме про використання аксесуарів в якості подарунків, бізнес-сувенірів. Сам акт вручення таких аксесуарів як подарунок сприймається не просто як вираз уваги, поваги чи подяки. Отримання в якості подарунка певних аксесуарів означає визнання відповідного положення в суспільстві, приналежності до якоїсь корпорації, або як акт прилучення до такої корпорації. Безсумнівно позитивні емоції, власні відчуття, пов'язані з отриманням такого подарунка запам'ятаються надовго. Це послужить однією з важливих складових частин створення сприятливої ​​атмосфери для налагодження ділових контактів.
Таким чином бізнес-сувеніри і аксесуари абсолютно очевидно використовуються саме як елемент public relations, створення необхідного клімату для ділового співробітництва. Якість, оформлення і техніка виготовлення значків і аксесуарів Тут мова може йти тільки про аксесуари особливо високо якості. Причому можна говорити і про якість виготовлення цих аксесуарів, і про дизайнерському виконанні.
Логотип фірми чи товарний знак повинен використовуватися в оформленні значка, краватки шпильки гармонійно, зі смаком, з застосуванням оригінального дизайнерського рішення. Це слугуватиме запорукою того, що подарунок буде сприйнятий адекватно, як містить саме те послання, про який говорилося вище. У зворотному випадку бізнес-сувеніри будуть сприйняті не більш ніж акт уваги, який незабаром забудеться. Самі ж аксесуари швидше за все так і не будуть вилучені з подарункової упаковки, яка загубиться в надрах столу серед паперів і дрібниць.
Значки з пластмаси або тонкої жерсті з монохромним, максимум - трибарвним текстом або символікою, нанесеним, наприклад, тамподруку, не будуть розглядатися, як невідповідні для бізнес-сувенірів. Високоякісні значки та шильди - накладки з символікою для запонок і краваток шпильок виготовляються зі сталі, міді, бронзи та інших сплавів на мідній основі. Висока пластичність цих матеріалів у поєднанні з міцністю дозволяють досягти тонкої деталювання, міцності поверхні, кращого з'єднання з емалевим покриттям і довговічності виробу в цілому. Крім того, в порівнянні з алюмінієвими сплавами досягається значно більшу вагу вироби, що також впливає на його властивості, простіше кажучи: значек приємно взяти в руку, він створює враження чогось майже дорогоцінного каміння. Різниця у вартості алюмінієвого та латунного, сталевого і т.д. значків незначна.
Для досягнення більшого зовнішнього ефекту металева поверхня покривається напиленням різних типів. Так, для імітації золотій поверхні на сталі і мідних сплавах використовується справжнє золото, для срібла - нікель і хром. Таке покриття не втрачає своїх властивостей, тобто не тьмяніє й не обсипається протягом більш ніж п'яти років. Срібне і золоте імітують покриття використовуються, як правило, у поєднанні з кольоровими емалями. Якщо використання емалей не передбачається, то більш виграшно виглядає метал з матовою поверхнею, імітацією мідного покриття або ефектом "старіння". Найбільш популярні варіанти імітують покриттів для значків і шильд без емалей це "матове золото", "мідь", "антична бронза" і "антична мідь". Уявити собі покриття з ефектом "старіння", тобто "антична мідь" і "антична бронза", дуже просто: погляньте на дореволюційну копійку і на радянський п'ятак. Такі ефекти також вельми стійки та довговічні.
Ефект "старіння" надає виробам ауру благородства, аристократизму, вірності традиціям. Можна навіть порекомендувати цю технологію до використання при виготовленні значків для навчальних закладів, юридичних і фінансових установ. У свою чергу ефект "матового золота" має пряме посилання на передові технології, динамізм і сучасність. Це покриття буде добре сприйматися на значках підприємств, об'єктом продажу яких, є комп'ютерна та складна побутова техніка. Але більш часто зображення на значках та шильди робиться багатобарвним, що повторює фірмові кольори і сполучення кольорів. Для зображення кольорових малюнків використовуються різні типи емалей: так звані "холодні", тобто мають органічну, синтетичну основу, і "гарячі", тобто представляють собою склоподібну масу, або смальту.
Сучасні технології дозволяють досягти повної відповідності із замовленим кольором і збіги зі шкалою Pantone. При застосуванні у виготовленні значків і шильд емалей кожен колір повинен мати кордон - металевий бортик, що виступає над поверхнею значка. "Холодна" емаль заповнює відведене місце тонким шаром, трохи не доходячи до краю бортика. Для захисту поверхні "холодної" емалі і поліпшення зовнішніх якостей застосовують захисне покриття на основі високомолекулярних смол. "Гаряча" емаль більш в'язка, заповнює свій резервуар повністю, потім полірується і не потребує захисному покритті. У цілому "холодна" емаль має більш естетичний вигляд, але, в силу притаманних їй властивостей, не дозволяє добитися особливо тонкої деталювання. Для отримання тонких деталей в зображенні застосовують особливий спосіб виготовлення штампу: фототравлення.
Для того, щоб домогтися високої деталювання і при цьому уникнути появи металевих кордонів між квітами, застосовують спосіб нанесення зображення офсетом, з наступним захисним покриттям високомолекулярними смолами. Потрібно відзначити, що для кращого з'єднання металевою поверхнею з емалями і офсетним шаром застосовують особливі сполучні речовини - адгезиви. Часто замовник просить виготовити значек ажурним, що повторює монограму або який-небудь мудрий візерунок. Така обробка виробів здійснюється із застосуванням лазерної техніки, при цьому виріб стає істотно дорожче, але вироблений ним зовнішній ефект коштує того.
Кілька слів про способи кріплення значків. Для значків "клубного" формату (до 22 мм у діаметрі) зазвичай застосовується цанговий застібка ("метелик") і проста шпилька. Ці види кріплень також можуть застосовуватися і на значках більшого формату, але частіше в цьому випадку використовують "англійську" шпильку або гвинтовий кріплення. Шпильки для краваток виготовляють зі звичайною кліпсою різних модифікацій, а також з посиленим цанговий кріпленням з ланцюжком для фіксації в петельці сорочки. Вартість і терміни виготовлення значків. У Росії значки і аксесуари високої якості виготовляють на імпортному обладнанні, як правило, англійського виробництва. Значну частину вихідних матеріалів і компонентів (наприклад кріплення) також доводиться закуповувати за кордоном. Цей факт ставить вартість виготовлення значків і аксесуарів у досить сильну залежність від курсу іноземної валюти. При цьому кожен значок - виріб є ексклюзивним, авторське. Тому зробити узагальнений огляд ціни і термінів виготовлення таких виробів досить важко.
Технологія виготовлення визначається фахівцями, від цього і залежить і ціна виробу. Також необхідно враховувати оплату роботи художників і дизайнерів, якщо ці фахівці залучалися до створення макету виробу з боку. Візьмемо найпоширеніший приклад: значек клубного формату, діаметром 18 мм, тираж - 1000 шт. При виготовленні такого значка методом штампування з застосуванням "холодної" емалі його ціна складе 0,6-0,75 у.о за одиницю. При використанні "гарячої" емалі - 1,1-1,3 у.о. Такий же значек з офсетним зображенням обійдеться дешевше - 0,5-0,6 у.о., але, як правило, виробники неохоче йдуть на створення цим способом тиражів менше 2000 примірників. Застосування захисного покриття, що імітують покриттів, різних способів кріплення впливає на вартість незначно. Якщо використовувати той же значок в якості шильди для кріплення до краватки шпильки, то ціна готового виробу, в порівнянні з простим значком, зросте на 1,2-1,5 у.о. Виготовлення ажурних значків із застосуванням лазера зробить виріб дорожче приблизно на 2 у.о. І, нарешті, про терміни виготовлення. Як це не парадоксально, виготовлення малих тиражів значків (близько 300 екз.) Займає більше часу, ніж виготовлення великих тиражів. Це пов'язано з тим, що в цих випадках застосовуються різні типи обладнання і мають свої особливості налагодження та виготовлення штампів. Але в цілому можна говорити про терміни виготовлення партії значків або краваткових шпильок за 2 тижні - 1 місяць. Додаткова обробка із застосуванням лазерної техніки додасть до терміну виготовлення ще 1-2 тижні. Так що, якщо необхідно виготовити значки до ювілею, презентації, виставки або іншої конкретної дати, потрібно подбати про значки заздалегідь.
5.Заключеніе
Резюмуючи все вищесказане, можна сміливо стверджувати, що використання в рекламних кампаніях, на презентаціях і PR акціях значків і інших високоякісних аксесуарів в силу їх відносно невеликий вартості напевно не завдасть серйозного фінансового утрати фірмі-рекламодавцю. У той же час навряд чи знайдеться настільки ж дієвий інструмент для створення сприятливого іміджу і підтримки високого реноме підприємства, що обов'язково позначиться на відносинах з партнерами та клієнтами. Спосіб просування реклами за допомогою сувенірної продукції найкращим чином впливає на психіку людини, служить легкою і не нав'язливою, але дуже дієвою формою рекламного піару в наш час
Список літератури
1.http: / / www.rectech.ru
2.Нова номер журналу
«СУВЕНІРИ» № 13
3.Новий номер журналу
«СУВЕНІРИ» № 18

4.Новий номер журналу
«Рекламні Технології»
№ 6 (75) '06.
5.Іріна Морозова. Рекламний креатив: у пошуках ненав'язливій ідеї
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
53.8кб. | скачати


Схожі роботи:
Проектування фірмового стилю компанії
Формування фірмового стилю організації
Поняття та дослідження фірмового стилю підприємства
Значення вибору кольору при розробці фірмового стилю
Вивчення фірмового стилю та іміджу корпорації на прикладі ВАТ Готелі Об
Особливості розробки фірмового стилю та його елементів на комп`ютері
Дизайн винної етикетки як невід`ємна частина фірмового стилю і інструмент реклами
Реклама в системі маркетингових комунікацій
Реклама в системі маркетингових комунікацій
© Усі права захищені
написати до нас