Прибуток є найважливішою категорією ринкової економіки.
Існує кілька трактувань поняття прибуток. Наприклад, К. Маркс у «Капіталі» визначив прибуток як модифіковану, за-темняющую свою сутність додаткову вартість. Джерелом при-бавочной вартості автор «Капіталу» вважав експлуатацію, неопла-чений додаткову працю найманих робітників. За Марксом, це зовнішня форма прояву сутності буржуазного економічного ладу, бур-жуазних виробничих відносин. Таким чином - експлуатація - це головне, що лежить в самій основі марксистської трактуванні при-були.
Сучасна економічна думка розглядає прибуток як доход від використання факторів виробництва, тобто праці, землі та ка-питала. Заперечуючи прибуток як результат експлуатації, привласнення не-сплаченого найманої праці, можна виділити наступні визначення прибутку. По-перше, прибуток - це плата за послуги підприємець-ської діяльності. По-друге, прибуток - це плата за новаторство, за талант в управлінні фірмою. По-тртьіх, прибуток - це плата за ризик, за невизначеність результатів підприємницької діяльності. Ризик може бути пов'язаний з вибором того чи іншого управлінського, науково-технічного або соціального рішення, з тим чи іншим вари-Антом природно-кліматичних умов. Ризик може бути пов'язаний і з непередбаченими обставинами - стихійні лиха, межнаціо-нальні та міждержавні конфлікти і т.п. Результати ризику мо-жуть бути каордінально різні - більший прибуток і, навпаки, її зменшення або навіть руйнування фірми. По-четверте, це так званий-травня монопольний прибуток. Вона виникає при монопольному становищі виробника на ринку або за природної монополії. Монополь-ва прибуток здебільшого неутойчіва.
У якості прибутку в ринковій економіці розуміють винагороду за використання специфічного фактора виробництва - підприємництва. Підприємництво є спеціфічесікм чинником, так як на відміну від капіталу і землі - невловиме і не виступає в матеріально-речовій формі. Тому з даних позицій досить важко визначити кількісно отриманий підприємством прибуток.
У мікроекономіці поняття прибуток визначається як величи-ну, яка визначається як різниця між загальним виторгом і загальними з-Держка, різниця між доходами і витратами.
Будучи найважливішою економічною категорією і основною метою діяльності будь-якої комерційної організації, прибуток відображає чистий дохід, створений у сфері матеріального виробництва, і виконує ряд функцій.
По-перше, прибуток характеризує економічний ефект, отриманий у результаті діяльності підприємства. Отримання прибутку на підприємстві означає, що отримані доходи перевищують всі витрати, пов'язані з його діяльністю.
По-друге, прибуток має стимулюючою функцією. Це пов'язано з тим, що прибуток є одночасно не тільки фінансовим результатом, а й основним елементом фінансових ресурсів підприємства. Тому підприємство зацікавлено в отриманні максимального прибутку, так як це є основою для розширення виробничої діяльності, науково-технічного і соціального розвитку підприємства.
По-третє, прибуток є одним з найважливіших джерел формування бюджетів різних рівнів.
Шляхи збільшення прибутку на підприємстві.
На кожному підприємстві повинні передбачатися планові заходи щодо збільшення прибутку. У загальному плані ці заходи можуть бути наступного характеру:
збільшення випуску продукції,
поліпшення якості продукції,
продаж зайвого устаткування та іншого майна або здача його в оренду,
зниження собівартості продукції за рахунок більш раціонального використання матеріальних ресурсів, виробничих потужностей і площ, робочої сили і робочого часу,
диверсифікація виробництва,
розширення ринку продажу та ін
З цього переліку заходів випливає, що вони тісно пов'язані з іншими заходами на підприємстві, спрямованими на зниження витрат виробництва, поліпшення якості продукції та використання факторів виробництва.
Сутність і основні риси підприємницької діяльності.
Ринкові відносини породжують у багатьох громадян природне прагнення мати «свою справу», за допомогою якого вони примножать свою власність. У кінцевому підсумку це призводить до появи особливого виду діяльності - підприємництва.
Підприємництво є однією з найбільш активних форм економічної діяльності. Поведінка людей, як відомо, загострюється, коли вони ризикують чимось (майном, падінням популярності, грошима, становищем тощо). Підприємці не завжди знають, чи продадуть всі свої товари та послуги і наскільки вигідно. Вони йдуть на ризик: адже такі ж товари та послуги поступають на ринок і від інших виробників. Це якраз і створює умови для виникнення такої діяльності, яка виражається у вічному пошуку поліпшення свого становища у порівнянні з існуючим, завжди змушує робити щось для того, щоб процвітати, розвиватися.
У Законі України «Про підприємства і підприємницької діяльності» сказано, що підприємництво (підприємницька діяльність) - це ініціативна самостійна діяльність громадян та їх об'єднань, здійснювана на свій страх і ризик і під свою майнову відповідальність, спрямована на отримання прибутку.
Підприємець може займатися будь-якими видами діяльності, якщо вони не заборонені законом, включаючи господарсько-виробничу, торговельно-закупівельну, інноваційну, консультаційну та ін, комерційне посередництво, а також операції з цінними паперами.
Зазначені види діяльності можуть здійснюватися безпосередньо однією людиною чи колективом (партнери), із застосуванням найманої праці чи без нього, з утворенням юридичної особи або без нього. Суб'єктами підприємництва можуть бути:
• громадяни РФ та інших держав, не обмежені у встановленому законом порядку у своїй діяльності;
• громадяни іноземних держав та особи без громадянства в межах повноважень, встановлених законом;
• об'єднання громадян (партнери).
Статус підприємця здобувається тільки за допомогою державної реєстрації підприємства. У тих випадках, коли підприємницька діяльність ведеться без застосування найманої праці, вона реєструється як індивідуальна трудова діяльність, а з залученням найманої праці - як підприємство.
З цього випливає, що підприємницька діяльність здійснюється у двох формах:
• самим власником засобів виробництва на свій страх і ризик і під свою майнову відповідальність (індивідуальна трудова діяльність),
• керівником підприємства від імені власника. Межі розпорядження такою власністю регулюються контрактом (договором), визначальним взаємні зобов'язання сторін. У цьому договорі вказуються обмеження прав у використанні майна і проведенні окремих видів діяльності, порядок і умови фінансових взаємин і матеріальної відповідальності сторін, підстави та умови розірвання договору.
Власник майна не має права втручатися у діяльність підприємця після укладення договору з керуючим (підприємцем) за винятком випадків, передбачених договором, статутом підприємства та законом.
Відповідно до закону «Про підприємства і підприємницької діяльності» підприємець (керівник) має право:
• залучати на договірних засадах і використовувати фінансові кошти, об'єкти інтелектуальної власності, майно та окремі майнові права громадян і юридичних осіб;
• самостійно формувати виробничу програму, вибирати постачальників і споживачів своєї продукції, встановлювати на неї ціни в межах, визначених законодавством РФ і договорами;
• здійснювати зовнішньоекономічну діяльність;
• здійснювати адміністративно-розпорядчу діяльність з управління підприємством;
• наймати і звільняти працівників від імені власника підприємства.
З усіх пунктів підприємець зобов'язаний організувати діяльність відповідно до законодавства РФ і укладеними ним договорами і нести відповідальність за законом за неналежне виконання укладених договорів, порушення прав власності інших суб'єктів, забруднення навколишнього середовища, порушення антимонопольного законодавства, недотримання безпечних умов праці, реалізацію споживачам продукції, завдає шкоди здоров'ю.
Формула підприємництва проста: отримання максимального прибутку при мінімальному ризику. Однак її реалізація здійснюється в умовах високого рівня невизначеності в успіху справи. Ця невизначеність, з одного боку, обумовлюється ринковими відносинами (чи визнані на ринку пропозиції бізнесмена), а з іншого - динамічністю зміни попиту та пропозиції. Звідси найважливішими рисами підприємництва є ризик, мобільність, динамічність підприємницьких дій (не спізнитися, вчасно вловити змінюється попит). Підприємець, як кажуть, не сидить на місці, він безперервно шукає нове. Щоб витримати конкуренцію, він безперервно удосконалює технологію свого виробництва, коригує ціну товару, його якість відповідно до змін, що відбуваються в середовищі його дії.
Ціноутворення на різних ринках
Цінова політика істотно залежить від того, на якому типі ринку просувається товар. Можна виділити чотири типи ринків, у кожному з яких стоять свої проблеми в області ціноутворення.
Ринок чистої конкуренції складається з безлічі продавців і покупців будь-якого схожого товару. Ні окремий покупець або продавець не робить тут особливого впливу на рівень поточних ринкових цін товару. Продавець не в змозі запросити ціну вище ринкової, оскільки покупці можуть вільно придбати будь-яку необхідну їм кількість товару за цією ринковою ціною. Не хочуть продавці запитувати і ціну нижче ринкової, оскільки здатні продати товар за існуючою ринковою ціною. Продавці на такому ринку не витрачають багато часу на розробку стратегії маркетингу, оскільки до тих пір, поки ринок залишається ринком чистої конкуренції, роль маркетингових досліджень, заходів з розробки товару, політики цін, реклами, стимулювання збуту та інших заходів обмежена.
Дуже специфічний ринок монополістичної конкуренції, що складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкій гамі цін. Наявність великого діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Конкретні вироби можуть відрізнятися один від одного якістю, властивостями, зовнішнім оформленням. Відмінності можуть полягати й у супутніх товарам послугах. Покупці приймають до уваги різницю в пропозиціях і готові платити за товари різні ціни. Щоб виділитися чимось, крім ціни, продавці прагнуть розробити різноманітні пропозиції для окремих споживчих сегментів і широко користуються практикою присвоєння товарам марочних назв, рекламою і методами особистого продажу.
В умовах олігополії на ринку діє невелика кількість продавців, досить чутливих до політики ціноутворення і маркетингових стратегій один одного. Продавці не можуть істотно впливати на рівень цін, а новим претендентам досить складно проникнути на цей ринок. Тому в даному випадку конкуренція носить переважно неціновий характер. Нецінова конкуренція заснована на притягненні споживача не за допомогою зниження ціни, а за рахунок інших чинників: поліпшення якості товарів, реклами, післяпродажного технічного обслуговування і т. п. Кожен олігополіст враховує, що зниження його ціни викличе відповідну реакцію інших олігополістів. Тому зрослий внаслідок зниженої ціни попит розподілиться між усіма фірмами, і фірмі, яка першою знизила ціну, дістанеться лише частина зрослого попиту. А якщо ця ж фабрика підвищить ціну, інші фірми можуть і не піти за нею, і тому попит на її продукцію скоротиться значно різкіше, ніж це сталося б у разі загального підвищення цін.
У випадку чистої монополії продавець має дуже високий ступінь контролю за ціною. Продавцем може виступати як державна, так і приватна регульована або нерегульована монополія. Державна монополія з допомогою політики цін може переслідувати досягнення різноманітних цілей. Наприклад, встановлення ціни нижче собівартості зробить товар, що має важливе значення для покупців, більш доступним. Для скорочення споживання може встановлюватися дуже висока ціна. Ціна може бути призначена з розрахунком покриття усіх витрат або отримання гарних прибутків. У випадку регульованої монополії держава дозволяє компанії встановлювати ціни на продукцію з урахуванням деяких обмежень. Нерегульована монополія сама може призначати будь-яку ціну, яку тільки витримає ринок. Проте монополіст далеко не завжди запитує максимальну ціну. Відповідно до закону попиту, якщо ціна зростає, то величина попиту падає, і, навпаки, при зниженні ціни величина попиту збільшується. Отже, якщо монополіст в змозі свідомо підвищувати ціну, то він не в змозі при цьому встановлювати обсяг попиту. "Чистий" монополіст знає: для того, щоб продати додаткову кількість продукції, необхідно знизити ціну. Таким чином, влада монополіста над ціною не абсолютна. З одного боку, він не хоче залучати конкурентів і прагне швидше проникнути на всю глибину ринку. З іншого - боїться введення державного регулювання.
Список літератури
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.shpori4all.narod.ru/