Особливості політичного піару у виборчих кампаніях в Україну

многочисленными более или менее точными определениями, детерминирующими Р R как науку, практику, искусство, существует одно единственное неоспоримое определение. Поряд з численними більш-менш точними визначеннями, що детермінують Р R як науку, практику, мистецтво, існує одне єдине незаперечне визначення. Більшою мірою, ніж винайдені кимось наука або сукупність технологій, Public является объективной и постоянно присутствующей в современном обществе созидательной, конструктивной функцией, призванной способствовать созданию и поддержанию эффективной коммуникации [11; 20]. Relations є об'єктивною і постійно присутньою в сучасному суспільстві творчою, конструктивною функцією, покликаною сприяти створенню і підтримці ефективної комунікації [11; 20].

» возник в США. Загальновизнано, що сам термін «Public Relations» виник у США. Його ввів у вживання президент Т. Джефферсон. Вперше це словосполучення з'явилося в 1807 р. в його «Сьомому зверненні до конгресу» і позначало зусилля політичних інститутів для створення клімату довіри в національному масштабі. » стали использовать в качестве синонима выражения « relations for the general good » («отношения для всеобщего блага»). Вже в 1830 році «Р R» почали використовувати як синонім виразу «relations for the general good» («відносини для загального блага»). века в Америке породило новую профессию – пресс-агентов, которые занимались организацией работы с прессой. Небувале розповсюдження друкованих ЗМІ в першій половині XIX століття в Америці породило нову професію - прес-агентів, які займалися організацією роботи з пресою. Саме їх можна вважати прообразом сучасної професії піармени. принято считать А. Ли, который начал серьёзную работу в этой области в 1903 году в избирательном штабе демократов, а затем создал бюро, занимавшееся консультированием в области коммуникаций. Але все-таки справжнім «батьком» Public Relations прийнято вважати А. Лі, який почав серйозну роботу в цій області в 1903 році у виборчому штабі демократів, а потім створив бюро, яке займалося консультуванням в області комунікацій.

как научной дисциплины началось в 20-е годы XX века, и связано с именем Эд.Л. Активний розвиток Р R як наукової дисципліни почалося в 20-і роки XX століття, і пов'язано з ім'ям Ед.Л. Бернейз. -практике. У 1923 році вийшла його книга «кристалізуючись громадську думку», присвячена Р R-практиці. , на которой Бернейз прочитал курс по практике и этике Р R . У тому ж році в Нью-йоркському університеті відкрилася перша кафедра Р R, на якій Бернейз прочитав курс по практиці і етиці Р R. До цих пір цей курс лежить в основі багатьох навчальних програм, пропонованих студентам найбільшими університетами світу.

в Англии и во Франции. У Європі перші служби по зв'язках з громадськістю виникли після другої світової війни, яка і стала поштовхом для інтенсивного розвитку Р R в Англії і у Франції.

. Як вважає С. Блек, саме робота в міністерстві військової інформації і інших армійських службах дозволила підготувати у Великобританії значне число кваліфікованих фахівців в області Р R. У першу чергу відділи зв'язків з громадськістю виникли в муніципальних структурах і формувалися як раз з військових пропагандистів.

после второй мировой войны вплоть до наших дней, можно выделить следующие: Серед факторів, що вплинули на розвиток Р R після другої світової війни аж до наших днів, можна виділити наступні:

• поява і розвиток концепції «філософії компанії» в 50-70-і роки;

• розширення ринків і, як наслідок, необхідність формування мультинаціональність політики та розширення кола зацікавленої громадськості (70-90-ті роки);

• посилення технологічного розвитку ЗМІ в 90-і роки;

• в. інтернаціоналізація систем масової комунікації, виникнення нових полюсів політичного впливу, зміна ідеологічних стереотипів на порозі XXI ст.

мировом рынке Р R уже существуют свои монополии и транснациональные агентства. На сьогоднішній день на світовому ринку Р R вже існують свої монополії і транснаціональні агентства. Більшість авторитетних вузів готують фахівців зі зв'язків з громадськістю. как сегмента современной рыночной среды [3;22-24]. Все це свідчать про високий ступінь розвитку Р R як сегменту сучасного ринкового середовища [3; 22-24].

-мероприятие начинается с поиска взаимных интересов, согласования целей всех его участников, независимо от их количества, добровольного принятия сторонами обязательств по взаимодействию PR -кампания предполагает долгосрочную взаимную ответственность сторон и может быть успешной лишь при условии соблюдения общепринятых этических норм [10;11]. Будь-яке PR-захід починається з пошуку взаємних інтересів, узгодження цілей всіх його учасників, незалежно від їх кількості, добровільного прийняття сторонами зобов'язань по взаємодії PR-кампанія передбачає довгострокову взаємну відповідальність сторін і може бути успішною лише за умови дотримання загальноприйнятих етичних норм [10, 11 ].

1.1.2 Специфіка і особливості виборчого Public Relations

-деятельности обусловлена избирательными процедурами и конкретными правонормативными основами, которые регулируют избирательную кампанию. Специфіка виборчої Р R-діяльності обумовлена ​​виборчими процедурами та конкретними правонорматівнимі основами, які регулюють виборчу кампанію. имеют чётко определённую политическую заданность. Всі складові компоненти виборчого Р R мають чітко визначену політичну заданість.

Перша складова такої заданості пов'язана з обсягом повноважень того чи іншого інституту, на який балотуються кандидати.

Другою складовою є сама виборча система, яка створюється на відповідній правовій базі, яка визначає специфіку суб'єктного статусу учасників виборчого процесу та особливості їх впливу на об'єкти виборчого процесу, представлені широким загальним виборців. У рамках цієї складової здійснюється механізм регуляції соціальної легітимності тієї чи іншої владної структури.

Третя складова політичної заданості залежить від існуючих культурно-національних традицій, ментальності, рівня соціальної свідомості суспільства, суттєвих переваг населення, які воно надає тим чи іншим політичним пріоритетам. Залежно від цього політичні суб'єкти вибирають форми впливу на електорат та визначають інструменти й техніку донесення до виборців своїх програмних завдань і гарантують їм рішення відповідних проблем.

с позиций оценки их полезности, привлекательности и конкретной адресности. Четвертою складовою є готовність електорального поля сприймати ті чи інші інструменти виборчого Р R з позицій оцінки їх корисності, привабливості та конкретної адресності.

П'ята складова пов'язана із забезпеченням умов для отримання людьми політичних гарантій, дає їм можливість вирішення своїх загальних життєвих проблем через механізм легітимної передачі владних повноважень громадянином як суб'єктом влади обраному представникові, якого люди обирають для відповідної владної інституції.

– это гарантия победы на выборах и оптимизация использования ресурсной базы, когда научные инструменты позволяют минимизировать затраты и обеспечить победу в каких-либо сложных ситуациях за счёт превращения избирательного процесса в чётко определённую управленческую деятельность. Оволодіння технікою професії Р R - це гарантія перемоги на виборах і оптимізація використання ресурсної бази, коли наукові інструменти дозволяють мінімізувати витрати і забезпечити перемогу в будь-яких складних ситуаціях за рахунок перетворення виборчого процесу в чітко певну управлінську діяльність.

не допускает использование «войны компроматов», «войны плакатов» и других несовершенностей, которые загрязняют избирательный процесс. Класичний Р R не допускає використання «війни компроматів», «війни плакатів» та інших недосконалою, які забруднюють виборчий процес.

Головною перевагою піарівських технологій є ефективне використання фінансових, матеріальних і людських ресурсів для досягнення мети.

превращает избирательный процесс на реальное формирование новой модели публичного сознания, в результате чего в нём определенное место должно занять патриотическое отношение к реформированию украинского общества. Р R перетворює виборчий процес на реальне формування нової моделі суспільної свідомості, в результаті чого в ньому певне місце має зайняти патріотичне ставлення до реформування українського суспільства. Саме воно має суттєво звільнити виборчий процес від ворожого протистояння, яке сьогодні набуло глобального масштабу в українському суспільстві.

-действия – это формирование толерантных отношений между участниками избирательного марафона, уважение к их чести и человечности. Р R-дії - це формування толерантних відносин між учасниками виборчого марафону, повага до їх честі та людяності. Толерантні вибори - це аксіома демократичних виборів. , которая существенно дополняется национальными «творцами». На жаль, в останні роки на українське електоральне поле навалилася величезна зовнішня експансія «чорного» Р R, яка суттєво доповнюється національними «творцями».

Врешті-решт, це призводить до того, що наші громадяни замість освоєння нової культури демократизації виборчого процесу отримують опіум брудних технологій, чуток, вибухів, нападок, скандалів, змов.

Складність виборчого процесу доповнюється значним тиском деяких місцевих владних структур на електорат з метою перетворення його на клієнтів авторитарного впливу влади. Д ля цього активно залучають до виборчого процесу широкої армії державних службовців, яких під егідою політичної нейтральності перетворюють на дисциплінованих виконавців владних дій.

– это способ оздоровления власти привлечением к демократизации их деятельности, это повышение авторитета властных структур, которые избавляются от механизмов пропагандистского давления на избирателей. Впровадження механізмів Р R - це спосіб оздоровлення влади залученням до демократизації їх діяльності, це підвищення авторитету владних структур, які позбавляються від механізмів пропагандистського тиску на виборців.

, прежде всего, необходимо обратиться к самой социальной природе человека. Розкриваючи сутність виборчого Р R, перш за все, необхідно звернутися до самої соціальній природі людини.

У людині формується комплекс потреб, які впливають на її поведінку і діяльність. Тому для забезпечення взаємодії будь-якого суб'єкта з конкретною людиною, йому необхідно з'ясувати сукупну гаму всіх його потреб. Потреби формують інтереси і бажання людини, створюючи їх відповідну структуру і розділяючи на певну ієрархію. Орієнтуючись на власну ієрархію цінностей, кожна людина визначає свої власні правила поведінки та діяльності. Всі ці людські потреби систематизовано і побудовані за пріоритетним принципом класиком менеджменту Маслоу [3; 25-28].

У процесі цього вибору люди обов'язково орієнтуються на ті цінності, які їх об'єднують з іншими людьми. У результаті такого об'єднання в них формується загальний інтерес, який з включенням все більше нових і нових його носіїв поступово перетворюється на громадський інтерес. Забезпечення інтересу досягається за рахунок реалізації відповідної мети. Однією з найважливіших форм вираження мети є самореалізація особистості та її можливість бути почутою і стати зрозумілою іншими людьми. Порозуміння між людьми досягається в процесі формування громадської думки, яка стає домінуючою і впливовою, набуваючи крок за кроком масштабний характер.

Об'єднуючись у групи, люди встановлюють відповідні зв'язки, які допомагають їм орієнтуватися в складному вимірі публічних відносин. Процес об'єднання людей на основі передачі своїх переваг відповідним особам, які здійснюють ті чи інші форми публічної діяльності, дозволяє їм ідентифікувати своє ставлення з відповідною соціальною групою, з відповідною ідеєю, відповідної владною структурою, відповідним кандидатом.

Це політична свідомість людини обов'язково пропускає своє «я» у міру оцінювання негативного або позитивного того ставлення людина формує свій власний вибір, який підкріплюється відповідними авторитетними міркуваннями, будь-якої мотивацією, що з них конструюється усталені мотиви поведінки та діяльності. Саме на це спирається механізм виборчої ідентифікації, яка реалізується в ході виборчого процесу. формируется социально значимая позиция, которую личность выделяет как такую, что соответствует её персональным внутренним требованиям. Інструментами і знаряддями PR формується соціально значуща позиція, яку особистість виділяє як таку, що відповідає її персональним внутрішнім вимогам. достигает своей результативности только благодаря превращению этой ссылки на внутреннее мотивационное возбуждение, которому избиратель постепенно привыкает и превращает его в свое собственное желание, что становится убедительным способом решения его соответствующих интересов [3;29]. Інформаційне вплив на виборців через систему PR досягає своєї результативності тільки завдяки перетворенню цієї посилання на внутрішнє мотиваційний порушення, яким виборець поступово звикає і перетворює його в своє власне бажання, що стає переконливим способом вирішення його відповідних інтересів [3; 29].

технологии – обеспечить добровольное взаимопонимание между кандидатом и избирателем. У процесі здійснення виборчого процесу головне завдання PR технології - забезпечити добровільне взаєморозуміння між кандидатом і виборцем. Технологія цього розуміння є тією самою ідентифікацією, яку можна забезпечити через прагнення одного до влади, а іншого (виборця), який володіє реальною владної суб'єктністю, - через забезпечення задоволення будь-яких його потреб.

Досягнення цього узгодження можливо тільки тоді, коли кандидат переконує виборця, що саме він найбільш вдало і уміло скористається отриманими від народу владними повноваженнями і реалізує саме ті очікування, на які розраховує виборець.

1.2 Сутність поняття «вибори»

Останнім часом в країні у більшості її громадян, від Президента до середнього виборця, утвердилося твердження, що без політичної стабілізації не буде подальшого економічного і соціального розвитку. Фундаментом і основною базою для такої політичної стабілізації є легітимні демократичні вибори.

Вибори - це політичний процес, в якому люди реально можуть відчути себе повноцінними суб'єктами влади і зробити свій соціальне замовлення владним структурам, закласти перспективи і надії на майбутнє, пов'язані з діяльністю демократичною владою.

Вибори - це торжество універсалізму права і законності, живий процес забезпечення та реалізації громадянами своїх конституційних прав і створення умов для захисту своїх інтересів.

Вибори - це активний спосіб формування нової політичної культури на демократичних принципах, на умовах толерантності взаємоповаги, доброчесності і людяності. Це нові, партнерські основи взаємовідносин між представниками політичної еліти пересічними громадянами.

Вибори - це змагання політичних уподобань і переваг, які забезпечують досягнення оптимального результату суспільного розвитку і благополуччя.

Вибори - це конкретна форма реалізації політичного плюралізму, яка перетворює абстрактну демократію на реальну конфігурацію громадського співіснування.

Вибори - це безліч підходів і багатомірність уявлень, які забезпечують основи громадянського суспільства, здатного існувати у світі і благополуччя, в могутній самостійній державі сто розвивається за законами цивілізованої держави.

Вибори - це конкретна форма соціального діалогу між різними політичними силами, в ході якого вони досягають консенсусу і забезпечують консолідацію громадських інтересів через об'єднання зусиль різних політичних суб'єктів, здатних ефективно використовувати владний потенціал [3; 6-7].

статье Декларации прав человека провозглашается: «Свобода народа должна быть основой власти государства, это свобода должна находить своё выявление в периодических и нефальсифицированных выборах, которым должны проводиться при общем и равном избирательном праве путем тайного голосования или путем других равнозначных форм, которые обеспечивают свободу голосования». У XXI статті Декларації прав людини проголошується: «Свобода народу повинна бути основою влади держави, це свобода повинна знаходити своє виявлення у періодичних і нефальсифікованих виборах, яким повинні проводитися при загальному і рівному виборчому праві шляхом таємного голосування або шляхом інших рівнозначних форм, які забезпечують свободу голосування ». В умовах сучасної демократії вибори є:

• основним механізмом легітимного формування відповідних органів влади;

• головною формою виявлення народного суверенітету і проявом політичної суб'єктності народу як єдиного виразника інтересів товариства в органах влади;

• основною формою реальної участі громадян політичному житті, вплив на політичний курс держави.

Дві особливості українського контексту - вибори чи як не єдина форма масової участі в політиці і передвиборна ситуація як чи не єдина маніфестація публічної політики, яка перевіряє свою здатність формувати громадську думку і конвертувати політичний вплив власне у владу, - спонукають пильніше подивитися на виборчу практику в пошуках соціокультурних підстав для можливостей демократичної консолідації в перехідному процесі [2; 81].

1.3 категоріальне осмислення понять «політичні технології виборчих кампаній», «політичний маркетинг»

Політичні технології виборчих кампаній неможливо розглядати, не давши визначення поняттю «політичний маркетінг2. до недавнього часу політичний маркетинг розвивається в рамках існуючого не одне десятиліття комерційного маркетингу. Яким чином співвідносяться ці форми маркетингу? З одного боку, Г. Товерон у своїй роботі «Політична комунікація сьогодні» пише, що «політичний маркетинг - це набір технічних засобів, що дозволяють створити образ і сприяти популярності того чи іншого діяча, допомагаючи залучити виборців до його ідей, програмі, особистості». З іншого боку, одним з його дослідників Ф. Котлером комерційний маркетинг визначається як «вид людської діяльності. Спрямованої на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну ». Іншими слова, «комерційний маркетинг» - це більш широке поняття, ніж «політичний маркетинг».

Маркетинг передбачає і ретельне вивчення ринку споживачів, і визначення цільової аудиторії, для якої призначений товар, і роботу з товаром: позиціонування його на ринку, упаковку, маркування, асортимент товару, систему ціноутворення, просування товару за допомогою товару, стимулювання збуту і пропаганди. Оскільки політика також підпорядковується ринковим законом попиту та пропозиції й існує в умовах жорсткої конкуренції, то маркетинг виявився одним з методів оптимізації "політичних продажів».

Незважаючи на те, що політичний маркетинг в умовах сучасного суспільства споживання виявляється, вписаний у структуру комерційного маркетингу, він має набагато давнішу передісторію, оскільки з самого початку визначався завданням формування переваг електорату на користь того чи іншого кандидата.

При аналізі відносин політичного і комерційного маркетингу слід зауважити наступне. Політичний маркетинг первинний по відношенню до комерційного у питанні формулювання мети і розуміючи першочерговості завдання орієнтації виборців на ту чи іншу політичну фігуру. Оскільки завдання досягнення влади через вибори в усі часи була визначальною для політика демократичної держави, то весь час існувала тенденція використання будь-яких дозволених і, принаймні, офіційно не заборонених засобів її досягнення. Мова йде про те, що в умовах демократичних виборів релігійні та ідеологічні доктрини в їх безпосередньому впливі грають не мало не більшу, а то й меншу роль, ніж використання психологічних засобів впливу, що впливають, скоріше на колективне несвідоме сприйняття електорату: зовнішність і вік кандидатів , подробиці його приватного життя і т.д. З моменту, коли політичні методи боротьби за перемогу на виборах починають описуватися в термінах маркетингу, мета якого забезпечити оптимальні умови для придбання товару споживачем, кандидата як особистість заміщає кандидат як товар. Особливого значення набуває не «що» кандидата, а «як», методи політичної боротьби мають самодостатнє значення, а використання сучасних мас-медіа перетворюючи виборчі компанії в процес масового виробництва політичного істеблішменту як товару для споживачів-виборців. Таким чином, можна сказати, що хоча політична маркетинг по самому формулюванні кінцевої мети передує історично комерційному маркетингу, останній постачає політичний маркетинг новітніми технологіями досягнення політичного успіху, заснованими на використанні сучасних засобів комунікації і розумінні постаті політичного діяча на період виборів як товару («уречевлення» кандидата і як наслідок - втрата ним функції суб'єкта виборчої боротьби), а виборця як споживача, що робить вибір на користь цього товару.

У прямому зв'язку з поняттям «політичний маркетинг» перебуває поняття «політична технологія». Цей термін ще не отримав достатньої розробки ні в рамках політології, ні в рамках політичного менеджменту. Це поняття застосовується досить широко. Технологією можуть називати телефонне опитування, телевізійний ролик, розповсюдження анонімних листівок, що ганьблять кандидата-конкурента, нарешті, стратегічний план виборчої компанії. Найбільш розгорнуте визначення технології і соціальної технології дано в соціологічному енциклопедичному словнику: «технології - 1) наукова дисципліна, що розробляє і вдосконалює прийоми і способи, 2) опис виробничих процесів, інструкції щодо їх виконання, технокарти і т.д.

Технологія - соціальне це сукупність прийомів, методів і впливів, що застосовуються для досягнення поставлених цілей у процесі соціального планування та розвитку, рішення різного роду соціальних проблем ».

У свою чергу визначення політичного маркетингу в змістовному плані основну увагу приділяють технологічної стороні цієї діяльності. М. Бонгран дає йому таке визначення: «політичним маркетингом - іменується сукупність технічних прийомів, використовуваних для того, щоб вивести конкретного кандидата на його потенційний електорат, зробити цього кандидата відомим максимальному числу кандидатів (як усім разом, так і кожному окремо), позначити різницю між ним і його конкурентами, використовуючи мінімум коштів, завоювати в ході виборчої необхідну кількість голосів.

Існує і більш широке визначення політичного маркетингу. Д. Ліндон розглядає політичний маркетинг як сукупність теорій і методів, якими користуються політичні організації та органи влади при визначенні завдань і програм, а також для впливу на поведінку громадян »[1; 56-59].

Ковлер, аналізуючи виборчі технології, практично не використовує цей термін, віддаючи перевагу поняття «політичний (електоральний) маркетинг». Даний підхід здається не зовсім правильним, тому що поняття «політична технологія виборчої компанії» є більш ємним, ніж поняття «політичний маркетинг», посокльку пов'язано з поняттям «менеджмент». У той же час автори наукової монографії «Оновлення політичної системи Росії» вживають обидва терміни таким чином, що до сфери політичної технології відноситься практичний аспект проведення виборчої компанії а ппод політичним маркетингом розуміють теорію ефективних виборів. З урахуванням сказаного, включаючи дефеніцію технології взагалі, поняття «політична технологія» в сучасних умовах повністю перекриває поняття «політичний маркетинг» (а поняття «політична технологія виборчої компанії, відповідно синонімічне поняттю« електоральний маркетинг »), в силу того в умовах сучасного суспільства споживання продукуючого масову культуру через мас-медіа на перше місце у виборчій компанії виходить не «що» (кандидат, передвиборча компанія), а «як», тобто сукупність прийомів, і впливу на виборців, що виявляється в образі споживача з метою досягнення політичної влади в суспільстві в ході виборчої компанії, а також організація процесу виборчої компанії.

В останньому випадку, очевидно. Що поняття «політична технологія виборчої компанії» виявляється ширше поняття: «електоральний маркетинг» через те, що є технологією управління виборчою компанією. Сам цей термін виникає з моменту появи інституту політичних консультантів або політіміджмейкеров - людей, які професійно займаються виборами.

Специфіка завдання, що стоїть перед політіміджмейкеров, полягає в особливостях пропонованого ними товару. инструментов. Якщо в комерційному маркетингу товар як вихідний елемент маркетингового ланцюжка має конкретними споживчими властивостями, то в практиці сучасної політичної життя кандидат як товар стає все більш умовною величиною, конструювати політіміджмейкером таким чином, що реальна вартість кандидата (зовнішність, риси характеру, ідеологічно установки, досвід політичної боротьби) елімінується в мінову вартість за допомогою рекламних та PR інструментів. При цьому пропонована виборцю фігура кандидата заново відтворюється як нова особистість, яка володіє в очах виборця здатністю панувати.

. І так, політична технологія виборчих компаній - це сукупність прийомів, методів впливів на виборця, заснованих на певних наукових розробках, даних конкретних соціологічних досліджень і т.д., з метою досягнення політичного успіху певної політичної сили на виборах, що використовує для досягнення цієї мети кошти політичної реклами і методи PR. Застосування політичної технології в ході виборчої компанії передбачає фігуру професійного політичного іміджмейкера, який в умовах «уречевлення» і подальшою міфологізації (процес конструювання позитивної репутації) організовує процес управління виборчою компанією окремого політичного кандидата або політичного руху. У більш вузькому сенсі слова політичної технології виборчої компанії можна назвати певний метод боротьби за електорат, що співвідноситься із загальною концепцією проведення виборчої компанії, з одного боку, певними засобами її проведення - з іншого, і показують елементи системи політичної технології виборчої компанії [1; 60 - 62].

Таким чином, у даному розділі був вивчений методологічний аспект дослідження особливостей політичного піару у виборчих кампаніях.

Зокрема визначено поняття Public Relations. является объективной и постоянно присутствующей в современном обществе созидательной, конструктивной функцией, призванной способствовать созданию и поддержанию эффективной коммуникации. Дане поняття має безліч трактувань, але я зупинилася на тому, що Public Relations є об'єктивною і постійно присутньою в сучасному суспільстві творчою, конструктивною функцією, покликаною сприяти створенню і підтримці ефективної комунікації.

Виконано також завдання, які полягали у виділенні специфіки та особливостей виборчого Public Relations. выявлено, что специфика избирательной Р R -деятельности обусловлена избирательными процедурами и конкретными правонормативными основами, которые регулируют избирательную кампанию. У ході аналізу специфіки виборчого PR виявлено, що специфіка виборчої Р R-діяльності обумовлена ​​виборчими процедурами та конкретними правонорматівнимі основами, які регулюють виборчу кампанію. превращает избирательный процесс на реальное формирование новой модели публичного сознания, в результате чего в нём определенное место должно занять патриотическое отношение к реформированию украинского общества. Також Р R перетворює виборчий процес на реальне формування нової моделі суспільної свідомості, в результаті чого в ньому певне місце має зайняти патріотичне ставлення до реформування українського суспільства.

технологии – обеспечить добровольное взаимопонимание между кандидатом и избирателем. У процесі здійснення виборчого процесу головне завдання PR технології - забезпечити добровільне взаєморозуміння між кандидатом і виборцем. Технологія цього розуміння є ідентифікацією, яку можна забезпечити через прагнення одного до влади, а іншого (виборця), який володіє реальною владної суб'єктністю, - через забезпечення задоволення будь-яких його потреб.

Наступною виконаної завданням є визначення сутності поняття «вибори». Вибори можна визначити конкретну форму соціального діалогу між різними політичними силами, в ході якого вони досягають консенсусу і забезпечують консолідацію громадських інтересів через об'єднання зусиль різних політичних суб'єктів, здатних ефективно використовувати владний потенціал.

. У ході довгої дефініції категорій визначено поняття «політичні технології виборчих кампаній», яке інтерпретується як сукупність прийомів, методів впливів на виборця, заснованих на певних наукових розробках, даних конкретних соціологічних досліджень і т. д., з метою досягнення політичного успіху певної політичної сили на виборах, що використовує для досягнення цієї мети засоби політичної реклами і методи PR.

Вдале визначення політичного маркетингу дав М. Бонгран: сукупність технічних прийомів, використовуваних для того, щоб вивести конкретного кандидата на його потенційний електорат, зробити цього кандидата відомим максимальному числу кандидатів (як усім разом, так і кожному окремо), позначити різницю між ним і його конкурентами, використовуючи мінімум коштів, завоювати в ході виборчої необхідну кількість голосів.

Таким чином, цілі завдання, поставлені завдання виконані, отже, частково мета досягнута, яка полягає в тому, щоб визначити і виділити особливості політичного Public Relations у виборчих кампаніях в Україну.

РОЗДІЛ II. ТЕОРЕТИЧНИЙ АСПЕКТ ВИВЧЕННЯ ОСОБЛИВОСТЕЙ ПОЛІТИЧНОГО PR У ВИБОРЧИХ КАМПАНІЯХ В УКРАЇНІ

2.1 Український електорат і його етнонаціональні особливості як об'єкт виборчого PR

Використання піарівських технологій та розробка стратегії і тактики виборчого процесу обов'язково повинні враховувати етнонаціональні особливості електорату. Наприклад, виборчі технології і знаряддя, які рік-два тому вдало працювали в Польщі або навіть у Росії, на підставі української дійсності можуть дати негативні результати.

При ретельному вивченні виборчих перегонів, які відбувалися вже в роки незалежності Україна нерідко стикалися з прикладами ситуації, коли російські політтехнологи, можна сказати, переносили, немов модулі, на українські простори класичні технологічні знаряддя і, врешті-решт, терпіли поразки.

, в том, что россияне и украинцы – народы, которые за времена общего существования в составе Российской империи, а потом СССР, приобрели одинаковые черты и качества. В українській політичній практиці типовою базової помилкою була фатальна переконаність багатьох політиків, які запрошували звідти іноземних фахівців з PR, в тому, що росіяни і українці - народи, які за часів спільного існування в складі Російської імперії, а потім СРСР, придбали однакові риси і якості . Час і практика незалежності говорять, що це не так. Адже факт того, що неврахування ментальних відмінностей вітчизняних виборців привів до того, що ідеї, слогани, ілюстрована політична реклама, які бездоганно спрацювали в Росії та інших країнах, в серцях і умах українських виборців не знайшли такого ж переконливого відкликання.

Взагалі в будь-якій країні неможливо виграти вибори без детального обліку ментальності пересічних громадян. Більш того, навіть у межах однієї стани можуть існувати певні соціальні групи з лише їм притаманними особливими етнонаціональними формами поведінки і специфічними установками й орієнтаціями на вибір тих чи інших політичних переваг. У сучасній Україні це, без всяких сумнівів, групи, які можна умовно кваліфікувати як «східні» і «західні» українці, «селяни» і жителі міст.

У цілому, і в регіонах, які мають загальні для них яскраво виражені етнічні особливості (одяг, говір, звичаї і т. д.), помітить, що навіть селах і містечках цих регіонів притаманні свій менталітет, свої культурні і мовні особливості та традиції, які роблять кожне з них специфічним сектором електорального поля.

Протягом всієї нашої історії з'ясування етнопсихологічних відмінностей українців працювало дуже багато представників національної філософської та політичної думки.

М. Костомаров головними чинниками, які впливали на формування українського менталітету, назвав географічне положення та недостатню розвиненість державно-правових традицій, які, на його думку, зумовили появу таких народних рис, як волелюбність, поривчастість руху, непостійність, недостатня визначеність мети.

Г. Коваленко поруч з волелюбністю підкреслював і яскравий індивідуалізм українців. Одну з найгостріших проблем українського національного характеру він визначає як вкрай слабке правове свідомість. За Коваленко, українці добре працюють під чиїмсь керівництвом, так як незалежність характеру і спрага свободи заважає їм створити власну організацію

Сучасні дослідники В. Павленко та С. Тагліна виділяють такі особливості українців як емоційність, сентиментальність, ліризм, своєрідний український гумор [3; 102-104].

Особливою ознакою української духовності, за висновками сучасних дослідників, є інтравертного. Характерною особливістю інтравертного людини є здатність вчитися, спираючись на власний досвід, а, отже, на вищий і ефективний інтелект. Це означає вірність і відданість власним ідеям, ідеалізацію внутрішнього духовного життя, пріоритет інтересів сім'ї, а не суспільства.

Ми прагнемо до об'єднаної Європи, у відкрите суспільство, але за менталітетом є закритою країною, який наближає нас до таких країн як Індія, Корея, Китай, Японія. І ці обставини не можна не враховувати як при побудові національної ідеї, так і при визначенні конкретних піарівських інструментів для виборчої кампанії певного кандидата.

У політиці, як ніде, яскраво проявляються складність і суперечливість ментального характеру народу. Найбільш виразно це висвітлює стан політичної еліти суспільства. Як у минулому, так і сьогодні, наш український істеблішмент ніяк не може прийти до згоди і домовленості між собою. Незговірливість - майже найголовніше відмінність національного менталітету, і характерно воно, перш за все, для української еліти.

Тотожними як для Сходу, так і для Заходу Україна є більшість з названих національних рис, але є і певні відмінності, на яких намагаються «грати» політики.

Деякі політики занадто часто «грають» на гореізвестном процентному співвідношенні етнічних українців і росіян на Сході України, які, як би по менталітетом подібні росіянам. Це не що інше, як попадання в свідоме оману, тому що нікому ще вдавалося скасувати закони суспільного розвитку. ; 106]. На сході України протікають ті ж самі процеси, що й на Заході: має місце взаємне проникнення, інтеграція культур, звичок не тільки російського і українського етносів, але і етносоціальних традицій багатьох інших народів і народностей, які знайшли в Україну свою другу Батьківщину [3; 106].

Цікаве пояснення українського менталітету В. Полохало. Він пише, що «середній» українець віддає перевагу стан різко зниженою социополітічеськой життєдіяльності - свого роду громадянську «сплячку».

Менталітет негражданственності «середнього» українця в якості стабільною складовою його соціального характеру, як не парадоксально, є, швидше за все, захисним механізмом за умов тотальної уразливості людини, залежно від політики центральної та місцевої влади і безперервно погіршуються умов життя.

Інстинкт самозбереження громадського будь-яку ціну, зосередженість людей на природному прагненні просто вижити тут і тепер, відчуття власної безпорадності і вичерпання можливостей - все це звужує горизонт особистісного розвитку, в принципі орієнтованого на самореалізацію та індивідуальну відповідальність.

У такій ситуації основною життєвої позиції при визначенні способу поведінки стає бажання пристосуватися до будь-яких умови соціполітіческой повсякденності, тому вибір (у політичному сенсі) на користь «меншого зла» - не тільки жест власного безсилля і відчаю, але також стиль життя, яким керується нині « середньостатистичний »українець. Вибір «меншого зла» став відносно стійким соціальним стереотипом.

Зрозуміло, не можна абсолютизувати складаються соціополітичні стандарти поведінки «середнього» українця як прояв національних особливостей соціального характеру. Останній відображає дію загальної тенденції, яка задає масштаб і напрями еволюції індивідів, що окреслює параметри та пріоритети усвідомлення ними політичних практик повсякденності. У цьому сенсі електоральна поведінка в період президентської виборчої компанії в Україні - більш ніж переконливо підтвердження даної тенденції [6; 25-28].

Таким чином, найважливішим фактором при розробці стратегій і тактики виборчої кампанії є корекція на місцеві етнопсихологічні особливості, які притаманні певному електоральному полю.

2.2 Імідж кандидата і партії, його значення в PR у виборчій кампанії

Завдання з формування іміджу політика, політичної партії в головному схожі із завданнями маркетологів продажу товарів.