В умовах насиченого ринку, вибагливого споживача і глобальної конкуренції все частіше доводиться замислюватися не тільки про акції просування, стимулювання збуту, але і про позиціонування, а вірніше про концепцію візуальної подачі товару, продукту, послуги або самої компанії.
Причому візуальна подача повинна замикатися не на простих рекламних іміджах для друкованих модулів, зовнішньої реклами або 30ті секундних роликах для ТБ, і навіть не корпоративних фільмах. Найбільш повноцінно, вигідно і відкрито піднести просувний продукт, послугу йди фірму дозволяють презентації.
На сьогоднішній день різні види презентацій - один з найбільш комфортних та ефективних способів ознайомлення Вашої цільової аудиторії з просуваються об'єктом, будь то товар, продукт чи послуги. Презентація - це також зручний спосіб демонстрації досягнень або можливостей компанії, опису методів виробництва або властивостей продукції, що випускається (товару), інформування про тенденції або планах розвитку фірми, а можливо і залучення інвестицій. За допомогою презентації можна легко реалізувати комунікативне завдання навчання співробітників, бізнес слухачів семінару або лекції, підвищення лояльності клієнтів і бізнес партнерів. У будь-якому випадку, вигідне відміну презентації від інших маркетингових інструментів - можливість подачі інформації наочно, об'ємно і «живо». Як ми бачимо цілей використання презентацій досить багато - причому досягаються вони шляхом використання різних форматів презентацій. Презентації можна розділити на кілька видів залежно від виду використання і цілей створення тієї чи іншої презентації. Основних груп дві, це - друковані презентації та електронні презентації.
«Друковані» презентації.
Почнемо з друкованого формату презентації. Це найпростіший варіант використання презентації в якості роздаткового матеріалу або друкованого доповнення до Вашого виступу, рекламної акції. На жаль, для більшості компаній даний вид застосування презентації є вкрай вузьким у зв'язку з обмеженими можливостями друкованих презентацій по впливу на емоційне сприйняття. У даному форматі є жорсткі обмеження на статичність картинки. Можна «пограти» з можливостями друкарні, дизайн рішенням, але за межі друкованого сприйняття та використання пробитися не вдасться. У більшості своїй друковані презентації втілюють іміджеві ідеї, цілком повно справляючись з функціями візитних карток компанії або каталогів продукції: брошури, каталоги, буклети.
Комп'ютерні презентації, електронні презентації.
На більш високому рівні в порівнянні з друкованими презентаціями стоять комп'ютерні презентації (електронні презентації), що дозволяють вийти за межі друкованих каталогів та буклетів. Електронні презентації можна розміщувати в Інтернеті - на сайті компанії, розсилати по електронній пошті (pdf презентації), використовувати на конференціях, семінарах, презентаціях в якості відео презентацій (мультимедіа презентації, мультимедійні презентації). Такі презентації в залежності від формату можуть відрізнятися динамікою, а можливо і повноцінною анімацією (анімаційні презентації), оригінальною подачею інформації, можливістю додавання звуку, музики і багатьом іншим. Комп'ютерні презентації не зав'язані на друкований тираж, можуть використовуватися на різних носіях, будь то комп'ютер, плазма або проектор, в них досить просто вносити зміни. Головне достоїнство - маса. Комп'ютерні презентації також можна умовно обробити на кілька типів. Давай пройдемося від найпростіших до більш складним.
Power point презентації (презентації powerpoint)
Найбільш простим і поширеним варіантом презентації є презентація в форматі РowerРoint (презентація Power Point), яка отримала широке поширення в бізнес середовищі.
Формат Power Point дозволяє інтегрувати в презентацію відео та аудіо файли, створювати примітивну анімацію на рівні «слайд шоу». Головний плюс даного формату презентації - можливість без особливих знань і умінь вносити зміни в презентацію, адаптуючи її під різні аудиторії та мети. Головний мінус даного формату - «підвисання» інтегрованих в презентацію файлів, а головне примітивізм картинки - дизайну, а часто повна відсутність смаку у творців.
При виготовленні презентацій РowerРoint із залученням професійних дизайнерів можна добитися поєднання інформації та якісного візуального втілення окремих іміджів, створених спеціально для презентації. Причому, акцент на іміджевої складової будь-якої презентації дозволяє домогтися істотного емоційного сприйняття в рамках рекламних комунікацій. Презентації зроблені з європейською якістю - це текст і картинка, що представляють собою єдину «обгортку», в яку загорнута та чи інша інформація. Споживач, не відволікаючись від інформації, підсвідомо вбирає її на емоційному і інтуїтивному рівні завдяки естетичному виконанню презентацій, європейському дизайну та професійній роботі менеджерів арт-відділу (дизайн студії).
Зусиллями професійній студії дизайну можна створити як готові статичні малюнки для всіх сторінок, так і шаблон презентації з набором іконок, за допомогою яких можна власноруч вносити зміни в презентацію, видозмінюючи її.
Презентації pdf (презентація компанії pdf)
Ще один вид досить простий комп'ютерної презентації - це презентація в форматі pdf. Фактично це варіант електронного каталогу, зручного для розсилки по електронній пошті, розміщення на сайті і друку на принтері. Тобто практичний, легкий, зручний, а з іншого боку дуже функціональний продукт. Найчастіше презентації pdf стають продовженням фірмових каталогів і інших рекламних матеріалів. І в даному контексті на перше місце виходить створення картинки, іміджу, а значить, головну роль грає якісний дизайн. Презентація pdf дає можливість подати у привабливому вигляді ретельно відібрану інформацію. Проте вигляд (дизайн презентації) повинен бути також ретельно продуманий, розроблений і причинено в життя. Pdf презентації дозволяє максимально розширити рамки для творчого підходу і креативних дизайнерських рішень. Найчастіше презентації pdf використовуються як допоміжний продукт - виготовляються при замовленні у професійній студії безкоштовно, додатком до друкованої версії презентації або мультимедіа презентації.
Головні плюси презентації у форматі pdf - це перш за все невелика вага, що дуже зручно для розсилки по електронній пошті. Причому гарантовано презентація «не поїду» на іншому комп'ютері, що трапляється з Power Point, адже презентації pdf - це за своєю суттю єдиний статичний файл. З одного випливає інше - презентація pdf ідеальна для друку - підходить для різних типів принтера і операційних систем. Незаперечний мінус подібних презентацій - статичність. Однак саме статичність pdf презентація - величезне поле для реалізації найсміливіших ідей дизайнера дизайнера або цілої студії.
Відео презентації (відеопрезентації)
До електронних презентацій можна також віднести відео презентації, оскільки в умовах розвитку технологій - велика частина форматів - це цифрові аналоги. У даному вигляді презентації комп'ютерна графіка та інші анімаційні спецефекти відходять на другий план, поступаючись місцем живої картинці - відео зображення - відео презентації. Дозволимо собі висловити думку, що такий вид презентацій (відео презентації) - минуле, але займає в нашому житті велике місце. Пов'язано це насамперед з обмеженими можливостями відео - часто відсутністю відмінною картинки і неможливістю в короткий термін передати всі ключові елементи презентованого об'єкту. Як показує практика, презентації тривалістю більше 5-7 хвилин погано сприймаються аудиторією, а показати за цей час за допомогою тільки відео всі конкурентні переваги просувається об'єкта вкрай проблематично. Ще один мінус подібного формату - жорсткий асоціативний ряд у аудиторії з корпоративними фільмами та іншими «великими» і багато в чому «занудними» форматами. Головний же плюс подібного виду презентацій - жива, реальна картинка, якій можна вірити. Даний формат презентації дозволяє не тільки виступати в якості самостійної одиниці, але й додавати / інтегруватися в набагато більш складні і функціональні види презентацій - мультимедійні, інтерактивні презентації - доповнюючи яскравий рекламний дизайн реалістичним відеорядом.
Мультимедіа презентація (мультимедійні презентації, інтерактивні презентації).
Мультимедіа презентації або як їх ще називають - мультімедіійние презентації, інтерактивні презентації, анімаційні презентації - найбільш широкий за своїми можливостями вид презентацій. Подібний формат інтерактивних презентацій дозволяє інтегрувати в презентацію звук, відео файли, анімацію, інтерфейс (систему меню - управління), тривимірні об'єкти і будь-які інші елементи без шкоди до якості. Незаперечна гідність мультимедійних презентацій - можливість впровадження в них фактично будь-яких форматів - power point презентацій, презентацій pdf та відео презентацій. За допомогою зручної системи меню можна зробити можливим «підкачування» різних файлів, аж до автоматичного виходу на сайт об'єкта презентації. По суті, мультимедійні презентації (мультимедіа презентації) можуть бути іміджевими, тобто в якості іміджевого ролика (анімаційного ролика) знаходити відмінне застосування на презентаціях, виставках, конференціях, семінарах і будь-яких інших заходах, а також з легкістю здатні замінити сейлз-менеджера, оратора або лектора, рекламний каталог або сайт компанії. Технологічні можливості мультимедіа презентацій дозволяють справлятися практично з будь-яким завданням. Збалансоване використання інформації, а саме чергування або комбінування тексту, графіки, відео та звукового ряду все це робить мультимедійні презентації (мультимедіа презентації) максимально комфортними та зручними у використанні. Такі високотехнологічні презентації (інтерактивні презентації) по суті своїй є дієвим маркетинговим інструментом, демонструють високий рівень професіоналізму і якості роботи Вашої компанії. Використання подібних мультимедійних презентацій (мультимедія презентацій) вигідно підкреслює близькість вашої компанії до прогресу і сучасним творчим інновацій, гарантує підвищення впізнаваності компанії та залучення цільової аудиторії.
Flash презентації (флеш презентації)
Мультимедійні презентації (мультимедіа презентації) дозволяють поєднувати в собі кілька форматів - Power Point, PDF і т.д., але в більшості своїй самі кращі приклади даних презентацій на 100% зроблені на основі Flash (флеш).
Flash презентації (флеш презентації) - це універсальний продукт, що дозволяє найбільш гармонійно поєднувати рекламну інформацію з яскравим нетривіальним дизайном і анімацією, домагаючись максимальної віддачі від презентації. Flash презентація (флеш презентація) - це можливість створення презентації єдиним файлом, без папок і підкачки документів, це можливість встановити автозапуск презентації при завантаженні диска, це можливість використання найбільш яскравою насиченою анімації. Більше того - Flash презентації (флеш презинтації) дозволяють не тільки створювати цікаві ролики, але і оснащувати презентацію меню - інтерфейс, який дозволяє самостійно управляти презентацією. Ще один величезний плюс презентацій на основі flash - це відносно невелика вага презентації, що дозволяє розміщувати подібні презентації в Інтернеті або дарувати на міні дисках. До мінусів подібного роду презентацій можна віднести можливості перегляду зображення тільки з використанням комп'ютерів, тобто неможливість програвання інформації на cd і dvd приймачах, хоча в умовах тотального використання портативних ноутбуків, це мінус нівелюється.
3D презентації
Ще одним різновидом мультимедіа презентацій можна з долею відносності назвати 3d презентації, тобто презентації, оформлені в тривимірній графіці (3d графіці, 3D анімації). Відмінною рисою даних презентацій (3d презентацій) є можливість показати об'єкт, товар, продукт буквально з усіх сторін (у тривимірному зображенні), сконцентрувавши увагу публіки тільки на ньому. В іншому вони можуть також легко доповнюватися всіма елементами, властивими мультимедіа презентацій.
СD презентації, DVD презентації.
Будь-які презентації можна не тільки показувати на екранах, скачувати з Інтернету, а й дарувати (презентувати) на різних носіях, особливо це зручно для презентацій вагою від 25-30 мегабайт, що важкі для скачування і не призначені для пересилання по електронній пошті. На даний момент найпоширенішими форматами є СD презентації, DVD презентації, використовувані повсюдно. Це можуть бути як CD візитки, так і повноцінні dvd презентації з використанням всіх можливостей, що надаються форматом.
Бізнес презентації (ділові презентації) - корпоративні презентації: презентація компанії, презентація проекту, презентація продукту, презентація фірми!
Особливим напрямком у створенні презентацій є Бізнес презентації - ділові презентації, від яких вкрай багато що залежить. У більшості своїй це інвестиційні презентації, мета яких - залучення уваги до компанії, проекту, товару або послуги. При створенні подібних презентацій основна увага приділяється стилю презентації - точної подачі інформації, нехтуючи потужним дизайном. Бізнес презентації можуть бути виконані в будь-якому з форматів презентацій, зазначених вище.
Світлана Потапова, Кирило Федоров - Creative Group "IDOL" http://www.one-idol.ru/article/index.php?ELEMENT_ID=8