У даній брошурі мова піде не про те, як стати професійним дизайнером, а про те, що слід знати, щоб краще розбиратися в специфіці оформлювальної роботи.
Разом з тим, якщо Ви вирішите займатися цим самостійно, ця брошура допоможе Вам грамотно оформляти свої рекламні оголошення.
У цій брошурі розглядаються основоположні принципи оформлювальної роботи, які підтвердили свою ефективність на практиці і є узагальненням багаторічного досвіду підприємницької діяльності.
У той же час, правила існують для того, щоб їх порушувати.
Буває так, що дизайнер пропонує Вам щось таке, що порушує всі існуючі правила. Це принесе успіх тільки в тому випадку, якщо Ви і Ваш дизайнер точно знаєте, що для такого порушення загальноприйнятих норм є виправдання.
Значення оформлювальної роботи
Потенційні клієнти приймають рішення про покупку Ваших товарів під впливом рекламного оголошення. Якщо воно складено непрофесійно, Ваші потенційні покупці можуть подумати, що й запропоновані Вами товари або послуги не відрізняються високою якістю.
Ви, звичайно ж, хочете зробити на своїх клієнтів враження грамотного, досвідченого і впевненого у своїх силах підприємця. Тоді й Ваші рекламні оголошення повинні виробляти саме таке враження на Ваших потенційних покупців.
Рекламні оголошення повинні переконувати. Потрібно переконати потенційних клієнтів звернутися за допомогою саме до Вас. У зв'язку з цим особливу роль грає добре оформлене рекламне оголошення, яке представляє собою важливе засіб переконання покупців.
Що означає «добре оформити рекламне оголошення», на словах пояснити дуже важко. Часи змінюються, і смаки змінюються разом з ними. Для цього достатньо подивитися, як змінився характер і зовнішній вигляд рекламних оголошень в Росії за останні, скажімо, п'ять років.
Слід пам'ятати про те, що оформлення рекламних оголошень, наприклад, три роки тому може істотно відрізнятися від того, як оформляються рекламні оголошення сьогодні.
Тому потрібно весь час шукати нові нестандартні підходи і несподівані рішення в області оформлення рекламних оголошень.
У той же час цікаво простежити за тим, як рекламні прийоми, що використовувалися 30-40 років тому, знову входять в обіг і стають дуже популярними.
Що значить «оформлене рекламне оголошення»?
Коли ми говоримо про оформлення рекламного оголошення, ми маємо на увазі необхідність опрацювання цілого ряду його складових частин. Мова йде про:
заголовку;
підзаголовках;
основному тексті;
ілюстрації;
вказуванні ціни;
вказівці назви і адреси рекламодавця;
зображенні упаковки товару;
використанні незаповненою друкованої площі.
Не завжди використовуються всі ці елементи оформлення рекламного оголошення відразу. Все залежить від основної ідеї і цілей публікації Вашого рекламного оголошення. Що розуміється під основною ідеєю-концепцією-рекламного оголошення?
Існує безліч різновидів рекламних оголошень, спрямованих на досягнення певних цілей.
Рекламні оголошення можуть бути:
візуальними;
візуально-інформативними;
у вигляді запрошень на роботу;
у вигляді редакційного повідомлення;
для надсилання поштою.
Інші види рекламних оголошень (наприклад, фінансові рекламні оголошення) Вам, мабуть, поки не знадобляться.
Використання візуальних рекламних оголошень має на меті наочне уявлення будь-яких видів товарів або послуг. Це може бути реклама автомобілів, сигарет, напоїв і т.д.
Візуально-інформативне рекламне оголошення складається головним чином з тексту, доповненого якими-небудь ілюстраціями. Цей вид рекламних оголошень має на меті не лише демонстрацію якогось товару, а й поширення певної рекламної інформації.
Запрошення на роботу, як правило, бувають візуально-інформативними.
Вони повинні привертати увагу Ваших потенційних співробітників, а не покупців.
Рекламне оголошення в вигляді редакційного повідомлення використовується для залучення уваги читачів, які цікавляться різними інформації ційними повідомленнями. Воно зазвичай розміщується в розділі новин якогось друкованого видання і супроводжується заголовком «Рекламне повідомлення».
Рекламні оголошення, призначені для надсилання поштою, оформляються абсолютно по-іншому. Вони повинні спонукати читача вчинити певну дію, тобто заповнити купон і вислати гроші на Вашу адресу. Оскільки в даному випадку потрібно негайна дія, рекламне оголошення повинне бути оформлено таким чином, щоб викликати в читача моментальну реакцію.
Перегляньте різні друковані видання, в яких Ви могли б розмістити своє рекламне оголошення, і зверніть увагу на те, як оформлені різні види рекламних оголошень.
Постарайтеся уявити, яке враження всі ці рекламні оголошення можуть справити на читачів.
Перерахуйте ті друковані видання, в яких Ви могли б дати своє рекламне оголошення.
«Правила» оформлення рекламного оголошення
Майте на увазі, що «правила», про які піде мова нижче, стосуються самих загальних питань, пов'язаних з оформленням рекламного оголошення. Освоївши їх і навчившись ними користуватися, Ви можете потім порушувати їх у разі потреби.
Правило 1. Потрібно чітко уявляти собі основну ідею або мета публікації свого рекламного оголошення.
Ви повинні мати чітке уявлення про те, як потрібно рекламувати свої товари або послуги, щоб привернути увагу і зацікавити своїх потенційних клієнтів. В іншому випадку краще не братися за підготовку рекламного оголошення.
Хорошу ідею можна зіпсувати поганим оформленням, проте навіть чудово оформлене рекламне оголошення не в змозі заповнити відсутність концепції в рекламі Ваших товарів або послуг.
Правило 2. Пам'ятайте про цілісність свого рекламного оголошення.
Думайте не стільки про окремі частини свого рекламного оголошення, скільки про те загальне враження, яке воно справить. Не треба надмірно захоплюватися якою-небудь картинкою або окремою фразою.
Усі складові частини Вашого рекламного оголошення повинні доповнювати один одного, відповідним чином впливаючи на потенційних клієнтів.
Правило 3. Усі складові частини Вашого рекламного оголошення повинні бути на своїх місцях.
Не можна розміщувати складові частини рекламного оголошення як попало. Вони повинні доповнювати один одного і створювати цілісне враження.
З цією метою найліпше накидати на папері кілька варіантів розташування всіх складових частин Вашого рекламного оголошення, а потім вибрати оптимальне розміщення.
У наступних розділах цієї брошури мова буде йти про те, як розташувати різні елементи Вашого рекламного оголошення.
Правило 4. У рекламному оголошенні має бути головний елемент.
Дуже непросто буває вибрати головний елемент рекламного оголошення. Це може бути, наприклад, ілюстрація, заголовок, зображення товару або карта-схема, що показує, як до Вас добратися.
Не намагайтеся виділити всі складові частини Вашого рекламного оголошення. З цього нічого не вийде.
Правило 5. Ілюстрації мають служити головній меті Вашого рекламного оголошення.
Ілюстрації мають бути пов'язані з текстом рекламного оголошення. Вони можуть демонструвати, як користуватися Вашим товаром, яке задоволення можна отримати в результаті його застосування. Ілюстрації мають бути пов'язані із заголовком, візуально розкриваючи його зміст. Можна використовувати ілюстрації і для інших цілей.
Проте ніколи не слід використовувати які-небудь картинки тільки тому, що вони виглядають ефектно і привабливо. Якщо читач відразу не вловить зв'язку між текстом рекламного оголошення і поміщеними ілюстраціями, він не стане розбиратися, в чому тут справа. Він просто почне читати інше рекламне оголошення, яке привернуло його увагу.
Правило 6. Читач повинен відразу зрозуміти, які товари або послуги Ви пропонуєте.
Багато рекламні оголошення привертають увагу своєю незвичністю. Однак у більшості випадків Ви не зможете пригадати, про що власне в них йшла мова. Тому рекламне оголошення має бути складено таким чином, щоб читачеві відразу було зрозуміло, які види товарів чи послуг Ви пропонуєте.
Правило 7. Рекламне оголошення має бути складено просто і ясно.
Як правило, читачі не намагаються уважно прочитувати всі рекламні оголошення. Це всього лише своєрідний фон для тих друкованих матеріалів, які підготовлені співробітниками даного видання.
Читач зверне увагу на рекламне оголошення тільки в тому випадку, якщо воно відразу впало йому в очі. Воно може залучити його своєю простотою. Рекламне оголошення не повинно бути перевантажено різними деталями і подробицями, які вимагають пильної уваги з боку читача.
Правило 8. Оформляючи рекламне оголошення, намагайтеся використовувати всю наявну у Вашому розпорядженні друковану площу.
Якщо Ви збираєтеся давати рекламні оголошення в різних виданнях, Вам, мабуть, доведеться підготувати кілька варіантів рекламних оголошень, оскільки розміри друкованої площі для різних видань, швидше за все, будуть неоднакові.
Це зовсім не означає, що Вам потрібно використовувати кожен міліметр друкованої площі. У деяких випадках навколо рекламного оголошення бажано залишати пусте простір.
Це відразу виділяє Ваше рекламне оголошення і справляє враження високої якості і унікальності пропонованих Вами товарів або послуг.
Якщо у Вас вже є якийсь варіант розміщення різних складових частин Вашого рекламного оголошення, спробуйте оцінити його з урахуванням отриманої Вами нової інформації.
В іншому випадку візьміть навмання одне або два рекламних оголошення і проаналізуйте їх з точки зору дотримання наведених вище правил оформлення рекламного оголошення.
Напишіть, яким чином, на Вашу думку, можна було б поліпшити дані рекламні оголошення.
На які питання слід звернути увагу перед початком оформлення рекламного оголошення
Перед початком оформлення рекламного оголошення необхідно мати відповіді на наступні питання:
мета публікації рекламного оголошення;
що Ви збираєтеся рекламувати;
яким каналом поширення реклами Ви маєте намір скористатися;
яким друкарським способом буде друкуватися Ваше рекламне оголошення;
які кольори будуть використані;
яка необхідна величина друкованої площі;
чи потрібен переплетення;
інші спеціальні питання.
Більшість перерахованих вище пунктів говорять самі за себе. Слід зауважити, що від вибору типографського способу публікації Вашого рекламного оголошення буде залежати також характер використовуваних ілюстрацій.
Що стосується спеціальних питань, то вони можуть бути пов'язані з характеристикою кола Ваших потенційних покупців, виділенням будь-яких особливих властивостей пропонованих Вами товарів чи послуг або ж урахуванням інших факторів.
Ілюстрації можуть знадобитися для:
наочного зображення товару;
залучення уваги;
доповнення тексту рекламного оголошення.
Подумайте, які побажання Ви висловили б людині, яка буде займатися оформленням Вашого рекламного оголошення, враховуючи що міститься в даному розділі інформацію. Перерахуйте ті пункти, на які Ви звернули б увагу професійного рекламного дизайнера.
Структура рекламного оголошення
Структура рекламного оголошення включає в себе шість елементів. Це:
відповідність;
цілісність;
гармонія;
плавність і ритмічність;
простота.
Оптичний центр рекламного оголошення знаходиться трохи вище центру геометричного простору. Це пов'язано з тим, що читати починають зверху, тому, як правило, основний акцент у рекламному оголошенні робиться на його верхню частину.
Це має бути відповідним чином виділено. Верхня частина може бути темнішим або насиченішим порівняно з нижньою частиною рекламного оголошення.
Крім того, вкрай важливо встановити рівновагу між лівою і правою частинами. Якщо з одного боку багато чорного кольору, то з іншого боку потрібен відповідний противагу.
Необхідно переконатися в тому, що Ваше рекламне оголошення не виглядає кривобокий, що всі його частини відповідні.
Цілісність рекламного оголошення полягає в тому, що воно радує око і не розсіює увагу. З практичної точки зору всі елементи рекламного оголошення повинні поєднуватися один з одним. Вони повинні виглядати як нерозривні частини єдиного цілого.
Гармонія тісно пов'язана з цілісністю і також супроводжує сприятливому враженню. Вона досягається за допомогою відповідних колірних рішень та дотримання необхідних пропорцій.
Контраст представляє собою повну протилежність гармонії. У деяких випадках гармонія може породжувати одноманітність, а контраст вражає погляд і відволікає увагу. Контраст досягається за допомогою кольору або ж недотримання певних пропорцій. При оформленні рекламних оголошень контрастний метод потрібно використовувати вміло і обережно.
Ми починаємо читати друкований текст з верхнього лівого кута і закінчуємо читання в правому нижньому кутку.
Цей факт необхідно мати на увазі, приступаючи до оформлення рекламного оголошення. Не сподівайтеся, що читач стане читати рекламне оголошення в зворотному напрямку, дійшовши до його останнього рядка.
Останній елемент-простота-ще раз нагадує про необхідність уникати надмірно складного, заплутаного розміщення всіх компонентів рекламного оголошення. Композиція рекламного оголошення повинна виділяти його головний елемент, на якому Ви хочете сфокусувати увагу читачів.
Врахувати всі перераховані вище елементи структури рекламного оголошення при його оформленні не так-то просто. Можна спробувати використовувати їх при аналізі проекту свого рекламного оголошення, підготовленого професійним рекламним дизайнером.
Перш за все визначите свої вимоги до оформлення рекламного оголошення з урахуванням міститься у цьому розділі інформації і порівняйте їх з тим, що підготував рекламний дизайнер. Якщо в результаті виникнуть які-небудь питання, попросіть дизайнера пояснити, чому він все зробив саме так.
Якщо Ви маєте справу зі справжнім фахівцем в області оформлення рекламних оголошень, швидше за все його пояснення цілком Вас задовольнять, зате в результаті Ви будете повністю впевнені в тому, що Ваше рекламне оголошення оформлено належним чином.
Використання різних кольорів при оформленні рекламного оголошення
Як вже було сказано вище, колір використовується для досягнення гармонії або контрасту.
Гармонія досягається за рахунок використання різних відтінків кольорів сонячного спектра, тобто мова йде про тих кольорах та їх відтінках, які можна спостерігати при появі веселки.
Якщо говорити просто, то це всі можливі відтінки семи кольорів: червоного, помаранчевого, жовтого, зеленого, блакитного, синього та фіолетового.
Гармонійні кольори-це схожі кольору, наприклад, різні відтінки зеленого кольору.
Контрастні кольори-це протилежні кольори, наприклад, блакитний і помаранчевий.
Якщо Ви хочете вивчити це питання більш докладно, можна купити великий набір художніх фарб. Ви будете краще розуміти, які відтінки кольорів існують, і зможете підібрати кольори, відповідні для оформлення Вашого рекламного оголошення. Різні кольори сприймаються людьми по-різному, викликаючи в них відповідні реакції. Так, наприклад, вважається, що червоний, помаранчевий і жовтий кольори відразу привертають увагу, однак можуть викликати роздратування в результаті їх занадто активного використання.
Зелений, блакитний і фіолетовий є холодними квітами, що втілюють спокій і безтурботність.
Червоний колір є також кольором небезпеки. Жовтий колір-колір щастя і радості. Чорний колір асоціюється із сумом і смертю, а також витонченістю і вишуканістю. Світло-зелений колір-колір весни, темно-зелений і червоний-провісники Різдва і Нового року.
Якщо говорити про інше використанні різних кольорів, то вважається, що блакитний, зелений і оранжевий кольори воліють дівчата і молоді жінки. Кажуть, що дітям подобаються червоний, жовтий, блакитний і зелений кольори.
Дорослі люди віддають перевагу більш спокійні кольори: блідо-ліловий, фіолетовий, темно-коричневий, блакитний і зелений.
Крім того, прийнято вважати, що дітям та особам, які не мають вищої освіти, подобаються яскраві кольори. Особи з вищою освітою і люди з розвиненим смаком воліють м'які, спокійні і ніжні кольори.
У світі було проведено чимало досліджень, присвячених виявленню певних існуючих закономірностей, що стосуються колірних переваг, тобто кому який колір подобається. Далеко не завжди дослідники приходили до однакових висновків.
Нарешті, Ви повинні бути готові до зміни колірного рішення свого рекламного оголошення з урахуванням результатів своєї комерційної діяльності і, звичайно, думки фахівця в області оформлення рекламних оголошень.
Крім того, можна звернути увагу на те, які кольори використовуються в оголошеннях, що рекламують аналогічні чи подібні до Вашими товари або послуги.
Підіб'ємо підсумки
У даній брошурі були розглянуті основоположні принципи оформлення рекламного оголошення. Ви дізналися, що, освоївши певні правила оформлення рекламного оголошення, можна порушити їх за умови, що Ви робите це цілком усвідомлено.
Якщо у Вас немає відповідного практичного досвіду, Вам буде непросто оформити своє рекламне оголошення самостійно.
Однак Ви повинні вміти чітко сформулювати свої побажання рекламному дизайнеру, щоб він оформив Ваше рекламне оголошення в суворій відповідності з тим, що Вам потрібно.
Крім того, Ви повинні спілкуватися з рекламним дизайнером, знаючи основні правила оформлення рекламного оголошення.