Соціальна реклама на Заході і в Росії

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Марія Іконнікова

"Реклама" - неособиста форма комунікації, здійснювана за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування »1. Саме так сьогодні сприймається поняття реклами більшістю фахівців, що працюють в даній області. Подібне визначення можна зустріти в багатьох підручниках з маркетингу, економіці, рекламі або PR. І якщо ми спробуємо дізнатися, які існують види реклами, то, найімовірніше, від вітчизняних рекламників ми отримаємо відповідь, взятий всі з тих же джерел: «реклама буває престижною, буває реклама марки, рубричная реклама, реклама розпродажів та роз'яснювально-пропагандистська реклама» 2.

Якщо ж ми звернемося до західних спеціалістів, то до цього списку додасться ще один вид реклами, а саме соціальний. При цьому, можна припустити, що в процесі перерахування цей вид реклами опиниться на першому місці.

У чому причина такої розбіжності, чому фахівці в одній і тій же області, відповідаючи на одне і те ж питання, дають різні відповіді? Різниця може здатися і не такою істотною, однак якщо розібратися, стане очевидно, що різниця у відповідях говорить про дуже серйозну проблему, яка зачіпає вже не тільки самих фахівців з реклами, а й усе суспільство, в якому вони існують.

Розвиток соціальної реклами в США

Термін «соціальна реклама» в його сучасному розумінні з'явився у США на початку минулого століття. Тоді поява реклами, яка на відміну від вивченої на той момент комерційної реклами не ставила собі за мету зробити будь-яку дію чи купити товар, а лише закликала змінити ставлення до тієї чи іншої проблеми, викликало переворот в традиційному розумінні реклами в цілому.

Незважаючи на те, що новий вид реклами був також розрахований на широку громадськість, він, на відміну від комерційної реклами, мав деякої соціальною цінністю, яка, у свою чергу, мала першочергове значення для більшості населення, будь-то охорона навколишнього середовища, здоров'я дітей або боротьба з насіліем3.

Визначення новому явищу було дано спосіб комунікації, який передає повідомлення,? Наступне: соціальна реклама пропагує певне позитивне явище, і який знаходиться на позиції етичного відмови від отримання прибутку при наданні часу і місця в ЗМІ.

Надалі це визначення зазнало деякі зміни, правда, не втратило первинний сенс: соціальна реклама і сьогодні продовжує залишатися основним інструментом інформування громадськості про найбільш актуальні проблеми та привернення уваги до моральних цінностей суспільства.

? Головне призначення соціальної реклами гуманізація суспільства і формування його моральних цінностей. А її головна змінити існуючу в суспільстві поведінкову модель.? Місія

Саме таке уявлення про соціальну рекламу було сформовано в США і надалі поширилося на інші західні країни.

Наступним етапом на шляху розвитку соціальної реклами в США стало створення Рекламного ради, основним завданням якого стала координація всієї роботи з соціальної реклами. На сьогоднішній день Рада включає в себе безліч комерційних, некомерційних та державних організацій, «займається плануванням, створенням і розміщенням соціальної реклами, координує роботу рекламних агентств і рекламодавців, що здійснюють фінансову підтримку проектів» 4.

За час свого існування Раді вдалося провести чимало великомасштабних соціальних проектів проти СНІДу, наркоманії та куріння, які довели ефективність такого способу комунікації держави і суспільства. Раді насправді вдалося змінити ставлення людей до найбільш актуальних проблем повсякденного життя і змінити їх подальшу поведінку.

У міру розвитку та вдосконалення інструментів соціальної реклами стало можливим її поділ на державну, некомерційну і власне соціальну (суспільну) рекламу:

реклама,? Некомерційна реклама? спонсорується некомерційними інститутами або в їхніх інтересах і що має метою стимулювання пожертвувань даному інституту;

реклама? Державна реклама? державних інститутів (армії, ВПС, податкової поліції тощо) з метою просування їх інтересів.

Щорічно в США держава, некомерційні та громадські організації витрачають десятки мільйонів доларів на проведення соціальних проектів. Обсяг ринку соціальної реклами в Америці становить близько 800 млн. доларів на рік, при цьому тенденції на подальший розвиток цього напрямку дають всі підстави сподіватися на ще більше зміцнення ситуації.

Показово, що приклади організацій, подібних Рекламній Раді у США ми можемо знайти і в інших країнах. Наприклад, у Великобританії.

Розвиток соціальної реклами у Великобританії

У Великобританії існує так званий своєрідне міністерство? Центральний офіс інформації і комунікації (ЦОІК) інформації, яке, по суті, виконує ті ж функції, що і Рекламний Рада. Завдяки цій організації, створеної в середині минулого століття, держава в Англії стало найбільшим рекламодавцем, витрачають щонайменше, 195 млн. фунтів стерлінгів на рік на рекламу. Сьогодні державні міністерства, зацікавлені у створенні державної реклами, можуть працювати як через ЦОІК, так і безпосередньо. Однак досвід доводить, що через ЦОІК робота йде набагато ефективніше. Це пояснюється тим, що далеко не завжди, звертаючись в рекламні агентства, міністерства отримують професійну рекламу. І Центральному офісу найчастіше «доводиться виступати в якості« перекладача »між рекламними структурами і міністерствами» 5.

Незважаючи на те, що дана організації є інструментом державної реклами, а не соціальної реклами в чистому вигляді, у нас є підстави стверджувати, що такий підхід теж є ефективним для вирішення найбільш нагальних і актуальних проблем суспільства, а також допомагає формувати моральні цінності.

Розглянуті вище приклади інститутів, що займаються розвитком соціальної реклами, підводять нас до наступних висновків.

На Заході давно визнаний принцип, що якщо виникає серйозна соціальна проблема, то для її вирішення, крім усього іншого, необхідно провести солідну і дорогу рекламну кампанію. Тому державні, некомерційні та громадські організації кожен рік готові платити «живі» гроші на виробництво відповідного продукту. Вони чудово розуміють, що витрачені гроші не настільки великі, якщо взяти до уваги, що без соціальної реклами, яка розтлумачує громадянам ази поведінки, державі та іншим організаціям довелося б витратити значно більше грошей на компенсацію наслідків їх несвідомості.

Більшість корпорацій, які займаються соціальною рекламою, діють за принципом «профілактика дешевше, ніж лікування». Саме цим пояснюється такий великий спектр проблем, для вирішення яких на Заході використовують соціальну рекламу:

проти насильства (у т.ч. і в родинах);?

використання ременів безпеки;?

хвороба Альцгеймера;?

проблема дітей-даунів;?

ракові захворювання;?

діабет;?

переробка відходів;?

донори крові;?

СНІД;?

торгівля дітьми;?

біженці і т.д.?

Продовжувати список можна ще довго. Але головне тут не перерахування, важливо те, що всі ці проблеми дійсно є нагальними, і західне суспільство прагне ці проблеми вирішити одним з найбільш соціальної реклами.? Вірних, що охоплюють широку громадськість способів

На жаль, в Росії таке сприйняття є поки нетиповим, поки соціальна реклама в нашій країні перебуває у вкрай важкому становищі.

Соціальна реклама Росії

Сучасна соціальна реклама з'явилася в у 1994года. Хоча ще на початку минулого століття, в? Росії порівняно недавно 1914 році, можна знайти приклади раннього використання прийомів соціальної реклами. Відомо, що випускався в Росії журнал «Дамський мир» опублікував на своїх сторінках кілька освітніх статей з методики догляду за пораненими в госпіталях.

Пізніше, так само як і в інших країнах, деякі прийоми соціальної реклами активно використовувалися для мобілізації громадян у воєнний час.

На сьогоднішній день оборот соціальної реклами в нашій країні, за попередніми підрахунками, становить менше одного відсотка від загального обсягу російського рекламного ринку і не перевищує суми в 20 млн. долларов6.

Родоначальником цього виду реклами в Росії вважається Ігор Буренков, створив вже став класикою жанру ролик «Зателефонуйте батькам!». Інші найбільш запам'яталися ролики стосувалися куріння (люди у вигляді недопалків у попільничці), наркоманії, СНІДу, «ненароджена дитина на дверях вагону метро з віршованим зверненням до публіки (реклама проти абортів), ненав'язливе? Чотиривірші російських поетів на перонах станцій метро нагадування про існування російської літератури взагалі й поезії зокрема і т.д. »7.

До найбільш помітних прикладів останнього часу належать зусилля Міністерства з податків і зборів, яке намагається платити податки (достатньо? Пояснити населенню, як це добре і здорово згадати знамениті слогани «Заплати податки і спи спокійно!» І «Пора вийти з тіні»). Ось, мабуть, і все. Вся інша соціальна реклама існує поки в масштабі виставок, конкурсів і конференцій, які не доходять до безпосереднього споживача цього виду реклами.

Крім того, в Росії на сьогоднішній день майже не представлені які-небудь істотні організації, здатні взяти на себе функції Рекламного Ради в США або ЦОІК у Великобританії. Лише нещодавно, в кінці Союз творців соціальної реклами. За словами? Січня цього року, з'явився СРСР представників Союзу, до його складу входитимуть не лише рекламні агентства. У СРСР планується залучити всіх представників рекламного співтовариства, кіноіндустрії, видавничого бізнесу, ЗМІ, а також органів законодавчої і за рахунок різнорідності і численності? Виконавчої влади. Головне завдання складу СРСР збільшити лобістський потенціал і домогтися від російської влади перегляду ставлення до інституту соціальної реклами.

Будемо сподіватися, що поставлені цілі будуть досягнуті, але поки це занадто молода організація, щоб робити висновки щодо ефективності її подальшої роботи у сфері координації діяльності виробників і замовників соціальної реклами.

На жаль, це далеко не єдина причина нерозвиненості цього специфічного виду реклами в нашій країні. На відміну від країн Заходу, де розвиток соціальної реклами нараховує кілька десятків років і де вже встигла скластися ціла теорія використання цієї реклами, яка довела свою ефективність на практиці, в Росії ще не склалося чіткого визначення соціальної реклами. Це стає причиною того, що до неї найчастіше зараховують і державну, і комерційну і навіть політичну рекламу, кожна з яких лише «експлуатує» соціальні проблеми.

Більш того, відповідного розуміння немає не тільки на рівні потенційних замовників і виробників соціальної реклами, але і на рівні її безпосереднього споживача. Показовий відомий приклад реакції московської молоді на соціальну рекламну кампанію в ЗМІ «Ця дрібниця захистить обох», яка пропагує застосування презервативів. «На запитання соціологів« Яка головна ідея акції? »Двадцять відсотків респондентів заявили, що це реклама презервативів, одинадцять відсотків були впевнені, що ініціатори кампанії намагалися залучити молоде покоління до читання брошур про статеве виховання, а два відсотки побачили в акції пропаганду сексуального життя. Один відсоток опитаних зрозуміли рекламників так, що мати кілька коханців одночасно зовсім не так вже й непристойно, а шістдесят три відсотки сказали, що таким чином медики закликають молодь дбати про своє здоров'я.

Про гарантії безпеки для статевого партнера ніхто з респондентів не згадав, хоча творці цієї реклами сподівалися саме на таку асоціацію »8.

Наступною причиною є відсутність реального замовника. Згадаймо Великобританію, де держава стала найбільшим замовником соціальної реклами, перекривши таких монстрів як Procter & Gamble та British Telekom. Подібна поведінка держави повністю відповідає теорії соціальної реклами, за якою держава займається соціальною рекламою з метою турботи про суспільство в цілому. Але в нашому випадку ні для кого не секрет, що держава не поспішає виділяти кошти на будь-які соціальні проекти. Як правило, це можуть дозволити собі лише окремі міністерства та відомства.

Справедливості заради треба відзначити, що держава не настільки безвідповідально ставиться до проблеми розвитку соціальної реклами. Є приклад того, як воно намагається підтримати ідею розвитку даного типу реклами на законодавчому рівні. У законі "Про рекламу" закріплений пункт, в якому йдеться, що 5% всієї російської реклами має носити соціальний характер. Правда, поки з закону незрозуміло, який механізм реалізації цього принципу. За рахунок цього із заявлених 5% реалізується тільки 1,7%. Завдяки зусиллям деяких незалежних організацій на міських вулицях з'являлися рекламні плакати, типу "Папа, не пий!" із зображенням вагітної жінки зі склянкою в руках і словами "Твої звички його вбивають!".

Крім свого прямого призначення подібні плакати є ще й демонстрацією однієї з особливостей сучасної російської соціальної реклами: на кожному із стендів можна з легкістю знайти емблему тієї або іншої компанії, яка взяла участь у цьому соціальному проекті, вважаючи це дуже корисною справою для зміцнення свого позитивного іміджу . Як правило, ця компанія «оплачує витрати по створенню рекламних щитів, а міська влада йдуть на те, щоб безкоштовно надавати рекламні місце в місті для реклами такого плану» 9.

Насправді, це цілком нормальна практика, коли компанія, завоювавши серйозні позиції на ринку і думаючи про те, як створити собі сприятливий імідж, починає вести благодійну діяльність, брати участь у різних соціальних проектах, в тому числі і у створенні соціальної реклами. На цьому принципі будується робота того ж Рекламного Ради. Інша справа, що «ідеальна» соціальна реклама не може і не повинна перетворюватися на рекламу спонсора проекту. Інакше це буде вже не соціальна, а комерційна реклама, а значить, зовсім інші цілі і, в кінцевому підсумку, зовсім інший результат. Світова практика давно підтвердила думку про те, що соціальна реклама за визначенням вільна від будь-яких логотипів і згадок замовника. Якщо це правило не дотримується, соціальна реклама перестає бути такою і з легкістю перетворюється в інші, суміжні види реклами.

Іншою причиною фахівці вважають труднощі з розміщенням соціальної реклами в російських ЗМІ. Рекламодавці, що працюють в галузі соціальної реклами, дуже часто отримують відмову від розміщення їх продукту на телебаченні, оскільки весь час вже продано. І тим більше неймовірно складно поставити соціальну рекламу в прайм-тайм.

По-друге, в Росії дуже мало уваги приділяється питанню про те, що для різних типів цільової аудиторії соціальної реклами необхідні різні інформаційні носії: Інтернет, преса, телебачення, радіо, зовнішня реклама і т.д. Найчастіше буває так, що соціальна реклама, розрахована, скажімо, на підлітків, не доходить до свого адресата, оскільки йде не за тим комунікаційних каналів, з якими підлітки безпосередньо мають дело10.

І, нарешті, одна з головних причин низька якість технічного та творчого? Нерозвиненості соціальної реклами виконання. У кінцевому рахунку, все це відбивається на результаті.

Всі ці негативні фактори не могли не викликати занепокоєння серед тих фахівців, які прагнуть змінити ситуацію на краще. Тому не дивно, що останнім часом було висловлено багато пропозицій щодо того, як можна стимулювати ЗМІ розміщувати соціальну рекламу. Проте далеко не завжди ці пропозиції носять конструктивний характер. Так, в якості одного з варіантів, пропонується ввести ряд пільг для ЗМІ. Деякі фахівці впевнені, що в цьому випадку соцрекламу цілком може стати механізмом підтримки конкурентоспроможної преси. Але тоді виникає небезпека того, що для преси розміщення соціальної реклами може стати «ідеєю фікс». Це, у свою чергу, викличе збільшення попиту на цей вид реклами, а через відсутність розвиненої структури координації соціальної реклами та навичок її застосування, виникає небезпека насичення ринку низькопробної продукцією, що для соціальної реклами просто неприпустимо.

Якщо ми дійсно хочемо налагодити виробництво такої специфічної реклами, але починати треба не з мотивації ЗМІ або державних чи некомерційних структур, а з створення одного єдиного координаційного центру, здатного взяти на себе керівництво всім процесом виробництва соціальної реклами, від початку і до кінця, і нести відповідальність за кінцевий результат. Тільки в цьому випадку Росії зможе надолужити згаяне і йти в ногу з сучасними західними тенденціями.

Сучасні тенденції розвитку соціальної реклами на Заході

Для початку ще раз зазначимо, що на Заході соціальна реклама вже давно є тим засобом, який дійсно допомагає вирішувати складні суспільні проблеми. Найширший антитютюнова кампанія в США мала величезний успіх. Стверджують, що такий високий її результат був досягнутий після того, як в кампанію був введений слоган: «Курять тільки бідні!».

Американці взагалі схильні до того, щоб використовувати соціальну рекламу в якості основного комунікаційного інструменту. Принаймні, саме з цим видом реклами американський уряд пов'язує майбутнє своїх відносин з громадянами США. Подібний висновок 11? Напрошується після того, як у США відреагували на недавні події вересня і загибель шатла "Колумбія".

Після 11 вересня в Америці була запущена антинаркотична кампанія, де рекламні ролики повідомляли аудиторії: «Купуючи наркотики, ви допомагаєте терористам».

Загибель космічного шатла «Колумбія» стала причиною появи нової кампанії соціальної реклами. «Соціологами зафіксований на сьогодні зростання негативних настроїв в американському суспільстві по відношенню до космічних і наукових програм, а нова рекламна кампанія проголошує, що помилки в освоєнні космосу і взагалі на шляху прогресу людства неминучі» 11.

Наведені приклади дозволяють нам зробити висновок про те, що сьогодні на Заході однією з домінуючих тенденцій є використання інструментів соціальної реклами для вибудовування комунікативного простору в кризовій ситуації.

Наступною тенденцією, яка набирає все більше і більше обертів, є прагнення до виробництва шокуючої реклами. змінити ставлення громадян до якоїсь? Адже завдання соціальної реклами соціальної проблеми, до якої, як правило, люди вже звикли. Всі ми знаємо, що в суспільстві існують хворі діти, наркомани, половина наших знайомих і рідних курить, ми знаємо про СНІД і т.д. і т.п. Ми живемо у всьому цьому з дня на день, що робить нас менш сприйнятливими, ми перестаємо гостро реагувати на ці проблеми, оскільки віддаємо собі звіт: у житті і так багато проблем, щоб все приймати близько до серця. У подібній ситуації соціальної реклами, як лікаря, не залишається жодного іншого виходу, окрім як використовувати «шокову єдиний спосіб пробити? Терапію». На думку фахівців, це обивательська сприйняття дійсності. З цим і пов'язаний той факт, що з кожним роком соціальна реклама стає дедалі агресивнішою. "Ролики, що закликають утриматися від куріння, викликають у глядачів не почуття провини і навіть не почуття невиразною тривоги, а справжнісінький льодовий страх. Малоймовірно, що хтось після цього кине курити, але кілька неприємних хвилин під час перегляду реклами глядачеві забезпечені.

Реклама, яка критикує соціальну нерівність і байдужість «сильних світу цього» до проблем інших людей, діє ще більш тонкими методами. Як приклад, можна навести таку рекламу: «Якщо б у світі було 100 людей: то 15 з них могли б дозволити собі багато радості життя, зате у 17 не було б вдома, а 15 чоловік постійно б голодували. Але якщо б перші 15 багатіїв пожертвували б всього 0,2% від свого доходу, то все б змінилося на краще. Байдужість вбиває! »12.

У рамках цієї ж тенденції, наприклад, в Німеччині з'являється наступна зовнішня реклама: плакат з голою жіночої «Іноді? Грудьми, в якій рентгеном висвітлені злоякісні утворення погляди повинні проникати глибше»; могильний хрест, складений зі шматочків цукру пора перевіритися на діабет; постер з слоганом «Уявіть, що Ви дитина і? повинні померти від голоду », а поруч крупним планом показано особа плаче чорношкірої жінки. 13

Інший приклад. «На останньому Каннському фестивалі реклами перше місце отримав плакат, на якому зображений склянку з сечею і трубочкою для коктейлю. Слоган нижче говорить: «Півтора мільярда людей п'ють воду, яка є гіршою, ніж ваша сеча» 14.

Шокуюче враження справляє і перегляд роликів, представлених в номінації «Соціальна реклама» на Міжнародному фестивалі реклами EPICA у Франції. Досить згадати сюжет, де протягом декількох секунд разом з героями ролика глядач встигає пережити біль втрати сина, якого збив п'яний водій. Ролик закінчується слоганом: «Never ever drink and drive !!!».

Результати проведених досліджень показують, що подібна реклама дуже ефективна на Заході, їй дійсно вдається змінити обивательське ставлення до багатьох актуальних проблем сучасного суспільства. Виникає питання, може бути Росії варто звернутися до досвіду зарубіжних країн і не залишатися осторонь від існуючих тенденцій? Однак, проаналізувавши всі наявні передумови розвитку соціальної реклами в нашій країні, відповідь стає очевидним: свідомість російської людини не готове сприймати надто яскраві, викликають, а часом і шокуючі образи, які дійсно здатні привернути увагу до важливої ​​соціальної проблеми.

Для того, щоб дістатися до того рівня розвитку соціальної реклами, на якому вона знаходиться на Заході, Росії ще належить пройти довгий шлях її становлення. Обнадіює те, що сьогодні є проекти по створенню рекламних кампаній по боротьбі з наркоманією, СНІДом, алкоголізмом. За словами Євгенії Лезіна, менеджера з маркетингу та PR російського представництва Samsung, плануються кампанії, налаштовані переконувати водіїв пристібатися ременями безпеки, допомагати дітям-інвалідам, а також кампанії в захист дітей, які страждають від жорстокого поводження взрослих.15 Хочеться вірити, що ці проекти отримають реальне втілення, а не залишаться на папері або в головах творців.

Висновок

Підводячи підсумки, хочеться ще раз сказати про те, що в минулому столітті людям вдалося знайти дуже потужний комунікаційний механізм, який може прямо заявити оточуючим приблизно наступне: «Ви живете неправильно. Ви повинні змінити своє життя! ». На нещодавно проведеному круглому столі «Соціальна реклама як інструмент просування соціальних програм у Росії» був висловлений основна теза про те, що «в Росії є величезні можливості відкоригувати поведінку і спосіб життя людей, використовуючи важелі соціальної, некомерційної реклами. Соціальна реклама, яка закликає громадян вести здоровий спосіб життя, відмовитися від наркотиків і використовувати безпечний секс, є серйозним і гострою зброєю »16.

У рамках цього ж круглого столу було запропоновано ряд тем, на який фахівцям соціальної реклами необхідно звернути увагу в першу чергу:

проблеми дітей-інвалідів;?

боротьба з наркоманією;?

антикримінальна тема;?

формування правильного, здорового образу? життя;

образ російського вчителя;?

підвищення активності російських громадян на? виборах;

пропаганда служби батьківщині і образ російського? солдата;

єдність держави.?

Останні два напрями, в свою чергу, є вираженням ще однієї властивості соціальної реклами. Мова йде про те, що соціальна реклама на Заході вже давно використовується в якості побудови бренду країни в очах світової спільноти, вирішення соціальних та економічних завдань суспільства, підвищення патріотизму населення і так далі. Це може стати прекрасною підмогою для нашої країни, де останнім часом животрепетних тій ідеї, яка здатна об'єднати суспільство і? Стало питання про нову ідеологію сформувати цілісний образ Росії в очах світового співтовариства.

Цікаво, що замовником та ідеології, і соціальної реклами має бути держава. Може бути, варто поєднати це в одному? Цілком ймовірно, з цього може вийти що-небудь хороше.

Список літератури

1. Котлер Ф. Основи маркетингу. СПб., 1994. стор 473

2.Там же, стор 475

3.Цітірую за статтею Астахової Т. «Хороші ідеї в Америці рекламують», опублікованій на сайті "Соціальна реклама.Ру"

4.Астахова Т. «Хороші ідеї в Америці рекламують», опубліковане на сайті www.socreklama.ru

5.Цітірую за статтею Дедюхіна А. «Мода бути 17 березня 2003? № 10? Російським »/ / Експерт

6. Цитую за статтею «Back in USSR» / / Профіль 11.02.03? № 6 (324)?

7. Глазкова С. Росії потрібна не соціальна жовтня 2002? № № 5-6 вересень? Реклама, а соціальна політика / / PR-діалог р.

8. Соціальна реклама пропагує 2001? квітень? № 4? Непривабливі речі? / / Рекламодавець: теорія і практика р.? № 6 (324)? 9. Back in USSR / / Профіль 11.02.03

10. Цитую за статтею Дедюхіна А. «Мода бути 17 березня 2003? № 10? Російським »/ / Експерт? № 6 (324)? 11. Back in USSR / / Профіль 11.02.03 мистецтво можливого / /? 12. Реклама 2001? № 10? З-спілкування

13. Харшак Д. Про німецької соціальної реклами та німецької соціальної допомоги, стаття опублікована на сайті www.creatiff.ru/article/708? № 6 (324)? 14. Back in USSR / / Профіль 11.02.03

15. Цитую за статтею Старобінец А. «У Заходу 19.06.2002? № 23 (330)? Нам варто запозичити точність »/ / Експерт

16. Соціальна реклама може поліпшити 18.03.03? Демографічну ситуацію в країні / / Індустрія реклами

1. Back in USSR / / Профіль, № 6 (324) 11.02.03

2. Астахова Т. «Хороші ідеї в Америці рекламують», опубліковане на сайті www.socreklama.ru

3. Глазкова С. Росії потрібна не соціальна жовтня 2002? № № 5-6 вересень? Реклама, а соціальна політика / / PR-діалог р.

? 4. Дедюхін А. «Мода бути російською» / / Експерт 17 березня 2003? № 10

СПб. № 5. Котлер Ф. Основи маркетингу. 1994

6. Лекції з курсу «Соціальна реклама як інструмент публічної політики»

7. Реклама - мистецтво можливого / / Со-спілкування, № 10. 2001

8. Соціальна реклама може поліпшити 18.03.03? Демографічну ситуацію в країні / / Індустрія реклами

9. Соціальна реклама пропагує 2001? квітень? № 4? Непривабливі речі? / / Рекламодавець: теорія і практика р.

10. Старобінец А. «У Заходу нам варто 19.06.2002? № 23 (330)? Запозичити точність »/ / Експерт

11. Харшак Д. Про німецької соціальної реклами та німецької соціальної допомоги, стаття опублікована на сайті www.creatiff.ru/article/708


Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
54кб. | скачати


Схожі роботи:
Росії потрібна не соціальна реклама а соціальна політика
Соціальна реклама в Росії
Соціальна реклама в Росії особливості розвитку
Соціальна реклама Радянського періоду і в сучасній Росії
Культурна антропологія в Росії і на Заході концептуальні відмінності
Етапи розвитку екологічної етики в Росії і на Заході
Соціальна реклама
Соціальна реклама у Великобританії
Що таке соціальна реклама
© Усі права захищені
написати до нас