Загальна інформація про рекламу на ТБ
Телебачення відноситься до електронних засобів інформації і є одним з найпопулярніших ЗМІ в нашій країні. Реклама на телебаченні має відносно невелику історію існування, як і все телебачення в цілому. Реклама на телебачення належить до ефірних медіа, при цьому ефір використовується для передачі інформації, яка практично миттєво сприймається глядачем. До ефірним медіа також відноситься і радіо, але якщо передача інформації на телебаченні включає в себе рух, зображення, звук і колір, то радіо вимушене орієнтуватися тільки на звук. Тому вплив телереклами на споживача набагато більш сильне, ніж радіореклами, за рахунок комплексного впливу на зорові і слухові аналізатори. У цьому полягає основна відмітна особливість телереклами в порівнянні з радіорекламою і іншими видами реклами в ЗМІ. Таким чином, телевізійна реклама має переваги, в тому що потенційна аудиторія може не тільки чути, але і бачити рекламований товару, а, значить, запам'ятовувати рекламований образ товару або послуги. Повторення цього образу в сукупності з мелодією, слоганом робить рекламу високоефективним засобом в боротьбі за споживача.
Вважається, що численні глядачі національного телебачення Росії - це сім'ї з середнім доходом і освітою не вище середньо - спеціального. Пояснюється це тим, що більшість телепрограм розрахована саме на цю групу, тому що люди з більш високим доходом і рівнем освіти мають більш великі інтереси і більше можливостей проведення часу, втім, це середні дані по телевізійній аудиторії в цілому, в залежності від регіону вони можуть змінюватися.
Телеаудиторія відрізняється масовістю, але вона може мати великі відмінності в залежності від часу доби, днів тижня і характеру телепрограми, що дає рекламодавцю можливість подати свою рекламу в той час, коли намічена аудиторія знаходитися біля екранів. Рекламодавець може керуватися географічної вибірковістю, виходячи на місцеві та регіональні ринки. TV робить подачу інформації негайної, з ним не можуть зрівнятися інші ЗМІ, а товар демонструється у всіх ракурсах. Численні межі телереклами - звук, картинка, рухи персонажів, колір. А в останні роки можливість використовувати комп'ютерну графіку і дорогі декорації дають простір фантазії творцеві реклами. При використанні реклами такого плану багато компаній підвищують престиж і репутацію своєї компанії, спонсоруючи різні театральні постановки, виробництво відеофільмів, спортивні покази та інші культурні заходи. Телевізійна реклама має домінуючу роль в комплексі ЗМІ.
Безсумнівною перевагою телеефіру є масовий охоплення та низька вартість контакту, при цьому слід обов'язково враховувати ту аудиторію, на яку розрахована реклама, інакше кошти, витрачені на створення рекламного телевізійного ролика можуть виявитися витраченими в порожню тільки тому, що потенційні споживачі живуть в іншому регіоні і не зацікавлені в цьому товарі або послузі.
Види телевізійної реклами
На російському телебаченні представлені в основному два види телевізійної реклами - це пряма реклама (відеоролики) і спонсорська реклама (спонсорська заставка, розміщення логотипу, оголошення ведучого та ін.) При цьому основну частину рекламного часу на ТБ займає пряма реклама, тобто транслюються динамічні відеоролики стандартної тривалістю 5, 10, 15, 20, 25 і 30 секунд.
У даний момент спонсорська реклама на ТБ один із найпопулярніших. Компанії-рекламодавці несуть відповідальність за зміст програми і вартість її виробництва (зйомки в студії або на безлюдному острові), а так само за саму рекламу та її форму.
Безперечними перевагами даного виду телевізійної реклами на телебаченні є те, що потенційний споживач легше дізнається і запам'ятовує товар або послугу, а компанія легше завойовує престижу рекламованого товару, тому що ім'я товару або послуги асоціюється зі спонсорством популярних телепрограм. Компанія - спонсор зазвичай має контроль над розміщенням і утриманням спонсорської реклами. У програмі можливі наступні варіанти спонсорства: розміщення спонсорського ролика, розміщення логотипу, оголошення ведучого, Product placement, інтеграція продукту або послуги в програму й інші варіанти.
Дуже часто компанії використовують спільне спонсорство, щоб скоротити витрати на виробництво телепрограм, зазвичай це близькі за тематикою до структури програми товари (продукти харчування, предмети побутової хімії та ін.).
Добре відомі телеглядачам і рекламодавцям рекламні блоки (пряма реклама) - паузи в проміжках між і усередині програми або фільму. Дані TV-вставки представляють рекламодавцеві велику гнучкість, тому що реклама може бути сконцентрована на цінових ринках (тобто транслювати рекламу можна в той період часу, коли потенційна аудиторія досягає свого максимуму). Цей вид телевізійної реклами набагато дешевше, ніж спонсорство, але в той же час має один істотний недолік, який полягає в тому, що споживачі відходять від телеекранів або перемикають на інший телеканал (особливо якщо знають приблизне тривалості час рекламного блоку), тому найбільш ефективним виявиться, якщо рекламний ролик буде стояти на початку чи кінці рекламного блоку, коли телеглядачі ще не встигнуть або вже переключать свої телевізори назад на програму.
Переваги і недоліки реклами на ТБ
Безсумнівною перевагою реклами на ТБ є масовий охоплення і вибірковість аудиторії, особливо, якщо пропонований товар або послуга мають цільову спрямованість (наприклад, реклама прального порошку в жіночому ток-шоу; автомобілів в політичних програмах тощо). Увага до поданого інформації дозволяє рекламодавцеві демонструвати свій товар або послугу у всіх ракурсах. Якщо рекламний бюджет, виділений під товар або послугу дозволяє виділити кошти на створення одночасно серії рекламних роликів, то творчий потенціал телевізійної реклами істотно розширюється.
Зображення, звук, рух, колір, а в даний час все більше використання комп'ютерних технологій дозволяють творцям реклами використовувати необмежені можливості. Не варто забувати і про престижність реклами на ТБ. Споживач звик довіряти тому, що йому показують, тому при наявності коштів і можливостей для виходу товари або послуги на новий рівень телевізійна реклама може стати відмінним варіантом вкладення коштів в розкручування просувається на ринку предмета реклами. Телебачення володіє домінуючою роллю в комплексі ЗМІ. Важко порівняти реальне співвідношення мощі TV і збуту рекламованого товару. Привабливість телебачення створює цьому ЗМІ незаперечні переваги.
Але в той же час реклама на телебаченні має і свої недоліки. Це досить висока вартість як виготовлення рекламних роликів (особливо з застосуванням спеціальних комп'ютерних або постановочних чи виїзних коштів); недостатня вибірковість (якщо потрібно охопити дуже вузьку аудиторію, то телеефір неефективний); тривалість показу достатня коротке, тому контакт глядача з рекламним роликом має обмеження по часу. Погану роль в запам'ятовуванні товару чи послуги може зіграти рекламне оточення, це можуть бути товари з аналогічними характеристиками. Так само під час рекламних роликів висока ймовірність перемикання TV на інший канал, тому основна частина рекламного блоку прихована від потенційного споживача.
Але, не дивлячись на деякі недоліки реклами на ТБ, все ж вона має більше переваг, ніж недоліків. Популяризація телебачення в останні роки дозволяє говорити про те, що телевізійна реклама не тільки як засіб просування товару або послуги на ринку, а й як своєрідний вид мистецтва дозволить багатьом рекламованих товарів знайти свого споживача.
Пози, жести і міміка у телерекламі
Всі ми несвідомо жестикулюємо і приймаємо різні пози в залежності від конкретної життєвої ситуації і також несвідомо, але досить точно, оцінюємо пози, жести і міміку інших людей. Тому правильне їх використання в телерекламі має величезне значення для її ефективності. Про роль жесту, міміки і пози можна говорити дуже багато, тому розглянемо найпоширеніші приклади.
Не слід використовувати в рекламі такі жести, як погладжування підборіддя, прикривання рота рукою, потирання щоки, погладжування волосся, потягування за мочку вуха, потирання чи чухання брів. Психологи вважають, що найбільш часто ці рухи зустрічаються у брехунів. У теж час погладжування особи і прикладання кісточок кисті руки до губ являють собою сигнали, які виражають прагнення до ніжності. Підпирання голови означає бажання спокою і захищеності. У цій позі укладено несвідоме бажання знову прихилити голову на коліна батьків.
Дуже обережно при створенні телереклами потрібно ставитися до торкання рукою носа, так як давно встановлено, що цей жест характерний для невпевнених у собі людей. З дотиком до носа можуть бути також пов'язані стану задумливості і пасивності. Якщо у телерекламі людина буде розглядати рекламований товар, доторкнувшись рукою до носа, то ефективність реклами буде дуже низькою.
Якщо людина засовує палець собі в рот або прикладає до куточка рота, то цей жест може висловлювати несподіванка, замішання, здивування, некмітливості, наївність, розгубленість. Той, хто веде себе таїмо чином, підсвідомо розраховує, що ситуація проясниться сама по собі. Ці жести можуть бути іноді прийнятні в рекламі дитячих товарів, де головний персонаж - дитина. В інших телерекламах вони завдадуть тільки шкоду.
Коли один або кілька пальців прикладаються до рота, то він виявляється ніби "під замком". Залежно від числа доданих пальців і напруги, з яким це зроблено, мається на увазі більш сильне або більш слабке замикання. Якщо використана вся долоня і рот закритий до самого носа, то жест сприймається, як бажання запобігти зойк здивування. Аналогічне "стримування" часто спостерігається у жінок, які бажають, щоб їх вважали наївними.
Іноді можна спостерігати, як деякі жінки прикривають очі рукою. Цей жест означає уявний відмову з метою кокетства. Він може бути застосований в рекламі, що використовує відверто сексуальні мотиви. В інших випадках він здатний перетворити рекламу на антирекламу.
Для деяких жінок характерна поза, при якій підтягнуті при сидінні ноги охоплені руками. Ця поза свідчить про несвідоме прояві дитячої поведінки. У чоловіків така поза спостерігається вкрай рідко. Те ж відноситься і до пози, при якій руками як би обіймають себе.
Якщо кисть руки збоку торкається до чола або обрамляє чоло козирком, то це означає, що людина відгороджується від небажаних подразників і намагається сконцентруватися на чомусь. Погладжування чола рукою свідчить про бажання вигнати тяжкі думки.
Схрещування рук на грудях сприймається як несвідоме бажання ізоляції від зовнішнього світу. Якщо схрещені руки напружені, то це свідчить, що людина стримує себе. Розслаблено схрещені руки справляють враження споглядальності. Якщо ж на додаток до схрещеними рук голова відкинута назад, погляд звернений вгору, а куточки рота опущені, то це вже демонстрація виклику. Якщо хочете провалити рекламу, змусьте персонажа, який розглядає рекламований товар, прийняти таку позу.
Руки, що лежать на столі, - вияв готовності вступити в соціальний контакт. Для персонажа реклами - це готовність до позитивного сприйняття рекламованого об'єкта.
Висновок
Реклама на телебаченні (ТБ) є порівняно новим, але дуже ефективним спосіб впливу на споживача.
Телебачення - дуже ефективне, але одночасно і найдорожче засіб поширення реклами. Телереклама має гарну запам'ятовується. Прокатати в телеефірі велике число разів, вона дуже міцно впроваджує у свідомість і несвідоме телеглядачів те, що необхідно рекламодавцю.
Найважливішою перевагою телереклами (реклами на ТБ) є можливість демонстрації рухомого зображення, показу в дії рекламованого об'єкта, а також процесу приготування товару.
Ще однією перевагою реклами на ТБ є її здатність розгортати дію у просторі та часі, показувати використання рекламованого об'єкта в різних країнах, на різних виробництвах, виробляти кадри кінохроніки, переносити глядача у важкодоступні місця: під воду, до шахти, на Гімалаї ... Дуже важливо, що видовище, демонстроване споживачеві тв рекламою, має характер документа, а значить, володіє серйозною переконуючої силою. Припустимо, необхідно створити рекламу вогнезахисного спучується покриття для металевих поверхонь. У нанесеному стані це покриття більшість глядачів не відрізнить від звичайної грунтовки. Однак при підвищенні температури до 200оС покриття починає спучуватися, в результаті чого утворюється шар коксу товщиною до 70 мм , Який захищає конструкцію від високих температур. Споживачеві, який не є фахівцем, важко уявити по друкованих рекламних матеріалів, як покриття товщиною 3 мм може перетворитися на 70-міліметровий шар коксу. Для телереклами цієї проблеми не існує. Вона може в найдрібніших деталях показати весь процес спучування. Телереклама має здатність показувати те, що ніколи не вдається побачити зовні вироби. Наприклад, вузли машин, недоступні прямому спостереженню через свою мініатюрність або швидкості руху.
Однак головне її достоїнство - висока емоційна переконливість. Всього за кілька секунд вона викликає у споживача стійке і зовсім певне відношення до товару.
Телереклама - емоційний і видовищний вид реклами. Внаслідок цього її запам'ятовуваність в 1,2 рази вище, ніж журнальної, в 1,4 рази - газетного, в 2 рази ніж радіореклами.
Незважаючи на всі переваги, телереклама має і ряд серйозних обмежень:
· Висока вартість виготовлення та прокату;
· Реклама, що йде в телеефірі, не може бути зупинена, прокручена тому і переглянута наново;
· У рекламних паузах зазвичай прокочується кілька рекламних роликів, і якщо перша реклама в рекламному блоці не зацікавила глядача, він легко відвернеться, а отже, для решти рекламних роликів цей глядач втрачено;
· Пульти дистанційного управління дозволяють телеглядачеві, не встаючи з крісла, перемикатися на інший канал з настанням рекламної паузи;
· Ефірні і кабельні телеканали неприйнятні для реклами складної наукомісткої продукції, технологій і товарів широкого вжитку, що вимагають тривалого викладу суті і переваг.
Основа будь-якого рекламного відеоролика і фільму - хороший сценарій, написаний професійним сценаристом в тісній співпраці і під керівництвом рекламного фахівця, який знаходить мотиви для використання в рекламі, розробляє ідею сюжету, виділяє моменти, які повинні бути акцентовані.
Телебачення відноситься до електронних засобів інформації і є одним з найпопулярніших ЗМІ в нашій країні. Реклама на телебаченні має відносно невелику історію існування, як і все телебачення в цілому. Реклама на телебачення належить до ефірних медіа, при цьому ефір використовується для передачі інформації, яка практично миттєво сприймається глядачем. До ефірним медіа також відноситься і радіо, але якщо передача інформації на телебаченні включає в себе рух, зображення, звук і колір, то радіо вимушене орієнтуватися тільки на звук. Тому вплив телереклами на споживача набагато більш сильне, ніж радіореклами, за рахунок комплексного впливу на зорові і слухові аналізатори. У цьому полягає основна відмітна особливість телереклами в порівнянні з радіорекламою і іншими видами реклами в ЗМІ. Таким чином, телевізійна реклама має переваги, в тому що потенційна аудиторія може не тільки чути, але і бачити рекламований товару, а, значить, запам'ятовувати рекламований образ товару або послуги. Повторення цього образу в сукупності з мелодією, слоганом робить рекламу високоефективним засобом в боротьбі за споживача.
Вважається, що численні глядачі національного телебачення Росії - це сім'ї з середнім доходом і освітою не вище середньо - спеціального. Пояснюється це тим, що більшість телепрограм розрахована саме на цю групу, тому що люди з більш високим доходом і рівнем освіти мають більш великі інтереси і більше можливостей проведення часу, втім, це середні дані по телевізійній аудиторії в цілому, в залежності від регіону вони можуть змінюватися.
Телеаудиторія відрізняється масовістю, але вона може мати великі відмінності в залежності від часу доби, днів тижня і характеру телепрограми, що дає рекламодавцю можливість подати свою рекламу в той час, коли намічена аудиторія знаходитися біля екранів. Рекламодавець може керуватися географічної вибірковістю, виходячи на місцеві та регіональні ринки. TV робить подачу інформації негайної, з ним не можуть зрівнятися інші ЗМІ, а товар демонструється у всіх ракурсах. Численні межі телереклами - звук, картинка, рухи персонажів, колір. А в останні роки можливість використовувати комп'ютерну графіку і дорогі декорації дають простір фантазії творцеві реклами. При використанні реклами такого плану багато компаній підвищують престиж і репутацію своєї компанії, спонсоруючи різні театральні постановки, виробництво відеофільмів, спортивні покази та інші культурні заходи. Телевізійна реклама має домінуючу роль в комплексі ЗМІ.
Безсумнівною перевагою телеефіру є масовий охоплення та низька вартість контакту, при цьому слід обов'язково враховувати ту аудиторію, на яку розрахована реклама, інакше кошти, витрачені на створення рекламного телевізійного ролика можуть виявитися витраченими в порожню тільки тому, що потенційні споживачі живуть в іншому регіоні і не зацікавлені в цьому товарі або послузі.
Види телевізійної реклами
На російському телебаченні представлені в основному два види телевізійної реклами - це пряма реклама (відеоролики) і спонсорська реклама (спонсорська заставка, розміщення логотипу, оголошення ведучого та ін.) При цьому основну частину рекламного часу на ТБ займає пряма реклама, тобто транслюються динамічні відеоролики стандартної тривалістю 5, 10, 15, 20, 25 і 30 секунд.
У даний момент спонсорська реклама на ТБ один із найпопулярніших. Компанії-рекламодавці несуть відповідальність за зміст програми і вартість її виробництва (зйомки в студії або на безлюдному острові), а так само за саму рекламу та її форму.
Безперечними перевагами даного виду телевізійної реклами на телебаченні є те, що потенційний споживач легше дізнається і запам'ятовує товар або послугу, а компанія легше завойовує престижу рекламованого товару, тому що ім'я товару або послуги асоціюється зі спонсорством популярних телепрограм. Компанія - спонсор зазвичай має контроль над розміщенням і утриманням спонсорської реклами. У програмі можливі наступні варіанти спонсорства: розміщення спонсорського ролика, розміщення логотипу, оголошення ведучого, Product placement, інтеграція продукту або послуги в програму й інші варіанти.
Дуже часто компанії використовують спільне спонсорство, щоб скоротити витрати на виробництво телепрограм, зазвичай це близькі за тематикою до структури програми товари (продукти харчування, предмети побутової хімії та ін.).
Добре відомі телеглядачам і рекламодавцям рекламні блоки (пряма реклама) - паузи в проміжках між і усередині програми або фільму. Дані TV-вставки представляють рекламодавцеві велику гнучкість, тому що реклама може бути сконцентрована на цінових ринках (тобто транслювати рекламу можна в той період часу, коли потенційна аудиторія досягає свого максимуму). Цей вид телевізійної реклами набагато дешевше, ніж спонсорство, але в той же час має один істотний недолік, який полягає в тому, що споживачі відходять від телеекранів або перемикають на інший телеканал (особливо якщо знають приблизне тривалості час рекламного блоку), тому найбільш ефективним виявиться, якщо рекламний ролик буде стояти на початку чи кінці рекламного блоку, коли телеглядачі ще не встигнуть або вже переключать свої телевізори назад на програму.
Переваги і недоліки реклами на ТБ
Безсумнівною перевагою реклами на ТБ є масовий охоплення і вибірковість аудиторії, особливо, якщо пропонований товар або послуга мають цільову спрямованість (наприклад, реклама прального порошку в жіночому ток-шоу; автомобілів в політичних програмах тощо). Увага до поданого інформації дозволяє рекламодавцеві демонструвати свій товар або послугу у всіх ракурсах. Якщо рекламний бюджет, виділений під товар або послугу дозволяє виділити кошти на створення одночасно серії рекламних роликів, то творчий потенціал телевізійної реклами істотно розширюється.
Зображення, звук, рух, колір, а в даний час все більше використання комп'ютерних технологій дозволяють творцям реклами використовувати необмежені можливості. Не варто забувати і про престижність реклами на ТБ. Споживач звик довіряти тому, що йому показують, тому при наявності коштів і можливостей для виходу товари або послуги на новий рівень телевізійна реклама може стати відмінним варіантом вкладення коштів в розкручування просувається на ринку предмета реклами. Телебачення володіє домінуючою роллю в комплексі ЗМІ. Важко порівняти реальне співвідношення мощі TV і збуту рекламованого товару. Привабливість телебачення створює цьому ЗМІ незаперечні переваги.
Але в той же час реклама на телебаченні має і свої недоліки. Це досить висока вартість як виготовлення рекламних роликів (особливо з застосуванням спеціальних комп'ютерних або постановочних чи виїзних коштів); недостатня вибірковість (якщо потрібно охопити дуже вузьку аудиторію, то телеефір неефективний); тривалість показу достатня коротке, тому контакт глядача з рекламним роликом має обмеження по часу. Погану роль в запам'ятовуванні товару чи послуги може зіграти рекламне оточення, це можуть бути товари з аналогічними характеристиками. Так само під час рекламних роликів висока ймовірність перемикання TV на інший канал, тому основна частина рекламного блоку прихована від потенційного споживача.
Але, не дивлячись на деякі недоліки реклами на ТБ, все ж вона має більше переваг, ніж недоліків. Популяризація телебачення в останні роки дозволяє говорити про те, що телевізійна реклама не тільки як засіб просування товару або послуги на ринку, а й як своєрідний вид мистецтва дозволить багатьом рекламованих товарів знайти свого споживача.
Пози, жести і міміка у телерекламі
Всі ми несвідомо жестикулюємо і приймаємо різні пози в залежності від конкретної життєвої ситуації і також несвідомо, але досить точно, оцінюємо пози, жести і міміку інших людей. Тому правильне їх використання в телерекламі має величезне значення для її ефективності. Про роль жесту, міміки і пози можна говорити дуже багато, тому розглянемо найпоширеніші приклади.
Не слід використовувати в рекламі такі жести, як погладжування підборіддя, прикривання рота рукою, потирання щоки, погладжування волосся, потягування за мочку вуха, потирання чи чухання брів. Психологи вважають, що найбільш часто ці рухи зустрічаються у брехунів. У теж час погладжування особи і прикладання кісточок кисті руки до губ являють собою сигнали, які виражають прагнення до ніжності. Підпирання голови означає бажання спокою і захищеності. У цій позі укладено несвідоме бажання знову прихилити голову на коліна батьків.
Дуже обережно при створенні телереклами потрібно ставитися до торкання рукою носа, так як давно встановлено, що цей жест характерний для невпевнених у собі людей. З дотиком до носа можуть бути також пов'язані стану задумливості і пасивності. Якщо у телерекламі людина буде розглядати рекламований товар, доторкнувшись рукою до носа, то ефективність реклами буде дуже низькою.
Якщо людина засовує палець собі в рот або прикладає до куточка рота, то цей жест може висловлювати несподіванка, замішання, здивування, некмітливості, наївність, розгубленість. Той, хто веде себе таїмо чином, підсвідомо розраховує, що ситуація проясниться сама по собі. Ці жести можуть бути іноді прийнятні в рекламі дитячих товарів, де головний персонаж - дитина. В інших телерекламах вони завдадуть тільки шкоду.
Коли один або кілька пальців прикладаються до рота, то він виявляється ніби "під замком". Залежно від числа доданих пальців і напруги, з яким це зроблено, мається на увазі більш сильне або більш слабке замикання. Якщо використана вся долоня і рот закритий до самого носа, то жест сприймається, як бажання запобігти зойк здивування. Аналогічне "стримування" часто спостерігається у жінок, які бажають, щоб їх вважали наївними.
Іноді можна спостерігати, як деякі жінки прикривають очі рукою. Цей жест означає уявний відмову з метою кокетства. Він може бути застосований в рекламі, що використовує відверто сексуальні мотиви. В інших випадках він здатний перетворити рекламу на антирекламу.
Для деяких жінок характерна поза, при якій підтягнуті при сидінні ноги охоплені руками. Ця поза свідчить про несвідоме прояві дитячої поведінки. У чоловіків така поза спостерігається вкрай рідко. Те ж відноситься і до пози, при якій руками як би обіймають себе.
Якщо кисть руки збоку торкається до чола або обрамляє чоло козирком, то це означає, що людина відгороджується від небажаних подразників і намагається сконцентруватися на чомусь. Погладжування чола рукою свідчить про бажання вигнати тяжкі думки.
Схрещування рук на грудях сприймається як несвідоме бажання ізоляції від зовнішнього світу. Якщо схрещені руки напружені, то це свідчить, що людина стримує себе. Розслаблено схрещені руки справляють враження споглядальності. Якщо ж на додаток до схрещеними рук голова відкинута назад, погляд звернений вгору, а куточки рота опущені, то це вже демонстрація виклику. Якщо хочете провалити рекламу, змусьте персонажа, який розглядає рекламований товар, прийняти таку позу.
Руки, що лежать на столі, - вияв готовності вступити в соціальний контакт. Для персонажа реклами - це готовність до позитивного сприйняття рекламованого об'єкта.
Висновок
Реклама на телебаченні (ТБ) є порівняно новим, але дуже ефективним спосіб впливу на споживача.
Телебачення - дуже ефективне, але одночасно і найдорожче засіб поширення реклами. Телереклама має гарну запам'ятовується. Прокатати в телеефірі велике число разів, вона дуже міцно впроваджує у свідомість і несвідоме телеглядачів те, що необхідно рекламодавцю.
Найважливішою перевагою телереклами (реклами на ТБ) є можливість демонстрації рухомого зображення, показу в дії рекламованого об'єкта, а також процесу приготування товару.
Ще однією перевагою реклами на ТБ є її здатність розгортати дію у просторі та часі, показувати використання рекламованого об'єкта в різних країнах, на різних виробництвах, виробляти кадри кінохроніки, переносити глядача у важкодоступні місця: під воду, до шахти, на Гімалаї ... Дуже важливо, що видовище, демонстроване споживачеві тв рекламою, має характер документа, а значить, володіє серйозною переконуючої силою. Припустимо, необхідно створити рекламу вогнезахисного спучується покриття для металевих поверхонь. У нанесеному стані це покриття більшість глядачів не відрізнить від звичайної грунтовки. Однак при підвищенні температури до 200оС покриття починає спучуватися, в результаті чого утворюється шар коксу товщиною до
Однак головне її достоїнство - висока емоційна переконливість. Всього за кілька секунд вона викликає у споживача стійке і зовсім певне відношення до товару.
Телереклама - емоційний і видовищний вид реклами. Внаслідок цього її запам'ятовуваність в 1,2 рази вище, ніж журнальної, в 1,4 рази - газетного, в 2 рази ніж радіореклами.
Незважаючи на всі переваги, телереклама має і ряд серйозних обмежень:
· Висока вартість виготовлення та прокату;
· Реклама, що йде в телеефірі, не може бути зупинена, прокручена тому і переглянута наново;
· У рекламних паузах зазвичай прокочується кілька рекламних роликів, і якщо перша реклама в рекламному блоці не зацікавила глядача, він легко відвернеться, а отже, для решти рекламних роликів цей глядач втрачено;
· Пульти дистанційного управління дозволяють телеглядачеві, не встаючи з крісла, перемикатися на інший канал з настанням рекламної паузи;
· Ефірні і кабельні телеканали неприйнятні для реклами складної наукомісткої продукції, технологій і товарів широкого вжитку, що вимагають тривалого викладу суті і переваг.
Основа будь-якого рекламного відеоролика і фільму - хороший сценарій, написаний професійним сценаристом в тісній співпраці і під керівництвом рекламного фахівця, який знаходить мотиви для використання в рекламі, розробляє ідею сюжету, виділяє моменти, які повинні бути акцентовані.