Правовий захист рекламної продукції в Білорусі

Рекламу для залучення до себе, до своєї діяльності, до свого товару використовують практично все: починаючи від приватного підприємця, закінчуючи громадськими і навіть релігійними організаціями. Сьогодні рекламні ролики, оголошення, плакати, щити, написи можна побачити на кожному кроці. Реклама, як би її настирливої не називали, дає помітні і відчутні результати в плані залучення клієнтів. Зараз здається: якою б ми їли шоколад, їли не "Еліт" або "Покров", чим би тамували спрагу, як не "Кока-Колою", а після чого жували "Орбіт", а перед сном чистили зуби пастою "Колгейт" або "Блендамед". І ось чим більше вдала і приваблива реклама, тим більше небезпека того, що її спробують неправомірно скопіювати.

Рекламний бізнес - один з найбільш цікавих і перспективних, тому що включає в себе психологічний, художній та правовий аспекти. Для рекламної розвитку діяльності дуже важливим є її детальної та компетентне врегулювання з юридичної точки зору, що має на увазі наявність необхідної нормативно-правової бази.

З метою вдосконалення рекламної діяльності в Республіці Білорусь створена нормативна база, спираючись на яку ми зможемо уникнути помилок, захистити законні права та інтереси, як рекламодавців, так і споживачів.

Існує ряд законів, покликаних охороняти і захищати досягнення інтелектуальної діяльності. У 1997 році був виданий Закон Республіки Білорусь "Про рекламу". Закон регулює відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення і розповсюдження на території Республіки Білорусь реклами на ринках товарів, робіт і послуг (далі - товари), включаючи ринки банківських, страхових та інших послуг, пов'язаних з користуванням грошовими коштами громадян (фізичних осіб) та юридичних осіб, а також ринки цінних паперів. Цей Закон поширюється на юридичних осіб і громадян Республіки Білорусь, іноземних юридичних і фізичних осіб, а також на осіб без громадянства, які виробляють, розміщують і розповсюджують рекламу на території Республіки Білорусь. Закон не поширюється на політичну рекламу.

Згідно Указу Президента Республіки Білорусь від 19 липня 1996 р. № 260 було скасовано Міністерство з антимонопольної політики Республіки Білорусь, а на його базі створено Міністерство підприємництва та інвестицій Республіки Білорусь. У число основних задач даного Міністерства включено і регулювання відносин, пов'язаних із захистом прав споживачів, включаючи контроль за здійсненням рекламної діяльності.

У разі виникнення прецеденту Рекламодавець, рекламопроизводитель або рекламораспространитель вправі звернутися до суду із заявою про визнання недійсним повністю або частково припису або рішення республіканського органу управління Республіки Білорусь (його територіального органу), до компетенції якого входять питання рекламної діяльності, відповідно до законодавства Республіки Білорусь. Подача заяви не зупиняє виконання припису або рішення республіканського органу управління Республіки Білорусь (його територіального органу), до компетенції якого входять питання рекламної діяльності, якщо судом не буде винесено визначення про призупинення виконання названих актів.

Реклама може цілком або частково бути об'єктом авторського та суміжних прав. У цьому випадку авторські права підлягають захисту відповідно до закону Республіки Білорусь "Про авторське право та суміжні права" (про що буде розказано нижче).

Для захисту результату своєї діяльності, а їй є і інтелектуальна власність, рекламіст може використовувати:

патент на промисловий зразок (зовнішній вигляд виробу, вид упаковки, промислові малюнки і т.п.);

патент на винахід;

свідоцтво на товарний знак.

Перш ніж сказати конкретно про права рекламіста на свою продукцію коротенько слід згадати про перераховані моментах.

Для захисту найменування фірми, назви товару і т.д. використовується товарний знак (фірмовий знак, логотип, клеймо, ктематонім і т.д.) (вартість запантентованого товару, як правило, більше звичайного на 15-20%. Товарний знак (ТЗ) відрізняється від інших назв товарів, фірм, послуг інших організацій . Найчастіше вдало обраний ТЗ відіграє величезну роль у створенні образу фірми, стиль. Це полегшує рекламу товару, іноді вказує на походження, особливо на якість продукції. Ось чому останнім часом на ринках Білорусі, та й Східної Європи, СНД з'явилося так багато продукції з переробленими, але досить схожими з написання та вимови назвами (важко назвати їх торговими марками) ("Addidase", "Reebookee" та багато іншого).

Як ТЗ можуть виступати як позначення у вигляді:

слів (словесні) - прізвища, поєднання слів ...

символів, знаків (образотворчі) - можливе різне характерне кольорове виконання, основний упор робиться на зорове сприйняття потенційним клієнтом,

можливе виконання звукове та ін

часто в рекламній практиці використовуються комбіновані ТЗ - поєднання вищеперелічених, це дозволяє недоліки кожного окремо, і одночасно з'єднати гідності. Для найкращого захисту від копіювання рекламісти вдаються до реєстрації окремих елементів, що входять до складу всього знака.

Усі товарні знаки можуть реєструвати як фізичними, так і юридичними особами.

Реклама, а точніше втілена у вигляді реклами ідея, як не парадоксально, але іноді захоплює своєю конструкторської думкою. І, як вище зазначалося, рекламіст може зареєструвати свою "ідею" як промисловий зразок (художньо-конструкторське рішення виробу, що визначає сьогоднішній вигляд), якщо, звичайно ж, зразок оригінальний і промислово застосуємо.

Як промислового зразка не визнаються рішення:

зумовлені виключно технічною стороною вироби;

суперечать нормам моралі і принципам гуманності;

як така друкована продукція;

нестійкі форми (з газоподібних, рідких, сипучих речовин)

Також можливий захист вироби як винаходи, якщо він є новим, промислово придатним. До таких можуть відноситься:

способи;

речовини;

пристрої;

інше застосування вже існуючих пристроїв.

На конструктивне виконання засобів також можна отримати патент як на корисну модель. І як на товарний знак в цьому випадку теж можливо отримання на складові частини. На відміну від патенту на винахід на корисну модель вимоги не такі жорсткі.

Корисну модель можливо "переоформити" у винахід до моменту її публікації в офіційному інформаційному бюлетені (термін публікації - близько 18 місяців після експертизи).

Патент на винахід діє протягом 15 років з моменту (дати) надходження заявки.

Для видачі свідоцтва на корисну модель виробляється фактично формальна експертиза. Дане свідоцтво діє протягом 5 років з моменту надходження заявки. Однак, можливо його продовження, але не більше ніж на 3 роки.

І, нарешті, повернемося до прав рекламіста. Рекламіст (він же патентовласник) має виключне право на використання запатентованого винаходу або корисної моделі має право заборонити, якщо немає порушення прав іншого патентовласника, використання їх іншим особам.

Визнаються порушенням прав патентовласника:

виготовлення без дозволу;

продаж;

використання запатентованого способу застосування пристрою, принципу;

виготовлення запатентованим способом;

несанкціонована ввезення, продаж;

інше господарське використання.

Будь-яка особа (фізична, юридична) може використовувати корисну модель чи винахід лише з дозволу патентовласника на підставі договору.

При невикористанні патентовласником винаходи або недостатнім його використанні протягом 4-х років, а корисної моделі протягом 3-х років будь-яка особа може звернутися до Вищої патентну палату з клопотанням про надання примусової невиключної ліцензії.

Чи не розглянута вище частину інтелектуальної власності захищається законом про авторське право та суміжні права.

ОБ'ЄКТИ АВТОРСЬКОГО ПРАВА Сфера дії авторського права Відповідно до цього Закону авторське право поширюється на твори, оприлюднені або необнародувані, але знаходяться в будь-якій об'єктивній формі: а) на території Республіки Білорусь, незалежно від громадянства авторів та їх правонаступників, б) за межами Республіки Білорусь, і визнається за авторами - громадянами Республіки Білорусь та їх правонаступниками; в) за межами Республіки Білорусь, і визнається за авторами (їх правонаступниками) - громадянами інших держав - відповідно до міжнародних договорів України.

Твір вважається опублікованим в Республіці Білорусь, якщо протягом 30 днів після дати першого опублікування за межами Республіки Білорусь воно було опубліковано на території Республіки Білорусь.

Об'єктами авторського права є: 1. Авторське право поширюється на твори науки, літератури і мистецтва, що є результатом творчої діяльності, незалежно від призначення і достоїнства твору, а також способу його вираження.

2. Авторське право поширюється як на оприлюднені, так і на необнародувані твори, що знаходяться в будь-якій об'єктивній формі:

письмовій (рукопис, машинопис, нотний запис і так далі);

усній (публічне проголошення, публічне виконання і так далі);

звуко-чи відеозапису (механічної, магнітної, цифровий. оптичної і так далі);

зображення (малюнок, ескіз, картина, план. креслення, кіно-, теле-, відео-або фотокадр і так далі);

об'ємно-просторової (скульптура, модель, макет, спорудження і так далі);

інших формах.

3 Частина твору (включаючи його назву), що володіє ознаками, зазначеними вище, і може використовуватися самостійно, є об'єктом авторського права.

4. Авторське право не поширюється на ідеї, принципи, методи, процеси, системи, способи, концепції, повідомлення про події та факти, що лежать в основі охоронюваних авторським правом творів.

5. Авторське право на твір не пов'язане з правом власності на матеріальний об'єкт, в якому твір виражено.

Передача права власності чи права володіння будь-яким матеріальним об'єктом сама по собі не тягне передачі будь-яких авторських прав на твір.

Твори, що є об'єктами авторського права

Об'єктами авторського права є:

літературні та літературно-художні твори (книги, брошури та інші письмові твори), наукові, науково-технічні, у тому числі і топології інтегральних мікросхем, навчальні та публіцистичні твори, програми для ЕОМ і бази даних, мови, лекції, доповіді, звернення, проповіді і так далі;

драматичні і музично-драматичні твори, сценарні твори;

хореографічні твори і пантоміми;

музичні твори з текстом і без тексту;

аудіовізуальні твори (кіно-, теле-та відеофільми і програми, слайдфільми. діафільми та інші кіно-і телетвори);

твори живопису, скульптури, графіки, дизайну, графічні розповіді, комікси та інші твори образотворчого мистецтва;

твори декоративно-прикладного та сценографічного мистецтва;

твори архітектури, містобудування та садово-паркового мистецтва;

фотографічні твори і твори, одержані способами, аналогічними фотографії;

географічні, геологічні та інші карти, плани, ескізи і пластичні твори, пов'язані з географії, топографії та інших наук;

інші твори.

2. Охорона програм для ЕОМ поширюється на всі види програм, включаючи прикладні програми та операційні системи, які можуть бути виражені на будь-якій мові і в будь-якій формі, включаючи вихідний текст і об'єктний код.

3. До об'єктів авторського права також відносяться: похідні твори, такі, як переклади та обробки, анотації, реферати, резюме, огляди, інсценізації, музичні аранжування та інші переробки творів науки, літератури і мистецтва; збірники творів, такі, як енциклопедії, антології, бази даних та інші складові твори, являють собою за добором або розташуванню матеріалів результат творчої праці.

Твори, які не є об'єктами авторського права: - офіційні документи, їх офіційні переклади; - державні символи і знаки (прапор, герб, гімн, ордени, грошові знаки та інші державні символи і знаки); - твори народної творчості; - повідомлення інформаційного характеру про подіях і фактах.

Авторське право на твори науки, літератури і мистецтва виникає в силу факту його створення. Для виникнення і здійснення авторського права не вимагається дотримання будь-яких формальностей.

Володар виняткових авторських прав для сповіщення про свої права може використовувати знак охорони авторського права, який вміщується на кожному примірнику твору і обов'язково складається з трьох елементів: латинської букви "С" в окружності: Ó; імені (найменування) власника виключних авторських прав; року першого опублікування твору.

Наприклад: Ó Іванов Сергій Петрович, Мінськ, ВКС, Кафедра Е і У, 1999 Володар авторського права або будь-якого виключного повноваження на твори для свідчення про авторство на оприлюднений чи неоприлюднення твір, про факт і дату опублікування твору чи про договори, які зачіпають права автора на твір, у будь-який час протягом строку охорони авторського права може його зареєструвати в офіційних реєстрах.

Реєстрація здійснюється спеціально уповноваженим центральним органом управління Республіки Білорусь, який видає свідоцтва про реєстрацію прав автора і його творі. При виникненні спору реєстрація визнається судом як юридична презумпція авторства, тобто вважається дійсною, якщо в судовому порядку не буде доведено інше.

Особа, яка володіє матеріальним об'єктом, в якому виражено твір, не може перешкоджати власнику авторського права в реєстрації.

При відсутності доказів іншого автором твору вважається особа, зазначена як автор на оригіналі або примірнику твору.

Авторське право на твір, створений у порядку виконання службового завдання, належить автору. Право на використання такого твору способом, обумовленим метою завдання, і в що випливають з нього межах, належать особі, за завданням якого воно зроблено.

Авторське право діє протягом усього життя автора та 50 років після його смерті. Право авторства, право на ім'я і право на захист репутації автора охороняються безстроково.

Авторське право переходить у спадщину. Не переходить у спадщину право авторства, право на ім'я і право на захист репутації автора. При відсутності спадкоємців автора захист зазначених прав здійснює спеціально уповноважений на те орган Республіки Білорусь.

При виробництві, створення та використання виконань, постановок, фонограм, передач ефірного або кабельного мовлення, а це також може бути результатом діяльності рекламіста, - все це регулюється цим же законом ("Про авторське право та суміжні права") і відноситься до суміжних прав .

Суб'єктами суміжних прав є виконавці, виробники фонограм, організації ефірного або кабельного мовлення. Для виникнення і здійснення прав не вимагається дотримання будь-яких формальностей. Виробник фонограми і виконавець для сповіщення про свої права може використовувати знак охорони суміжних прав, який вміщується на кожному примірнику фонограми і (або) на містить її футлярі і обов'язково складається з трьох елементів: - латинської літери "Р" в окружності: ℗; - імені (найменування) власника виключних суміжних прав; - року першого опублікування фонограми.

Фізична або юридична особа, яка не виконує вимог описуваного Закону "Про авторське право та суміжні права", є порушником авторського права.

ВИСНОВОК

Нещодавно прийнятий в Республіці Білорусь Закон "Про рекламу" допоміг заповнити прогалину в правовій базі у питаннях про захист прав і обов'язків творців реклами та її споживачів, тобто тих на кого вона спрямована. У деякому роді цей Закон доповнює вже існуючий Закон "Про авторське право та суміжні права". Проте все ще необхідно здійснювати розвиток правового захисту рекламної продукції на основі рекомендацій професійних фахівців-практиків у галузі реклами, тому що все ще в нашій державі більше обов'язків, ніж прав.