Різних видів ділових рішень відповідають різні види витрат. Витрати, які були названі змінними, відносяться до рішень щодо короткострокових змін обсягу випуску продукції при використанні заданої кількості постійних витрат. Наприклад: скільки кукурудзи може виростити фермер при заданому обсязі посівних площ і наявній кількості сільськогосподарського устаткування? На скільки паперова фабрика даного розміру повинна скоротити обсяг випуску продукції в період циклічного спаду виробництва?
Будь-яка зміна цін і обсягів пропозиції, яка не тягне за собою зміни розмірів постійних витрат, що використовуються у виробництві, буде здійснюватися з урахуванням положення кривих витрат даної фірми на короткострокових тимчасових інтервалах.
В інших випадках, однак, увагу власників фірми повинна бути зосереджена на планах довгострокового розширення або скорочення обсягів постійних витрат фірми. Яким чином, наприклад, слід реагувати власникам молочних ферм на постійне скорочення дотацій, що виділяються урядом з метою підтримки цін молоко на постійному рівні? Або як зміниться видобуток вугілля зі зміною цін при наявності достатнього часу для, відкриття нових шахт і закриття старих? Відповідати на подібні питання слід лише з урахуванням довгострокових витрат, до розгляду яких я і звертаюся в своїй доповіді. Розглянемо для початку лише постійні витрати, а безповоротні будемо вважати рівними нулю.
Планування розвитку
Поставте себе на місце підприємця, що збирається відкрити малу фірму. Вам здається, що варто було б почати з невеликого підприємства, але ідея довгострокового планування також не видається вам зайвою. У ході проведених вами консультацій з фахівцями ви зібрали інформацію про п'ять неоднакових за розміром підприємствах, кожне з яких цілком може розглядатися вами як певна сходинка зростання вашої фірми. Криві середніх повних витрат для короткострокових тимчасових інтервалів всіх цих підприємств зображені на рис.1. Перша лінія описує короткострокові середні повні витрати, характерні для такого діапазону випуску, який під силу першого маленького заводу фірми, розташованому, скажімо, в стінах нашвидку перебудованої автозаправної станції. Друга крива підходить для підприємства кілька великих розмірів і т.д.
Розміри підприємства, які ви фактично оберете, будуть залежати від рівня випуску продукції, який планується виробляти протягом досить тривалого інтервалу часу, перш ніж ви перейдете до виробництва у великих масштабах. Вибір розмірів підприємства, звичайно, не пов'язує вашу фірму навіки, але він тим не менше навряд чи відноситься до розряду тривіальних. Справа в тому, що нерідко маленька фірма просто не в змозі взяти на себе витрати, пов'язані з виконанням замовлення на поставку, запропонованого їй значно великим підприємством. Розширення вашої фірми виявиться абсолютно безглуздим, якщо постійні витрати, про які йде мова, не зможуть бути розподілені на досить тривалий період, забезпечує розрахункові розміри виробленої продукції. Тільки в тому випадку, коли ймовірність стійкого довготривалого зростання випуску досить висока, фірмі слід переходити від кривої короткострокових витрат (приведеної на рис.1) до іншої. П'ять кривих, наведених на малюнку, являють собою лише вибірку з безлічі можливих варіантів підприємств. Розглянувши короткострокові криві, що відповідають підприємствам проміжних і середніх розмірів, а так само ті, що зображені на малюнку, ми можемо накреслити довгострокову криву середніх витрат, або криву середніх витрат для довгострокових тимчасових інтевалов. Ця крива є облямовує для всіх можливих кривих короткострокових середніх витрат. Вона стикається з кожною з них, не перетинаючи їх. Розміри підприємства, призначені для кожного конкретного обсягу виробництва в довгостроковому тимчасовому інтервалі, будуть відповідати одній з кривих короткострокових повних витрат у точці, що відповідає цій конкретного обсягу випуску. З рис.1, випливає, що для кожного даного обсягу випуску продукції, запланованого фірмою на довгострокову перспективу, існує лише один оптимальний масштаб, підприємства. Може виявитися цілком реальним випускати даний обсяг продукції і на підприємстві іншого розміру, але це буде пов'язане з втратами, тобто із зростанням витрат, що припадають на одиницю випуску. У прикладі, представленому на рис.1, рівень випуску Q1 досягається мінімальними витратами на підприємстві, розмір якого відповідає кривою короткострокових витрат AТC1. Такий же обсяг випуску можливий і на підприємстві великих розмірів, наприклад, на тому, якому відповідає крива короткострокових витрат АТС2. Але в цьому випадку витрати, що припадають на одиницю випуску продукції, будуть вище, ніж у першому, оскільки підприємство більшого розміру недовикористає свій проектний потенціал. З іншого боку, підприємство, для якого характерна крива АТС2 має оптимальні розміри для випуску продукції обсягом Q2. Цей великий випуск може бути досягнутий і на меншій підприємстві, але лише шляхом експлуатації його з темпом, що перевершує проектний. У термінах витрат на одиницю випуску втрати відображаються в тому, що крива ATC1 лежить вище, ніж крива АТС2 при однаковому обсязі випуску продукції Q2.
Якщо фірма хоче підтримувати обсяг випуску протягом порівняно короткого проміжку часу на незвично високому або незвично низькому рівні, їй слід просто «переміститися» вздовж короткострокової кривої, що відповідає розмірам її підприємства. Типовим прикладом такої ситуації може стати фірма, яка прийняла рішення про свехурочной роботі для виконання виключно великого замовлення або фірма, наполовину скоротила обсяги випуску продукції з метою пережити тимчасовий спад ділової активності.
Рис.1
Криві середніх витрат для короткострокових і довгострокових тимчасових інтервалів Розташування кривої середніх і повних (сукупних) витрат фірми для короткострокових тимчасових інтервалів залежить від розмірів підприємства. На довгостроковому тимчасовому інтервалі фірма має право вибирати розміри підприємства самостійно. Для кожного розміру підприємства може бути побудована своя U-подібна крива повних (сукупних) середніх витрат для короткострокового тимчасового інтервалу, позначеної на графіку ATC1. Потім, у міру того, як попит на продукцію розширюється, фірма може перейти до однієї з наступних кривих, розташованих на графіку правіше. Графік повних середніх витрат фірми на довгостроковому тимчасовому інтервалі огинає лінії всіх «короткострокових» повних середніх витрат. Це - гладка крива, побудована таким чином, що вона тільки стосується короткострокових кривих, не перетинаючи їх.
У тому випадку, коли розглядаються стійкі зміни обсягів випуску продукції, мінімізація витрат здійснюється шляхом будівництва підприємства великих розмірів. Аналогічним чином фірма, яка планує постійне зменшення випуску продукції, швидше піде на закриття якого-небудь свого підприємства, ніж на те, щоб продовжувати експлуатацію його виробничих потужностей на рівні нижче проектного. Рішення такого роду пов'язані з переміщенням вздовж кривої довгострокових повних середніх витрат фірми.
Економія, обумовлена масштабом виробництва
Переміщення вздовж кривої довгострокових середніх витрат фірми, в ході яких фірма вільна у виборі обсягів усіх використовуваних нею видів витрат, отримали назву змін в масштабі виробництва. Для опису того, яким чином змінюються довготривалі середні витрати зі зміною масштабу виробництва, використовується спеціальна термінологія, якщо в будь-якому діапазоні випуску довготривалі середні витрати падають із зростанням випуску, кажуть, що фірма має економію, обумовлену зростанням масштабів виробництва. Якщо в будь-якому діапазоні випуску довготривалі середні витрати зростають, фірма несе збитки від зростання масштабів виробництва.
Нарешті, якщо в будь-якому діапазоні випуску довгострокові середні витрати взагалі не змінюються зі зміною обсягів випуску, то говорять, що фірма має постійний ефект від зміни масштабів виробництва.
Залежність довгострокових середніх витрат від обсягу випуску, відображена графічно на рисунку 1, має вигляд гладкої U-подібної кривої. На ній відсутні зони постійного ефекту зміни масштабів виробництва. Однак емпіричні спостереження дозволяють помітити, що крива середніх витрат для довгострокових тимчасових інтервалів у деяких фірм може мати досить протяжні рівні ділянки у середній своїй частині, де середні витрати змінюються дуже незначно при зміні випуску Економія, обумовлена зростанням масштабів виробництва, проявляється у ткого роду фірм лише в області, де обсяги випуску продукції невеликі, а збиток, викликаний зростанням масштабів виробництва - тільки при дуже великих обсягах випуску. Для фірми, крива довгострокових середніх витрат якої має подібний вигляд, справедливо наступне визначення. Той рівень випуску, починаючи з якого ефект економії за рахунок зростання масштабів виробництва перестає діяти, але при цьому виникає постійний ефект від зміни масштабів виробництва, може бути названий найменшим ефективним масштабом.
Джерела економії, обумовленої зміною масштабів виробництва. Звідки ж виникає економія, обумовлена розмірами виробництва? Якщо зростання фірм здійснювався шляхом простого збільшення постійних і змінних витрат у певній пропорції так, що велике підприємство являло б собою безліч дрібних, можна було б справедливо очікувати, що зміни масштабу не вплинуть на середні витрати. Проте реальні фірми ростуть інакше. У міру зростання вони змінюють виробничі технології і методи внутрішньої організації для того, щоб реалізувати переваги великого виробництва. Ці зміни і створюють ефект економії за рахунок масштабів випуску продукції.
У деякій своїй частині економія, обумовлена масштабом, виникає з дії людських чинників. Йдеться просунутий про переваги спільного групового виробництва (кооперації) та спеціалізацією. Фірма може вирости до дуже великих розмірів, перш ніж вона повністю вичерпає можливості кооперації та спеціалізації. У дрібній фірмі, наприклад, функції маркетингу можуть займати у її власника щодня не більше години. Фірма великих розмірів у змозі найняти фахівця-маркетолога який присвятить цьому питання весь свій робочий час. У фірмі ще більших розмірів спеціалізація поглиблюється: під управлінням маркетинг-менеджера виявляються керуючий з торгівлі, начальник виробничого відділу, зайнятого розробкою нової продукції, спеціаліст з реклами. У дуже великих фірмах уже сам відділ реклами може складатися з фахівців з друку реклами, телереклами і т.д. Іншим джерелом економії, обумовленої масштабом виробництва, є технологія. На переважній більшості виробничих ліній, наприклад, машина, здатна зробити подвійну роботу в порівнянні з меншою, дешевше двох менш продуктивних машин. Так піч для приготування хліба випікають 60 хлібів на годину, коштує менше, ніж дві печі, випікають по 30 порцій. Трактор, здатний зорювати щодня по 50 акрів землі, коштує менше, ніж два, кожен з яких оре по 25 акрів, причому більш потужній машині потрібен один тракторист. Подвоєння діаметра нафтопроводу зажадає подвійної кількості сталі, але разом з тим збільшить поперечний переріз і, отже, пропускну здатність в чотири рази. Дрібній фірмі яка не в змозі повністю використовувати велику машину чи верстат, розумно задовольнятися менш значною технікою Але в міру зростання розмірів фірми технічна економія все відчутніше знижує середні витрати.
Більше того, зростання фірми аж ніяк не означає постійного збільшення розмірів окремого підприємства. Функціонування безлічі окремих підприємств може призвести до подальшої економії на масштабах виробництва навіть після досягнення кожним окремим підприємством найменшого ефективного масштабу, при якому зникає ефект технічної економії Прикладом може стати мережа ресторанів «МакДоналдс». Для отддельного підприємства (ресторану) в індустрії швидкого харчування найменший ефективний масштаб випуску дуже невеликий. Однак фірма досягає значної економії шляхом організації в єдину систему великої кількості закусочних.
Джерела збитку, обумовленого зміною масштабів виробництва. Хоча існує безліч джерел економії, обумовленої масштабом виробництва, кількість їх не безмежно. У міру того, як масштаби діяльності фірми збільшуються, вона стикається як з економією, так і зі збитком причому як одне, так і інше є результатом зміни масштабів виробництва. Технічні джерела шкоди нерідко можуть бути усунені Так, зростаюча авіакомпанія може на перших порах купувати літаки все більших розмірів. На цьому шляху фірму підстерігає небезпека економічної неефективності їх використання. Тоді вона починає купувати все більшу кількість літаків оптимального для компанії розміру. В інших областях бізнесу фірми можуть уникнути потенційного технічного шкоди шляхом будівництва мережі підприємств оптимального розміру.
Більшість найбільш важливих видів збитку має організаційну природу. У міру зростання фірма опиняється у все більшої і більшої залежності від ієрархічних методів координації діяльності її персоналу. Зі зростанням ієрархії збільшуються витрати передачі інформації, необхідної для прийняття ділових рішень. Більш того, стимули до прояву особистої ініціативи у великих розгалужених організаційних структурах мають тенденцію до ослаблення. Все більше і більше управлінської майстерності потрібно для підтримки лояльності і належного рівня мотивацій у персоналу. Зростає ризик того, що відділи і підрозділи будуть діяти, виходячи з локольних групових інтересів, відмінних від інтересів фірми в цілому.
У деяких сферах бізнесу фірми можуть досягти дуже великих розмірів перш ніж збиток почне превалювати над економією. Гігантські фірми типу «Дженерал-Моторз», АТТ і «АйБіЕм успішно керують ієрархіями які за рідкісним виключенням за своїми розмірами перевершують будь-які уряду. Проте одна згадка про ці корпораціях-гігантах змушує згадати про їх вразливості перед обличчям суперників, поступаються їм за розмірами, але перевершують за агресивності.
В окремих сферах бізнесу перевагу мають Порівню дрібні фірми. Це відноситься до сільського господарства, сфері послуг та роздрібної торгівлі, де дрібні фірми мають перевагу. У ряді сфер бізнесу висновок спеціалізованих контрактів між торговими і промисловими підприємствами використовується для поєднання економії на масштабах виробництва в маркетингу і розробках перевагами дрібносерійного виробництва.
Список літератури
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.ef.wwww4.com/