Рекламний образ та його ефективне застосування

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

ДЕПАРТАМЕНТ ОСВІТИ МІСТА МОСКВИ
КОЛЕДЖ ПІДПРИЄМНИЦТВА № 11
Курсова робота
З дисципліни: «Рекламна діяльність»
На тему: «Рекламний образ та його ефективне застосування»
Виконала: Студентка групи 3-1
Шперлінг Н.Є.
Перевірила: Викладач
Якуніна Т.Є.
Москва
2007

Зміст

1. Рекламний образ: вміння виявляти _________________________стр 3

2. Прийоми, використовувані при створенні рекламного образу ___стр 9
3. Вдалі рекламні образи _____________________________стр 15
4. Висновок ____________________________________________стр 17
5. Список джерел _____________________________________стр 18

Рекламний образ: вміння виявляти

Заповнюючи простір яскравими фарбами й метафорично образами, реклама з кожним днем ​​все впевненіше заявляє про себе, як про творця і апологета споживчих переваг, тобто бере на себе соціальну роль управління споживанням. Поряд з комерційною, свій розвиток отримала іміджева та політична реклама, міжнародна реклама та паблік рілейшнс. Склалися великі наукові та практичні центри, які розробляють аспекти реклами і рекламного бізнесу. Власне, з'явився новий соціальний інститут. В кінці 80-х Мілан Кундера в своєму романі «Безсмертя» дав ім'я цьому інституту - імагологія (від латинського imago, образ). Він писав: «Ми можемо з повним правом говорити про поступове, загалом і в всепланетному перетворенні ідеології в імагологія. ... Імагологія створюють системи ідеалів і антіідеалов, системи недовговічні, швидко змінюють один одного, однак впливають на нашу поведінку, на наші політичні погляди і естетичний смак, колір килимів і вибір книг настільки ж потужно, як колись володіли нами системи ідеологів ». Переможне статус-кво можливо утримувати тільки за допомогою досить налагодженої системи механізмів, і реклама розробила таку систему. Ключова ланка цієї системи - рекламний образ, якийсь «трансмітер», активно діюча «речовина», залучена у всі зв'язку (комерційні та громадські) між Товаром і Споживачем. Рекламний образ - це продукт реклами, результат інтелектуальної праці і творчості, синтез візуальних, звукових і текстових форм, втілений у матеріальні об'єкти (ролик, постер, стаття ... etc.).
З розвитком реклами еволюціонував і рекламний образ. У 1947 році Дж. Лунд вивів свою знамениту формулу створення реклами: AIDA - увага, інтерес, бажання, дія. Ця формула висловлювала послідовність впливу реклами на потенційного споживача (а, отже, і її завдання):
1. привернути увагу;
2. викликати інтерес;
3. сприяти появі бажання придбати товар;
4. спровокувати конкретні дії.
Життя дуже швидко показала, що реальність не зовсім вписується в таку схему. Реклама не тільки привертає увагу, але і викликає внутрішній протест, а поява бажання придбати товар далеко не завжди призводить до покупки. Далі, пошук рекламістами унікальних сторін товарів і марок, незабутніх і рефлексивних асоціацій захлинувся у зростаючому, як сніжний ком, кількості моделей і серій. До того ж стало очевидно, що достовірність не може бути образною, а образність відображати справжній стан речей. Ситуація виявилася не простою. Проте вихід був знайдений. Рекламний образ дистанціювався від рекламованого предмета, став більш абстрактним, а разом з тим і більш незалежним. Відтепер ставка робилася не на переконливість, а на образність. Чим складніше і багатофункціональний ставала реклама, тим біліше «живописней» ставав рекламний образ, аж до появи грандіозних рекламних шоу. Образна реклама припала як не можна до статі. У її супергібкості відчувся неймовірний потенціал.
Коли письменникові Рене Балі знадобилося передати атмосферу сучасного середовища, де людина живе за формулою New job - Nеw style - New life, він усього лише перемежовуючи розповідь роману «Органідрама» фрагментами рекламних текстів: «Цей будинок створений спеціально для вас, щоб ви могли розчинитися в природі, ставши її справжнім господарем »,« ... стаєте самі собою. Одягнувшись у ці не утрудняють ваш рух одягу, ви відчуєте, як вам добре жити на світі, у вас виникне дуже приємне відчуття, що ви стаєте нарешті самим собою »,« ... У підошвах наших чобіт ви відчуєте м'якість моху »,« Обравши «БМВ », ви стверджуєте перш за все свою особистість, яка понад усе цінує ідеальний втілення думки, відкидаючи суєтне хвастощі» ... Ці фрагменти ні чим не відрізняються від тисячі інших рекламних звернень, і саме в них, немов у краплях роси, відбивається шкала цінностей сьогоднішнього світу.
На думку Жана Бодрійяра, реклама все далі відходить до суб'єктивного міркування про речі, постійно крадучи сутність речі, приховуючи її за паралелями образу. Тому рекламі властива висока ступінь наделенности додатковим, супутнім смисловим значенням, внаслідок чого вона сильно замкнута на себе. Будучи частиною реальності, реклама сама споживається як річ, причому «утворює ідеальний, особливо показовий предмет системи речей», якісь знаки, призначені для нетранзитивно читання. Сьогодні логіка реклами - «не логіка навіювання і рефлексу, а не менш строга логіка вірування і регресії». У масовій свідомості рекламні образи, зливаючись в одне ціле, споживаються як картина світу, де володіння рекламованими речами створює відчуття прямого зв'язку з реальністю. Саме ці особливості дозволили рекламі зайняти настільки важливе місце в ранжирі сучасної культури. Вона стала інструментом ірраціонального впливу на уми. Реклама покликана «виправдовувати» споживання а, значить, «виправдовувати» виробництво, тобто бути апологетом суспільного устрою, тому її і можна розглядати, як прийшов на зміну ідеології інститут. Провідником цієї місії служить рекламний образ.
Звернемося до семантикою рекламного образу. Мартін Гайдеггер вважав, що тільки в сфері мистецтва і мови буття може безпосередньо оповістити про себе, тобто тільки через образ людина відкриває дійсність. Саме сфера мистецтва і мови активно залучена до створення реклами. Однак, на відміну від образу в мистецтві, в рекламному образі «проекція дійсності» дуже слабка. Образ цей по визначенню вторинний і мізерний. Це образ образу: дізейнер-проектувальник створює образ речі, слідом дизайнер-рекламіст створює образ реклами цієї речі. І, хоча реклама апелює до інтелекту, почуття і моралі, таке звернення має знижений, регресивний характер.
«Універсальне» рекламне послання складається з трьох елементів: кольори, зображення і субтитра - якійсь смисловій тріади. Колір - найпростіша складова. Достатньо знати фізичний вплив кольору на психіку, і вже можна вміло цим користуватися. Так, наприклад, «професійна гама» аптекарів - болеуталяющій зелений та антисептичний блакитний; підходить і помаранчевий: він не впливає на кров'яний тиск. Якщо ж оволодіти мовою кольору, то через нього можна виразити молодіжний максималізм або підкреслити консервативність, зробити образ ніжним чи вульгарним. З зображенням справа йде складніше. Що це буде: фотографія або малюнок? Якщо малюнок, то портрет або сценка, а якщо малюнок, то який стиль? Буде одне зображення або декілька ... Колір і зображення у рекламному образі мають відому частку автономії, оскільки це похідні мистецтва. Вінчає рекламне послання субтитр, який трактує колір і зображення. Без нього «картинка» не читається як реклама, вона живе іншим життям. Погодьтеся, що портрет дівчини з чарівною посмішкою може бути витлумачений десятками значень. Тільки певне словесне або текстове пояснення побаченого остаточно формує рекламний образ. Чи означає це, що субтитр - головна складова рекламного образу? Так, він домінує над «картинкою», а вірніше придушує її, а тепер не більшу, образотворчу свободу, але без зображення і кольору сенс субтитра стає сильно ущемленим і малопривабливим, а іноді просто незрозумілим.
Наприклад, «Гатон. Ваш ідеальний партнер ». Що хочеш, те й думай. Таким чином, у тріаді рекламного образу існують наступні зв'язку. З одного боку колір і зображення (похідні мистецтва) звужують свій початковий зміст до натяку і тому легко обрамляються субтитрів (похідна мови). З іншого - субтитри не виясняв точно ні похідні мистецтва, ні сам предмет. Тріада сплетена у якийсь клубок легкої алюзії, з жорстким внутрішнім соподчинением. Але саме це регресивне (не плутати з деградацією) і замкнутий на себе супідрядність дозволяють рекламному образу надавати настільки помітне масове вплив. Тільки в такому «урізаному» вигляді рекламний образ може проповідувати смутний, опосередковані «гедонізм споживання» та використовувати незліченний набір знаків-фантомів, які сприяють освоювати рекламу як би в якості метафори, що вказує на шукане бажане. П'єр Мартіно, один з теоретиків реклами, писав: «Зрозуміло, переважно використовувати прийнятні, стереотипні поняття - в цьому ж і полягає сутність метафори. Якщо, питаючи у продавця «м'яку» сигарету або «красиву» машину, я не в змозі точно визначити, що означають ці якості, то я все ж знаю, що вони вказують на щось бажане ». Але реклама не тільки вказує на якесь існуюче «бажане», вона створює його для кожної речі і змушує в нього вірити.
Ефективність впливу рекламного образу грунтується на презумпції колективу, зверненні до індивідуальності особистості, на культурних кліше, повторюваності, внутрішньому парадоксі і на багатьох інших прийомах, які набагато «производительней» логіки фактичного проходження. Розглянемо ці прийоми на прикладі хрестоматійних слоганів реклами «Кока-Кола» різних років:
1. Презумпція колективу: «Великі безалкогольний напій нації», «Три мільйони на день», «Це перерву, що збирає друзів», «Улюблене мить Америки».
2. Звернення до індивідуальності: «Червоне, біле і ви», «Вернись в норму», «Належить вам».
3. Внутрішній парадокс: «Отримайте задоволення від спраги», «Під скромною червоною вивіскою».
4. Турбота про споживача: «Хороше з дев'яти країн, злите в один стакан», «Вічне якість - це якість, в яке можна вірити».
5. Доступність і унікальність: «Кращий напій світу в продажу», «Усюди за рогом», «Подібного почуття більше немає».
У чому, власне, полягає сила впливу цих різних слоганів, так само як і вселяє здатність будь-якого рекламного образу? Жан Бодрійяр пояснює це так: «... індивід чутливий до прихованих мотивів захищеності і дару, до тієї турботи, з якою« інші »його переконують і умовляють, до невловимого свідомістю знаку того, що десь є якась інстанція ..., яка береться інформувати його про його власні бажання, передбачаючи і раціонально виправдовуючи їх у його власних очах ». Рекламний образ знімає з індивіда, принаймні, частку психологічного навантаження, звалені на нього постіндустріальним суспільством. Товариством, де майже дощенту зруйновані або розчинені традиційні зв'язки та підвалини, а така дорога для прогресивної європейської думки ідея вільного вибору зведена до нескінченного «вибирання нових і нових моделей і серій речей».

Прийоми, використовувані при створенні рекламного образу
Рекламний образ - засіб візуальної комунікації, що несе нову для потенційного покупця інформацію про продукт, при цьому образ може бути функціональної різновидом малюнка.
Кожному зрозуміло, що картинка сприймається набагато швидше, ніж текст. Дійсно, в літери треба вчитатися, скласти їх у слова і зрозуміти, який сенс ці слова в собі несуть. З картинкою все простіше.
Сенс рекламного послання - в уяві споживача відповідності товару або послуги його (споживача) очікуванням, що викликає у споживача стійку позитивну реакцію впізнавання даного товару або послуги. Адекватність рекламного образу споживчим очікуванням базується на трьох китах. Ім'я їм: Лень, Страх і Задоволення.
Дійсно, людина робить що-небудь з трьох причин. Або йому хочеться чогось уникнути активно (страх), або пасивно - (лінь), або - отримати (задоволення)! На рівні цікавлять нас потреб - потреб, що задовольняються за участю комерційної реклами, - інша мотивація неможлива.
Цим і необхідно користуватися при створенні рекламного образу. Ви не просто рекламуєте товар або послугу. Ви не змушуєте людини здобувати що-небудь. Ви знаходите в товарі те, що задовольняє глибинну потребу представника цільової групи, а потім - спосіб подачі, найкращим чином відповідний поданням споживача про власні потреби! Ось це те і є найбільш адекватний в даних умовах - ідеальний - образ.
Щоб мати хорошу продає силу образ повинен бути ємким. Тобто в образі повинно бути якомога менше смислових навантажених деталей. Тому що людина запам'ятовує те, що зачепив його погляд, кинутий на рекламу і якщо, кинувши перший погляд, він не побачить нічого запам'ятовується або примітного для себе, то другий раз він дивитися просто не буде. Отже, у рекламному образі повинно бути мінімум деталей і максимум смислового навантаження.
Рекламний образ не повинен викликати у споживача негативних асоціацій. Якщо споживачеві неприємний сам рекламний образ, то важко очікувати, що він позитивно поставиться і до рекламованого об'єкту.
Слід визнати, що поняття «образ, що викликає негативні асоціації» кілька розпливчасто. У самому справі, те, що не подобається одному зовсім не зобов'язане не сподобатися іншому.
Напевно, в цьому сенсі рекламному образу можна пред'явити найзагальніші вимоги - він не повинен асоціюватися з чимось, що є неприємним для всіх. Зі смертю, з каліцтвом, з каліцтвами ...
Рекламний образ повинен нести в собі інформацію про рекламований товар, а не про щось стороннє, несучи в собі свідомо помилкову інформацію і продаючи не те, що рекламується.
Для того щоб рекламний образ вийшов якомога більш переконливим, існує кілька прийомів, що дозволяють створити цей самий образ і зробити його робочим.
1) Рекламний образ може бути побудований на використанні професійного статусу. Свідомо чи ні, але ми всі схильні довіряти професіоналам, людям, що мають в наших очах авторитет. Тому ліки буде рекламувати лікар, засоби для схуднення - топ-модель, корм для собак - лікар-ветеринар, обов'язково є провідним у своїй галузі, і собака, для більшої наочності світиться здоров'ям.
2) Можна зіграти на прагненні споживача бути схожим на певну людину, або мати стиль, подібний стилю певної соціальної групи. У цьому випадку в рекламному ролику просто показується персонаж, який вже користується рекламованим товаром. Тобто, якщо ти хочеш бути загадковою і чарівною, то не втечеш від мила «Камей», а якщо одним подихом хочеш вбити всіх наповал, то бери «Орбіт морозна свіжість».
3) Споживачеві показують, які наслідки (зрозуміло, хороші) чекають його в результаті використання товару. Перше місце тут можна віддати рекламі всіляких косметичних засобів.
Шампуні, які відновлюють структуру волосся так, що за них можна з силою потягати. Тональний крем, що маскує недоліки шкіри, після застосування якого шкіра стає гладкою, рівною і матовою; туш, що подовжує, підкручують. Все це не тільки показує нам, як ми перетвориться після вживання товару, але і нав'язує, що без цього нам просто нікуди
4) Показ життєвої ситуації, в якій можна (потрібно) використовувати товар.
5) Рекламний образ може бути побудований на сильному контрасті. ДО все було погано, а ПІСЛЯ все стало добре - продукти швидкого приготування дозволили відчути себе вільною, кахель засяяв і т.п.
Контраст може бути і несподіваним. Наприклад, ось хороше дороге імпортне засіб, ось наше, яке дешевше. За якістю вони однакові, але «якщо немає різниці, то який сенс платити більше?»
6) Рекламний образ може вибудовуватися на асоціаціях або на використання образів, іміджів, що викликають ці асоціації. Прикладом є телереклама льодяників від кашлю «Стрепсіс». Елегантна жінка простягала руку до гарного яблуку, раптом хапалася за горло, а яблуко оберталося звірячого виду кактусом з довгими шипами. Біль, що виникла в горлі, тут же отримувала образність - колючий, що скребуть, ранить. Тому якомога швидше хотілося з'їсти льодяник від кашлю, який знову зробить горло м'яким, зніме біль і запалення.
7) Створений і підтримуваний в суспільстві стереотип отримує свою візуалізацію - образ будується на тому, що існуючий у суспільстві той чи інший стереотип отримує візуальне втілення.
8) Як правило, рекламний образ будується на тому, що споживачеві показують, як добре йому стане після вживання товару, але те ж саме можна показати під іншим кутом зору, тобто представити глядачеві того, кому стане погано після вживання цього. Наприклад, реклама коштів від шкідливих комах.
9) У рекламному образі також використовується і елемент протистояння. Боротьба - перемога. Це спостерігається в рекламі освіжаючих дихання цукерок «Ментос», де герої з честю виходять з важких ситуацій. Таким чином, товар як би проходить разом із споживачем через випробування і допомагає йому перемогти.
10) Хорошим засобом творення образу може стати його перевірка часом, повернення до минулого, до того, що пройшло випробування роками, витримало зміну епох. Таким чином, якщо в рекламному образі показати атрибути минулого, або ж сам образ помістити в минулу епоху, то створиться враження, що товар перевірений часом, і, отже, хороший і якісний. Прикладом тому може служити сир, «рецепт якого зберігається ще з давніх часів». Розраховано на те, що споживач, надихнувшись настільки солідного строком, повірить у виняткові якості товару.
11) Використання національності-експерта товару. Всім відомо, що Швецарія знає толк в годиннику і в сирі, Англія і Індія в чаї, Бразилія в каві, Франція в косметиці, Іспанія в маслинах. Відповідно, якщо в рекламному ролику про каву нам через риси особи, через обстановку, через пейзаж зроблять натяк на Бразилію або прямо про неї розкажуть, то це викличе у нас довіру.
12) Досить специфічним є прийом створення образу через недомовленість. У цьому випадку фантазія споживача повинна сама скласти картинку. Якщо є тінь, відкидається предметом, то повинен бути й сам предмет, якщо чоловік нахилився до жінки, значить, швидше за все, він її поцілує, якщо є відбитки ступень на підлозі, то повинен бути і той, хто їх залишає. Якщо споживач сам додумує образ, ситуацію, то більше шансів, що він запам'ятає рекламується товар.
13) Іноді рекламний образ побудований виключно на емоційності, запоминаемости і на чуттєвості. Якщо образ просто запам'ятався, запала в душу тому, що торкнувся у споживачі якісь емоційні струнки, то велика вірогідність, що після цього він піде і купить пропонований товар.
14) Для створення образу можна використовувати семантику оточення. Якщо жіночі годинник хорошої фірми, то поряд з шкіряними рукавичками, дорогим парасолькою-тростиною, ниткою перлів - всім тим, що асоціюється у жінки з поняттями «дорогою», «престижний», «якісний», «шикарний». Предмет, поміщений поруч із дорогими, доглянутими предметами, придбає ті ж якості.
15) Гіперболізація. Навмисне порушення пропорцій на користь однієї, яка є найважливішою деталі. При цьому саме ця деталь повинна показати або якість товару, або його винятковість. Подібний прийом швидше використовується в банерній рекламі, ніж в роликах. Наприклад, якщо це реклама стоматології, то нам може сліпуче усміхатися «клієнт» з дуже широкою і білозубою посмішкою. Акцентування робиться саме на зубах, оскільки власне ними стоматологія і займається.
16) Рекламний образ можна побудувати на оригінальності. Результатом дії подібного прийому має стати подив. Споживачеві показують те, чого в принципі не може або не повинно бути, і в цей контекст вводиться і сам товар. Почасти прикладом може служити ще і рекламний ролик компанії Bee-line, в якому чоловік п'є чай догори ногами. І слоган «Пити чай подібним чином також неприродно, як платити за вхідні дзвінки». Оригінальність включає в себе несподіванка, нестереотипного.
17) Використання метафори. Це порівняння товару з чим-небудь по одному або декільком схожими ознаками. Причому чим більше ознак ми задіємо, тим сильніше буде прийом. На цьому прийомі побудована один з рекламних роликів «диво-йогурту», ​​так що спробували цей продукт потрапляють в «чудові хмари», країну «ласощів і стиглих фруктів» і молочних рік. Тобто вміст йогурту розкривається перед споживачем у вигляді смачних і красивих молочних рік і падаючих в них соковитих фруктів.
Зрозуміло, при створенні рекламного образу найчастіше використовується не один, а кілька прийомів. Вдало чи ні - це вже інше питання. Головне, що наша свідомість здатне дуже швидко сприйняти створений образ і запам'ятати його, а, отже, і той товар, заради якого цей образ і був створений. А значить вдало створений рекламний образ - гарантія того, що рекламований товар буде користуватися успіхом. Головне - зрозуміти що саме потрібно від цього образу ...

Вдалі рекламні образи
У XX столітті з'явилися відомі рекламні образи, які мали потужний резонанс на ринку. Багато хто з них народилися в одному рекламному агентстві: Leo Burnett Co. (США), спеціалізація якого - розробка брендів на основі популярних персонажів. Найефективніший спосіб всіх часів - Ковбой Мальборо - результат їх роботи.

Ковбой Мальборо
Ковбой Мальборо, для всього світу являє собою образ «головного» американського ковбоя. Це - найсильніший бренд двадцятого століття і самий мужній рекламний образ, за ​​допомогою якого Мальборо стали найбільш продаваними сигаретами в світі. Навіть рекламщики, які на дух не переносять тютюнову промисловість, погодяться, що Ковбой Марльборо мав неперевершений успіх у ролі маркетингового інструменту для продажу сигарет компанії Phillip Morris. У п'ятдесяті роки, коли все починалося, сигарети з фільтром сприймалися як продукція для дам, і Лео Бурнетт створив мачо-символ, щоб сигарети купувалися чоловіками. Образ ковбоя миттєво асоціюється з міфічною країною Мальборо, міфічним американським ковбоєм і маркою сигарет № 1.

Рональд МакДональд
Рональд МакДональд, клоун з приголомшливими здібностями, використовував своє чарівне дійство на благо McDonald's з самої своєї появи в 1963 році, коли вперше був представлений вашингтонським власником McDonald's Оскаром Гольдстейн. Він допоміг McDonald's стати домінуючою мережею ресторанів швидкого харчування в усьому світі. Він володіє одним з найважливіших якостей ефективного комерційного персонажа: він не продає щось для McDonald's, він і є McDonald's. Його ім'я пов'язане з великою благодійною організацією Ronald McDonald Foundation. Рональд знімався у фільмах і навіть танцював з New York City Rockettes. Його обличчя знають 96% американських дітей. Зелений Велетень (The Green Giant) - овочі Green Giant

Кролик Energizer
Фахівці з маркетингу називають Кролика Energizer "кращою демонстрацією товару" за те, що він у винахідливою і свіжої манері ефективно відображає позицію продукту - довгоживучі батарейки. Кролик став символом довгожительства, наполегливості і цілеспрямованості. Кролик, втілений в життя Chiat / Day, насправді продовженням ідеї одного з сюжетів, розробленого для Energizer DDB Needham Worldwide, в якому рожеві кролики з барабанами воювали з іграшками на батарейках головного конкурента Duracell. Chiat / Day запустили рекламну серію, де пародії на сюжети інших продуктів переривалися крутим рожевим кроликом, який працював, працював і працював.

Хлопчик з тіста
У середині шістдесятих, Руді Перц, арт-директор агенції Бурнетту, сидів за столом на кухні і уявив собі пухкого чоловічка з тіста, що вискакують з упаковки заморожених булочок. З тих пір Pillsbury використовувала цього чоловічка більш ніж в 600 рекламах 50 своїх продуктів. Спочатку Перц уявляв собі Його Величність Тісто анімованим персонажем, але потім передумав. Було вирішено зробити об'ємну ляльку з глини за досить велику тоді, 34 роки тому, суму - 16 000 доларів. Хлопчик з тесту відразу сподобався споживачам. Його кругле тіло і фірмовий стусан у живіт завоювали йому визнання як серед дорослих, так і серед дітей. Коли Pillsbury випустила в продаж ляльку Хлопчика з тіста, іграшка стала настільки популярною, що Playthings Magazine в 1972 році назвав її «Іграшкою року».

Висновок
Людина кінця XX століття навряд чи все так само радий індивідуальної свободи, як мрійники початку столетья. Разом з нею прийшло соціальне самотність, а суспільні зв'язки здійснюються все більш і більш опосередковано - через придбання речей і послуг. У системі суспільства споживання реклама грає не просту і не однозначну роль. До реклами можна ставитися по-різному. І, звичайно ж, реклама не кличе до «великого». Але не будемо забувати, що вона один із проявів демократії, де на зміну битв ідей прийшла економічна конкуренція. Вплив рекламного образу здаються дитячою грою, в порівнянні з тиском на маси ідеологічних конструкцій. Давайте поставимо собі питання: чи хотіли б ми завтра прокинутися в світі без реклами?

Список джерел
1. «Анатомія рекламного образу» Овруцький А.Д. 2004
2. «Організація рекламної діяльності» Хапенков В.М. 2005
3. «Психологія реклами». Мокшанцев Р.И 2001
4. "Реклама. Науковий підхід" Клод Хопкінс 2004
5. www.superdiplom.ru
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Курсова
52.8кб. | скачати


Схожі роботи:
Рекламний образ і прийоми його створення
Рекламний образ і його візуалізація в рекламному творчості
Рекламний текст і рекламний слоган основні елементи реклами
Рекламний бізнес та його розвиток
Застосування норм іноземного сімейного права і обмеження його застосування
Продукт і його образ
Образ шабашу відьом і його витоки
Гоголь н. в. - Образ антигероя і засоби його створення.
Пушкін а. с. - Образ автора і його роль у романі
© Усі права захищені
написати до нас