Радіо-і телереклама

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Радіо-і телереклама є, мабуть, самими масовими за охопленням споживачів засобами реклами. Незважаючи на досить короткий період свого існування, вони конкурують з іншими засобами реклами, постійно розвиваючись і вдосконалюючись.

Найпоширенішими видами реклами на радіо є радіо оголошення, радіоролики, різні радіожурналі і рекламні радіорепортажі.

Радіооб'яву - інформація, яка зачитується диктором.

Радіоролик - спеціально підготовлений постановочний (ігровий) радіо сюжет, який в оригінальній манері (часто у формі дотепного жарту або інтригуючого діалогу) і, як правило, в музичному супроводі викладає інформацію про пропоновану продукцію, товари або послуги. Іноді рекламний радіоролик може бути навіть у формі невеликої рекламної пісеньки-шлягеру.

Радіожурнал - тематична радіопередача інформаційно-рекламного характеру, окремі елементи якої об'єднуються коротким конферансом.

Радіорепортажі про які-небудь ярмарки, виставки-продажі чи інші події можуть містити як пряму, так і непряму рекламу (враження споживачів про куплені товари, відомості про нові товари тощо).

Серед найпоширеніших видів телевізійної реклами можна виділити телевізійні рекламні ролики, телевізійні рекламні оголошення, рекламні телерепортажі і телепередачі, рекламні телезаставки в перервах між передачами.

Телеролики - це в більшості випадків рекламні кіно-або відеоролики, тривалістю від декількох секунд до 2-3 хв., Демонстровані по телебаченню. Дуже часто такі рекламні ролики можуть періодично включатися в різні популярні, художні та публіцистичні передачі та програми. У зарубіжній і вітчизняній практиці ними переривають навіть художні фільми в найгостріші моменти.

Телеоголошення - рекламна інформацію, що читається диктором.

Рекламні телепередачі можуть являти собою самі різні телепрограми: шоу, вікторини, репортажі, інтерв'ю тощо, по ходу яких активно рекламуються ті чи інші товари (послуги).

Телезаставки - трансльовані в супроводі дикторського тексту і музики різноманітні нерухомі мальовані або фотографічні рекламні сюжети (можуть бути виконані також з використанням комп'ютерної графіки), якими заповнюють паузи між різними телепередачами, або будь-які елементи фірмової символіки рекламодавців, що розміщуються на телеекрані по ходу телепередач.

Перевага радіо-і телереклами полягає в їх особливій оперативності (оскільки, в принципі, рекламне повідомлення може піти в ефір відразу ж після надходження до редакції).

Найбільш ефективні результати ці засоби дають при рекламі товарів і послуг масового попиту, розрахованих на споживання широкими верствами населення.

Рекламодавцям і рекламним агентствам, які у своїй рекламній програмі використовують радіорекламу необхідно проводити дослідження популярності радіопрограм у різних категорій слухачів. Це робиться для того, аби з усієї аудиторії радіослухачів виділити потенційних покупців рекламованих товарів (послуг) і використовувати для реклами конкретні радіопрограми.

Що стосується телереклами, то цей засіб реклами при всіх його перевагах (масовий охоплення аудиторії, оперативність, ефект присутності та участі), є досить дорогим і має тенденцію до зростання розцінок. На вітчизняному телебаченні в окремих програмах розцінки вже стали досить суттєвими - до 25.000 дол. за хвилину і вище.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
6.8кб. | скачати


Схожі роботи:
Від іскри до радіо історія виникнення радіо
Телереклама - мета і засоби
Радіо мережі
Радіо в Інтернеті
Хто винайшов радіо
Значення місцевого радіо
Вимірювання аудиторії радіо
Реклама на радіо її особливості та характеристики
Автоматизована система відділу реклами на радіо
© Усі права захищені
написати до нас