Рекламні кампанії в СРСР

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Реферат виконав студент денного відділення

Московський державний університет друку

Кафедра управління рекламним бізнесом

Москва, 2005

Введення

Реклама в Росії проходила ті ж етапи розвитку, що й у Європі, але рівень радянської реклами завжди знаходився на нижчій стадії розвитку, ніж у країнах з розвиненою економікою, що було цілком природно, тому що економіка СРСР розвивалася за зовсім відмінним від інших країн законам . Природно, що радянська реклама ніколи не була інструментом конкуренції, на відміну від західної, де реклама пропонує вибирати товар з безлічі подібних. У Росії була своя яскраво виражена національна реклама, що стосується комерційної реклами, то вона, перш за все, була засобом агітації та пропаганди серед населення СРСР. Перед рекламою стояло завдання виховувати смаки людей, розвивати їх потреби і тим самим активно формувати попит на товари. Найчастіше при відсутності попиту у покупців на різні види товару проводилися рекламні кампанії, після яких з'являлися нові потреби, що, у свою чергу, створює стимул для подальшого розвитку виробництва нових і поліпшених товарів.

У цьому рефераті представлені різні рекламні кампанії радянського періоду. Найбільш ходові слова цих кампаній при зверненні до покупців - «купуйте», «пийте», «їжте», «курите», «зберігайте», «користуйтеся», «літайте».

Історія реклами в радянський період (1917-1991)

Після Жовтневої революції 1917 року в числі перших розпоряджень радянської влади був виданий декрет «Про введення державної монополії на оголошення». Декрет був підписаний головою Раднаркому В.І. Ульяновим (Леніним), який ще раніше, у статті «Як забезпечити успіх Установчих зборів», писав, що після завоювання політичної влади найважливішим завданням більшовиків є «заборона друкувати оголошення де-небудь, крім газет, що видаються Радами в провінції і в містах і центральним Радою в Пітері для всієї Росії ». Декретом була введена монополія на «друкування за плату оголошень в періодичних виданнях друку, а також здача оголошень в кіоски, контори тощо установи ». Майно всіх рекламних агентств відповідно до даним розпорядженням конфісковувалися.

16 квітня 1918 Раднаркомом приймається ще один декрет - «Про організацію управління поштово-телеграфним справою Радянської республіки». У ньому передбачалася організація у всіх поштово-телеграфних конторах країни прийому оголошень від усіх осіб та установ для приміщення у друкованих виданнях. Однак почалася громадянська війна і політика військового комунізму і залишили вирішення цього декрету на папері.

Кілька років реклами як такої не існувало. Вірніше, всіх її типів, за винятком політичної реклами. Основною передумовою її бурхливого розвитку став з'явився вибір в колишніх підданих Російської імперії. Різні політичні сили пропонували співгромадянам цілком протилежні сценарії майбутнього країни. Природно, що метою політичної реклами в комплексі з агітацією і пропагандою було залучення населення на свій бік.

Кілька років реклама повністю зводилася до одного своєму політичному типу. Радянська влада використовувала її в цілях власної популяризації, мобілізації населення в Червону армію, підняття морально духу цієї армії, збору коштів і пожертвувань та ін

Слід відзначити досить високий професійний рівень кращих зразків цієї реклами. Перш за все, він визначався талантом людей, які розробляли її. До них необхідно віднести, в першу чергу про, В. Маяковського, Д. Моора, А. Родченко, А. Дейнеку та ін

Після закінчення громадянської війни і переходу до нової економічної політики (НЕПу) держава тимчасово допускає існування приватного власника. При цьому державні підприємства змушені були конкурувати з приватним сектором. Для цього створено ряд найбільших державних синдикатів. Як наслідок, у країні відроджується торгова реклама. При Вищій Раді Народного Господарства (ВРНГ) в 1922 році була сформована комісія з раціоналізації реклами.

Як одне з основних рекламних засобів реанімується реклама в пресі. У листопаді 1921 року в центральній газеті «Известия» публікується повідомлення про початок прийому оголошень. А вже в 1923 році надходження реклами в газету склали більше двох третин доходів від її видання.

У 1922 році при газеті «Економічне життя» була створена державна контора оголошень «Двигун». Це агентство мало координувати всю рекламу промислових товарів для сільських жителів.

З'являються інші рекламні контори: «Рекламтранс» (при наркома шляхів сполучення), комерційне агентство «Зв'язок» (при наркома пошти і телеграфів, поштова реклама); «Викреклама» (виготовлення і розміщення рекламних плакатів у регіонах); «Промреклама» (при ВРНГ , розміщення реклами промпідприємств); «Мосторгреклама» (при Бюро з торгової реклами, реклама на індивідуальних споживачів).

Зазначені організації мали досить потужну на той час виробничу базу. Наприклад, «Мосторгреклама» виготовляла різні рекламоносії і використовувала для їх розміщення 1 000 трамвайних вагонів, 30 000 стовпів, орендувала вестибюлі та фойє 6 театрів та 40 готелів. «Мосторгреклама» виконувала також функції методичного центру. Її співробітники консультували з питань реклами представників державних та кооперативних підприємств. Серед головних розробників реклами початку 20-х років слід назвати В. Степанову, А. Левіна, Л. Лисицького, С. Ігумнова, А. Мандрусова та ін Триває творча співдружність В. Маяковського і А. Родченко (більше 300 спільних робіт). Причому рівень їх реклами був настільки високим, що отримав навіть міжнародне визнання. Так, в 1925 році на Міжнародній художньо-промисловій виставці в Парижі цикл плакатів цих авторів був удостоєний срібної медалі. Їхні роботи, виконані для Моссельпрому, Резінотреста, Гума, визнані класикою радянської реклами. Сам В.В. Маяковський у статті «Агітація і реклама» писав: «Жодна, навіть саме вірне справа не рухається без реклами ... Зазвичай думають, що треба рекламувати тільки дрянь - хороша річ і так піде. Це саме хибна думка. Реклама - це ім'я речі. Реклама повинна нагадувати нескінченно про кожну, навіть чудової речі ... Думайте про рекламу ». Проте так, як видатний пролетарський поет, сприймали рекламу далеко не всі.

Необхідно звернути увагу на ту обставину, що в умовах товарного дефіциту того часу і відсутності у споживачів належного вибору, кількість рекламних матеріалів було явно недостатнім. Якість більшості рекламних матеріалів того часу було низьким. Текстова реклама стоїть у більшості випадків форму закликів: «Купуйте лотереї ОСОАВИАХИМА», «Пийте« Радянське шампанське »!», «Літайте літаками« Аерофлоту »!», «Зберігайте гроші в ощадних касах (рис. 1) [1]» і т . п.

У 1935 році Наркомат внутрішньої торгівлі СРСР видав постанову «Про використання методів реклами для розширення товарообігів». Відповідно з цим рішенням створена контора «Торгреклама». Її цілями стали рекламне обслуговування виробництва рекламного інвентарю і його збут. Виникає кілька філій цієї всесоюзної контори. [2]

Політична реклама в умовах тоталітаризму практично повністю асоціювалася з комуністичною агітацією і пропагандою. Якщо ж спробувати оцінити загальнопоширене ставлення до реклами, то коротко його можна охарактеризувати наступним чином. Господарські керівники в переважній більшості випадків її ігнорували. Скептично до реклами відносилася і більшість населення. Обов'язковим у спеціальній літературі того часу було протиставлення реклами соціалістичної та капіталістичної з обов'язковою критикою останньої.

У 60-х рр.. на тлі збільшення економічного потенціалу СРСР значною мірою (в порівнянні з попередніми роками) зросла індивідуальне споживання населення, збільшився попит на якісні товари. Ці та інші фактори вимагають більш серйозного ставлення до реклами. Виникають спеціалізовані організації: Внешторгреклама (1964), Союзторгреклама (1965), Главкоопторгреклама (при Центросоюза), рекламні організації «Аерофлоту», Міністерства культури та ін

Для координації рекламної діяльності в масштабах країни створюється Міжвідомча рада з реклами при Мінторгу СРСР. З 1971 року розпочинається видання журналу «Реклама» (спочатку він виходить як друкований орган Міжвідомчої ради). Пізніше починають виходити журнали «Комерційний вісник», «Панорама», «Нові товари» та ін У 70-х ~ початку 80-х років в

СРСР випускається понад 70 спеціалізованих рекламних видань. В основному - це додатки до обласних і вечірнім міським газетам.

Кардинальні зрушення в рекламній діяльності були викликані «перебудовою», що почалася в СРСР в 1985 році. Закон «Про кооперацію» 1988 року, практично вперше з часів НЕПу повернув у правовий простір приватнопідприємницьку діяльність. Проте в нових умовах свої комерційні комунікації змушені були формувати не тільки кооператори, а й державні підприємства. І скоріше не через декларировавшегося впровадження нових ринкових відносин. В умовах зменшення держзамовлення держпідприємства також були самі шукати собі ділових партнерів. Те, що раніше забезпечувалося розподільними балансами Держплану, зажадало різкого посилення рекламної активності. Головними засобами реклами телебачення і преса (газети загальнополітичної спрямованості, журнали; виникли численні комерційні видання).

Боротьба за увагу цільових аудиторій зажадала зміни підходів до розробки рекламних звернень. Замість сухий, що переважали раніше, рубричной реклами з'явилися ігрові телевізійні рекламні кліпи.

Розробка звернень в журналах і газетах також зажадала залучення професійних рекламістів. Перестало бути рідкісним і екзотичним звернення рекламодавця до послуг копірайтера, дизайнера, фотомоделі, кліпмейкера, професійного актора та ін

У цих умовах виникла необхідність використання, крім реклами, інших коштів комерційних комунікацій. Різко зросла виставкова активність. Пройшли перші успішні кампанії паблік ри-лейшнз.В практику діяльності підприємств впроваджувалося спонсорство. Гостро постало питання формування фірмового стилю. Закон СРСР «Про товарні знаки» був прийнятий Верховною Радою країни в 1991 році, за півроку до остаточного розпаду СРСР. [3]

Поняття «рекламна кампанія»

Під терміном «рекламна кампанія» ми розуміємо комплекс рекламних заходів, спрямованих на досягнення конкретної маркетингової мети в рамках маркетингової стратегії рекламодавця.

Рекламна кампанія є основним інструментом реалізації фірмою своєї рекламної стратегії, одним з елементом тактичного планування рекламної діяльності.

Цілі рекламної кампанії, є збільшення продажу продукції. Вивчивши особливості цільової аудиторії, її потреби, ретельно проаналізувавши характеристики рекламує товару, його відносні переваги перед конкурентами, позиціонувавши зазначений товар. Таким чином рекламна кампанія являє собою комплекс заходів, спрямованих на досягнення конкретної маркетингової мети в рамках маркетингової стратегії рекламодавця.

Основні етапи рекламної кампанії: визначення мети; вивчення цільової аудиторії, розробка попереднього бюджету компанії; призначення відповідальних за проведення заходів кампанії; визначення рекламної ідеї та концепції; визначення каналів комунікації; розробка звернення; затвердження остаточної кошторису; розробка розгорнутого плану заходів кампанії; виробництво рекламоносіїв; контроль результатів кампанії. [4]

Рекламні кампанії

1. У 60-і роки, за допомогою рекламної кампанії на ринок впроваджували морозиво, томатний сік, шампанське, молоко. При розробці плану рекламної кампанії на молоко в 1966 році стратегічне рішення кампанії було виражено у гаслі: "молоко - еліксир довголіття» [5]. Тактика рекламної кампанії полягала: у розробці комплексу заходів: статті та інтерв'ю в пресі (типу дискусії в газеті "Вечірня Москва"), плакати і листівки, щити тощо; у встановленні місяця травня найбільш підходящим часом для початку кампанії, так як в травні починає падати попит на молоко; в науковому обгрунтуванні середньої добової норми споживання молока дорослою людиною. [6]

Всі ці заходи призвели до збільшення збуту молока. Значно частіше проводилися менш великі кампанії по таких товарах, як годинник, взуття, тканини, електропобутові прилади, оселедець, морський гребінець, морська капуста. Досвіду проведення рекламних кампаній у рекламних організацій ще не вистачало. Мало проводилося досліджень з виявлення попиту на конкретні види товарів. Траплялося, що лише після проведення рекламної кампанії встановлювалося, що не потрібно було рекламувати товар. Так була проведена кампанія з рекламування патефонів. І тільки коли були витрачені великі кошти на що не дала позитивного результату РК, з'ясувалося, що патефони застаріли, їх стали витісняти радіоли, програвачі. Значні кошти були витрачені на неефективну РК квіткових духів і одеколонів, що не користуються попитом через нестійкого запаху. [7]

2. Рекламна служба Аерофлоту виникла в 1950 р., коли при Головному управлінні Цивільного повітряного флоту (ГУГВФ) була утворена рекламна група.

У 1956 р. почалися масові пасажирські перевезення на перших в світі цивільних реактивних літаках Ту-104, і виникла необхідність інформаційної підтримки цих польотів. У 1960 р. при ГУГВФ було створено Рекламно-інформаційне бюро Аерофлоту. Тоді ж народився знаменитий радянський слоган "Літайте літаками Аерофлоту". Через два роки, в 1962 р. на базі рекламного бюро було створено Центральне рекламно-інформаційне агентство "авіареклами", де працювали професійні художники-дизайнери, які мільйонними тиражами випускали буклети, проспекти, плакати (рис 3), календарі та брошури про Аерофлоті. Ця продукція розсилалася в усі країни, куди літали літаки компанії. [8]

Рекламні кампанії в СРСР

Рис. 2 [9]

"Аерофлот" у наш час.

"Аерофлот" - офіційне скорочене найменування цивільної авіації країни з 25 лютого 1932 року (матеріальні активи компанії стали формуватися ще в 1923 році). Разом з ім'ям "Аерофлот" успадкував з радянських часів і імідж. Рекламна кампанія з літаючими слонами в 1997 році ситуацію не перевернула. У 2000-му національний перевізник всерйоз задумався про ребрендинг. Обсягу витрат на зміну іміджу в компанії не розкривають. Для аналізу сприйняття пасажирами поняття "хороший сервіс" "Аерофлот" залучав McKinsey. Новий імідж розробляла британська Identica ("Аерофлот" став першою російською компанією, що перефарбував літаки у фірмові кольори і замовила дизайнерську уніформу). Всупереч порадам британців "галочку" з серпом і молотом у логотипі вирішили залишити - символіка СРСР увійшла в моду. Перша рекламна кампанія в рамках нової стратегії - ролики "... Тому що від душі", зняті Тимуром Бекмамбетовим (пізніше, щоправда, до його "Нічний дозор" у компанії виникли претензії: літак з логотипом "Аерофлоту", що потрапив в магічну воронку, розвалюється з частинах, в чому угледіли шкоди репутації бренда). Нова рекламна кампанія із слоганом "Щиро ваш! Аерофлот" стартувала в жовтні 2004 року. Розробка її затягнулася - тендер виграло у 2003 році агентство Media Arts FCB, його московському офісу довелося викликати на підмогу колег з інших країн: була потрібна в міру консервативна, в міру емоційна концепція, яка задовольняє як масштабами компанії, так і поставленої задачі - донести зміну іміджу до пасажирів (підсумок мозкового штурму - посмішки на білбордах). "Аерофлот" не дуже конкретний в оцінці результатів ребрендингу. У заявці на "Бренд року", наприклад, сказано: "Відповідно маркетинговому аналізу діяльності ВАТ" Аерофлот ", проведеного маркетинговим агентством" СканМаркет "(листопад 2003-го - березень 2004 року), відзначено поліпшення роботи бортпровідників і сервісу в цілому на борту" . У 2004 році компанія перевезла 6900 тисяч пасажирів (на 17,4% більше, ніж у 2003 році). [10]

3. «Росторгреклами» протягом 1972-1974 рр.. проводила РК океанічної риби, основною причиною відсутності попиту на океанічну рибу і морепродукти є нестача інформації. Опитування покупців у 17 містах Російської Федерації (було проше близько 80 тис. чоловік) показав, що половина опитаних не купують океанічну рибу тому, що не знають її основних споживчих властивостей. З 40 різних видів океанічної риби для реклами було обрано 3 найбільш поширених.

У ході РК були організовані зустрічі телеглядачів з фахівцями інституту харчування Академії наук, науково-дослідного інституту рибної промисловості, проводилися бесіди про поживну юності океанічної риби, про раціональне харчування. Шеф-кухарі ресторанів та кафе рекомендували рецепти приготування рибних страв у домашніх умовах. У кінотеатрах і по телебаченню демонструвалися рекламні фільми за участю відомих акторів, по місцевому радіо передавалися магнітофільми (аудіоролики), на підприємствах торгівлі були організовані виставки-продажу, проводилися «рибні дні» і дегустації. Великим РК республіканського значення передували пробні рекламні акції. Їх завдання - визначити ставлення населення до товарів, проаналізувати ефективність виготовлених рекламних засобів. Пробні акції, як правило, проводилися на обмеженій території і, головним чином, там, де розташовані заводи-виробники. На жаль ця загальнонаціональна РК запам'яталася лише невдалими рекламними текстами, наприклад таким як:

Луфарь, бельдюга, прістіпома

Прикрасять стіл будь-якого будинку. [11]

4. Подібна ситуація спостерігається і при просуванні на ринок нового білкового продукту - пасти «Океан», дослідна партія якого надійшла в продаж в 1972 році.

Оскільки креветочная паста «Океан» була абсолютно незнайома не тільки покупцям, - і працівникам торгівлі та громадського харчування, при організації вступної реклами головну увагу було приділено масовим дегустація, слідом за якими почали проводитися відкриті дегустації в місцях продажу пасти.

Одним з перших захід з реклами пасти була дегустація у фірмовому ресторан «Океан» на ВДНГ СРСР. Вона відбулася в жовтні 1972 року. У числі учасників були робітники підприємств громадського харчування, наукові співробітники Інституту харчування АМН, журналісти і багато ін Для них було підготовлено відповідний інформаційним матеріал: листівки і проспекти, що містять відомості про пасті «Океан» і рецептуру приготування страв з неї. На дегустації виступили вчені ВНІРО та Інституту гігієни харчування АМН УРСР.

Інформація про новий харчовому продукті була опублікована в газетах, по Центральному телебаченню, був показаний короткий кінорепортаж про що відбулася дегустації.

При продажу пасти магазинах Москви і Києва були організовані відкриті дегустації для покупців. Прилавки і вітрини магазинів були оформлені плакатами та великоформатними цінниками, покупцям роздавали рекламні листівки і консультували з приготування блюд з пасти.

Результати дегустацій у магазинах показали:

- Не завжди покупці приймають рішення про покупку, грунтуючись на перше враження від страв, з якими вони познайомилися;

- В рекламі необхідно було враховувати особливості соціально-демографічних груп населення.

Дегустації, що проводяться у великих робочих колективах, були одним із засобів формування нових харчових звичок. Перша масова дегустація була організована на заводі «ЗІЛ», в якій взяли участь близько 1000 робітників механоскладального цеху № 2, переважна більшість яких були жінки. У цехової їдальні був організований «рибний день», метою якого була демонстрація недорогого і смачної страви з океанічної риби. Ціни обідів не перевищували 50-60 копійок.

Рибний стіл отримав схвалення переважної більшості учасників дегустації. Багато страв зацікавили жінок простотою приготування і невисокою ціною.

Для з'ясування результатів реклами протягом 10 місяців (5 до дегустації. Та 5 після її проведення) в їдальнях комбінату харчування «ЗІЛа» велося спостереження за динамікою реалізації океанічної риби. Виявилося, що якщо до дегустації для приготування страв хек використовувався в самих незначних кількостях, а скумбрія і ставрида взагалі не використовувалися, то після реклами за бажанням робітників у меню з'явилися борщ зі скумбрією, суп з хеком, хек і ставрида під маринадом.

Масові дегустації, проведені на ЗІЛі та інших підприємствах Москви та Калінінграда вплинули на створення позитивного ставлення споживачів до океанічної риби і вживання в їжу морської риби стало повсякденною звичкою. Регулярні дегустації всіх трьох видів сприяли активному впровадженню рибних страв у раціон харчування. [12]

5. У 1971 - 1972 роках рекламний відділ ЦКРО «Радіотехніка» просуває нову форму торгівлі радіотовари - новi в обмін на старі. Ця форма була введена з ініціативи радіопромисловості і торгівлі. Вона була зустрінута покупцями насторожено, і там, де обмін радіотоварів вводився без широкої реклами, він впроваджувався дуже повільно. Так, у два приймальні пункти старих апаратів в Москві в перші дні здавалося по 5-6 телевізорів. Для здійснення цієї РК були залучені найбільші рекламні організації країни: В / О «Союзторгреклама», «Главкопторгреклама», «Росторгреклами» «Укрторгреклама», через які виготовлялися рекламні кіно-і телефільми організовувалися рекламні радіопередачі, розміщувалися РВ в різні друкованих ЗМІ, створювалися рекламні щити, випускалися найрізноманітніші друковані рекламні видання. У рекламних листівках, проспектах, буклетах, РВ були показані ті переваги, які давало використання певної ТМ телевізора, наводилися їх технічні дані. Як тільки було дано реклама в газетах, по радіо і телебаченню, в приймальних пунктах утворилися черги, і довелося терміново збільшувати їх кількість спочатку до 10, а потім і до 20. У Донецьку спочатку здавалося на обмін 5-10 телевізорів на день, а після реклами - до 200 штук.

Як же здійснювалася співпраця між рекламним відділом ЦКРО «Радіотехніка» і рекламними організаціями? Підготовка реклами починалася зі створення анотацій (техзавдання), що складаються на основі науково-технічної документації, отриманої ЦКРО «Радіотехніка» від науково-дослідних інститутів або заводів Міністерства радіопромисловості СРСР. Анотації передавалися у відповідні рекламні організації для підготовки рекламних текстів чи сценаріїв, які потім розглядалися в ЦКРО «Радіотехніка» і затверджувалися Головним управлінням по збуту Міністерства. Фахівці рекламного відділу перевіряли, наскільки технічно грамотно викладена інформація про товар, погоджували з представниками рекламної організації форму подачі матеріалу. Після приймання відзнятого матеріалу остаточно затверджувалися рекламні теле і кінофільми. За рік роботи (1971-1972 рр.). В ЦКРО «Радіотехніка» було виготовлено 8 телевізійних фільмів, 2 кінофільму, 8 рекламних передач «Телевізійного будинку реклами», 2 рекламних теленариси, передано багато РВ по радіо і телебаченню. У центральних ЗМІ було опубліковано 18 рекламних смуг, десятки РВ, в 14 республіканських газетах розміщено понад 150 РВ, випущено великим тиражем 23 рекламні листівки, 8 буклетів та 3 проспекту. Виготовлені і встановлені в Москві щити на п'ять видів радіовиробів.

Крім запланованої реклами в центральній (в газетах «Правда», «Известия», «Соціалістична індустрія») і обласній пресі в оперативному порядку було опубліковано понад ста інформаційних повідомлень і інтерв'ю з представниками радіопромисловості торгівлі, по Всесоюзному радіо передано більше двадцяти інформаційних повідомлень про нові товари, по Центральному ТБ - сім телевізійних сюжетів, присвячених продажу нових телевізорів в обмін на старі, випуску нових моделей радіотоварів, виставок-продажів, торговим ярмаркам. У Москві мільйонним тиражем була поширена листівка про умови торгівлі новими телевізорами в обмін на старі.

Спочатку продажі телевізорів в обмін на старі організували у двох московських магазинах. Для інформації населення була дана реклама по радіо, телебаченню і в ряді московських газет. Після проведення рекламних заходів приплив покупців настільки збільшився, що двох магазинів стало недостатньо. Тому кількість приймальних пунктів було доведено до двадцяти. За 12 місяців 1971-1972 рр.. від населення було прийнято понад 1000000 старих телевізорів. А на протязі 3-х років проведення РК було продано близько 6 мільйонів нових телевізорів. У результаті рекламна кампанія сприяла успішному та ефективному впровадженню і розширенню нової форми торгівлі, в тому числі і продажу телевізорів в обмін на старі. [13]

6. НВО «Ритм» проводило РК човнів і катерів з пластмаси в різних містах країни. Серед них виставка «Пластмас у суднобудуванні» в Ленінграді, участь в гонках катерів і човнів на приз журналу «Катери і яхти» в Бірштонас (Литовська РСР), участь в оптовій ярмарку в Тернополі, організація експозиції в павільйоні «Суднобудування» на ВДНГ СРСР у Москві. Найбільш повний комплекс рекламних засобів був застосований під час «Тижня пластмасових човнів» у Феодосії, яка проходила з 10 по 18 вересня 1971 р. «Тиждень» була приурочена до урочистостей з нагоди 2500-річчя Феодосії. На ювілей міста приїхало багато журналістів, представників громадськості. Це сприяло широкому висвітленню «Тижня пластмасових човнів» у пресі, по радіо і телебаченню. Під час «Тижня пластмасових човнів» була організована виставка, на якій демонструвалися човни та катери зі склопластику. Серед них були вже випускаються моделі, а також ряд нових розробок. Кожен відвідувач мав можливість отримати повну рекламну і технічну інформацію, випробувати човни та катери в дії, зробити замовлення на вподобану човен. Для оформлення замовлення НВО «Ритм» випустило спеціальний бланк заявки. Представники торгівлі мали можливість ближче ознайомитися з новими виробами, укласти договори на поставку, вирішити питання транспортування і складування товару. Як раз ці практичні питання значною мірою гальмували розвиток ділових відносин між торговими організаціями і НВО «Ритм».

Рекламні кінофільми, оголошення та статті в газетах і журналах, репортажі по ТБ, оголошення по радіо, значки складали комплекс рекламних засобів, застосованих під час «Тижня пластмасових човнів». Важлива роль була відведена друкованої рекламної продукції. Для клубів ДОСААФ, товариств рибалок і мисливців, баз і магазинів Спортторг були випущені плакати і каталог, що містять основну технічну інформацію і розраховані на тривалий сприйняття. Проспекти і буклети, призначені для покупців, поширювалися на виставці і через торговельні організації.

Основна ідея рекламного буклету «Човни, моточовни, катери зі склопластику» - «Швидкість, міцність, краса - основа зростаючої популярності човнів і катерів зі склопластику». У буклеті наводилися коротка характеристика та кольорові фотографії дев'яти запропонованих виробів

Рекламний проспект човни зі склопластику «Бичок-2» мав заголовок:

«Зручна на рибалці, легка і міцна, непотоплювана човен зі склопластику« БИЧОК-2 »-для тих, хто любить природу і цінує її дари».

«БИЧОК-2»-човен, за задумом конструкторів призначена для рибного лову, полювання на водоплавну птицю, для прогулянок по річках, уздовж берегів озер і водосховищ »[14].

Рекламні проспекти користувалися популярністю у відвідувачів виставки. (Тексти Б. Калініна, фото М. Рисіна, малюнки Д. Плаксіна і В. Тюлюкіна, художній редактор Ю. Васильєв).

Керівництво НВО «Ритм» прийняло рішення щорічно проводити «Тиждень пластмасових човнів» у різних містах СРСР. Передуватиме їм будуть пробіги на човнах і катерах зі склопластику по Волзі з зупинками в ряді приволзьких міста »де будуть проводитися невеликі виставки з демонстрацією човнів у дії. Було прийнято також рішення про будівництво в Ленінграді фірмового магазину НВО «Ритм» з продажу Ватер і човнів із пластмас, що випускаються підприємствами НВО «Ритм». Цим рішенням передував аналіз все зростаючого попиту на катери і човни з нового матеріалу. Про ефективність РК можна було судити по великій кількості листів-заявок, що приходили на адресу НВО «Ритм». Вперше планомірна рекламна діяльність дозволила в найкоротший термін отримати замовлення на виробництво близько 3000 моделей човнів і катерів. [15]

Компанія Tekofilm

7. У 1987 р. Петро Хазизов закінчив Московський інститут сталі і сплавів, але жодного дня не пропрацював у металургійній галузі. Відразу після закінчення вузу Хазизов влаштувався на роботу до Музею кіно. "Я займався комп'ютерним архівом, перекладом фільмів, - розповідає Хазизов. - Я сподівався, що з часом музей стане чимось на зразок паризької Сінематека (в якій у середині XX ст. Виросло покоління французьких режисерів" нової хвилі ", у тому числі Жан- Люк Годар, Франсуа Трюффо, Луї Маль). Цього не сталося ". У 1989 р. він пішов з музею і почав співпрацювати з іноземними телеканалами та інформагентствами - WTN, ABC, Channel Four. "На знімальний майданчик я потрапив як водій і перекладач, - згадує Хазизов, - а згодом став працювати оператором і навіть продюсером документальних фільмів".

На початку 90-х рр.. він зняв декілька телевізійних сюжетів про постперебудовної життя в Росії. Тоді ж - після зміни державного устрою - у жителів колишнього СРСР з'явилася можливість вільно виїжджати за кордон, і Хазизов відправився в Англію. Там він удосконалював свої знання англійської мови і навіть хотів вчитися на кінорежисера. Гроші заробляв найрізноманітнішими способами, наприклад працював на автомобільній звалищі і лагодив трейлери для коней. У той час люди з Росії сприймалися в Лондоні як екзотика. "Напевно, тому кілька коледжів виявили готовність навчати мене кінематографу", - розповідає Хазизов. "Це настільки зміцнило в мені впевненість у власних силах, що я не став вчитися", - додає він.

У 1993 р. Хазизов повернувся до Москви і організував компанію Tekofilm, яка являла собою, за його словами, "недороблене рекламне агентство і дизайнерську студію". На російському ринку тоді панував хаос. Багато чого з того, що вдавалося тоді компанії-початківця, зараз було б просто неможливо, вважає Хазизов. Він сам писав рекламні концепції, сценарії, займався графічним дизайном. Першим клієнтом Tekofilm стало російське представництво міжнародної компанії Reebok. "Ми отримали це замовлення просто тому, що навіть не намагалися вдавати з себе професіоналами, - вважає Хазизов. - Це була цілковита авантюризм - на зйомках цього ролика я в перший раз побачив поблизу справжню професійну кінокамеру". Проте все закінчилося успішно, і незабаром пішли нові замовлення, в тому числі від міжнародних мережевих рекламних агентств, що працюють на вітчизняному ринку. Хазизов взяв участь в зйомках понад сотні роликів для таких брендів, як Coca-Cola, Nestle, Unilever, Renault. Гонорари рекламних режисерів росли, росли і вимоги замовників.

У той час компанії доводилося робити цифровий монтаж і спецефекти за кордоном, в основному в Лондоні, розповідає Хазизов. Це підштовхнуло його до покупки системи цифрового монтажу загальною вартістю $ 50 000. Власна технічна база дозволяла робити якісні рекламні ролики набагато швидше, з'явилася можливість експериментувати із зображенням та кольором, придумувати свої спецефекти, писати комп'ютерні програми. Співробітники компанії стали справжніми ентузіастами цифрової обробки відео та швидко набиралися знань і досвіду в цій області. Ці навички виявилися затребувані, але з дещо несподіваного боку.

Після успішної реалізації першого проекту в кіно Хазизов прийшов до ідеї реорганізації бізнесу: "Я повністю втратив інтерес до режисурою рекламних кліпів і зрозумів, що з'явилася примарна можливість заробляти гроші на кіно". Компанія була розділена на дві, одна зосередилася на виробництві рекламної відеопродукції, інша - на розробці і реалізації творчих проектів. У 2003 р. творча частина бізнесу була перейменована в студію Cinemateka і стала займатися проектами в області ігрового кіно.

Свої перші серйозні гроші Петро Хазизов заробив на створенні рекламних роликів. Але його з дитинства захоплювало кіно. Тому, коли з'явилася примарна можливість заробляти на життя в кіноіндустрії, він кинувся в роботу з головою. Створеної ним компанії Cinemateka дійсно вдається непогано заробляти. Гонорари обчислюються сотнями тисяч доларів, а оборот перевищив $ 3 млн. [16]

8. На початку минулого століття існували протягом століть традиційні для старої Європи торгові ярмарки активно розвивалися і набували риси сучасних виставок, визначаючи обличчя економіки не тільки окремих регіонів і країн, а й усього світу.

Складався єдиний світовий ринок, і ярмарки стали його криголамом, що прокладає шлях торговим караванам. Інтереси у будівельників почали перетинатися, при плануванні своєї діяльності вони були змушені враховувати інтереси один одного, координувати терміни проведення заходів та вводити загальні правила гри.

Потреба в об'єднанні рік від року ставала все більш нагальною. У період 1920-1924 рр.. в Брюсселі та Мілані пройшло декілька нарад на цю тему. І ось, 15 квітня 1925 року на зустрічі в Мілані керівники двадцяти європейських компаній проголосили створення УФІ - Союзу міжнародних ярмарків.

Засновниками його стали ярмарки Бордо, Брюсселя, Будапешта, Валенсії, Відня, Данцига (Гданська), Загреба, Кельна, Ліона, Львова, Любляни, Лейпцига, Мілана, Нижнього Новгорода, Падуї, Парижа, Праги, Рейхенберг (Ліберець), Утрехта і Франкфурта -на-Майні. Ярмарки тривали від 3 до 7 днів.

Найбільша на початку XX століття Лейпцизький ярмарок вела свою рекламну кампанію по всьому світу, в тому числі і в СРСР. Перед вами - оголошення із запрошенням на осінню Лейпцизьку ярмарок 1925 року, неодноразово публікувався в радянських газетах.

Не меншою популярністю користувалася і Міланська ярмарок, що відрізнялася унікальним міжнародним представництвом. Вже тоді організатори чітко і недвозначно дистанціювала її від ярмарків-розпродажів, сама назва «Fiera Campionaria» - виставка зразків - говорить про це.

Рекламні кампанії в СРСР

Перша літописна згадка про нижегородської ярмарку відноситься до 1366. Через півтора століття, у 1523 році за указом царя Василя III з'явилася ярмарок у місті Васіле. У 1624 році заснована ярмарок поблизу Макарьевского монастиря, що стала знаменитою по всій Русі і приносила чималі доходи монастирської братії. У 1700 році Петро I підписав указ про її підпорядкуванні державної скарбниці.

У 1816 році торговельні ряди знищив чергова пожежа, але відновлювати їх не захотіли. Правлячий Сенат прийняв рішення про переведення торгівлі в Нижній Новгород. У 1848 році з'явилися Біржа та Біржовий Комітет.

Кінець XIX - початок XX століття - час бурхливого розвитку капіталізму в Росії і розквіту ярмарку. У 1886 році затверджено останній план розвитку території - по ньому йшла забудова аж до 1917 року.

Цікавий факт - в 1866 році ярмарок відвідало посольство Північно-Американських Сполучених Штатів з метою зміцнення торговельних відносин.

Історична подія в житті Нижнього Новгорода - найбільша в історії країни (і до нинішнього часу!) XVI Всеросійська торгово-промислова і художня виставка 1896 року.

До 1914 року Нижегородська ярмарок - головна виставково-торгівельна та біржова площадка Імперії, саме тут формувалися базові ціни на основні предмети споживання для всієї Росії.

Радянська влада на перших порах цінувала її і дбала про ярмарок. У 1922 році, після закінчення громадянської війни, тут відразу ж почалися торги. Потрібно було якомога швидше забезпечити промисловість сировиною і матеріалами. Свої стратегічні цілі нова влада не приховувала: відродження розореного війною господарства, відновлення розірваних економічних зв'язків, ліквідація ізоляції окремих регіонів.

І ці завдання успішно вирішувалися. У ярмарку 1923 брало участь 375оптових фірм, у тому числі 118 державних, 98 кооперативних і 89 приватних. Вони привезли їстівні припаси, кустарні і промислові вироби. Асортимент товарів був неймовірно широкий: від хліба і борошна до сільськогосподарських машин і будматеріалів. Робота йшла два місяці - у серпні та вересні. [17]

Висновок.

На початку XX ст. розвиток реклами в Росії сильно відставало від рівня розвинених країн світу, і на те були об'єктивні економічні причини. Як ми вже знаємо, бурхливий розвиток реклами почалося з 1921р., Під час НЕПу, коли буквально на очах почала оживати економіка і торгівля. Завдяки урядового декрету, виданого в 1921р. в газетах дозволялося поміщати рекламні оголошення від державних організацій, кооперативів і приватних осіб, також дозволялося створення рекламних агентств, але більшість з цих агентств були державними. Комерційна реклама отримала деяку самостійність.

Не можна стверджувати, що рекламу після революції настав кінець. Після скасування НЕПу, комерційна реклама зазнала значну деформацію, але вона не зникла. У 60-70 роки можна сміливо стверджувати, що в СРСР існувала загальнонаціональна реклама і проводилися довгострокові широкомасштабні рекламні кампанії, які просували нову форму торгівлі. Наприклад в 60 - і роки за допомогою рекламної кампанії на ринок впроваджували морозиво, томатний сік, шампанське, молоко. Також кампанії просували нову форму торгівлі. Одним з таких форм був обмін старих радіотоварів на нові, але без широкої реклами, обмін проводився дуже повільно, тому проводились різні заходи, таких як: реклама по радіо, телебаченню і в ряді московських газет. В кінці XX ст. за оцінкою західних спеціалістів, розвиток реклами в Росії тільки набирає силу, його темпи та якість залежатимуть від можливостей і темпів розвитку економіки країни. На нинішньому етапі свого розвитку реклама стала одним з видів діяльності і вийшла за рамки інформаційної функції по відношенню до споживача. Реклама стала бізнесом.

Рекламні кампанії в СРСР

Рис. 3 [18]

Рекламні кампанії в СРСР

Рис. 1 [19]

Список літератури

Воронов Н.Г. Беклешов Д.В. Реклама в торгівлі. М., 1968.

Беляновскій А. http://www.informexpo.ru/new/view_content.php?id=539

Грицук А.П. «Історія вітчизняної реклами»

Гольдман І.А. Реклама плюс. Реклама мінус. М., 2000.

Грицук А.П. Навчальний посібник. «Рекламні організації та їх діяльність»

Каждан Н. Від виробництва до покупця / «Реклама», 1992, № 1.

Ромат Є. Реклама. 3-е видання 476. с.

http://ann-vas1.narod.ru/s-1961-catalog.html

газета "Ведомости". http://www.mm.com.ua/russian/portrait

«Вечірня Москва», 22 червня 1966

http://berezaroom.narod.ru/reklama.jpg

http://refs.nicru.net/ с. 28

[1] http://ann-vas1.narod.ru/s-1961-catalog.html

[2] http://refs.nicru.net/

[3] http://refs.nicru.net/ с. 28. історія реклами в СРСР.

[4] Ромат Є. Реклама. «3-е видання», М.: «Київ, Харків», 2000 С. 389-395

[5] «Вечірня Москва», 22 червня 1966

[6] Беклешов Д.В., Воронов Н.Г. Реклама в торгівлі. М., 1968. - С. 88.

[7] Грицук А.П.. Методичка. «Історія вітчизняної реклами». [8] Грицук А.П.. Навчальний посібник. «Рекламні організації та їх діяльність».

[9] http://ann-vas1.narod.ru/s-1961-catalog.html

[10] Телицин І. http://www.art-com.ru/new/about/smi/company_apr2_2005.php

[11] Гольдман І.А. Реклама плюс. Реклама мінус. М., 2000. - С. 93.

[12] А.П. Грицук. Історія вітчизняної реклами

[13] А.П. Грицук. Історія вітчизняної реклами

[14] Каждан Н. Від виробництва до покупця / «Реклама», 1992, № 1. С.8.

[15] А.П. Грицук. Історія вітчизняної реклами.

[16] http://www.mm.com.ua/russian/portrait/ Джерело: газета "Ведомости"

[17] Олександр Беляновскій http://www.informexpo.ru/new/view_content.php?id=539

[18] http://berezaroom.narod.ru/reklama.jpg

[19] http://ann-vas1.narod.ru/s-1961-catalog.html


Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
80.5кб. | скачати


Схожі роботи:
Стратегія і тактика виборчої кампанії на прикладі виборчої кампанії у Франції в 2007 році
Рекламні комунікації
Рекламні компанії
Рекламні сувеніри
Рекламні агентства
Рекламні технології гендеру
Рекламні дії туркомпанії
Чорні рекламні компанії
Найбрудніші рекламні технології
© Усі права захищені
написати до нас