Цивілізований ринок торгівлі фотозображеннями з організації та чіткості структури може посперечатися з більш потужними індустріями. Схема дуже проста: незалежні фотографи або їх групи продають авторські знімки спеціалізованим агентствам - так званим фотобанкам, які в свою чергу реалізують права на використання цих зображень своїм клієнтам.
Фотобанк утримує за свої послуги певну комісію, виплачуючи фотографам гонорар за кожну продаж прав на використання. Існує два основні різновиди ліцензування фотозображень: Royalty-Free і Right-Managed. Детальніше про кожного з напрямів і піде мова далі.
Купівля Royalty-Free (RF) зображень передбачає одноразову оплату. Ліцензування за умовами RF дозволяє покупцеві використовувати матеріали необмежений час, не передбачено жодних обмежень за форматами і тиражами використання. Втім, RF фотоматеріали не можна продавати, поширювати в складі збірників, здавати в оренду та ін Крім того, ліцензія RF забороняє покупцеві використовувати зображення в продуктах, в яких ці зображення формують основну частину цінності. Це можуть бути, наприклад, календарі, листівки, марки і інші товари, які приносять безпосередній прибуток продавцю. Для цих цілей передбачена ліцензія Right-Managed.
Продаж прав на фотографію за ліцензією Right-Managed передбачає значно більш багатий і гнучкий спектр можливостей. Права на їх використання можуть надаватися на ексклюзивній основі, з прив'язкою до регіону, індустрії, тиражу, напряму використання, термінам і так далі Під ексклюзивністю в даному випадку мається на увазі обмеження продажу прав на певний термін, на певній території, а також певним особам і компаніям (виходячи з роду їх діяльності).
Система ліцензування Right-Managed в свою чергу поділяється на чотири види за типами ексклюзивності прав: "ексклюзивність по виду використання", "індустріальна ексклюзивність", "спот ексклюзивність" і "повна ексклюзивність".
Як випливає з назви, повна ексклюзивність передбачає повний список обмежень, які вводяться на реалізацію прав на зображення третім особам. Покупка прав повної ексклюзивності передбачає зупинку продажу зображення на певний строк у певному регіоні будь-яким особам і компаніям. Таким чином, купуючи права на зображення за принципом повної ексклюзивності на території РФ, ви можете бути впевнені, що на період дії ліцензії фотобанк цю фотографію більше нікому не продасть.
Спот ексклюзивність - це найбільш економічна різновид ексклюзивності прав на фотозображення, яка передбачає мінімум обмежень. Якщо ви купуєте зображення на умовах спот ексклюзивності, фотобанк не продасть ліцензію компаніям з вашої індустрії, для тих же цілей в тому ж регіоні і в той же час. Як бачите, така ліцензія гарантує по суті лише те, що конкурент не випустить рекламні листівки з тією ж картинкою, та ще й одночасно з вашими.
Покупка прав з ексклюзивністю за видами використання обмежує продаж зображення третій особі протягом певного часу і для використання на певній території. Але фотобанк може продати права компанії, яка буде використовувати зображення інакше. Наприклад, якщо ви купили фотографію для використання в рекламних листівках, вона може бути одночасно продана для зовнішньої реклами.
Щоб отримати ексклюзивні права на зображення і не дозволити його використовувати конкурентам, необхідно купувати ліцензію індустріальної ексклюзивності. Вона включає знайомі нам обмеження по часу і території плюс схожість бізнесу з вашим. Ви проводите морозиво і придбали права індустріальної ексклюзивності на зображення дівчатка, з насолодою уплітає його? Дуже добре, на період дії ліцензії фотобанк вашим конкурентам-виробникам морозива цю фотографію не продасть.
Важливо пам'ятати, що купівля будь-якого виду ексклюзивних прав не обмежує використання зображень засобами масової інформації для ілюстрації обкладинки або матеріалів.
Колекції стічних фотографій RF і RM представлені в компанії Foto SA, яка об'єднує продукцію найбільших світових фотобанків. Користувач отримує можливість купувати стокові зображення від фотографів всього світу у вітчизняного фотоагентства. Понад 40 кращих колекцій об'єднані в зручному інтерфейсі, завдяки чому економиться час, а шукати потрібні фотографії стає дуже комфортно.