Реклама та її використання при входженні в галузь промисловості Росії

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

ЗМІСТ:
"1-3" ВСТУП ............................................ ........................................... 2
1. ТИП РИНКОВОЇ СТРУКТУРИ ТА УМОВИ ВСТУПУ В ГАЛУЗЬ ПРОМИСЛОВОСТІ ......................................... ........................... 3
а) Типи ринкової структури Росії ........................................... 3
б) Входження в галузь промисловості Росії ....................... 6
2. РЕКЛАМА - ГОЛОВНА форми нецінової конкуренції. 9
а) Механізм просування товарів на ринку ............................ 10
б) Методи просування виробів фірми на ринку .................... 11
в) Розвиток реклами в Росії ............................................ .......... 14
ВИСНОВОК ................................................. .............................. 17
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ :............................................... ............ 18

ВСТУП.

Тема курсової роботи - «Реклама та її використання при входженні в галузь промисловості Росії». Для висвітлення даної теми необхідно розглянути такі питання як умови входження в галузь при різних типах ринкової структури. З огляду на те, що в Росії при переході до ринкової економіки проводилася активна боротьба з монополізмом, чисті монополії в галузі практично відсутні. Тому в роботі ми особливу увагу приділяє таким формам ринку як досконала конкуренція (теж рідкісне явище) і конкурентна монополія. Входження в галузь при даних типах ринкової структури є легким, без жодних перешкод. Тому головним завданням фірм є виживання в умовах величезної конкуренції. Одним із засобів виживання і збільшення доходів фірми при вступі в галузь промисловості і подальшій роботі є реклама. У роботі ми розглянемо специфічні види реклами, ефективні при входженні форми в галузь. Особливу увагу приділимо розвитку рекламної галузі в Росії.

1. ТИП РИНКОВОЇ СТРУКТУРИ ТА УМОВИ ВСТУПУ В ГАЛУЗЬ ПРОМИСЛОВОСТІ.

а) Типи ринкової структури Росії.

Фірма (підприємство) - один з основних суб'єктів ринкової економіки. Це економічна одиниця, що володіє юридичної та господарської самостійністю, що займається виробничою або комерційною діяльністю для отримання прибутку, яка визначає, що, як і в яких кількостях виробляти. Основні функції фірми - організація виробництва товарів і послуг та інвестування в реальний капітал. Її соціальна функція полягає в задоволенні потреб споживачів у певних областях. Фірма створюється свідомо, цілеспрямовано, орієнтована на реалізацію конкретних цілей. Поведінка фірми і ефективність її роботи суттєво впливають на стан національної економіки. Економічна поведінка характеризується різними параметрами, включаючи процес вироблення, прийняття рішень про діяльність у ринковому середовищі та їх реалізацію.
Сукупність однорідних фірм, що випускають продукцію однієї номенклатури, утворює галузь. Усі фірми галузі впливають на загальний обсяг пропозиції і на ринкову ціну. У цих умовах величина попиту різна при різних рівнях цін.
Поведінка фірми (підприємства) на ринку визначається типом ринкової структури, в умовах якої вона діє. Ринкова структура включає внутрішні економічні зв'язки: відносини між продавцями товарів, покупцями товарів, між продавцями і покупцями. Тип ринкової структури залежить від кількості фірм і їх розмірів; виду, характеру виробленої продукції; наявності або відсутності обмежень на вхід в галузь і вихід з неї; доступності інформації про ціни, нововведення. Тип ринку значною мірою визначається ступенем розвитку, часток і формами існуючої конкуренції.
Поняття конкуренції використовується в економіці в різних значеннях. Конкуренція характеризується як форма взаємного суперництва, при якому відбувається вільне, повне і достовірне зіставлення всіх суб'єктів ринкового господарства в плані як пропозиції, так і попиту на товари, послуги, засоби виробництва, капітали.
Конкуренція розглядається також як найважливіший елемент механізму ринкового регулювання або як інструмент позбавлення або обмеження ринкової влади. Поняття конкуренції використовується для позначення ринкової структури.
Розрізняють чотири основних типи ринкових структур (моделей ринку). За ступенем убування конкуренції вони можуть бути представлені таким чином: чиста (досконала) конкуренція, монополістична конкуренція, олігопонія, чиста (абсолютна) монополія.

Характерні риси основних ринкових структур

Тип ринкової структури
Кількість фірм
Тип продукту
Контроль над ціною
Умови вступу в галузь
Чистий (досконала) конкуренція
Дуже велике
Стандар-ний
Відсутній
Дуже легкі, перешкоди відсутні.
Монополісти-чна конкуренція
Багато
Дифференци-рова
Деякий, але досить у вузьких межах
Порівняно легкі
Олігополія
Кілька
Стандар-ний або дифференци-рова
Обмежений взаємною залежністю; значний при таємному змові
Наявність істотних перешкод
Чиста монополія
Одна
Унікальний, немає близьких замінників
Значний
Блоковано

У Росії було здійснено ряд методів боротьби з монополізмом. У теоретичному плані обговорювали два варіанти антимонопольної політики. Перший з них передбачав, що демонополізація виробництва повинна в значній мірі передувати переходу до ринку, тобто завчасно повинні створюватися передумови конкурентного, а не монопольного ринку. Другий варіант - це шлях боротьби з монополізмом в процесі переходу до ринкових відносин. Центральне місце тут займали методи ринкового саморегулювання і непрямого регулювання: створення можливостей для протікання в економіці будь-яких процесів, що сприяють демонополізації. На практиці, що проводиться демонополізація, роздержавлення і приватизація, перехід до ринку, що функціонує на основі конкуренції, зажадали вироблення і прийняття цілого пакету законів, в тому числі й антимонопольного.

Закон «Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках» був прийнятий у березні 19991 р. Його мета - визначення організаційних та правових засад попередження, обмеження і припинення монополістичної діяльності. Відповідно до закону, фірма займає «домінуюче положення», якщо її частка на ринку перевищує 35% - величину, що встановлюється щорічно Державним комітетом з антимонопольної політики (ГКАП).

б) Входження в галузь промисловості Росії.

Виходячи з того, що в Росії створювався конкурентний ринок і проводилася боротьба з монополією, ми будемо розглядати
умови входження в галузь при таких типах ринкової структури, як чиста (досконала) конкуренція і монополістична конкуренція, що існують на даному етапі в Росії.
Досконала конкуренція - це економічна ситуація, в якій:
ніяка окрема одиниця, яка виступає в якості покупця або продавця не може впливати на ринкову ціну купується або продається товару;
ніяке штучне обмеження не перешкоджає факторів виробництва переходити від одного господарюючого суб'єкта до іншого.
Умовою раціонального господарювання фірм (підприємств) є принцип економічності, що має два аспекти: використовуючи наявні засоби, слід отримати максимальний результат; бажаного результату необхідно досягти при мінімальному використанні коштів.
У умови абсолютно конкурентного ринку фірми можуть вільно входити в галузь і виходити з галузі, тобто здійснюється повна мобільність ресурсів.
У реальній дійсності досконала конкуренція є досить рідкісним випадком і лише рідкісні ринки наближаються до неї (ринок зерна, цінних паперів, валют та ін)
Вільний вхід у галузь і настільки ж вільний вихід з неї - одна з основних рис ринку досконалої конкуренції. Свобода виходу не означає, що фірма може увійти в галузь, не несучи ніяких витрат. На практиці вона зробила всі необхідні для входження в галузь вкладення і конкурує з уже існуючими підприємствами. На шляху нових фірм в такій ситуації не коштують обмеження, пов'язані з дією патентів і ліцензій, з наявністю явного або прихованого змови.
Монополістична конкуренція - являє собою змішання монополії і конкуренції. Для монополістичної конкуренції як ринкової структури характерна відносно велика кількість невеликих виробників, які пропонують схожу, але не ідентичну продукцію.
Прикладами галузей де панує монополістична конкуренція, є роздрібна торгівля, виробництво парфумерії, побутової техніки та електротехніки, верхнього одягу.
Якщо фірми в умовах монополістичної конкуренції отримують економічні прибутки, то це буде спонукати нові фірми вступати в галузь. Якщо ж фірми зазнають збитків, то це викличе відтік з галузі.
Диференціація продукту в умовах конкурентної монополії може здійснюватися в різних формах: залежно від якості продукту; від територіального розміщення фірми: залежно від методів стимулювання збуту (реклама шляхом використання імені кінозірки, яка купує товар, або шляхом переконання у винятковості споживчих властивостей товару). Звідси випливає розвиненість нецінової конкуренції: економічне суперництво в умовах монополістичної конкуренції не зводиться до однієї лише ціною, а й зосереджується на таких факторах, як якість продукту, реклама і т.д.
Виробники в умовах монополістичної конкуренції є невеликими за розміром фірмами як в абсолютному, так і у відносному вираженні, тому вступ у галузь є відносно легким.

2. РЕКЛАМА - ГОЛОВНА форми нецінової конкуренції.

Велике значення для реалізації диференційованих продуктів відіграє реклама. Реклама - головна форма нецінової конкуренції. Завдяки їй розширюється попит на продукцію фірми і зменшується його еластичність за ціною.

а) Механізм просування товарів на ринку.

Менеджерам фірм доводиться не тільки стежити за конкурентами, а й іноді пропонувати їм співпрацю у проведенні рекламних компаній. Гарна реклама здатна збільшити ємність спільного ринку, а також прибуток фірми і конкурентів.
Постійно зростає значення вдосконалення механізму просування товарів на ринку, що охоплюють різні сторони діяльності фірми.
Крім звернення до загальноприйнятих носіям реклами: телебачення, радіо, періодична преса, зовнішня реклама, реклама в метро, ​​існує і має величезне значення пристосування виробів фірми, засобів реклами до місцевих умов, впровадження різних способів заохочення споживачів (наприклад, знижка з ціни для споживача, яка зробила найбільший замовлення).
Велике значення при входженні фірми в галузь промисловості відіграє робота з дилерами та торговими посередниками. Серед форм стимулювання ділової активності дилерів: поступка в ціні у разі збільшення розміру замовлення, спільна реклама продукції і відповідне покриття частини витрат дилера на місцеву рекламу виробів фірми, організація спеціальної реклами для дилерів і пр.
У сфері поширення нових товарів найбільш ефективними засобами просування їх на ринок виступають надання дилерам або безкоштовних зразків нової продукції, використання різних видів купонів, гарантування повернення грошей клієнтам, якщо вони не задоволені придбаними виробами. При просуванні на ринку також кращим способом є заохочення постійних замовників фірми.
Збільшенню частки ринку і залученню до своєї продукції уваги споживачів сприяє пропозиція їм нових модифікацій випускається раніше продукції, система знижок при покупці речей в комплекті (наприклад, купівля одного виробу дозволяє придбати якийсь супутній товар безкоштовно).

б) Методи просування виробів фірми на ринку.

Охарактеризуємо різні методи просування виробів фірми, що входить в галузь на ринку:
- Надання безкоштовних зразків продукції (дає споживачам скласти найбільш повне враження про продукт, залучає нових споживачів, сприяє швидкому сприйняттю ними продуктів, але пов'язано із значними витратами і не дозволяє скласти точну картину про перспективи реалізації виробу);
- Випробування і перевірка вироби споживачем (дозволяє подолати несприйнятливість до всього нового і незвичного, проте складно і дорого при організації та проведенні);
- Безпосереднє поширення купонів агентствами зі збуту (націлене на обраний коло споживачів, допомагає забезпечити високу ступінь сприйнятливості споживачів, привернути їх увагу до продукту. Разом з тим даний процес є дуже трудомістким, вимагає великих витрат часу, пов'язаний з організацією ретельного контролю);
- Розсилка купонів поштою (відкриває можливість пропозиції клієнтам в домашній обстановці, але є дорогим методом, вимагає часу для досягнення реальних результатів, багато в чому залежить від якості письмового звернення до споживачів);
- Поширення купонів через газети (швидкий і зручний спосіб, однак ступінь сприйняття споживачів тут невисока. При цьому потрібно облік географічної специфіки. Нерідко роздрібні торговці ігнорують такі купони);
- Пропозиція купонів через журнали (орієнтовано на точно вибрані групи споживачів, ефективно охоплює найбільш важливих з них, але варіант дуже дорогий, а темпи сприйняття виробів споживачами щодо невисокі):
- Гарантування повернення грошей (істотно підвищує престиж фірми, відкриває шлях для захоплення нових ринків, але результати проявляються лише поступово, ефект зростання обсягу продажів досить помірний)
- Додаток до покупки дрібного подарунка для споживача (сприяє зростанню обсягу продажів виробу, витрати по збуту незначні, але виникає проблема дрібних крадіжок, особливо роздрібними торговцями):
- Пропозиція пакету з декількох виробів зі знижкою в ціні (збільшує обсяг реалізації виробів, дуже наочний і зручний у використанні, проте здатний підривати престиж торгової марки, має низьку вибірковістю до вибраних груп споживачів);
- Організація конкурсів та лотерей (сприяє зростанню довіри до фірми, але досить дорога справа, залучається лише обмежене коло споживачів);
- Демонстрація товару в пункті продажу (ефективний засіб залучення уваги споживачів, але вимагає участі дилера).

в) Розвиток реклами в Росії.

На рубежі 80-х і 90-х років стався справжній бум розвитку рекламної галузі в усіх напрямках.
В даний час можна наочно спостерігати становлення і розвиток реклами в Росії, оскільки саме наша країна на даний момент є найбільшим і одним з найбільш вигідних ринків вкладення капіталів і має найбільшу ємність ринку різних товарів. Основний упор робиться на залучення нових клієнтів і надання найбільш оперативною та різнобічної інформації про що цікавлять клієнта компаніям. В умовах досить жорсткої конкуренції перед кожною з компаній стоїть завдання створення свого власного імені, вироблення основної концепції і політики, що проводиться на ринку, а також, як основна мета, залучення інвесторів і партнерів. На рубежі 80-х і 90-х років стався справжній бум розвитку рекламної галузі в усіх напрямках.
В даний час можна наочно спостерігати становлення і розвиток реклами в Росії, оскільки саме наша країна на даний момент є найбільшим і одним з найбільш вигідних ринків вкладення капіталів і має найбільшу ємність ринку різних товарів. Основний упор робиться на залучення нових клієнтів і надання найбільш оперативною та різнобічної інформації про що цікавлять клієнта компаніям. В умовах досить жорсткої конкуренції перед кожною з компаній стоїть завдання створення свого власного імені, вироблення основної концепції і політики, що проводиться на ринку, а також, як основна мета, залучення інвесторів і партнерів. З недавнього часу повністю була відсутня нормативно-правова база рекламної діяльності в Росії. Рекламодавці не відповідали за достовірність своєї рекламної інформації і не нести ніякої відповідальності за її зміст.
Відсутність надійної юридичної бази - не єдиний чинник, що негативно впливає на розвиток рекламної галузі довіру до неї рядів споживачів та професіоналів. Дуже часто інші причини грають не менш важливу роль. Мільйони росіян були обмануті такими структурами, як "МММ", "Російський будинок Селенга" і т.д., що випускали так звані пред'явницькі акції, які не були забезпечені ніякими матеріальними цінностями, що мали агресивну рекламну компанію.
Але, незважаючи на всі перешкоди, реклама в Росії розвивається. Лише деякі комерційні підприємства можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. У великих фірмах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламного агентства, різні функції легко розподілити серед придатних для їх виконання працівників. Багато загальнонаціональні рекламодавці щорічно витрачають мільйони доларів і охоче ризикують величезними сумами заради виведення на ринок нових марочних товарів або послуг. І навпаки, дрібна фірма повинна забезпечити вилучення максимальної вигоди з кожного цента, виділеного нею на досягнення популярності. До речі, на початкових етапах розвитку, коли залучення професійних послуг виявляється ще не по кишені, власнику чи комерційному директору доводиться виконувати в мініатюрі всі функції, які у великих фірмах входять в обов'язки експертів і працівників їх рекламних агентств. Йому доводиться бути і контактором, і розробником плану використання засобів реклами, і текстовиком, і закупником художнього оформлення, і закупником місця в засобах друкованої реклами, і контролером за виробництвом вихідних матеріалів для реклами в пресі, і фахівцем по прямій поштовій рекламі ("директ мейл "), і управляючим по оформлювальних робіт, і фахівцем в інших областях.

ВИСНОВОК.

Отже, ми довели ефективність використання реклами при входженні в галузь промисловості.
У результаті успішної реклами обсяг продажів фірми істотно зростає, незважаючи на конкуренцію. При цьому в результаті перекриває витрати на рекламу економії від масштабу виробництва стає можливим зниження витрат виробництва. Якщо ж рекламна компанія не настільки вдала, то той же самий обсяг продукції фірма буде випускати при більш високих витратах.
Проте існують аргументи «за» і «проти» використання реклами. З одного боку, реклама допомагає споживачам познайомитися з новою продукцією, фінансує засоби масової інформації, посилює конкуренцію і послаблює монопольну владу. З іншого боку, реклама часто буває необ'єктивна і викликає невиправдано високі витрати споживачів, створює фінансові бар'єри для вступу в галузь.

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ:

1. Камаєв В.Д. Підручник з основ економічної теорії. - М., 1994.
2. Маркетинг .. / За ред проф. Уткіна Е.А. - М., 1998.
3. Економічна теорія. / За ред. І. П. Ніколаєвої. - М., 2000
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Курсова
47.3кб. | скачати


Схожі роботи:
Машинобудування як галузь важкої промисловості
Характеристика та галузь використання шлакопортландцементу
Вторинна сировина та її використання в промисловості
Вторинна сировина та її використання в промисловості 2
Раціональне використання електроенергії в м`ясо-молочній промисловості
Основні хімічні закони та їх використання в хімічній промисловості
Використання пектинів і альгінату натрію в харчовій промисловості
Шляхи підвищення ефективності використання ОПФ харчової промисловості РБ
Аналіз ефективності використання основних фондів на підприємствах харчової промисловості на прикладі 2
© Усі права захищені
написати до нас