Державні освітні установи
ВИЩОЇ ОСВІТИ
Бузулуцькому представництво
СТУДЕНТ: Бакірова Є.Ш.
ГРУПА № 61
СПЕЦІАЛЬНІСТЬ: «Юриспруденція»
ВИКЛАДАЧ: ____________________
ДАТА ПЕРЕВІРКИ :______________________
ОЦІНКА: ________________________
ПІДПИС ВИКЛАДАЧА :____________
Нормоконтроль: _____________________
м. Бузулук - 2009 р
Зміст
1. Поняття і сутність правового регулювання рекламної діяльності. Законодавча база рекламної діяльності.
2. Класифікація реклами.
3. Тести.
Література.
1. Поняття і сутність правового регулювання рекламної діяльності. Законодавча база рекламної діяльності
Основою законодавства про рекламу є Федеральний закон "Про рекламу", який набув чинності з 1 липня 2006 р . у своїй основній частині; деякі положення Закону почали діяти з 1 січня 2007 р .
Цілі даного Федерального закону визначені його першої статті. Відповідно до зазначеної статті, Закон покликаний сприяти розвитку ринків товарів, робіт і послуг на основі дотримання принципів добросовісної конкуренції, забезпечення в Російській Федерації єдності економічного простору. Крім того, Закон зобов'язаний забезпечити реалізацію права споживачів на отримання добросовісною і достовірною реклами у вигляді попередження порушень законодавства Російської Федерації про рекламу, а також припинення фактів неналежною реклами.
Згідно зі ст. 4 Федерального закону "Про рекламу", законодавець визнає пріоритет даного Закону в порівнянні з іншими нормативними актами, що регламентують порядок регулювання рекламної діяльності. Законом визначено, що відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами можуть регулюватися також нормативними правовими актами Президента Російської Федерації і нормативними правовими актами Уряду Російської Федерації.
Одним з таких нормативно-правових актів є Постанова Уряду РФ від 30 червня 2004 р . N 331 "Про затвердження Положення про Федеральної антимонопольної служби". Дана Постанова однією з функцій Федеральної антимонопольної служби (ФАС) встановлює контроль і нагляд за дотриманням законодавства у сфері реклами і наділяє службу повноваження щодо прийняття відповідних нормативно-правових актів, у тому числі наказів, ухвал, постанов у межах своєї компетенції у випадках, передбачених законодавством про рекламу. У визначенні Федеральної антимонопольної служби чітко визначено, що повноваження цієї служби поширюються на сферу рекламної діяльності. Постанова Уряду РФ встановлює, що ФАС Росії також має право вносити в Уряд РФ проекти федеральних законів, нормативних правових актів Президента України і Кабінету РФ та інші документи, за якими потрібно рішення Уряду РФ, з питань, що належать до сфери її ведення. ФАС Росії видає розпорядження, обов'язкові для виконання комерційними та некомерційними організаціями, органами виконавчої влади та місцевого самоврядування, у випадках, передбачених законодавством про рекламу.
З метою встановлення взаємодії між Федеральною антимонопольною службою та Федеральною службою з нагляду за дотриманням законодавства у сфері масових комунікацій та охорони культурної спадщини (Росохоронкультури) по здійсненню контролю за дотриманням засобами масової інформації законодавства Російської Федерації про рекламу укладено Угоду про інформаційну взаємодію між зазначеними службами (Наказ Федеральної антимонопольної служби від 26 липня 2005 р . N 165 "Про взаємодію Федеральної антимонопольної служби і Федеральної служби з нагляду за дотриманням законодавства у сфері масових комунікацій та охорони культурної спадщини"). Згідно з ним, сторони організують регулярний і оперативний обмін інформацією з питань, що стосуються дотримання законодавства про рекламу, здійснюють взаємні консультації та оперативний обмін документами, довідковими та іншими матеріалами, необхідними для проведення контрольних заходів у межах своїх повноважень. З метою виявлення, попередження та припинення порушень законодавства про рекламу сторони планують і проводять спільні заходи щодо перевірки матеріалів та повідомлень, розповсюджуваних у засобах масової інформації.
Правова база регулювання податкових відносин рекламної діяльності визначена ч. 1 Податкового кодексу Російської Федерації від 31 липня 1998 р . N 146-ФЗ і ч. 2 від 5 серпня 2000 р . N 117-ФЗ. Роз'яснення положень НК РФ містяться в листах Департаменту податкової і митно-тарифної політики Мінфіну Росії щодо конкретних питань.
Прийняті у відповідності з законом і опубліковані постанови Президії Вищого Арбітражного Суду Російської Федерації у справах, пов'язаних з рекламною діяльністю, можуть розглядатися Федеральної антимонопольної служби, юридичними особами та підприємцями, які не беруть участі в даному судовому засіданні, в якості роз'яснень конкретних положень законодавства про рекламу і можуть служити прикладом при розгляді аналогічних справ.
Норми всіх названих вище нормативно-правових актів, що визначають порядок регулювання відносин у рекламній діяльності, розглянуті нами у відповідних розділах.
Крім нормативно-правових актів, обов'язкових для виконання практично в будь-якій сфері діяльності, у тому числі й у рекламній, існують загальновизнані норми, які не є законодавчими, тим не менш приймаються як основа коректного поводження в даній області. Таким є Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати. Однак документ, названий кодексом та підписаний в Москві у 1995 р . низкою громадських організацій, в даному випадку не є обов'язковим для виконання, а носить лише рекомендаційний характер і може застосовуватися судами в якості довідкового документа в рамках законодавства.
Завданнями Міжнародного кодексу рекламної практики Міжнародної торговельної палати є: сприяння подальшої уніфікації стандартів рекламної діяльності та спрощення переміщення товарів і послуг через кордони, що незмінно має принести користь споживачам і всьому світовому співтовариству. В останній редакції Міжнародного кодексу рекламної практики Міжнародної торговельної палати поєднується попередній досвід із сьогоднішнім розумінням сутності реклами як засобу обміну інформацією між продавцями і споживачами. Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати свідчить про те, що промисловість і торгівля, включаючи всі сторони, що мають відношення до рекламної діяльності, визнають свою відповідальність перед споживачем і суспільством.
Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати встановлює стандарти етичної поведінки, яких з етичної точки зору повинні дотримуватись всі сторони, що мають відношення до рекламної діяльності: рекламодавці, рекламовиробника, засоби масової інформації. Положення Міжнародного кодексу рекламної практики Міжнародної торговельної палати не претендують на обов'язкове застосування вже з того, що не дають конкретних роз'яснень з питань рекламної діяльності, а, швидше, визначають загальні принципи поведінки у цій сфері. Слід враховувати, що Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати має на увазі проходження не тільки своєю буквою, а й духу.
У Міжнародному кодексі рекламної практики Міжнародної торговельної палати окремо прописані норми для реклами, адресованої дітям по відношенню до продукції, як продається, так і наданої безкоштовно. У даному випадку норми Міжнародного кодексу рекламної практики Міжнародної торговельної палати поширюються на продукцію, призначену для дітей молодше 14 років або рекламовану в засобах масової інформації, спеціально призначених для дітей молодше 14 років. В окремих державах залежно від місцевих особливостей може бути встановлений інший вік.
Распознаваемость. Зважаючи на особливу незахищеності дітей у випадках, коли реклама може бути зі значною вірогідністю прийнята за редакційний матеріал або матеріал програми, вона повинна бути чітко позначена словом "реклама" чи ідентифікована іншим настільки ж ефектним способом.
Неприйняття насильства. Реклама не повинна сприйматися як виправдовує насильство при діях, які можуть суперечити законам та / або загальноприйнятим правилам соціальної поведінки конкретної країни.
Захист суспільних цінностей. Реклама не повинна підривати суспільні цінності, підказуючи, що виключно за рахунок володіння або використання продукції дитина може отримати фізичні, соціальні або психологічні переваги по відношенню до ровесників або що відсутність такої продукції призведе до зворотного. Реклама не повинна ставити під сумнів авторитет, відповідальність, судження чи смаки батьків.
Безпека. Реклама не повинна містити ніяких заяв чи зображень, здатних спонукати дитину опинитися в небезпечній ситуації або піти на контакт з незнайомими людьми, або проникнути в незнайомі або небезпечні місця.
Вплив на дорослого покупця. Реклама не повинна містити ніяких прямих пропозицій, які закликають дитини переконати дорослих купити йому рекламовану продукцію.
Достовірне подання. Особлива увага повинна приділятися тому, щоб реклама не вводила дитини в оману щодо дійсних розмірів, цінності, властивостей, терміну служби та характеристик рекламованої продукції. Якщо додаткові товари необхідні для використання продукції (наприклад, елементи живлення) або для отримання показаного або описаного ефекту (наприклад, фарба), це має бути зазначено в явній формі. Продукція, що є частина серії, повинна супроводжуватися вказівками, яким чином можна придбати всю серію. Реклама не повинна применшувати рівень здібностей, необхідний для використання продукції. При демонстрації або описі результатів, що досягаються за допомогою продукції, реклама повинна показувати те, чого цілком може домогтися звичайна дитина, що відноситься до вікової групи, для якої призначена ця продукція.
Ціна. При згадці ціни продукції у дитини не повинно виникати неправильного уявлення про співвідношення ціни з реальністю, зокрема, за рахунок застосування висловлювання "всього лише". Ніяка реклама не повинна стверджувати, що рекламована продукція може бути легко придбана сім'єю з будь-яким рівнем доходу.
При порівнянні російського законодавства та Міжнародного кодексу рекламної практики можна зауважити, що частина положень Кодексу знайшла відображення у Федеральному законі "Про рекламу", однак ще недостатньо свідомості для використання в рекламній діяльності більш етичних прийомів і методів. У сучасній російській дійсності склалася ситуація, коли все, що явно не заборонено законом, дозволено ім. Тим не менш, працюючи в сфері реклами, слід чітко розуміти, що, порушуючи елементарні етичні норми, рекламодавці і рекламовиробника підривають тим самим сам інститут реклами. У результаті з стимулюючого механізму реклама перетворюється на відштовхуючий. Часто доводиться чути фразу "Якщо щось рекламують, значить, товар поганий, хорошу продукцію і так купують". Це зайвий раз свідчить про зниження купівельного довіри до реклами, що стало результатом недобросовісної, недостовірної реклами протягом багатьох років.
Дотримання зазначених у Міжнародному кодексі рекламної практики позицій формування реклами, адресованої дітям, не є обов'язковим, однак доцільно для підтримки принципу захисту неповнолітніх. Далеко не всі положення Міжнародного кодексу рекламної практики Міжнародної торговельної палати позначені в російському законодавстві про рекламу, тому залишається сподіватися на дотримання професійної етики в сфері рекламної індустрії.
2. Класифікація реклами
Відповідно до Закону РФ «Про рекламу», рекламою є розповсюджується в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарів, ідей і починань і сприяти реалізації товарів, ідей і починань.
Види реклами: зовнішня реклама, в тому числі світлова; агітаційна реклама, соціальна реклама; неналежна реклама; контрреклама.
Реклама та інші пропозиції, адресовані невизначеному колу осіб, розглядаються як запрошення робити оферти, якщо інше прямо не вказано в пропозиції. Отримана адресатом оферта не може бути відкликана протягом строку, встановленого для її акцепту, якщо інше не обумовлено в самій оферті або не випливає із суті пропозиції чи обстановки, в якій воно було зроблено.
Містить всі істотні умови договору пропозицію, з якого вбачається воля особи, що робить пропозицію, укласти договір на зазначених у пропозиції умовах з кожним, хто відгукнеться, визнається офертою (публічна оферта).
Реклама повинна бути распознаваема без спеціальних знань або без застосування технічних засобів саме як реклама безпосередньо в момент її подання незалежно від форми або від використовуваного засоби поширення.
Використання в радіо-, теле-, відео-, аудіо-і кінопродукції, а також у друкованій продукції не рекламного характеру цілеспрямованого звернення уваги споживачів реклами на конкретну марку (модель, артикул) товар або на виробника, виконавця, продавця для формування та підтримки інтересу до ним без належного попереднього повідомлення про це (зокрема, шляхом позначки «на правах реклами») не допускається.
Якщо радіо-, теле-, відео-, аудіо-і кінопродукція, а також у друкована продукція поширюються частинами (серіями), повідомлення про рекламу також повинні повторюватися відповідно до кількості частин (серій). Організаціями засобів масової інформації забороняється стягувати плату за розміщення реклами під виглядом інформаційного, редакційного або авторського матеріалу. Реклама на території Російської Федерації поширюється російською мовою і на розсуд рекламодавців додатково на державних мовами республік і рідних мовах народів Російської Федерації.
Це положення не поширюється на радіомовлення, телевізійне мовлення і друковані видання, здійснюються виключно на державних мовами республік, рідних мовах народів Російської Федерації та іноземними мовами, а також на зареєстровані товарні знаки (знаки обслуговування).
Реклама товарів, реклама про самого рекламодавця, якщо здійснювана ним діяльність потребує спеціального дозволу (ліцензії), але такий дозвіл (ліцензія) не отримано, а також реклама товарів, заборонених до виробництва і реалізації, відповідно до законодавства Російської Федерації не допускається.
Кількості частин (серій). Організаціями засобів масової інформації забороняється стягувати плату за розміщення реклами під виглядом інформаційного, редакційного або авторського матеріалу. Реклама на території Російської Федерації поширюється російською мовою і на розсуд рекламодавців додатково на державних мовами республік і рідних мовах народів Російської Федерації. Це положення не поширюється на радіомовлення, телевізійне мовлення і друковані видання, здійснюються виключно на державних мовами республік, рідних мовах народів Російської Федерації та іноземними мовами, а також на зареєстровані товарні знаки (знаки обслуговування). Реклама товарів, реклама про самого рекламодавця, якщо здійснювана ним діяльність потребує спеціального дозволу (ліцензії), але такий дозвіл (ліцензія) не отримано, а також реклама товарів, заборонених до виробництва і реалізації, відповідно до законодавства Російської Федерації не допускається.
Якщо діяльність рекламодавця підлягає ліцензуванню, у рекламі повинні бути вказані номер ліцензії, а також найменування органу, що видав цю ліцензію. Реклама товарів, що підлягають обов'язковій сертифікації, повинна супроводжуватися позначкою «підлягає обов'язковій сертифікації».
ВИЩОЇ ОСВІТИ
МОСКОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ЕКОНОМІКИ, СТАТИСТИКИ І ІНФОРМАТИКИБузулуцькому представництво
Контрольна робота
за курсом: «Теорія і правове регулювання рекламної діяльності»
Варіант № 1СТУДЕНТ: Бакірова Є.Ш.
ГРУПА № 61
СПЕЦІАЛЬНІСТЬ: «Юриспруденція»
ВИКЛАДАЧ: ____________________
ДАТА ПЕРЕВІРКИ :______________________
ОЦІНКА: ________________________
ПІДПИС ВИКЛАДАЧА :____________
Нормоконтроль: _____________________
м. Бузулук - 2009 р
Зміст
1. Поняття і сутність правового регулювання рекламної діяльності. Законодавча база рекламної діяльності.
2. Класифікація реклами.
3. Тести.
Література.
1. Поняття і сутність правового регулювання рекламної діяльності. Законодавча база рекламної діяльності
Основою законодавства про рекламу є Федеральний закон "Про рекламу", який набув чинності з 1 липня
Цілі даного Федерального закону визначені його першої статті. Відповідно до зазначеної статті, Закон покликаний сприяти розвитку ринків товарів, робіт і послуг на основі дотримання принципів добросовісної конкуренції, забезпечення в Російській Федерації єдності економічного простору. Крім того, Закон зобов'язаний забезпечити реалізацію права споживачів на отримання добросовісною і достовірною реклами у вигляді попередження порушень законодавства Російської Федерації про рекламу, а також припинення фактів неналежною реклами.
Згідно зі ст. 4 Федерального закону "Про рекламу", законодавець визнає пріоритет даного Закону в порівнянні з іншими нормативними актами, що регламентують порядок регулювання рекламної діяльності. Законом визначено, що відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами можуть регулюватися також нормативними правовими актами Президента Російської Федерації і нормативними правовими актами Уряду Російської Федерації.
Одним з таких нормативно-правових актів є Постанова Уряду РФ від 30 червня
З метою встановлення взаємодії між Федеральною антимонопольною службою та Федеральною службою з нагляду за дотриманням законодавства у сфері масових комунікацій та охорони культурної спадщини (Росохоронкультури) по здійсненню контролю за дотриманням засобами масової інформації законодавства Російської Федерації про рекламу укладено Угоду про інформаційну взаємодію між зазначеними службами (Наказ Федеральної антимонопольної служби від 26 липня
Правова база регулювання податкових відносин рекламної діяльності визначена ч. 1 Податкового кодексу Російської Федерації від 31 липня
Прийняті у відповідності з законом і опубліковані постанови Президії Вищого Арбітражного Суду Російської Федерації у справах, пов'язаних з рекламною діяльністю, можуть розглядатися Федеральної антимонопольної служби, юридичними особами та підприємцями, які не беруть участі в даному судовому засіданні, в якості роз'яснень конкретних положень законодавства про рекламу і можуть служити прикладом при розгляді аналогічних справ.
Норми всіх названих вище нормативно-правових актів, що визначають порядок регулювання відносин у рекламній діяльності, розглянуті нами у відповідних розділах.
Крім нормативно-правових актів, обов'язкових для виконання практично в будь-якій сфері діяльності, у тому числі й у рекламній, існують загальновизнані норми, які не є законодавчими, тим не менш приймаються як основа коректного поводження в даній області. Таким є Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати. Однак документ, названий кодексом та підписаний в Москві у
Завданнями Міжнародного кодексу рекламної практики Міжнародної торговельної палати є: сприяння подальшої уніфікації стандартів рекламної діяльності та спрощення переміщення товарів і послуг через кордони, що незмінно має принести користь споживачам і всьому світовому співтовариству. В останній редакції Міжнародного кодексу рекламної практики Міжнародної торговельної палати поєднується попередній досвід із сьогоднішнім розумінням сутності реклами як засобу обміну інформацією між продавцями і споживачами. Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати свідчить про те, що промисловість і торгівля, включаючи всі сторони, що мають відношення до рекламної діяльності, визнають свою відповідальність перед споживачем і суспільством.
Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати встановлює стандарти етичної поведінки, яких з етичної точки зору повинні дотримуватись всі сторони, що мають відношення до рекламної діяльності: рекламодавці, рекламовиробника, засоби масової інформації. Положення Міжнародного кодексу рекламної практики Міжнародної торговельної палати не претендують на обов'язкове застосування вже з того, що не дають конкретних роз'яснень з питань рекламної діяльності, а, швидше, визначають загальні принципи поведінки у цій сфері. Слід враховувати, що Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати має на увазі проходження не тільки своєю буквою, а й духу.
У Міжнародному кодексі рекламної практики Міжнародної торговельної палати окремо прописані норми для реклами, адресованої дітям по відношенню до продукції, як продається, так і наданої безкоштовно. У даному випадку норми Міжнародного кодексу рекламної практики Міжнародної торговельної палати поширюються на продукцію, призначену для дітей молодше 14 років або рекламовану в засобах масової інформації, спеціально призначених для дітей молодше 14 років. В окремих державах залежно від місцевих особливостей може бути встановлений інший вік.
Распознаваемость. Зважаючи на особливу незахищеності дітей у випадках, коли реклама може бути зі значною вірогідністю прийнята за редакційний матеріал або матеріал програми, вона повинна бути чітко позначена словом "реклама" чи ідентифікована іншим настільки ж ефектним способом.
Неприйняття насильства. Реклама не повинна сприйматися як виправдовує насильство при діях, які можуть суперечити законам та / або загальноприйнятим правилам соціальної поведінки конкретної країни.
Захист суспільних цінностей. Реклама не повинна підривати суспільні цінності, підказуючи, що виключно за рахунок володіння або використання продукції дитина може отримати фізичні, соціальні або психологічні переваги по відношенню до ровесників або що відсутність такої продукції призведе до зворотного. Реклама не повинна ставити під сумнів авторитет, відповідальність, судження чи смаки батьків.
Безпека. Реклама не повинна містити ніяких заяв чи зображень, здатних спонукати дитину опинитися в небезпечній ситуації або піти на контакт з незнайомими людьми, або проникнути в незнайомі або небезпечні місця.
Вплив на дорослого покупця. Реклама не повинна містити ніяких прямих пропозицій, які закликають дитини переконати дорослих купити йому рекламовану продукцію.
Достовірне подання. Особлива увага повинна приділятися тому, щоб реклама не вводила дитини в оману щодо дійсних розмірів, цінності, властивостей, терміну служби та характеристик рекламованої продукції. Якщо додаткові товари необхідні для використання продукції (наприклад, елементи живлення) або для отримання показаного або описаного ефекту (наприклад, фарба), це має бути зазначено в явній формі. Продукція, що є частина серії, повинна супроводжуватися вказівками, яким чином можна придбати всю серію. Реклама не повинна применшувати рівень здібностей, необхідний для використання продукції. При демонстрації або описі результатів, що досягаються за допомогою продукції, реклама повинна показувати те, чого цілком може домогтися звичайна дитина, що відноситься до вікової групи, для якої призначена ця продукція.
Ціна. При згадці ціни продукції у дитини не повинно виникати неправильного уявлення про співвідношення ціни з реальністю, зокрема, за рахунок застосування висловлювання "всього лише". Ніяка реклама не повинна стверджувати, що рекламована продукція може бути легко придбана сім'єю з будь-яким рівнем доходу.
При порівнянні російського законодавства та Міжнародного кодексу рекламної практики можна зауважити, що частина положень Кодексу знайшла відображення у Федеральному законі "Про рекламу", однак ще недостатньо свідомості для використання в рекламній діяльності більш етичних прийомів і методів. У сучасній російській дійсності склалася ситуація, коли все, що явно не заборонено законом, дозволено ім. Тим не менш, працюючи в сфері реклами, слід чітко розуміти, що, порушуючи елементарні етичні норми, рекламодавці і рекламовиробника підривають тим самим сам інститут реклами. У результаті з стимулюючого механізму реклама перетворюється на відштовхуючий. Часто доводиться чути фразу "Якщо щось рекламують, значить, товар поганий, хорошу продукцію і так купують". Це зайвий раз свідчить про зниження купівельного довіри до реклами, що стало результатом недобросовісної, недостовірної реклами протягом багатьох років.
Дотримання зазначених у Міжнародному кодексі рекламної практики позицій формування реклами, адресованої дітям, не є обов'язковим, однак доцільно для підтримки принципу захисту неповнолітніх. Далеко не всі положення Міжнародного кодексу рекламної практики Міжнародної торговельної палати позначені в російському законодавстві про рекламу, тому залишається сподіватися на дотримання професійної етики в сфері рекламної індустрії.
2. Класифікація реклами
Відповідно до Закону РФ «Про рекламу», рекламою є розповсюджується в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарів, ідей і починань і сприяти реалізації товарів, ідей і починань.
Види реклами: зовнішня реклама, в тому числі світлова; агітаційна реклама, соціальна реклама; неналежна реклама; контрреклама.
Реклама та інші пропозиції, адресовані невизначеному колу осіб, розглядаються як запрошення робити оферти, якщо інше прямо не вказано в пропозиції. Отримана адресатом оферта не може бути відкликана протягом строку, встановленого для її акцепту, якщо інше не обумовлено в самій оферті або не випливає із суті пропозиції чи обстановки, в якій воно було зроблено.
Містить всі істотні умови договору пропозицію, з якого вбачається воля особи, що робить пропозицію, укласти договір на зазначених у пропозиції умовах з кожним, хто відгукнеться, визнається офертою (публічна оферта).
Реклама повинна бути распознаваема без спеціальних знань або без застосування технічних засобів саме як реклама безпосередньо в момент її подання незалежно від форми або від використовуваного засоби поширення.
Використання в радіо-, теле-, відео-, аудіо-і кінопродукції, а також у друкованій продукції не рекламного характеру цілеспрямованого звернення уваги споживачів реклами на конкретну марку (модель, артикул) товар або на виробника, виконавця, продавця для формування та підтримки інтересу до ним без належного попереднього повідомлення про це (зокрема, шляхом позначки «на правах реклами») не допускається.
Якщо радіо-, теле-, відео-, аудіо-і кінопродукція, а також у друкована продукція поширюються частинами (серіями), повідомлення про рекламу також повинні повторюватися відповідно до кількості частин (серій). Організаціями засобів масової інформації забороняється стягувати плату за розміщення реклами під виглядом інформаційного, редакційного або авторського матеріалу. Реклама на території Російської Федерації поширюється російською мовою і на розсуд рекламодавців додатково на державних мовами республік і рідних мовах народів Російської Федерації.
Це положення не поширюється на радіомовлення, телевізійне мовлення і друковані видання, здійснюються виключно на державних мовами республік, рідних мовах народів Російської Федерації та іноземними мовами, а також на зареєстровані товарні знаки (знаки обслуговування).
Реклама товарів, реклама про самого рекламодавця, якщо здійснювана ним діяльність потребує спеціального дозволу (ліцензії), але такий дозвіл (ліцензія) не отримано, а також реклама товарів, заборонених до виробництва і реалізації, відповідно до законодавства Російської Федерації не допускається.
Кількості частин (серій). Організаціями засобів масової інформації забороняється стягувати плату за розміщення реклами під виглядом інформаційного, редакційного або авторського матеріалу. Реклама на території Російської Федерації поширюється російською мовою і на розсуд рекламодавців додатково на державних мовами республік і рідних мовах народів Російської Федерації. Це положення не поширюється на радіомовлення, телевізійне мовлення і друковані видання, здійснюються виключно на державних мовами республік, рідних мовах народів Російської Федерації та іноземними мовами, а також на зареєстровані товарні знаки (знаки обслуговування). Реклама товарів, реклама про самого рекламодавця, якщо здійснювана ним діяльність потребує спеціального дозволу (ліцензії), але такий дозвіл (ліцензія) не отримано, а також реклама товарів, заборонених до виробництва і реалізації, відповідно до законодавства Російської Федерації не допускається.
Якщо діяльність рекламодавця підлягає ліцензуванню, у рекламі повинні бути вказані номер ліцензії, а також найменування органу, що видав цю ліцензію. Реклама товарів, що підлягають обов'язковій сертифікації, повинна супроводжуватися позначкою «підлягає обов'язковій сертифікації».
Використання в рекламі об'єктів виключних прав (інтелектуальної власності) допускається в порядку, передбаченої законодавством Російської Федерації. Реклама не повинна спонукати громадян до насильства, агресії, порушувати паніку, а також спонукати до небезпечних дій, здатним завдати шкоди здоров'ю фізичних осіб або загрозливих їх безпеки. Реклама не повинна спонукати до дій, які порушують природоохоронне законодавство.
У радіо-і телепрограмах не допускається переривати рекламою:
- Дитячі та релігійні передачі;
- Освітні передачі більш ніж один раз протягом 15 хвилин на період, що не перевищує 45 секунд;
- Транслюються в прямому ефірі передачі, перелік яких встановлено Федеральним законом «про порядок висвітлення діяльності органів державної влади у державних ЗМІ».
У періодичних друкованих виданнях, що не спеціалізуються на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, реклама не повинна перевищувати 40 відсотків обсягу одного номера періодичного друкованого видання.
Переривати рекламою демонстрацію фільму, за винятком перерв між серіями «частинами», в кіно-і відео-обслуговуванні не допускається. При довідковому телефонному обслуговуванні реклама може надаватися тільки після повідомлення довідки (довідок), запитуваної абонентом.
Поширення реклами в міських, сільських поселеннях та на інших територіях може здійснюватися у вигляді плакатів, стендів, світлових табло, інших технічних засобів стабільного територіального розміщення (зовнішня реклама).
При оцінці зовнішньої реклами, розташованої в безпосередній близькості від фірми. Для всіх інших видів реклами цей спосіб можливий. Причина цього ефекту полягає в тому, що респондент, який знайомиться з зовнішньою рекламою, наприклад щитової, тільки у виняткових випадках дзвонить по телефону.
Зовнішня щитова реклама в більшості випадків знаходиться поблизу від фірми, і йому легше доїхати або дійти до фірми, ніж дзвонити. Маркетингові дослідження ефективності зовнішньої реклами методом опитування по телефону показують, що ці дані менше реальних в одиниці, і навіть десятки разів. Способом опитування по телефону можна аналізувати вплив такої зовнішньої реклами, яка віддалена від місця розташування фірми або перебуває на засобах транспорту.
В якості супровідної акції в рамках Федерального закону «Про обмеження куріння тютюну» бажано поблизу місць продажу тютюнових виробів розмістити зовнішню соціальну рекламу здорового способу життя, що містить додаткові написи про шкоду куріння з додатку до Наказу Міністерства охорони здоров'я РФ № 117 від 17 квітня 2002 р . Таким чином, соціальна реклама отримає можливість «урівноважити» комерційну рекламу тютюнопаління, тим самим нагадавши потенційним споживачам цієї продукції про її небезпеки для здоров'я.
У статті Наказ Міністерства охорони здоров'я РФ № 117 від 17 квітня 2002 р . «Про затвердження попереджувальних написів про шкоду паління тютюну» даного наказу затверджується основна попереджувальний напис і додаткові написи про шкоду куріння тютюну. Стаття 2 покладає нагляд за виконанням виробниками тютюнових виробів вимог цього наказу на головних лікарів центрів державного санітарно-епідеміологічного нагляду в суб'єктах Російської Федерації та регіонах. Стаття 3 покладає контроль за виконанням цього наказу на першого заступника міністра охорони здоров'я РФ Г.Г. Онищенко.
Додаток до цього наказу містить основну попереджувальний напис: «Міністерство охорони здоров'я Росії попереджає: куріння шкодить Вашому здоров'ю» і додаткові написи про шкоду куріння тютюну, серед яких: «Куріння - причина ракових захворювань», «Куріння - причина смертельних захворювань», «Захистіть дітей від тютюнового диму »,« Куріння тютюну викликає нікотинову залежність »,« Куріння - причина захворювань серця ».
Юридичні норми даного наказу містять суперечності між комерційною рекламою тютюнових виробів і соціальною рекламою здорового способу життя, якої, по суті, є наведені в додатку до наказу Міністерства охорони здоров'я РФ № 117 від 17 квітня 2002 р . основна попереджувальна і додаткові написи про шкоду куріння. У статті 1 цього наказу затверджується основна попереджувальний напис і додаткові написи, але не вказується, чи повинні додаткові написи друкуватися поряд з основною або виробник може цього не робити, чи може напис з додаткового списку замінювати основну. Варіант слогану «Захистіть дітей від тютюнового диму» дуже цікавий, але залишає смислове допущення куріння дорослими, якщо вони будуть уникати при цьому товариства дітей. У разі розміщення на упаковці тютюнового виробу цього напису без основної попереджувальної протидія рекламі куріння виглядає вельми дієвим.
Жодна з трьох статей наказу не містить вказівок про розмір шрифту і місце на упаковці, де мають розміститися попереджувальні написи. Вважаємо, що дана інформація необхідна, інакше знову споживач отримає барвисто оформлений товар, де дрібним, ледве помітним шрифтом у самому недоступному віч місці буде надрукована соціальна реклама здорового способу життя, а всю основну поверхню упаковки займе комерційна реклама куріння. Подібним чином оформляються пачки тютюнових виробів з часів Радянського Союзу.
Неналежна реклама - недобросовісна, недостовірна, неетична, свідомо помилкова і інша реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу і способу розповсюдження, установлених законодавством Російської Федерації.
Неналежною рекламою буде реклама не відповідає загальним вимогам про рекламу, а саме:
Реклама повинна бути распознаваема без спеціальних знань або без застосування технічних засобів саме як реклама безпосередньо в момент її подання незалежно від форми або від використовуваного засоби поширення.
Недобросовісною є реклама, яка:
- Дискредитує юридичних і фізичних осіб, які не користуються рекламними товарами;
- Містить некоректні порівняння рекламованого товару з товаром (товарами) інших юридичних або фізичних осіб, а також містить висловлювання, образи, що ганьблять честь, гідність і ділову репутацію конкурента (конкурентів);
- Вводить споживачів в оману щодо рекламованого товару за допомогою імітації (копіювання або наслідування) спільного проекту, тексту, рекламних формул, зображень, музичних чи звукових ефектів, що використовуються в рекламі інших товарів, або у вигляді зловживання довірою фізичних осіб або нестачею у них досвіду, знань, в тому числі у зв'язку з відсутністю в рекламі частини істотної інформації.
Недобросовісна реклама не допускається.
Недостовірною є реклама, в якій присутні не відповідають дійсності відомості щодо:
- Таких характеристик товару, як природа, склад, спосіб і дата виготовлення, призначення, споживчі властивості, умови застосування, наявність сертифіката відповідності, сертифікаційних знаків і знаків відповідності державним стандартам, кількість, місце і час походження;
- Наявності товару на ринку, можливості його придбання в зазначених обсязі, періоді час і місце;
- Вартості (ціни) товару на момент поширення реклами;
- Додаткових умов оплати;
- Доставки, обміну, повернення, ремонту та обслуговування товару;
- Гарантійних зобов'язань, строків служби, термінів придатності;
- Виняткових прав на результати інтелектуальної діяльності та прирівняних до них коштів індивідуалізації юридичної особи, індивідуалізації продукції, виконуваних робіт або послуг;
- Прав на використання державних символів (прапорів, гербів, гімнів), а також символів міжнародних організацій;
- Офіційного визнання, отримання медалей, призів, диплом та інших нагород;
- Надання інформації про способи придбання повної серії товару, якщо товар є частиною серії;
- Результатів досліджень і випробувань, наукових термінів, цитат з технічних, наукових та інших публікацій;
- Статистичних даних, які не повинні надаватися у вигляді, преувеличивающем їх обгрунтованість;
- Посилань на будь-які рекомендації або на схвалення юридичних або фізичних осіб, в тому числі на застарілі;
- Використання термінів у найвищому ступені, в тому числі вживання слів «самий», «тільки», «найкращий», «абсолютний», «єдиний» і тому подібних, якщо їх підтвердити документально;
- Порівнянь з іншим товаром (товарами), а також із правами і становищем інших юридичних чи фізичних осіб;
- Посилань на будь-які гарантії споживачеві рекламованих товарів;
- Фактичного розміру попиту на товар;
- Інформації про сам рекламодавця;
Недостовірна реклама не допускається.
Неетичною є реклама, яка:
- Містить текстову, зорову, текстову інформацію, що порушує загальноприйняті норми гуманності та моралі шляхом використання образливих слів, порівнянь, образів щодо раси, національності, професії, соціальної категорії, вікової групи, статі, мови, релігійних, філософських, політичних та інших переконань фізичних осіб;
- Порочить об'єкти мистецтва, які є національним чи світовим культурним надбанням;
- Порочить державні символи (прапори, герби, гімни), національну валюту України чи іншої держави, релігійні символи;
порочить будь-яка фізична чи юридична особа, будь-яку діяльність, професію, товар.
Неетична реклама не допускається.
Фізична або юридична особа, якій стало відомо про виробництво або про поширення реклами, що містить відомості, що порочать його честь, гідність чи ділову репутацію, має право звернутися за захистом порушених прав відповідно до суду чи арбітражного суду в порядку, передбаченому законодавством Російської Федерації, а також має право вимагати від рекламодавця спростування такої реклами таким же способом, яким вона була поширена, якщо рекламодавець не виконує цю вимогу в добровільному порядку.
Завідомо неправдивої є реклама, за допомогою якої рекламодавець (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) навмисне вводить в оману споживача реклами.
Явно помилкова реклама не допускається.
Використання в радіо-, теле-, відео-, аудіо-, кінопродукції, а також в іншій продукції і поширення іншими способами прихованої реклами, тобто реклами, що надає не усвідомлюване споживачем вплив на його сприйняття, в тому числі шляхом використання спеціальних відеовставок ( подвійний звукозапису) та іншим способами, не допускаються.
Контрреклама - спростування неналежної реклами, рапространяемое з метою ліквідації викликаних нею наслідків.
У разі встановлення факту порушення законодавства Російської Федерації про рекламу порушник зобов'язаний здійснити Контрреклама в строк, встановлений федеральним антимонопольним органом (його територіальним органом), який виніс рішення про здійснення контрреклами. При цьому порушник несе витрати по контрреклами в повному обсязі.
У випадку, якщо контрреклама не здійснена порушником у встановлений термін федеральний антимонопольний орган (його територіальний орган), що прийняв рішення про проведення контрреклами, має право прийняти рішення про повне або часткове призупинення реклами порушника до дня завершення поширення ним контрреклами.
При цьому орган, який прийняв рішення про повне або про часткове призупинення реклами порушника, зобов'язаний негайно повідомити про це всі сторони договорів з порушником на виробництво, розміщення і розповсюдження його реклами.
Контрреклама здійснюється за допомогою того засобу поширення, з використанням тих же характеристик тривалості, простору, місця і порядку, що і спростовується неналежна реклама. Зміст контрреклами узгоджується з федеральним антимонопольним органом (його територіальним органом), який встановив факт порушення і прийняв відповідне рішення про його виправлення, припиненні. В окремих випадках за рішенням федерального антимонопольного органу (його територіального органу), який прийняв рішення про проведення контрреклами, допускається заміна засоби поширення, характеристик тривалості, простору, місця і порядку здійснення контрреклами.
Особиста агітація, передача не тільки рекламних оголошень, але і прайс-листів, каталогів, показ зразків
Те ж, але без особистої агітації, а поширення прайсів агентами на виставках. Здійснення поширення агітаційного друкованого матеріалу - листівки з текстом. Всі агітаційні друковані матеріали повинні містити найменування та адреси організацій (прізвища, імена, по батькові та місця проживання осіб), які виготовили друковані матеріали, найменування організації (прізвище, ім'я, по батькові особи) замовила виготовлення даних друкованих матеріалів, а також інформацію про їх тираж і про дату випуску. Не допускаються пропаганда або агітація, збуджуючі соціальну, расову, національну чи релігійну ненависть і ворожнечу. Забороняється пропаганда соціальної, расової, національної, релігійної чи мовної вищості.
3. Тести
1. Особа, що здійснює повністю або частково приведення інформації в готову для розповсюдження у вигляді реклами форму:
б) рекламопроизводитель;
2. Дозвіл на розміщення зовнішньої реклами може бути визнано недійсним у судовому порядку за позовом органів місцевого самоврядування у разі:
б) невідповідності рекламної конструкції вимогам нормативних актів з безпеки руху транспорту.
3. З якими позовами має право звернутися до суду особи, права та інтереси яких були порушені в результаті розповсюдження неналежної реклами:
е) все вірно.
Література
1. Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати (МТП).
2. Національний стандарт РФ ГОСТ Р 52289-2004 "Технічні засоби організації дорожнього руху. Правила застосування дорожніх знаків, розмітки, світлофорів, дорожніх огороджень і направляючих пристроїв" (затв. Наказом Федерального агентства з технічного регулювання і метрології від 15 грудня 2004 р . N 120-ст).
3. Національний стандарт РФ ГОСТ Р 52290-2004 "Технічні засоби організації дорожнього руху. Знаки дорожні. Загальні технічні вимоги" (затв. Наказом Федерального агентства з технічного регулювання і метрології від 15 грудня 2004 р . N 121-ст).
4. Цивільний кодекс Російської Федерації (частини перша, друга, третя і четверта) (ГК РФ).
5. Закон РФ від 23 вересня 1992 р . N 3520-1 "Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів".
6. Федеральний закон від 13 січня 1995 р . N 7-ФЗ "Про порядок висвітлення діяльності органів державної влади у державних засобах масової інформації".
7. Федеральний закон від 6 жовтня 2003 р . N 131-ФЗ "Про загальні принципи організації місцевого самоврядування в Російській Федерації".
8. Федеральний закон від 13 березня 2006 р . N 38-ФЗ "Про рекламу".
9. Федеральний закон від 26 липня 2006 р . N 135-ФЗ "Про захист конкуренції".
10. Дойников І.В. Підприємницьке право. М.: Видавництво ПРІОР. 2006, С. 41-42.
11. Жилінський С.Е. Підприємницьке право (правова основа підприємницької діяльності): Підручник для вузів. М.: Видавництво НОРМА, 2005. - С. 89-91.
12. Зінченко С.А., шапсугів Д.Ю., Корх С.Е. Підприємництво і статус його суб'єктів. М.: МАУП, 2002. -С. 45-47.
13. Комерційне право: Підручник / За ред. В. Ф. Попондопуло, В. Ф. Яковлевої. СПб., 2007.
14. Цивільне право. Підручник. Ч.1 / За редакцією О.П. Сергєєва, Ю. К. Толстого. - М.: ПРОСПЕКТ, 1998. - С.63.
15. Дойников І.В. Підприємницьке право. М.: Видавництво ПРІОР. 1999, С. 41-42. і т.д.
У радіо-і телепрограмах не допускається переривати рекламою:
- Дитячі та релігійні передачі;
- Освітні передачі більш ніж один раз протягом 15 хвилин на період, що не перевищує 45 секунд;
- Транслюються в прямому ефірі передачі, перелік яких встановлено Федеральним законом «про порядок висвітлення діяльності органів державної влади у державних ЗМІ».
У періодичних друкованих виданнях, що не спеціалізуються на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, реклама не повинна перевищувати 40 відсотків обсягу одного номера періодичного друкованого видання.
Переривати рекламою демонстрацію фільму, за винятком перерв між серіями «частинами», в кіно-і відео-обслуговуванні не допускається. При довідковому телефонному обслуговуванні реклама може надаватися тільки після повідомлення довідки (довідок), запитуваної абонентом.
Поширення реклами в міських, сільських поселеннях та на інших територіях може здійснюватися у вигляді плакатів, стендів, світлових табло, інших технічних засобів стабільного територіального розміщення (зовнішня реклама).
При оцінці зовнішньої реклами, розташованої в безпосередній близькості від фірми. Для всіх інших видів реклами цей спосіб можливий. Причина цього ефекту полягає в тому, що респондент, який знайомиться з зовнішньою рекламою, наприклад щитової, тільки у виняткових випадках дзвонить по телефону.
Зовнішня щитова реклама в більшості випадків знаходиться поблизу від фірми, і йому легше доїхати або дійти до фірми, ніж дзвонити. Маркетингові дослідження ефективності зовнішньої реклами методом опитування по телефону показують, що ці дані менше реальних в одиниці, і навіть десятки разів. Способом опитування по телефону можна аналізувати вплив такої зовнішньої реклами, яка віддалена від місця розташування фірми або перебуває на засобах транспорту.
В якості супровідної акції в рамках Федерального закону «Про обмеження куріння тютюну» бажано поблизу місць продажу тютюнових виробів розмістити зовнішню соціальну рекламу здорового способу життя, що містить додаткові написи про шкоду куріння з додатку до Наказу Міністерства охорони здоров'я РФ № 117 від 17 квітня
У статті Наказ Міністерства охорони здоров'я РФ № 117 від 17 квітня
Додаток до цього наказу містить основну попереджувальний напис: «Міністерство охорони здоров'я Росії попереджає: куріння шкодить Вашому здоров'ю» і додаткові написи про шкоду куріння тютюну, серед яких: «Куріння - причина ракових захворювань», «Куріння - причина смертельних захворювань», «Захистіть дітей від тютюнового диму »,« Куріння тютюну викликає нікотинову залежність »,« Куріння - причина захворювань серця ».
Юридичні норми даного наказу містять суперечності між комерційною рекламою тютюнових виробів і соціальною рекламою здорового способу життя, якої, по суті, є наведені в додатку до наказу Міністерства охорони здоров'я РФ № 117 від 17 квітня
Жодна з трьох статей наказу не містить вказівок про розмір шрифту і місце на упаковці, де мають розміститися попереджувальні написи. Вважаємо, що дана інформація необхідна, інакше знову споживач отримає барвисто оформлений товар, де дрібним, ледве помітним шрифтом у самому недоступному віч місці буде надрукована соціальна реклама здорового способу життя, а всю основну поверхню упаковки займе комерційна реклама куріння. Подібним чином оформляються пачки тютюнових виробів з часів Радянського Союзу.
Неналежна реклама - недобросовісна, недостовірна, неетична, свідомо помилкова і інша реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу і способу розповсюдження, установлених законодавством Російської Федерації.
Неналежною рекламою буде реклама не відповідає загальним вимогам про рекламу, а саме:
Реклама повинна бути распознаваема без спеціальних знань або без застосування технічних засобів саме як реклама безпосередньо в момент її подання незалежно від форми або від використовуваного засоби поширення.
Недобросовісною є реклама, яка:
- Дискредитує юридичних і фізичних осіб, які не користуються рекламними товарами;
- Містить некоректні порівняння рекламованого товару з товаром (товарами) інших юридичних або фізичних осіб, а також містить висловлювання, образи, що ганьблять честь, гідність і ділову репутацію конкурента (конкурентів);
- Вводить споживачів в оману щодо рекламованого товару за допомогою імітації (копіювання або наслідування) спільного проекту, тексту, рекламних формул, зображень, музичних чи звукових ефектів, що використовуються в рекламі інших товарів, або у вигляді зловживання довірою фізичних осіб або нестачею у них досвіду, знань, в тому числі у зв'язку з відсутністю в рекламі частини істотної інформації.
Недобросовісна реклама не допускається.
Недостовірною є реклама, в якій присутні не відповідають дійсності відомості щодо:
- Таких характеристик товару, як природа, склад, спосіб і дата виготовлення, призначення, споживчі властивості, умови застосування, наявність сертифіката відповідності, сертифікаційних знаків і знаків відповідності державним стандартам, кількість, місце і час походження;
- Наявності товару на ринку, можливості його придбання в зазначених обсязі, періоді час і місце;
- Вартості (ціни) товару на момент поширення реклами;
- Додаткових умов оплати;
- Доставки, обміну, повернення, ремонту та обслуговування товару;
- Гарантійних зобов'язань, строків служби, термінів придатності;
- Виняткових прав на результати інтелектуальної діяльності та прирівняних до них коштів індивідуалізації юридичної особи, індивідуалізації продукції, виконуваних робіт або послуг;
- Прав на використання державних символів (прапорів, гербів, гімнів), а також символів міжнародних організацій;
- Офіційного визнання, отримання медалей, призів, диплом та інших нагород;
- Надання інформації про способи придбання повної серії товару, якщо товар є частиною серії;
- Результатів досліджень і випробувань, наукових термінів, цитат з технічних, наукових та інших публікацій;
- Статистичних даних, які не повинні надаватися у вигляді, преувеличивающем їх обгрунтованість;
- Посилань на будь-які рекомендації або на схвалення юридичних або фізичних осіб, в тому числі на застарілі;
- Використання термінів у найвищому ступені, в тому числі вживання слів «самий», «тільки», «найкращий», «абсолютний», «єдиний» і тому подібних, якщо їх підтвердити документально;
- Порівнянь з іншим товаром (товарами), а також із правами і становищем інших юридичних чи фізичних осіб;
- Посилань на будь-які гарантії споживачеві рекламованих товарів;
- Фактичного розміру попиту на товар;
- Інформації про сам рекламодавця;
Недостовірна реклама не допускається.
Неетичною є реклама, яка:
- Містить текстову, зорову, текстову інформацію, що порушує загальноприйняті норми гуманності та моралі шляхом використання образливих слів, порівнянь, образів щодо раси, національності, професії, соціальної категорії, вікової групи, статі, мови, релігійних, філософських, політичних та інших переконань фізичних осіб;
- Порочить об'єкти мистецтва, які є національним чи світовим культурним надбанням;
- Порочить державні символи (прапори, герби, гімни), національну валюту України чи іншої держави, релігійні символи;
порочить будь-яка фізична чи юридична особа, будь-яку діяльність, професію, товар.
Неетична реклама не допускається.
Фізична або юридична особа, якій стало відомо про виробництво або про поширення реклами, що містить відомості, що порочать його честь, гідність чи ділову репутацію, має право звернутися за захистом порушених прав відповідно до суду чи арбітражного суду в порядку, передбаченому законодавством Російської Федерації, а також має право вимагати від рекламодавця спростування такої реклами таким же способом, яким вона була поширена, якщо рекламодавець не виконує цю вимогу в добровільному порядку.
Завідомо неправдивої є реклама, за допомогою якої рекламодавець (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) навмисне вводить в оману споживача реклами.
Явно помилкова реклама не допускається.
Використання в радіо-, теле-, відео-, аудіо-, кінопродукції, а також в іншій продукції і поширення іншими способами прихованої реклами, тобто реклами, що надає не усвідомлюване споживачем вплив на його сприйняття, в тому числі шляхом використання спеціальних відеовставок ( подвійний звукозапису) та іншим способами, не допускаються.
Контрреклама - спростування неналежної реклами, рапространяемое з метою ліквідації викликаних нею наслідків.
У разі встановлення факту порушення законодавства Російської Федерації про рекламу порушник зобов'язаний здійснити Контрреклама в строк, встановлений федеральним антимонопольним органом (його територіальним органом), який виніс рішення про здійснення контрреклами. При цьому порушник несе витрати по контрреклами в повному обсязі.
У випадку, якщо контрреклама не здійснена порушником у встановлений термін федеральний антимонопольний орган (його територіальний орган), що прийняв рішення про проведення контрреклами, має право прийняти рішення про повне або часткове призупинення реклами порушника до дня завершення поширення ним контрреклами.
При цьому орган, який прийняв рішення про повне або про часткове призупинення реклами порушника, зобов'язаний негайно повідомити про це всі сторони договорів з порушником на виробництво, розміщення і розповсюдження його реклами.
Контрреклама здійснюється за допомогою того засобу поширення, з використанням тих же характеристик тривалості, простору, місця і порядку, що і спростовується неналежна реклама. Зміст контрреклами узгоджується з федеральним антимонопольним органом (його територіальним органом), який встановив факт порушення і прийняв відповідне рішення про його виправлення, припиненні. В окремих випадках за рішенням федерального антимонопольного органу (його територіального органу), який прийняв рішення про проведення контрреклами, допускається заміна засоби поширення, характеристик тривалості, простору, місця і порядку здійснення контрреклами.
Особиста агітація, передача не тільки рекламних оголошень, але і прайс-листів, каталогів, показ зразків
Те ж, але без особистої агітації, а поширення прайсів агентами на виставках. Здійснення поширення агітаційного друкованого матеріалу - листівки з текстом. Всі агітаційні друковані матеріали повинні містити найменування та адреси організацій (прізвища, імена, по батькові та місця проживання осіб), які виготовили друковані матеріали, найменування організації (прізвище, ім'я, по батькові особи) замовила виготовлення даних друкованих матеріалів, а також інформацію про їх тираж і про дату випуску. Не допускаються пропаганда або агітація, збуджуючі соціальну, расову, національну чи релігійну ненависть і ворожнечу. Забороняється пропаганда соціальної, расової, національної, релігійної чи мовної вищості.
3. Тести
1. Особа, що здійснює повністю або частково приведення інформації в готову для розповсюдження у вигляді реклами форму:
б) рекламопроизводитель;
2. Дозвіл на розміщення зовнішньої реклами може бути визнано недійсним у судовому порядку за позовом органів місцевого самоврядування у разі:
б) невідповідності рекламної конструкції вимогам нормативних актів з безпеки руху транспорту.
3. З якими позовами має право звернутися до суду особи, права та інтереси яких були порушені в результаті розповсюдження неналежної реклами:
е) все вірно.
Література
1. Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати (МТП).
2. Національний стандарт РФ ГОСТ Р 52289-2004 "Технічні засоби організації дорожнього руху. Правила застосування дорожніх знаків, розмітки, світлофорів, дорожніх огороджень і направляючих пристроїв" (затв. Наказом Федерального агентства з технічного регулювання і метрології від 15 грудня
3. Національний стандарт РФ ГОСТ Р 52290-2004 "Технічні засоби організації дорожнього руху. Знаки дорожні. Загальні технічні вимоги" (затв. Наказом Федерального агентства з технічного регулювання і метрології від 15 грудня
4. Цивільний кодекс Російської Федерації (частини перша, друга, третя і четверта) (ГК РФ).
5. Закон РФ від 23 вересня
6. Федеральний закон від 13 січня
7. Федеральний закон від 6 жовтня
8. Федеральний закон від 13 березня
9. Федеральний закон від 26 липня
10. Дойников І.В. Підприємницьке право. М.: Видавництво ПРІОР. 2006, С. 41-42.
11. Жилінський С.Е. Підприємницьке право (правова основа підприємницької діяльності): Підручник для вузів. М.: Видавництво НОРМА, 2005. - С. 89-91.
12. Зінченко С.А., шапсугів Д.Ю., Корх С.Е. Підприємництво і статус його суб'єктів. М.: МАУП, 2002. -С. 45-47.
13. Комерційне право: Підручник / За ред. В. Ф. Попондопуло, В. Ф. Яковлевої. СПб., 2007.
14. Цивільне право. Підручник. Ч.1 / За редакцією О.П. Сергєєва, Ю. К. Толстого. - М.: ПРОСПЕКТ, 1998. - С.63.
15. Дойников І.В. Підприємницьке право. М.: Видавництво ПРІОР. 1999, С. 41-42. і т.д.