Про платному характері реклами й розкритті у ній замовника як ознаках реклами

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Деякі автори до числа ознак реклами відносять її платний характер. Такий підхід знайшов своє відображення не тільки в зарубіжній літературі (Ф. Кетлер [1], А. Дейян [2]), але і у вітчизняній (Ю. Ю. Мішина [3], Є. В. Павловец [4]). Незважаючи на досить широку підтримку, яку має думка про платність реклами в літературі, необхідно привести на цей рахунок наступні заперечення. По-перше, одна юридична або фізична особа може одночасно бути рекламодавцем, рекламовиробником, рекламораспространителем. У цьому випадку питання про платність реклами взагалі не виникає [5]. А твердження про те, що за появу реклами "на сторінках газети, на екрані телевізора, на рекламному щиті хтось платить" [6], видається необгрунтованим. По-друге, законодавство допускає безоплатну рекламу, наприклад, діяльності некомерційних організацій (у т.ч. і підприємницької) і розглядає її як різновид благодійної діяльності (ст.1 Закону РФ від 11 серпня 1995 року "Про благодійну діяльність та благодійні організації" [ 7]). По-третє, введення такої ознаки реклами як її платний характер не дозволяє відмежувати рекламу від інших суміжних категорій. Так, наприклад, вивіски, що містять відомості згідно з Законом "Про захист прав споживачів", так само як і рекламні щити можуть розміщуватися на платній основі [8]. По-четверте, виділення ознаки платності не має правового значення оскільки: а) Закон "Про рекламу" містить імперативні норми, що встановлюють вимоги до реклами як до різновиду публічної інформації [9]; б) для споживача рекламних даних байдуже носить реклама платний або безкоштовний характер, оскільки він відчуває рівне вплив від тієї та іншої реклами [10]; в) цілями регламентації реклами є захист від недобросовісної конкуренції в галузі реклами та припинення неналежної реклами, що не залежить від платного чи безкоштовного характеру реклами, а, крім того , для настання відповідальності за порушення законодавства про рекламу ознака платності реклами не має також ніякого значення [11].

Зазначене дозволяє зробити висновок про те, що виділення такого самостійного ознаки реклами як платність необгрунтовано.

Наступним ознакою реклами, які виділяються в літературі і які вимагають розгляду, є розкриття замовника реклами (рекламодавця, джерела фінансування) [12]. Прихильники такого підходу аргументують необхідність виділення даної ознаки труднощами, з якими споживачеві часто доводиться стикатися при оцінці ступеня цінності і достовірності рекламних даних. Пропонуючи навіть ввести законодавчу вимогу про те, що реклама "має містити інформацію про фірмовому найменуванні (найменування) та місцезнаходження (юридичну адресу) рекламодавця" [13]. Такий підхід бачиться недостатньо обгрунтованим. Перш за все, полегшуючи оцінку ступеня цінності і достовірності рекламних даних, така вимога порушує інтереси рекламодавців, яким доведеться вкладати в рекламу додаткові кошти, наприклад, при газетній рекламі, оплачуваною в залежності від кількості знаків, що містяться в публікації. А адже саме баланс інтересів є ключовим моментом стабільної економіки. Крім того, представляється досить небезперечних твердження про те, що розкриття даних про замовника полегшить оцінку ступеня її цінності й достовірності. Неясно, яка саме ступінь легкості оцінки влаштує прихильників такої позиції, оскільки якщо слідувати їх логікою, то наступним кроком буде розкриття вартості реклами, тому що це ще в більшій мірі буде сприяти досягненню поставленої ними цілі. І, нарешті, неясно яке правове значення має виділення даної ознаки реклами. Представляється, що розкриття при розповсюдженні рекламних даних їх замовника є не ознакою реклами, а вимогою до неї, яке пропонують ввести в законодавство його прихильники, а це не одне і теж. Мабуть тому Ю.В. Черячукін вдається до сумнівного компромісу, виділяючи це положення в якості ознаки реклами, але, не включаючи його у її визначення [14]. Такий підхід, поряд з викладеними вище обставинами досить яскраво ілюструє необгрунтованість виділення такої ознаки реклами, як розкриття її замовника.

Страунінг Едуард Леонідович, к. ю. н., м. Москва

Список літератури

[1] Див: Кетлер Ф. Основи маркетингу. М., 1990. С.511.

[2] Див: Дейян А. Реклама. М., 1993. С.9-10.

[3] Див: Мішина Ю.Ю. Теоретико-методологічні проблеми соціологічного вивчення реклами в пресі. Дисс. на здобуття уч. ступеня к.с.н. М., 1996. С.17.

[4] Див: Павловец Є.В. Проблеми правового регулювання відносин у сфері комерційної реклами в Росії і США: порівняльний аналіз. Автореф. дисс. на здобуття уч. ступеня к.ю.н. М., 2002. С.18.

[5] Див: Бєлоусова О.Г., Василенкове І.І., Давидова С.А., Кобзар С.М., Коковіхін Ю.В., Кузнєцова О.Б., Пузиревський С.А., Фонарьова Н . Е. Правове регулювання рекламної діяльності: Коментарі та законодавство. М., 2001. С.11.

[6] Завидова С.С., Крючкова П.В., Павловец Є.В., Сорк Д.М., Янін Д.Д. Російське законодавство про рекламу: Практичний коментар. М., 1997. С.12.

[7] Збори законодавства РФ. 1995. № 33. Ст.3340.

[8] Див: Кузнєцова О.Б. Правове регулювання відносин, що виникають у галузі реклами. Дисс. на здобуття уч. ступеня к.ю.н. М., 1999. С.27.

[9] Білоусова Є.Г., Василенкове І.І., Давидова С.А., Кобзар С.М., Коковіхін Ю.В., Кузнєцова О.Б., Пузиревський С.А., Фонарьова Н.Є. Указ. соч. С.10-11.

[10] Черячукін Ю.В. Правове регулювання рекламної діяльності в Російській Федерації і закордонних державах (досвід порівняльного правознавства). Дисс. на здобуття уч. ступеня к.ю.н. Волгоград, 1998. С.21.

[11] Головін А.Ю. Правове регулювання реклами у цивільному праві. Дисс. на здобуття уч. ступеня к.ю.н. М., 2002. С.45-46.

[12] Див: Кетлер Ф. Указ. соч. С.511.

[13] Головін А.Ю. Указ. соч. С.49.

[14] Див: Черячукін Ю.В. Указ. соч. С.22, 27.


Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Доповідь
11.4кб. | скачати


Схожі роботи:
Методи залучення уваги до реклами Сутність міжнародної реклами
Про кваліфікуючих ознаках злочину передбаченого статтею
Про кваліфікуючих ознаках злочину передбаченого статтею 171 КК РФ
Психологія реклами
Психологія реклами
Менеджмент реклами
Психологія реклами
Підручник з реклами
Психологія реклами 2
© Усі права захищені
написати до нас