Особливості політичного мови та використання їх у політичній агітації у виборчій компанії

Федеральне агентство з освіти

Тульський державний університет

Кафедра соціології та політології

Контрольно - курсова робота з дисципліни

«Зв'язки з громадськістю»

Особливості політичного мови та використання їх у політичній агітації у виборчій кампанії

Студент гр. 820461

Овчинников І.В.

Науковий керівник:

канд. політ. наук,

доц. Лаврикова А. А.

Тула 2009

Зміст

Введення

Глава I Характеристика політичної агітації та політичної мови

1.1 Роль політичної мови у політичній агітації

1.2 Особливості політичної мови в сучасній Росії

Глава II

Особливості політичної мови партій Росії в ЗМІ

2.1 Використання політичної мови в мас-медіа

2.2 Політична діскурсіонная спрямованість сучасних партій Росії

Висновок.

Список літератури

Додаток

Введення

Сприйняття політичних реалій формулюється за допомогою засобів і образності мови. Слова не просто характеризують політику - вони самі є її частиною. Прямий зв'язок мови з владою дає можливість говорити про існування такого явища, як «політична мова». По суті, мова будь-якого політичного діяча відображає (прямо чи опосередковано) його глибинні політичні та моральні установки. Саме тому тема даної контрольно-курсової роботи «Особливості політичної мови та використання їх у політичній агітації у виборчій компанії» є вкрай актуальною.

Обрана тема починає займати все більш помітне місце на різних горизонтах осмислення політики - від теоретичних структур високого ступеня узагальнення до процедур і прийомів прикладного аналізу.

Новизна даної роботи полягає в тому, що проведений якісний аналіз промови лідерів політичних партій Росії.

Наповнюючи політичну комунікацію, мова є винятково ефективним інструментом політики, боротьби за владу, вплив і контроль, а також сутнісним наповненням політичних комунікацій. У результаті відбувається вплив, починаючи від макросоціальних пластів міжнародної політики до нано-рівня, наприклад, індивідуального думки.

Об'єкт: політичну мову як засіб передачі інформації;

Предмет: характеристика політичної мови щодо передвиборної агітації;

Мета: вивчити особливості політичної мови у політичній агітації під час виборчої кампанії для визначення впливу даного процесу на виборців.

Завдання: 1) визначити яку роль грає політична мова в політичній агітації; 2) виявити особливості політичної мови в сучасній Росії, 3) охарактеризувати використання політичної мови в мас-медіа; 4) охарактеризувати політичну діскурсіонную спрямованість сучасних партій Росії.

Глава I Характеристика політичної агітації та політичної мови

1.1 Роль політичної мови у політичній агітації

У сучасному політичному рекламному дискурсі використовуються різноманітні засоби всіх мовних рівнів, а крім того «активно використовуються графічні, стилістичні, комунікативні прийоми, різні тактики мовленнєвого впливу». Дійсно, в рекламі як ніде використовуються «по максимуму» всі мовні ресурси.

Далеко не завжди стиль політичної реклами близький публіцистичного. Економія мовних засобів теж не характеризує всі жанри, які зустрічаються в політичному дискурсі. Все-таки мета політичної реклами не в дохідливості викладу, а в переконанні. І саме на цю - переконуючу - мета працюють всі мовні (включаючи метафору) і параязиковие елементи. Не тільки метафора виконує впливає функцію, але й елементи синтаксису (ті самі паралельні конструкції, повтори великих синтаксичних конструкцій, подвійне заперечення).

В рамках політичної агітації здійснюється прямий вплив на формування політичної волі народу, а значить - вплив на його політичний вибір, що приводить до влади певні політичні сили або конкретних політичних лідерів.

Правове регулювання передвиборної агітації, її фінансування не забезпечує гарантії реалізації виборчих прав учасників виборів, а це негативно позначається на затвердження в суспільній свідомості уявлення про вибори як демократичному інституті формування органів державної влади та органів місцевого самоврядування, підриває довіру до них з боку населення.

Політична реклама та агітація - процес інформаційного впливу на маси з метою спонукання до певного політичного поведінки. Зокрема, мова може йти про спонукання до голосування певним чином.

Можна говорити про те, що специфіка методів впливу на масову свідомість визначається властивостями і специфікою самого масової свідомості, а використання PR-технологій в інформаційно-психологічними плані саме по собі має на увазі залучення технологій психологічних маніпуляцій і управлінських впливів.

На сьогоднішній день передвиборна агітація в Російській Федерації - це діяльність, здійснювана в період виборчої кампанії і має на меті спонукати або спонукає виборців до голосування за кандидата, кандидатів, список кандидатів або проти нього (них) або проти всіх кандидатів (проти всіх списків кандидатів). Тут присутній і політична реклама.

«Політична реклама - реклама політичних партій (об'єднань), органів державної влади, державних і громадських організацій та беруть участь у політичній діяльності окремих громадян, їх дій, ідей, програм і відношення до яких-небудь організаціям, подій, громадянам, ідеям» ^1.

У цьому визначенні позначені лише суб'єкти реклами. Якщо ж розглядати її у широкому соціологічному контексті, то це будь-яка реклама як система методів психологічного впливу на масові аудиторії з метою управління їхньою політичною поведінкою, націлена на зміну або закріплення тих чи інших політичних переконань.

Як і комерційна реклама, реклама політична завдяки своїй багатотиражні, різноманіттю, можливості повторення, лаконізму і емоційності володіє значними можливостями впливу на масову свідомість.

Мовні методики виступів прем'єр - міністра В. В. Путіна в деяких випадках запозичують прийоми комерційної реклами західного зразка. Це на аргументативному рівні, де переважають характерні доводи до пафосу (у формі погрози і прихованого обіцянки її запобігти). Так виявляється новизна дискурсивної реалізації жанру, раніше не знав подібних запозичень на рівні аргументації.

Під час агітації реалізуються плани і стратегічні задуми, створені на підготовчому етапі. Агітація спрямована, на створення позитивного образу кандидата, так і на руйнування образу суперників. В цілому цей етап складається із сукупності різних заходів, на яких використовується певний набір методів агітаційного впливу.

Тут необхідно зробити відступ. Справа в тому, що сприйняття політичної реклами і агітації в чому залежить від рівня політичної культури виборців.

До суб'єктів передвиборної агітації відносяться: громадяни Російської Федерації, кандидати, виборчі об'єднання, виборчі блоки, громадські об'єднання.

Політика, особливо у виборчій кампанії, постійно надає певним політичним нових термінів нові відтінки значення, частина з яких закріплюється, частина зникає. Багато спочатку нейтральні слова набувають оцінність у мові політичних опонентів, проте вони поділяються певними політичними групами, а в літературній мові негативні відтінки значення втрачаються. Постійно проводяться спроби закріпити негативні конотації в словах «реформи», «реформатор», «перебудова».

Політичне рекламування - це частина агітаційної роботи партії або політичного діяча. Специфічна частина, зі своїми нюансами.

Завдання рекламіста - придумати, щось таке, щоб рекламований товар купили, за рекламовану партію проголосували. Саме тому рекламні повідомлення (а також агітаційні та пропагандистські) говорять про те, що вигідно замовнику. Вони не дають повний обсяг інформації про рекламований об'єкт. Виборцям не говорять, про недоліки того кандидата якого рекламують. Реклама не є незалежним об'єктивним правдивим джерелом інформації. Виборець, слухаючи або читаючи звернення політиків, повинен розуміти, що він отримує інформацію, довіряти якої можна не завжди.

Більш об'єктивну і правдиву інформацію вам можуть дати засоби масової інформації. Якщо вони досить об'єктивні і незалежні. Але для цього ЗМІ повинні бути ще й досить компетентні і професійні.

Рукотворний характер норм виявляється у специфіці функціонування слова в рамках політичного дискурсу. Рекламні кампанії допомагають формувати ціннісну картину світу за допомогою яскравих, пам'ятних образів, постійно нав'язуваних свідомості. Вони не передбачають активного використання, закладені в мову смисли виявляються у міру потреби. Таке «відстрочене» вплив забезпечується тим, що повідомлення відповідає критеріям національному менталітету, престижності і гумору. Вплив маскується, робиться непомітним і більш ефективним через орієнтацію журналіст Нове на несвідоме - Новий час архетипи, схеми поведінки, 2000 Прийнятними неусвідомлювані закономірності мовної вони поганими картини світу. У цьому їхня відмінність від ідеологічних кампаній в тоталітарній державі, що підштовхують особистість до активного вживання слів. При цьому стає неможливим інше, нейтральне вживання слова.

Ефективність впливу передвиборчої реклами на поведінку виборців можна оцінювати на підставі трьох підходів. По-перше, про результати рекламного впливу можна судити на підставі об'єктивних даних про співвідношення суми витрат на виробництво і розповсюдження передвиборчої реклами й отриманим у результаті виборів кількістю голосів виборців. По-друге, оцінити ефективність передвиборчої реклами можна на підставі думок самих виборців, числа респондентів, які висловили зацікавленість, довіру до повідомлень рекламного характеру або ж просто відзначили свою обізнаність про таких. По-третє, існує підхід до дослідження ефективності реклами, орієнтований на виявлення та аналіз знань, набутих виборцями під впливом різних видів електоральної комунікації. Цей підхід є найпоширенішим у дослідженні проблем передвиборної реклами. Вивчення ефектів політичної реклами проводиться у формі порівняння рівня і змісту знання, набутого реципієнтами безпосередньо з телевізійної реклами та інших джерел передвиборної інформації (телевізійних новин, передвиборних дебатів, газетних статей та ін.)

Через друк здійснюється формування певного іміджу кандидата (його людське обличчя - освіта, кар'єра, хобі, образ доброго сім'янина, заслуги перед жителями міста / області, республіки, фото з політичними лідерами). Спеціальний випуск газети представляє собою особливий вид агітаційної продукції, що сполучає в собі достоїнства листівки, плакату і газети. З одного боку він дозволяє коротко представити кандидата у вигляді гасел, афоризмів, великою фотографією, з іншого боку є можливість представити цікавиться виборцю розгорнуту програму. Спеціальні випуски газет дозволяють кандидату в достатній мірі повно викласти свої погляди, вести розгорнутий монолог з виборцями.

«Необхідно забезпечити три щаблі, по яких кандидат у депутати може піднятися до влади. За допомогою політичної реклами аудиторія потенційних виборців повинна засвоїти наступне:

1. «Я його знаю», 2. «Він - хороший»; 3. «Він - годиться».

Перш за все, треба забезпечити інформацію про те, хто є кандидатом. Потім реклама повинна прагнути переконати виборців, що кандидат - добропорядна, розумна і чесна людина. І нарешті, - представити його компетентним фахівцем, що володіє необхідним досвідом роботи в тій сфері, куди він обирається. Все це створює у виборця мотивацію для того, щоб віддати свій голос за пропонованого кандидата ^»2.

Необхідно пам'ятати, що який би досвідченої не була передвиборна агітація, вона не буде ефективною, якщо не зачіпає безпосередні інтереси виборця, не відповідає його сподіванням і очікуванням, і виборець у кращому випадку взагалі не піде голосувати, а в гіршому - проголосує проти кандидата. Думати, що «публіка - дурна», і її легко «обвести навколо пальця» - значить, здійснювати фатальну помилку.

1.2 Особливості політичної мови в сучасній Росії

У Росії політична комунікація традиційно використовувала високі норми офіційно-ділового стилю. Тому зміна культурної парадигми спілкування, її зниження в 1990-і роки торкнулося і цю сферу. Вживання просторічної і жаргонної лексики обмежена ситуацією неформального або емоційного спілкування. Усереднений літературна мова здається надто невиразним, нейтральним, а оскільки політика тяжіє до експресії - йде активне проникнення в мову оціночних, виразних слів, які звичайно виходять за рамки літературної мови.

«До характеристики політичної мови відноситься також те, що він багатовимірний, тобто адресований одночасно різним групам і здатний викликати у них різні реакції. Однак сама по собі багатовимірність політичної мови ще не забезпечує йому підтримку публіки в потоці масової комунікації ^»3.

Використання просторічної і жаргонної лексики в якості сітки мовної картини світу показує суттєва зміна національного менталітету. Багато вираження увійшли в мову через свою понятійної новизни, що відбиває специфічні риси реальності: «кидати» - обманювати і т.д.: приклад: «Уряд у черговий раз кинуло народ».

Мова політики і політичних лідерів - це система комунікативних засобів кодування політичної інформації, провокування політичних дій і управління ними. Наївно вважати, що мова є лише нейтральним засобом порозуміння та обміну інформацією у політичній комунікації, тим більше, в період передвиборної гонки. Тут мова не тільки репрезентує політику, він сам є політика.

Використання маркованого слова офіційною особою надає йому статус узаконеного і вбудовує в ідеологічну картину світу. Досить згадати як сьогоднішній прем'єр-міністр Росії В. В. Путін, ще в 1999 році публічно заявив: «Ми будемо переслідувати терористів скрізь ... Ви мене вибачте, в туалеті зловимо - ми їх і в сортирі замочимо ».

Одночасно з вторгненням жаргонної лексики відбувається огрубіння норм мовного етикету. ЗМІ використовують просторічні і грубо-просторічні слова, що були раніше маркованими. «Політична комунікація виступає своєрідним соціально-інформаційним полем політики. Її роль в політичному житті суспільства можна порівняти зі значенням кровообігу, організму людини ^»4.

Прийнятними для політичної комунікації вважаються слова, що увійшли у широкий вжиток. Журналісти та PR-фахівці, що спеціалізуються на політиці, часто навмисно санкціонують вживання експресивних просторічних слів, наприклад, «тирити» - замість став нейтральним з-за частого вживання «красти»: «Думає держава про регіональні чиновників - позбавляє їх, таким чином, від спокуси тирити гроші, або пускати їх на які-небудь «ліві» прожекти ». «Можна говорити, що політична мова - це, звичайно, не особливий національна мова, а орієнтований на сферу політики варіант національної мови» ^5.

У політичній комунікації активізувався жаргон «модної тусовки», активно насаджуваний ЗМІ. Його специфічною рисою є заміна ідеологічних та етичних е. конотацій гумором. На перший план виходить бажання бути оригінальним і дотепним. Виникають безглузді, але смішні слова-одноденки: «чубаучер», «бурбулізація», «геббельсята» і т.д. Об'єктом іронії стають нові, модні поняття, а також традиційні цінності.

Отже, політика стає об'єктом експериментів над мовою як системи цінностей, які мисляться непотрібними і застарілими. Поки що ці висловлювання побутують у навколополітичній журналістиці, але поступово проникають і в мову політиків приклад: «бомжі» про депутатів-одномандатникам.

Експансія запозичених слів особливо активно йде у політичній комунікації, яка обкатує нові каламбурного слова і випускає їх в літературну мову. У політиці постійно йде оновлення лексикону, що відображає зміни, що відбуваються: з'явилися «секвестр», «регіони-донори», в широкий обіг починають входити «дефолт», «субвенції» і т.д. Використання термінів політиці має знаковий характер. Термін відображає певні ідеологічні уподобання індивіда і демонструє в рівень володіння наукової набуває атрибутивний парадигмою. Часто виникає ефект перенасичення мови незнайомими словами, вона стає малозрозумілою, дратівливо діє на адресата. Нові слова перестають бути нейтральними, обростають політичними конотаціями: «приватизація» - незаконний переділ власності, «секвестр» - зменшення соціальної сфери бюджету.

Використання термінів та запозичених слів у політичній комунікації має ряд особливостей. Слово несе на собі відбиток походження, історію вживання, входження в політичну комунікацію. Часто воно стає знаком певної системи цінностей, набуває атрибутивний характер. Оціночні і емоційні конотації термінів у політиці проявляються у каламбурно переосмисленні, прагненні розкрити внутрішню форму слова. Воно стає образним, виразним, набуває значний потенціал впливу.

Політичні суб'єкти чинять опір тому, щоб слово стало терміном, насильно культивують у ньому ідеологічні, зазвичай негативні конотації. Класичний прийом пропаганди - «навішування ярликів» - в політичній комунікації багатопартійного суспільства має обмежене вживання. Норми вживання слова в політиці часто утворюються штучно, за допомогою ідеологічної кампанії, тому їх конвенціональність (існуючі закономірності / правила вживання) пов'язана з панівними в суспільстві переконаннями. Головна мета політичної пропаганди - нав'язування словами політично заангажованих значень, закріплення нових слів, понять. Її успішність залежить від масовості, обліку менталітету народу і наявних у мові тенденцій. Для таких цілей використовуються оцінні, експресивні слова, що істотно обмежує їх вживання поза дискурсу політичної боротьби.

Підводячи підсумок першого розділу, можна зробити висновок: на відміну від комерційної реклами ефективність реклами політичної можна легко розрахувати за підсумками виборів. Якщо кандидатові вдалося пробитися до влади - честь йому і хвала. Залишається тільки побажати кандидату ретельно проаналізувати причини своїх невдач, в тому числі і помилок, в його політичній рекламі і побажати удачі на наступних виборах. І пам'ятати реклама - справа важлива, але ще важливіше - політична позиція кандидата, її відповідність сподіванням народу і віра виборців в те, що кандидат здатний, хоча б частково, виконати свої передвиборні обіцянки.

Політичні терміни розвивають оцінні значення, неможливі в інших сферах, наприклад, в науці. Ці значення навмисно експлікується (виявляються) контекстом, що підкреслює ціннісний характер терміна. Цьому сприяє деклароване політикою вплив на життя людей, які схильні приписувати їй свої успіхи і невдачі.

Програмні виступи політичних лідерів визначені як особливий, змістовно обумовлений жанр політичної комунікації. Очевидно, що найбільш загальні риторичні характеристики жанру програмного виступу пов'язані зі специфічним логіко-мовним задумом текстів, в основі якого лежить спрямованість мовлення на системна зміна соціальної дійсності. Предметом риторичного аналізу є, перш за все, зміст тексту, цілісність його риторичного втілення і факти, що відображають культурно-мовної статус ритора - джерела програмного тексту. Крім того, виявляється необхідність аналізу взаємозв'язку даного політико-комунікативного жанру з відомими риторичними жанрами, впливу цих жанрів на реалізацію програмного мовного задуму в російському політичному дискурсі. Оскільки логіко-мовної задум програмних текстів - це, перш за все політико-ідеологічний, особливу значимість для дослідження набули з'ясування специфіки ідеологічних та політико-легітимаційних завдань тексту і системності їх дискурсивного дозволу.

Глава II Особливості політичної мови партій Росії в ЗМІ

2.1 Використання політичної мови в мас-медіа

Слово, як у політиці, так і а політичному PR одночасно є метою і засобом. Слово як мета передбачає видозміну мови таким чином, що бачення світу людиною виявляється обмеженим мовними рамками. Максимальне досягнення цього можна спостерігати в тоталітарних суспільствах, гранично клішірующіх свідомість і створюють ідеологічні координати картини світу в мові. При функціонуванні слова виникає своєрідний парадокс - з одного боку, політик здатний закріплювати певне значення і норми вживання слів, з іншого - він змушений піклуватися про свій імідж, слідуючи комунікативним нормам. Хороший агітаційний передвиборний гасло стає не тільки візитною карткою кандидата, але і організуючим початком для всіх заходів кампанії - він наказує, що і як потрібно говорити або робити в тій чи іншій аудиторії. Крім того, гасло має «цементувати» всю кампанію, пов'язувати єдиним смислообрази всі види передвиборної активності.

«Знаючи про те, що кожне повідомлення кому-небудь належить, потенційний слухач або глядач внутрішньо не сприймає це повідомлення. Однак це не впливає на роль політичної реклами в політичному процесі, але підтвердило точку зору про те, що інша форма подачі інформації може бути більш ефективною, при передачі необхідного повідомлення. Зокрема, політичні діячі були змушені повірити у важливість «безкоштовних засобів інформації» ('free media') для досягнення своєї мети, що є протилежною безлічі інших заходів, що вимагають витрат. Під «безкоштовними засобами інформації» ми розуміємо ті ресурси, де політичні діячі можуть одержати аудиторію і вплив на неї без плати медіа-організаціям за таку можливість ^»6.

Ідеологеми, які використовуються для створення гасел, як під час дебатів, так і в рекламних кампаніях, можна умовно поділити за якістю їх суспільно значущої цінності. Наприклад, апелюють до суспільно-корисною людським якостям, таким як порядність, чесність, совість і т. п.

Найбільшу групу ідеологем становлять, очевидно, придатні для конструювання передвиборного гасла загальнолюдські цінності, такі як добробут, добробут, багатство, процвітання, («нове мислення», «новий курс», «нова Росія»). Можна виділити політично забарвлені групи ідеологем. Наприклад, відображають социоцентристских цінності: справедливість, достаток, народ, народність, більшість, рівність («спільна справа», «спільний дім») і т. п.

Близько до социоцентристских стоять, державні цінності: держава, державність патріот, патріотизм, Вітчизна, Батьківщина, («Нам потрібна велика Росія!"), Сила, воля і т. п.

Менш вживані в нашій дійсності ідеологеми, що відображають ліберальні цінності: рівні можливості, успіх, свобода, громадянські свободи, підприємництво, незалежність, громадянин, приватна ініціатива, реформа і т. д. (Зрозуміло, ця класифікація ідеологем досить умовна). Можна, наприклад, ідею справедливості віднести і до ліберальних цінностей. Проте ж справедливість як обіцянку, як щось таке, що забезпечується для народу, а не береться самою людиною, напевно, більше підходить до розряду патерналістських, соціал-утриманських цінностей.

Є така традиція сприйняття передвиборчого гасла: кандидат повинен пообіцяти щось дати виборцю у випадку своєю обрання. Не «надати можливість досягти», а саме «дати». Важко привернути виборця, закликаючи його, наприклад, до самостійного досягнення успіху. Тому-то ліберальні ідеологеми не дуже поширені в нашій країні. І тому ж передвиборна риторика завжди орієнтована більше на утриманське сприйняття.

З точки зору ритміки і енергетики, вдалими є римовані гасла з прізвищами, наприклад: «Грязі в місті неміряно - виберемо в Думу Аверіна!», «Наше місто - Ростов, наш мер - Чернишов!». Але і тут є зворотний бік - частушечного легковажність. Крім того, такі слогани дуже часто провокують конкурентів на твір пародійних контрслоганов.

Гасло придумується кандидатом і його піарниками або рекламниками, але він повинен отримати і колегіальну апробацію всього штабу, (це підвищує шанси успішного виступу кандидата у дебатах). Найкраще відібрати два-три найбільш прийнятні варіанти гасла і запропонувати їх для тлумачення і оцінки за принципом «подобається - не подобається» штабістам і особливо - агітаторам.

І головне: передвиборчий агітаційний гасло має насичуватися глуздом і енергією всі види передвиборної активності, бути придатний для використання в самих різноманітних передвиборних ситуаціях. Тоді всі виступи кандидата будуть доповнювати один одного, а виборці стануть по гаслу відрізняти і дізнаватися кандидата.

Успіх у політичній сфері багато в чому залежить від ефективності інформаційного впливу на соціально-політичне середовище - виборців, широку громадськість, неформальних об'єднання. Політики люблять «безкоштовні засоби інформації» тому що на відміну від реклами їх роль у такій діяльності не пов'язана з авторством. Коли ім'я політика згадується у новинах, відповідальність за цитування та інтерпретацію лежить на редакторові та журналістів.

Якість «безкоштовних засобів інформації» є палицею з двома кінцями. Те, до якої міри виступ політика в новинах чи ток-шоу не піддається редакторської правки, визначає і кількість потенційних помилок. Інтерв'ю в ефірі можуть мати як позитивні, так і негативні наслідки. Помилкові судження про політичне подію можуть з'явитися, після того як інформація про нього потрапила до рук засобів масової інформації.

Переваги «безкоштовних ЗМІ» для політиком пов'язані з упевненістю аудиторії, що виступ проходить в «живу». Або, якщо не в живу в технічному сенсі, то, в крайньому випадку, не є підготовленою політичною рекламою. Аудиторія знає про це, оскільки політики часто роблять помилки, таким чином, з'являється грунт для позитивної опозиції і критики. Отже, політики, бажаючи збільшити свою впливу на аудиторію такими «неотрежессірованнимі» виступами, все ж таки хочуть встановити контроль над виходить в ефір інформацією. Для цього необхідна участь професіоналів, що мають досвід роботи зі ЗМІ.

«У цілому, новинні конференції створюються для збільшення висвітлення в пресі. Тому час і місце проведення конференцій встановлюється так, щоб вони потрапили в найбільш актуальні новинні випуски і були найбільш доступними для журналістів. Однак усе це ще не гарантує позитивних відгуків у пресі.

Телебачення - найпотужніший засіб впливу на виборців. Недарма сучасні вибори часто називають телевиборамі. Часто від роботи на телебаченні вирішується результат виборів. Робота з телебаченням вимагає особливого професіоналізму, і лише досвід хороших менеджерів, іміджмейкерів, прес-секретарів, режисерів, їх мистецтво володіння «телевізійним оточенням», дозволить кандидатові максимально ефективно використовувати час і затрачені кошти. Без активного втручання досвідченого менеджера або іміджмейкера виступ на телебаченні може принести навіть шкоду кандидату. На телебаченні важливо все: тема, форма і час виступу, мова та психологічний настрій, зовнішній вигляд, жести, одяг і його колір, інші тонкощі. Не завжди навіть досвідчений телережисер може правильно і ефективно організувати передвиборний виступ ^»7.

Незважаючи на небезпеку, пов'язану з використанням безкоштовних ЗМІ, новинна цінність прямого ефіру інтерв'ю чи дебатів гарантують, що ні лідер партії, ні державний діяч не зможуть відмовитися від участі. Для мінімізації ризиків політики користуються послугами PR-фахівців, який повинні переконатися, що інтерпретація слів політика буде правильною і бажаної.

Телебачення грає домінуючу роль у виборчих кампаніях в Росії. Хоча контроль над електронними ЗМІ не гарантує перемогу на виборах, телебачення володіє величезними можливостями для формування змісту кампанії та управління ім. Необхідною умовою для створення такої ситуації є домінуюча позиція того чи іншого каналу та експлуатація цього ЗМІ для політичних цілей.

Втім, не завжди ті ж самі теледебати, звернення депутатів до народу, сприяє зростанню числа виборців. Адже надмірне рекламування може набриднути. Так, наприклад, в Пермі активність партій (у 2007 році) неабияк набридло виборцям. Пермське соціологічне агентство «СВОЇ» («Соціологічне Відомство Оперативних Досліджень») опитало 1008 городян: «Наскільки Вам набридла передвиборча агітація?» Майже половині перм'яків (47,9%) в тій чи іншій мірі передвиборча агітація набридла. Найчастіше мешканці міста відзначають, що агітація їм сильно набридла (38,0%). І найчастіше це люди похилого віку від 46 до 60 років (42,8%). Близько чверті перм'яків (26,7%) навіть і не помітили, що передвиборна агітація існує. П'ятої частини городян (20,4%) передвиборчі плакати, гасла і псевдоопроси ще не набридли. Не сильно набридла агітація десятої частини населення Пермі (9,9%). І 5% перм'яків поскаржилися на те, що їм не вистачає політичної агітації.

У Росії положення ЗМІ має деякі особливості. Нинішній потенціал впливу ЗМІ на масову політичну свідомість (громадську думку) дуже потужний. Розглядаючи політичну складову російського медіа-ринку, можна сказати, що відмінною рисою цих відносин, що склалися на політичному ринку Росії останнім часом, можна назвати безпосередню участь ЗМІ в численних виборчих кампаніях, які стали сьогодні невід'ємною частиною життя російського суспільства. Тому цілком закономірний той факт, що найважливішою тенденцією стало виникнення потужних інформаційних структур, згодом названих «медіа-імперіями».

2.2 Політична діскурсіонная спрямованість сучасних партій Росії

«За останні 20 років в країні з'явилися партії, здатні не лише впливати на формування і прийняття державних рішень. Вони стали приймати ці рішення, беруть на себе відповідальність, і можуть вже контролювати діяльність виконавчої гілки влади. І серед таких впливових партій, безумовно, лідирує «Єдина Росія».

Необхідно зазначити, що використання ведмедя як основного символу «Єдиної Росії» обіграв у своїй передвиборчій рекламі (2004 року) і її основний політичний конкурент - КПРФ. Так, в останні тижні передвиборної агітації КПРФ розмістила на телебаченні два рекламних повідомлення, в яких вона звинуватила «Єдину Росію» у тяжкому матеріальному становищі виборців, а також в численних помилкових обіцянках колишньої влади, за які нинішня «партія влади» повинна нести відповідальність. У свою чергу «Єдина Росія», користуючись статусом «партії влади» і підтримкою тодішнього президента В.В. Путіна, вдалася до останнього і, по суті, головному аргументу, який, був заготовлений цією партією вже давно. Ще перед початком передвиборної агітації на білбордах було розміщено одне з висловлювань В.В. Путіна: «... Ми разом повинні зробити Росію єдиної, сильної ...». Тоді на них звернули мало уваги, сприймаючи ці щити як обридлі ще з радянських часів гасла КПРС. Однак згодом виявилося, що слова В.В. Путіна були спрямовані на підтримку «Єдиної Росії» і дали їй право позиціонувати себе як пропрезидентську партію, наприклад, за допомогою плакатів «Єдина Росія - це Я». Самого ж В.В. Путіна «Єдина Росія» почала позиціонувати паралельно як символ-персону з допомогою символ-тексту: «Разом з президентом. Обирай Єдину Росію ». У результаті будь-яке зображення чинного президента в рекламі навіть комерційного спрямування сприймається як заявка на зміцнення позицій президента і «його партії» ^8.

Необхідно відзначити явну перевагу «Єдиною Росією» центрального телебачення з усіх видів ЗМІ. Можна також відзначити, що цитованість партії «Єдина Росія» в засобах масової інформації набагато вище в порівнянні з іншими партіями (КПРФ, «Яблуко», ЛДПР), що говорить про високу ефективність роботи прес-центру виборчого блоку партії.

У порівнянні з іншими партіями, програму «Єдиної Росії» відрізняє безумовна ідеологічна витриманість. Як ми побачимо нижче, основною рисою програмних пропозицій багатьох її конкурентів, за винятком, може бути, КПРФ, є еклектичний характер і наявність безлічі внутрішніх протиріч.

«Як нагадав директор Центру політичної кон'юнктури Росії Олексій Чеснаков, доктрина президента Медведєва Д. А. сформована з п'яти базових принципів: демократія, суверенітет, який повинен грунтуватися на визнаних всіма єдиних демократичних стандартах, головування міжнародного права, зростання ролі національних держав.

Медведєв написав своє послання для небайдужих людей. Президент має рацію, кажучи про те, що всі хочуть змін, але не всі хочуть щось для цього робити. Медведєв формував креслення майбутнього суспільства, до якого він закликає приєднатися всіх громадян країни ^»9.

Експлуатація емотивної функції слова характерна більшою мірою для дискурсу опонентів «Єдиної Росії», стиль передвиборчих текстів «Єдиної Росії» експресивністю не відрізняється. Використання ярликів у дискурсі «Єдиної Росії» в період після виборів може бути обумовлено тим, що після досягнення цієї партією поставленої мети необхідність у неухильної демонстрації прямування своєму іміджу - партії справи, а не слова, що говорить у передвиборній агітації фактами, а не гаслами - кілька ослабла і разом з тим ослабли механізми, що стримують вираз емоцій суб'єкта дискурсу.

«КПРФ навмисне убезпечують себе від взаємодії із засобами масової інформації. Дізнатися думки лідерів з того чи іншого питання, а також отримати інформацію про діяльність партії журналістам вдається тільки на прес-конференціях і мітингах, організованих самими комуністами. Демонструючи даний спосіб спілкування, представники КПРФ в черговий раз виявляють свою негнучкість. Сучасні PR технології жодним чином ними не застосовуються. І комуністи в цьому сильно програють. Товариш Зюганов боїться уваги так званої «ворожої преси», підозрюючи у ньому якусь провокацію. На сьогодні журналісти не можуть домогтися від КПРФ нічого, крім лобовій пропаганди, яка в кращому випадку стомлює, а в гіршому - дратує непартійного глядача, слухача і читача. Таким чином, партія наближається до серйозної кризи саме через небажання говорити з сучасним обивателем на зрозумілій йому мові.

«Розрив між багатими і бідними неухильно зростає», «вузька група осіб привласнила незліченні багатства», «країна вимирає», «знищені цілі галузі економіки» - за здатністю нагнати жах вже вступна частина програми комуністів не має собі рівних. Взагалі, вся риторика КПРФ у ЗМІ, присвячена, зокрема, захисту пенсіонерів. Це видно в соціальних передвиборних рекламах на телебаченні.

Крім того, не можна не відзначити той факт, що представлена комуністами програма, вся їхня стратегія нічим не відрізняється від тієї, що зовсім недавно привела СРСР і саму компартію до краху. Геннадій Зюганов почав досить прямо заявляти, навіщо він йде у владу, роблячи більший упор на соціальну сферу. ^»10.

У дискурсі КПРФ позитивність партії визначається через ознаки партії - це партія майбутнього, справжня партія. Використання тут слова «справжній» обумовлено, мабуть, здатністю цього слова виступати у функції так званих «слів-губок», які будучи позбавленими власного значення покликані підкреслити, що наступне за ним іменник використовується у своєму прямому, буквальному значенні, тобто . по суті, такі слова дублюють значення іменника, з яким поєднуються. Крім того, в дискурсі КПРФ оптимістично йдеться про неодмінною виживаності в умовах випробувань, що теж є відмінною рисою «радянського стилю».

Ліберально-демократична партія Росії (ЛДПР) виникла в умовах розпаду державних, політичних і соціальних структур СРСР, розвалу однопартійної системи. Проголошення ЛДПР відбулося 13 грудня 1989 року. Засновником ЛДПР є Володимир Вольфович Жириновський.

«Добре російською - добре всім!», «Не брехати і не боятися!», «За гідне життя. У сильній країні! »Програму ЛДПР можна було б озаглавити десятками різних гасел.

«Місце ЛДПР в політичному спектрі, судячи з програмним документам, основу яких складають книги і брошури лідера партії Володимира Жириновського, визначити непросто. У різних питаннях партія може займати різні позиції, однак завдяки цілісності керівника та ядра партії це виглядає більш логічно і органічно. Лідер партії, досвідчений політик, блискуче орієнтується в кожному конкретному випадку і в кожній конкретній аудиторії, і намагатися хоч якось аналізувати платформу, програму ЛДПР - заняття відверто невдячна.

«PR - це політична косметика», - заявив віце-спікер Державної Думи, лідер ЛДПР Володимир Жириновський на фестивалі "Дні PR у Москві" - 2007. На думку Жириновського, в PR дуже багато штучного, не вистачає природності. Віце-спікер підкреслив, що багато партій, зокрема РЕС, НДР, СЕПР, зникли з політичного поля, так як вони створювалися штучно, зверху. «Не треба з інваліда робити здорового. Поки ми цим будемо займатися, все в країні буде погано », - зазначив Жириновський, звертаючись до фахівців з PR. На закінчення Жириновський поскаржився на те, що сьогодні в PR дуже багато фальші і штучності.

Говорячи про політичні бренди, лідер ЛДПР зауважив, що їх популярність пов'язана з потребами населення, штучно їх неможливо нав'язати. «Хотіли розкрутити Лужкова, випустили одеколон« Мер », ніхто його не став купувати. Я випустив одеколон «Жириновський» - розкупили весь », - пояснив віце-спікер» ^11.

Підводячи підсумок другого розділу, зазначимо, що: найчастіше саме слово відіграє важливу роль в передвиборних дебатах. Якщо звернення кандидата досить просто, то його позиція може бути викладена навіть у телевізійній рекламі, і вона спрацює ефективніше, ніж теледебати. За різні періоди часу в країні може змінитися різне число партій, в основному ті партії які втрачають свою значимість не знаходять контакту з народом, мають слабкі політичні позиції, також у них може існувати слабкі рекламні гасла просувають партії до верховної влади.

У дискурсі "Єдиної Росії" сенс виражений у формі стверджувальних висловлювань в теперішньому часі, що може пояснюватися тим, що в той період (2004 рік) ця партія справді перебувала при владі, на відміну від ЛДПР, діяльність якої спрямована в майбутнє, а висловлювання представлені в алетіческой модальності (про це свідчать лексеми: необхідно, можна, шанс). Цитати з дискурсу КПРФ є гаслами, що також можна пояснити існуючою ситуацією: раз ця партія успадковує ідеї передував історичного періоду, закономірно, що разом з тим є успадкованими і стильові особливості радянського дискурсу.

Вдалим рекламним слоганом партії можна вважати той, який легко читається і запам'ятовується, оригінальний, визиваеть цікавість, містить унікальна торгова пропозиція, обіцяє вигоду, винагороду.

Висновок

Політична реклама - це форма політичної комунікації в умовах вибору, адресний вплив на електоральні групи в лаконічній, оригінальній, легко запам'ятовується формі. Політична передвиборча агітація відображає суть політичної платформи певних політичних сил, налаштовує виборців на їхню підтримку, формує і впроваджує у масову свідомість певне уявлення про характер цих політичних сил, створює бажану психологічну установку на голосування.

Своєрідний «політична мова» в Росії живе подвійним життям: з одного боку, він входить до загального вжитку, нейтралізується, з іншого - зберігає в собі історію, обростаючи ідеологічними і ціннісними конотаціями. Він диалогичен (має многонаправленность значення, розрахованої на декількох адресатів одночасно; складністю смислової структури), направлено на інформацію і традицію вживання.

Пропагуючи свій образ через мас-медіа, політик повинен уважно ставитися до того, що він говорить і що говорить його опонент. Невірний крок у відповіді на поставлене питання може призвести до повного провалу.

-образ, который закрепился в сознании граждан. Сучасні Російські партії мають свій політичний, імідж, займають певне положення суспільстві і т. д. Кожна з партій, чи то «Єдина Росія», «КПРФ», «ЛДПР» акцентують у своїй рекламі саме на той PR-образ, який закріпився в свідомості громадян.

Кожен лідер партії в своїй рекламі хоче бути ближче до народу, це виражається насамперед у рекламних гаслах партій, стилі спілкуванні, про це докладніше у додатку. Наприклад, «Єдина Росія» випускає величезну кількість агітаційних матеріалів (конкурувати з цього питання досить складно, хоча б у силу того, що зовнішня реклама і реклама в ЗМІ проходять з урахуванням інтересів партії - партія отримує кращі місця для розміщення своєї агітаційної продукції).

Список літератури:

Алтунян, А. Г. Аналіз політичних текстів / О. Г. Алтунян. - М.: Логос, 2006.
Вершинін, М. С. Політична комунікація в інформаційному суспільстві / М. С. Вершинін. - СПб.: 2004.
Воробйова, О. І. Політична лексика. Її функції в сучасній усній і письмовій мові / О. І. Воробйова. - М.: БЕК, 2000.
Доленко, Д.В. Розвиток реклами в політиці / / Д. В. Доленко / Апологія. - 2008. - № 4.
Льовкін, А. П. Мова політики: місце і форми існування / / А. П. Льовкін / Апологія. - 2009. - № 9.
Петров, А. Володимир Жириновський: «Всі пропозиції виборців я намагаюся донести до верхів» / / Комсомольська правда - 29.02.2008. - Режим доступу: http://www.kp.ru.
Рекламні гасла Медведєва / Режим доступу: http://slon.ru/news/180360/
Соловйов, А.І. Політична комунікація: До проблеми теоретичної ідентифікації / А.І. Соловйов / / Поліс. -2002. - № 3.
Стрілець, В. Аналіз політичного тексту: теорія і практика / Режим доступу: http://avantireklama.ru/article3.html
Тімонов, А. ЗМІ і вибори / А. Тімонов / / Со-Спілкування. -2003. - № 10.
Федотова, Л. М. Соціологія рекламної діяльності / Л. М. Федотова. - М.: Прогрес, 2002.

Додаток

Контент-аналіз

Особливості використання рекламних слоганів в політичному мовою на прикладі партій «Єдина Росія», «КПРФ», «ЛДПР».

ПРОГРАМА ДОСЛІДЖЕННЯ

I. Теоретичний розділ

Постановка проблеми: сьогодні в країні спостерігається обстановка, де представники основних партій Росії, намагаються принизити якості своїх опонентів. Це може виражатися і в рекламних слоганах, і в самих програмах партій. Чітко видно які завдання поставила перед собою кожна партія. У різних партій різні завдання знаходяться на різних місцях за ступенем важливості (на їх погляд).

Формулювання проблеми сприйняття передвиборчих слоганів виборцями - маловивчена, але представляє, безсумнівно, великий інтерес для наукового вивчення сфера соціопсіхолінгвістікі, тому що найчастіше саме слоган партії впливає на політичну активність виборців.

Вибірка склала (9 джерел: Internet (3), наукові статті (6))

Алтунян, А. М. Про збирачів землі Руської. Жириновський як публіцист / / А. М. Алтунян [Текст] / Питання літератури. - 2004. - № 2. - С. 59-60.
Дудіхін, В. А. Обережно, ЗМІ! Або як не стати жертвою маніпуляції в засобах масової інформації [Текст] / / В. А. Дудіхін / Громадська думка. - 2006. - № 5.
Зюганов Г. А. з передвиборних гаслах [Електронний ресурс] / Режим доступу: http://beon.ru/news-politics-society/154-107-ga-zjuganov-o-predvybornyh-lozungah-kprf-read.shtml. - 2008.
Леонова, А. С. Політичні гасла [Текст] / / А. С. Леонова / Время новостей. - 23 серпня 2007.
Опитування Левада-центру [Текст] / / Громадська думка. - М.: Левада-Центр, 2004. - № 6. - С. 49, С. 61.
Передвиборний опитування [Текст] / / Громадська думка. - М.: Левада-Центр, 2004. - № 3. - С. 64.
Рекламні гасла Медведєва [Електронний ресурс] / Режим доступу: http://slon.ru/news/180360/. - 2007.

Росія і світ - спецпроект РІА ФедералПресс [Електронний ресурс] / Режим доступу: http:// www.fedpress.ru. - 2008.
Черенкова, Ю. Д. Реклама та держава [Текст] / / Ю. Д. Черенкова. - Російська газета. - 2009. - № 27.

Об'єкт: матеріали з Internet джерела і наукових статей, повещенние особливостям використання слоганів партій під час виборчих кампаній;

Предмет: особливості використання слоганів Російських партій під час виборчих кампаній;

Мета: визначення ступеня освітленості Internet джерела і наукових статей особливостям використання слоганів Російських партій під час виборчих кампаній.

Завдання:

1. Проаналізувати основні поняття з даної теми;

2. Виявити причини використання партійних політичних слоганів в рекламі;

3. Оцінити рівень правильності мовлення російських політичних діячів.

Гіпотези:

1. Пояснювальна:

Негативне сприйняття населенням ідей і вчинків політичних діячів пояснюється низьким рівнем грамотності їхнього мовлення.

2. Описова:

Основним мотивом використання партійних слоганів в рекламі, є залучення на свій бік виборців.

3. Прогностична:

У найближчі три роки (з наближенням виборів президента Росії), збільшиться кількість рекламних слоганів партій «Єдина Росія», «КПРФ» і ЛДПР.

Інтерпретація понять у системі об'єкту:

Комунікація - спілкування, передача інформації від людини до людини - специфічна форма взаємодії людей у процесах їх пізнавально-трудової діяльності, що здійснюється головним чином за допомогою мови (рідше за допомогою інших знакових систем).

Політична інформація - актуальні знання, повідомлення, відомості про політичному світі (щодо влади), які необхідні соціуму для його повноцінного функціонування (тобто відображають взаємодії людей, їх потреби, інтереси, і саме в цій якості є субстратом комунікативних процесів соціальних систем) .

Маніпулювання мовне - приховане управління поведінкою і / або свідомістю людини за допомогою мови.

Мова політики - є система комунікативних засобів кодування політичної інформації, провокування політичних дій і управління ними.

Політичне мовленнєвий вплив - вплив на індивідуальне і / або колективна свідомість і поведінку, здійснюване різноманітними мовними засобами, з боку політичних діячів.

Операціоналізація понять у системі об'єкту:

№	ПОКАЗНИКИ	ЗМІННІ	ІНДИКАТОРИ
1.	Політична інформація	значимість	ступінь значущості - Важлива; - Особливо важлива; - Незначна.
2.	Рівень грамотності мови	оцінка рівня правильності мови	ступінь грамотності: - Висока; - Середня; - Низька.
3.	Якість невербальної комунікації в передвиборчій рекламі	інтенсивність використання невербальних засобів	оцінка інтенсивності: - Висока; - Середня; - Низька.
4.	Мета використання мови у передвиборній рекламі	Спрямованість мовлення	- Затвердження; - Дискусія; - Виправдання; - Переконання.

Інтерпретація понять у системі предмета:

Жест - деяку дію або рух, що має значення або сенс, тобто є знаком. (Рух рук людини, що виражає його внутрішній стан або вказує на який-небудь об'єкт в зовнішньому світі).

Гасло - заклик або звернення в лаконічній формі, що виражає керівну ідею, вимога. У письмовому вигляді гасла найчастіше з'являються у формі плакатів.

Міміка - Виразні рухи м'язів обличчя, що є однією з форм прояву тих чи інших почуттів, настроїв людини.

Поза - положення, прийняте людським тілом, положення тіла, голови і кінцівок по відношенню один до одного.

Політичний гасло - принцип, що висувається якоїсь політичної силою (рухом, партією, державою) як основа її діяльності в якийсь період часу. Зазвичай політичне гасло виражається в короткій і енергійної (афористичною) фразою.

Політичне оточення - сукупність представників політичних груп, до яких належить індивід.

Рекламний слоган - лаконічна, легко запам'ятовується фраза, що виражає суть рекламного повідомлення.

Мова - історично сформований вид комунікативної діяльності людини, за допомогою використання можливостей мови для спілкування з іншими членами мовного колективу.

Мовна діяльність - взаємопов'язані мовні дії, спрямовані на досягнення однієї мети. Мовна діяльність підрозділяється на лист, читання, говоріння, переклад і т.д.

Операціоналізація понять у системі предмета:

№

ПОКАЗНИК

ЗМІННА

ІНДИКАТОРИ

Способи розповсюдження інформації про партію

Рекламний слоган

Слоган «Єдиної Росії»

Слоган «КПРФ»

Слоган «ЛДПР»

Політичні гасла партій в рекламі

мети використання

рекламних політичних гасел

- Маніпуляція;

- Інформування; - Поліпшення іміджу;
3.	Домінуюче невербальне засіб	Найбільш часто використовуваний засіб	- Жест; - Поза; - Міміка.
4.	Вербальні засоби впливу	Найбільш яскраво виражене засіб	- Інтонація; - Темп; - Використання засобів виразності (метафор, фразеологізмів, порівнянь та ін.)

II. Методичний розділ

У даному дослідженні буде застосовуватися метод аналізу документів (джерелом соціологічної інформації виступлять зміст публікацій, статистичний аналіз). Він дозволить детально розглянути взаємозв'язок комунікаційних і соціальних (зокрема політичних) аспектів життя суспільства у взаємодії.

Вибір даного методу обумовлений головним чином тим, що він є одним з найбільш широко застосовуваних і ефективних. Хотілося б відзначити, що документи з різним ступенем повноти відображають духовну і матеріальну життя суспільства передають не тільки подієву, фактологічну сторони соціальної дійсності, а й фіксують у собі розвиток всіх виразних засобів суспільства і, перш за все, структуру мови, який, у свою чергу, виступає одним з невід'ємних засобів комунікації. А значить, він допоможе виявити тенденції і динаміку змін промови російських політиків.

Наведемо деякі слогани «Єдиної Росії»:

«Разом із Президентом! Обирай ЕР »,« Єдина Росія - в єдності наша сила »,« Сильна Росія - Єдина Росія! »

Останні виступи Дмитра Медведєва свідчать про те, що президент прагне сформувати новий політичний мову в Росії.

Як нагадав директор Центру політичної кон'юнктури Росії Олексій Чеснаков, доктрина президента сформована з п'яти базових принципів: демократія, суверенітет, який повинен грунтуватися на визнаних всіма єдиних демократичних стандартах, головування міжнародного права, зростання ролі національних держав.

«Медведєв написав своє послання для небайдужих людей. Президент має рацію, кажучи про те, що всі хочуть змін, але не всі хочуть щось для цього робити. Це був крик душі: Медведєв формував креслення майбутнього суспільства, до якого він закликає приєднатися всіх громадян країни », - вважає А. Чеснаков.

«Нова мова Медведєва - публічно і політично говорити про сенси і цінності, а не просто обговорювати питання перерозподілу», - у свою чергу додає заступник директора НДІ соціальних систем Дмитро Бадовський.

«Єдиної Росії» ніякі рекламні гасла не потрібні. Керівник ЦВК партії влади Андрій Воробйов «переконаний, що змагання, якого заслуговує і чекає суспільство, - це не конкурс гасел, а порівняння результатів роботи партій. І тут у «Єдиної Росії» є величезна перевага - безліч реальних справ, якими ми готові відзвітувати перед виборцями ». Для «Єдиної Росії» рекламний лозунг як такої не дуже важливий. «Головне для« Єдиної Росії »- бути з президентом. Слоган «Ми з президентом» формально відсутнє, але він мається на увазі самою програмою, яка носить назву «План Путіна». Таким чином, «Єдина Росія» пішла далі своїх уявних політичних конкурентів, пославшись у своїй програмі на того, в чиїх інтересах і за чиєю командою вона буде діяти.

Аналізуючи виступи Зюганова Г. А., відзначимо, партія дистанціюється як від "бюрократичного соціалізму" брежнєвської КПРС, так і від європейської соціал-демократії. Стилістичні засоби, які використовує Зюганов в своїй промові, і в його рекламі видають у ньому явну установку (свідому або неусвідомлену) на "простий народ", тобто більшість, тому він намагається бути максимально зрозумілим. З чим зв'язується в мовному просторі політика ця зрозумілість?

Перше, що звертає на себе увагу, - це велика кількість розмовних і просторічних слів. Як у рекламі, так і в публічних виступах Геннадій Зюганов часто використовує слова, які зустрічаються в повсякденних ситуаціях, в повсякденності:

Приклад: «Не випадково на лівий фланг стрибнули практично всі, починаючи від Жириновського, я вже не кажу про Миронова, і, закінчуючи цілим рядом нових утворень, типу Семигіна, тому що ці ідеї в ціні, все інше заплювали, потоптане і дискредитоване"; "Нещодавно сидить один тлумачний, ділова людина ... Він каже: я раніше за вас не голосував. На цей раз я буду. Я кажу: скажи чому? Він каже: в думі потрібна опозиція. Інакше поліцейщина і бандитська малина спотворить країну остаточно. А, по-друге, у Вас в команді чимало розумних людей, здатних управляти, і здатних справу робити ».

Це не означає, що політик не володіє літературною мовою, однак, очевидно, що розмова про потреби людей, вираження свого ставлення до цих подій і до «винним» в цьому, а також пояснення того, що з позиції комуністів необхідно зробити для виправлення ситуації, він вважає за краще вести користуючись мовою соціальних низів.

Однією з очевидних можливих причин подібної мовної стратегії є риторична традиція радянських часів, перейнята Зюгановим як зразок.

І дійсно, просторічні висловлювання підвищують експресивність мови Зюганова, тієї ж мети служить розмовний синтаксис - тобто побудова фраз, властиве просторічній варіанту мови (неповні конструкції, змінений порядок слів тощо):

Реклама «для мас»

Установка на простоту і комунікативну прагматику видає співвідношення між мовцем і його аудиторією - таке ж, як між учителем і учнями.

У цілому, адресат мовлення Зюганова відрізняється простотою, невибагливістю до риторичним вишукувань, скромною обізнаністю у сфері економіки і політики, але й шанобливістю до тих, хто володіє таким знанням і може йому пояснити, що до чого.

Графічно відзначимо, як виборці оцінюють образ партії на жовтень 2009 рік.

Тепер слід сказати про особливості промови В. В. Жириновського. Це політик, який, на відміну від того ж Медведєва, постійно використовує у своїй промові експресивні фрази, слова, чиї виступи і підкуповують цієї самої різкістю, відвертістю і жорсткістю. Жириновський грає на тому, що буде, якщо їхні ідеї не підтримають і не втілять у життя, - масова загибель, майже апокаліпсис. Звичайно, це не зовсім так, і лідер ЛДПР розуміє це. Рекламна мова його наповнена займенником «ми» і безособовими модальними дієсловами «треба» і «потрібно» («Ось ми були», «що ми робимо?», «Ми вже навіть не можемо», «треба все страхувати», «треба, щоб всі розуміли »,« треба припинити вивозити сировину »,« про це ж треба теж думати »).

Чимала кількість окличних, емоційних пропозицій в рекламній агітації Жириновського:

«Ми будемо захищати росіян!», «Гідне життя, об'ємна, багатопрофільна конституція!»; «Ми - країна, яка ще робить перші кроки, якщо взяти зовнішню політику, то ми виправили перекоси радянського режиму», «Ми повинні бути імперією, потужної , сильною, такою, що лякає країною! »

Мова проста, не насичена величезною кількістю незрозумілих термінів або понять. Мова Жириновського не відрізняється суворої логічністю, іноді відбуваються невеликі відступи від теми, втрачається нитка міркування.

У Володимира Жириновського як рекламне, так і передвиборне виступ завжди орієнтоване не тільки на слухача, але і на народ в цілому. Можна припустити, що своєю метою він ставить більш емоційний вплив на слухача, на його простоту, довіру і іноді навіть неписьменність. Для цього він вміло використовує призовна, емоційність, просторічні висловлювання, бурхливу жестикуляцію і міміку, деяку категоричність, і можна додати, вельми ефективно.

«За все відповісте!" - Головне гасло нашої передвиборної кампанії », - заявив з трибуни XX з'їзду ЛДПР Жириновський. На сцені XX з'їзду висіли головні гасла виборчої кампанії кандидата від ЛДПР. Крім гасла «За все відповісте!», Розміщеного по центру сцени, тут також обіцянки: «зачищено всю країну!» І «Заспокою всіх!».

На думку Олексія Макаркіна, «гасла повинні бути пов'язані з пріоритетами в країні, а їх два - це, так скажемо, індивідуальний пріоритет,« сім'я »і країна з її самоствердженням. Чому спрацював гасло Жириновського "Ми за бідних, ми за росіян!"? Тому що Жириновський зробив його адресним, і цільова аудиторія його прийняла.

Для ЛДПР гасла взагалі грають велику роль, так як Жириновський "афористичний політик, і він може яскраво висловити« месидж », з яким звертається до виборця». І тут, на думку політолога, є ефект очікування. Минулий гасло «Ми за бідних, ми за росіян! »виявився ефективним, тому що він мав на увазі і соціальну, і національну складову." Їм важливо, щоб у рекламному слогані було слово «росіянин» - це їх ідентичність. А з приводу розпалювання міжнаціональної ворожнечі - вона буде виключена з цієї виборчої кампанії . Рекламний гасло ЛДПР «Не брехати і не боятися!» також відповідає іміджу Жириновського. А ось КПРФ саме цієї жорсткості і категоричності не вистачає », - констатує Макаркін.

Як повідомили «Часу новин» у прес-службі ЛДПР, партія сподівається, що яскраві і барвисті рекламні гасла, багато з яких запропонував сам Володимир Жириновський, здатні зацікавити потенційного виборця. Що підтверджує нашу гіпотезу. Однак у зв'язку з цим можна звернутися до опитування Фонду громадської думки (ФГД), проведеним на початку 2007 року з метою виявити ставлення громадян до ЛДПР. За даними ФОМ, у частини респондентів гасла та обіцянки партії асоціюються з націоналістичними і шовіністичними ідеями ("негативне ставлення до неросійських людям", "все для росіян", "націоналізм", "ненависть до іноземців" - 4% від усіх опитаних). По 3% сприймають гасла і заклики ЛДПР перш за все як обіцянки поліпшити життя в країні в цілому ("будемо жити краще", "обіцянка підвищити зарплату", "підвищити рівень життя росіян"), дбати про народ, вирішувати житлове питання і інші соціальні проблеми ("безкоштовну освіту та медицина", "все для народу", "кожному громадянину по квартирі", "пільги пенсіонерам", "стабільну роботу всім"), забезпечити законність і безпеку, боротися зі злочинністю та корупцією ("боротьба з корупцією", "боротьба з мафією", "все викорінимо, влаштуємо війну і всіх посадимо" - 2%).

При цьому більшість опитаних наголошують, що партія у них асоціюється "тільки з лідером" і його найбільш яскравими висловами ("Жириновський: чоботи я буду мити в Індійському океані", "кожному стільки дружин, скільки хоче", "багатоженство введемо", "всім жінкам чоловіка "). Поведінка голови партії призводить до того, що у кого-то "вся діяльність ЛДПР асоціюється з« цирком »або скандалом (" гасла неадекватні "," нісенітниця, несерйозна партія "," одна лайн і бійка "," клоунада "). Тим не менше іншим поведінка Жириновського імпонує, вони вважають його компетентним і щирим ("грамотний керівник", "Жириновський завжди говорить правду", "відкриті заклики до життя, відверті і доступні").

Чи не менше всіх інших партій потребує гаслах КПРФ, і в цьому вона, мабуть, може конкурувати з «Єдиною Росією». «КПРФ не обов'язково мати яскраві гасла, - зазначає пан Макаркін, - їх партію виборець і так ідентифікує як опозиційну, протестну. Вони, звичайно, висувають гасла, але це вже другорядне. Їхні виборці бачать чотири літери - КПРФ - і голосують ». За словами члена ЦК КПРФ Юрія Петракова, «в КПРФ гасла саме життя придумує. Якщо зростання цін і тарифів на житло, то значить «Ні зростанню цін і тарифів» або «Даєш гідне житло!». «Ми проводимо масові акції протесту, - зазначає товариш Петраков, - де в ході акцій люди самі придумують якісь гасла, а ми їх відфільтровує». Багато нових гасел, за його словами, з'явилося після регіональних виборів - наприклад, в Новосибірську. «Ну от хоча б -« Наше серце б'ється зліва »(згадаймо гасло другий єльцинської президентської кампанії« Голосуй серцем! »У 1996 році. - Ред.) Або« Вперед, в СРСР! », Або ще:« У них мільйони - за нас мільярди ». Звичайно, головним гаслом це не може стати, але на окремих акціях його цілком можна використовувати ». Проте всі ці гасла, за визнанням самих комуністів, лише «підвищують градус» тих, хто бере участь у маніфестаціях. До таких же актуальних протягом століть гасел, як ленінський «Світ - народам, земля - селянам», їм поки що далеко.

Комуністична партія Росії (КПРФ). Слогани: «Ми за соціальну справедливість. За владу трудового народу! КПРФ ». «КПРФ - партія народу»

ЛДПР. Слогани:

«ЛДПР - змусимо поважати Росію!»

«ЛДПР - за сильну армію»

«ЛДПР - за порядок в Росії!»

«ЛДПР - за сильну економіку!»

«Єдина Росія». Слогани:

- Сьогодні КПРФ є єдиною партією, з представлених у передвиборній боротьбі, - підкреслив В.В. Кумін, - яка чесно і відкрито включила до першої трійки свого списку підприємця. Це було непросте рішення для партії. Але воно знакова, тому що в Москві близько мільйона дрібних і середніх підприємців. Якщо ви подивитеся на виборчі трьох інших партій, то не знайдете ні однієї людини, так чи інакше пов'язаного з дрібним і середнім бізнесом. Якщо говорити про «Єдиної Росії», то цілком зрозуміло, що це партія великого капіталу, партія чиновників. Що стосується малого й середнього бізнесу, то і «Єдина Росія», і всі інші партії просто-напросто відвернулися від нього. Адже на плечах саме цієї категорії людей сьогодні тримається основне виробництво в нашій країні, в тому числі і в Москві. І сфера громадського харчування, і сфера обслуговування - це все дрібний і середній бізнес. Комуністи єдині, хто готовий захищати права цієї категорії громадян.

- Всі ми втомилися слухати казки, - сказав В.В. Кумін. - Кожні півроку в нас нова казка. Нам пропонується то «тиха гавань», то «приголомшливо ефективні» методи боротьби з кризою, але будь-яка людина, яка має хоч якесь відношення до реальної економіки, розуміє, що всі ці слова дуже далекі від дійсності. Тому КПРФ звертається до жителів Москви: подивіться правді в очі - в якому місті ми живемо чи, швидше, виживаємо. Це відноситься до різних верств населення: і до представників малого та середнього бізнесу, і до лікарів, і до вчителів, і до пенсіонерів, і до учнів. У свою чергу, обіцяємо, що в разі нашого обрання мають намір працювати в Московській міській думі в інтересах усіх цих людей.

Учора в ЦВК РФ за допомогою жеребкування між партіями розподілили безкоштовний ефірний час на центральних державних телеканалах і радіостанціях. По телебаченню рекламу партій будуть транслювати вранці і ввечері, по радіо - перед обідом. Відмовилися від дебатів «єдинороси» отримали можливість розмістити в ефірі втричі більше рекламних роликів.

У жеребкуванні з розподілу безкоштовного ефірного часу брали участь всі 11 допущених до виборів партій. Втім, безкоштовним цей час можна вважати умовно. Якщо партія набере менше 3% голосів, вона буде зобов'язана сплатити цей час за комерційними розцінками. Це складе чималі гроші з урахуванням того, що, наприклад, на Першому каналі хвилина ефірного часу в прайм-тайм коштує близько мільйона рублів. За підсумками виборів 2003 року партії заборгували за безкоштовний ефірний час і друковану площу 620 млн. рублів. Більша частина цих грошей так і не була виплачена, тому що багато партій-невдахи незабаром припинили своє існування.

Вчора розподілялося ефірний час трьох центральних телеканалів - «Перший», «Росія» і «ТВ-Центр», а також радіостанції «Голос Росії». Агітацію на них будуть вести по буднях з 6 по 30 листопада, тобто протягом 19 днів. Перший канал відвів партіям час з ранку раніше: з 7.05 до 7.55. «Росія», навпаки, вважала за краще вечірні години з 22.50 до 23.20 плюс періодичне включення рекламних роликів з 18 до 23 годин. «ТВ-Центр» - два відрізки з 8.30 до 9.00 і з 17.40 до 18.10, а радіостанція «Голос Росії» - з 10 до 11 години ранку.

За законом надається на державних каналах час ділиться навпіл. Одна половина відводиться партіям для трансляції їх рекламних роликів, а друга - для передвиборчих дебатів, у яких одночасно будуть брати участь від двох до п'яти партій. Якщо одна з партій відмовляється від дебатів, вона може використовувати свою частку відведеного на дебати часу також для трансляції рекламних роликів. Тоді загальний час, відведений на дебати між рештою партій, зменшується на частку цієї партії.

Про свою відмову від дебатів партії повинні були повідомити ЦВК до кінця минулого тижня. Це зробила тільки «Єдина Росія». Вчора секретар Виконавчого комітету «Єдиної Росії» Андрій Воробйов повідомив, що «єдинороси» мають намір «більш ефективно» витратити всі «дорогоцінний час» на трансляцію передвиборчих роликів, головною дійовою особою в яких буде Володимир Путін. Опоненти залишилися незадоволені таким рішенням «Єдиної Росії». Так, лідер ЛДПР Володимир Жириновський вчора поскаржився, що його партії також слід було відмовитися від дебатів, тому що тепер йому доведеться «дискутувати з маловідомими політиками».

На вчорашній жеребкуванні представники партій по черзі виймали з двох стопок конверти і розкривали їх. В одних конвертах були дати і черговість показу рекламних роликів, в інших - дати передвиборних дебатів.

Вчора також пройшли жеребкування з розподілу безкоштовного ефірного часу на регіональних державних теле-і радіоканалах. За законом вони зобов'язані надати на передвиборну агітацію по 30 хвилин на день. У Москві час ділили на телеканалах «Столиця» та «Зірка» і радіостанціях «Говорить Москва» і «Зірка-FM». Від дебатів у столичному радіоефірі відмовилися вже дві партії - «Єдина Росія» і Демократична партія. А «Яблуко» відмовилося від ефіру на телеканалі «Зірка» та радіо «Зірка-FM».

За десять днів до виборів у Мосміськдуму «Єдина Росія» пустила в хід важку артилерію: в центрі Москви з'явилися два гігантських брандмауера з зображенням Володимира Путіна і Дмитра Медведєва під логотипами партії. У партії стверджують, що термінове вивішування лідерів не пов'язано з падаючими рейтингами, а короткий термін для агітації пояснюють небажанням «набридати виборцю».

У ніч на 1 жовтня на будівлі МГТС на Новому Арбаті, д. 2, з'явився свіжовіддрукований гігантський плакат із зображенням Путіна, а на Кутузовському проспекті, на житловому будинку навпроти московського штабу ЕР, над входом у шкірно-венерологічний диспансер розташувався такий самий за розміром плакат з портретом Медведєва.

«Чути людей, працювати для людей», - говорить Путін. «Увага до людей - головне у нашій роботі», - переконує Медведєв.

Якщо Путін офіційно є лідером партії «Єдина Росія» і формально може бути «обличчям» партії, то Медведєв - безпартійний президент, про свою підтримку партії на виборах у Москві публічно не заявляв, і для вивішування його портрета під партійним логотипом потрібна згода президента. За словами прес-секретаря президента Наталія Тімакова, Медведєв таке згоду дав.

Обидва слогана не придумували спеціально для Москви: точно такі ж білборди, але меншого розміру, стояли в Архангельській області і Ненецькому автономному окрузі перед регіональними виборами в березні 2009 року. Але вивішені 1 жовтня брандмауери виготовлені всього два дні тому - 29 вересня 2009 року - компанією LBL Print Star.

«Це не дуже дороге розміщення: у зв'язку з кризою рекламний ринок впав і реклама коштує недорого», - розповів «Газеті.Ru» начальник відділу агітаційно-пропагандистської роботи московського відділення ЕР Євген Чигир, правда, конкретну цифру представник партії так і не назвав.

За даними компанії News Outdoor, розміщення такого розміру брандмауера в центрі Москви обійдеться в 300 тисяч рублів на місяць. Якщо вважати, що агітація провисить два тижні, Путін з Медведєвим обійшлися партії в сумі у 300 тисяч рублів при заявлених 6 млн руб., Що надійшли до виборчого фонду.

«Єдиної Росії» поява лідерів лише 1 жовтня пояснюють турботою про душевну рівновагу виборців. «Ми порахували, що це правильно: не треба набридати виборцю зайвої рекламою, двох тижнів буде цілком достатньо», - говорить Чигир.

З падаючими рейтингами партія розміщення не пов'язує. «У нас все добре, рейтинг впевнений», - говорить Чигир. Правда, про це ніхто, крім самих єдиноросів, не здогадується: жодна соціологічна служба не публікувала результатів передвиборного опитування. Останнє опитування робив Левада-центр ще в липні, такі результати соціологи обіцяють до кінця тижня. Ні ФОМ, ні ВЦВГД взагалі не публікували результатів.

За даними Левада-центру, в липні за список мера Москви Юрія Лужкова були готові проголосувати 33% москвичів, 10% опитаних віддали б голоси за комуністів, 9% - за «Справедливу Росію», 7% симпатизують ЛДПР і всього 3% (у розмірі статпогрешності) проголосують за «Яблуко».

З'явилися плакати сильно вибиваються з передвиборчого виду Москви: у центрі міста передвиборна агітація ЕР здебільшого деперсоналізований, на ній міститься заклик голосувати за номер 3 в бюлетені та слоган партії «Слово тримаємо, справу робимо!». Ближче до початку Воздвіженки Новий Арбат починає пістрявити перетяжками в однаковій синьо-білій колірній гамі: «Єдина Росія», ЛДПР і ресторани швидкого харчування «Макдоналдс». На Тверській висить перетяжка із зображенням першого номера в списку єдиноросів мера Лужкова. Ближче до околиць розклеєні портрети кандидатів регіональних груп і одномандатників.

Реклами інших учасників передвиборної гонки не надто багато.

Навпаки Великого театру грає відеореклама «Справедливої Росії» з особами партії - від Сергія Миронова до Юрія Гримова. На маршрутках і перетяжках можна зустріти знайоме обличчя лідера ЛДПР Володимира Жириновського. «Яблучна» агітація зустрічається ближче до околиць. Втім, у сукупності вся ця реклама займає невелику частину зовнішнього простору в Москві: найчастіше зупинки, автобуси, суперсайти і перетяжки рясніють агітацією Мосміськвиборчкому із закликом приходити на вибори 11 жовтня.

У відсутність «наружки» «Єдина Росія» пускається на маленькі хитрощі. Так, у Південному окрузі партія поширює агітаційні матеріали, майже повністю повторюють за оформлення газету адміністрації округу «Південні горизонти»: агітлісток називається «Південні горизонти« Єдиної Росії ». Заявлений тираж партійної окружної газети - 5 тис. примірників за півтора мільйони жителів ЮАО.

А жителі району Перово отримують дзвінки від неіснуючої «Всеросійської соціологічної служби» з питанням «Як ви думаєте, чому більшість у вашому районі підтримує партію« Єдина Росія »?».

Стаття 48. Передвиборна агітація, агітація з питань референдуму

1. Громадяни Російської Федерації, громадські об'єднання мають право у допускаються законом формах і законними методами проводити передвиборну агітацію, агітацію з питань референдуму.

2. Передвиборчою агітацією визнаються здійснюються в період виборчої кампанії:

а) заклики голосувати за чи проти кандидата (список кандидатів);

б) вираз переваги щодо будь-кого з кандидатів, виборчих об'єднань, виборчих блоків, зокрема вказівка на те, за якого з кандидатів, за який зі списків кандидатів, за яке з виборчих об'єднань, за який з виборчих блоків буде голосувати виборець;

в) опис можливих наслідків обрання чи необрання кандидата (список кандидатів);

г) поширення інформації з явним переважанням відомостей про які-небудь кандидатів, про виборчі об'єднаннях, виборчих блоках у поєднанні з позитивними або негативними коментарями;

д) поширення інформації про діяльність кандидата, не пов'язаної з його професійною діяльністю або виконанням ним своїх службових (посадових) обов'язків;

е) діяльність, що сприяє створенню позитивного чи негативного ставлення виборців до кандидата, виборчому об'єднанню, виборчому блоку, до яких належить даний кандидат, до виборчого об'єднання, виборчого блоку, які висунули кандидата, кандидатів, список кандидатів;

ж) інші дії, що мають на меті спонукати або спонукають виборців голосувати за кандидатів, списки кандидатів або проти них, проти всіх кандидатів, проти всіх списків кандидатів.

3. Передвиборна агітація, агітація з питань референдуму може проводитись:

а) на каналах організацій телерадіомовлення і в періодичних друкованих виданнях;

б) за допомогою проведення масових заходів (зборів та зустрічей з громадянами, мітингів, демонстрацій, походів, публічних дебатів і дискусій);

в) за допомогою випуску і розповсюдження друкованих, аудіовізуальних та інших агітаційних матеріалів;

г) іншими не забороненими законом методами.

4. Кандидат, виборче об'єднання, виборчий блок, ініціативна група з проведення референдуму самостійно визначають зміст, форми і методи своєї агітації, самостійно проводять її, а також має право в установленому законодавством порядку залучати для її проведення інших осіб.

5. Витрати на проведення передвиборної агітації, агітації з питань референдуму здійснюються виключно за рахунок коштів відповідних виборчих фондів, фондів референдуму в установленому законом порядку. Агітація за кандидата, виборче об'єднання, виборчий блок, оплачується з коштів виборчих фондів інших кандидатів, виборчих об'єднань, виборчих блоків, забороняється.

6. Забороняється пряме або непряме залучення до передвиборної агітації, агітації з питань референдуму осіб, які не досягнуть віку 18 років на день голосування.

7. Забороняється проводити передвиборну агітацію, агітацію з питань референдуму, випускати і поширювати будь-які агітаційні матеріали:

а) федеральним органам державної влади, органам державної влади суб'єктів Російської Федерації, іншим державним органам, органам місцевого самоврядування;

б) особам, які знаходяться на державній або муніципальній службі, в тому числі військовослужбовцям, особам, що заміщає державні посади категорії "А" або виборні муніципальні посади, при виконанні ними своїх посадових або службових обов'язків і (або) з використанням переваг посадового чи службового становища;

в) військовим частинам, військовим установам і організаціям;

г) благодійним організаціям і релігійним об'єднанням, заснованим ними організаціям, а також представникам релігійних об'єднань при здійсненні обрядів та церемоній;

д) комісіям, членам комісій з правом вирішального голосу;

е) іноземним громадянам, за винятком випадку, передбаченого пунктом 10 статті 4 цього Закону, особам без громадянства, іноземним юридичним особам;

ж) представникам організацій, що здійснюють випуск засобів масової інформації, при здійсненні ними професійної діяльності.

8. Особам, що заміщає державні посади категорії "А" або виборні муніципальні посади, забороняється проводити передвиборну агітацію на каналах організацій телерадіомовлення і в періодичних друкованих виданнях, за винятком випадків, якщо зазначені особи зареєстровані як кандидати в депутати або на виборні посади.

9. Використання зображення фізичної особи, позитивних висловлювань фізичної особи про кандидата, про виборче об'єднання, виборчий блок в агітаційних матеріалах кандидатів, виборчих об'єднань, виборчих блоків можливе лише з письмової згоди від фізичної особи. Документ, що підтверджує згоду, представляється до комісії разом з примірниками агітаційних матеріалів, які подаються відповідно до пункту 3 статті 54 цього Закону, а у разі розміщення агітаційного матеріалу на каналі організації телерадіомовлення або в періодичному друкованому виданні - на вимогу комісії. Дане обмеження не поширюється на використання кандидатами, виборчими об'єднаннями, виборчими блоками в передвиборчій агітації публічно висловлених і оприлюднених думок із зазначенням дати (періоду часу) цього оприлюднення та найменування засоби масової інформації, в якому було здійснено це оприлюднення. Посилання в агітаційних матеріалах на позитивне висловлювання про кандидата, про виборче об'єднання, виборчі блоки, громадському об'єднанні, що входить у виборчий блок, фізичної особи, що не має відповідно до цього Закону права проводити передвиборну агітацію, допускається тільки у випадку, якщо ця думка була оприлюднено до офіційного опублікування (публікації) рішення про призначення (проведенні) виборів, і має містити відомості про дату (періоді часу) цього оприлюднення та найменування засоби масової інформації, в якому було здійснено це оприлюднення.

10. Політична партія, в тому числі входить у виборчий блок, у разі висунення нею або відповідним виборчим блоком кандидата (список кандидатів) і подальшої реєстрації цього кандидата (списку кандидатів) відповідною виборчою комісією не пізніш як за 10 днів до дня голосування публікує свою передвиборчу програму відповідно рівню виборів не менш ніж в одному державному або муніципальному періодичному друкованому виданні, а також в "Інтернеті". Політична партія, що входить у виборчий блок, має право не публікувати свою передвиборчу програму в разі, якщо цей виборчий блок у зазначений термін опублікує свою передвиборну програму. Така публікація повинна бути здійснена в рамках використання безкоштовної друкованої площі, наданої відповідно до цього Закону, іншим законом, або оплачена з виборчого фонду кандидата, виборчого об'єднання, виборчого блоку.

Стаття 49. Агітаційний період

1. Агітаційний період починається з дня висунення кандидата, списку кандидатів, реєстрації ініціативної групи з проведення референдуму і створення відповідного виборчого фонду, фонду референдуму. Агітаційний період припиняється в нуль годин за місцевим часом за одну добу до дня голосування.

2. Передвиборна агітація, агітація з питань референдуму на каналах організацій телерадіомовлення і в періодичних друкованих виданнях починається за 30 днів до дня голосування.

3. Проведення передвиборної агітації, агітації з питань референдуму в день голосування і в попередній йому день забороняється.

4. Агітаційні друковані матеріали (листівки, плакати та інші матеріали), раніше вивішені поза приміщеннями для голосування, будівель і приміщень комісій у встановленому федеральним законом порядку на відстані не менше 50 метрів від входу в них, зберігаються в день голосування на колишніх місцях.

5. У разі проведення повторного голосування агітаційний період поновлюється з дня призначення відповідною комісією дня повторного голосування і припиняється в нуль годин за місцевим часом за одну добу до дня повторного голосування.

Як проходить передвиборна агітація на території Росії? Наскільки активна дана виборча кампанія в порівнянні з минулими? Які методи агітації використовують кандидати в депутати в нинішній передвиборній гонці? Чи достатньо цієї інформації для того, щоб росіяни вирішили, кому віддати свої голоси? Чи сприяє передвиборна агітація виробленні у виборців більш чіткого ставлення до партій і кандидатів у депутати? Думки з цих питань представників регіональних еліт, що відображають погляди найбільш політично заангажованих і ерудованих верств російського суспільства, заслуговують на особливу і окрему увагу.

Як зазначають у своїх інтерв'ю більшість опитаних експертів, передвиборна агітація вже почалася, проте ведеться ще не дуже активно. Експерти очікують, що найближчим часом її активність зросте. Серед партій, провідних найбільш активну агітаційну роботу, виділяють 'Єдину Росію', Союз правих сил, "Яблоко", КПРФ, ЛДПР - найбільш великі політичні партії, які працюють у складі нинішньої Державної думи. Активність передвиборчої кампанії тієї чи іншої партії, як відзначають експерти, залежить, перш за все, від ресурсів та активністю її регіональних відділень і від розстановки політичних сил в конкретних регіонах.

-специалистов, способных с помощью специальных исследований выяснить какой имидж нужно создать парии для успешного функционирования в обществе. Підводячи підсумок другого розділу, зробимо висновок: Для того, щоб розробити правильну програму свого існування, парії необхідно заручитися допомогою у грамотних PR-фахівців, здатних за допомогою спеціальних досліджень з'ясувати який імідж потрібно створити парії для успішного функціонування в суспільстві.

специалистов лидеры политических партий придумывают своеобразные лозунги, отражающие смысл своего предназначения в политике. За допомогою PR фахівців лідери політичних партій придумують своєрідні гасла, що відображають сенс свого призначення в політиці.

Приклади конотацій

слово «заметіль», що означає сильний вітер зі снігом, може служити конотацією в таких поєднаннях: «пух кружляв хуртовиною», «заметіль вогненних іскор злетіла в небо»;

слово «лисиця» має конотації «хитрість», «підступність»;
«Півень» - «задерикуватість»;
«Пиляти» - «монотонність»;
«Вітер» - «непостійність», «швидкість». ^{[2] [1]}

Конотації синонімів можуть різнитися: наприклад, «осел» (конотація - «упертість») і «віслюк» (конотація - «здатний довго працювати»).

Велика сила гасел. В інші часи вони піднімали цілі народи. Варто згадати, наприклад, "Свобода, рівність, братерство!" Або "Землю-селянам!".

Гасла не просто символізують причетність людей до нікому спільній справі, як, наприклад, прапори або інші геральдичні атрибути. Гасла передають буквально і смислове квінтесенцію цієї причетності.

Гасло несе і енергетичну, і смислове навантаження. Саме вдале поєднання енергетики і сенсу забезпечує мобілізуючу силу гасла.

Кампанія без гасла виглядає дивно і безбарвно. Інший поширений казус - в одній кампанії деякі кандидати використовують різні гасла. Сподобалася якась фраза - вони її і ставлять у листівку. В іншу листівку - іншу. Побільше розумних фраз. Але в тому-то і призначення гасла, щоб однією фразою як можна яскравіше виразити всі ті ідеї, які кандидат хоче донести до виборця.

З чим висувається кандидат, як у кількох зрозумілих словах виражена його політична мета? На це питання найкращу відповідь дає не програма, а саме гасло.

Тому на початку публічної передвиборчої кампанії кандидат і його консультанти повинні визначитися з передвиборчим гаслом. Це досить складна робота, яка починається з того, що кандидат умоглядно знаходить передбачуваний консенсус між своїми інтересами та інтересами виборця. Дуже важливо задовольнити обом умовам. Якщо смисли, покладені в основу гасла, будуть цікаві лише кандидатові і не знайдуть розуміння у виборців, то провал забезпечений. Якщо ж, навпаки, кандидат буде запобігати перед виборцем і не вкладе у гасло тих смислів, що близькі або хоча б не суперечать його власному світогляду (а такі протиріччя зустрічаються часто), то виборці відчують фальш. Адже чим більше виборний досвід суспільства, тим легше розпізнається дешевий популізм.

Вдалий гасло має стати смисловим і енергетичним перехрестям устремлінь кандидата і сподівань виборців.

Створення гасла - гарна перевірка кандидата і його команди на політичну зрілість. Тому що тут з'ясовується, як можна переломити інтереси кандидата у відповідності з очікуваннями найбільш близькою за світоглядом електоратной групи, якими турботами живе зараз народ і які ідеї будуть йому близькі і зрозумілі саме під час передвиборної кампанії.

У ході такої роботи необхідно визначити набір цінностей, які відповідають очікуванням електорату і спрямованості кандидата. Це можуть бути громадські, політичні чи морально-етичні цінності, які з метою конструювання гасла виражаються у вигляді ідеологем.

У даному контексті ідеологемами називаються лаконічно виражені суспільно значущі цінності, покликані сприяти політичній консолідації виборців або їх частини для досягнення виборних цілей.

2. Набір ідеологем для конструювання гасла

3. Як скласти гасло

За тематикою гасла можуть ефектно концентрувати обіцянки кандидата в певній сфері. Найбільш виграшними є наступні теми:

1. Соціальне забезпечення, особливо в частині, що стосується пенсіонерів, ветеранів, материнства і дитинства, безкоштовні соціальні гарантії в освіті, охороні здоров'я і т. д.

2. Наведення порядку у владі, дотримання законності і боротьба зі зловживаннями, створення хороших законів.

3. Патріотизм, національне або державне відродження.

4. Економічне відродження та господарські рішення.

5. Екологія, чистота навколишнього середовища.

6. Забезпечення різного роду можливостей - у навчанні, трудової діяльності, підприємництво.

Дуже важлива форма гасла. Вона повинна експресією множити його енергетику. Необхідно використовувати не тільки засоби вираження сенсу, але і засоби виразності. Більше того, саме за рахунок вдало підібраною граматичної форми вдається компенсувати енергетичний дефіцит деяких чудових за змістом ідеологом. Наприклад, та ж ідеологема справедливості при всій своїй смисловій універсальності явно не забезпечує гаслу досить мобілізуючою енергії. Можна постаратися заповнити цей недолік експресивно зарядженими граматичними формами, наприклад, еліптичними конструкціями: "Справедливість - в кожен дім!", "Справедливість - в суспільстві, добробут - у кожен дім!", "Закон - всім, справедливість - кожному!" І т. д.

Для гасел часто використовуються граматичні форми номинативного пропозиції ("Закон і порядок!"), Оригінальні, але рідко використовуються форми генетівного речення ("Хліба і видовищ!"), Які гарні для вираження будь-яких вимог.

Якщо вживаються форми простого особистого пропозиції з присудком-дієсловом у першій особі, то краще обходитися без займенника "я". Наприклад, "Хочу бути корисним людям!" Краще, ніж "Я хочу бути корисним людям!". А взагалі, вітчизняна традиція не передбачає гасел від першої особи. Гасла на кшталт: "Я дам вам те-то!" Повинні бути підкріплені очевидною і своєрідною харизмою. Але в цілому "ячество" не вітається.

Те ж саме можна сказати про використання в слогані прізвища та імені самого кандидата. Безперечний плюс такого прийому: якщо вже виборець запам'ятовує слоган, то він запам'ятовує і прізвище. А це, між іншим, дуже важливо, тому що на практиці часто трапляється так, що виборці начебто визначили, що цей кандидат їм симпатичний, а от прізвище згадати ніяк не можуть. Або ще гірше - плутають прізвища і до легенди вподобаного кандидата відносять прізвище конкурента і голосують в результаті за конкурента - це не вигадка, такі випадки не рідкість! Так що прізвище при слогані дуже важлива ("Олександр Лебідь. Правда і порядок!"), А прізвище у слогані - ще краще.

Але, як і у випадку з "ячество", кандидату доведеться вживання прізвища в слогані виправдовувати своєю харизмою. Адже прізвище в слогані можуть сприйняти як самозамилування, як нескромність. Треба доводити, що кандидат своїми особистими якостями, своєю харизмою заслуговує використання свого прізвища у слогані.

Непоганими граматичними засобами експресивності гасел є знак оклику ("Гідна винагорода за чесну працю!"; Взагалі-то, знак оклику в гаслі повинен бути обов'язково), еліптичне тире ("Багатство міста - на благо городян!"), Паралельні конструкції з тире ("У владі - порядність, в місті - порядок!"), Форми імперативу ("Відродимо наше місто!", "Голосуй серцем!"), Форми двухчленное і тричленного номінатіва ("Честь і Батьківщина!", "Свобода, рівність, братерство!"). Іноді використовують чотирьохчленні номінативні пропозиції, бажаючи перерахувати всі привабливі цінності, але це вже перебір.

Звичайно, можуть використовуватися і прості граматичні конструкції, не оснащені будь-якими засобами експресії. Але в таких випадках треба пам'ятати, що мобілізуюча енергія повинна полягати у змісті цих конструкцій, якщо вже не полягає у формі. Справа в тому, що існує дуже небагато цінностей, які в конкретний момент часу в конкретному місці володіють достатньою мобілізуючою енергією, здатні захопити або хоча б привабити виборця. Тому на допомогу все-таки приходять лозунгові засоби вираження та виразності.

З іншого боку, традиційні форми лозунгової експресії кілька споганені радянським минулим, люди глузливо відносяться до гасел тільки тому, що яка-небудь граматична форма може нагадати "Рішення з'їзду - в життя!" Або "Плани партії - плани народу!". Дуже пристойний пласт лозунгові форм асоціюється із зразками радянського агітпропу. Звичайно, треба намагатися уникати ризику таких асоціацій.

Ризик іншого роду пов'язаний з тим, що, обравши в якості гасла втілення будь-яких цінностей, особливо пов'язаних з матеріальним благополуччям, кандидат потрапляє в омонімічних пастку. Наприклад: "Я знаю шлях до процвітання!". З гасла неясно, чи йде мова про процвітання виборців або про процвітання самого кандидата. Звичайно, люди розумні лише посміються над двозначністю, але знайдуться й такі, кого ця безглуздість озлобить. Та й конкурентам легко буде висміяти таке гасло.

Це досить поширена помилка. Обіцяючи укоренити якісь блага чи цінності, кандидат повинен по можливості чітко вказувати адресу своїх прийдешніх благодіянь. Наприклад: "Процвітання - місту, гідне життя - городянам!". Треба уникати обіцянок з сумнівним адресою.

Ще одна часто повторюється помилка пов'язана з вживанням викривальних гасел. Гасло має бути універсальний у використанні - щоб його можна було, і озвучити, і поставити під фотографію кандидата в листівці. Проте якщо під фотографією кандидата буде стояти гасло "Злодіїв до відповіді!", То це буде не зовсім вдало. Тому якщо обраний викривальний тип. гасла, якщо гасло критикує якесь явище, наприклад, корупцію або злочинність, то треба подумати про те, чи можна буде таке гасло зверстати поряд з фотографією кандидата так, щоб не вийшла міліцейська інформація в жанрі "розшукується".

Як змістовну різновид гасел можна виділити проблемні гасла, що звертають енергію виборців проти якоїсь проблеми. Таке гасло може протестувати проти якогось глобального зла, але краще - проти загальновідомого актуального місцевого неподобства. Наприклад, у Ростовській області в 1997 р. і, на жаль, в наступні роки актуальні гасла, протестуючі проти пуску АЕС: "Неприпустимий другого Чорнобиля на Дону!". Але в проблемних гасел є своя проблема - вони дуже вузько.

Гарні гасла, ємною формою охоплюють цілий набір смислів і цінностей. Чудовий гасло - "Сильним-роботу, слабким-турботу!". У ньому простими словами виражена ціла соціальна філософія. Підтекстом тут звучить заперечення неподобств, коли сильні, не мають роботи, а слабкі не отримують турботи, але є й потужна позитивна складова. У ньому присутній і адресний охоплення відразу багатьох соціальних груп, і дуже хитра політична коректність - таке гасло не викличе відторгнення ні у "червоних", ні в "білих". Мабуть, це краще гасло нового часу. Він вже досить побитий, але на виборах районного рівня його цілком можна використовувати.

Про ефективність політичної реклами доречно говорити лише за наявності добротного політичного товару. Можна, звичайно, обдурити за допомогою недобросовісної реклами, але ненадовго, і в результаті - вибрати з ринку товарів.

Виникає доречне питання: чи потрібна політична реклама, якщо є «добротний політичний товар»? відповідь може бути тільки один: тим більше потрібна. Завдання політичної реклами - довести до відома виборців, що такий товар є і що від них залежить вибір їх майбутнього.

Політичні кампанії мають кілька складових або ресурсів, кажучи мовою фахівців. Ці складові - перш за все партактив, професіоналізм команди, близькість партії до владних структур, популярність лідерів, і, зрозуміло, гроші.

Політична реклама не тільки виправдана - вона украй необхідна в нашому суспільстві. Численність партій і схожість їх платформ дезорієнтує виборця. До того ж у нас мало хто читає програми різних партій. Реклама покликана спростити ці складні політичні концепції і програми, вихопивши з них найяскравіше, перекласти нудні тексти на мову емоцій, на мову гасел, девізів, передвиборних слоганів, закликів, символів і вражаючих зорових образів.

Одна з основних завдань політичної реклами, як і реклами комерційної, - визначити положення свого «товару» на ринку. Процес цей називається «позиціонуванням». У даному випадку мова йде про визначення положення даної партії, руху, фонду по відношенню до інших організацій. Ми говоримо «праві», «ліві», «центр», «крайні праві», «крайні ліві». Сьогодні важко розібратися в тому, «хто є хто». Багато організацій настільки подібні, що по суті не відрізняються один від одного. Приміром, «Яблуко» Явлінського - і фонд Юрія Болдирєва. Подібність їх програм разюче. Різниця лише в тому, що кожен із цих керівників хоче бути першим. Тому завдання реклами - допомогти виборцю ідентифікувати ті або інші політичні сили чи їх представників, наділивши їх відповідним іміджем, відмінним від іміджів інших політичних сил і кандидатів.

Рекламісти протягом століть намагаються удосконалювати рекламу. Тим не менше, і сьогодні ніхто не візьметься стверджувати, що здійснено її «абсолютний» зразок. Більш того, нинішній арсенал реклами мало чим відрізняється від того арсеналу, якими вона володіла два століття тому, якщо не вважати нових форм, пов'язаних з розвитком техніки, перш за все - телебачення. Але і телевізійна реклама в принципі не відрізняється радикально від інших її форм - апеляції залишаються все ті ж.

«Головне завдання політичної реклами - створювати рекламованого об'єкту сприятливий імідж. Або висуваючи і перебільшуючи його позитивні характеристики (абсолютизація), або наділяючи його «додатковими цінностями» (ідеалізація), з тим щоб створити партії або її представникові відповідний імідж, а разом з тим - і позитивну до нього установку.

Багато партій не можуть знайти «свого» виборця, їхні гасла, програми та пропозиції по суті безадресних, а громадяни, в свою чергу, не можуть зрозуміти, навіщо їм взагалі потрібні партії і що корисного вони роблять. По-друге, більшість партій в сучасній Росії недостатньо враховують цінності, запити і потреби тих груп виборців, на які вони орієнтуються і які могли б їх підтримати. По-третє, російські партії «прокидаються» тільки перед виборами, коли їм потрібні голоси виборців, але допомагати рядовим громадянам у вирішенні їхніх проблем в проміжку між виборами вони не хочуть і не можуть.

Примітно, що О. Митрофанов точно копіює зовнішні атрибути поведінки В.В. Жириновського: алогічність поведінки, здатність різко, майже кардинально міняти свої погляди в залежності від ситуації, відсутність логіки у висловлюваннях, «пересмикування» інформації в дискусіях, помилкові звинувачення і безцеремонність у суперечках з політичними супротивниками і т.д. І. Лебедєв ж є сином В.В. Жириновського і тому в уявленнях широких мас невіддільний від нього: він являє собою якесь «логічне продовження» лідера партії і не сприймається як самостійна політична фігура. Іншими словами, навіть на тих небагатьох представників ЛДПР, які знайомі виборцям крім В.В. Жириновського, тим не менш, лежить «відбиток» його особистості. Крім того, войовнича молодь, що розділяє позицію ЛДПР (а точніше, думка її лідера в даній ситуації з даного питання, оскільки чітка партійна ідеологія у ЛДПР відсутній), в народі називають «соколами Жириновського», а аж ніяк не «соколами ЛДПР», як можна було б очікувати.

Головну роль В.В. Жириновського підкреслюють і самі члени партії. «Звичайно, основна ставка зроблена на харизму Володимира Жириновського», - сказав Є. Соломатін, один з відповідальних за передвиборну кампанію і депутат Державної Думи. - Саме його виступу в прямому ефірі стануть головною рекламою ЛДПР ^»12. Крім того, в ході передвиборної кампанії виборці могли бачити зовнішні щити із зображенням лідера і гаслом партії: «Ми - за бідних, ми - за руських», а рекламні повідомлення, розміщені на телебаченні, є своєрідні «відеоцитати» з виступів В.В . Жириновського:

Ролик № 1:	- Беріть монополію тільки на алкоголь, тютюн і цукор. Все! - 40% бюджету забезпечено! Але, якщо ще введемо монополію на всі енергоносії - все!: Нафта, газ, вугілля, - все, що горить, дає тепло, світить, - все! - Ми - найбагатша в світі країна!
Ролик № 2:	- Ми повинні бути імперією - потужної, сильної, лякаючою країною!
Ролик № 3:	- Тому армія повинна бути сильною і повинна воювати! Але на чужій території. Технікою воювати, а не людьми! Ось - на що потрібен упор!
Ролик № 4:	- Ось завтра я опинюся в Кремлі, і на Кавказі не пролунає жодного пострілу. Жодного!

Примітно, що хоча в першому, другому і четвертому роликах В. Жириновський знятий явно в момент спілкування з соратниками, нікого з членів ЛДПР, крім нього, глядачі на екрані не бачать.

При проведенні передвиборної агітації партія планувала також продемонструвати виборцям двохвилинний фільм «Жириновський очима народу» і поширити новий компакт-диск «Голосуй за ЛДПР» з записами «передвиборчих хітів» у виконанні лідера партії. У провідних друкованих виданнях партія мала намір розмістити статті про основні світові події з коментарями В.В. Жириновського.

Таким чином, можна припустити, що заміщення сукупного образу ЛДПР фігурою В.В. Жириновського пов'язано як з його лідируючим становищем серед ліберальних демократів і особистої харизми, так і з вже зазначених вище відсутністю ясної ідеології партії, яку могли б роз'яснювати населенню і просувати в маси і інші члени ЛДПР.

Послідовне використання «Єдиною Росією» одного й того ж символу і паралельне позиціонування різноманітних зображень ведмедя разом з його формальним зображення (на емблемі) призвело до того, що в поданні виборців ведмідь почав викликати чіткі асоціації з партією і атрибутами влади як такої. Примітно, що у дворах спальних районів Москви в період передвиборної агітації кілька тижнів поспіль нерухомо стояли без всякої видимої необхідності вантажівки з логотипом торговельної марки «Государ» на бортах (див. Додаток, рис. 6). Можливо, фірмовий транспорт з настільки підходящої символікою простоював без діла за випадковим збігом, хоча цілком ймовірно, що це була заздалегідь спланована акція, спрямована на закріплення потрібних асоціацій з «партією влади».

«Єдина Росія» у своїй передвиборній агітації спочатку використовувала символ-зображення (ведмедя), що дозволило їй позиціонувати себе як господиню всій території Росії на місцевому (не державному) рівні. Подальше залучення до рекламної кампанії і паралельне позиціонування символ-персони і символ-текстів разом з формальними ознаками партії зумовили можливість набуття цією партією статусу партії державного рівня. У майбутньому таке паралельне позиціонування може дозволити «Єдиної Росії» стати єдиною партією в країні, подібно КПРС, безроздільно «правила» в колишньому Радянському Союзі.

КПРФ недостатньо чітко висловлює свою позицію? (Підкреслюю, мова йде не про відсутність позиції як такої, а про недостатньо чіткому її вираженні. Хоча найчастіше друге є наслідком першого.) По-перше, це проблема влади. Начебто про це сказано дуже багато, але, можливо, багатослівність і затемнює основну суть. Принаймні, не раз доводилося чути від людей, які співчувають КПРФ, питання: збираються чи ні комуністи приходити до влади. На перший погляд звучить питання дещо наївно, але ж відповідь на нього є основоположним! Неодноразово в різноманітних партійних документах говорилося, що тільки при соціалістичному устрої суспільства можливо зберегти і відродити Росію. Очевидно, що для досягнення цієї стратегічної мети комуністам необхідно отримати владу в країні, оскільки нинішня влада будувати соціалізм (а значить, і відроджувати Росію) явно не збираються. Тобто головною тактичною метою комуністів є отримання державної влади. І про це треба говорити ясно

«Проголосуйте за мене, тому що я обіцяю вам благо». Наявність такої формули визначає методику аналізу матеріалу. Відзначимо, що саме листівка як текст невеликого об'єму дозволяє простежити повну підпорядкованість змісту цією формулою. Популярні в передвиборчому дискурсі агітаційні газети на перший план, за нашими спостереженнями, висувають не акт обіцянки, а образ кандидата: елементи змісту тут спрямовані не на аргументацію обіцянки, а на створення іміджу («хазяїн», «борець із недоліками» і т.п .).

П.В. Зернецький такий тип комунікативної конфронтації, що полягає в критиці опонентів у поєднанні з обіцянкою жити краще, називає "підкресленим оптимізмом" [Зернецький 2000: 197]. У дискурсі ЛДПР ідея винятковості партії виражається через такий її ознака, як гідна партія, а також через утвердження здатності даної партії до наведення порядку.

Дані спостереження можуть свідчити про ставлення мовців до дійсності: можливо, справді, перша партія вважає за краще діяти (і для позитивного подання себе вибирає дієслова)? Однак оскільки "Єдина Росія" у період виборів перебувала при владі, єдино у цієї партії і була можливість діяти, але про причини вербалізуемой ситуації в текстах "Єдиної Росії" замовчується. З цієї ж причини - ступеня влади в той період - на частку інших двох партій залишалося лише роздавати оцінки, притому, питання про те, який зміст оцінок справжній і гідний, який зміст вкладається в ці поняття, є спірним.

Аргументи, які наводяться на підтримку тези (Наша партія краще), діляться на дві групи: аргументи до суті справи, пов'язані з раціональної стороні процесу переконання, і впливом на почуття аудиторії. Аргументи до суті справи такі: 1) політика партії узгоджується з інтересами більшості ("Єдина Росія", КПРФ), 2) результат роботи партії позитивний (а опонентів - негативний) ("Єдина Росія", КПРФ, ЛДПР), 3) президент схвалює роботу партії ("Єдина Росія", ЛДПР). Топоси, що вводяться говорять в текст, такі: 1) турбота про благополуччя народу ("Єдина Росія", КПРФ, ЛДПР), 2) відданість національним цінностям ("Єдина Росія", КПРФ), 3) моральний авторитет (ЛДПР).

У рамках даної статті більшою мірою увагу приділяється зв'язку раціональних аргументів з тезою.

Аргумент "політика партії узгоджується з інтересами більшості" реалізується в текстах партій наступним чином: 1) Це понад півмільйона, точніше, шістсот п'ятдесят тисяч членів партії. І це - два мільйони наших прихильників. / / Це тисячі депутатів ... / / Найпотужніша партія з часів розпаду СРСР ... / / Настільки представницького складу свого депутатського корпусу не має жодна політична партія в нашій країні. / / Ми створили нову і дієздатну партію, підтримувану більшістю російського суспільства ("Єдина Росія"). 2) Ми діємо в інтересах БІЛЬШОСТІ. Тому для нас головне: Підняти і розвинути вітчизняне виробництво, в тому числі мале і середнє підприємництво. Бо тут трудиться переважна більшість населення Росії. Вивести російські регіони з безправного приниженого положення злиденній колонії. Бо саме тут проживає абсолютна більшість росіян (КПРФ).

Якщо в дискурсі "Єдиної Росії" йдеться про те більшості, яка підтримує політику цієї партії, то в дискурсі КПРФ стверджується, що ця партія виступає за інтереси більшості і тому, напрошується висновок, більшість мала б відповісти партії взаємністю. Аргументи "Єдиної Росії" є фактичними даними, поданими у формі перерахування одного за одним на короткому відрізку тексту - поряд з позитивною оцінкою партії (нова, дієздатна партія). Аргументи КПРФ складніше верифікувати, тому що то більшість, до якого апелює, навряд чи піддається підрахунку. Неможлива для агітації в дискурсі КПРФ сила цифр компенсується графічним виділенням ключового слова більшість і особливою організацією синтаксису в наведених цитатах - це еліпси з дієсловом в інфінітиві і анафора. Отже, одержувач даних повідомлень приймає на віру істинність наведених цифр в дискурсі "Єдиної Росії" (хоча потрібно було б перерахувати, ознайомитися з документами), в дискурсі КПРФ - ступінь щирості установки на благо для більшості (хоча потрібно було б уточнити, яким чином буде досягатися мета підняти, розвинути і вивести російські регіони з безправного приниженого положення злиденній колонії).

Що ж стосується змісту розглянутого аргументу, то тут виникає питання: чи дійсно добре те, за що виступає більшість? На думку про те, що більшість може надаватися не правим і проголосувати за погане рішення, може навести постановка цієї проблеми художниками. Напр., У фільмі Л. фон Трієра "Мандерлей" (2005) головна героїня вчить натовп принципам демократії, і в той момент, коли її підопічні засвоїли ці знання і стали застосовувати їх на практиці, за підсумками одного з голосувань героїня змушена зробити страту. Отже, нас цікавить питання, чи є аргумент про волю більшості достатнім для доказу тези про позитивність партії? Міркування Більшість вважає Х; отже, вірно, що Х є ентімем - згорнутий силогізм, у якому опущена велика посилка (Думка більшості - вірно). Саме істинність великої посилки в даному умовиводі може піддатися сумніву. Здавалося б, громадську думку в ієрархії цінностей стоїть на одному з останніх місць, більш важливими є принципи права, історичний досвід народу, моральні орієнтири суспільства. Але за правилами гри в демократичний лад вирішальним фактором у прийнятті рішень виявляється кількість голосів, тому аргумент "політика партії узгоджується з інтересами більшості", використаний в даний час в даному місці, мабуть, можна трактувати як достатній для доказу тези (Наша партія краще).

Після того, як "Єдина Росія" отримала на виборах більшість голосів, на сайті партії був опублікований текст, в якому говориться наступне: Момент істини відбулися виборів полягає в тому, що країна відкинула порожню політичну публіцистику й демагогічні базікання, народу потрібні програми реальних справ і конкретні дії, які б виправдовували возродившиеся і зростаючі очікування більшості російського населення.

У цій цитаті увагу привертають два моменти. По-перше, експліцитно виражається думка про взаємозв'язок поняття "істина" і "думка більшості", тобто, як ми припускали вище, стверджується, що вірним і необхідним мовець вважає те, за що віддає свої голоси більшість населення. По-друге, звертає на себе увагу метонимическое іменування опонентів, яких "Єдина Росія" значно випередила за результатами голосування, - назва опонентів заміщено назвою їх вербальної діяльності, причому для цього використана оцінна лексика з негативною конотацією (порожню політичну публіцистику й демагогічні базікання). Як показав аналіз,

Аргумент "результат роботи партії позитивний" підкріплює тезу (Наша партія краще) в дискурсі всіх трьох партій: Довела свою ефективність і доцільність / / стійке зростання зарплат і доходів, зростає купівельна спроможність / / формування справедливої пенсійної системи / / реальна заробітна плата працівників бюджетної сфери зросла більш ніж у два рази, майже в сім разів збільшено мінімальний розмір оплати праці, в три рази збільшено розмір щомісячної допомоги при народженні дитини та по догляду за ним. Істотно знижено податкове навантаження. Закладений механізм стримування зростання цін і тарифів. Нам вдалося створити правові рамки для обігу сільськогосподарських земель. / / Ми не пішли на жорсткий варіант / / зберегли систему пільг / / заборонили повний перехід на стовідсоткову оплату житла / / Платежі для людей з доходом нижче прожиткового мінімуму знижені на 30-50%. / / Державна Дума стала працювати куди більш продуктивно ("Єдина Росія").

Дані витримки свідчать про те, що в дискурсі "Єдиної Росії", як і у випадку формулювання аргументу про підтримку "Єдиної Росії" більшістю виборців, використовуються фактичні судження: перераховуються результати роботи "Єдиної Росії", покликані підкреслити дієздатність партії. У якій формі це робить мовець? Бачимо, що в даних цитатах даються цифри, дієслова вжиті в досконалому вигляді і в формі минулого часу, всі аспекти роботи перераховуються один за іншим, без будь-яких вкраплень, відступів, таким чином, створюється уявлення про безперервних позитивних діях, що становлять цілісний образ роботи партії. На перший погляд емоційно-експресивна лексика в даних витримках не використовується, але все ж такі слова та словосполучення, як ефективність і доцільність, стійке зростання, зростає, збільшений, з одного боку, і знижено навантаження, стримування цін, не пішли на жорстокий варіант, з іншого, - працюють на створення позитивної оцінки роботи партії.

Цитати з дискурсу КПРФ наповнені тим же змістом, але форма подачі інформації комуністами відрізняється від опонентів: Вона не сидить, склавши руки в очікуванні, а жорстко виступає проти твореного в цьому беззаконня і свавілля. Вона бореться за проведення в цьому тих змін, які ляжуть в основу справедливого майбутнього. Ця партія має чіткий, професійно вивірений план дій і команду, здатну реалізувати новий курс. Вона працює в гущі мас, черпає в народі свої сили, виражає народну волю. / / Ми знаємо, як взятися за справу. Як у кілька разів збільшити бюджет, підняти виробництво, підвищити зарплати, пенсії і стипендії, допомогти сильним, захистити слабких. У нас є програма якнайшвидшого виходу з кризи. У нас є команда висококласних фахівців, готова хоч завтра утворити новий уряд. Ми не витратимо ні дня на розгойдування (КПРФ).

У дискурсі КПРФ, як бачимо, іменування аспектів своєї діяльності більш розпливчасто і лаконічно: вона виступає проти; бореться за; знає, як взятися за справу. Завдяки мілітаристської лексиці (жорстоко виступати проти, боротися, захистити) активізується момент боротьби - однієї з цінностей радянського дискурсу.

Про роботу говориться у формі позачасового теперішнього часу, не прикріпленого до конкретного моменту мовлення, а результат роботи, судячи за даними цитат, повинен буде бути відчутною в майбутньому. Констатація того, що у партії є професійний план роботи, програма виходу з кризи і команда висококласних фахівців, відноситься до суті справи, тобто може служити обгрунтуванням тези (Наша партія краще) (принаймні, такою повинна бути нормальна партія - з планами роботи та фахівцями в рядах), однак істинність даних суджень важко перевірити: слід було б, напр., провести експертну оцінку програми по виходу з кризи , або домовитися про терміни, напр., в якій ситуації можна було б стверджувати, що криза минула. Про таких ознаках побудови текстів КПРФ, як особливі синтаксичні конструкції (еліпси, лозунгові фрази) і експресивні висловлювання, вже говорилося вище, тому не будемо більше на цьому зупинятися: мабуть, названі риси притаманні в цілому текстів комуністів, незалежно від того, про що говориться.

У дискурсі ЛДПР стверджується, що результат роботи партії йде на користь суспільства, тому що партія генерує продуктивні ідеї, які вища влада втілює в життя: Багато чого з того, що я (Жіріновскій. - В. М.) пропонував, вже збувається. / / Таких прикладів багато. Я пропоную те, що викликано життям. Чи не витаю в хмарах. Якщо це на благо для Росії, нехай всі крадуть у ЛДПР. Я буду тільки щасливий. / / І добре, що не посоромилися запозичити нашу ідею - лише б для Росії було краще (ЛДПР).

Повідомлення про те, що ідея ЛДПР про федеральних округах отримала розвиток, верифіковані, але натяк на безліч інших необхідних (викликано життям) продуктивних ідей, що генеруються лідером ЛДПР, не може бути перевірений непосвяченими в таємниці політичної кухні. Що ж стосується апеляції не до раціо, а до почуттів слухача, то дана витримка з тексту демонструє наступне: двічі повторюється сенс "благо для Росії" та двічі говориться про 'нечесному взяття' ідеї ЛДПР. У інших одержувачів тексту може виникнути питання, чи дійсно у ЛДПР крадуть ідеї, в декого - осядуть у свідомості повторювані смисли. Крім того, ці цитати свідчать про альтруїзмі представників ЛДПР, лідер яких демонструє готовність служінню благу Росії не в ім'я своєї слави.

Аргумент "президент схвалює роботу партії" на підтримку тези (Наша партія краще) використовується в тестах "Єдиної Росії" і ЛДПР. Розглянемо приклади: 1) Тепер його підтримка - це оцінка Президентом результатів нашої практичної роботи. / / І це було високо оцінено і громадянами нашої країни, і Президентом Російської Федерації. Президент висловив подяку нашої Партії ... ("Єдина Росія"). 2) Путін мене (Жіріновского. - В. М.) підтримав. / / Я пишаюся, що кремлівський план введення федеральних округів був скоригований з урахуванням розробок ЛДПР (ЛДПР).

Дані цитати наводять на питання не про істинність тверджень, а, скоріше, про ступінь пов'язаності аргументу про схвалення президентом роботи партії з тезою про пріоритет даної партії перед іншими, тобто чи достатній даний аргумент для підтримки тези? У принципі подібного роду доводи трактуються як один з видів аргументів до людини - це в даному випадку аргумент до авторитету. Якщо особа, до думки якого апелюють, в очах аудиторії, справді є авторитетним фахівцем у даній галузі діяльності, то тоді такий аргумент є доречним для переконання публіки в доцільності (істинності, необхідності) висунутого мовцем положення. Але якщо, як і у випадку з аргументом "більшості", спробуємо реконструювати дане міркування у формі силогізму, то побачимо, що вже на етапі перевірки істинності посилок (наступним етапом була б перевірка коректності, відповідності відомими правилами побудови силогізмів) таке міркування не витримує критики : Схвалення президента свідчить про вірному напрямку діяльності партії (велика посилка); Партія Х заслужила схвалення президента (мала посилка); Партія Х діє у вірному напрямку (наслідок). Як бачимо, що затверджується у великій посилці не є ні загальнолюдської істиною, ні догмою, ні науково доведеним положенням, таким чином, неможливо не поставити під сумнів і в істинності випливає з посилок виводу.

На закінчення аналізу особливостей раціональної боку переконання в обраному аспекті російського політичного дискурсу хотілося б ще зупинитися на двох прикладах міркувань, що не відносяться до доведення даного нас в даній статті тези. Перше з них привернуло нашу увагу тим, що подібне міркування здається вельми впізнаваним, ймовірно, завдяки популярності такої схеми в будь-якому пропагандистському тексті: У Росії, у російських жінок, у російських селян буде краще майбутнє, якщо ми почнемо жити так, як пропонує ЛДПР ( ЛДПР).

Дана думка є умовним судженням - якщо А, то Б. Якщо ми почнемо жити так, як пропонує ЛДПР - заснування даного міркування (якщо А), у Росії, у російських жінок, у російських селян буде краще майбутнє - наслідок (то Б). По-перше, причинно-наслідковий зв'язок даних тверджень не є очевидною. Вже одне це обставина переводить даний аргумент на статус аргументів до людини, а не до суті справи. По-друге, висновок, до якого може прийти аудиторія, буде побудований за принципом умовно-категоричного умовиводу. У ньому, як відомо, затвердження наявності явища, що затверджується в підставі, призводить до утвердження думки, вираженої в слідстві (якщо А, то Б; А? Б), а заперечення наявності явища, що затверджується в слідстві, призводить до заперечення істинності підстави в ув'язненні (якщо А, то Б; не-Б? не-А). Можливо, що говорить, пропонуючи цю, процитовану вище, думка виборців, підводив їх до такого висновку, що раз немає слідства (не-Б - "немає кращого майбутнього"), значить, немає для нього підстави (не-А - "не почали жити за планом ЛДПР ")? Тобто, якщо народ не відчує, що є надія на краще майбутнє, може бути, це через те, що країна не почала жити так, як пропонує ЛДПР? Тоді на наступних виборах добре було б віддати голос цієї партії.

Другий приклад, які там хотілося б тут навести, також відноситься до мінливостей людського мислення, і він також зустрівся в дискурсі ЛДПР: І вважаємо, що наша відкрита та щира, але аргументована позиція дозволить виборцям зробити правильний вибір.

Якщо це не помилка в тексті, тоді виходить, що ознаки відкритий і щирий протиставляються ознакою аргументований. Очевидно, що це не так, навіть за формальною ознакою - наявністю загального підстави для протиставлення: перші дві ознаки відносяться до прагматичної стороні комунікації, третій - до логічної. Персонаж У. Еко, розмірковуючи про способи мислення людини зазначав: "Я звик взагалі-то думати, що логіка - універсальне знаряддя, а зараз я все більше помічав, до якої значною мірою користь логіки залежить від того способу, яким її вживають" [Еко 2006: 324].

Доводить тезу, як ми вже говорили вище, часто підкріплюється не тільки логічної аргументацією, але й актуалізацією у свідомості слухачів топосів, спрямованих на створення загального "едіночувствія" говорить і аудиторії, що дозволяє суб'єкту дискурсу ефективніше досягти мети переконання в істинності висунутої ідеї. Як пише А. І. Мигунов, "оскільки маєш справу з розумними людьми, що представляють певну культуру, то можна побудувати теорію загальних місць, тобто положень, з яких схильні будуть погодитися різні типи людей" [Мигунов 2004: 205].

У підданих аналізу текстах нами була відзначена актуалізація наступних топосів: ідеї благополуччя народу в дискурсі всіх трьох партій, прихильність національним цінностям - у дискурсі "Єдиної Росії" і КПРФ і морального авторитету партії - ЛДПР. Закономірним і навіть неминучим є звернення до подібних загальним місцях в текстах політиків за двома, на наш погляд, причин. По-перше, автору ідеологізованого тексту, як правило, властива експлікація своєї позиції й світовідчуття - так, він не може не торкнутися ціннісні категорії. По-друге, ідея благополуччя народу в існуючих економічних умовах життя країни особливо актуальна як для політиків, так і для виборців, а ідеї національних цінностей і морального авторитету є цінностями не тільки для цього, але більш тривалого історичного періоду. Здається, з даними ідеями повинна була б погодитися велика частина аудиторії. Але чи виправдана актуалізація даних топосів при переконанні в істинності тези (Наша партія краще)? (У міркуванні про співвідношення апеляції до загальних місць і тези, як видається, не було б доречним оперувати поняттям "істинність", тому що мова йде не про раціональну, а про емоційну сторону переконання. Тому ми говоримо про "виправданості" введення даних топосів.) На наш погляд, апеляція до ідей благополуччя народу, національних цінностей і морального авторитету в процесі переконання аудиторії у вірності висунутого положення виправдана. Тому що цінність політичної партії з її програмою в ієрархії топосів займає підлегле становище по відношенню до більш "високим" цінностей - цінностей національно-державного розвитку. А обгрунтування більш "низькою" цінності шляхом апеляції до цінності, що стоїть вище, відповідає так званому "принципу риторичної правильності висловлювання" [Волков 2003: 76].

Отже, ми спробували представити способи переконання аудиторії у вірності положення (Наша партія краще) трьома політичними партіями Росії в передвиборчому дискурсі 2003 Перспективи розвитку ідеї, викладеної в даній статті, на наш погляд, такі: по-перше, інтерес могло б представити зіставлення результатів даного дослідження та аналогічного - на матеріалі текстів майбутньої передвиборної кампанії. Це дозволило б виявити зміни в політичній культурі країни і ціннісних орієнтирах суспільства. По-друге, цікавим видається зіставлення двох різних культур в обраному аспекті: виявлення приведення різних аргументів на підтримку одного і того ж тези дозволило б чіткіше уявити особливості порівнюваних культур.

«Політика, як і будь-яка сфера людської діяльності, від початку містить в собі комунікаційне початок, що виявляється в конкретно-історичних формах взаємодії,« спілкування »різних суб'єктів політики - індивідів, соціальних груп і виражають їхні інтереси інститутів з приводу встановлення, функціонування та зміни влади в суспільстві.

Введення нового бренду (послуги, опції, продукту) починається з впровадження слогану. Різниці між політичною мовою і повсякденним в такому варіанті практично немає. При цьому така схема абсолютно звична для публіки в споживчому варіанті (що, до речі, ставить запитання: що є межі політики і не розташовуються вони трохи далі передбачуваного?).

Головна сторінка »Журнальний клуб Інтелрос» Апологія »№ 9» Андрій Льовкін. Ключові слова: політика, мова політики; місце і форми існування, призначення.

Льовкін, А. П. Мова політики: місце і форми існування [Текст] / / А. П. Льовкін / Апологія. - 2009. - № 9.

Прагматичний характер мови виявляється і в тому, що всеосяжної задачею політичного мовного дії є вплив, що виявляється в самих різних формах: від ідеологічного тоталітарного неприкритого мовного насильства до завуальованій маніпуляції

Політика - це завжди боротьба за владу, і в цій боротьбі переможцем зазвичай стає той, хто краще володіє комунікативним зброєю, хто здатний створити у свідомості адресата необхідну маніпулятору картину світу. Наприклад, досвідчений політик буде пропонувати боротися за соціальну справедливість, за "скорочення прірви між багатими і бідними", і не всякий виборець відразу зрозуміє, що це може бути закликом до підвищення прямих або непрямих податків. Специфіка сучасної російської політичної промови в останні роки активно обговорюється такими фахівцями як В. М. Базилєв, А. М. Баранов, Н. А. Безменова, І. Т. Вепрево, С. І. Виноградов, О. П. Єрмакова, О. . С. Іссерс, В. І. Карасик, П. Б. Паршин, Г. Г. Почепцов, Ю. Б. Феденьова, А. П. Чудінов, В. М. Шапошников, В. І. Шаховський, Є. І . Шейгал та ін) ¹³

Що політична мова - це, звичайно, не особливий національна мова, а орієнтований на сферу політики варіант національної мови ^14. Існують різні PR-технології, про що було докладно розказано в третій частині даної роботи. Що ж стосується класифікації PR-технологій за критерієм законності, то можна виділити законні, незаконні і умовно-законні (тобто спірні, неоднозначно трактуються з точки зору закону) технології. Без фарбування в будь-які кольори. Також, PR-технологія може бути цілком чистою з точки зору відповідності закону або моральним нормам суспільства, але, тим не менш «брудної», за джерелом фінансування. Специфіка PR полягає у впливі на суспільну свідомість з метою його зміни. І не можна критикувати PR-технології за те, що в їх рамках відбуваються маніпуляції та управляючі. Якщо їх виключити - зникне і PR як феномен сучасних комунікативних технологій.

Таким чином,

Епатуюча поведінка завжди включає момент гри, за допомогою якої здійснюється вихід за межі норми. Слід підкреслити, що, на відміну від девіантної поведінки, що ламає норму, гра дозволяє епатує суб'єкту не руйнувати, а творити, бо вона творить порядок за межами простору повсякденного життя. Так, «карнавал божевільний з точки зору офіційної культури, але сам карнавал як культурна форма має свій строгий порядок, твориться за певними законами і тому відкриває нове ціннісно-смисловий простір» М. Бахтін. Епатуючий суб'єкт виявляє "Божевілля" світу, в якому йому трапилося жити.

Наприклад, В. Жириновський будує свою публічну політику на демонстративно-викликають акторськи-театральних принципах, навіть не намагаючись приховувати те обставина, що робить це свідомо і цілеспрямовано. Досвід Жириновського кращих його часів (коли мужики йшли голосувати, як вони казали, "за клоуна", бо з ним "хоча б веселіше", і дійсно "наголосували") цілком доводить життєздатність такого починання. Крім того, цей же досвід вже неодноразово використовувався. Борис Миколайович Єльцин виконував з Женею Осики рок-н-рол. Сергій Кирієнко фотографувався в кімоно (мало не з катаної) і запускав над притихлою Москвою повітряна куля з загрозливим "Небо наше". А губернатор Тульської області Стародубцев купував на ювілейному аукціоні поросят і телят і тут же дарував їх ударникам виробництва. Все це було наочно, з блиском, по-своєму яскраво і оригінально. А значить - продуктивно. Виникає питання - чому ж погані такі прийоми?

Так от саме, що нічим. Крім, мабуть, одного - недостатнього масштабу задумки. Оскільки брати треба значно ширший: посилювати видовищний ефект, збільшувати охоплення, а найголовніше - регулярність. Подібні шоу-епізоди, трюки, або як їх не назви, можна вводити як постійну і навіть обов'язкову передвиборну практику.

Політична реклама не обходиться і без використання такого психологічного механізму, як апеляція до емоційної сфери особистості. Тут існує кілька моментів, які роблять цей механізм ефективним. Звернення до емоцій не потребує жодного раціонального обгрунтування своїх аргументів. До того ж будь-які образи, пов'язані з сильними емоціями, надовго затримуються в пам'яті людей. Такі емоції, як страх, ненависть, презирство, сум'яття і, навпаки, почуття патріотизму, гордості, почуття власної гідності ефективно використовується при створенні політичної реклами і для формування потрібних образів і стереотипів.

Рекламне повідомлення буде оцінено, коли в ньому буде неабияка частка драматизації подій. Інформація подається не сухо, а з якимось конфліктом, наростанням, напругою. При цьому ті чи інші приватні факти перетворюються в єдино важливе, чи не головне, подія сьогоднішнього життя. Цей прийом має вселяє вплив. Людина активно відкривається, людина чутливий до історії. Його захоплює сюжет, спад напруги, ритміка.

Особистість, яка претендує на особливий вплив, завжди знаходиться в стані боротьби. Чітка бійцівський позиція, постійна готовність до бійки. Бійцівський позиція передбачає, що новаторська діяльність починається з повстання проти існуючих норм і авторитетів, ніж викликає відповідну охоронну агресію на свою адресу.

Зростаюча увага до проблематики мови і багатоплановим відносин, які виникають з приводу мови, стає органічною частиною трансформацій, пережитих вітчизняними соціально-гуманітарними науками, включаючи політологію. Тематично багатоаспектний залучення мови та мовних відносин у предметне поле політичної науки відбувається в контексті важливих тенденцій теоретико-методологічного самовизначення цієї галузі наукового знання, посилення її парадигмальної диверсифікації. Колишній методологічний унітаризм і редукціонізм поступаються місцем принципово іншій ситуації, набагато більш широкому набору ракурсів аналітичного освоєння. У цей набір сьогодні включені гуманітарні, культурологічні (включаючи лінгвокультурні), антропоцентриського проекції, що дозволяють бачити, в тому числі, роль мови в бутті політичного. Отримує розповсюдження теоретичне осмислення політики, орієнтоване на комунікацію.

Проблематика мови та мовних відносин багаторазово актуалізується в умовах процесів глобалізації - посилення значимості взаєморозуміння у транскордонному спілкуванні при утриманні всього цінного, що пов'язано з культурно-лінгвістичним різноманіттям людства.

Актуальність проблеми мови та мовних відносин набуває виняткових масштаби у зв'язку з процесами переходу до інформаційного суспільства з його складними мережами телекомунікацій. У контексті такого переходу радикально змінюється роль інформаційного, в тому числі - лінгвістичного, оснащення політики. Політика відчуває неоднозначні наслідки своєї медіатизації і віртуалізації. Безпосередній інтерес для політичної науки представляє коло питань, пов'язаних із співвідношенням мовного (етнокультурного) різноманітності і демократії, індивідуальних і групових прав (відповідно - мовних обов'язків) на мовну самобутність і всієї системи прав і свобод людини і громадянина. Найважливіше значення в контексті політичної науки набуває проблематика політизації мови та мовних відносин, особливо, коли мова йде про тенденції такої політизації в перехідних умовах суспільного розвитку. Актуальність мовних відносин в їх політичних вимірах знаходить переконливі підтвердження в умовах сьогоднішньої Російської Федерації. Це виражається, по-перше, в процесах розвитку мови російської політики, і, отже, в тому суспільної уваги і інтерес експертів, яка притягається мовним поведінкою політиків.

Втрата політичної комунікацією радянської епохи свого переважно ритуального характеру, залучення до процесу публічної комунікації мас значно посилюють інтерес політичної науки до проблем політичної мови. По-друге, російська мова, точніше - практика його функціонування, самі потребують захисні заходи перед лицем викликів і загроз, що послаблюють його позиції в ближньому і далекому зарубіжжі. По-третє, досить суперечливим виглядає співвіднесення офіційно-статусних позицій державних мов республік Російської Федерації з показниками їх комунікативної потужності. Все сказане, а також вплив мовної ситуації на хід політичного процесу, вимагають активізації дослідницьких зусиль, у тому числі - професійного співтовариства політологів. Актуалізація орієнтирів політичної науки, пов'язаних з мовою, виражається у значенні, яке сьогодні надається її наукової саморефлексії, пошукам нових шляхів концептуалізації предмета, виробленні методів, генетично пов'язаних з мовознавством, - контент-аналізу, інтент-аналізу, дискурс-аналізу. Нарешті, створення узагальненої наукової картини, в якій, з одного боку, були б застосовані теоретичні прийоми опису і пояснення взаємодії мови і політики, з іншого боку, враховані різні онтологічні способи такої взаємодії на різних структурних горизонтах, має ще одне актуальне підставу. З'єднання в рамках єдиної дослідницької стратегії таких, не настільки самоочевидним чином рядоположенних концептуальних утворень, як «мова політики», «політика мови» і «мовна політика» може стати - хай не в глобальному сенсі - підтвердженням того, що в політичній науці мають місце не тільки тенденції диференціації, але і інтегруючий потенціал.

Розуміючи, що наведені доводи не вичерпують всієї повноти аргументації, дисертант керувався, в першу чергу, викладеними вище мотивами. Ступінь розробленості теми в наукових дослідженнях може бути представлена у вигляді широкої тематичної панорами, яка, однак, характеризується певною нерівномірністю освоєння проблемного простору, концентрації академічних зусиль та досягнутих результатів. Роль мови у політичному житті в цілому, в тому числі - його владний * потенціал, здатність чинити детерминирующее вплив на відносини панування / підпорядкування розглядається як значущий предмет політико-філософського аналізу у вітчизняній і зарубіжній літературі (Ф. Бенетон, К. С. Гаджієв, В. П. Макаренко, А. С. Панарін, В. МСергеев, Л. Штраус) 1. Помітний вплив у сучасній пізнавальної ситуації набули роботи, описується мова як своєрідну пануючих інстанцію ідеї, що належать впливової структуралістської і постструктуралістской традиціям в особі Р. Барта, Ж. Бодрійяра, М. Фуко, П. Бурдьє 2. Сюжети, пов'язані з мовними вимірами політики, стають помітною складовою робіт, присвячених політичної комунікації та належать таким відомим мислителям, як Ю. Габермас Н. Луман, У. Еко, Р.-Ж.Шварценберг, А. І. Соловйов, М.В . Ільїн та ін Політична і, в цілому - соціальна комунікація, що розуміється не у вузькому техніциським 1 Див: Бенетон Ф. Введення в політичну науку. - М., 2002; Гаджієв К.С. Політична філософія. М., 1999; Макаренко В.П. Аналітична політична філософія. М., 2002; Панарін А.С. Філософія політики. -М., 1994; Сергєєв В.М. Когнітивні методи в соціальних дослідженнях / / Мова та моделювання соціальної взаємодії. Благовєщенськ, 1998; Штраус Л. Введення в політичну філософію. М., 2000. 2 Див: Барт Р. Нульова ступінь листи / / Французька семіотика: Від структуралізму до постструктуралізму. М., 2000; його ж. Система моди. Статті з семіотики культури. М., 2003; БодрійярЖ. До критики політичної економії знака. М., 2003; Бурдьє П. Соціологія політики. М., 1993; його ж. Поле політики, поле соціальних наук, поле журналістики / / Бурдьє П. Про телебачення та журналістики. М., 2002; Фуко М. Воля до істини: по той бік знання, влади та сексуальності. М., 1996; його ж. Інтелектуали і влада. М., 2002. Див також: Качанов Ю. Політична топологія: структурування політичної дійсності. М., 1995; Риклін М.К. Влада і політика (політична семіологія Р. Барта) / / Влада: Нариси сучасної політичної філософії Заходу. М., 1989. ключі або в дусі кібернетичної концептуалізації, являє собою рух смислів, а не просто сигналів, несучих інформацію. Мова при цьому є початком, що втілює гуманітарну природу політичної комунікації і основним засобом створення політичних смислов1. Посилення дослідницького інтересу до мови в його взаємодії з онтологією світу політичного і теоретичними основами самої політології знаходить відображення в зростаючій кількості робіт, що містять-наукову рефлексію з приводу мовних вимірювань методів політологічного аналізу. Підходи, методи дослідження, методологічні принципи, генетично пов'язані з областю мовознавства, сьогодні міцно займають своє місце в системі методів вивчення політичних явищ. Проблематика не тільки мови політики, а й мови політології (які співвідносяться як природну мову і штучний метамова) органічно включається в теоретико-методологічний базис наукового дослідження політики. Цей напрямок представлено у роботах Н. В. Анохін, Л. Є. Бляхер, В. Я. Гельмана, В. І. Герасимова, Т. ван Дейка, М. В. Ільїна, В. Г. Лєдяєва, М. Макарова, Дж.Б.Мангейма і К.Р Річа, М. Пеше, А. І. Соловйова, О. А. Толпигіна, М. А. Хрустальова, Р. Х. Чілкота і другіх2. 1 Вершинін М.С. Політична комунікація в інформаційному суспільстві. М., 2001; Грачов М.М. Політична комунікація / / Вісник Російського університету дружби народів. Серія Політологія, 2001. № 2; Кола Д. Політична соціологія. М., 2001; Ільїн М.В. Множення ідеологій, або проблема «переводимости» політичної свідомості / / Поліс, 1997. № 4; Луман Н. Влада. М., 2001; Малаканова О.А. Політична комунікація / / Політична соціологія та сучасна російська політика. СПб., 2000; Почепцов Г.Г. Інформаційно-політичні технології. М., 2003; Пугачов В.П. Інформаційна влада і демократія / / Суспільні науки і сучасність, 1999. № 4; Соколов О.В. Загальна теорія соціальної комунікації. СПб., 2002; Соловйов А.І. Політична комунікація: до проблеми теоретичної ідентифікації / / Поліс, 2002. № 3; Туронок С.Г. Інтернет і політичний процес / / Громадські ^ науки і сучасність, 2001. № 2; Габермас Ю. Моральне свідомість і комунікативна дія. СПб., 2000; Херман М.К. Політична комунікація: вплив засобів масової інформації на суспільство в сучасних державах / / http://www.academy-po.ru/Site/JournalPR / Publications / Herman.html; Шварценберг Р.-Ж. Політична соціологія. М., 1992; Еко У. Відсутня структура. Вступ до семіотики. М., 2004; Ентман PM, Беннет В.Л. ЗМІ та політика: комунікація в демократичному суспільстві майбутнього. во « Кэмбридж Вид - во «Кембридж Юніверсіті Прес »/ / http:old.nscs.ru/biblio/glava_22/html,; Graber D. Political Communication: Scope, Progress, Promise / / Political Science: The State of the Discipline II. - Wash., 1993; McQuail D. Vol IL,NY, 1997. Political communication / / Encyclopedia of Government and Politics. Vol IL, NY, 1997. 2 Див: Анохіна Н.В-Методи аналізу політичних процесів / / Політичний процес: основні аспекти та способи аналізу. М., 2001; Бляхер Л.Є. Конвеціональние поняття в структурі політичного дискурсу / / Принципи та практика політичних досліджень. М., 2002.; Ван Дейк Т.А. Мова. Пізнання. 9 Доцільно, далі, відзначити суттєве в даному випадку факт початку легітимації нової галузі або субдисципліни політологічного пізнання - політичної лінгвістики. Ця сфера академічної активності стала можливою завдяки роботам А. Н. Баранова, Я. Блуммерта, М. М. Губогло, В. З. Демьянкова, М. В. Ільїна, Ю. М. Караулова, Д. Лейтінен,, п.б . Паршіна1. Більшість з названих тут авторів експліцитно оперують терміном «політична лінгвістика» у сенсі відносно відокремленої субдисципліни, хоча спектр робіт, написаних фактично в цьому руслі значно більш великий. До робіт, які можна по суті віднести до області політичної лінгвістики відносяться, головним чином, публікації, присвячені політичному дискурс-аналізу і вивчення політичної мови (К. Ажеж, Р. Блакар, Д. Болінжер, Х. Вайнріх, Т. М. Дорожкіна , М. Р. Желтухіна, М. В. Ільїн, Д. Кола, І. М. Клямкін, В. В. Лапкін,
А.К. Михальська, Г. Г. Почепцов, М. К. Риклін, В.М. Сергєєв, П. Серіо, С. А. Ушакін, Г.Г. Хазегеров, Є.І. Шейгал та ін.) Комунікація. Благовєщенськ, 2000; Гельман В.Я. Формування концептів у дослідженнях російської політики / / Принципи та практика політичних досліджень. М., 2002; Герасимов В.І., Ільїн М. В. Політичний дискурс-аналіз / / Політична наука, 2002. № 3; Ільїн М.В. Між речами і смислами: підстави концепт аналізу / / Принципи і напрямки політичної науки. - М., 2002; Ледяєв В.Г. Про сутнісної оскаржувані політичних понять / / Поліс, 2003. № 2; Макаров М. Основи теорії дискурсу. М., 2003; Мангейм Дж.Б., Річ К.Р. Політологія. Методи дослідження. М., 1997; Методологія дослідження політичного дискурсу: актуальні проблеми змістовного аналізу суспільно-політичних текстів. Мінськ, 1998; Пеше М. Контент-аналіз і теорія дискурсу / / Квадратура сенсу: Французька школа аналізу дискурсу. М., 1999; Слово в дії. Інтент-аналіз політичного дискурсу. СПб., 2000; Соловйов А.І. Політичний дискурс медіакратії: проблеми інформаційної епохи / / Поліс, 2004. № 2; Толпигіна О.А. Дискурс і дискурс-аналіз: виникнення та використання в політичній науці / / Політична наука, 2002. № 3; Хрустальов М.А. Політологія і політичний аналіз / / багатур А.Д., Косолапов Н.А., Хрустальов М.А. Нариси теорії і політичного аналізу міжнародних відносин. М., 2002; Чілкот Р.Х. Теорії порівняльної політології. М., 2001; Шевченко О.Ю. Дискурс-аналіз політичних медіа-текстів / / Поліс, 2002. № 6. См ., например : Баранов 1 Див., Наприклад: Баранов Н . Введение А. Н. Введення в прикладну М ., 2001; Blommaert J. лінгвістику. М., 2001; Blommaert J. No 11; Гаврилова М.В. Language and politics, language politics, political linguistics / / Belgian Journal of Liguistics, 1997. No 11; Гаврилова М.В. Політичний дискурс як об'єкт лінгвістичного аналізу / / Поліс, 2004. № 3.; Губогло М.М. Мови етнічної мобілізації. М., 1998; Демьянков В.З. Політичний дискурс як предмет політичної філології / / Політична наука, 2002. № 3; Latin D. Language repertoires and state construction in Africa. Cambr., 1992.; Паршин п.б Дослідження практики, предмет і методи політичної лінгвістики / / Проблеми прикладної лінгвістики. Щорічник. 2001. М., 2002. 2 Див: Ажеж К. Людина говорить. Внесок лінгвістики в гуманітарні науки. М., 2003; Блакар Р. Мова як інструмент соціальної влади / / Мова та моделювання соціальної взаємодії. Благовєщенськ, 1998; Болінджер Д. Істина - проблема лінгвістична / / Там же; Вайнріх X. Лінгвістика брехні / / Там же; Дорожкіна Т.М. Мовний імідж політичного лідера / / Соціологічні дослідження, 1997. № 8, 10 Політичні складові мовних (етномовні) відносин активно досліджуються в рамках етнологічних, етносоціологіческіх розробок, концепцій націоналізму та етнополітики. Якщо орієнтація власне на предметну область політичної лінгвістики при цьому може особливо і не артикулюватися, то міждисциплінарні підходи мають яскраво виражений характер. Це, перш за все, роботи таких російських учених, як А. Р. Аклан, Ю. В. Арутюнян, М. М. Губогло, Л. М. Дробіжева, В. В. Коротєєва, С. В. Лур, В.С . Малахов, Е. А. Паїн, Г. У. Солдатова; А. А. Сусоколов, В. А. Тишков, С. Чешко 1. Прикметою часу сьогодні є і те, що у вітчизняну інтелектуальне середовище активно входять досягнення зарубіжних колег, зайнятих дослідженням етнополітики та націоналізму. Тут слід назвати роботи Б. Андерсона, Е. Валлерстайна, Е. Геллнера, Р. Даля, А. Лейпхарта, Д. Кола, М. Маклюена, К. Хюбнера, Е. Хобсбаума 2 і ін Дуже характерним (в цікавому дисертанта контексті ) моментом у дослідженнях як Желтухіна М.Р. Комічне в політичному дискурсі кінця XX століття. Волгоград, 2000; Кола Д. Політична соціологія М., 2001; Клямкін І.М., Лапкін В.В. Соціально-політична риторика в пострадянському суспільстві / / Поліс, 1995. № 4; Михальська А.К. Російський Сократ. Лекції з порівняльно-історичній риториці. М., 1996; Почепцов Г.Г. Інформація & дезінформація. Київ, 2001; Сергєєв В.М., Сергєєв К.В. Деякі підходи до аналізу мови політики / / Поліс, 2001. № 5; Серіо П. Російська мова та аналіз радянського політичного дискурсу: аналіз номінації / / Квадратура сенсу; його ж. Як читають тексти у Франції / / Там же; Ушакін С.А. Мова як політична дія / / Поліс, 1995. № 5; Хазагеров Г.Г. Політична риторика. М., 2002; ШейгалЕ.І. Семіотика політичного дискурсу. Волгоград, 2000. 1 Див: Арутюнян Ю.В., Дробіжева Л.М., Сусоколов А.А. Етносоціологія. М., 1998; Дробіжева Л.М., аклалі А.Р., Коротєєва В.В., Солдатова Г.У. Демократизація і образи націоналізму в Російській Федерації 90-х років. М., 1996; Лур'є СВ. Націоналізм, етнічність, культура. Категорії науки та історична практика / / Суспільні науки і сучасність, 1999. № 4; Малахов BC Незручності з ідентичністю / / Питання філософії, 1998. № 2; його ж. Проблеми вивчення націоналізму і етнічності в конструктивістської парадигмі (на прикладі російського суспільствознавства останніх десяти років) / / Політична наука, 2002. № 4; Расизм в мові соціальних наук. СПб., 2002; Паїн Е. Про природу етнічного і релігійного екстремізму / / Вісник Іституту Кеннана у Росії. 2002. № 1; його ж. Федералізм і сепаратизм в Росії: міфи і реальність / / Космополіс. - 2003. № 1; Тишков В. Нариси теорії і політики етнічності. - М., 1997; Тощенко Ж.Т. Етнократія. Історія і сучасність. Соціологічні нариси. М., 2003; Чешко С. Філософія і містика національного питання / / Суспільні науки і сучасність, 1990. № 3. > 2 Див, наприклад: Андерсон Б. Уявлені спільноти. Роздуми про витоки та поширенні націоналізму. М., 2001; Балібар Е., Валлерстайн І. Раса, нація, клас. Двозначні ідентичності. М., 2003; Геллнер Е. Нації та націоналізм. М., 1991; його ж. Пришестя націоналізму. Міфи нації і класу / / Нації та націоналізм. М., 2002; Даль Р. Про демократію. М., 2000; його ж. Демократія та її критики. М., 2003; Лейпхарт А. політичної влади: порівняльне дослідження. - М., 1997; Сміт Е. Націоналізм і модернізм. М, 2004; Хобсбаум Е. Дж. Принцип етнічної приналежності і націоналізм в сучасній Європі / / Нації та націоналізм. М., 1991; Хюбнер К. Нація: Від забуття до відродження. М., 2001; Етнос і політика. Хрестоматія. М., 2000. 11 зарубіжних, так і російських вчених з етнополітиці і націоналізму, по суміжних областях політологічного знання виглядає таке. Їм властивий широкий предметний діапазон: від дискурсивних практик до мовної політики. Проблематика мовної політики за кордоном, в радянській і пострадянській Росії, породила воістину неозорий масив соціолінгвістичних досліджень. У даному контексті доречно і доцільно відзначити роботи соціолінгвістів, що виявляють інтерес до політологічної проблематики і до власне політичних чинників мовного регулювання. Це численні публікації вітчизняних фахівців - В. М. Алпатова, А. М. Баскакова, К. В. Бахняна, Є. М. Боровських, В. Г. Гака, М. В. Дьячкова, М. І. Ісаєва, Н. Б. Мечковской. В. Ю. Михальченко, В. П. Нерознак, Л. Б. Нікольського, В.М.Солнцева1. Віддаючи належне досягненням російських соціолінгвістів у справі розробки питань мовної політики в широкому предметному спектрі, одночасно слід ясно бачити специфіку їх професійного бачення теми. Від їхніх робіт було б надмірним очікувати цілеспрямованої та спеціалізованої орієнтації на прирощення власне політологічного знання. Це не могло входити до їх завдання. Разом з тим, мовна політика - це не тільки фактор, що визначає деякі важливі 1 Див: Алпатов В.М. Про ефективність мовного законодавства / / Мовні проблеми Російської Федерації. - М, 1994; його ж. 150 мов і політика: 1917-2000. М., 2000; Баскаков О.М. Соціолінгвістичні проблеми тюркських мов Російської Федерації / / Соціолінгвістичні проблеми в різних регіонах світу. М., 1996; Бахнян К.В. Вимірювання мовної політики і статусу мов в багатонаціональних країнах / / Мовні проблеми Російської Федерації і закони про мови. М, 1994; його ж. Конвергентної-імовірнісні моделі мовної політики / / Мова і суспільство на порозі нового тисячоліття: підсумки та перспективи. М., 2001; Боровських Є.М. Право і національна мова: регулювання мовних відносин в Російській Федерації. М., 1996; Гак В.Г. До типології форм мовної політики / / Питання мовознавства, 1989. № 5; Дьячков М.В. Соціальна роль мов у багатоетнічних суспільствах. М., 1993; Міноритарні мови в поліетнічних (багатонаціональних) державах. М., 1996; Ісаєв М.І. Мовне законодавство як складова частина національно-мовної політики держави / / Мовні проблеми Російської Федерації і закони про мови. М., 1994; Мечковская Н.Б. Мова і релігія. М., 1997; Михальченко В.Ю. Закони про мови та мовні конфлікти / / Мови народів Росії: перспективи розвитку. Еліста, 2000; Нерознак В.П. Мовна ситуація в Росії: 1991-2001 роки / / Державні та титульні мови Росії. Енциклопедичний словник-довідник. М., 2002; Нікольський Л. Б. Мова в політиці та ідеології країн зарубіжного Сходу. М., 1986; Солнцев В.М., Михальченко В. Ю. Російська мова: проблема мовного простору / / Мови Російської Федерації і нового зарубіжжя. Статус і функції. М., 2000; Солнцев В., Михальченко В. Вступ / / Письмові мови світу: Мови Російської Федерації. Соціолінгвістична енциклопедія. - Книга I. - М., 2000. 12 тенденції функціонування мови. Мовна політика - це ще й частина політики як сфери суспільного життя, це діяльність держави і суспільства щодо погодження інтересів різних спільнот в сфері мовних відносин. Саме цей аспект не завжди акцентований в роботах, вищеназваних авторів. У їх дослідженнях мовна політика найчастіше постає як щось самодостатнє, в предметному сенсі унітарне або гомогенне. Умовно кажучи, для соціолінгвістів при визначенні об'єкта і предмета вивчення характерно акцентування уваги на язиці. Політика при цьому вбачається в термінах инструментальности. У дихотомії цілей і засобів тут мова стоїть, і не може не стояти, на першому місці, політика ж - на другому. З іншого боку, ті деякі політологічні дослідження, які виконані в останні роки і присвячені проблематиці мовної політики (у чому полягає їх безсумнівну новаторство і настільки ж безсумнівна заслуга), свідомо концентрують увагу на вибраному об'єкті, залишаючи в стороні такий компонент політико-мовних відносин як мова політики чи політика язика1. Багатий у зазначеному сенсі матеріал, безумовно, потребує врахування та осмислення дає зарубіжна соціолінгвістика (Я. Блуммерт, Р. Бретон, Б. Вайнштейн, Дж.Дасгупта, Ф. Домінгез, К. Істман, Л.-Ж.Кальве, П. Коркоран , Ж. Лапонс, Д. Лейтінен, М. Нейра, Т.Скутнабб-Кангас, Дж.Пул, Дж.Фішман, Р. Хамель, Е. Хауген, М. Шапіро, Х. Шифман) 2. Деякі з 1 Див, наприклад: Ілішен І.Г. Мова і політика в багатонаціональній державі. Політологічні Уфа , 2000. нариси. Уфа, 2000. См .: Breton R. 2 Див.: Breton R. The dynamics of ethnolinguistic communities as the central factor in language policy and planning / / International Journal of the Sociology of Language, 1996. Vol. 118; Calvet L.-J. Language Wars and Linguistic Politics. Oxford, 1998; Corcoran P. Language and Politics / / New Directions in Political Communication. A Resours Book. L., New Delhi, 1990; Dasgupta J. Language Planing and Democratic Becoming / / Language Policy and Political Development. Norwood, NJ, 1991; Dominnguez F. Toward a language-marketing model / / International Journal of the Sociology of Language, 1998. Vol. 134; Eastman CM. Language planning: An Introduction. San Francisco, 1983; Ethnic Groups and Language Rights. Comparative Studies on Governments and Non-Dominant Ethnic Groups in Europe. 1850-1940. Dartmouth, NY, 1993; Ethnicity in Eastren Europe. Questions of Migration, Language Rights and Education. Clevedon, 1994; FishmanJ. Reversing Language Shift: Sucesses, Failures, Doubts and Dilemmas / / Language Conflict and Language Planning. Berlin, NY, 1993; Fishman J. Oxford, 1997; Fishman J. Language and Ethnicity: The View from Within / / The Handbook of Sociolinguistics. Oxford, 1997; Fishman J. The New Linguistic Order / / Foreign Policy. 1998-1999. Winter; Hamel R. Language conflict and 13 цих робіт містять властивості безпосереднього «виходу» в область політичної лінгвістики і, що найважливіше в контексті дисертаційної теми, безпосередньо пов'язують воєдино три предметних сегменту цієї субдисципліни. Це виражається в концептуальній тріаді: «політична мова» ("political language", "language of politics") - «політика мови» ("politics of language") - «мовна політика» ("linguistic policy", "language policies") . Особливо в цьому огляді слід виділити роботи професора Стенфордського університету, відомого американського політолога Д. Лейтінен, що став свого роду піонером у справі вивчення мовних відносин в суспільствах різного типу (від африканських країн до пострадянських республік СНД і Балтії) шляхом використання арсеналу політологічних коштів \ Один з параграфів у розділі, присвяченому онтологічним просторовим рівнями взаємодії мови і політики, виконаний в методиці case study і містить аналіз політичних вимірів функціонування татарської мови - мови другою за чисельністю етнолінгвістичного спільності в Російській Федерації. Соціолінгвістичні проблеми сучасного розвитку татарської мови докладно розглянуті в роботах казанських учених Л. КБайрамовой, З. Г. Гаріповой, М. З. Закіева, З. А. Исхаковой, Р. М. Мусіної) language shift: a sociolinguistic framework for linguistic human rights / / International Journal of sociology of Language, 1997. Vol. 127; Language Contact and Language Conflict. Amsterdam, Philadelphia, 1994; Language Ideological Debates. Berlin, NY, 1999; Language Policy and political development. Norwood, NJ, 1990; Laponce JA Languages and their Territories. Toronto, Buffalo, London, 1987; Nahir M. Language Planning Goals: A Classification / / Language Problems and Language Planning, 1984. - # 8; Nettle D. Linguistic fragmentation and the wealth of nations: The Fishman-Pool hypotises reexamined / / Economic Development and Cultural Change. 2000. Jan. Vol. С Linguistic Minorities in Multilingual Settings. 48; Paulson З Linguistic Minorities in Multilingual Settings. Implications for Language Policies. Amsterdam, Philadelphia, 1994; Pool J. Language Regimes and Political Regimes / / Language Policy and Political Development. Norwood, NJ, 1991; Pool J. The official language problem / / American Poliitical Science Review, 1991. Vol. 85. - # 2; Skutnabb-Kangas T. The colonial legacy in educational language planning in Scandinavia: from migrant labor to national ethnic minority? / / International Journal of the Sociology of Language, 1996. Vol. Т ., Philipson R. 118; Skutnabb-Kangas Т., Philipson R. Language and Human Reights / / Gazette / The International Journal for Communicational Studies, 1998. Vol. 60. - # 1; Shiftman H. Linguistic Culture and Language Policy. L., NY, 1996; Social Antropology and Politics of Language. Sociological Review. L., NY, 1989; Weinstein B. The Civic Tongue. Political Consequences of Language Choces. NY, L., 1983; Weinstein B. Norwood, NJ, 1990. Language Policy and Political Development. Norwood, NJ, 1990. 1 Див про це: Політична наука: нові напрямки. - М., 1999; Laitin D. Identity in Formation. The Russian-Speaking Population in Near Abroad. - Ithaca, London, 1998. Л . В . Сагитовой , а 14 Л. В. Сагітовой, а також в ряді збірників матеріалів і Однако тематическая принадлежность этих публикаций - социолингвистика и этносоциология - не предполагала специального освещения языковых отношений в сегодняшнем Татарстане и, в целом, в татароязычном пространстве собственно в политологическом ракурсе. документів 1. Однак тематична приналежність цих публікацій - соціолінгвістика і етносоціологія - не передбачала спеціального освітлення мовних відносин в сьогоднішньому Татарстані і, в цілому, в татароязичном просторі власне в політологічному ракурсі. Огляд того стану, в якому знаходиться наукове освоєння комплексної проблематики взаємодії мови і політики, дає підставу для деяких суджень і характеристик узагальнюючого властивості. Проблематика мови демонструє своє розширюється прісутствіе1 в політичній науці, проникаючи в її теоретичні, методологічні, аналітичні, конкретно-наукові, прикладні пласти. Сучасне політологічне пізнання у своїй суттєвої частини орієнтоване на осмислення мовних складових свого предметно-тематичного простору. Сюди відносяться такі онтологічні об'єкти, як мова політики, політична комунікація, дискурс, чинники мовного (етномовної) різноманіття, що впливають на політичний розвиток, політико-правові механізми і наслідки мовного регулювання. Лінгвістичні за своєю споконвічною природою компоненти стали в наші дні органічними для наукової саморефлексії політичної науки, для розробки і модернізації її теоретичного метамови.
Проте в контексті теорії та методології політичної науки стосовно до тенденцій тематизації мови спостерігаються певні ознаки недостатності. Позначилися в цій галузі лакуни пов'язані з рядом дослідницьких напрямів: від теоретичного моделювання та дескриптивного аналізу мовної політики, політичного цілепокладання, нормативно-інституційних підстав та наслідків мовного 1 Див, наприклад: Байрамова Л.К. Татарстан: мовна симетрія і асиметрія. Казань, 2001; Ісхакова З.А. Двомовність в містах Тарастана. Казань, 2001; Мовна політика в Республіці Татарстан: Документи і матеріали (80-90 роки). Казань, 1999; Мовна ситуація в Республіці Татарстан: стан і перспективи. Частини I та П. - Казань, 1999; Сучасна етномовні ситуація в Республіці Татарстан. Казань, 2002; Мова і етнос на рубежі століть. Етносоціологіческіх нариси про мовну ситуацію в Республіці Татарстан. Казань, 2002. 15 регулювання до більш абстрактних рівнів вивчення взаємодії мови і політики. Аналіз ступеня наукової розробленості теми укупі з зазначеними вище чинниками її актуальності обумовлюють необхідність проведеного дисертаційного дослідження. Основна робоча гіпотеза. Автор виходить з припущення, що висока значимість мови як чинника, інструменту та сфери реалізацій політики, багаторазове посилення цієї значимості в умовах інформаційного суспільства, що вимагає відповідного новим комунікаційним можливостям лінгвістичного оснащення політики, суперечливість наслідків глобалізації, медіатизації і віртуалізації політичного процесу для функціонування мови та мовних відносин висувають серйозні дослідницькі завдання перед політичною наукою. Мова йде про вивчення політико-мовних відносин, що становлять собою комплекс різнопланового обміну вольовими установками, орієнтирами целедостижения, політико-ідеологічними аргументами і мотиваціями між акторами з приводу умов і принципів взаємодії мови і політики. Відносини цього роду включають сукупність рівнів, способів і каналів з'єднання мови і політики: план мови політики як комунікаційного явища і засоби символізації політичного; план мовних інструментів владарювання і феноменології політики мови; нормативний та регулятивний плани політичного впливу на мовну життя суспільства. Комплекс політико-мовних відносин як абстрактний об'єкт; згідно з припущенням дисертанта, визначає предметні контури і евристичний потенціал політичної лінгвістики як субдисципліни політологічного пізнання, що переживає етап становлення й пошуку свого гносеологічного статусу і теоретичних підстав. Відбувається накопичення власного концептуального арсеналу політичної 16 лінгвістики, його структурування навколо навколо основних понятійних конструктів - «мова політики» (комунікаційне взаємодія політичних акторів), «політика мови» (використання мовних засобів у політичних цілях), «мовна політика» (політичні механізми та чинники мовного регулювання). Об'єктом дослідження виступають мову і мовні відносини як комплекс явищ, що володіють не тільки лінгвістичною, а й політичної природою, що представляють собою складну сукупність рівнів, способів і каналів з'єднання мови і політики і стають в силу цього предметом політичної науки. Предмет дослідження може бути визначений як теорія і методологія аналізу мови та мовних відносин в контексті політологічного пізнання, що володіє власним концептуальним апаратом, підходами до структурування проблемного поля, що включає в якості взаємообумовлених елементів: мова політики (політична мова, комунікаційне взаємодія політичних акторів); політику мови (політичний дискурс, використання мовних засобів у політичних цілях); теоретичний метамова політичної науки; політичні механізми та чинники мовного регулювання (мовну політику як один з інструментів конструювання соціально-політичної реальності).
Мета дослідження полягає у розробці методологічних підходів для теоретичного пояснення засобами політичної науки сукупності форм і способів взаємодії мови і політики, функціонування складаються на цій основі політико-мовних відносин, які охоплюють як мовну виразність політичної практики, так і політику з регулювання мовного розвитку. Завдання дослідження: - розгляд основних напрямків включення проблематики мови та мовних відносин в теоретичні і концептуальні структури 17 політологічного пізнання, орієнтовані на дослідження владного потенціалу мови, мовного чинника політичного розвитку і політичної комунікації, а також присутності лінгвістичних елементів у системі методів політологічного аналізу; - обгрунтування доцільності конституювання політичної лінгвістики як самостійної політологічної субдисципліни, що досліджує комплексну проблематику взаємодії мови і політики, визначення предмета і структурної організації, встановлення номенклатури та аналітичних можливостей її концептуального апарату; - вивчення екстралінгвістичних, релевантних в політологічному щодо аспектів мовного регулювання, теоретична реконструкція та типологічний аналіз політичних моделей вирішення проблеми політико-мовних відносин, їх детермінантів та суб'єктного складу, комунікативних і символічних сторін; - концептуалізація відносин з приводу взаємодії мови і політики з позицій теорії раціонального вибору, обгрунтування необхідності використання для вивчення політичного регулювання мовних відносин всього теоретико-методологічного арсеналу політичної науки , включаючи маркетингові принципи і моделі; - ідентифікація рівнів взаємодії мови і політики: наднаціонального, державно-національного і субнаціонального; визначення теоретичного образу політико-мовних відносин в контексті глобалізації, її впливу на інформаційно-комунікативний функціонування міжнародної політичної системи, збереження і розвиток національних мов і мовного різноманіття; аналіз мовного функціонування, політико-мовних відносин та мовного регулювання в умовах соціально-політичних трансформацій сучасного російського суспільства, а також моделювання динаміки політико-мовної ситуації в етнорегіональних масштабах (на прикладі Республіки Татарстан).

Політична реклама повинна інформувати, переконувати і спонукати до дії (голосування) відносно рекламованого об'єкта (кандидата, партії, блоку). Але для початку вона повинна «привернути до себе увагу». Як відомо, людську увагу привертає те, що йому подобається, лякає його і що пов'язано з ризиком. Факт того, що виборці залучені в процес необхідності зробити вибір і емоційна залученість привертає увагу виборця не менше, ніж у ситуаціях значимості для нас рекламованого об'єкта.

Інформаційна функція - передача достатньої інформації про кандидата. Інформація повинна бути правдоподібною (щоб в неї повірив виборець, але в даному випадку «правдоподібна» не означає «правдивої»), зрозумілою і такою, що запам'ятовується, переданої адекватним мовою.

Переконуюча функція говорить сама за себе - реклама повинна бути переконливою. Для цього вона повинна бути логічною, зачіпати емоційну сферу, мати як об'єктивне, так і особистісне значення, сенс для людини - викликати в нього ностальгію, співвідноситися з науковцями. І найголовніше, реклама повинна запам'ятовуватися. Для цього часто використовуються знаки. У політичній рекламі одним з хороших прикладів такого роду є символ яблука в русі Яблуко. Або помаранчевий колір під час «помаранчевої революції».

І, нарешті, третя функція політичної реклами - спонукає. Створити образ - ще не достатньо. Необхідно, щоб цей образ стимулював виборців до дії, щоб дана реклама стала мотивом до підтримання на виборах саме цього кандидата.

Таким чином, завдання реклами полягає в тому, щоб привернути виборця, дати йому якомога більш повну (з точки зору виборця), достатню інформацію, що зможе його переконати і, в кінцевому підсумку, спонукати до дії, проголосувати за кандидата.

слоган (гасло), тобто заголовок рекламного послання і перші рядки тексту. Виходячи з призначення слогана - залучення уваги адресата - рекомендується максимально забезпечувати його емоційну насиченість.

Хороший слоган повинен володіти чітким внутрішнім ритмом і представляти собою як би міні-вірш з одного рядка (використання рими при цьому - досить спірне питання в літературі).

PR стратегію в общепонімаемом значенні цього слова у Компартії відсутня, однак намітки комуністичного PR почали проявлятися з моменту активних контактів представників компартії з російськими олігархами - Березовським і Ходорковським. Поки скромне бажання цивілізованого спілкування зі ЗМІ у комуністів постало перед парламентськими канікулами. Про реальний PR КПРФ заговорили з початку субсидування компартії з боку НК ЮКОС і появу в ній «коваля піарівських перемог» ЮКОСу Іллі Пономарьова на посади Керівника Інформаційно-технологічного Центру ЦК КПРФ.

  «Єдина Росія» ніколи не була однорідною. А з огляду на зміни у виборчому законодавстві можна сміливо стверджувати, що інтереси різних членів партії різні. Так у нинішньому складі Державної Думи у фракції «Єдиної Росії» складається більше 300 депутатів (із загальної кількості депутатів 450). У 2003 році «Єдина Росія» набрала близько 40% по Росії. Що дозволило набрати менше 200 голосів за партійними списками, решта все було за рахунок одномандатників. Мало хто вірить, що за новою системою проведення виборів до Державної Думи «Єдина Росія» зможе отримати по Росії 60% голосів виборців, що дозволить отримати ті ж самі 300 голосів у новому парламенті. Тому частина нинішніх депутатів або залишаться без депутатського мандата, або будуть обиратися за списками іншої партії. Все це і призводить до того, що на регіональних виборах відбувається негласне суперництво потенційних і реальних депутатів Державної Думи.

Президія Генеральної Ради партії "Єдина Росія" виступив із заявою, в якому звертає увагу виборців на "брудні технології", які зараз активно використовуються проти "єдиноросів" у регіонах.

Крім того, деякі особи від імені партії "Єдина Росія" обходять будинки та школи, складаючи так звані "реєстри виборців", за якими ті, хто на майбутніх виборах "не проголосує так, як треба", будуть мати неприємності. Також поширюються агітаційні матеріали, що не мають нічого спільного з позицією партії.

Оцінюючи подібні прийоми "чорного піару", генеральний директор Агентства політичних і економічних комунікацій Дмитро Орлов, прийшов до висновку, що у опонентів "Єдиної Росії" просто здають нерви. "Розуміючи, що вони не проходять 7-процентний бар'єр, вони пускаються в усі тяжкі і застосовують заборонені прийоми, - вважає Дмитро Орлов. - Але нормальний виборець у змозі відрізнити партійну агітацію від її профанації. Так що" чорні технології "в кінцевому рахунку спрацюють проти тих, від кого вони виходять ".

Як очікується, з'їзд на безальтернативній основі висуне його як кандидата в президенти РФ, - передає «Інтерфакс». Разом з тим Жириновський відзначив, що список для висування кандидатів від ЛДПР відкритий. «Якщо є бажаючі висунути кілька кандидатур - ласкаво просимо, список відкритий», - сказав він, додавши, що необхідно зважити, наскільки серйозний буде такий крок, так як в даному випадку «вибирають мізки». «Демократія - це знайти найкращі мізки в кожній партії», - додав він. , - Пише «Newsru.com». Жириновський також зазначив, що кандидат зобов'язаний мати звання заслуженого юриста, бути старше 40 років, а також побувати в усіх російських регіонах, у тому числі на Чукотці, на Камчатці, у Якутії.

«Перемога Зюганова - майбутнє Росії»

Робота з вибору гасла КПРФ для виборної кампанії ещем йде, - зазначив Г. А. Зюганов. - Hаприклад, добре відбиває суть позиції КПРФ таке гасло: 'Верна народу - потрібна країні!' Є й таке гасло: "Краще червоні, ніж блакитні". Це гасло було запропоновано молоддю і дуже мені подобається. Крім того, пропонуються і такі гасла "Чим більше нас, тим менше їх" і "Hаше серце б'ється зліва". У свою чергу перший заступник Голови ЦК компартії Іван Мельников повідомив, що зараз відбувається творча робота над слоганами, і ближче до наміченого на 22 вересня ц.р. з'їзду буде запропонований основний федеральний гасло партії.

Слід зазначити вживань президентом РФ просторічних слів, типу «кампанійщина», тут же можна згадати знамените «мочити в сортирі». З цього випливає те, що, як кажуть, ніщо людське йому не чуже. Вживаючи повсякденні, обивательські висловлювання, Путін показує свою близькість до народу, свою реальну зацікавленість в існуючій проблемі. Ця зацікавленість не обмежується черговими фразами, а саме підкріплюється емоційно-забарвленими, різкими, уїдливими висловлюваннями.

На основі аналізу стенограм виступів Жириновського в Державній Думі у 2000-2007 роках, говорячи про промови політика Жириновського, можна укласти. Жириновський підкреслено виступає не від себе, а від групи людей (думської фракції, партії ЛДПР або незадоволених закономЦель проголошення цих словосполучень легко досягається - створюється враження, що Володимир Вольфович дійсно тільки посередник між Думою і народом, ясно і чітко диктує, що треба робити. У кінцівці виступу оратор закінчує на пафосно-трагічній ноті: «Давайте на це заздалегідь виділяти гроші, нам буде не вистачати кількості місць у моргах» - грізно укладає Жириновський. Гіперболізація наслідків служить, природно, для переконання, для підтвердження того, що його пропозиції справді вкрай важливі для країни.

Ще одна риса у виступі Жириновського - розмовний стиль мовлення. Жириновський дуже різкий і емоційний, але його фрази помітно простіше і коротше. З одного боку, він підтверджує свій імідж «такого, як усі», вихідця з простого народу, а з іншого - раз у раз задає риторичні питання, іноді голосно вигукуючи їх («А наїжджати на людину не важко?!», «Хто заплатить ? »,« А ми що даємо? "). Він спекулює статистикою жертв ДТП, абортів, розмірами страхових виплат Сполученого Королівства, перетворюючи цифри на привід для викриття всієї системи автострахування. Його мова майже не містить політичних і наукових термінів, не включає в себе цитат і посилань на авторитети. Вона не адресована розуму, а викликає емоційний відгук (роздратування або, навпаки, гаряче схвалення). Додамо до того нервову, агресивно-наступальну інтонацію, яку неважко відтворити у себе в голові, читаючи стенограму доповіді. Текст має чітку тричастинну композицію: вступ (постановку проблеми), основну частину (тези - критику і пропозиції) і висновок (висновки, заклики та затвердження). Жириновський звертається до Думи з монологічного промовою, яка, проте, побудована як діалог з мовчазної аудиторією - Володимир Вольфович сам задає собі питання і сам відповідає на них. При цьому, він використовує наступальну тактику: ефект раптовості, використання шокуючих відомостей, при цьому, досить гіперболізованих («лікарі-вбивці змушують жінку робити аборт, не маючи на те правових підстав»). Улюблені риторичні прийоми Жириновського:

Підміна тези (аргументи на користь помилкового твердження): «... в магазинах - імпортне продовольство. Ось наше з вами ставлення до сільського господарства ».
Використання помилкових і недоведених аргументів: «тут [в Думі] повинні сидіти 90 відсотків юристів»
Навмисне заплутування: «Хто винен, що ми народжуємо виродка? Або навпаки. Ось адже до чого дійшло ».
Аргументи до публіки й особистості (особисті нападки на опонентів): «Я для вас як пастух, вас веду і веду все і ніяк не доведу до точки, до ручки, щоб ви прозріли, нарешті»
Аргументи «до палиці» (загроза неприємними наслідками): «будемо до виборів знижувати страховки, а після виборів кількість місць буде збільшуватися в моргах.
Аргументи до жалості (збудження в слухачах співчуття): «вони живуть у халупах, де немає води, ми їм ще воду не дали ...»

Зустрічаються в мові Жириновського і такі прийоми, як навмисний відхід від теми, спроби замаскувати основну думку в гущі деталей і т.п. (Наприклад, міркування про аборти, про виродків і про бандитів у Державній Думі).

Отже, можна зробити кілька висновків про особливості промови В. В. Жириновського:

чітка трехчастная композиція тексту виступу з однотипними кінцівками;
емоційно забарвлена лексика;
наступальна тактика мовлення;
пафосна інтонація; розмовний стиль;
риторичні питання;
прийоми некоректною аргументації;
жорстко-об'єктивувати мова;
виступ монолітне, напористе і провокаційне, місцями образливе для аудиторії;
часте використання аргументів до «палиці», жалю і особистості;
стрижень промови лідера ЛДПР - соціальне викриття і викриття.

Г. Зюганов. На думку автора, мова Геннадія Зюганова абсолютно знеособлена. Прикриваючись партією, він майже не говорить від першої особи, ніби він - це партія. У всьому тексті немає ні одного особистого займенника першої особи однини. Опоненти вказані за прізвищами, а не за назвами партій, тобто опонує він не ідеологій і програм, а конкретним людям. Взагалі Зюганов - головний песиміст країни: на трьох сторінках тексту можна побачити велику кількість фраз з негативним відтінком: "пороки економічної політики", "боротьба з бідністю", "безпомічний бюджет", "вотум недовіри", "бюджет стагнації і повільного вмирання", "бюджет держави-дармоїда".

Проводячи аналіз мови політичних лідерів, потрібно обов'язково сказати про невербальному мовою, який може багато що сказати про людей, їх думках, бажаннях, діях. Провести даний аналіз, можна, звернувшись до фотографій російських політиків, які перебувають в Інтернеті на сайті http://psyberia.ru/. Психологами вже давно підмічено, що люди, які симпатизують один одному, несвідомо копіюють пози і жести один одного. Це покращує комунікацію і робить ваші відносини ще більш довірливими. Це властивість також характерно для талановитих комунікаторів, які приймають ті ж пози і роблять ті ж жести, що і їх співрозмовник, - далеко не завжди тому, що цей співрозмовник симпатичний, але тому, що йому потрібно і необхідно добитися певної мети.

Операціональзація понять у системі об'єкта

Показник

Мінлива

Індикатор

Негативна девіація серед молоді

Наркотизм

- Інформованість про наркотики;

- Вживання наркосленга;

Мета використання наркосленга

Спрямованість мовлення

- Негативна

- Позитивна

- Нейтральна

Інтерпретація понять у системі предмета:

Наркотизм - явище масового розповсюдження та вживання наркотичних засобів.

Наркоманія - захворювання, що виражається у фізичній і / або психічної залежності споживача від наркотиків, поступово призводить до руйнування його організму.

Фактори наркотизації - причини, що впливають на масове розповсюдження наркотичних засобів.

Ганджа - марихуана

Перший - кокаїн

Похмурий - героїн

Твердий - гашиш

Чернуха - опій

«Чужі» - контингент людей, які не мають відношення до наркокультури і використання на сленгу назви наркотиків, способах їх споживання, придбання, зберігання і т. д., є «ворожими» до відокремлених людям долучених до наркокультури.

«Свої» - люди, які є прихильниками наркокультури, у яких є специфічні поведінкові стандарти, кодекси моральних правил і норм, найчастіше неприйнятних для законослухняних громадян; обмежені жаргонним бар'єром від інших осіб.

Баян - шприц

Швидкий - анфетамін

Вмазатися - зробити ін'єкцію наркотику

Наздоганяти - вживати наркотики, щоб підсилити ефект вже діючих

Марафон - вживання стимуляторів без перерв на сон та їжу

Машинка - шприц

Щільно сидіти - придбати сильну наркотичну залежність

Сквот - квартира - база, де постійно тусуються і можна пожити, придбати наркотики.

Операціональзація понять у системі предмета

№	Показник	Мінлива	Індикатор
1.	Політична ситуація	Вплив змін у політичній сфері на зростання розповсюдження наркосленга	Оцінка політичної системи
2.	Економічна ситуація	Вплив змін в економічній сфері на зростання розповсюдження наркосленга	Оцінка економічної системи
3.	Навколишнє середовище наркомана

Жаргон наркомана

Ганджа

Перший

Похмурий

Твердий

Чернуха

«Чужі»

«Свої»

Баян

Швидкий

Вмазатися

Наздоганяти

Марафон

Машинка

Щільно сидіти

Сквот

Вибірка склала (9 Internet джерела), оскільки в даний час багатий матеріал для дослідження жаргону наркоманів надає Інтернет. Чати, конференції, народні словники дозволяють судити про поширеність тих або інших слів і виразів в молодіжному середовищі, а також відстежувати появу новоутворень і нових значень раніше відомих одиниць. Мережа вселяє довіру як джерело матеріалу, так як всі опитування анонімні, непідцензурні.

1) Александров, В. А. Наркотична субкультура [Електронний ресурс] / В. А. Александров. : // ru . wikipendia . org / wiki /2008. - Режим доступу: http: / / ru. Wikipendia. Org / wiki / 2008.

2) Биков, В. І. Жаргоноидом і жаргонізми російськомовного населення [Електронний ресурс] / В. І. Биков. : // www. goood . ucoz . ru / forum /37-119-1. - Режим доступу: http: / / www. Goood. Ucoz. Ru / forum / 37-119-1. 2006.

3) Биков, В. І. Народи Росії - Жаргоноидом і жаргонізми у мові російськомовного населення ("Нові" слова і значення у сучасній російській мові) [Електронний ресурс] / В. І. Биков. : // www . narodru . ru / peoples 1242. html / download / articles 901. html . - Режим доступу: http: / / www. Narodru. Ru / peoples 1242. Html / download / articles 901. Html.

Кодіровальний бланк

1. Тип повідомлення	Код
- Internet джерело	001
2. Авторський склад
- 1 особа	00 2
- 2 особи	00 3
- Більше 2 чоловік	00 4
3. Категорія, до якої належить автор
- Формальна	00 5
- Неформальна	006
4. Кількість проблем представлених автором
- Одна	007
- Дві	008
- Більше двох	009
5. одиниці рахунку та аналізу
- 5. 001 девіантну поведінку	010
-5.002 Девіація	011
-5.003 Наркотизм	012
-5.004 Наркоманія	013
-5.005 Наркотик	014
-5.006 Ганджа	015
-5.007 Швидкий	016
-5.008 Твердий	017
-5.009 Похмурий	018
-5.010 Чорнуха	019
-5.011 Першу	020
-5.012 Баян	021
-5.013 Вмазатися	022
-5.014 Наздоганяти	023
- 5. 015 марафон	024
-5.016 Машинка	025
-5.017 Щільно сидіти	026
-5.018 Сквот	027
-5.019 Чужі	028
-5.020 Свої	029
6. Тип судження
- Аналітичне	030
- Конструктивне	031
- Оцінне	2 Березня
- Інше	3 березня

Протокол контент-аналізу

Пункти

код. бланка

Номери статей

	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
1.	001	001	001	001	001	001	001	001	001	001
2.	002	002	002	002	002	002	002	003	002	002
3.	005	005	005	005	005	005	005	006	005	006
4.	007	008	007	007	007	007	009	008	007	009

5.001	5	4	1	3	-	-	16	3	5	-
5.002	6	-	-	2	1	1	11	8	4	1
5.003	8	1	1	4	-	-	7	11	2	1
5.004	16	11	10	6	7	8	15	20	5	2
5.005	30	17	26	45	39	31	58	32	20	28
5.006	4	7	8	12	6	3	10	1

- Девіантна поведінка	- Перший
- Девіація	- Баян
- Наркотизм	- Вмазатися
- Наркоманія	- Наздоганяли
- Наркотик	- Марафон
- Ганджа	- Машинка
- Швидкий	- Щільно сидіти
- Твердий	- Сквот
- Похмурий	- Чужі
- Чорнуха	- Свої