Розвиток реклами в сучасному світі

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ТАВРІЙСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Курсова робота
На тему
«Розвиток реклами в сучасному світі»
Виконала студентка ____ курсу
____________________________
_____________________________
Науковий керівник
_____________________________
Сімферополь, 2007

Зміст
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. СУТНІСТЬ РЕКЛАМИ, ЇЇ ОСНОВНІ ІНСТРУМЕНТИ. РОЛЬ РЕКЛАМИ В сучасної комунікації. НАПРЯМКИ УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМОЮ
1.1. Зміст реклами та вимоги, що пред'являються до неї. Інструменти реклами та її виконавці. Планування, оцінка та контроль реклами
1.2. Сучасні масові носії реклами та їх характеристика
РОЗДІЛ 2. ОСНОВНІ ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ СУЧАСНОЇ РЕКЛАМИ (СВІТОВОЇ АСПЕКТ)
РОЗДІЛ 3. ТЕНДЕНЦІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ НАЦІОНАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

Введення
У сучасному світі реклама грає безліч ролей: і вчителя, і проповідника, і диктатора. Вона в значній мірі визначає наш образ і стиль життя.
День і ніч навколо нас бушує багатобарвний рекламний карнавал. З телеекранів, з радіоприймачів, зі сторінок улюблених і не дуже журналів і газет, з рекламних щитів на вулицях міст нам щодня повідомляють величезна кількість "життєво необхідної" інформації: про те, що надіти, ніж почистити зуби і вмитися, куди піти і що подивитися , що купити .. Кого-то реклама може дратувати, комусь подобатися, але те, що вона багато в чому управляє нашим життям - вже безперечний факт. Саме тому німецький журнал Spiegel визначив рекламу як "п'яту владу", слідом за владою ЗМІ, яка вважається четвертою.
Величезні кошти витрачаються на рекламу в сучасному світі. Згідно з оцінками, майже 203 млрд. дол витратиться на телерекламу щорічно в середньому в США. Частка витрат на рекламу змінюється в залежності від галузі і компанії. Тим часом в 2006 р. асигнування американських компаній на ці цілі склали в середньому 11% збуту. Сучасні дослідження показують, що найбільш часто виявляють схильність до реклами ті компанії, у яких висока частка прибутку, відносно невелика частка ринку і існують вільні виробничі потужності. При цьому основним засобом для реклами цих товарів найчастіше виступає тілі реклама. Використовуючи стратегію притягання, реклама дозволяє фірмі демонструвати каналах збуту наявність попиту споживачів. Негативна сторона полягає в тому, що, оскільки рекламні оголошення стандартизовані, їм не вистачає гнучкості. Їх важко пристосувати до потреб і особливостям споживачів. Деякі види рекламної діяльності вимагають великих витрат, навіть якщо витрати на одного глядача незначні.
Безпосереднім об'єктом дослідження в курсовому проекті є основні тенденції сучасного розвитку реклами.
Мета роботи - на підставі вивчення методичної, періодичної, нормативно-правової та навчальної літератури провести дослідження об'єкта відповідно до предмету.
Для досягнення поставленої мети передбачається вирішити завдання наступного змісту:
- В теоретичному аспекті охарактеризувати зміст реклами та вимоги, що пред'являються до неї. Перерахувати інструменти реклами та її виконавців. Оцінити основні особливості планування, організації, контролю і оцінки ефективності, що мають місце в рекламній діяльності;
- В методологічному блоці оцінити основні світові тенденції розвитку сучасної реклами, для цього уявити загальну характеристику найважливіших аспектів розвитку сучасних масових носіїв реклами (телебачення, радіомовлення, газет тощо). Визначити базові особливості в розвитку рекламної справи у найближчого сусіда України - Росії;
- Охарактеризувати розвитку національного рекламного ринку в динаміці за ряд послідовних років, виділити основні чинники його сучасного розвитку.
- Узагальнити отримані результати у вигляді висновків.
Дослідженість даного питання в літературних джерелах невелика, в основному дослідження присвячені рекламі зустрічаються у творах зарубіжних авторів, серед них особливо слід виділити таких дослідників, як Картер Г., Котлер Ф., Бове Кортленд, Базель Р. Серед вітчизняних дослідників виділяються роботи Ромат Є. В. і Хромова Л. Активно в роботі використовувалися матеріали публікацій та оглядів Інтернет видань.

Глава 1.
Суть реклами, її основні інструменти. Роль реклами в сучасних комунікаціях. Напрями управління рекламою
1.1. Зміст реклами та вимоги, що пред'являються до неї. Інструменти реклами та її виконавці. Планування, оцінка та контроль реклами
Реклама (від лат. Гесlато - вигукую) - це інформація про товар, його виробника і продавця, яка розповсюджується в будь-якій формі і оплачується замовником (рекламодавцем) [17, с.11].
Основне завдання реклами - дати інформацію про товар або послугу і стимулювати думки і дії покупця на їх придбання [17, с.15]. Процес сприйняття рекламного повідомлення споживачем можна представити у вигляді схеми, представленої на рисунку 1.1 [15, с.23].
Рекламне повідомлення
Засоби інформації

Покупець

Перешкоди, шуми



Рис.1.1. Схема сприйняття реклами
Як видно, на шляху сприйняття покупцем рекламного повідомлення варто інформаційний щит. Завдання рекламної кампанії цей щит пробити, викликати інтерес покупця до товару.
До реклами пред'являються наступні основні вимоги [10, с.201]:
1. Правдивість. Реклама повинна носити діловий характер, відповідати об'єктивній реальності, володіти єдністю форми і змісту, нести інформацію, відповідає дійсності.
2. Конкретність. Вона полягає в простому, дохідливо та переконливий тексту, продуманих аргументах і цифрових даних, логічно завершеному художньому вирішенні.
3. Адресність. Вона полягає в тому, що реклама звернена до конкретних груп населення, віковим, соціальним або професійним, об'єднаних тими чи іншими інтересами.
4. Плановість. Реклама є складовою частиною плану маркетингової діяльності будь-якого підприємства.
У системі комунікацій реклама займає особливе місце. Її основні цілі - формування попиту, стимулювання збуту і продажу товарів. Реклама є найголовнішим інструментом у спробах компанії регулювати поведінку покупця, привернути увагу до своїх товарів (послуг), створити собі позитивний імідж.
Інструменти реклами. Для передачі рекламних послань вибраним потенційним покупцям існують різноманітні інструменти [15, с.52].
Перший з них - це закуплене час (або місце) в інформаційному засобі для звернення до тієї групи людей, для якої потрібно буде встановити контакт. Тут потрібно проявити максимум уваги, щоб вибрані час і міси »повністю відповідали рекламним цілям, і використаний, для цього мінімум грошових коштів і людських ресурсів.
Другий інструмент, який вважається найбільш ефективним з усіх - персональні продажі. У даному випадку співробітник компанії відвідує офіс клієнта, показує і докладно розповідає, як продукт може задовольнити його потреби. Зусилля агента з персональної продажу не завжди можуть завершитися успіхом, але все ж його безпосередню присутність і процес спілкування зі споживачем сприятливо позначаються на рекламі.
Третій інструмент - паблісіті та паблік рілейшнз. За своєю суттю це вільна реклама діяльності компанії, якогось події або заходи, проведеного нею і представляє суспільний інтерес. Тут навіть не потрібні витрати, оскільки засоби масової інформації включають згадка і репортажі про такі події у зведення новин. Паблісіті і паблік рілейшнз займають особливе місце в системі комунікативної зв'язку з громадськістю, оскільки споживач у даному випадку сприймає рекламу як об'єктивну, а не оплачену компанією хвалебну інформацію. Однак не можна забувати, що негативна інформація може надати негативний вплив на імідж компанії.
Четвертий інструмент - просування товару, або стимулювання продажів. Він використовується в рамках загальної рекламної та реалізаційної діяльності з конкретною метою - зниження запасів товарів і матеріальних цінностей, захоплення додаткового тельной частки ринку і т.д.
П'ятий інструмент - усна реклама. Тут маються на увазі схвальні відгуки тих, хто купив продукт і задоволений ним (тобто рекламування відбувається на побутовому грунті). Відомо, що деякі люди, отримавши схвальний відгук про товар або послугу від когось, кому довіряють, схильні самі придбати його (отримати послугу). На жаль, такі контакти між людьми важко проконтролювати. Єдине, що можна зробити, - це продати хороший продукт високої якості за прийнятною ціною і забезпечити прекрасне обслуговування клієнта.
Творці й виконавці реклами. Реклама будь-якого продукту або послуги - це дуже складна справа, яка потребує великих знань в області психології, естетики, дизайну, технології виробництва і т.д. Не всяка фірма (підприємство) може самостійно знецінити рекламу свого продукту.
Існують рекламні компанії, які спеціалізуються в цій області: за певну плату надають рекламні послуги, допомагають розробити програму рекламування та просування товару на ринку [14, с.71].
Перший і найбільш важливий тип таких компаній - це рекламні агентства. Вони діють як технічні представники рекламодавця і спілкуються із засобами інформації. Рекламне агентство може запропонувати вам найбільш підходящий засіб комунікації і відповідну компанію, що діє в цій області, а також конкретні деталі, наприклад місце розташування рекламного оголошення, скільки разів воно повинне існувати і т.д.
За кордоном рекламне агентство виступає іноді як безкоштовна служба, оскільки отримує оплату від інформаційного засобу, яке воно рекомендує рекламодавцю. Так, якщо яка-небудь фірма бажає помістити рекламне оголошення в газеті, то воно здійснить усю технічну частину роботи, допоможе зробити макет і т.д., а потім отримає оплату від газети, якої надало можливість надрукувати рекламне оголошення.
Допомога в рекламній діяльності можуть мати торгові компанії, займаються прямими поштовими та телефонними опитуваннями, особистими інтерв'ю зі споживачами. Вони з початку реалізації до завершення рекламного проекту надають послуги в частині розробки матеріалів поштового і телефонного анкетування. Можна також використовувати фірми, що спеціалізуються на телемаркетингу, які готові укласти контракт на опитування потенційних клієнтів по телефону, щоб допомогти реалізувати продукт [12, с.393].
Компанії зі стимулювання продажів спеціалізуються на виконанні короткострокових заходів, спрямованих на збільшення частки ринку, на пристрій комерційного святкування якої-небудь події, пов'язаного з компанією-замовником, і надання іншої послуги.
Компанії маркетингових досліджень мають великий досвід отримання і обробки інформації, тому, щоб не здійснювати дослідний проект своїми силами, можна скористатися їх послугами по первинному та вторинному дослідженням. У більшості випадків ці компанії можуть надати персонал для проведення поштового анкетування, телефонного опитування і дослідницьких інтерв'ю, надають допомогу у виборі засоби інформації для реклами, консультують з питань частоти розміщення рекламного оголошення і його змісту [12, с.395].
Реклама, що здійснюється за допомогою агентств паблік рілейшнз, дуже ефективна, але має і свої обмеження. Статті з розділу паблік рілейшнз, опубліковані в газетах, в більшості випадків сприяють розвитку позитивного ставлення громадськості до компанії. Недоліком цього виду реклами є те, що такі повідомлення зазвичай не дають ніякої спеціальної інформації щодо продукту, яка повинна бути відома споживачеві перш, ніж він прийме рішення про придбання, а саме: ціна, вид, кількість та інші технічні характеристики. Агентства такого типу корисні для створення позитивного іміджу компанії (підприємства), для сповіщення громадськості про існування, характер бізнесу, а також для оприлюднення іншої релевантної інформації [12, С.399].
Основні особливості планування, організації, контролю рекламної діяльності.
Приступаючи до планування рекламної діяльності, необхідно брати до уваги безліч чинників як суб'єктивного, так і об'єктивного характеру [8, с.24].
Перший з них - демографія (опитування населення). Спеціаліст з маркетингу неодмінно повинен зібрати інформацію про людей, які могли б бути зацікавлені в придбанні продукту компанії, а саме: місце проживання, рівень освіти, вікові характеристики, структура сімей, рівень доходів, соціальне становище. Це пояснюється тим, що ухвалення рішення про покупку в значній мірі визначається соціальною належністю, рівнем життя, суспільним статусом потенційного покупця.
Другий фактор - економіка. При розробці плану рекламування необхідно враховувати економічне становище тих, хто визначений як потенційний покупець. Але це не зводиться лише до встановлення рівня наявного доходу. Люди з різним рівнем освіти, соціальної приналежності по-різному розпоряджаються однаковими сумами грошей. Для певних верств населення характерна модель бережливого і переважно «базового» споживання.
Існують й інші відмінності. Наприклад, в сім'ях, де батьки мають високий освітній рівень, спостерігається тенденція забезпечувати його і своїм дітям, а отже, планувати сімейний бюджет з урахуванням даної мети. Тому такі особи не завжди підходять під категорію потенційних покупців продукту компанії. А люди з більш низьким освітнім рівнем можуть не оцінювати так високо необхідність освіти і віддадуть перевагу витрачати кошти на придбання споживчих товарів.
Наступний фактор - технологія. У наш технократичний століття вона змінюється настільки часто і часом кардинально, що компанія може легко відстати від загального рівня. Технологія розвивається по безлічі різних напрямків - від добування вогню найпростішими способами в первісні часи до використання атомної енергії, комп'ютерів і мережі Інтернет.
Навколишнє середовище - теж дуже важливий фактор. В останні роки організувалися різні групи активістів, що зосередили свою увагу на різних аспектах охорони навколишнього середовища. Будь-яка компанія, особливо пов'язана з хімічним виробництвом, з важкою промисловістю і т.д., може стати мішенню різних груп «зелених», які намагаються зробити на неї тиск і змусити вживати заходів щодо збереження навколишнього середовища. [8, с.27].
Соціокультурне середовище - це наступний фактор. Кожному суспільству властиві свої фетиші, система моральних і етичних норм, тому при рекламуванні товару треба стежити за тим, щоб не порушити ці норми. Наприклад, манера подачі реклами може бути кілька агресивною для слухачів, але ж завдання полягає в тому, щоб здобути їхню прихильність. Зловживання сексуальними мотивами та іншими аспектами життя суспільства можуть бути погано сприйняті аудиторією.
Організація або розробка реклами полягає, звичайно з дев'яти етапів, перерахованих нижче [17, с.139].
Встановлення цілей. Цілі реклами, як було зазначено раніше, можуть бути підрозділені на пов'язані з попитом та пов'язані з образом.
Встановлення відповідальності. Встановлюючи, хто буде відповідати за рекламу, фірма може використовувати або власне рекламне підрозділ, або зовнішнє рекламне агентство. Великі агентства пропонують комплекс операцій з вивчення ринку, планування продукту, дослідження споживачів, відносин з громадськістю, а також інші послуги. Рішення фірми про використання зовнішнього рекламного агентства залежить від власного досвіду, ресурсів і значення реклами для фірми. На цьому етапі фірма визначає детальний бюджет реклами.
У процесі розробки бюджету слід враховувати ряд моментів. Які витрати (наприклад, ціна 30-секундної реклами по національному каналу)? Скільки разів треба повторювати рекламу для того, щоб вона була ефективною? (Якщо необхідний чотириразовий показ одного рекламного оголошення по телебаченню для того, щоб це дало результат, то бюджет має передбачити цю можливість). Яка вартість створення рекламного оголошення? Потім фірма-розробник розробляє рекламні теми, загальні для всієї кампанії. [3, с.79].
Вартість реклами слід оцінювати двояко. По-перше, визначаються загальні витрати, по-друге, вартість на одного глядача (як правило, на тисячу осіб).
Не корисна аудиторія - це та її частина, яка не є цільовим ринком фірми. У силу того, що засоби інформації орієнтуються на масові аудиторії, це суттєвий фактор у рекламі.
Охоплення характеризує кількість глядачів / слухачів у цільової аудиторії. Для телебачення це загальна кількість людей, які стикаються з рекламним оголошенням.
Частота визначає, як часто може бути використано той чи інший засіб реклами. Вона є найбільшою для телебачення, де рекламні оголошення можуть з'являтися щодня і стратегію реклами можна легко змінити. Найменшу частоту мають телефонні довідники, зовнішня реклама і журнали.
Ступінь впливу є здатність кошти стимулювати споживачів. Часто вона найбільш висока у телебачення, яке здатне поєднувати звук, зображення, колір, рух і інші фактори.
Заповнена характеризує число рекламних оголошень, що містяться в одній програмі. Вона невелика, коли представляється невелике число реклам, як, наприклад, робить фірма «Халлмарк», поміщаючи декілька розкиданих оголошень у своїх спеціальних телевізійних програмах. Заповнена велика, якщо дається багато рекламних оголошень.
Термін подання - це період, який потрібно інформаційного джерелу для розміщення реклами. Його тривалість означає, що фірма повинна планувати свою рекламну компанію на шість або більше місяців вперед і стикатися з небезпекою приміщення неправильних послань у мінливих умовах.
Повинен бути визначений графік роботи. Він повинен враховувати час на підготовку тексту і зображень виходячи з термінів подання в обраному інформаційному джерелі (каналі).
Визначення терміну виходу реклами вимагає двох основних рішень: скільки разів це оголошення буде показано і в який час року це робити. При першому рішенні фірма повинна пов'язувати інформованість і знання аудиторії з роздратованістю, яка виникне, якщо демонструвати рекламу багато разів протягом короткого інтервалу часу. Наприклад, фірма «Макдональдс» повторює свої оголошення, але і дуже часто їх змінює. У другому випадку фірма визначає, чи здійснювати рекламу протягом усього року або протягом концентрованих періодів часу. [10, с.78].
Аналіз спільних зусиль. У рамках спільного плану реклами учасники каналів збуту розподіляють витрати на ті чи інші сторони реклами. При спільному угоді про рекламу по вертикалі учасники каналів збуту ділять витрати по етапах (наприклад, виробник і роздрібна торгівля). При угоді про співпрацю в рекламі по горизонталі два або більше незалежних учасники збуту ділять витрати на одному етапі (наприклад, дві роздрібні організації). Вдалі угоди про співпрацю визначають частку витрат, яку платить кожна сторона, завдання та відповідальність кожної сторони, на яку рекламу вони поширюються і основу для їх припинення. Вони також приносять користь кожному з учасників [10, с.79].
Вимірювання ефективності реклами. Проблема визначення і аналізу ефективності зусиль фірми у сфері реклами достатньо актуальна. Якість планування реклами і управління нею залежить від надійності вимірювання результатів рекламної діяльності.
Визначення ефективності реклами в цілому пов'язане з вивченням комплексу взаимовлияющих факторів, питань і проблем, виміряти які часто практично неможливо. Однак неможливість точно виміряти загальну ефективність реклами зовсім не означає, що від досліджень її необхідно відмовитися.
Економічна ефективність реклами може визначатися співвідношенням між результатом, отриманим від реклами, і величиною витрат (матеріальних, фінансових) на проведення рекламних заходів за фіксований проміжок часу [6, с.103].
Комунікативна (інформаційна) ефективність реклами дозволяє встановити, наскільки ефективно конкретне рекламне звернення передає цільової аудиторії необхідні відомості чи формує бажану для рекламодавця точку зору. Вона характеризує в цілому охоплення аудиторії покупців, ринку. Вивчення комунікативної (інформаційної) результативності реклами дає можливість поліпшити якість як змісту, так і форми подачі інформації. Проте комунікативна ефективність реклами дуже мало говорить про вплив реклами на динаміку обороту [6, с.103].
Методи визначення економічної ефективності рекламних заходів [3, с.183].
1. Найпростіший метод визначення економічної ефективності рекламних заходів грунтується на аналізі результатів експерименту, суть якого в більшості випадків зводиться до наступного. Вибирають два або більше порівнянних локальних ринків, на яких фірма здійснює діяльність протягом певного проміжку часу з різним ступенем рекламної підтримки (за інших рівних умов). Різницю торгових результатів співвідносять з різницею в обсягах асигнувань на рекламу, на основі чого й роблять висновок про величину вкладу реклами у зміну обороту фірми. Основні труднощі даного методу - виділення чистого ефекту реклами, тобто тієї частки приросту обсягу збуту (прибуток), яка була забезпечена виключно рекламою того періоду, за який враховуються витрати на неї.
2. Для виділення чистого ефекту реклами з метою подальшого визначення економічної ефективності по методу "ефект / витрати" причини зміни обсягу обороту (прибутку) поділяються на основну та інші.
Частка основної причини зміни об'єму обороту (для рекламної кампанії фірми в поточному році) визначається в межах від одиниці до нуля залишковим методом. Таким чином, різниця між одиницею і сумою дольових оцінок всіх інших причин зміни обсягу обороту (прибутку) дозволяє визначити частку чистого ефекту реклами.
3. Для порівняльного аналізу корисний розрахунок показника ефективності витрат на рекламу (CEI) в порівнянні з іншими компаніями-конкурентами (1.1) [11, с.104]:
(1.1.)
де Vi, Vj - обсяг продажів фірм i, j відповідно за деякий період часу;
Ei, Ej - об'єм витрат на рекламу цих фірм за той же період.
Показники ефективності засобів реклами [11, с.108].
1. Для порівняння вартості публікацій рекламних оголошень у газетах використовується тариф "міллайн". Під даним критерієм розуміється вартість публікації однієї розрахункової рядки рекламного тексту в 1 млн.екз. тиражу. Більшість західних газет публікують тарифи в розрахунку на стандартну одиницю місця - рядок. Рядок займає площу висотою 1 / 14 дюйма і шириною в одну колонку. Слід зазначити, що порівняння тарифів "міллайн" допускається тільки для видань із зіставними тиражами. "Міллайн" розраховується шляхом множення тарифу за розрахункову рядок на 1 млн. і ділення отриманого результату на фактичний тираж видання (1.2.):
(1.2.)
Де М - тариф "міллайн";
Т - тариф за розрахункову рядок;
ФТ - фактичний тираж видання.
Система тарифів в українських виданнях може будуватися також виходячи з вартості 1 см друкованої площі або за модульним принципом, де один модуль може включати кілька десятків квадратних сантиметрів.
2. При порівнянні як журнальних, так і газетних тарифів застосовується вартість у розрахунку на 1000 читачів (вартість 1000 рекламних контактів). Даний коефіцієнт є надійним і точним орієнтиром у разі порівняння видань з однаковими розмірами смуг і визначається виходячи з вартості донесення рекламного оголошення розміром в 1000 розрахункових рядків (газетна шпальта) до 1000 передплатників за такою формулою (1.3.):
ЦФТ = (1.3.)
Де ЦФТ - ціна за 1000 розрахункових рядків;
Тп - тариф за смугу;
ФТ - фактичний тираж видання.
3. Для порівняння тарифів на основі розміру аудиторії видання використовують тарифну ставку видання в розрахунку на 1000 жителівча), обчислену за формулою 1.4.
Цча = (1.4.)
Де ЧА - чисельність аудиторії
4. У процесі аналізу ефективності одночасно з вищевказаними критеріями застосовується цілий ряд показників:
- Коефіцієнт перекривання, який розраховується для кожного окремого ЗМІ як відсоток збігу аудиторії даного ЗМІ з аудиторією інших ЗМІ;
- Індекс вибірковості - це порівняння відсотка аудиторії, що припадає на частку носія реклами цільового ринку, з відсотком населення, що становить цей ринок;
- Валовий оціночний коефіцієнт (ВОК) - процент аудиторії, яка охоплюється одним рекламним оголошенням.
Контроль реклами. Однією з найбільш важливих областей, контрольованих що встановлені органами країн Заходу, є фальшива (помилкова, недобросовісна) реклама. Чесна, що дотримується етичних норм компанія ніколи свідомо не введе публіку в оману щодо свого продукту. Однак передача неправдивої інформації може спонукати людей купити продукт поганої якості або не існуючий взагалі. Заяви, що містяться в рекламі, повинні бути конкретними і відповідними істинному стану справ. Тому вкрай необхідно ретельно перевіряти зміст рекламних матеріалів на предмет точності та коректності інформації [7, с.33].
Найбільш часто фальшива і недобросовісна реклама стосується опису продукту і його ціни. Деяка неточність може також виникнути, коли продукт запропоновано до реалізації, але запаси його обмежені, про що споживачеві не повідомлявся. Коли це відбувається, рекламний агент має запросити клієнта на склад компанії і повідомити йому, що запас розрекламованого продукту вже розпроданий, і запропонувати йому інший. Фальшива реклама, якщо вона практикується, дуже згубна для іміджу компанії. У результаті публіка дуже скоро зрозуміє, що компанія має звичай обманювати клієнтів і виробить стійку антипатію до неї. Отже, вкрай важливо, щоб реклама містила тільки точні і коректні дані [7, с.58].
Для багатьох країн Заходу характерне саморегулювання реклами. Це процес, за якого в країні можуть відсутні закони, прямо регламентують рішення правових питань, що виникають у процесі виробництва та розповсюдження реклами, але існують певні самообмеження, які беруть на себе рекламодавці та виробники реклами. Характерним прикладом тут можуть служити США, де немає спеціального закону про рекламу, а існують різні асоціації та громадські ради, які мають високий авторитет і рішення яких є обов'язковими до виконання.
1.2. Сучасні масові носії реклами та їх характеристика
Перше в рейтингу рекламних засобів в даний час засобів - телебачення. Безперечне його переваги - масова аудиторія, економічність і відносно невисокі витрати на представлення продукту розрахунку на одного споживача. Воно також має хороші конструктивні можливості для демонстрації товару, оскільки повною мірою можна використовувати рух, колір і зоровий ряд для точного вираження ідей. Телебачення більш комплексно впливає на органи почуттів людини, тобто на слух і зір, тоді як газетне оголошення - тільки на зір [1, с.77].
Однак тут існує одна проблема, пов'язана з загальними витратами. Оскільки це засіб саме масової інформації, то повідомлення потрапляє здебільшого до тих, на кого воно не розраховане. І хоча витрати на питомий представлення продукту (тобто одному споживачеві) дійсно мінімальні, сукупна вартість досить висока, оскільки не можна налаштуватися конкретно на потенційного покупця.
Типове телевізійне рекламне повідомлення має тривалість 30 секунд, і для закріплення його в свідомості треба, щоб потенційний клієнт дивився в цей час телевізор, а повідомлення було повторено. Тільки тоді він встигне записати номер телефону або іншу інформацію, яка дозволила б йому купити продукт або дізнатися про нього більше.
Наступна проблема телебачення-занадто великий потік рекламних повідомлень. Їм присвячено близько 25% ефірного часу, а іноді навіть більше. Якщо людина довго дивиться телевізор, то він отримує безліч таких повідомлень і, звикнувши до них, відкидає їх все, як би відгороджується від них. Тому треба розробляти такі повідомлення, щоб вони привертали увагу телеглядача і утримували його, поки повідомляється інформація [15, с.78].
Ще одна проблема телебачення полягає в дорожнечі створення деяких типів рекламних роликів. Якщо повідомлення просте, то великих витрат воно не потребуватиме. Однак у телерекламі, яка приверне увагу споживача, можна використовувати відомого всій країні актора або іншу особу національного масштабу для надання більшої переконливості, а також професійних акторів для виконання ролей у відеокліпі. Такі телевізійні рекламні ролики коштують дуже дорого, тому слід зіставити витрати і очікувану віддачу.
Переваги радіомовлення полягають в економічності та ефективності. Склад аудиторії визначається часом мовлення та профілем радіостанції. У зарубіжних країнах радіостанції мають локальну з географічної точки зору аудиторію, отже, можна зосередити зусилля на певній: демографічної групи населення на невеликій території. Більш того, при необхідності з радіостанцією можна зв'язатися за телефоном і передати потрібне для ефіру рекламне повідомлення. Використовуючи тільки звук, можна створити ефективний ментальний образ. У деякому роді в цьому полягає одна з переваг радіомовлення перед телебаченням, де рух на екрані відволікає від створення образу в свідомості глядача. Він може звернути увагу на рекламний ролик, який побачив або вразив його, але навряд чи пригадає, про який продукт йшла мова [15, с.82].
Іншою перевагою радіомовлення є його географічна спрямованість. Однак номінальна вартість рекламних оголошень по радіо робить його гарним експериментальним засобом для визначення ефективності вашого рекламування. Радіомовлення в своєму розпорядженні тільки одним засобом для досягнення своїх цілей - звуком, тому при складанні рекламного оголошення потрібно значне майстерність.
У кожній місцевості знайдеться кілька радіостанцій, що передають сучасну музику, які жорстко конкурують між собою, боротьбі за зайві рекламні гроші. Часто дуже важко вирішити, який же з них віддати перевагу. На жаль, звичайні рейтинги радіостанцій, що відображають число слухачів і їх основні демографічні риси, часто є марними для цілей рекламодавця - збору інформації [15, с.83].
У журналів є ряд переваг з точки зору розміщення реклами. По-перше, ефективність: вони найчастіше розсилаються за адресами, тому є можливість визначити кількість і основні характеристики передплатників. Читачів журналу, як правило, об'єднує якесь спільне захоплення. Можна стверджувати, що журнали певних профілів адресовані людям зі спільними інтересами. По-друге, які публікуються в них оголошеннях можна надати привабливого вигляду. Можна так підібрати виражальні засоби, що вони будуть утримувати увагу читачів. По-третє, журнали, як правило, знаходяться у читачів (вдома або на роботі) по кілька місяців, тому реклама часто трапляється їм на очі. Більш того, рекламне оголошення прочитає не тільки передплатник, але і безліч інших людей. Таким чином, тираж журналу відображає тільки мінімальна кількість людей, які побачили рекламу [15, с.85].
Ще одна перевага полягає в тому, що той чи інший журнал пов'язаний з певним престижем у суспільстві, і чим він більш престижний, тим довше його будуть зберігати і читати. У цьому випадку журнали стають засобом повторення рекламних послань на кілька років. Їх читачі схильні уплітати певною тематикою, особливо якщо це спеціалізовані видання. Якщо хтось цікавиться футболом, тенісом чи іншим видом спорту, до його послуг цілий набір журналів, які запропонують йому максимум інформації з даного питання, а виробники спортивного інвентарю, форменого одягу, а також власники спорт-клубів будуть розміщувати в них свою рекламу.
Багато журналів поміщають поштові картки, які полегшують процедуру замовлення різних продуктів поштою, а також забезпечують зворотний зв'язок з читачем, що дозволяє швидко оцінити дієвість будь-якого рекламного починання. На таких картках вже вказана адреса, і читачеві залишається тільки відповісти на запропоноване запитання чи дати свій відгук і опустити її в поштову скриньку, причому пересилання, як правило, буває оплачена журналом.
Недоліки використання журналу в якості місця розміщення реклами полягає в їхній дорожнечі, періодичності (раз на місяць, на квартал або навіть рідше), довгої процедури підготовки до розміщення рекламного оголошення. Крім того, конкуренти можуть надрукувати свою рекламу у тому ж номері журналу, хоча існує негласне правило: не розміщувати поруч оголошення конкуруючих компаній.
Наступний засіб масової інформації, яким можна скористатися для розміщення реклами, - газети. У великих містах і мегаполісах видаються щоденні газети, причому деякі з них орієнтовані на професійні інтереси або на розваги. Існують щотижневі і щоденні національні газети, які багато в чому подібні національним телемовні систем і мають в якості своєї аудиторії все населення країни, а також регіональні, призначені для значної частини населення [15, с.87].
Газети всіх типів мають додатки, які роблять їх предметом інтересу рекламодавців. Це програми, які друкують або компанії, пов'язані з газетою контрактом, або самі газети. Вони видаються виключно для потреб споживачів. У додатках, які виходять переважно у вихідні дні, коли в читача є вільний час для більш уважного вивчення преси, рекламодавець може продемонструвати зовнішній вигляд свого продукту, привести його опис, вказати ціну, обговорити якість. У цьому сенсі додатку до газети представляють собою міні-каталоги. У ряді випадків це дуже ефективний інструмент рекламування.
Газети надають ще одну можливість для розміщення реклами. Це так звані класифіковані оголошення, де пропонуються на продаж продукти розподілені за розділами (наприклад, «Автомобілі», «Меблі», «Будматеріали» і т.д.), і люди, що бажають продати що-небудь, можуть помістити своє оголошення до відповідного розділ.
Перевагою рекламування в газеті є перш за все можливість вибору між демонстраційним оголошенням і класифікаційними. Зазвичай це забезпечує широке проникнення на ринок і дає відмінну можливість прояву гнучкості з точки зору часу і місця приміщення рекламного оголошення. Крім того, читачі в основному позитивно ставляться до рекламних оголошень, вміщених у газеті, оскільки в них пропонується ряд послуг, наприклад поштові скриньки для анонімних оголошень, на які люди можуть відповідати, не знаючи імені рекламодавця. Газети також пропонують поштові картки, за допомогою яких споживач може розмістити замовлення на який-небудь продукт.
Особливість газет як засобу реклами полягає в тому, що їх аудиторія дуже різноманітна. Читацька аудиторія змінюється в залежності від днів тижня. Зазвичай найбільш вдалим часом розміщень реклами в газеті є неділя. Недільна газета має кілька додатків і поштових карток, призводить огляд подій за тиждень. У неділю у людей більше часу на читання газет, і тому більше людей побачить рекламу, причому їх сприйнятливість буде вище в спокійній домашній обстановці [15, с.88].
Недоліки газет як засобу реклами - коротке життя і порівняно низька якість відбитків. Незважаючи на те, що деякі газети друкуються в чотири фарби, якість зображення в них не така висока, як у журналах. Якщо рекламне оголошення виділяється художнім оформленням, доцільніше помістити його в журналі.
Вулична реклама включає використання рекламних щитів, громадського транспорту та інших аналогічних засобів. Ефективність рекламного щита може бути виміряна лише кількістю людей, що проходять повз нього в денний час. Будь-яка компанія, що пропонує до продажу рекламний простір на вулиці, може вказати приблизну кількість транспорту пні пішоходів, мінующіх це місце в даний проміжок часу. Часто в залежності від цього і визначається ціна рекламного простору [15, с.89].
Плакати, поміщені в метрополітені та наземному транспорті, дещо відрізняються від реклами на вуличних щитах. Зазвичай людина, яка бачить такий плакат, може протягом декількох хвилин без праці дивитися на нього, тому повідомлення як би записується в його свідомості.
Вулична реклама хороша тим, що є масовою. Однак вона не селективна, а тому особливо підходить для тих компаній, які хочуть в цілому представити свій продукт на ринку. Ще однією перевагою вуличної реклами є те, що можна вибрати найбільш цікавий для вас географічний район.
До недоліків цього виду реклами можна віднести обмежені можливості в передачі повідомлення і велика кількість тих людей, хто цієї реклами взагалі не бачить або не хоче помічати. Це пов'язано з нездатністю перехожого зосередити свою увагу на вашій рекламі. Мінімум коштів, використовуваних для передачі повідомлень на рекламному щиті, вимагає від упорядника більшої майстерності, щоб все-таки донести до перехожого основну ідею, оскільки в його розпорядженні всього кілька секунд (поки автомобіль проноситься мимо рекламного щита або перехожий мине його), щоб привернути увагу . Деяким реклама може так надокучити, що вони починають негативно сприймати рекламований продукт. Це явище називається знос (виснаження).
Реклама на окремих предметах передбачає продаж таких предметів, як ручки, олівці, календарі або якісь дрібні сувеніри, а іноді одяг, на яких вказано назву компанії (логотип). Важко, навіть практично неможливо визначити ефективність такого типу реклами, тому бюджету компанії на неї виділяються мінімальні засоби [15, с.91].
Є ще два додаткових засоби прямої такту зі споживачем - прямі комунікації: поштою і телефоном. Якщо ви зуміли визначити свою цільову аудиторію ринку і з'ясувати номери телефонів і (або) адреси входять, до неї людей, ви можете надіслати їм спеціальне повідомлення.
Пряме поштове звернення - це процес складання, виготовлення та розсилання рекламного повідомлення конкретним особам, які представляють інтерес як потенційні споживачі. Це, як правило, досить дорогий метод в перерахунку на одне подання продукту. І той же час висока вибірковість обігу внаслідок попередньої роботи робить його досить ефективним [15, с.92].
Використання телефону для інформування потенційних покупців про продукт при можливості його продажу називається телемаркетингом. Це досить дорогий засіб, але воно дає можливість зосередити увагу тільки на тих, кому потрібно передати рекламне повідомлення. У того засоби є ряд недоліків. По-перше, багато людей не бажають, щоб їх турбували по телефону, і тому, виявивши, що хтось намагається їм щось продати по телефону, вони можуть поставитися до цього негативно. По-друге, темемаркетінг можна проводити тільки в обмежені години, та й склад пропонованих продуктів також обмежений. По-третє, тут в розпорядженні є тільки вербальні засоби переконання. Однак, незважаючи на недоліки, властиві телемаркетингу і прямим поштовим контактам з потенційними клієнтами, ці види реклами є спеціалізацією безлічі компаній [4, с.113].

Глава 2. Основні тенденції розвитку Сучасної реклами (світовий аспект)
У 2006 році світовий рекламний ринок виріс на 4,9%, а його обсяг досяг $ 282 млрд. За прогнозами BIPE, витрати на рекламу у світі в 2007 році повинні скласти $ 295 млрд, прогнозоване зростання - 4,8% [16].
Незначне зниження темпів розвитку можна пояснити загальним економічним контекстом, який буде менш сприятливим, ніж у 2006-му: будуть рости ціни на енергоносії та сировину, процентні ставки за кредитами, а на американському ринку в споживанні очікується значний спад. У Європі він ускладнюється невигідним курсом євро до долара, а також введенням в 2007 році обмежувальної політики в Італії та в Німеччині (реформа ПДВ).
У короткостроковій перспективі відносний баланс факторів росту і ризику підтверджує прогноз «змішаного» зростання витрат на рекламу на 2007 рік. У середньостроковій перспективі розвиток ринку буде більш прибутковим для країн, що розвиваються (таких як Росія, Китай, Індія, Бразилія і т. д.), ніж для «зрілих» ринків. Тільки сектора послуг і нових технологій продемонструють зростання на розвинених ринках.
Телебачення і преса є основними серед всіх шести видів мас-медіа у всіх країнах. На їх частку доводиться приблизно три чверті загального рекламного «пирога».
У деяких країнах телебачення займає домінуючу позицію на ринку - близько 50% (Іспанія) або ще більше, як в Італії чи Росії (більше 55% вкладень у рекламу), хоча воно і не досягає таких висот, як у деяких країнах Латинської Америки, Південно -Східної Азії або Центральної Європи. Навпаки, в інших країнах частка телебачення обмежена, оскільки рекламна пропозиція для телебачення невелика, а друковані ЗМІ добре розвинені і диверсифіковані (північ Європи, Німеччина, у меншій мірі - Великобританія і Франція). У США, Японії та Китаї частка телебачення - трохи нижче 50% [16].
У довгостроковій перспективі можна прогнозувати, що телебачення збереже за собою лідируючі позиції в мас-медіа, проте «золотий вік» телевізійної реклами закінчується, принаймні, така ситуація в «просунутих» країнах. Телебачення збереже зростання рекламних вкладень, однак він буде набагато слабше, ніж раніше. «Що вийшла з моди» під тиском інноваційних інтерактивних форм комунікації, гегемонія телевізійної реклами в «прайм-таймі» іде в минуле. Про це пише Джозеф Дафф у книзі «Життя після 30-секундного ролика?" У будь-якому випадку, вибухове зростання інтернету без сумніву позбавив телебачення магічного іміджу «нового» засоби масової комунікації, зробивши його "зрілим» і звичним форматом.
У всіх країнах (крім Росії) преса вважається другим за значимістю ЗМІ після телебачення. Проте ситуації в різних країнах сильно відрізняються один від одного.
Крім загальної ваги преси ми можемо схематично об'єднати рекламні ринки в групи згідно з «співвідношенням сил» щоденних газет і журналів. Наведена діаграма показує відмінності між країнами з «сильною газетної традицією» (США, Японія, Іспанія та Китай) і країнами, орієнтованими на журнали (Франція і Росія). Італія, Великобританія і Німеччина займають «середину» - розміри рекламних інвестицій в газети і журнали приблизно однакові.
Радіо має потенціал «багатопрофільного» ЗМІ, здатного працювати як в приміщенні, так і на вулиці, в результаті чого його аудиторія потенційно буде збільшуватися. Однак аудиторія традиційного радіо (і частка цього ЗМІ на рекламному ринку) знаходиться під загрозою, викликаної розвитком цифрових технологій, що дозволяють слухати музику і отримувати іншу звукову інформацію.
Майбутнє зовнішньої реклами буде залежати від двох чинників. З одного боку, зростаюча мобільність людей за межами дому збільшує потенційну аудиторію цього виду комунікації і якість пропозицій міжнародних компаній - операторів зовнішньої реклами. З іншого боку, існує ризик, що кількість і розміри конструкцій будуть зменшуватися з метою захисту навколишнього середовища. Частка зовнішньої реклами на ринку надалі буде залежати від балансу цих двох протилежних тенденцій - їх співвідношення може бути різним у різних країнах.
Таблиця 2.1 [16]
Обсяг рекламного ринку в світовому масштабі
Країна
Розмір рекламного ринку, $ млн
Зростання відносно 2006 р.,%
Частка в 2007 р.,%
Розмір витрат на рекламу / ВВП,
2006 р.,%
2006
2007
США
145 678
151 655
4,1
51,4
1,11
Японія
38 971
40 078
2,8
13,6
0,88
Великобританія
21 728
22 629
4,1
7,7
0,94
Німеччина
20 541
21 053
2,5
7,1
0,72
Франція
14 249
14 727
3,4
5,0
0,65
Китай
12 586
14 983
19,0
5,1
0,49
Італія
12 307
12 630
2,6
4,3
0,68
Іспанія
9205
9740
5,8
3,3
0,76
Росія
6282
7648
21,8
2,6
0,78
Всього по EU5
78 030
80 779
3,5
27,4
0,7
Всього W9
281 547
295 144
4,8
100,0
0,9
Визначальним фактором розподілу сил буде величезний вплив інтернету. Цей фактор призведе до переділу всієї картини рекламного світу.
Параметри росту інтернету знову і знову перевершують прогнози багатьох аналітиків рекламного ринку, які дуже часто недооцінюють цей вид масової комунікації. Інтернет уже давно не є «малим» засобом комунікації, незважаючи на всі неточності, які можуть виникнути при оцінці його прибутковості (фрагментація ринку і проблема з покриттям цього виду медіа, оцінка припливу коштів, яка грунтується на інформації інтернет-операторів, відносна непрозорість гравців цього ринку).
У кожній з країн, що розглядаються дослідженням Ad Barometer, інтернет показує приріст реклами, водночас, сильний і тривалий. Розвиток реклами в інтернеті відбувається за загальною для майже всіх країн моделі [19].
Фаза 1: Інтернет залишається маргінальним засобом мас-медіа, яке використовується для реклами лише обмеженого числа секторів (нові інформаційні та комунікаційні технології, подорожі та туризм, відпочинок, культура). Цей період, як правило, асоціюється з періодом низьких швидкостей з'єднання з інтернетом і невисоким рівнем використання цього засобу комунікації приватними споживачами, а також «вичікувальної» позицією рекламодавців. На цій стадії частка інтернету не перевищує 2% серед основних засобів масової комунікації.
Фаза 2: визначається «вибуховим» розвитком (щорічне зростання близько 50% або в деяких випадках навіть більше) не тільки з причини низької стартової точки, але також через зростання числа зацікавлених секторів ринку і рекламодавців (автомобілі, банківські послуги, страхування і навіть ходові товари та інше), які одночасно вирішують використовувати інтернет в своїх медіастратегіях. На даній стадії частка інтернет-реклами за кілька років долає позначку в 5%.
Фаза 3 (не остання): відповідає стану зрілого ринку, який, незважаючи на свою стабільність, відчуває надзвичайно сильний приріст (більший, ніж просто «дві цифри» у процентному вираженні), оскільки на нього одночасно вигідно впливають відразу кілька факторів. Перший - зростання загального числа рекламодавців і посилення використання цього засобу комунікації в рекламі (збільшення середнього бюджету кожної рекламної кампанії), а також збільшення цінності інтернет-реклами з розвитком цифрових форматів. Другий - бурхливий ріст «контекстної реклами», на яку, наприклад, в США припадає майже 50% від бюджету на інтернет-рекламу.
Процес розвитку Інтернету відповідає цій схемі скрізь у світі, проте на кожну фазу в різних країнах може знадобитися різний час. Деякі ринки вже були піонерами в області реклами до «вибухового» появи інтернету (у ХХ столітті), наприклад США, Швеція, Данія і Норвегія.
Інші країни увійшли в другу фазу «інтернет-буму» пізніше: Японія і Великобританія в 2003-2004 роках, Франція, Бельгія, Нідерланди та Фінляндія - у 2004-2005 роках. А Німеччина, Італія та Іспанія лише зараз вступили в стадію «вибуху» онлайн-медіа: експерти BIPE прогнозують у цих країнах зростання приблизно в 40% в 2006 - 2007 роках. Очевидно, що використання Інтернету в рекламі буде і надалі різко зростати скрізь, у тому числі і в деяких країнах-лідерах (США, Японія і Великобританія), які знаходяться вже в третій фазі. У цих країнах інтернет-реклама вперше подолає символічну позначку в 10% від загальних витрат на рекламу, без будь-яких ознак зниження темпів зростання. Темпи росту і частка в інвестиціях, яких може досягти інтернет на цій стадії, будуть різними залежно від країни, «технологічних схильностей» населення (Японія), волюнтаризму користувачів реклами (Великобританія), а також здатності традиційних видів мас-медіа чинити опір конкуренції з інтернет -рекламою (у різних країнах вона буде різною).
Розвиток реклами на глобальному ринку буде відбуватися під впливом таких факторів (таблиця 2.2) [18].

Таблиця 2.2
Можливості та загрози на глобальному ринку
Період
Фактори зростання
Фактори гальмування і ризику
Короткострокова перспектива (2007)
Стабільні прибутки великих FMCG компаній => можливе збільшення витрат на рекламу
Зниження бюджетів споживачів для купівлі FMCG товарів (значна частка рекламних інвестицій)
Позитивна впевненість споживачів зі стійким рівнем економічних результатів і зниженням темпів зростання безробіття
Введення обмежувальної економічної політики (Німеччина, Італія), які не призводять до зростання споживання товарів
Планове зростання інтернет-медіа, на частку яких доведеться основне зростання реклами
Можливий колапс «мильної бульки» ринку власності (Великобританія, Іспанія)
Середньострокова перспектива (2007-2012)
Виникнення нових потужних брендів, яким буде потрібна підтримка засобів комунікації
Зниження потенційної кількості рекламованих торгових марок, спад читаності друкованих ЗМІ, фрагментація аудиторії телебачення і радіо
Сталий розвиток інтернет-медіа, які є двигуном зростання
Нові заходи з обмеження реклами певних секторів (тютюн, алкоголь, продукти харчування) та набуття чинності директиви "Телебачення без кордонів»
Потенційне зростання телекомунікацій, новітніх технологій і послуг
-
Найближчий сусід України Росія в області реклами характеризується наступними даними [16].
У 2005-2006 роках російський медіаринок зробив якісний ривок: пройшло IPO Rambler і СТС, надалі укрупнюються медійні холдинги («Газпром-Медіа», «Проф-Медіа» та ін.) Проте рекламний ринок до цих пір недостатньо прозорий, і держава не стабілізує ситуацію: Закон «Про рекламу», який набув чинності в липні 2006 року, суворий контроль імпорту призводять до стагнації реклами в деяких секторах ринку (це стосується, наприклад, ювелірних прикрас). На противагу їм інші сектори ринку використовують економічний розвиток (в основному у Москві) для збільшення своїх інвестицій у рекламу. Така ситуація в індустрії товарів для краси і здоров'я (виробники яких отримують хороші прибутки завдяки зростанню середнього класу) і банківських послуг (потужний розвиток ринку кредитів).
Росія ще не досягла свого рівня довгострокового рекламного впливу, і в найближчі роки співвідношення реклами і ВВП буде зростати. За прогнозами показники зростання досягнуто 27% у 2006-му і 22% в 2007 році, а ринок реклами буде рости швидше, ніж економіка.
На зовнішню рекламу припадає 20% ринку. Таке співвідношення немислимо для інших країн. Про прийдешнє спад у цій галузі говорять давно, проте яких-небудь змін найближчим часом не передбачається. Зростання триває, і хоча в Москві кількість місць під зовнішню рекламу знижується, в регіонах кількість білбордів тільки множиться. Частка зовнішньої реклами на ринку дуже повільно знижується через зростання впливу телебачення (згодом так буде впливати інтернет), проте на горизонті не видно серйозного спаду або уповільнення. Прогнозується продовження стрімкого зростання цієї індустрії: 25% у 2006 році і деяке зниження темпів у 2007-му (до 15%). Таке зниження буде викликано, зокрема, забороною на рекламу тютюнових виробів, що спричинить деякий відтік доходів.
У Росії інтернет поки залишається незначним засобом масової комунікація з точки зору рекламної індустрії: у 2005 році його частка на ринку склала 1,3%. Тим не менше інтернет - найбільш динамічно розвивається засіб комунікації, показники зростання якого протягом декількох років перевершували 50%. Але оскільки розвиток почався з дуже низького старту, Інтернет ще не грає серйозної ролі на ринку.
Незабаром Інтернет почне реалізовувати свій потенціал і займе важливе місце в Росії, наблизившись до 3% від загального ринку. Зараз розвиток Інтернету гальмують два фактори, які вже втрачають вплив на ситуацію: низький ступінь проникнення комп'ютерної техніки і висока вартість з'єднання з глобальною мережею. Ці труднощі незабаром будуть подолані, оскільки ще на початку 2006 року в Росії було зареєстровано 25 млн користувачів, а у 35% домогосподарств є комп'ютери. Тільки темпи, з якими до росіян доходить високошвидкісне з'єднання з Інтернетом, поки залишають бажати кращого. Інший негативний фактор - недостатня надійність і відсутність в рунеті визнаних брендів (60% доходів припадає на місцеві портали - Yandex, Mail.ru і Rambler). У цьому контексті прихід Google, за оцінками експертів, зробить онлайн-рекламу більш цивілізованою і підстьобне ринок. Нарешті, інтернет має особливу перевагу - він пропонує рекламодавцям можливість відстежувати, порівнювати і оцінювати весь ринок реклами.
У результаті, в майбутньому інтернет може збільшити свою частку в рекламних бюджетах російських рекламодавців. Ця галузь продемонструє небувалі показники зростання: за прогнозами 100% у 2006-му і 70% в 2007 році.
За високими показниками зростання, що характеризують російський ринок в цілому, ховається «слабке здоров'я» щоденної преси. Ринок газет дезорганізований, вони здебільшого існують на субсидії і неприбуткові. Їх частка на ринку постійно зменшується вже багато років (у 1999 році вона становила 15%, а вже в 2005 році - всього 5%). При цьому є брак кваліфікованих журналістів, газетна індустрія, як і раніше є частиною державної монополії, існують проблеми з розповсюдженням, викликані великими розмірами країни. Через це розвиток щоденної преси гальмується, і вже важко говорити про її перевагу над швидко зростаючими інтернет-медіа. Більш того, преса страждає політичним суб'єктивізмом, який не вважається пережитком минулого: 90% газет були засновані політичними партіями, фінансовим істеблішментом або місцевими адміністраціями. Також існує ризик, що держава спробує встановити більш жорсткий контроль над пресою, набуваючи видання в передвиборних 2006-2007 роках.
У найближчі два роки прогнозується розвиток щоденної преси за рахунок загального економічного зростання (13% у 2006-му і 11% в 2007 році) - в порівнянні з іншими ЗМІ буде спостерігатися зниження.
Журнальний сектор значно більш організований і вигідний в порівнянні зі щоденною пресою. На рекламу в журналах припадає близько 12% витрат компаній на просування. Журнали вважаються засобом комунікації, «сфокусованим» на певних групах населення. Цьому сектору не чужі інновації. У 2006 році експерти BIPE відзначили істотне зростання сіті-гайдів. А жіночі журнали (на них припадає майже третина загального доходу) були пригальмовані в своєму розвитку із-за суворих обмежень імпорту деяких зарубіжних товарів класу «люкс». У цілому журнали показали зростання на рівні 18% у першій половині року, і далі збережуть цей темп. На 2007 рік прогнозується невеликий спад зростання в даному секторі до 16%.
Телебачення, бюджет якого склав в 2005 році $ 2,6 млрд, постійно збільшує частку на ринку, будучи «двигуном зростання». Зростання пов'язане в першу чергу з підвищенням цін і потрійним тиском - посиленого попиту, загальної інфляції та зростання рубля (ціни вказуються в доларах). Більш того, новий закон обмежує кількість реклами на телебаченні, приводячи до нового зростання цін завдяки ефекту «дефіциту».
Рекламодавцям буде потрібно час на перерозподіл рекламних бюджетів між різними видами ЗМІ, і цей новий чинник, що впливає на медіаланд шафт, призведе до збільшення коштів, що виділяються ними на телерекламу, з огляду на підвищення цін на ефірний час і зростання конкуренції на ТБ. Ось чому ми не можемо передбачити різке уповільнення зростання в короткостроковій перспективі (30% в 2006 році і 25% в 2007-м).
Радіо не відіграє суттєвої ролі в Росії, його частка становить лише 6% медіаринку. Завдяки інфляції і підвищення цін його доходи суттєво зростають, однак розвиток цього сектора обмежено. У таких умовах радіо, по всій вірогідності, в майбутні роки постраждає через перерозподілу бюджетів на користь телебачення (з «загальмованим» зростанням 18% у 2006-му і 17% в 2007 році), хоча якщо розглядати більш довгострокову перспективу, перерозподіл бюджетів рекламодавців може відбутися і на користь радіо.
Обсяг російського рекламного ринку в 2005 році збільшився на 28% і склав $ 5,01 млрд. Лідером галузі в грошовому вираженні є телевізійна реклама, її обсяг склав $ 2,330 млрд. На другому і третьому місцях знаходяться друковані ЗМІ ($ 1,300 млрд) і зовнішня реклама ($ 910 млн). У той же час найбільший приріст минулого року спостерігався в сегменті Інтернет-реклами - 71%. Обсяг російського ринку реклами в 2006 році досяг $ 6,2 млрд [16].
На думку експертів, незважаючи на існуючі негативні тенденції, пов'язані з посиленням регулювання рекламної діяльності в Росії, збільшення вартості рекламних послуг дозволяє ринку зберегти високі темпи зростання. При цьому рекламісти і рекламодавці очікують не тільки збільшення вартості послуг, але і зміщення рекламних бюджетів з телеканалів в інші медіа, а також на регіональні ринки.

Глава 3. тенденції та перспективи розвитку національної реклами
Багатомільйонні рекламні бюджети транснаціоналів змушують українські компанії витрачати на просування товарів дедалі більші суми. При цьому не обов'язково прямо конкурувати з батончиками Mars, кавою Nestle або побутовою хімією від Procter & Gamble. Досить того, що їхня присутність на ТБ сприяє зростанню цін на рекламу в телеефірі на 30-60% на рік. Телеефір стає недоступним більшості рекламодавців - за словами рекламістів, у 2006-му дрібні та середні рекламодавці остаточно залишили телеефір [17].
З 20 найбільших українських рекламодавців 15 - транснаціональні компанії. «Протягом останнього десятиліття такі гіганти, як Procter & Gamble, Nestle, General Motors, DaimlerChrysler і Toyota, вийшли далеко за межі своїх традиційних ринків. У Procter & Gamble, наприклад, на закордонні ринки припадає майже половина продажу (40% на початку 1990-х), понад 40% рекламного бюджету інвестується за межами США », - зазначено у звіті міжнародної консалтингової компанії Marakon Associates. За підсумками трьох кварталів 2006 року Procter & Gamble - найбільший український рекламодавець.
Доброю традицією стало порівняння динаміки зростання українського рекламного ринку за три роки. Результати аналізу за 2004-2006 роки в таблиці 3.1.

Таблиця 3.1. [17]
Порівняльні дані рекламного ринку України за 2004-2006 роки
Показник

Обсяг 2004, млн USD
% Зміни до 2003
Обсяг 2005, млн USD
% Зміни до 2004
Обсяг 2006, млн USD
% Зміни до 2005
Телевізійна реклама
165
27%
237
44%
352.1
49%
Зовнішня реклама
86
43%
116
35%
152
31%
Реклама в пресі
81
35%
131
62%
176.8
35%
Радіо
13
44%
20
54%
26.5
33%
Кінотеатри
2,5
5
100%
7
40%
Інтернет
1.5
50%
2.5
67%
4
60%
Разом МЕДІА
347
33%
511.5
47%
718.4
40%
Всього не-медіа плюс агентська комісія і гонорари
224
40%
323.5
44%
419.6
30%
Усього рекламний ринок
571
36%
835
32%
1138
36%
Як видно з останньої таблиці, зростання всього рекламного ринку України в 2006 році вище, ніж у 2005 і склав порядку 36%. Крім того, слід відзначити тенденцію зростання витрат на телерекламу 49% у порівнянні з 2005 роком.
Загальний обсяг рекламного ринку України в 2005 році склав 835 млн. доларів, у тому числі в медіа 511.5 мільйонів. Всі цифри вказані без урахування податків. Більш детальна розбивка за різними медіа та статтями рекламного бюджету наведена в таблиці 3.2. [17]

Таблиця 3.2.
Загальні обсяги рекламного ринку України
Види реклами
Прогноз підсумків року, червень 2005, млн. USD
Фінальний підсумок 2005, млн. USD
Телевізійна реклама
232
237
Національне ТБ
215
220
Регіональне ТБ
17
17
Зовнішня реклама
116
116
Преса
107
131
Газети
42
48
Журнали
65
83
Радіо
20
20
Кінотеатри
5
5
Інтернет
2
2.5
Всього МЕДІА
482
511.5
Немедійний маркетингові комунікації, включаючи акції, заходи, спонсорство, всього
У тому числі:
218
233
Промо-акції (включаючи призовий фонд)
40
40
Спонсорство (спортивні, культурні заходи, включаючи продакт плейсмент)
100
115
Маркетинг подій
27
27
Інші маркетингові комунікації
4
4
PR супровід
12
12
PR в ЗМІ
35
35
Рекламне виробництво (відео, аудіо, рекламна поліграфія, постери для зовнішньої реклами)
50
50
Всього НЕ-МЕДІА
268
283
Агентські комісії й гонорари
36
40.5
Усього рекламний ринок
786
835
Остаточний розподіл% частки різних медіаканалів в загальному обсязі медійної реклами у 2005 році представлено в табл.3.3.

Таблиця 3.3.
Розподіл реклами за різними медіа-каналами


Обсяг 2005 (фінальний), млн USD
% Частка в підсумковому медіа обсязі
Телевізійна реклама
237
47%
Зовнішня реклама
116
23%
Преса
131
26%
Радіо
20
4%
Експертами Всеукраїнської рекламної коаліції об'єм ринку був переглянутий у бік збільшення, і, за останніми даними, в 2006 році він досяг позначки в 1138 млн. доларів, замість анонсованих раніше 1020 млн. Основні причини збільшення зростання вкладень у рекламу:
Ø згідно з даними за три квартали 2006 року, доходи населення України зросли більш ніж на 26% (як результат соціальної спрямованості діяльності уряду) в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року, що відразу ж позначилося на купівельній спроможності населення. Це позитивно позначилося на продажах і, в кінцевому підсумку, стимулювало рекламодавців збільшити рекламні бюджети;
Ø посилилася конкурентна боротьба всередині топових категорій рекламованих продуктів
Ø значна частина рекламних бюджетів у 2006 році влилася в телерекламу.
Більш докладно порівняти 2005 і 2006 рік за обсягами рекламних витрат у Україна допоможе таблиця 3.4.

Таблиця 3.4 [17]
Порівняння даних обсягів рекламного ринку України 2006 і 2005 років
Види реклами

Фінальний підсумок 2005, млн. USD
Грудневі дані на 2006, млн. USD
% Зміни до 2005
Телевізійна реклама
237
352.1
49%
Національне ТБ
220
330
50%
Регіональне ТБ
17
22.1
30%
Зовнішня реклама
116
152
31%
Преса
131
176.8
35%
Газети
48
64
33%
Журнали
83
112.8
36%
Радіо
20
26.5
33%
Кінотеатри
5
7
40%
Інтернет
2.5
4
60%
Всього МЕДІА
511.5
718.4
40%
Немедійний маркетингові комунікації, включаючи акції, заходи, спонсорство, всього У тому числі:
233
308.5
32%
Промо-акції (включаючи призовий фонд)
40
60
50%
Спонсорство
(Спортивні, культурні заходи, включаючи продакт плейсмент)
115
149.5
30%
Маркетинг подій
27
40
48%
Інші маркетингові комунікації
4
5
25%
PR супровід
12
14
17%
PR в ЗМІ
35
40
14%
Рекламне виробництво (відео, аудіо, рекламна поліграфія, постери для зовнішньої реклами)
50
57
14%
Всього НЕ-МЕДІА
283
365.5
29%
Агентські комісії й гонорари
40.5
54.1
33%
Усього рекламний ринок
835
1138
36%
Українською Асоціацією Видавців Друкованої Преси було проведене експертне опитування серед великих всеукраїнських і регіональних видавничих будинків, представлених в сегментах суспільно-політичної, ділової, жіночого, чоловічого, рекламно-інформаційної, спеціальної преси, телегідів і розважальної преси; а також серед агентств, що спеціалізуються на продажу реклами в сегменті регіональних друкованих ЗМІ. Були виділені такі найважливіші тенденції.
2005 рік можна вважати переломним для сегменту преси - процес формування і розвитку преси як галузі зрушився з «мертвої» точки й все активніше набирає обертів - це стосується не просто кількісних (вихід нових видань), а серйозних якісних змін, які призводять до глобальних змін на рекламному ринку України.
У 2006 році збереглася тенденція збільшення сегментації на ринку друкованих ЗМІ, а також загострення конкуренції в традиційних сегментах. Зростання цін на рекламу в пресі в 2006 році, по відношенню до 2005 року, составіл35-40%.
Фактори зростання обсягів ринку реклами в пресі в 2006 році:
Ø Формування нових сегментів друкованих ЗМІ (щоденна ділова преса, life style, «розумний» глянець)
Ø Вихід на ринок України цілого ряду нових видань
Ø Вихід на ринок України нових компаній
Ø Активне розміщення політичної реклами
Ø Заборона реклами алкоголю і тютюнових виробів на ТБ і в зовнішній рекламі
Ø Підвищення цін на ТВ-рекламу і перенаповнення рекламного ТБ-ефіру
Ø Медіа-інфляція 20-40%
Ø Розвиток нового рекламного сегмента - ритейл-реклами
Фактори зниження обсягу ринку реклами в пресі в 2006 році:
Ø Різке збільшення бюджетів тютюнових компаній на зовнішню рекламу, в зв'язку з загрозою заборони реклами на зовнішніх носіях
Ø «заморожування» рекламної активності перед парламентськими виборами
Ø Скорочення пресових бюджетів (в першу чергу FMCG-сегмент) у зв'язку з високою медіа-інфляцією у ТВ-сегменті
Ø Стереотип сприйняття ТБ як більш дешевого і ефективного носія
На думку експертів, що спеціалізуються на регіональній пресі, розміщення реклами в регіональній пресі здійснюється переважно в суспільно-політичних та рекламно-інформаційних виданнях і розподіляється наступним чином (таблиця 2 * похибка + / - 5%).
Таблиця 3.5. [17]
Розміщення реклами в регіональній пресі
Суспільно-політичні видання
Рекламно-інформаційні
Київські - 60%
Регіональні видання - 40%
Київські - 70%
Регіональні видання - 30%
Фактори зростання обсягу ринку в регіональній пресі у 2006 році:
Ø Зацікавленість нових сегментів рекламодавців в регіональних ринках
Ø Активна політична реклама
Ø Поліпшення якості друку і перехід цілого ряду видань у кольоровий формат
Розвиток ринку преси нерівномірно для різних сегментів. Найбільш активна динаміка спостерігається у сегментах: суспільно-політичної, ділової, розважальної пресі і телегіда.
Фактори зростання обсягу ринку в діловій пресі в 2006 році:
Ø Формування та активний розвиток нового сегменту - ділова щоденна преса
Ø Активне зростання аудиторії ділових видань (піврічна аудиторія ділових видань за даними TNS виросла за рік в 1,8 рази і в 2005 році становить 85,4% читачів-мешканців міст-мільйонників у віці 20-55 років).
Ø вихід нових видань в щотижневий сегмент
Ø Зростання цін на рекламу - 30-40%
Фактори, за рахунок яких можливе зростання обсягу ринку в суспільно-політичній пресі в 2006 році:
Ø Політична реклама
Ø Вихід в кольорі одного з найбільш великих гравців сегменту суспільно-політичної преси
Ø Зростання цін на рекламу на 20%
Ø Додавання нового сегмента рекламодавців - ритейл-реклама
Фактори зростання обсягу ринку в розважальній пресі в 2006 році:
Ø Вихід близько 7 нових видань
Ø Зростання цін на рекламу 25-30%
Обсяги ринку преси у 2005-2006 роках представлені таблицею 3.6. похибка + / - 5%
Таблиця 3.6. [17]
Обсяг ринку преси 2005 - 2006 г.
За типом видань
Обсяг 2005, млн. USD
%
2006, млн. USD
%
Зміни 2006,%
Газети
48
36,6
64,0
36,2
23
журнали
83
63,4
112,8
63,8
32
РАЗОМ
131
100,0
176,8
100,0
35
За періодичністю виходу
Обсяг 2005, млн. USD
%
2006, млн. USD
%
Зміни 2006,%
Щоденна
13,1
10
21,2
12
62
Щотижнева
69,4
53
95,5
54
38
Щомісячна
48,5
37
60,1
34
24
РАЗОМ
131,0
100
176,8
100
За географії видань
Обсяг 2005, млн. USD
%
2006, млн. USD
%
Зміни 2006,%
Всеукраїнські видання
90,4
69,0
123,8
70,0
37
Київська преса
30,1
23,0
35,4
20,0
18
Регіональна преса
10,5
8,0
17,7
10,0
69
РАЗОМ
131,0
100,0
176,8
100,0
За типом видань
Обсяг 2005, млн. USD
%
2006, млн. USD
%
Зміни 2006,%
Суспільно-політична преса
15
11,5
21,4
12,1
43
Жіноча преса
22
16,8
29,2
16,5
33
Ділова преса
20,5
15,6
29,2
16,5
42
рекламно-інформаційні видання
11
8,4
14,8
8,4
35
автомобільні видання
10
7,6
13,5
7,6
35
Розважальні видання
11,4
8,7
16
9,0
40
для сімейного-читання
11,2
8,5
13,7
7,7
22
телегіди
8,8
6,7
12,2
6,9
39
чоловічі видання
9,1
6,9
12,1
6,8
33
спеціальні видання
6
4,6
7,2
4,1
20
інші
6
4,6
7,5
4,2
25
РАЗОМ
131
100
176,8
100,0
Базові (мінімальні) бюджети для проведення загальнонаціональної рекламної кампанії в Україну тривалістю 4-6 тижнів складають (таблиця 3.7.).
Таблиця 3.7. [17]
Бюджети за видами реклами
Вид реклами
Мінімальні суми бюджетів, $
ТБ
$ 250-500 тис.
Радіо
$ 30-40 тис.
Преса
$ 60-80 тис.
Зовнішня реклама
$ 50-150 тис.
Інтернет
$ 10-15 тис.
БТЛ
$ 50-150 тис.
В абсолютних цифрах Україна обійшла такі країни, як Болгарія, Румунія і країни Прибалтики. Втім, від показників країн Західної Європи Україні поки що далека. Для порівняння, обсяг ринку реклами у Великобританії становить більше $ 22 млрд, Німеччині - $ 20,7 млрд, Франції - $ 13 млрд. Крім того, експерти відзначають, що в порівнянні з високорозвиненими країнами український рекламний ринок далекий від насичення - частка рекламного ринку у ВВП країни становить близько 0,7%, тоді як світова норма - більше 1% від ВВП.
Втім, за прогнозами Cortex, вже в наступному році темпи зростання ринку української реклами сповільняться до 28%, а обсяг ринку складе $ 1,613 млрд. У Cortex це пояснюють несприятливими оцінками перспектив розвитку економіки країни. Згідно із прогнозом Міжнародного центру перспективних досліджень, темпи зростання економіки в 2006-2008 роках складуть близько 5%, а в 2009-2011 роках - близько 4%. Враховуючи досвід таких країн Східної Європи, як Польща, Угорщина, Чехія і Росія, а також очікуваний заборону реклами тютюнових і алкогольних виробів, експерти прогнозують, що до 2011 року ринок медіареклами займе 1,2-1,5% ВВП і становитиме близько $ 40 - 50 на душу населення. Обсяг ринку медіареклами в країнах Східної Європи в 2006 році представимо таблиці 3.8.
Таблиця 3.8 [17].
Витрати на рекламу в країнах колишнього соцтабору
Країни Європи
Обсяг медіа реклами млн $
Росія
6516
Польща
4803
Угорщина
2676
Чехія
2037
України
691
Болгарія
470
Литва
426
Румунія
411
Латвія
119
Естонія
106

Висновок

У процесі роботи над темою курсової роботи мною зроблені наступні висновки та узагальнення, згідно з основними структурним розділами роботи.
1. Реклама - це інформація про товар, його виробника і продавця, яка розповсюджується в будь-якій формі і оплачується замовником (рекламодавцем). Реклама є найбільш ефективним способом просування товару. До реклами пред'являються такі певні вимоги, до числа найважливіших слід віднести правдивість, конкретність, адресність, плановість. Основні процеси управління рекламою лежать у площині планування, організації і контролю. Особливе значення надається контролю реклами, оскільки реклама впливає на суспільство і його цінності.
Для передачі рекламних послань вибраним потенційним покупцям існують різноманітні інструменти: закуплене час, персональні продажі, паблісіті і паблік рілейшнз, стимулювання продажів, усна реклама Творці і виконавці реклами рекламні компанії, які спеціалізуються в цій області: за певну плату надають рекламні послуги, допомагають розробити програму рекламування і просування товару на ринку.
Перше в рейтингу рекламних засобів в даний час засобів - телебачення. Безперечне його переваги - масова аудиторія, економічність і відносно невисокі витрати на представлення продукту розрахунку на одного споживача. Воно має хороші конструктивні можливості для демонстрації товару, оскільки повною мірою можна використовувати рух, колір і зоровий ряд для точного вираження ідей. Переваги радіомовлення полягають в економічності та ефективності. Склад аудиторії визначається часом мовлення та профілем радіостанції. Іншою перевагою радіомовлення є його географічна спрямованість. У журналів є ряд переваг з точки зору розміщення реклами. По-перше, ефективність: вони найчастіше розсилаються за адресами, тому є можливість визначити кількість і основні характеристики передплатників. Ще одна перевага полягає в тому, що той чи інший журнал пов'язаний з певним престижем у суспільстві, і чим він більш престижний, тим довше його будуть зберігати і читати. У великих містах і мегаполісах видаються щоденні газети, призначені для значної частини населення. Вулична реклама включає використання рекламних щитів, громадського транспорту та інших аналогічних засобів. До недоліків цього виду реклами можна віднести обмежені можливості в передачі повідомлення і велика кількість тих людей, хто цієї реклами взагалі не бачить або не хоче помічати. Є ще два засоби прямого контакту зі споживачем - прямі комунікації: поштою і телефоном. Зростає з кожним роком обсяг рекламних засобів в Інтернет.
2. У 2006 році світовий рекламний ринок виріс на 4,9%, а його обсяг досяг $ 282 млрд. За прогнозами BIPE, витрати на рекламу у світі в 2007 році повинні скласти $ 295 млрд, прогнозоване зростання - 4,8% Телебачення і преса є основними серед всіх шести видів мас-медіа у всіх країнах. На їх частку доводиться приблизно три чверті загального рекламного «пирога».
У довгостроковій перспективі можна прогнозувати, що телебачення збереже за собою лідируючі позиції в мас-медіа, проте «золотий вік» телевізійної реклами закінчується, принаймні, така ситуація в «просунутих» країнах. Визначальним фактором розподілу сил буде величезний вплив інтернету. Цей фактор призведе до переділу всієї картини рекламного світу.
Обсяг російського рекламного ринку в 2005 році збільшився на 28% і склав $ 5,01 млрд. Лідером галузі в грошовому вираженні є телевізійна реклама, її обсяг склав $ 2,330 млрд. На другому і третьому місцях знаходяться друковані ЗМІ ($ 1,300 млрд) і зовнішня реклама ($ 910 млн). У той же час найбільший приріст минулого року спостерігався в сегменті Інтернет-реклами - 71%. Обсяг російського ринку реклами в 2006 році досяг $ 6,2 млрд.
3. Загальний обсяг рекламного ринку України в 2005 році склав 835 млн. доларів, у тому числі в медіа 511.5 мільйонів Р ост всього рекламного ринку України в 2006 році вище, ніж у 2005 і склав порядку 36%.
2005 рік можна вважати переломним для сегменту преси - процес формування і розвитку преси як галузі зрушився з «мертвої» точки й все активніше набирає обертів - це стосується не просто кількісних (вихід нових видань), а серйозних якісних змін, які призводять до глобальних змін на рекламному ринку України.
У 2006 році збереглася тенденція збільшення сегментації на ринку друкованих ЗМІ, а також загострення конкуренції в традиційних сегментах. Зростання цін на рекламу в пресі в 2006 році, по відношенню до 2005 року, составіл35-40%.
В абсолютних цифрах Україна обійшла такі країни, як Болгарія, Румунія і країни Прибалтики. Втім, від показників країн Західної Європи Україні поки що далека. Враховуючи досвід таких країн Східної Європи, як Польща, Угорщина, Чехія і Росія, а також очікуваний заборону реклами тютюнових і алкогольних виробів, експерти прогнозують, що до 2011 року ринок медіареклами займе 1,2-1,5% ВВП і становитиме близько $ 40 - 50 на душу населення.

Список використаних джерел

1. Академія ринку. Маркетинг / Пер. з фр. Дайн А., Буркель Ф., М Економіка, 1998;
2. Багієв Г.Л., Маркетинг. Словник-довідник, Л ВнТо Ет ЕЛ, 1991;
3. Базель Р., кокс Д, Інформація і ризик в маркетингу / Пер. з англ, під ред. М.В. Ефімової, М Фінсатаінформ, 1993;
4. Блейк Р., Мутон Дж. С. Наукові методи управління: Пер. з англ. - К.: Довбра, 1992. - 232 с.;
5. Бове Кортленд, Сучасна реклама, М ВД Довгань, 1995;
6. Капустіна Є.П., Маркетинг, Мекономіка, 1994;
7. Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. з англ. - М.: Прогрес, 1990.-736 с.;
8. Берман Б., Еванс Дж. Маркетинг: Пер. з англ. - М.: Економіка, 1990. - 336 с;.
9. Маркетинг / Упоряд. АІ. Кредісов. - К /. Україна, 1994. - 399 с.;
10. Маркетинг / Під ред. О.М. Романова, М Юніті, 1998;
11. Маркетинг і реклама № 7, 1998 рік;
12. Ромат Є.В., Реклама в системі маркетингу, Харків 1995;
13. Хромов Л. Рекламна діяльність: мистецтво, теорія, практика: Настільна книга ділової людини - менеджера і бізнесмена. - Петрозаводськ: Фолиум, 1994. - 326 с.;
14. Доті Д. Паблісіті і паблік рилейшнз. - М.: Філін, 1996.-288 с.;
15. Картер Г. Ефективна реклама: Пер. з англ. - К.: Сирії, Лібра, 1998. - 208 с.
16. Мікаберідзе Г., Прогноз розвитку російського ринку реклами / / Індустрія реклами № 12, 2006.
17. Прогноз розвитку рекламного ринку України, автор Антон Онуфрієнко, / "Комерсант" № 1, 2007.
18. http://adcoalition.org.ua
19. http://www.marketing-ua.com/analyses.php
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Курсова
254.8кб. | скачати


Схожі роботи:
Релігія в сучасному світі 2
Релігія в сучасному світі
Екологія в сучасному світі
Математика в сучасному світі
Іслам в сучасному світі
Парламент в сучасному світі
Підприємництво в сучасному світі
Інститут президентства в сучасному світі 2
Католицька церква в сучасному світі
© Усі права захищені
написати до нас