Зміст
Введення
1Теоретіческіе аспекти розробки рекламної кампанії музичного фестивалю
Поняття і класифікація музичних фестивалів
Поняття, сутність і процес підготовки рекламної кампанії
Особливості розробки рекламної кампанії музичного фестивалю
Аналіз рекламної кампанії регіональних музичних фестивалів
Аналіз регіональних музичних фестивалів
Аналіз рок-фестивалів і місце фестивалю «Гойдалки» серед них
Порівняльний аналіз рекламних кампаній музичних рок-фестивалів
Розробка рекламної кампанії з просування музичного фестивалю «Гойдалки»
Рекламна кампанія по просуванню фестивалю
Розрахунок витрат рекламної кампанії
Висновок
Список використаної літератури
Введення
В умовах ринкової економіки одним з найважливіших факторів успішної роботи будь-якої компанії є уміння залучити нових клієнтів. Основним інструментом вирішення цього завдання є проведення рекламних кампаній. Зростаюча конкуренція в будь-якій сфері діяльності змушує підприємства використовувати повний спектр рекламних послуг. Тому в більшості випадків вигідніше проводити повністю рекламну кампанію, а не окремі не пов'язані між собою заходи.
Тема даного курсового проекту дуже важлива і актуальна, оскільки на сучасному етапі розвитку економіки Росії питань просування рекламної продукції приділяється велика увага, а професійний підхід до розробки рекламної кампанії має дуже велике значення, так в залежності від її проведення організація може змінити свій дохід, залучити клієнтів і т.д.
Предметом даної роботи є розробка рекламної кампанії по просуванню музичного фестивалю. Об'єктом є регіональний рок-фестиваль живої музики «Ка4елі», надалі званий фестиваль «Ка4елі».
Метою роботи є розробка рекламної кампанії для просування музичного фестивалю «Ка4елі».
Для досягнення цієї мети поставлені наступні завдання:
розглянути теоретичні аспекти розробки рекламної кампанії, виявивши її особливості для просування музичних фестивалів;
проаналізувати музичні фестивалі, визначивши місце рок - фестивалю «Ка4елі», в них;
проаналізувати рекламу інших рок-фестивалів в Самарському регіоні;
розробити рекламну кампанію для рок-фестивалю «Ка4елі».
У процесі написання даного курсового проекту було використано джерела, такі як підручник «Організація рекламної діяльності» автори Хапенков, Сагінова, Фадюнін. У цій книзі дуже докладно описано вся рекламна діяльність, зокрема, багато визначення, процес розробки рекламної кампанії, її етапи. Книга Асєєва Е.Н., Асєєв П.В. «Організація рекламної кампанії» розкриває найбільш глибше саму рекламну кампанію, як цілісне злиття рекламних заходів і необхідність майже будь-якого підприємства і будь-якого заходу. Так само в написанні даної курсової роботи використовувалося безліч офіційних сайтів тих музичних фестивалі, які тут описані. Це найкраще джерело про цю інформацію. У роботі використано кілька статей, зокрема стаття «Рок-н-рол мертвий, а PR - ще ні», вона розкриває саму суть реклами та музики, як два доповнюють елемента. Наводиться порівняння впливу на людей музики і реклами.
У структуру курсового проекту входять три частини.
У першій теоретичній частині описуються, визначення рекламної кампанії і музичного фестивалю, можливі види рекламних кампаній і види фестивалів, всі етапи рекламної кампанії на якому підприємстві і конкретно на фестивалі «Ка4елі».
Друга аналітична частина досліджує регіональні фестивалі - конкуренти і фестиваль «Ка4елі», аналізуються всі плюси і мінуси. Так само описуються всі рекламні заходи та кампанії фестивалю, минулих трьох років і його конкурентів.
У третій практичної частини описано безпосередньо сама рекламна кампанія з просування фестивалю. Буде проведено порівняння між розробляється і вже пройшли рекламних кампаній, вказана їх значимість для фестивалю та проведені всі розрахунки витрат на рекламну кампанію.
1. Теоретичні аспекти розробки рекламної кампанії музичного фестивалю
1.1 Поняття і класифікація музичних фестивалів
Фестиваль - масове святкування, показ досягнень професійної та самодіяльної творчості.
Виходячи з цього визначення можна вивести більш конкретне визначення музичного фестивалю, тому що наукового визначення немає.
Музичний фестиваль - це масовий захід, святкування, показ досягнень професійної та самодіяльної музичної творчості.
Музичні фестивалі почали проводитися ще в незапам'ятні часи, але, мабуть, перші з по-справжньому масштабних подій трапилися в 60-е. Самим запам'ятався з них став, безсумнівно, Вудсток. Цікаво, що з точки зору промоції, його організатори спрацювали витримують жодної критики: абсолютно непотрібні афіші, складнощі з продажем квитків (їх можна було купити тільки в ряді районів Нью-Йорка, а також поштою через одну не найвідомішу радіостанцію) і багато іншого .
Особливо показово «позиціонування» події. Один з музикантів, хтось Тоні Джеймс (Tonne James) зі своєю групою, відмовився від участі у фестивалі - і ось з якої причини: «Коли ми були на Гаваях, мій секретар зателефонував мені і сказав, що якийсь господар свиноферми під Нью- Йорком запрошує там виступити ... ».
У той же час, результат, як кажуть, був в наявності - тоді на фестиваль приїхали близько півмільйона чоловік. І це говорить не тільки про найсильнішої програмі події і про флюїдах «літа любові», як тепер називають те літо, але про те, що попит на такі заходи явно перевищував пропозицію.
Вудсток не став щорічним - зате з'явилися інші фестивалі, які стали проводитися на радість публіці і рекламодавцям з року в рік. Так, в 1970 році відбувся перший концерт став за наступні роки всесвітньо відомим Glastonbury Festival (до речі, в ціну вхідного квитка (1 фунт), тоді чомусь увійшла порція молока - несподівана, проте залишилася в століттях «вигадка»). Через рік у місті Roskilde (Данія) відбувся Sound Festival, організований при повній відсутності коштів, зате на великому ентузіазмі (втім, це можна сказати про більшість фестивалів минулих років).
З тих пір їх число з кожним роком збільшується. І до речі, багато з них так чи інакше (в назві, в просуванні і т.п.) обіграють слово «Вудсток». [14]
Сьогодні ж у світі проходить необичаенное кількість різноманітних музичних фестивалів і з кожним роком їх стає все більше. Можливості фестивалів ростуть дуже швидко. Звичайно, сьогоднішні фестивалі не відрізняються кардинально від родоначальників цього заходу, але значні зміни все ж відбуваються.
Зараз однією з основних тенденцій стає багатоформатний. Якщо раніше формат «все в одному» розцінювався скоріше як «мінус» подією (перший Roskilde Festival зібрав фолк, джаз, рок-і поп-музикантів все ж скоріше від бідності), то тепер це - безсумнівний "плюс".
Відповідає цієї тенденції і позиціонування - так, один з найбільших в Європі російський open air-пивний фестиваль «Крила» всіма силами прагне піти від приставки "рок-фестиваль». І справа тут не тільки в тому, що термін «російський рок» себе давним-давно дискредитував, а й у загальній тенденції - своєрідної «музичної політкоректності», коли прихильність одному жанру стає все менш характерною як для слухачів, так і для самих артистів.
При цьому, така багатоформатний може стати не тільки трендом, але, по суті, і брендом, однаково привабливим і престижним як для публіки, так і для учасників. Наприклад, один із самих статусних світових фестивалів Montreaux Jazz Festival (Швейцарія) проходить одночасно на декількох майданчиках. Це дозволяє не на шкоду смакам вже зовсім затятих прихильників того чи іншого жанру збирати ключових артистів самих різних жанрів: цього року там беруть участь Deep Purple, Massive Attack, BBKing, Kid Koala, Sigur Ros і багато інших.
Ще одна тенденція - все менше нав'язливе спонсорська участь. Ще років 10 тому корпорації прагнули максимально «логотіпізіровать» фестиваль - можна згадати чи не активного в світі спонсора музичних фестивалів компанію Pepsi і фестиваль Sziget, кілька років поспіль називався Pepsi Sziget. Тепер же спонсори, як правило, намагаються вести себе спокійніше і шукають інші шляхи просування своєї ідеології. Так, «Старий мірошник» (пивоварня Москва-Ефес) «відбиває» свою участь в «Крилах» більш тонкими способами - ще один слоган події, «душевний музичний фестиваль», став таким завдяки декларованої брендом душевності пива «Старий мірошник». Багато брендів обходяться навіть без цього, задовольняючись невеликими, але більш-менш помітними логотипами.
Крім того, останнім часом організатори часто розширюють рамки фестивалю за рахунок додавання елементів, які безпосередньо до музики не відносяться. Цю думку красиво озвучує гасло Roskilde Festival - 2006: «більше, ніж музика». У програмі цього заходу хепенінги, кіно, мистецтво і навіть «усне мовлення». Крім того, останні декілька років на статусному угорському Sziget організовуються тематичні «села», в яких представлені ремесла, арт, езотерика, спорт і культура різних країн. Наприклад, є там село «Африка» з виробами і музикою всіх країн чорного континенту - там навіть косички можна заплести в перервах між власне прослуховуванням музики. Завдяки останній тенденції музичні фестивалі повільно, але вірно починають походити на радянські фестивалі дружби народів. І, до речі кажучи, тут організаторам російських фестивалів - неоране поле для експериментів, адже сьогодні жоден з них нічого подібного, по суті, не пропонує. [14]
Класифікація музичних фестивалів:
1. За охопленої території:
місцеві;
регіональні;
всеросійські;
глобальні.
2. За національною належністю учасників:
національні;
міжнародні.
3. За вартості входу:
платні;
безкоштовні.
4. За музичної спрямованості:
Рок - фестивалі;
Метал - фестивалі;
Реп - фестивалі;
R'n'B-фестивалі;
Змішаного типу.
5. За місцем проведення:
на відкритій місцевості (Open air);
в закритому приміщенні.
Розглянемо докладніше деякі види музичних фестивалів.
Місцеві або локальні фестивалі проводяться за участю місцевих виконавців і запрошеними хед-лайнерами (відома в країні група). Реклама та розповсюдження інформації відбувається в місті, в якому проходить фестиваль, в інших містах та регіонах інформація не поширюється. Такими фестивалями в Тольятті є: рок-фестиваль «Рух», рок-фестиваль «І'Волга», фестиваль ГЕС і МетаФест, рок-фестиваль «Русское поле».
Регіональні фестивалі проводяться за участю виконавців не з одного міста, а з усього регіону. Також бувають хед-лайнери. Такими фестивалями в нашому регіоні є: рок-фестиваль «Найгірший», фестиваль «Жигулі-Рок» та ін
Всеросійські або національні фестивалі відкриті для учасників будь-якого регіону, відповідно і реклама повинна проходити по всій країні (в основному в Інтернеті). Всеросійські фестивалі дуже масштабні. Як правило такі фестивалі в Росії проводяться влітку і на відкритому повітрі. До них відносяться: Грушенскій фестиваль, рок-фестиваль Нашествие, рок-фестиваль «Крила», рок-фестиваль «Еммаус» та ін
Міжнародні фестивалі чи глобальні в Росії поки не проводяться, але в світі такі звичайно ж є. Такі фестивалі збирають людей різних національностей, але з однією ідеологією або стилем з усього світу на кілька днів в одному місці. Це дуже масштабні фестивалі і зараз виступ на них стало престижним. Найвідомішим фестивалем такого роду є metal - fest «Waken» у Німеччині.
Фестивалі на відкритих місцевостях і в закритих приміщеннях пов'язані з платними і безкоштовними. У закритих приміщеннях фестивалі завжди платні, тому обмежені місця. Фестивалі на відкритому повітрі (Open air) бувають як платні, так і безкоштовні.
Фестивалі, змішані за музичним тенденціям наймасовіші. Вони зазвичай проходять у декілька днів. В основному це Open air. На таких фестивалях існує кілька сцен, кожна з яких відповідає своєму стилю. Фестивалю змішаного типу дуже пізнавальні. Тут можна подивитися на зовсім різних людей, послухати абсолютно різну музику. Людина, яка завжди був прихильником якого - то певного стилю музики і був у цьому законсервований, на такому фестивалі обов'язково розширить свій кругозір.
1.2 Поняття, сутність і процес підготовки рекламної кампанії
Рекламна кампанія - це система взаємопов'язаних рекламних заходів, що охоплюють певний період часу і передбачають комплекс застосування рекламних засобів для досягнення рекламодавцем конкретної маркетингової мети.
Рекламні заходи в рекламній кампанії повинні мати одну форму, одну гаму кольорів і разом в кінцевому підсумку становити єдине ціле.
Сучасні рекламні кампанії спрямовані на просування брендів, що можна позначити, як маркетингову та рекламну діяльність по створенню довгострокової переваги до конкретного товару (торгової марки), засновану на спільній посиленій дії на покупця упаковки, товарного знака, рекламних звернень, матеріалів сейлз-промоушн та інших елементів реклами, об'єднаних певною ідеєю і однотипним оформленням, що виділяють товар серед конкурентів і створюють його образ. [8; 156]
Зарубіжний і вітчизняний досвід в області реклами показує, що комплексне і послідовне проведення рекламних заходів, розроблених з урахуванням маркетингової стратегії, дає значно більший ефект, ніж окремі, не пов'язані між собою загальною метою і роз'єднані в часі. Ефективність рекламних кампаній досягається також за рахунок широкого використання масових засобів реклами, одні з яких доповнюють і підсилюють дію інших.
Цілі проведення рекламної кампанії можуть бути найрізноманітнішими:
впровадження на ринок нових товарів, послуг;
стимулювання збуту товарів або збільшення обсягу реалізації послуг;
переключення попиту з одних товарів (послуг) на інші;
створення сприятливого образа підприємства (фірми) і товару;
забезпечення стабільності представлень у покупців і партнерів про чи товар підприємстві (фірмі).
Тривалість рекламної кампанії залежить від поставленої мети, особливостей об'єкта рекламування, масштабів кампанії. [1; 121]
Рекламні кампанії відрізняються різноманітністю за багатьма ознаками, через що і склалася класифікація рекламних кампаній:
1. За територіальним охопленням:
місцеві,
регіональна,
національна,
міжнародні
2. За інтенсивністю впливу на споживача:
рівномірна,
наростаюча,
спадна
3. За періодичністю її використання:
залпова,
безперервна,
імпульсна
4. Щодо використання інформаційних каналів:
одноканальні (що використовують наприклад, тільки пресу),
багатоканальні (що використовують пресу, телебачення, радіо і т.д.)
5. Щодо використання коштів реклами:
сімплексні, що використовують тільки одні компонент просування,
комплексні, що використовують декілька засобів просування.
Коротка характеристика деяких рекламних кампаній.
За інтенсивністю впливу на споживача
Рівномірна рекламна кампанія: заходи розподіляються рівномірно в часі - раз на тиждень, в певний день, через рівні проміжки часу. Це має сенс при нагадує рекламу, коли товар вже досить відомий.
Наростаюча рекламна кампанія: за принципом посилення впливу на аудиторію. Така кампанія доцільна при поступовому збільшенні обсягу випуску товару і надходження його в продаж.
Низхідна рекламна кампанія: найбільш прийнятна при реалізації обмеженого обсягу рекламованого товару, її інтенсивність знижується при зменшенні запасів рекламованого товару на складах.
За періодичністю використання
Залпова рекламна кампанія починається з періоду високої інтенсивності подачі реклами, за яким слідує період її повної відсутності. Залп реклами приводить до появи помітного, але швидкоплинного максимуму, що характеризує запам'ятовуваність реклами.
У тих випадках, коли необхідно забезпечити швидке або сезонне підвищення запоминаемости до максимального рівня, найбільш підходящою є залпова рекламна кампанія. Слід також звернути увагу на те, що при залпової рекламної кампанії запам'ятовуваність знижується швидше, ніж при рівномірному розподілі реклами в часі. Незважаючи на те, що в результаті залпової рекламної кампанії забезпечується більш високий, але тимчасовий рівень запоминаемости, показник «загальне число тижнів запам'ятовування» (тобто число тижнів, помножене на відповідний ступінь запоминаемости), вище при рівномірній рекламної кампанії. Залпова рекламна кампанія призводить до більш високого ступеня запоминаемости в порівнянні з рівномірною.
Безперервна рекламна кампанія: рекламні звернення рівномірно розподіляються по всьому періоду проведення кампанії. Така кампанія більш ефективна для тих товарів, для яких необхідно максимально підвищити середній щотижневий рівень запоминаемости, а не тільки забезпечити появу одиночного її сплеску.
Імпульсна рекламна кампанія: у цьому випадку безперервна рекламна кампанія періодично доповнюється залпами інтенсивної реклами.
Також виділяють довгострокові (більше 1 року) і короткострокові, від 1 місяця до 1 року, рекламні капання. Ще розрізняють тотальні рекламні кампанії, що охоплюють все суспільство і всі сегменти ринку, агрегатовані, що охоплюють більше одного сегмента, і сегментовані рекламні кампанії, які мають справу тільки з одним ринковим сегментом.
Процес розробки рекламної кампанії починається з чіткого планування. Планування рекламної кампанії розбивається на наступні етапи:
розробка рекламної ідеї і стратегії рекламної кампанії;
дослідження ринку;
розробка бюджету рекламної кампанії;
вибір засобів поширення рекламної інформації;
вибір графіка проведення рекламної кампанії;
складання медіаплану рекламної кампанії;
оцінка ефективності рекламної кампанії.
Перш ніж приступити до розробки рекламної ідеї та стратегії рекламної кампанії, необхідно провести ситуаційний аналіз, що представляє собою дослідження всіх факторів, що впливають або можуть вплинути на хід рекламної кампанії, продаж, поведінка покупців, частку ринку та імідж торгової марки. [8; 157]
Ситуаційний аналіз проводиться по відношенню до компанії, товару або конкретної лінії її товарів. Виділимо дві його ключові складові: аналіз ринку збуту і аналіз поточного стану конкуренції.
Аналіз ринку збуту товару і його споживача включає: визначення розмірів ринку, сезонність і географічне розташування, існування різних сегментів споживачів, споживчий попит, стан конкуренції, стадії життєвого циклу товару та ін Ці дані дозволяють відповісти на такі питання, як: чи задоволені покупці популярними марками, яку вигоду шукають покупці в цікавить нас категорії товару.
На рекламне планування впливає конкретна конкурентна ситуація, з якою стикається рекламодавець. Конкуренція - основний фактор у всіх фазах процесу рекламного планування. У результаті цієї роботи з'ясовується, які сегменти ринку підходять для позиціонування марки і частка яких конкурентів може збільшитися в цих сегментах, де присутня рекламований товар. Вивчаються сильні та слабкі сторони конкурентів. [5; 158]
1.3 Особливості розробки рекламної кампанії музичного фестивалю
У своєму загальному вигляді рекламна кампанія музично фестивалю нічим не відрізняється від стандартної рекламної кампанії, але все ж деякі особливості проглядаються.
Специфіка рекламної кампанії музичних фестивалів:
Реклама на центральних каналах телебачення і радіо не виправдовує своїх витрат, тому доцільніше розміщувати її на телевізійних та радіо каналах з особливим стилем (рок - фестиваль рекламується на музичному каналі з напрямком Рок та його різновидами).
Орієнтація на аудиторію з певним стилем життя і культурою музичного споживання робить облік запитів цільової групи особливо важливим.
Витримка реклами в стилістиці та спрямованості самого фестивалю (наприклад: якщо рекламувати фестиваль важкої музики, то рожеві тони тут однозначно не підійдуть).
Переважна частина аудиторії - молодь, тобто особи віком 14 - 27 років. Захоплюються так само й інші вікові групи (до 14 і після 27), однак вони не є основними і мають свої особливості, зокрема, меншу музичну активність.
У рекламній кампанії будь-якого фестивалю використовується залповий метод, тому що період проведення фестивалю буває від 1 дня до тижня. Відповідно тривалість рекламної кампанії в більшості випадків не більше двох місяців. [9; 113]
Рекламні заходи і способи, що застосовуються в рекламній кампанії музичного фестивалю:
знижки;
роздача флаєрів;
афіші;
сувеніри;
реклама в ЗМІ;
конкурси та лотереї на телебачення і радіо;
реклама в Інтернеті.
Докладніше про кожну заході і способі:
Знижки в рекламній кампанії музичних фестивалів складно уявити, але все ж вони є. В основному це бувають знижки на перші квитки, наприклад: «Перші 50 квитків за пів ціни». Це гарантія того, що квитки розкуплять дуже швидко, тому що кожна людина захоче бути в числі цих 50 (мова не ведеться про запрошень і про привілеї в них входять).
Роздача флаєрів в основному це невід'ємна частина майже кожного фестивалю і не тільки фестивалю. В основному добути флаєр не складає ніяких труднощів, їх розміщують у газетах, в Інтернеті, в магазинах, або дають у подарунок при покупці чого-небудь в магазині відповідної тематики (наприклад: у музичному магазині при купівлі інструментів або обладнання - подарунок, флаєр на музичний фестиваль).
Всі музичні фестивалі роблять афіші. Чим більше афіша, тим більше людей її помітить. Але в деяких випадках великий розмір афіші абсолютно не потрібен через низку причин:
вузьконаправлене захід («свої завжди помітять»);
щорічні фестивалю проводяться в певні дні, місяці (наприклад: Грушеського фестиваль ніколи не робили афіш, але тим не менше люди знають коли він проводитися і приїжджають);
велика обізнаність через інші засоби (інтерні, зокрема соціальні мережі, радіо, телебачення);
Сувеніри на музичних фестивалях - це не рідкість. Футболки, бандани, рюкзаки,
значки, наклейки з символікою фестивалю постійно продаються на самих фестивалях, або їх потрібно замовляти через Інтернет. Найчастіше практикується свого роду «подарунок за покупку». Наприклад, при покупці квитка на фестиваль у певному місці в подарунок дають маленький сувенір (наклейку) з символікою. [11]
Реклама про фестивалі в ЗМІ буває вкрай рідко. В основному це бувають невеликі оголошення в газетах, розіграші квитків і флаєрів на радіо і телебачення (на спеціалізованих радіостанціях і телеканалах), реклама в рамках спеціалізованих передачах на тих же радіо і телеканалах і так само можливі відео звіти. Якщо фестиваль не вузького спрямування (Грушенскій фестиваль, МетаФест тощо), то після проведення можлива стаття в міській газеті.
Реклама в Інтернеті в наш час - це майже головний засіб інформування. Інформацію про будь-якому фестивалі можна дізнатися на офіційному сайті, або на спеціальних порталах. Рекламу про фестиваль розміщують:
на власному сайті (нова інформація, що відбуваються події),
на сайтах спонсорів,
на музичних порталах,
в соціальних мережах (Вконтакте, Mail. ru і т.д.)
Інші рекламні заходи рекламної кампанії музичного фестивалю не можливі, або просто не потрібні. Це пояснюється тим, що будь-який музичний фестиваль відноситься до культурній сфері, де реклама несе в основному інформаційний характер, на відміну від комерційної сфери.
Розглянувши поняття і види музичних фестивалів і рекламних кампаній виявили, що різновидів фестивалів так само багато, як і рекламних кампаній. Виходячи з цього можна сказати, що більшість музичних фестивалів в незалежності від їх напрямів мають залповий характер своєї рекламної кампанії, так як фестивалі в основному проходять раз на рік всього кілька днів і проводити рекламну кампанію цілий рік не має сенсу і є марною тратою грошей. Звісно, давно існуючі фестивалі вже не потребують реклами, але в наш час таких не так багато. І тому слід виробляти свої особливості рекламування музичних фестивалів, які формуються роками на основі вже проведених рекламних кампаній фестивалів.
2. Аналіз рекламної кампанії регіональних музичних фестивалів
2.1Аналіз регіональних музичних фестивалів
Регіональні музичні фестивалі - це фестивалі, що проходять на певній місцевості, за участю виконавців та груп цього регіону.
У Самарському регіоні круглий рік і щорічно проходить маса абсолютно різних фестивалів. Але за цим стоять і масштабних, яких можна застосувати слово «регіональний», не так багато.
Для порівняння та аналізу візьмемо всі відомі музичні фестивалі, які можна віднести до регіональних. Це такі фестивалі як, «Метафест», «ГЕС», «Найгірший», «І'Волга» і «Ка4елі». Основною цільовою аудиторією є молоді люди, що захоплюються певним стилем музики (рок-музика, і її різновиди) у віці від 14 до 27 років.
Розглянемо окремо кожен з цих музичних фестивалів.
Музичний фестиваль «Метафест» - це щорічний фестиваль, який проходить у Самарській області на Мастрюковскіх озерах в останній тиждень липня. Фестиваль існує з 2007 року, як відповідь на зміну формату Грушинского фестивалю "Тиша-гітара-голос". Самі організатори називають його «Фестиваль музичних фестивалів», тому що в ньому поєднані різні музичні напрями живої музики, такі як блюз, фанк, джаз, ф'южн, реггі, афро, ска, кантрі, рокабілі, фолк, етно, авторська пісня, рок, і, на території розташовуються кілька сцен, кожна з яких може представляти незалежний регіональний фестиваль. Метафест є платним, але всі активні користувачі сайту metafest.ru проходять на фестиваль безкоштовно.
Мета фестивалю «Метафест» - це створення на базі metafest.ru єдиного інформаційного простору незалежної музики, яке допоможе музикантам донести свою творчість до більшої кількості глядачів.
Позитивні сторони фестивалю: фестиваль розрахований на велику і різну аудиторію людей; використання ідеї зборів кількох фестивалів в одному місці; при реєстрації на сайті можливість безкоштовного проходу.
Негативні сторони: не раціональне розташування сцен так, що сидячи біля однієї мимоволі чути, що відбувається на іншій сцені, через це все перемішується.
У результаті про фестиваль «Метафест» можна сказати, що це добре організований фестиваль якісної музики, і з недоліками які з часом все ж ліквідуються. [13]
Фестиваль «ГЕС» - це фестиваль електронної музики і екстремального спорту, проходить у форматі «Open air» у Самарській області на Мастрюковскіх озерах. Фестиваль «ГЕС» існує з 2007 року і з тих пір проводиться щорічно в середині липня.
На фестивалі по всій території розташовуються декілька танцполів. Розмір фронт-танцполу 20 000 кв. метрів. На територіях з сотню в сумі гектар навколо нього розташовуються 5-6 майданчиків поменше. На території ГЕС організований різноманітний «громадське харчування», аж до вегетаріанської кухні і гучних імен фаст-фуд індустрії. Причому, не тільки на «ринковій площі», а й у всіх зручних місцях екстрім-фестивалю.
Кожному гостю і учаснику фестивалю на руку надягають пластиковий браслет з логотипом «ГЕС», який гарантує обслуговування і спокій кожному його власникові. Для отримання «візи» потрібно лише невеликий грошовий внесок.
Публіка ГЕС - молоді, від 17 до 55 років, юнаки та дівчата, вже успішні і збираються бути ще успішнішими в житті люди. Простір ГЕС, організовується зусиллями ТОВ «Фемес», ухвалений для активного, гарного відпочинку, карнавалу позитивних емоцій, здоров'я душі і тіла, доброї волі від забобонів і негативу. Дні фестивалю ГЕС присвячені формуванню відмінного настрою на весь рік чи півроку (до наступного фестивалю).
Ідеологія «ГЕС» проста і прекрасна: «Здоровий спосіб життя, Адреналін від музики і спорту, Завжди Любов і Світу Мир». До того ж, оргкомітет «ГЕС» запланував при першій же можливості підтримати проблемну дитячу хірургію.
Мета фестивалю «ГЕС»: дати людям максимально масштабну можливість зануритися в світ переливається прогресивної музичної культури і найекстравагантніших з можливих в умовах нашої географії видів спорту.
Позитивні сторони фестивалю: це єдиний фестиваль електронної музики і екстремального спорту в нашому регіоні, у фестивалю склалася своя велика постійна аудиторія глядачів. [10]
Розглянувши даний фестиваль можна сказати що, він самодостатній, добре організований, для любителів такого напряму це найкраще захід літа.
Фестиваль «Найгірший» - це найбільш ранній фестиваль з усіх, що проводиться в Самарському регіоні. Він проводиться з 1990 року в м. Самара. Фестиваль проходить в 2 або 3 дні. Фестиваль «Найбільш Поганий» - одне з найбільш значних явищ самарської молодіжної культури 90-х років. Основний сенс ідеології «Самого Плохого» полягає в акцентуванні уваги публіки на загальнолюдських цінностях, що знаходяться за межами культу респектабельності і капіталу.
«Покоління перебудови», яке в 90-і роки складалося з молоді 17 - 30 років, стало до даного моменту найбільш активною частиною суспільства, основною силою, що приймає участь в його розвитку. Багатьох представників цієї вікової групи міцно об'єднують смаки, музичні та сентиментальні пристрасті, що сформувалися саме в 90-х роках багато в чому під впливом культурних явищ того періоду і конкретно даного фестивалю. [12]
Підсумувавши можна сказати, що фестиваль «Найгірший» є культовим у нашому регіоні і його відродження в цьому році в музичних колах стало, безсумнівно, новиною номер один.
Наймолодшим фестивалем з представлених є фестиваль «І'Волга». Він перший раз пройшов в 2009 р. з 28 по 30 серпня в Самарській області (м. Тольятті, півострів Копилова), під гаслом «Останній фестиваль літа!». Даний фестиваль не має обмежень у наданих музичних стилях. Беруть участь групи грають у різних напрямках і стилях рок музики. Також організовується спеціальна сцена для любителів музики реггі та джаз. В якості хедлайнерів на фестивалі виступлять групи:
- C_FILE (Москва)
- Rashamba (Москва)
- Психея (Санкт Петербург)
- Кукринікси (Санкт Петербург)
Метою фестивалю «І'Волга» є розвиток усієї рок культури Приволзького Федерального округу як виду мистецтва та народної творчості за допомогою стилістичної широти фестивалю, створення умов для реалізації творчих можливостей населення в сфері рок культури.
Позитивні сторони: вдало вибрано дата проведення фестивалю і гасло, яке підкреслює це, об'єднання декількох стилів.
Негативні сторони: новий фестиваль аналогічний «Метафесту», судячи з коментарів про фестиваль - була дуже погана організація. [13]
Характеристика фестивалю: черговий погано організований фестиваль, на який можна приїхати відпочити.
Фестиваль «Ка4елі» - це щорічний фестиваль, який проводиться в середині квітня в КЗ "Дзержинка": м. Самара, вул.Степана Разіна буд.46, компанією Яс-Центр. Фестиваль існує з 2007 р., як необхідність відродження традицій фестивалю такого масштабу в Самарському регіоні. Фестиваль проходить в 2 дня, перший день - «Легкий сет», другий - «Альтернативний сет». На фестивалі кілька музичних напрямів, т.к. два дні фестивалю несуть абсолютно різну стилістику. Звичайно ж, узагальнена назва стилю музики фестивалю це «рок», але різні його легкі і важкі форми.
Фестиваль «Ка4елі» платний, але організовано декілька заходів, що дозволяють купити квиток за зниженою ціною.
Основна цільова аудиторія:
14-38 років активна частина населення захоплюються музикою і екстремальними видами спорту. Організаторами планується, що фестиваль відвідають понад 3000 осіб, з них близько 1000 чоловік гості з регіонів Росії і більше 120 чоловік учасники фестивалю.
Нагородження учасників фестивалю:
Всі групи-учасники нагороджуються дипломами учасника фестивалю;
Всі групи-учасники отримують призи від спонсорів фестивалю.
Цілі і завдання фестивалю:
Підвищення культурного рівня молоді.
Просунути Російську живу музику в Самарський регіон, а музику з «Ка4елей» для Росії!
Сприяти творчому спілкуванню серед музикантів різних міст.
Надання можливості колективам Самари та інших міст реалізувати свій творчий потенціал
Дати можливість починаючим колективам показати свою творчість.
Розвинути співпрацю і культурні зв'язки з іншими містами.
Привернення уваги громадськості, продюсерів та журналістів до музичних проектів з усієї Росії. [11]
Фестиваль «Ка4елі» з'явився тоді, коли аналогів в Самарському регіоні йому не було, організатори зробили все, що б на це новий захід звернули уваги. Результатом цього є існування і розвиток цього фестивалю щорічно з дня першого проведення.
При розгляді всіх регіональних музичних фестивалів визначили, що для Самарського регіону всі ці фестивалі є важливими заходами, т.к. залучають різних глядачів з інших регіонів. Ці фестивалі проходять протягом року в різний час, що дозволяє відвідати їх усі. Перераховані вище фестивалі є платними і ціни на квитки у всіх приблизно однакова. Фестивалі з кожним роком розвиваються, і більшість регіональних фестивалів прагнуть стати всеросійськими.
2.2 Аналіз рок-фестивалів і місце фестивалю «Гойдалки» серед них
У Самарському регіоні дуже багато фестивалів називаються рок - фестивалями, навіть якщо фестиваль не має явної спрямованості в жанрі.
Рок - фестиваль - це масовий захід, що проходить в певному жанрі і стилі.
Рок-фестиваль, як і рок-музика, тепер, це дуже не точне узагальнення. Зараз у рок-музики є маса різновидів. Але проблема в тому, що рок - фестивалями називають і такі, які відносяться до більш важкого напрямом (метал, важкий рок і т.д.). Тому стає дуже складно визначити, чого чекати від того чи іншого фестивалю. Тільки після прочитання учасників стає зрозуміло, на що це схоже. Для повного визначення і виявлення варто провести аналіз деяких рок - фестивалів таких як рок - фестиваль «І'Волга», рок - фестиваль «Найгірший» і регіональний рок - фестивалю «Ка4елі».
Докладніше про кожну фестивалі.
Характеристика регіонального рок - фестивалю «І'Волга» досить не точна і суперечлива. Фестиваль носить напрям рок - музики, що й згадано в описі, але так само підкреслюється, що фестиваль не має обмежень в музичних стилях і організовує окрему сцену для любителів музики реггі та джаз. Це ні в якому разі не негативна риса фестивалю, але все ж фестиваль носить різноспрямований характер.
Рок - фестиваль «І'Волга» був проведений всього один раз, тому про його тенденції судити рано. Але можливо проаналізувати його перше проходження. В організації фестиваль був не бездоганний. В силу віддаленості від населених пунктів були проблеми з електрикою. Фестиваль проходив 3 дні, за цей час глядачі встигли змінитися.
На Рок-фестивалі «І'Волга» встановлюються:
одна центральна сцена, на якій проходять виступи кращих рок - груп, учасниць фестивалю, а так само запрошених колективів.
одна додаткова сцена від рок-клубів Самарської області.
одна експериментальна сцена для любителів джазу, блюзу, фанку та реггі. [13]
Самим престижним і популярним в Самарському регіоні, а так само і найранішим є рок - фестиваль «Найгірший». Стиль музики фестивалю «Найгірший» не викликає сумнівів. Якщо на початку 90-х рр.. це був, абсолютно точно, фестиваль рок-музики, то зараз він таким і залишився тільки трохи в сучасному вигляді.
Даний фестиваль користується інтересом у «молоді 90-х років», але також у відвідуванні фестивалю зацікавлена молодь 2000-х років, оскільки більшість сьогоднішніх груп, які мають можливість прийняти участь у конкурсній програмі фестивалю, складаються з 17-25-річних музикантів, регулярно збирають від 200 до 1000 глядачів на свої концерти у місцевих клубах.
«Найбільш Поганий» - невід'ємний компонент історії губернії, єдиний у своєму роді панорамне відображення музичної та естетичної життя самарської молоді «постперебудовний періоду» зі своїми легендами і героями.
Більшість учасників і глядачів «Самого Плохого» і до цього дня є авторитетними персонами з активною життєвою позицією, здатними конструктивно впливати на формування сучасного соціо-культурного простору. Активне обговорення майбутнього фестивалю в Інтернеті, регулярні інтерв'ю в пресі з представниками покоління «Найбільш Поганий», інформаційна підтримка фестивалю з боку адміністрації Самарської області та інші фактори свідчать про те, що явище такого рівня здатне ініціювати безпрецедентний за масштабом позитивний резонанс.
Хроніка фестивалю: «Найбільш Поганий» («СП») - 1990 р. близько 30 груп. 4 концерти за 3-е суток, 2 тис. глядачів.
«СП» - 1991 р. близько 30 груп. 4 концерти за 3-е суток. Установа лауреатів 2 тис. глядачів.
«СП» - 1992 р. близько 40 груп. 5 концертів за 3-е суток. 3 тис. глядачів.
«СП» - 1994 р. близько 30 груп. 5 концертів за 3-е суток. 2 тис. глядачів.
«СП» - 1996 р. близько 30 груп. 5 концертів за 3-е суток. 2 тис. глядачів.
«СП» - 2001 р. близько 20 груп. 3 концерти за 2-е доби .. 1,5 тис. глядачів.
Гості фестивалю різних років: «Чайф», «Годзадва» (України), «Карл і секція летальних апаратів» (Латвія), «НОМ», «Ленінград», «Воплі Відоплясова» (України), «Аукціон».
З0 квітня і 1 травня 2009 року в Самарі відбувся VII-й регіональний рок-фестиваль «Найгірший». Він проходив 2 дні і кожен із днів мав символічну назву: 1 - концерт «Злий», 2 - концерт «Хороший», 3 - концерт «Поганий». Третій концерт проходить у другий день через годину після другого концерту.
Відродження легендарного заходу, пов'язаного у представників кількох поколінь молоді з ностальгічними і тому позитивними переживаннями, призвело до широкого резонансу і зробило цю подію одним з найяскравіших в культурному середовищі регіону. [13]
Організаторами рок - фестиваль «Ка4елі» є музичний магазин «ЯС-центр» і самарський музичний портал «Перегруzz».
Мотив створення фестивалю «Ка4елі» обгрунтовується тим, що в Самарі є "Грушенскій фестиваль", який користується величезною популярністю, але він тільки останнім часом починає залучати рок-музикантів. Раніше були фестивалі високого рівня "Найгірший" (у той час ще не починав заново свою діяльність) і "Жигулі-рок", на які їхали люди з усієї Росії, але вони припинили своє існування. Зараз є потреба і бажання відродити в Самарському регіоні традиції великого фестивалю живої музики для молоді. Для того щоб люди в Росії знали, що в Самарі є регулярний фестиваль, в якому можна стабільно приймати участь і представляти свої творіння великій кількості глядачів.
У планах організаторів щорічне збільшення масштабів фестивалю.
Учасники фестивалю:
Ретельно відібрані видатні музичні колективи з усієї Росії і хедлайнери - групи високого рівня виконання і популярності.
Умови участі у фестивалі:
Для участі у фестивалі необхідно подати заявку. Заявку на участь можна подати, зареєструвавши свій колектив на сайті www.ka4eli.ru
Відбір колективів, що беруть участь у фестивалі "Ка4елі" здійснює журі, що складається з представників різних організацій пов'язаних з шоу-індустрією. Загальна тривалість виступу музичних колективів не більше 25 хвилин. Тривалість виходу на сцену групи і підключення до апаратури прямим чином впливає на час виступу колективу. Проїзд та харчування за рахунок учасника фестивалю (відряджуючої організації). Оргкомітет, якщо потрібно, надає допомогу в наданні житла. На прохання учасника Оргкомітет може направити офіційне запрошення на зазначену адресу. Не допускаються до участі групи, що використовують ненормативну лексику, пропагують насильство, вживання алкоголю і наркотиків. [11]
Розглянувши детальніше всі музичні рок - фестивалі Самарського регіону визначили, що кожен з них зайняв свою вигідну нішу в сфері рок - фестивалів.
Фестиваль «І'Волга», як тільки з'явився не претендує на високе місце, але все ж свою особливість він має. «І'Волга» - це поки єдиний рок - фестиваль в нашому регіоні, який об'єднав не тільки різновиди цього стилю, але й інші стилі музики.
Фестиваль «Найгірший», як відроджений фестиваль і минулий знову всього один раз складно аналізувати і визначати його місце в даній сфері. Але, відштовхуючись від його про минулого можна сказати, що цей фестиваль вже давно існує і звичайно люди ходили на нього раніше, швидше за все, прийдуть і цього разу. Але більшість своєї аудиторії фестиваль втратив на увазі віку його первинних слухачів. «Найгірший» знову набирає нової публіку і набирає обертів і через це поки у нього не самі лідируючі позиції.
У порівнянні з іншими рок - фестивалями тверде місце в цій сфері зайняв фестиваль «Ка4елі», тому що стабільно існує вже майже 4 роки і постійно розвивається. Але про частку ринку в цій сфері дуже складно говорити тому всі інші фестивалі проходять в інший час і як такого вибору між ними не відбувається.
2.3Сравнітельний аналіз рекламних кампаній музичних рок-фестивалів
Регіональні музичний фестиваль «Ка4елі» для свого просування щорічно проводить активну рекламну кампанію. У рекламних кампаніях фестивалю «Ка4елі» використовувалися наступні заходи:
розробка та виготовлення афіш, квитків, грамот,
роздача флаєрів,
виготовлення різних наклейок,
реклама на радіо Самара Максимум,
в перші 2 роки проведення реклама на телеканалі А1;
створення групи на підтримку фестивалю з соціальної мережі Вконтакте.
Приклади:
«Перші 50 квитків на кожен день по 300р!!
Решта на кожен день по 400р,
абонемент на 2 дня 600р
з флаєром знижка 50 рублів
ближче до концерту дорожче!
7 квітня з 18 00 до 20 00 буде ОСТАННЯ роздача флаєрів!
Потрібно буде прийти в ТЦ "Космопорт", 1 поверх, де "ставок" і лавочки, знайти дівчину в майці "гойдалки" і взяти у неї флаєр!!
В одні руки більше 2х флаєрів не лунає!
Так само флаєри можна буде виграти в конкурсах на радіо Самара Максимум 104.3 fm! Флаєри від Самара Максимум підсумовуються до половини вартості вхідного квитка!! Кожен флаєр дає знижку 50 рублів, тобто нагромадивши 4 флаєра можна буде отримати 50% знижку на квиток!
Слухайте радіо Самара Максимум, стежте за ефірами! »[11]
Крім знижок на квитки та конкурси на радіо, так само були рекламні ролики та відео-звіти на телеканалі А1.
Дуже важливого рекламного характеру створена група з аналогічною назвою в соціальній мережі Вконтакте. У групі можна дізнатися яку інформацію, задати питання та обговорити будь-яку інформацію на тему фестивалю.
Так само на офіційному сайті фестивалю «Ка4елі» можна замовити футболки з логотипом фестивалю.
Заходи такого плану, у тому числі і фестивалі завжди користувалися популярністю серед молоді, якщо вони носять характер «підпільної діяльності» або обмеженого доступу. У рекламній кампанії фестивалю «Ка4елі» присутній такий елемент при роздачі флаєрів. Організатори створюють ситуацію, коли про місце і час роздачі певної кількості флаєрів повідомляється на сайті або в групі, тобто дізнається про цей тільки певна кількість осіб, які вчасно побачать цю інформацію. Не посвячений людина може і не потрапить на роздачу.
Перед фестивалем де - то місяця за 2-3 організатори збирають так звану «групу підтримки» - це люди які на громадських засадах розклеюють афіші, поширюють флаєри, рекламують фестиваль в Інтернеті і т.д.
Фестиваль користується спонсорською підтримкою компаній: А1 - перший альтернативний телеканал, «Самара Свято», «EMUZIN» - виробник музичної продукції, радіо «Самара Максимум», ТСМ - музичний розважальний телеканал, «перегрів zz» - самарський музичний портал, ЯСцентр - музичні інструменти і обладнання.
У фестивалю «Найгірший» майже не було рекламної кампанії. Заходи для просування фестивалю «Найгірший»:
розробка афіш;
створення сайту;
створення групи на підтримку фестивалю з соціальної мережі Вконтакте.
Фестиваль «Найгірший» не відрізняється великою кількістю реклами і тим більше рекламної кампанії.
У групі в соціальній мережі Вконтакте майже немає інформації про проведення фестивалю і продажу квитків. Організатори фестивалю не надали флаєрів на вхід. Будь-якої сувенірної продукції (наклейки, футболки) теж не передбачено. До всього цього у фестивалю досить багато спонсорів: радіо «Самара Максимум», радіо «Ехо Москви - Самара», музичний магазин «Сіріус» і т.д.
Створення сайту відбулося саме в момент рекламування фестивалю в цьому році. У попередні роки сайту не було. Сенс цього сайту не великий, тому що на ньому майже нічого немає. Сайт абсолютно порожній і містить тільки поверхневу інформацію про фестиваль. Немає посилань на попередні фестивалі, немає коментарів, форуму, відео з фестивалю і промо - відео, не вистачає інтерактивності, так само немає зворотного зв'язку. Сайт має видимість афіші, тобто на ньому все те ж саме. Є лише посилання на групу Вконтакті. [13]
У висновку варто помітити, що позитивних моментів майже немає. Можливо організатори фестивалю спиралися на те, що фестиваль вже дуже давно існує і не потребує реклами, але тоді вони не врахували того, що цей фестиваль перебуває в стадії відродження і що за той час поки він не проходив з'явилося багато якісних фестивалів подібного роду і тепер їм потрібно складати гідну конкуренцію.
На фестивалі «І'Волга» рекламна кампанія не передбачалася. По місту тільки в самий останній момент повісили афіші, до цього про фестивалі все дізнавалися через групу створену в соціальній мережі Вконтакте. У групі освітлено достатньо інформації для людини, яка хотіла б відвідати цей фестиваль, але не більше. Є посилання на офіційний сайт, який не працює. Це найголовніший мінус. Плюс те, що є зворотний зв'язок, тобто вказані дані за якими можна зв'язатися з організаторами. Але в основному нічого крім інформованості ця група не несе.
У результаті з точки зору реклами у фестивалю є тільки негативні риси. Організатори повністю поклалися на соціальну мережу і більше нічого робити не стали. Звичайно, через такий спосіб реклами про захід дізналися багато, причому безкоштовно, але користуватися тільки цим способом не ефективне рішення. Соціальна мережа не надійна.
Проаналізувавши музичні фестивалі Самарського регіону та їхні рекламні кампанії можна зробити висновок, що як такими конкурентами вони один для одного не є, оскільки проходять в різний час і вибору перед відвідувачами та учасниками фестивалю не варто. Особливо це відноситься до фестивалю «Ка4елі». Він проходить не в розпал фестивального сезону (літо), тим самим, будучи майже єдиним фестивалем, який проходить у весняний період часу.
У своїй рекламній діяльності рок-фестиваль «Ка4елі» є лідером з проведення рекламних кампаній. Можна зробити сміливе заяву, що в області реклами свого фестивалю, зокрема рекламних кампаній, у фестивалю «Ка4елі» конкурентів немає. Але їх відсутність не означає, що рекламну діяльність фестивалю можна не розвивати. Фестиваль «Ка4елі» проходить щорічно приблизно в один і той же час і тому кожен рік повинна проводитися нагадує, що підтримує рекламна кампанія. Природно щоразу вона повинна дивувати своєю різноманітністю, так як фестиваль розвивається і росте, і його реклама не повинна відставати. Використання нових для себе способів реклами, організатори фестивалю «Ка4еля» можуть залучити більше глядачів.
Причиною для постійного рекламування та розвитку рекламних кампаній є так само можливість появи нового аналогічного фестивалю. При непідготовленості фестиваль «Ка4елі» може в одну мить здати свої позиції і перестати бути явним лідером у рекламній діяльності, і втратити своїх постійних глядачів.
Тому внесення будь-яких нововведень в стандартні рекламні кампанії просто необхідно.
3. Розробка рекламної кампанії з просування музичного фестивалю «Гойдалки»
Рекламна кампанія по просуванню фестивалю
Наш регіон дуже розвинений саме музично. Зараз з'являється безліч творчих груп, для них з кожним роком все більше і більше проводиться фестивалів. Через те, що багато фестивалів орієнтовані на початківців і не відомих, то і вони виходять і відповідної якості особливо з боку реклами. У цій роботі пропонується рекламна кампанія з просування музичного фестивалю «Ка4елі».
Цілями рекламної кампанії є:
завоювання більшої частини ринку музичних фестивалів;
придбання популярності;
нагадування про себе.
Фактори, що впливають на визначення цілей рекламної кампанії:
уявлення споживачів;
поведінка конкурентів;
ресурси підприємства (фестивалю);
маркетингові стратегії. [7; 96]
Рекламна кампанія несе залповий характер, тому що потрібно зробити багато в короткий термін і фестиваль це подія 2-х днів, щорічне. Рекламна кампанія починається за 2 місяці до фестивалю.
Деякі заходи раніше використовувалися в рекламній кампанії фестивалю, але надалі припинилися.
Заходи, що використовуються в рекламній кампанії:
Створення нової афіші (Додаток 2);
Створення флаєрів;
Створення рекламного ролика на радіо;
Створення рекламного ролика на телебачення;
Організація заходу флеш - моб.
Рекламна кампанія розрахована на цільову аудиторію віком від 16 до 30 з невеликим достатком, оскільки в основному це студенти або люди, що працюють на невисокооплачіваемих роботах з певним стилем життя і смаку.
Створення афіші.
Афіша це головне, що є в рекламній кампанії музичного фестивалю. Афіша - це і барвисте уявлення про самому заході, про його інформуванні та про місця придбання квитків. [2, 35]
Макет афіші в основному розробляють дизайнери підприємства \ заходи, якщо такі є, в силу більшої поінформованості про об'єкт афішування. Афіша, квитки і флаєри повинні бути виконані в одному стилі, створюючи спільність і єдину ідею рекламної кампанії. Тому їх розробляють одночасно, або квитки і флаєри мають зменшений вигляд афіші. Попереду розробка і створення афіш, флаєрів, квитків і абонементів (квиток одразу на всі дні фестивалю).
Елементи, присутні в афіші:
Логотип (знак фестивалю);
Фірмовий колір (рожевий, фіолетовий, чорний);
Фірмові знаки спонсорів (у квитках і іншому тільки основні спонсори);
Стара касета, як символ вічності музики.
Після того як готові макети, їх відправляють на напоготів в друкарню. Якщо замовлення не терміновий, то весь процес займає близько тижня. У тираж звичайно йде відразу близько 1000 екземплярів, в основному менше не друкують. [2; 67]
Створення радіоролика.
Радіо - це засіб масової інформації, має масу позитивних якостей: реклама на радіо порівняно не дорога, змушує працювати уяву. Радіо - це саме мобільно ЗМІ, що представляє відмінний інструмент для збільшення частоти впливу на аудиторію в комплексної рекламної кампанії. Реклама на радіо дає гарні результати при проведенні оперативний або залпових рекламних кампаній, а так само при проведенні інформаційних кампаній в певному регіоні.
Для рекламної кампанії музичних фестивалів характерні не стандартні рекламні ролики, а спонсорство, конкурси та ігри. У прямому ефірі проводиться розіграш, задається декілька питань на тему рекламованого музичного фестивалю і правильно відповів людина отримує флаєр для надання знижки на квиток. Але одних конкурсів мало, а стандартний радіоролик для музичного фестивалю створити досить складно і не доцільно.
Другим рекламним заходом буде інтерв'ю з одним з організаторів фестивалю, який проінформує потенційних глядачів фестивалю про фестиваль і про плани на майбутнє фестивалю.
Вибір радіостанції упав на місцеве радіо Самара - Максимум, т.к. це радіо є спонсором музичного фестивалю «Ка4елі» і тієї ж стилістичної спрямованості, що і захід.
Створення відеоролика.
Зорові образи на 80% формують образ кожного слова у свідомість людини. Враження про навколишній світ часто будується саме на підставі зображення.
Метою відеоролика є інформування про даному заході, як про найбільш важливому і серйозному музичному фестивалі всю частину країни, яка є прихильником того стилю, який пропагує даний фестиваль.
Що б створити ефективний ролик не обов'язково платити більше грошей. Вартість залежить від вимог замовника, від поставлених завдань, і від того, на скільки об'ємна робота: чи потрібні люди, наскільки складна комп'ютерна графіка, чи потребує ролик в його зйомки на плівку.
Виробництво відеороликів здійснюється для їх подальшого прокату на телебачення. Ролик повинен відповідати формату того чи іншого телеканалу, його тривалість звичайно становить від 5 до 30 секунд, але бувають і тривалі ролики близько хвилини або півтори хвилини, але їх намагаються обрізати, або ролик створюється відразу в двох версіях (довга і коротка).
У рекламній кампанії музичного фестивалю «Ка4елі» передбачено один відеоролик і розповідь про захід, а по закінченню кожного дня фестивалю відео - звіт.
У відеоролику будуть використані наступні елементи не передбачають запису на плівку і участі в кадрі людей:
Анімаційна поступово виявляється афіша;
Прилітають на афішу назва фестивалю та назви учасників, з одночасним їх промовляння коментатором;
Штамп свого каналу, як спонсора по типу «схвалено».
На цьому ж каналі в період рекламної кампанії в новинах буде нагадує коротку розповідь про фестиваль раз на місяць.
У момент проведення фестивалю він планується транслюватися на каналі у прямому ефірі. Після проведення фестивалю показуються відео-звіти за кожний день з докладною розповіддю, що відбувається, інтерв'ю відомих учасників фестивалю, показ фрагментів фестивалю.
Вибір каналу упав на А1, т. к. є спонсором і це майже єдиний канал відповідний напрямку і стилістиці фестивалю.
Завершальне захід у рекламній кампанії музичного фестивалю «Ка4елі» це розробка флеш - мобу.
Флеш - моб - порівняно недавно використовується в рекламі, це чітко продумане дію групою людей, яке відбувається на очах у всіх абсолютно раптово і в більшості випадків досить не тривало. У рекламному випадку все залежить від цілей і обставин.
Мета флеш - мобу: моментальне, шокуюче й позитивно враження.
Витрати на цю дію варіюються від 0р. і до безкінечності. Все залежить від цілей, намірів і бюджету.
У рекламній кампанії музичного фестивалю «Ка4елі» заплановано 2 флеш - моба, які проходитимуть з періодичність раз на місяць.
Перший флеш - моб:
Дія проходить протягом 2 годин в годину пік ввечері. На кількох головних дорогах міста Самара (тому фестиваль проходить в м. Самарі, і всі афіші знаходяться саме там) на кожній стороні дороги по троє чоловік стоять молоді люди епатажно одягнені з плакатами формату А3 на яких намальований логотип фестивалю.
Другий флеш - моб:
Дія так само проходить 2 годин на годину пік. Заздалегідь кілька дитячих гойдалок викрашівается в чорно - рожевий колір з логотипом. Ці гойдалки виставляються на зупинки на головних дорогах. На гойдалках приклеєний аркуш формату А4 з барвистою написом «Прийди! Закачаємо! »
Останнє рекламний захід має справити найбільше враження, тому що проводиться вперше і так не ординарно.
3.2Расчет витрат рекламної кампанії
Для розрахунків витрат розробленої рекламної кампанії необхідно враховувати наступні заходи:
Виготовлення афіші;
Виготовлення флаєрів;
Проведення другого флеш - мобу.
Всі інші заходи в розрахунках не потребують, тому що ці рекламні заходи проводилися спонсорами на основі взаємної реклами.
Таблиця 3.1
Розрахунок витрат виготовлення афіші.
Вид робіт | Місяць | Розмір | Тираж (шт.) | Вартість (руб) |
Виготовлення | Лютий | А4 | 3000 | 6435 |
Розклеювання | Лютий | А4 | 3000 | - |
Разом: 6435 руб.
Безкоштовна розклеювання і будь-яке поширення рекламних матеріалів, оскільки організатори фестивалю «Ка4елі» набирають так звану «групу підтримки», люди в неї входять добровільно пропонують свої послуги для допомоги абсолютно безкоштовно.
Таблиця 3.2.
Розрахунок витрат виготовлення флаєрів.
Вид роботи | Місяць | Розмір | Тираж (шт.) | Вартість (руб) |
Виготовлення | Березень | 1 \ 2 А5 | 1000 | 2162 |
Поширення | березень, квітень | 1 \ 2 А5 | 1000 | - |
Разом: 2162 руб. [15]
Таблиця 3.3.
Розрахунок витрат на проведення заходу флеш - моб.
Вид роботи | Місяць | Предмет | Витратний матеріал | Вартість (грн.) |
Виготовлення | Квітень | гойдалки | фарба (чорна, рожева) | 650 |
Разом: 650 руб.
Загальний підсумок за трьома рекламним заходам: 9247 руб.
Висновок
Рекламна кампанія - основний інструмент реалізації фірмою своєї рекламної діяльності. Цілі рекламної кампанії можуть бути різними, в залежності від того, чого конкретно фірма хоче домогтися після її проведення. Рекламні кампанії розрізняються за: 1) поставленим цілям, 2) територіальним охопленням, 3) інтенсивності впливу на споживача, 4) періодичності її використання; 5) по використанню каналів; 6) по використанню засобів реклами.
Реклама вимагає великих грошей, які легко розтратити впусту, якщо фірма не зуміє точно сформулювати задачу, прийме недостатньо продумані рішення щодо рекламного бюджету, звертання і вибору засобів реклами, не зуміє зробити оцінку результатів рекламної діяльності. Завдяки своїй здатності впливати на спосіб життя реклама залучає до себе пильну увагу громадськості. Постійно підсилюється регулювання покликане гарантувати відповідальний підхід до здійснення рекламної діяльності.
При такій значимості реклами необхідно не забувати про її правильну розробку.
При виконану роботу були виконані наступні завдання:
Теоретичні аспекти розробки рекламної кампанії розглянуті, а так само особливості рекламних кампаній для музичних фестивалів.
Проаналізовано багато музичні фестивалі різних спрямувань, визначено місце і сегмент ринку кожного фестивалю, в тому числі музичного фестивалю «Ка4елі» було виявлено, що серед регіональних музичних фестивалів фестиваль «Ка4елі» використовує найбільш повний спектр рекламних заходів в рекламних кампаніях. Проаналізувавши всі регіональні музичні фестивалі, явні конкуренти виявлені не були, тому рекламна кампанія фестивалю «Ка4елі» носить підтримуючий характер, який в будь-якому випадку потрібно розвивати.
Після зробленого аналізу було визначено, що фестиваль не використовував рекламний захід «флеш - моб», яке одразу було включено в розробку даної рекламної кампанії.
При виконанні даної курсової роботи була досягнута головна мета розробника рекламної кампанії по просуванню музичного фестивалю «Ка4елі». При розробці даної рекламної кампанії були вирішені всі завдання, виконані всі умови, вибрано оптимальний час проводження заходи, пораховані витрати на рекламну кампанію.
У результаті думку автора даної роботи про цю рекламної кампанії склалося дуже довірче. З причини того, що фестиваль має, хай не багато, але гідних спонсорів та «групу підтримки», багато заходів вдалося організувати з мінімальними витратами, а в деяких випадках і зовсім безкоштовно. На думку автора, ця рекламна кампанія дуже вдало вписалася в стилістику музичного фестивалю «Ка4елі».
Список використаної літератури
1.Асеева Е.Н., Асєєв П.В. Організація рекламної кампанії. - М.: Пріор., 1997
2.Анікіев С. Н. Методика розробки плану маркетингу .- М.: 1994
3.Васільев Г.А., Поляков В.А. та ін Реклама в сучасному світі. - Тула: Гриф і К., 2003
4.Гольман І.А. Рекламне планування. Рекламні технології. Організація рекламної діяльності. - М.: Изд-во "Гелла - принт", 1996
5.Котлер Ф. Основи маркетингу, - М.: Вільямс, 2007
6.Огілві Д. Таємниці рекламного двору, - М: Міжнародний рекламний центр НТД, 1996
7.Пономарева А. М., Основи рекламної діяльності, - М.: «Инфра - М», 2008
8.Хапенков В. Н., Сагінова О. В., Федюніна Д. В. Організація рекламної діяльності, - М.: Академія, 2007
9.Чуміков А.Н., Бочаров М.П. Зв'язки з громадськістю: теорія і практика .- Москва, Річ, 2006
10.Офіціальний сайт фестивалю «ГЕС» http://gesfest.ru/
11.Офіціальний сайт фестивалю «Ка4елі» http://www.ka4eli.ru/
12.Офіціальний сайт фестивалю «Найгірший». http://spfest.ru/
13.Соціальная мережа «Вконтакте», інформація про всіх фестивалях http://www.vkontakte.ru
14.Статья «Рок-н-рол мертвий, а PR - ще ні» http://www.pronline.ru
15.Тіпографія «Ларсон центр» http://www.larson.ru/Rid46.html