Особливості товарних знаків на ринку ЗМІ

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Тульнікова Л. В.

При реєстрації певної категорії товарних знаків експерти Роспатенту часто у поєднанні їх смислових елементів вбачають лише просте зазначення видового найменування товару, що не володіє ніякої розпізнавальну здатність.

Це служить підставою для відмов у реєстрації товарних знаків. Разом з тим подібні словосполучення, безумовно, спираються на певну традицію, враховують деякі сформовані, стійкі асоціації, пов'язані в споживача з певними образами і уявленнями.

Таких сполучень на російському споживчому ринку циркулює чимало. В якості прикладу скористаємося найменуванням відомого друкованого видання "Економічна газета". На наш погляд, цей товарний знак має - для російського споживача - цілком очевидними розпізнавальних здібностями. Зрозуміло, про них слід судити стосовно саме до російського ринку.

Даний товарний знак, як і інші товарні знаки, відтворюють найменування газет, що видавалися протягом тривалого часу, наприклад "Літературна газета" (товарний знак N 148151), "Медична газета" (товарний знак N 150254), "Фінансова газета" (товарний знак N 122051), "Известия" (знак, визнаний загальновідомим), мають загальні характерні особливості, які визначають розрізняльну здатність цих позначень. Однією з цих особливостей є те, що всі ці позначення, з одного боку, прямо або майже прямо вказують на вид товару, а саме на інформаційні періодичні видання, тобто є простою вказівкою на вид товарів. Найбільш прямо на вигляд товару вказує слово "газета", у меншій мірі слово "известия" - вести, повідомлення. Таким чином, у наявності вказівку на періодичне інформаційне видання на різних носіях інформації і в будь-якій формі, в тому числі у вигляді газети.

З іншого боку, ці позначення є найменуваннями газет, які є одним із самих популярних у населення товарів. Дані обставини, а також те, що ці газети випускалися десятиліттями, стали причиною того, що зазначені позначення придбали стійке сприйняття населенням нашої країни як найменування конкретних газет, а не взагалі газети знеособленою.

Характерною особливістю зазначених позначень є наступне: кожна газета готується до друку відповідної редакцією, назва якої, як правило, включає найменування газети. При цьому в кожному номері газети вказується склад редакції. Ці обставини свідчать про те, що споживачі товару, читачі газет, як правило, знають про товаровиробника газети - її редакції.

У період існування СРСР редакції газет, як правило, не були де-юре самостійними юридичними особами. Однак це не заважало тому, що вони де-факто вважалися самостійними суб'єктами господарських відносин. Самостійними юридичними особами (з правової точки зору) редакції газет почали ставати вже в період утворення Російської Федерації. Ці перетворення відбувалися в умовах слабкого законодавчого регулювання перехідних процесів і гострої боротьби за засоби масової інформації як ресурсу влади, засоби впливу на уми людей. З цих причин, як правило, у статутах редакцій газет є стандартні положення про те, що редакції є правонаступниками "газет" (а не конкретних юридичних осіб). Як приклад можна навести визнання загальновідомим товарним знаком найменування газети "Известия", яка видавалася починаючи з листопада 1918 р.

З 1 лютого 1956 р. за 31 травня 1960 виходила у світ "Промислово - економічна газета". З 1 червня 1960 р. (з N 673) вона стала виходити під найменуванням "Економічна газета". Газета була органом Держкомітету Ради Міністрів СРСР по новій техніці. Слід відзначити те, що нумерація "Економічної газети" є подвійний (N 1 - як газети з новим найменуванням та N 673 - як наскрізний номер триваючої нумерації), це підтверджує правонаступництво зазначених газет. З 1 червня 1960 р. по 31 грудня 1989 газета виходила під найменуванням "Економічна газета". Вона була вже органом ЦК КПРС. В "Економічній газеті" N 52 (8277) є таке повідомлення: "З 1990 р." Економічна газета "буде виходити під новою назвою" Економіка і життя ". У цьому ж номері є вказівка ​​про те, що газета під найменуванням" Економічна газета "видавалася починаючи з листопада 1918 р. У подальшому, з січня 1990 р., ця газета дійсно стала видаватися під найменуванням" Економіка і життя ".

У процесі всіх цих перетворень редакція залишалася колишньою, змінювалося лише її назва відповідно до найменування газети. На початку 90-х років редакція газети "Економіка і життя" стала юридичною особою. Відповідно до її статуту, зареєстрованим Міністерством друку і масової інформації РРФСР (свідоцтво про реєстрацію засобів масової інформації N 1065 від 29 серпня 1991 р.), "редакція є юридичною особою - правонаступником тижневика" Економіка і життя ", зареєстрованого в Держкомдруку СРСР в 1990 р. (номер реєстраційного посвідчення 116) ".

У подальшому на ім'я редакції газети "Економіка і життя" як юридичної особи, яка є правонаступником цієї газети, найменування якої, як це зазначено вище, змінювалося, був зареєстрований товарний знак "Економічна газета" (пріоритет від 15 грудня 1993 р.). Потім в 1995 р. цей знак був відступлена ЗАТ "Видавничий дім" Економічна газета ".

Наведені вище обставини підтверджують, що на дату пріоритету даного товарного знаку він володів розпізнавальну здатність саме щодо газет як періодичних друкованих видань. Зокрема, видання газети "Економічна газета" з 1960 по 1990 р., тобто протягом майже 30 років, може служити підтвердженням того, що у свідомості споживачів цього товару, читачів дане найменування стійко має сприйматися не як родове поняття "Економічна газета" (до якого може бути віднесена будь-яка газета, що спеціалізується на інформації в галузі економіки, наприклад " Соціалістична індустрія "," Праця "), а саме як позначення, за допомогою якого читачі розрізняють з усіх газет економічного профілю цю конкретну газету, яка виходила конкретної редакцією.

Слід також зазначити, що доводи, подібні наведеним, лежать в основі підходу, застосованого Роспатентом при реєстрації деяких схожих за методологічної ситуації товарних знаків. Так, товарні знаки "Літературна газета", "Фінансова газета", "Щоденна загальна газета" зареєстровані у відношенні друкованої продукції, періодичних друкованих видань, друкованих робіт.

Є, правда, і така практика, коли товарні знаки, відтворюють найменування газет ("Медична газета", "Юнацька газета", "Нова щоденна газета", "Страшна газета", "Независимая газета"), зареєстровані у відношенні товарів, виражених родовим поняттям "друкована продукція". Це означає, що виключне право власників цих товарних знаків поширюється і на будь-які періодичні видання, зокрема газети. Те, що друкована продукція є родовим поняттям, до обсягу якого ієрархічно входять поняття "періодичні друковані видання" і "газети", підтверджується загальноприйнятим тлумаченням цих понять. Ця обставина, а також традиційно склалася у нас в країні практика продажу газет разом з іншою друкованою продукцією в одних і тих же магазинах, кіосках прямо підтверджують однорідність таких товарів, як газети та інша друкована продукція.

Позначення "Известия" визнано загальновідомим щодо газети.В деяких випадках товарні знаки, відтворюють найменування газет і містять слово "газета", були зареєстровані з "Дискламація", тобто з виключенням слів, які є неохоронюваним елементами. Але такий підхід суперечить природі дискламації. Вона, зокрема щодо простих найменувань видів товарів, призначена для перешкоджання надання виняткового права на такі найменування. Так, це часто відноситься до етикеток, які супроводжують товари, де крім словесного позначення у вигляді одного слова або їх поєднання, покликаних розрізняти даний товар, містяться окремі слова або їх поєднання, що характеризують вид товару, його властивості. Наприклад, горілчані етикетки як товарні знаки, що містять словесні компоненти, покликані розрізняти даний товар, містять ще окремі слова "горілка", "креп. 40 град." і т.п. Цим окремим словам не надана самостійна правова охорона, оскільки слово "горілка" не входить до поєднання зі словом, покликаним розрізняти даний товар, і є простим найменуванням товару. Друге слово також є самостійним і характеризує властивість цього товару. Діскламірованное слово "газета" у таких товарних знаках, як "Незалежна газета", "Нова щоденна газета" та інші, входить у словосполучення з одним або з іншими словами, поєднання яких і утворює словесне позначення, ділити яке, з точки зору розрізняльної здатності товарного знака, є щонайменше нелогічним.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Стаття
17.8кб. | скачати


Схожі роботи:
Правовий режим товарних знаків і знаків обслуговування
Використання товарних знаків
Правова охорона товарних знаків
Охорона товарних знаків та авторських прав
Сутність і призначення емблем логотипів і товарних знаків
Про деякі аспекти правової охорони загальновідомих товарних знаків
Поняття ринку Види товарних ринків
Особливості обліку товарних операцій
Адаптація радіостанції ХитFM до змінених умов на ринку ЗМІ г Єкатеринбурга
© Усі права захищені
написати до нас