Федеральне агентство з освіти
ГОУ ВПО «Алтайський державний університет»
Факультет журналістики
Кафедра журналістики
Соціальні акції у життєдіяльності районної газети «Прапор Ілліча» на прикладі акції «заповітних бажань»
Барнаул 2009
ЗМІСТ
Введення
Глава 1. Введення в соціальну акцію
1.1 Поняття і функція соціальної акції
1.2 Класифікація соціальної акції на кшталт організації
Глава 2. Соціальна акція в районній пресі
2.1 Створення іміджу газети, як одна з основних завдань соціальної акції
2.2 Соціальна акція в районній газеті як форма залучення читацької аудиторії (на прикладі газети «Прапор Ілліча»)
Висновок
Література
Програми
ВСТУП
Актуальність теми дослідження
Відновлення громадських зв'язків, у тому числі і в ЗМІ в даний момент стають актуальною проблемою суспільства, а, значить, велике значення набувають методи, за допомогою яких користуються суспільство і соціальні інститути, прагнучи забезпечити особистісне рівновагу.
До таких методів відноситься соціальна акція, оскільки крім інформаційної функції, вона має адаптивну й виховну функції. До того ж емоційна насиченість дозволяє швидко і коректно включати індивіда в систему соціальних відносин і зв'язків, так що немає нічого дивного в тому, що роль соціальної акції в питанні формування механізмів соціального захисту за останній час значно зросла.
Соціальна акція - це особливий вид розповсюджується некомерційної інформації, спрямованої на досягнення державою або органами місцевої влади певних цілей. Основним джерелом появи соціальної акції є сучасна суспільне життя, яка рясніє конфліктними ситуаціями і протистоянням на рівні соціальних груп і тому гостро потребує творчих стимулах і процесах.
Соціальна акція представляє громадські й державні інтереси і направлена на досягнення благодійних цілей.
Ігнорування соціальної акції як одного зі способів роботи з громадською думкою, її виховної та адаптивної функції, позначається на ефективності роботи соціальних служб. Соціальна акція може і повинна розглядатися як один з методів соціальних служб. У зв'язку з цим вже зараз багато установ соціальної служби звертаються до соціальної акції, розуміючи її актуальність.
Соціальна акція - одна зі складових паблік рілейшнз (PR), є сенс розглядати її не як окремо існуючий феномен, а в рамках загальної системи зв'язків з громадськістю.
Таким чином, мета даної курсової роботи: показати важливість соціальної акції в життєдіяльності районної газети.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:
1. Дати аналіз діяльності соціальної акції в ЗМІ, як одного з видів соціальної діяльності.
2. Розглянути основні проблеми роботи з проведенням соціальних акцій на основі аналізу досліджень з даної теми.
3. Проаналізувати вплив соціальної акції на вирішення важливих соціальних проблем.
Об'єкт дослідження:
Висвітлення соціальних акцій у районних друкованих виданнях.
Предмет дослідження:
Методи залучення читацької аудиторії за допомогою соціальних акцій.
Ступінь розробленості теми:
Різноманітні сторони соціальної акції з'явилися об'єктом уваги багатьох вчених, але в першу чергу слід виділити роботи: Б. Грушина, Г.Н. Кесон, М.М. Худенко, П.В. Горбунова.
Проблема використання психологічних знань в області цієї діяльності актуальна. Свідченням цього є численні публікації на цю тему (В. В. Володеев, А. Н. Лебедєва, Н. І. Богомолова і т.д.)
Поза сумнівом, великий внесок у визначенні ролі соціальної акції і служб зв'язку з громадськістю внесли такі автори: Т.В. Астахова, В.М. Іванов і т.д.
Емпірична база дослідження:
Випуски газети «Прапор Ілліча» за 2008 - 2009 роки з вкладенням газетних публікацій з освяченням соціальних акцій.
Методи дослідження:
- Контент-аналіз газетних публікацій;
- Опитування;
- Опис;
- Фокус - група.
Глава 1. Введення в соціальну акцію
1.1 Поняття і функція соціальної акції
Сьогодні соціальна акція стала популярна в журналістиці. Деякі її форми, наприклад, громадська, мають безкоштовні площі і час у засобах масової інформації. Сообщаемое звістка не тільки оплачується, але ще й ідентифікує спонсора. У деяких випадках метою такого повідомлення є просто прагнення ознайомити покупця з продукцією, компанією або з ситуацією, щоб спонукати до дії. Більшість акцій намагається схилити покупця до чого-небудь або вплинути на нього, тобто переконати зробити щось. Звістка може проходити по декількох різних видів засобів масової інформації з метою досягнення великої аудиторії потенційних покупців. Оскільки акція є однією з форм масової комунікації, вона не персоналізована. Таким чином, визначення акції не можливо без зазначення всіх цих шести її характерних рис.
Слід зауваж, що акцію, здійснювану засобами інтерактивної технології, можна вважати скоріше персоналізованої комунікацією, ніж масовою. Витрати на оплату часу в засобах масової інформації широкого мовлення та площі у друкованих виданнях розподіляються на величезне число людей, яким ці ЗМІ доступні.
Акція складна, оскільки досить багато несхожих один на одного об'єктів одночасно намагаються досягти безлічі різних аудиторій.
Соціологи, наприклад, відзначають вісім базисних типів соціальної акції.
Акція для торгової марки.
Більшість наочних акцій - це національна споживча реклама; інше її назва - реклама торгової марки. Фокус цієї реклами налаштований на створення образу і забезпечення пролонгованої впізнаваності торгової марки. Всі її зусилля підпорядковані прагненню вибудувати чітку уяву про торгову марку якийсь
продукції.
Торгово-роздрібна акція.
На відміну від попередньої акції національного масштабу, торгово-роздрібна акція носить локальний характер і сфокусована на торговій точці або підприємстві сфери послуг, де може продаватися безліч різноманітної продукції або пропонуються певні послуги.
У її повідомленнях оголошується про продукцію, яка доступна на локальному рівні, стимулюється приплив покупців або споживачів послуг у певне місце і робиться спроба створити добре помітний образ цього місця. У торгово-роздрібних акціях акцентується увага на цінах, доступності товарів або послуг, місце розташування точки і години роботи.
Політична акція.
Політична акція використовується політиками для спонукання людей голосувати тільки за них. Вона являє собою важливу частину політичного процесу в Сполучених Штатах та інших демократичних країнах, де допускається реклама кандидатів на виборні посади. Хоча така акція є важливим джерелом комунікації для виборців, критики стурбовані тим, що політична акція має тенденцію концентруватися в більшій мірі на створенні образу політика, ніж на спірних питаннях, що є предметом суперництва кандидатів.
Адресно-довідкова акція.
Ще один тип акції, званий адресно-довідкової, необхідний людям, щоб мати можливість дізнатися, як і де придбати таку-то продукцію або отримати необхідну послугу. Добре відомою формою адресно-довідкової акції є довідник «Жовті сторінки».
Акція зі зворотним зв'язком.
D irect response - російськомовний еквівалент знаходиться в стадії становлення, близький за змістом і звучанню direct marketing, перекладається як «прямий маркетинг» або не перекладається взагалі «директ маркетинг».
Акція зі зворотним зв'язком може використовувати будь-яке середовище, включаючи пряме поштове відправлення; відрізняється від національної чи торгово-роздрібної акції спробою стимулювати прямий продаж на замовлення. Покупцю достатньо відгукнутися по телефону або по пошті, і товар буде доставлений йому поштою або іншим способом. Під цей заголовок потрапляє інтерактивне середовище.
Бізнес
B usiness-to-business - російськомовний еквівалент знаходиться в стадії становлення, поки в усному професійному спілкуванні термін не перекладається.
Бізнес-акція включає попередження, що направляються роздрібним торговцям, оптовикам і дистриб'юторам, а також промисловим підприємствам-покупцям і професіоналам, наприклад: адвокатам і лікарям. Бізнес-акція зазвичай зосереджена в публікаціях по бізнесу, галузевих і професійних журналах.
Інституційна акція.
Називається ще й корпоративної акцією. Фокус її повідомлень спрямований на встановлення корпоративної впізнаваності або привернення уваги громадськості з точки зору відповідної організації.
Громадська акція.
Соціальна акція передає повідомлення, яке пропагує певне позитивне явище, наприклад припинення водіння автомобілів в стані алкогольного сп'яніння або застереження від поганого поводження з дітьми. Професіонали рекламної індустрії створюють її безкоштовно. У пострадянському просторі коректніше говорити про етичну позиції відмови від прибутку, тому що витрати при виробництві соціальної акції можуть бути дуже значні для її виробника. Місце і час у засобах масової інформації також надаються на некомерційній основі.
Не всяка акція прагне до однієї і тієї ж мети. Хоча кожна окрема акція і конкретна компанія спрямовані на вирішення завдань, які є для спонсора унікальними, існують дві базисні функції, які виконує будь-яка акція поряд з кількома вторинними.
Акція з метою реклами товару буде намагатися інформувати покупця про продукцію спонсора або стимулювати ринок. Її призначення очевидно - продати конкретну продукцію, перемкнути на неї увагу з аналогічної продукції конкурентів. На відміну від неї корпоративна акція будується таким чином, щоб створити позитивне ставлення до продавця. Завдання цієї акції - посилити увагу до що стоїть за нею організацією, не до того, що виставляється цією організацією на продаж.
Пряме і непряме вплив.
Акція з метою просування товару може бути прямого і непрямого впливу. Акція прямої дії орієнтована на отримання швидкої реакції. Під цю категорію потрапляють акції, що містять купон із зазначеним терміном дії, інформацію зі знижкою до закінчення конкретної дати, номер телефону, що починається з 800, або бланк замовлення поштою. Акція побічної дії будується виходячи з прагнення стимулювати попит протягом більш тривалого періоду. Така акція інформує покупців про існування продукції, звертає увагу на її переваги, заявляючи про те, де продукцію можна придбати, нагадує покупцеві про доцільність повторних покупок і підштовхує їх до прийняття такого рішення.
Первинна і виборча акції.
Акція може бути первинною і виборчої. Первинна націлена на заохочення попиту на якусь продукцію. Виборча - намагається створити попит на конкретну марку товару. У більшості випадків вона слідує за первинною акцією, яка в тій чи іншій мірі вже визначила місце і час дії виборчої акції.
Комерційна та некомерційна акції.
І нарешті, акція може виконувати або комерційну, або некомерційну функцію. Комерційна акція сприяє поширенню продукції з наміром отримувати прибуток. Більшість акцій, з якими зустрічаються споживачі в засобах масової інформації, потрапляє під цю категорію.
На відміну від неї, некомерційна акція в більшості випадків субсидується організаціями, які займаються своєю справою не заради грошей. Благодійні товариства та організації, які не ставлять собі за мету отримання прибутку, наприклад, музеї проводять акції саме такого типу. Хоча завданням може бути збільшення грошових надходжень для досягнення якоїсь конкретної мети, зазвичай вона створюється безкоштовно і з легкістю отримує доступ до засобів масової інформації на дотаційних засадах.
Як вже зазначалося вище, замість прагнення продати конкретну продукцію, учрежденчеськая акція націлена на встановлення високого рівня доброзичливого ставлення до замовника. Корпоративна акція зв'язків з громадськістю намагається створити привабливий імідж фірми у свідомості найманих працівників, споживачів її продукції, власників акцій і широкої громадськості.
Сьогодні соціальна акція стала популярна в журналістиці, то є в ЗМІ. Її сутність можна пояснити і в термінах тих ролей, які вона грає в бізнесі, суспільстві і в засобах масової інформації. Вона виступає в чотирьох різних ролях:
1. Маркетингової
2. Комунікаційної
3. Соціальної
4. Економічної
Маркетингова роль.
Маркетинг - це стратегічний процес, який використовується в бізнесі для задоволення потреб і бажань покупця за допомогою товарів і послуг. Конкретні покупці, на яких компанія направляє свої маркетингові зусилля, утворюють цільовий ринок. Інструменти маркетингу містять у собі продукцію, її ціну, засоби, що використовуються для поставки продукції, чи місце. Маркетинг також включає в себе механізм передачі покупцю своєї інформації. Цей механізм називається маркетингової комунікацією або просуванням. Чотири перерахованих інструменту в цілому визначаються як маркетингова конструкція. Кожен інструмент являє собою підструктуру маркетинг і теж складається з ряду елементів. Маркетингова комунікація дробиться на чотири родинні комунікаційні техніки: акцію, стимулювання збуту, зв'язку з громадськістю та персоналізовану продаж.
Таким чином, акція - це тільки один елемент загальної програми маркетингової комунікацією компанії, хоча і найбільш зримий.
Комунікаційна роль.
Принцип: акція забезпечує інформацію, яка допомагає досягти гармонії взаємної відповідності очікувань і балансу інтересів продавців і покупців на ринку.
Це одна з форм масової комунікації. Вона передає різні типи маркетингової інформації, спрямованої на досягнення розуміння між продавцями і покупцями на ринку. Вона не тільки інформує про продукцію, а й трансформує її в якийсь образ, який стає у свідомості покупця невіддільним від фактичних відомостей про якості пропонованого товару.
Економічна роль.
Дві системи поглядів, що стосуються впливу акції на економіку, носять назви школи могутності ринку і школи ринкової конкуренції. Згідно навчання в школі, акція-це комунікаційний інструмент переконання, використовуваний фахівцями ринку для відволікання уваги покупців від ціни продукції. На відміну від неї школа ринкової конкуренції бачить акцію як джерело інформації, який підвищує чутливість покупців до ціни і стимулює конкуренцію. На практиці про істинну природу економічної ролі акції відомо мало.
Соціальна роль.
Акція також виконує соціальну роль і не одну. Вона інформує нас про нову і поліпшеної продукції і вчить, як користуватися цими новинками. Вона допомагає порівнювати вироби та їх особливості, даючи покупцеві можливість приймати рішення про покупку, вже будучи поінформованим. Вона є дзеркалом тенденцій у моді та дизайні і вносить внесок в наші естетичні уявлення.
Акція має можливість розквітати в суспільстві, яке радіє певному рівню економічного достатку, тобто там, де пропозиція прагне випереджати попит. На такій стадії розквіту акція переходить від надання просто інформаційних послуг повідомлення покупцю, де вони можуть знайти потрібну продукцію до повідомлень, які повинні створити попит на конкретну торгову марку.
Питання в наступному: варто чи акція за тенденцією або сама є провідною ланкою? У зв'язку з цим виникає ще більш конкретне запитання: не перетинає чи акція розмежувальну лінію між відображенням суспільних цінностей і їх створенням? Критики наполягають, що вона раз у раз порушує цю межу, а розвиваючись і вдосконалюючись, перетворюється якийсь інструмент громадського контролю.
Чи здатна акція маніпулювати людьми. Деякі стверджують, що вона володіє могутністю диктувати людям, як себе вести. Вони впевнені, що навіть якщо якась індивідуальна акція не в змозі контролювати нашу поведінку, сумарний ефект безупинних акцій по телебаченню, радіо, у пресі і всюди за дверима будинку може надавати переважна вплив. Хоча на певні групи людей, наприклад, на дітей, малоосвічених і людей похилого віку може надавати більше враження, ніж на інших. Важко прийти до висновку, що якась конкретна акція або послідовна її серія може обдурити, спонукати чи примусити прийняти рішення про конкретну покупку, спонукати до якого-небудь дії. Ні незаперечних доказів маніпулює сили акції, оскільки на наш вибір впливає дуже багато інших чинників. Хоча акція і намагається переконувати, більшість людей усвідомлюють, що зацікавлені в ній люди зміщують фокус переваги на свою продукцію, з метою звернути увагу на ту чи іншу ситуацію і в повсякденному житті швидко опановують умінням справлятися з нав'язливістю такої акції.
1.2 Класифікація соціальної акції на кшталт організації
Для понимания сути социальной акции необходимо рассмотреть несколько её разновидностей, чтобы качественно проводить их в средствах массовой информации.
Социальную акцию можно различать по видам организаций, которые ее используют. Выделим три крупные группы: некоммерческие институты, различные ассоциации, государственные структуры.
Акция, проводимая некоммерческими организациями.
К некоммерческим организациям относятся, как правило, больницы, церкви, различные благотворительные фонды. Характер их деятельности - помощь людям больным, нуждающимся во многом, обуславливает и характер социальной акции, проводимой ими. Это, как правило, привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, например, Красного Креста. Либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. Кроме этого, часто в акциях лишь говорится о существовании проблемы, т.е. целью является привлечение внимания к явлению (например, в акции об инвалидах-слепых).
В акциях, которые проводят больницы или станции переливания крови, кроме акцентирования внимания на проблемах, присутствует явный призыв, к примеру, вступать в ряды доноров или прививать детей от различных заболеваний.
Пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, несмотря на специфичность, также можно отнести к социальной акции, которую размещает Фонд борьбы со СПИДом. В целом можно сказать, что среди всего объема социальной акции, размещаемой в средствах массовой информации, именно акции этих организаций встречаются наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей.
Акция, проводимая ассоциациями.
Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также проводят акции для достижения своих
целей. Часто целью такой акции является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия.
В России такая ассоциация - Рекламный Совет - была создана в 1993 году. Это консультационный и координационный орган, членство в котором определяется вкладом в его деятельность. Однако уникальность этой
добровольной ассоциации заключается в том, что материальных вложений, например, в виде взносов, не требуется - средства массовой информации представляют свободные газетные площади и эфирное время, рекламные фирмы и агентства производят видео, аудио, и полиграфический рекламный продукт. Общественные и благотворительные организации участвуют в разработке тем и отслеживают результаты социальной акции.
Поскольку в Рекламный совет входят все ведущие телеканалы, радиостанции, газеты и рекламные агентства России, то традиционное мнение о незаинтересованности в социальных проектах средств массовой информации и коммерческих структур вполне можно опровергнуть.
Первым проявлением деятельности этой ассоциации стали рекламные ролики, демонстрировавшиеся по каналу ОРТ. В них были сюжеты из повседневной жизни, заканчивавшиеся слоганами с утверждением простых жизненных истин (например, у комбайнеров - «Всё у нас получится», у солдата с Красной Площади - «Помни о близких» и т.д.). Однако установление общественного спокойствия не являлось единственной целью социальной акции данной ассоциации.
Следующая акция ставила целью решение проблемы одиноких стариков: напоминание о телефонном звонке родителям получило широкий резонанс общественности, возможно, благодаря четкому призыву: «Позвоните родителям!».
Многие средства массовой информации проводят социальную акцию и за рубежом. Так, к примеру, в Великобритании корпорация BBC имеет специально оговоренный пункт в своем Уставе о проведении социальной акции. В России пока такого нет, но появление Рекламного совета демонстрирует, что есть люди, ставящие на первое место общечеловеческие ценности, а не только деньги.
Акция, проводимая государственными организациями.
В нашей стране в последнее время активно проводить социальные акции стали правительственные департаменты, государственные органы: налоговая инспекция и полиция, ГИБДД. Объемы таких акций невелики, но весьма подвержен колебаниям. Например, во время подачи налоговых деклараций, ролики, призывающие платить налоги, особо учащаются.
Но в России подобная социальная акция финансируется государством недостаточно и, как следствие, такие акции проводятся не часто, быстро исчезают. Тогда как в США, например, акция, проводимая государственными организациями, регулярно повторяется. Большая часть ее содержит объявления о предоставлении пособий безработным или о наличии такого сервиса, как помощь потребителю. Немало средств затрачивается на объяснение общественности, как в полной мере пользоваться услугами соответствующих правительственных служб. Почтовая служба, к примеру, в течение многих лет ведет кампанию по привлечению граждан использовать почтовые индексы и заблаговременному планированию рассылки поздравлений к Рождеству. Такая практика России пока, к сожалению, незнакома.
Как видно, социальная акция использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной акции от коммерческой заключается в постановке цели. В то время как коммерческие заказчики стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной акции заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Например, если конечной целью коммерческой телевизионной акции нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной акции, например, по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе - изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов акций значительно различаются: у коммерческой акции - это достаточно узкая маркетинговая группа, а у социальной - все общество, или значительная его часть.
2. Социальная акция в районной прессе
2.1 Создание имиджа газеты, как одна из основных задач социальной акции
Понятие имиджа пришло в социальную акцию в виде кальки английского слова «образ». Оно соответствует искусственно построенному образу, в котором можно выделить и сделать более устойчивыми нужные признаки или свойства. Имидж может соответствовать самым разным объектам: человеку, товару, организации, государству. В нашем же случае – газете.
Формирование имиджа может быть целенаправленным, и тогда специалисты по имиджу (имиджмейкеры) сознательно усиливают нужные качества и ослабляют, затушевывают нежелательные. Однако возможно и стихийное самопроизвольное формирование имиджа, и тогда приходится сталкиваться с непредсказуемыми результатами. В основе имиджа лежат перцептивные признаки, то есть признаки, на основе которых осуществляется социальная перцепция. Обычно ей предшествуют социальные ожидания и социальная предпочтительность. Если провести предварительное обследование аудитории с целью выяснения ее желаний, предпочтений, ожиданий, то сформированный на их базе признак будет буквально «обречен» на успех, правда, в определенные временные периоды.
Имидж газеты, как и имидж чего-то другого, включает в себя показатели трех уровней:
внешнего облика;
психологические свойства;
социальные задатки, которые соответствуют запросам времени и общества.
Внешний облик газеты (первый уровень составляющих имидж) включает в себя, прежде всего материалы (в нашем случае на четырех страницах газеты) и их жанровое разнообразие. Плюс фотоиллюстрации и их умелое использование с целью произвести благоприятное впечатление на читателя, ведь известно, что взяв газету в руки, читатель в первую очередь обращает внимание на фотографии и картинки к материалам, а уже потом приступает к их прочтению. Некоторые специалисты по имиджу считают, что 55 % впечатления зависят от того, как человек выглядит. В русской пословице это также отмечено: «Встречают по одежке... ». Это также относится и к газетным СМИ: 55 процентов успеха газеты зависит от ее внешнего вида, то есть графической модели.
Важным моментом редакционной работы является составленный сетевой график – его можно назвать первичной моделью будущей газеты. Чітке планування матеріалів на газетних шпальтах - реальна необхідність, яка вельми організуюче діє на весь творчий процес, дисциплінує колектив, впорядковує його діяльність, роблячи її передбачуваною, а значить, стабільною.
Хороший сетевой график, как план является важным элементом в организационной работе редакции. Отсутствие его часто приводит к непоследовательности. Часто, например, новая рубрика не получает продолжения, так как сотрудник газеты просто – напросто планирует будущие номера газеты в голове. Така непослідовність безпосередньо позначається на дієвості та ефективності як видання в цілому, так і кожної окремої публікації.
Сетевой график, как вид планирования, хорошо зарекомендовал себя за существование Заринской районной газеты «Знамя Ильича». Він дозволяє раціоналізувати працю журналістів, постійно підтримувати інтерес читача до газети. Система добре підібраних тим дозволить газеті виявити і зберегти свою індивідуальність, різноманітну тематику та жанрову палітру.
Однако занимать все место в газете все-таки не стоит, чтобы газета не потеряла свою актуальность. Мережевий графік ефективний, якщо він охоплює приблизно три чверті обсягу номери, а майже одна четверта залишається для тематичного маневру. Ведь печатное издание просто обязано быть оперативным, а это не может быть достигнуто при планировании всей газетной площади. Обов'язково потрібно залишати місце для «смаженої», тобто самої свіжої інформації, яку, зрозуміло, неможливо розпланувати і передбачити.
Отмечу также немаловажную деталь: хороший сетевой график – это еще не полдела. Важно его соблюдать!
Четыре полосы Заринской районной газеты «Знамя Ильича» различаются по тематике, содержанию и степени восприятия. Такое постоянство вполне реально удержать благодаря плановому ведению газеты, что в большой мере воспитывает читателя, который хорошо ориентируется во время поиска той или иной рубрики, того или иного материала.
Разрабатывая графическую модель, коллектив Заринской районной газеты «Знамя Ильича» в первую очередь поставил перед собой задачу сделать модель не просто интересной, а индивидуальной, то есть непохожей на другие, которые уже хорошо знакомы читателям.
Приступая к анализу муниципальной газеты, прежде всего, стоит сказать о формальных характеристиках издания. Объем газеты составляет четыре полосы формата А3, выходит три раза в неделю. Макет каждой полосы имеет шесть колонок, так как такая верстка работниками издания признана наиболее удачной. При макетировании каждой полосы применяется макетный лист. На полосе чаще размещается не более 600 строк текста из расчета необходимого "воздуха", заголовков, разбивок. Это при условии, что полоса без иллюстраций, следовательно, с использованием фотографий количество строк только текстового материала уменьшается.
Щоб матеріали читалися більш зручно, вони можуть верстатися і на дві, і на три колонки. Крім того, матеріали іноді розміщуються на так званих "нестандартних" колонках. Цей прийом застосовується рідко і використовується тільки для того, щоб не скорочувати текст, не валити його логічні зв'язки.
Логотипом издания является его название, то есть " Знамя Ильича " Заринская районная газета. Здесь же содержится сообщение о дате основания газеты – 7 марта 1930 года. Кроме того здесь же размещаются дата и номер настоящего выпуска.
Шрифтове оформлення тексту і заголовків проводиться відповідно до вимог Поліграфії. Переслідується єдина мета, щоб він був удобочитаем. Оптимальний кегель дев'ять пунктів. Для оформлення додаткової інформації використовується кеглі від семи до десяти пунктів. Кегель основного газетного тексту, як правило, один у межах одного газетного номера.
Необходимо сказать и о шрифтах, используемых в Заринской районной газеты «Знамя Ильича», которые являются графической формой знаков алфавитного письма. Вони формують графічне обличчя видання, керують увагою читача.
Для оформлення текстових матеріалів в муніципальній газеті завжди використовується рубаний шрифт "Arial". Цей вид шрифту узятий з економічних міркувань, так як саме застосування цього шрифту дозволяє розмістити на смузі велику кількість матеріалів. Цей шрифт суворий у виконанні. За щільністю відноситься до нормальних. Товщина його рівномірна. Найчастіше в газеті застосовується шрифт кегля № 9 і інтерліньяж № 9. Але в деяких випадках кегль змінюється у бік або збільшення, або зменшення. Використання пети ту відбувається вкрай рідко. Прогалини не дозволяють злитися тексту воєдино і роблять його цілком зрозумілим і зручним для сприйняття. Це робиться для зручності читання таких текстів. Ще для цього використовуються маркери, а також великої жирний шрифт.
Нельзя не сказать об очень важном и можно сказать неотъемлемом элементе любого печатного издания, каким является фотография или иллюстрация. Издание только выигрывает от большего их количества. Але вимоги до знімків часто не дотримуються. Тому фотографії не доповнюють матеріал, а демонструють непрофесіоналізм фотокореспондента.
Не редко встречаются в газете и фоторепортажи, а фото хоть и является своеобразным дополнением, но и играет подчиненную роль.
При верстці використовуються лінійки, які грають теж важливу роль у формуванні "обличчя" газети. Щоб не сильно "обважнювати" смугу, в переважній більшості застосовуються лінійки, коли потрібно підкреслити добірку матеріалів, відокремити публікації один від одного.
В Заринской районной газете «Знамя Ильича» двойные и толстые линейки не практикуются, потому как это может способствовать значительному утяжелению полосы, но такой подход нельзя отнести к ошибкам верстки.
Говоря о графической модели Заринской районной газеты «Знамя Ильича» следует отметить, что в целом ее можно назвать содержательной, совершенной и идеальной. Але робота над зовнішнім виглядом видання повинна бути і буде продовжена. В памяти постоянных читателей закрепился существующий графический вариант издания, тем более что сейчас, судя по откликам, многих читателей он вполне устраивает.
Одним з факторів зміни знайомої моделі видання є перша смуга. Для того чтобы сделать ее наиболее яркой, следует использовать большую фотографию или фоторепортаж на актуальную тему.
В первом случае это должен быть снимок к одному из материалов, расположенному на внутренних страницах, который не только привлечёт внимание, но и создаст эффект интриги. Ймовірно, великий знімок і помітний заголовок послужить своєрідною приманкою для читачів. Такий варіант виключає різноманіття нотаток на першій сторінці.
Во втором случае, при публикации фоторепортажа, следует разместить на первой полосе не более трех фотоснимков к одному материалу. Такой вариант, если фотографии средних размеров, также исключает многообразие заметок на полосе.
Говоря об имидже современного издания газеты, необходимо помнить о модных стандартах, модных ценностях. Мода выступает как один из механизмов социальной регуляции и саморегуляции. Моду характеризуют самостоятельные внутренние признаки: современность, универсальность, демонстративность, игра. Самый главный ее признак - современность, который ассоциируется с прогрессивностью, готовностью к изменениям. Некоторые исследователи моды полагают, что в основе этого признака лежит естественное для человека стремление к новизне. Противоположностью этого признака является традиционность, склонность к привычным формам.
В зависимости от скорости принятия и усвоения модного образца можно разделить потребителей на пять групп: инноваторы - 2,5 %, ранниеусвоители (лидеры) - 3,5 %, раннее большинство (подражатели) - 34 %, позднее большинство (консерваторы) - 34 %, отстающие (традиционалисты) - 16 %.
Процесс модных инноваций состоит в том, что на смену одним стандартам и объектам приходят другие. Способы инновации - заимствования, традиции, изобретения.
Выступая в качестве элемента системы социального управления, деятельность социальной акции в газете направлена на достижение ненасильственными средствами следующих основных идей.
Создание атмосферы доверия и доброжелательности со стороны общественности к деятельности редакции.
Данная функциональная ситуация связана с необходимостью создания благоприятного климата в своей общественности, обеспечивающего нормальное функционирование организации и расширение поля ее деятельности. Завоевание доверия требует от организации систематического предварительного объяснения людям того, что им надо знать в профессиональном, обыденном и эмоциональном смысле.
В достижении данной цели необходимо:
во-первых, в прояснении целей и ценностей организации, за которые они несут ответственность;
во-вторых, в публичном выражении и защите ценностей, выдерживая внеценовую конкуренцию;
в-третьих, в приобщении к ценностям организации других, добиваясь поддержки со стороны продуктивных и прогрессивных представителей своей общественности.
Для решения данных задач нужны спланированные и непрерывные информационно-разъяснительные работы, постоянный диалог с широкой общественностью и активные акции, чтобы завоевывать доверие людей.
Коллективу редакции для этого необходимо: правдиво и интересно информировать людей о своей деятельности, инновационных планах; добиваться идентификации «своих» ценностей общественности с организационными.
Сохранение или изменение имиджа (репутации) газеты и ее руководства.
Наше представление об окружающем мире фиксируются в виде образов - имиджей. Они-то, в конечном счете, и определяют установки и поведенческие доминанты людей в отношении соответствующих объектов и явлений.
В теории коммуникации понятие «имидж» используется в сугубо специфическом значении - в сочетании со словами «создание», «строительство»: это особого вида образы - представления о конкретных объектах, которые выделяют, создают впечатление их радикального отличия от других. (24) В отличие от него понятие «стереотип» - это обобщенное представление похожих явлений, сокращающие набор отличительных черт.
Сводя разнообразие мира к немногим определенным категориям, стереотип облегчает, упрощает восприятие, понимание и оценку явлений. Связано это со стремлением человека однозначно «рассортировать» информацию. Например, когда мы руководствуемся стереотипом, обобщая в нем какие-то черты, характерные для представителей наших групп, мы не анализируем характер человека. Мы сразу видим бесшабашного цыгана, коварного азиата, хитрого еврея, ленивого русского, стопроцентного американца и т.д.
Возьмем политическую борьбу, где политическая социальная акция создает своим кандидатам определенный имидж, в котором подчеркивается отличие каждого политического кандидата. Создающийся образ должен ассоциироваться с подсознательными устремлениями масс, с тем, что льстит их самолюбию или отвечает неудовлетворенным потребностям. В то же время он должен отворачиваться от всего колющего публике глаза, выглядеть противоположностью того, что в данный момент ей неприятно.(31)
Приобщение редакции к ценностям других, чтобы действовать в интересах общественности.
Для старой администрации в условиях командно-административной системы понятие «выгодно» применялось исключительно для государства. В условиях развития демократии и становлении гражданского общества необходимость взаимовыгодного сотрудничества, забота о благоприятном отношении общественности к деятельности органов власти - это основа проведения сильной и уверенной социальной политики с адекватной социальной ответственностью.
Смысл социальной акции в рассматриваемой функциональной ситуации
как раз и состоит в том, чтобы прояснять интересы и ожидания общественности для того, чтобы:
обеспечивать руководство социальных служб информацией об общественном мнении и оказывать им помощь в выработке адекватных ответных мер;
поддерживать читателей в состоянии готовности к различным переменам, путем заблаговременного предвидения тенденции.
Автором данной курсовой работы был проведен опрос в фокус-группе. В нем участвовали 20 человек. Результаты показали, что из ряда печатных изданий именно такая экспериментальная модель привлекает внимание аудитории на сто процентов.
Такая, описанная выше, модель газеты в целом аудиторией была одобрена. В якості позитивних моментів відзначено жанрове розмаїття, форма подачі матеріалів, оперативність розробки деяких тем і авторське начало.
Если подытожить сказанное, то необходимо отметить, что набор проблем, волнующих читателей, хорошо известен журналистам. Некоторые из них поднимались на страницах газеты, хотя и очень редко. В то же время важно не только знать эти проблемы, но и о них говорить, предложить пути решения той или иной проблемы.
Исходя из полученных результатов, были выбраны практические рекомендации:
Не бояться экспериментировать, менять привычные формы на более современные, модные;
Поряд з об'ємними матеріалами публікувати менш об'ємні матеріали;
Разнообразить подборку новостей, причем учитывать интересы различных слоев населения;
Для инновационных предложений в оформлении газеты привлекать молодежную аудиторию.
Нові нововведення слід відточувати і може бути, з часом вони придбають закінченої форми. Возможно, и не кардинально, а постепенно каким-то образом менять модель газеты.
Можна зробити такий висновок, що результати опитування у фокус-групі підтвердили необхідність вивчення пристрастей читацької аудиторії. Подібні дослідження дозволяють досконально опрацювати можливі варіанти нової моделі муніципальної газети, яка можливо буде користуватися інтересом серед читачів і залучати нових.
2.2 Социальная акция в районной газете как форма привлечения читательской аудитории (на примере газеты «Знамя Ильича»)
В Заринском районе живет более 21 тысячи населения. В результате опроса 100 людей, проведенного в декабре 2008 года, было выявлено, что большая часть из них, а именно 87 человек, в первую очередь смотрит телевизор (причем, развлекательные каналы) и только время от времени читает прессу. Хотя нельзя сказать, что сельские жители полностью пренебрегают чтением местной печати, то есть районной газеты «Знамя Ильича», так как для них – это жизнь их села, родного района.
Но, в то же время, проблема обратной связи газеты «Знамя Ильича» с читательской аудиторией остается актуальной. По результатом опроса видно, что из ста опрошенных 40 человек читают каждый выпуск районной газеты; 18 – через выпуск; 17 опрошенных сельских людей читают только время от времени («иногда»); очень редко интересуются материалами газеты 12 человек; 13 – никогда не читают. Из этого опроса видно, что необходима работа по большему привлечению сельских читателей к местной прессе. Для этого было решено провести социальную акцию в редакции.
Итак, после проведенного опроса, то есть в конце декабря 2008 года, редакция районной газеты «Знамя Ильича» объявила конкурс – желаний, которые в Новом году будут исполнены. Смысл его был прост: читатели газеты должны были звонить или писать в редакцию газеты, высказывая при этом свои пожелания Деду Морозу. Он же, а точнее редакционный коллектив с привлечением спонсоров, обещали эти желания выполнить.
За неимением достаточного места на газетных страницах возникали сложности с разнообразным описанием дозированной информации по проведению социальной акции. Кроме того, из-за частого нежелания редакционного коллектива думать, как лучше подать ту, или иную информацию, каким образом сделать эту информацию интересной для обратившихся и остальных читателей, о чем вообще следует писать, чтобы привлечь дополнительного читателя, редакция пошла наипростейшим путем: в декабре 2008 года объявила акцию, о чем сообщила через газету; в течение какого-то времени напомнила о ней; в феврале 2009 года рассказала об ее итогах.
Для создания более полной картины был проведен контент-анализ всех материалов с освящением социальной акции за вышеуказанный период. В итоге в выборку попало 12 публикаций. Во время анализа изучались рубрики, тематика, состав героев печатных материалов, тон и характер публикаций на предмет наличия освещения социальной акции, отмечался размер материалов и масштаб охвата событий, брались во внимание данные и по другим параметрам.
В результате удалось выяснить следующее. В анализируемых номерах большая часть публикаций, девять, посвящена ребятишкам младшего возраста, а также школьникам среднего звена. Надо отметить, что подобные материалы – обыкновенные сообщения, очень схожие между собой. Отсюда видно, что в социальной акции участвовали молодые люди, которые между собой имеют большой возрастной разрыв. Небольшая часть публикаций (3) – это информация о том, как прошло то, или иное мероприятие.
Оказалось, что такая социальная акция отвечает только требованиям молодежи и в ней совсем не хотят участвовать люди старшего поколения, других слоев населения. Контент-анализ за 2008 год показал, что читателей районной газеты «Знамя Ильича» больше привлекают на страницах такие рубрики, как «Размышляя над фактом», «На темы морали» (здесь 52 человека). На втором месте стоят темы спорта, здорового образа жизни (25 человек). Небезынтересны рассказы о родственниках, знакомых людях (14 человек). Новости первой полосы занимают четвертое место (7 человек). А вот объявления развлекательного характера опрошенных мало заинтересовали – несколько человек вспомнили об объявленной социальной акции.
Можно предположить о том, что читатели районной газеты не обратили внимания на объявление о социальной акции, сделанное в декабре 2008 года. На деле же оказалось, что те, кто его видел, в первую очередь привлек броский заголовок социальной акции, что информация была размещена на первой полосе одного из номеров под рубрикой «Внимание! Конкурс!». После этого в № 10-11, от 29 января 2009 года читателям напомнили об объявленной акции. Однако районные жители – читатели «Знамя Ильича», видимо, не обращают внимания на развлекательные информации (даже если они напечатаны на первой полосе газеты) и участвуют в акциях без желания. Хотя более половины опрошенных убеждены, что корреспондентам следует проводить такие акции, что они делают газету более интересной, но 30 процентов респондентов считают: объявленная социальная не отвечает потребностям старшего поколения. Большинство респондентов (68 человек) хотели бы принять участие в какой-либо акции, объявленной газетой. 20 человек уже принимали участие в подобных акциях. 12 жителей нашего района участвовали в акциях, объявленных в других печатных изданиях (краевых, региональных).
О популярности социальной акции в районной прессе говорит еще и тот факт, обсуждают ли проведенное и описанное на страницах газеты, затем, естественно, и прочитанное с кем-нибудь или нет. Таким образом, видно, что большая часть анкетируемых людей обсуждают проведение акции со своими родственниками (67 человек), 15 человек обсуждают с друзьями, 6 человек обсуждают с коллегами и сверстниками. 12-ти читателям обсуждать прочитанное не интересно. Всегда обсуждают информации районной газеты, в том числе и о социальной акции, 24 человека. Практически всегда, за исключением некоторых информаций, которые кажутся респонденту не интересными, обсуждают 54 человека. 10 читателей редко обсуждают прочитанное, только если увидят для себя что-нибудь интересное, значимое.
Более трети опрошенных (58 человек) выступают за не слишком привлекательную объявленную социальную акцию. Менее трети опрошенных, а именно 39 человек, считают, что такие социальные акции просто необходимы. Три человека уверены, что расширять тематику по социальным акциям и объявлять их в газете «Знамя Ильича» не надо.
Часть из них хотела бы видеть на страницах газеты социальные акции по таким направлениям, как молодежная культура на селе. Примерно каждый пятый выступил за акцию в спорте.
Так как нашим непосредственным участником оказался читатель школьного возраста, то и материалы по освящению социальной акции помещались именно отвечающие интересам его возраста.
Таким образом, газета писала о том, что «среди заветных желаний были игрушки и конфеты, бананы, боксерская груша и многое, многое другое». С целью выполнения заказанного, редакционный коллектив районной газеты обратился к частному предпринимателю Николаю Петровичу Гордымову. На выделенные им деньги и были закуплены подарки. Материалы об их вручении ребятишками, которые делали заказы по социальной акции, освящались на страницах районной газеты. Так в № 17, от 12 февраля 2009 года, на первой полосе газеты вышел фоторепортаж под названием «Весточка с нового года». Материал находится в верхней части полосы, под непосредственным названием газеты, где зона внимания человека является наибольшей. Расположен на темной подложке. Помимо текста информацию читателю несут четыре фотографии. По своей значимости этот материал является главным, выполняет в основном, информационную функцию. Поэтому необходимость такого материала на полосе является оправданной.
Фокус-группа отметила информационный характер данного материала, а также то, что его тема очень популярна. Кроме того все члены фокус-группы выгодно отметили и фотографии. В целом аудитория пришла к выводу, что полоса с этим материалом о проведенной социальной акции смотрится хорошо, заголовок раскрывает его суть, рубрика выгодно расшифровывает статью, фотоиллюстрации ее дополняют. Кегель заголовка соответствует объему материала.
Анализ ответов респондентов на вопрос позволил предположить, что в целом социальная акция в газете «Знамя Ильича» была одобрена аудиторией. В качестве положительных моментов были отмечены форма подачи материалов, авторское начало.
Однако в качестве рекомендаций было высказано пожелание:
Необходимо больше материалов о проведенной акции развлекательного характера, но и не злоупотреблять ими, так как человек быстро устает от одних шуток;
После объявленной социальной акции желательно в каждом номере публиковать напоминания о ней, результаты проведения;
Наряду с менее объемными материалами публиковать объемные.
Теперь есть база для дальнейшей работы на проведение социальных акций в районной газете. При этом кардинальные преобразования уже, по-видимому, не потребуются.
В заключение параграфа можно сделать вывод о том, что результаты опроса в фокус-группе подтвердили необходимость более детального изучения читательской аудитории, участвующей в социальных акциях. Подобные исследования позволяют тщательнее проработать возможные варианты проведения социальной акции в «Знамя Ильича», в результате чего появляется возможность четко представить такую акцию, которая, возможно, заинтересует большее число читательской аудитории.
Завершая главу в целом, приходим к выводу о том, что при проведении социальной акции в газете следует уделять особое внимание:
Формам работы с читательской аудиторией:
- сотрудничать с различными организациями;
- проводить встречи за «круглым столом», дискутируя о проведении социальных акций;
- работать с письмами и звонками в редакцию читателей.
2. Освящению объявленной социальной акции в газете с целью увеличения обратной связи с читателями. Для цього необхідно:
- использовать броскую рубрику к объявленной социальной акции;
- использовать только качественные фотоиллюстрации;
- публиковать качественные материалы, которые разнообразны по своей жанровой структуре, а также по тематике интересны для тех слоев населения, для которых проводится объявленная акция.
ВИСНОВОК
В заключение данной курсовой работы хотелось бы еще раз напомнить о поставленной в начале цели: показать важность социальной акции в жизнедеятельности районной газеты.
Исходя из вышесказанного, можно рекомендовать МУИПП «Заринская районная газета «Знамя Ильича» более активно участвовать в социальных акциях с целью позиционирования читательской аудитории на рынке СМИ в целом, и привлечения подписчиков в частности.
Анализ проведенной в районной газете социальной акции выявил следующие недостатки:
- данная социальная акция предназначена для слишком юной возрастной группы читателей;
- практически каждое освящение социальной акции повторяет предыдущее;
- объявление о социальной акции в своем графическом исполнении мало чем отличается от других информаций;
- нет жанрового разнообразия материалов;
- фотоиллюстрации не всегда хорошего качества;
В связи с этим автором приняты к сведению следующие основные черты:
- каждая отдельная социальная акция предназначена для определенной аудитории;
- оформление сообщения о проведении социальной акции отличается от других информаций;
- язык материалов, что касаются проведению социальной акции легкий, порой ироничный, в то же время простой и лаконичный;
- фотоиллюстрации хорошего качества;
- использование следующих форм работы с читательской аудиторией, принимающих участие в социальной акции: проведение круглых столов, пресс-опросы, анкетирования; дискуссии, личное интервью, опрос по телефону; конкурсы, лотереи, викторины, тесты; активная работа с почтой редакции;
- активное сотрудничество с различными организациями (например, библиотека, центр детского творчества и тому подобное);
- активное сотрудничество с индивидуальными предпринимателями, привлечение их в качестве спонсоров при проведении социальной акции;
- при написании того или иного материала при освящении акции всегда учитывать интересы поколения, для кого эта акция проводится. Каждая социальная акция должна быть полезна читателю. Должна ему запомниться.
Эффективным и экономичным средством объявления проводимой акции является сеть Интернет. Однако в первую очередь следует активизировать работы по ведению сайта, следить за своевременным обновлением информации для того, чтобы читатели газеты имели возможность быть в курсе всех изменений жизнедеятельности редакции, могли доступно и в любой момент ознакомиться как с новостными, так и внутри полосными материалами.
Кроме этого, в число практических рекомендаций, способных значительно улучшить проведение в муниципальном печатном издании не только интересных, но и полезных социальных акций попали следующие:
збільшити кількість проведених творчих конкурсів, причому з обов'язковим нагородженням переможців;
проводить не просто интересные социальные акции, но и из разряда «полезных» для жителей района и города;
по возможность избегать канцелярской стилистики, большинство текстов, информирующих о той, или иной социальной акции лучше бы переводить на «человеческий» интерес;
Кроме того, можно порекомендовать МУИПП «Заринская районная газета «Знамя Ильича» осуществлять активную имиджевую социальную акцию посредством заказа и распространения среди партнеров карманных календарей, настольных календарей-домиков, ручек, брелоков и другой продукции рекламного характера с брендом МУИПП «Заринская районная газета «Знамя Ильича». Эти, казалось бы, незначительные детали не только положительно характеризуют предприятие, но и повышают узнаваемость его бренда.
ЛІТЕРАТУРА
Авраамів Д.С. «Професійна етика журналіста. Парадокси розвитку, пошуки, перспективи ». М., 1991.
Агєєв В.С. Міжгруповое взаємодія: соціально-психологічні проблеми. - М., 1990.
Альошина І.В. Паблік рілейшнз для менеджерів і маркетеров. - М., 1997.
Бакшін В.В. Оформлення газет різного типу. - М., 1981 р.
Васильєв С.Л. Удобочитаемость газети. - М., 1999 р.
Верховська А.І. Лист в редакцію і читач. - М., 1972 р.
Ворошилов В.В. Журналістика. Базовий курс. Підручник 5-е видання. / В. В. Ворошилов. СПБ.: Вид-во Михайлова В. А., 2004р.
Ворошилов В.В. Журналістика і ринок. Проблеми маркетингу та менеджменту засобів масової інформації. - С-Пб., 1997 р.
Галкін С.І. Оформлення газети і журналу: від елемента до системи. - М., 1984 р.
Груніг Дж.Е., Хант Є. Керуючи паблік рілейшнз. - М., Прогрес.
Гребньов А.І. Економіка торговельного підприємства. Навчальний посібник -
М: Видавництво ТОВ «Алісанта», 1998 р.
Грабельников А.А. Російська журналістика на рубежі тисячоліть.
Підсумки та перспективи. - М., 200 р.
Гуревич С. М. Номер газети: Навчальний посібник / С. М. Гуревич. - М.: Аспект Пресс, 2002 р.
Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. - М., 1998 р.
Гуревич С. М. Економіка засобів масової інформації М, - 2001 р.
Голубков Є.П. Основи маркетингу. - М: Финпресс, 1989 р.
Дизайн періодичних видань. / Под ред. Лазарович Е. - М, 2000 р.
Доті Д. Паблісіті і паблік рілейшнз. - М., 1996 р.
Євстаф'єв В.А. Журналістика і реклама: основи взаємодії. Досвід теоритического дослідження. - М., 2001 р.
Журналістика і соціологія. / Под ред. Фомичевой И.Д. – М., 1995 г.
Інформаційний ринок. / / Економічна енциклопедія. Гол. ред. Абалкин Л.И. - М., 1976 р.
Іваницький В. Ринкові переваги газет / / Журналіст. - 2002 р № 12
Калініна С. І це все ми самі / / Журналіст. - 2004. - № 6.
Капитонов Э.А. Организация службы связи с общественностью. Ростов н/Д. - 1997.
Карданів М. За стан ЗМІ, які втратили довіру читачів, потрібно платити / / Журналіст. - 2004 р. - № 6.
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. С.-Пб., Пітер, 1999 р.
Комаріцін С. Журналістика - професія відкрита. / \ Журналіст. - 2004 р. - № 5.
Лерман Є. Правила гри або досвід самозбереження / / Журналіст. - 2004 р. - № 7.
Лукін Д. Чому все таки ми пишемо нариси? / / Журналіст. - 2004 р. - № 6.
Макаронів Л. Вільний доступ до вільної преси / / Журналіст. - 2005 р. - № 9.
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М. - 1998г.
Ниркове Л.М. як робиться газета. - М., 1998 р.
Олешко В.Ф. Социожурналистика. - Єкатеринбург, 1996 р.
Оформлення періодичних видань. / Под ред. Кисельова А. В. - К., 1988 р.
Пітер П. Діксон. Управління маркетингом. - М, 2000 р.
Підшивка муніципальної газети «Маяк праці» за 2007 р.
Підшивка муніципальної газети «Маяк праці» за 2008 р.
Підшивка муніципальної газети «Маяк праці» за 2009 р.
Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учебное пособие / Е. П. Прохоров. - М.: Ізд.РІП - холдинг, 2001 р.
Російська журналістика: свобода доступу до інформації. / Упорядник: Дзялошинський І. - М., 1996 р.
Риополь - Сарагом Ф.Б. Основы финансового управленческого анализа. - М: Видавництво «ПРІОР», 2000 р
Санжей Д. Преса місцева - проблеми державні / / Журналіст. - 2004 р. - № 7.
Ставнича Т. Ні життя, ні ладу / / Журналіст. - 2005 р, № 9.
Соків А.І. Органи муніципальної влади в дзеркалі місцевої преси Західного Сибіру. - Новосибірськ, 2002 р.
Табашніков Ю.М. Дизайн міської газети. - Тюмень, 1995 р.
Статут МУІПП «Маяк праці» м. Алейськ
Фомічова І.Д. Журналістика і аудиторія. - М., 1976 р.
Формат. / Інформаційно-методичний журнал для журналістів і поліграфістів. - Барнаул, 2003 р. - № 4.
Хелемендик В.С. Проблеми координації та взаємодії масових засобів пропаганди (газет, радіо, телебачення). - М., 1969 р.
Шкаєва А.В. Настільні видавничі системи. - М., 1994 р.
Шостак М.І. «Репортер: професіоналізм та етика», М., Вид. РІП - холдинг, 2001 р.