Основні напрямки науково-дослідної роботи в російському рекламному бізнесі

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Санкт-Петербурзький ГУМАНІТАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ПРОФСПІЛОК

Далекосхідна ФІЛІЯ

КАФЕДРА СОЦІАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ


Основні напрямки науково-дослідної роботи в російському рекламному бізнесі


Курсова робота студентки 4 курсу Горбатюк Вікторії Сергіївни

Викладач: Косолапов Олександр Борисович


Владивосток

2002

Зміст

КАФЕДРА СОЦІАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 1

Зміст 2

ВСТУП 2


ВСТУП

У грудні минулого року Російська незалежна дослідницька компанія RPRG (Russian Public Relations Group) підвела підсумки розвитку рекламного ринку Росії в 2001 році. За оцінками експертів компанії, загальний оборот реклами в засобах масової інформації та зовнішньої реклами склав за 12 місяців року, що минає 1.514.000.000 доларів США без податків (з урахуванням знижок). Відсоток приросту вкладень у рекламу в порівнянні з 2000 роком для різних медіаструктурах склав від 11% (радіо) до 63% (телебачення) за рік. Загальний приріст ринку в порівнянні з 2000 роком склав 43%.

Як видно з цих даних, рекламний бізнес у Росії - динамічно розвивається сфера діяльності. Російські фірми, що здійснюють рекламні кампанії, розглядають їх як частину стратегічної, довгострокової, а не тактичної політики на ринку.

Рівень розвитку рекламного справи нерозривно пов'язаний з практичною діяльністю (адже реклама - це перш за все практика) вітчизняних фахівців, які освоюють цю поки що нову для російського ринку сферу.

Однак практика завжди спирається на теорію. Рекламні фахівці використовують науково обгрунтовані розробки по всіх розділах рекламного бізнесу. Наукове обгрунтування рекламного бізнесу здійснюється в руслі цілого ряду наук: як економічного, так і соціокультурного, природничого профілю. Вивчення результатів науково-дослідних робіт - невід'ємна частина діяльності працівників рекламної сфери. Це особливо актуально, якщо враховувати, що російський рекламний бізнес - молода галузь (нещодавно російська реклама відзначила своє 10-річчя), що знаходить в постійному пошуку нових ідей, шляхів розвитку.

Науково-дослідницька діяльність - діяльність, спрямована на одержання і застосування нових знань, у тому числі фундаментальні наукові дослідження, прикладні наукові дослідження. У рекламній справі така діяльність, природно, має свою специфіку.

У цій роботі автор розглядає основні напрямки розвитку наук, пов'язаних з рекламою, а також діяльність структур, що здійснюють координацію і проведення наукових досліджень у рекламі. Розглядаються як загальні положення реклами як науки, так і конкретні питання, що хвилюють рекламних фахівців. Ці питання розглядаються стосовно до вітчизняного рекламного бізнесу.

При роботі над курсовою автор використовував наукову літературу, публікації в спеціалізованих виданнях, а також інформацію з мережі Інтернет.

Курсова робота містить, крім даного вступу, 2 основні частини. Завершує курсову роботу висновок і список використаної літератури.


ОСНОВНІ НАПРЯМКИ РОЗВИТКУ НАУК, пов'язаних з туризмом.

Як вже було сказано вище, російський рекламний бізнес, хоча і має свою історію, що йде корінням ще в дореволюційний час, все-таки напрямок молоде, на відміну від закордонного рекламного бізнесу. Не дивно, що перші російські рекламісти йшли одночасно двома шляхами:

Шлях «проб і помилок», тобто пошук своїх шляхів в рекламній сфері.

Запозичення ідей та методів зарубіжних рекламістів (в сові час всі рекламісти вважали своїм обов'язком хизуватися цитатами з праць Джугенхаймер, Огілві і так далі)

У подальшому стало ясно, що і той і інший шлях мають не лише доповнювати один одного, але і спиратися на вітчизняні розробки в цій галузі.

На даний момент можна виділити наступні напрямки, за якими здійснюється науково-дослідна робота в російському рекламному бізнесі:

  1. Теорія і методологія реклами;

  2. Сучасний стан та перспективи розвитку реклами;

  3. Соціологія реклами;

  4. Психологія реклами;

  5. Філософія реклами;

  6. Історія реклами;

  7. Менеджмент - організація і управління рекламною діяльністю;

  8. Реклама і маркетинг;

  9. Інформаційна діяльність в рекламі (канали поширення реклами);

  10. Етичні аспекти рекламної діяльності.

Зупинимося на деяких з них детальніше.

1) Психологія реклами.

Розробки в цій галузі особливо важливі у зв'язку з тим, що в центрі будь-якої рекламної кампанії, будь-якого рекламного звернення повинен знаходитися потенційний споживач даного виду товару або послуги. Ефективність рекламного повідомлення в першу чергу залежить від чіткої опрацювання портрета споживача: визначення його психологічних і соціальних установок і стереотипів, розуміння його стилю життя. Для того, щоб передбачити мотивацію людини та відповідним чином вплинути на неї, необхідно виявити ті структурні елементи психіки, які можуть бути керовані, а, отже, і змінний в залежності від завдань рекламіста.

Виявлення таких елементів або «точок дії» - головне завдання психології реклами, що спирається в своїх розробках на теорії особистості різних психологічних шкіл.

У своїй роботі психологи від реклами використовують психологічні методи. Методи можуть бути названі психологічними, якщо вони мають відповідну процедуру вимірювання і використовуються для вимірювання властивостей, функцій і закономірностей психічних явищ, до яких у науковій психології прийнято зараховувати всі факти суб'єктивного світу, починаючи від несвідомих психічних станів, відчуттів і переживань, і закінчуючи поведінковими аспектами і продуктами матеріальної і духовної культури людини. 1

Важливою особливістю психологічних методів є їх залежність від того, як кожне з численних психологічних напрямів розуміє природу психічних явищ, будувалися і методичні прийоми, і процедури вимірювання. Так, в психоаналізі це методи бесіди та проективних текстів, в біхевіорістском напрямку - це експериментальні методики «проб і помилок», у когнітивній психології - це процедури вимірювання станів свідомості за допомогою психометричного шкалування і репертуарних решіток Дж. Келлі, у сучасній вітчизняній психологічній школі - це формує і моделюючий експеримент з поліфункціональною реєстрацією динаміки стану людини в заданих ситуаціях.

Що стосується сучасних розробок в галузі вітчизняної реклами, то тут можна виділити останні роботи Л. Вікентьева, Ю. Піровогой. Вони роблять акцент на практичних аспектах психології в рекламі, а також піднімають етичні проблеми використання психологічних маніпуляцій у рекламі.

2) Реклама і маркетинг.

За образним висловом одного з вітчизняних рекламістів - маркетологів, значення маркетингових процесів для суспільства настільки ж велике, наскільки велике значення системи кровообігу для організму людини.

Як кровоносна система збирає і розносить по клітинах організму кисень і поживні речовини, так і маркетингова система в суспільстві збирає інформацію про потреби і інтереси цільових ринків, забезпечує задоволення потреб, насущних потреб суспільства і водночас зберігає і зміцнює добробут всього суспільства в цілому. Однією з головних складових цієї системи є маркетингові дослідження, що відрізняються особливою системністю та міждисциплінарного. Їм у рекламній галузі приділяється особливе місце.

Сучасна концепція «клієнт-центрована» маркетингу передбачає звернення знову-таки до психологічних методик збору та аналізу інформації.

З усього різноманіття сфер та видів досліджень, які проводяться провідними фірмами виділяються ті, в яких участь психологів і використання психологічних методів є необхідним.

Перш за все, це сфера реклами, яка передбачає дослідження споживчих мотивацій і переваг, дослідження рекламних текстів, вивчення засобів реклами та ефективності рекламних оголошень.

У сфері розробки товарів - це вивчення реакції на новий товар і його потенціал, вивчення товарів конкурентів, тестування товарів, вивчення проблем створення упаковки.

У сфері збуту і ринків - це вивчення потенційних можливостей ринку, характеристик ринку, аналіз збуту та вивчення стратегій стимулювання збуту.

Маркетингові дослідження традиційно вважаються областю соціологічних досліджень. І дійсно, коли необхідно вивчити поведінку людини в умовах вільного вибору на ринку, визначити ставлення людини і маркетингових структур до певних модифікацій елементів маркетингової ситуації і т.д. - Ці методи незамінні.

Як правило, соціологічні методи дають можливість відповісти на питання: «хто?» - «Що?» - «Кому?» - «З яким ефектом?», Але не на питання «чому?» І «що робити далі?». Це відбувається в силу специфіки соціологічних методів, що апелюють до рівня свідомого мовної поведінки людини. Як правило, люди схильні в ситуаціях анкетного опитування породжувати соціально схвалювані чи очікувані стереотипи відповідей і стилів поведінки. В силу самої процедури психологічного опитування, людина знаходиться один на один з цілою організацією, що підготувала опитування, і інстинктивно займає особистісну позицію «доброї дитини», в якій хоче виглядати якнайкраще, або навпаки, обирає позицію «поганого дитини», який не схвалює нічого. Однак, чинники, що визначають поведінку людини на ринку, найчастіше не усвідомлюються їм самим. У той же час велика вибірка, за якою проводяться соціологічні опитування, роблять результати досить надійними і прогностичності. У той же час, власне психологічні методи дозволяють об'єктивізувати психологічні механізми, що лежать в основі того чи іншого вибору, вивчити мотивацію, структуру потреб, ієрархію цілей, особливості темпераменту та когнітивного стилю, спрямованості особистості, словом, численні психологічні чинники, що опосередковують поведінку людини в складних соціальних ситуаціях.

Маркетингові дослідження в російській рекламній галузі тісно переплетені з соціологією з одного боку і економікою з іншого. Такими дослідженнями займаються багато рекламних агентства.

3) Рекламний менеджмент.

Менеджмент у рекламному агентстві (РА) тісно переплетений з маркетингом. Він полягає не просто в управлінні агентством, а у використанні всієї сукупності елементів маркетингу - принципів, форм, засобів та методів управління рекламним процесом. Він включає планування, створення рекламного повідомлення, власне управління і контроль над всіма операціями, у тому числі постановку і розробку програм і стратегій маркетингу.

У комплекс менеджменту входять:

  • personnel management - підбір і розстановка кадрів, тобто певного персоналу, для виконання конкретних програм;

  • creative management - керівництво творчої службою;

  • media management - керівництво службою коштів реклами;

  • traffic management - організація проходження замовлень і контроль за їх виконанням.

Крім того, що менеджмент - це дисципліна маркетингу, сукупність техніко-організаційних і соціальних аспектів управління підприємством, в нашому випадку рекламним агентством, це також і орган управління РА, що включає:

  • top management (вищий менеджмент) - президент / генеральний директор, їх заступники, члени правління / ради директорів;

  • middle management (середній менеджмент) - керівники провідних управлінь / департаментів, самостійних відділів / служб;

  • operative / low management (оперативний / нижчий менеджмент) - керівники нижчих ланок управління, фахівці, що відповідають за вузький, конкретну ділянку роботи РА.


СТРУКТУРИ, здійснює координацію і ПРОВЕДЕННЯ НДР У російському рекламному бізнесі

У Росії оформлені поки дві структури, які здійснюють координацію і проведення наукових досліджень у російському рекламної галузі: вузівська і «галузева» наука. Академічна структура є, але вона пов'язана більше з суміжними науками: соціологією, економікою, психологією.

Фахівців з реклами на сьогоднішній день у багатьох вищих навчальних закладах країни. Враховуючи специфіку предмета, науковий напрямок в навчальних програмах цих спеціальностях злито з основами практичної діяльності. Перелічимо основні ВНЗ, які займаються підготовкою рекламних фахівців:

Москва:

  1. Академія менеджменту інновацій ВДІК ім. С.А. Герасимова

  2. Державна академія управління ім. С. Орджонікідзе

  3. Гуманітарно-економічна академія

  4. Гуманітарно-прикладної інститут МЕІ (ТУ)

  5. Інститут Бізнесу і Права

  6. Інститут Молоді

  7. Інститут російського підприємництва
    (При Московському державному університеті прикладної біотехнології)

  8. Міжнародний Інститут Реклами

  9. Московський державний університет ім. Ломоносова

  10. Московський державний інститут міжнародних відносин

  11. Московський державний художньо-промисловий університет ім. С.Г. Строганова

  12. Московський державний будівельний університет

  13. Московський державний університет комерції

  14. Вища школа реклами

  15. Московський гуманітарний університет ім. Є.Р. Дашкової

  16. Московський міжнародний університет бізнесу та інформаційних технологій (при Московському економіко-статистичному інституті)

  17. Московський Університет Туро

  18. РИЗИК (Російський Інститут Соціальних Комунікацій)

Санкт-Петербург:

  1. Санкт-Петербурзький університет економіки і фінансів

  2. Санкт-Петербурзька державна інженерно-економічна академія

  3. Санкт-Петербурзький державний гірничий інститут
    ім. Г.В. Плеханова (технічний університет)

Росія:

  1. Волгоградський державний університет

  2. Воронезький державний університет

  3. Далекосхідний державний університет

  4. Іванівський державний енергетичний університет

  5. Іркутський державний технічний університет

  6. Красноярський державний університет

  7. Кубанський державний університет

  8. Кубанський державний технологічний університет

  9. Новосибірський державний технічний університет

  10. Саратовський державний технічний університет

  11. Тамбовський державний технічний університет

  12. Томський державний університет

  13. Удмуртська державний університет

  14. Якутська державний університет ім. М.К. Аммосова

Варто відзначити, що вузівських програм і реальні потреби рекламної галузі часто не збігаються. Тому оформилася структура різних галузевих курсів. Вони створюються за підтримки галузевих професійних об'єднань, яких в Росії останнім часом з'явилося дуже багато. Вони також підтримують науково-дослідну роботу.

Галузеві професійні об'єднання, що підтримують науково-дослідну роботу в рекламній галузі та освітні програми:

  1. Російська Асоціація Рекламних Агентств (Рара).

  2. Російська Асоціація зі зв'язків з громадськістю (РАСО);

  3. Рекламний Рада Росії;

  4. Російського відділення Міжнародної Рекламної Асоціації (IAA);

  5. Рекламна Федерація Регіонів;

  6. Академія Російської Реклами.

  7. Громадська Рада з Рекламі (С-Петербург)

Особливе місце займає Рекламний Рада Росії, об'єднуючий деякі з цих структур.

Фінансову підтримку здійснюють:

  1. Інститут "Відкрите суспільство" (фонд Сороса)

  2. АНО «Інтерньюз»

Програма "Підтримка російських засобів масової інформації" на 2002 рік Інституту "Відкрите Суспільство" (фонд Сороса) - Росія: В основі програми лежить адресний підхід до програм професійного навчання та правової допомоги незалежним ЗМІ, підвищення професіоналізму журналістів у галузі менеджменту, дизайну та маркетингу медійної продукції.

Стратегічні напрямки програми:

A. Правова підтримка та захист свободи ЗМІ

Підтримка правової реформи, підготовка фахівців в області медійного законотворчості та забезпечення механізмів правового захисту - один з головних пріоритетів цієї Програми. Одним з напрямків діяльності є організація стажувань та семінарів для фахівців у галузі медійного права, журналістів та представників недержавних організацій.

B. Підвищення професійного рівня ЗМІ

Низький професійний рівень багатьох російських засобів масової інформації залишається однією з найбільших проблем. Підтримка незалежних ЗМІ, а також асоціацій та інститутів, здатних допомогти їм знайти більшу економічну незалежність від державних джерел, залишається найважливішим пріоритетом для ІОО - Росія. Програма планує зосередити свої основні зусилля на підвищенні кваліфікації медіа-менеджерів і фахівців з реклами, дизайну, макетування, програмування та комп'ютерних технологій.

Розвиток менеджменту
Програма-2002 приділить особливу увагу навчанню працівників ЗМІ менеджменту. Донорське співтовариство і ІОО можуть допомогти різними способами у вирішенні цієї проблеми. Ця Програма планує зміцнити економічну самодостатність недержавних ЗМІ за рахунок наступних заходів:

  • довгострокові програми навчання медіа-менеджменту на місцях;

  • консалтингові послуги;

  • видання та розповсюдження навчальних посібників;

  • інформація про розвиток бізнесу через Інтернет.

Програма також підтримає зусилля по розвитку сучасної інноваційної реклами, випуску посібників з реклами та іншу діяльність, що сприяє розвитку реклами серед російських незалежних ЗМІ. Програма підтримає зусилля асоціацій місцевих медіакомпаній у галузі моніторингу рекламного ринку та інформаційного обміну. Слід також заохочувати фінансування спільних публікацій і розповсюдження ефірних програм як спосіб привернути додаткову рекламну прибуток.

Підвищення технічних навичок працівників ЗМІ
Програма-2002 і Network Media Program сподіваються подвоїти свої зусилля для підвищення професіоналізму незалежних ЗМІ. Необхідні ініціативи повинні забезпечити:

  • навчання дизайну та ефективному програмування;

  • впровадження комп'ютерних технологій з досвіду організацій, вже апробованих подібні програми.

Російська Асоціація Рекламних Агентств (Рара), провідна суспільна організація, що представляє інтереси рекламного бізнесу Росії. Заснована в 1993 році. Сьогодні Асоціація об'єднує більше 75 російських рекламних агентств. Асоціація є засновником Російської академії реклами. Одним з пріоритетних напрямків РАРА, зокрема, є дослідницькі розробки в галузі реклами, а також проведення науково-практичних конференцій, симпозіумів, семінарів.

Міжнародна асоціація реклами (IAA) є єдиною всесвітньою організацією, одночасно об'єднує в своїх лавах рекламодавців, рекламні агенції та засоби масової інформації. Мережа IAA налічує більше 3 600 членів у 93 країнах світу. Російське відділення відновило свою роботу 14 квітня 1999 року. Однією з основних завдань відділення є організація освітніх та інших програм.

Рекламний Рада Росії. До осені 2000 року став реальним штабом рекламній галузі та товариств споживачів. В даний час у нього входить 14 асоціацій і об'єднань, пов'язаних з рекламною діяльністю. У Рекламному Раді Росії представлені рекламний бізнес - Російська асоціація рекламних агентств, Асоціація рекламодавців, Торгово-промислова палата РФ; засоби масової інформації і товариства споживачів. У план роботи рекламного ради на 2002 рік включено обговорення актуальних і проблемних питань рекламної діяльності, зокрема, проведення традиційної науково-практичних конференцій.

Важко переоцінити роль різних фахових видань у розвитку російського рекламного бізнесу. Їх автори активно публікують роботи, які можуть бути віднесені до науково-дослідних розробок. Перерахуємо основні і найбільш значні спеціалізовані видання, що публікують науково-дослідні статті у галузі реклами:

  1. Лабораторія реклами, маркетингу і PR

  2. Рекламний журнал

  3. Рекламні технології

  4. Рекламні ідеї. YES!

  5. Повідомлення

  6. Паблісіті

  7. Російський рекламний вісник

  8. Рекламний світ

  9. Реклама

  10. Компанія

  11. Профіль

  12. ЯК

  13. Реклама - Advertising

  14. Дизайнер

Варто зауважити, що основний обсяг публікацій у цих виданнях - практичного плану. Серед останніх найбільш цікавих досліджень можна виділити роботи з теорії статистичного тестування, психології реклами, менеджменту всередині рекламного агентства. Ці теми займають розуми рекламних фахівців.


ВИСНОВОК

Отже, в даній курсовій роботі автор розглянув основні напрямки розвитку наук, пов'язаних з розвитком рекламного бізнесу в Росії, в також стан науково-дослідних робіт. Автор з'ясував, що рекламний бізнес у Росії - динамічно розвивається сфера діяльності. Рекламні фахівці використовують науково обгрунтовані розробки по всіх розділах рекламного бізнесу. На даний момент можна виділити цілий ряд напрямків, за якими йде науково-дослідна робота в російському рекламному бізнесі. Основні з них: психологія реклами, реклама та маркетинг, реклама і менеджмент.

НДР в Росії займаються в основному дві структури: вузівської і галузевої професійні об'єднання.


СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

Книги:

  1. Викентьев І.Л. Прийоми реклами. - Новосибірськ, 1993.

  2. Музикант В.Л. Реклама: Міжнародний досвід та російські традиції. - М., 1996.

Преса:

  1. Журнал «Рекламні технології», № 1-5, 2000.

  2. Журнал «Лабораторія реклами, маркетингу і PR», № 7, 2001.

Матеріали мережі Інтернет:

  1. «Наука про рекламу» (www.advertology.ru)


1 Лідія Матвєєва. "Психологічні методи в маркетингових дослідженнях" / / Рекламні технології - № 1-2 2000






Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
47.1кб. | скачати


Схожі роботи:
Оформлення науково-дослідної роботи Загальні вимоги
Психологія в рекламному бізнесі
Маркетинг в рекламному бізнесі
Основні напрямки розвитку науково-технічного прогресу
Завдання і основні напрямки прогнозування науково технічного прогресу
Аналіз методів і прийомів використовуються в сучасному рекламному бізнесі
Культура особистості суб`єкта науково-дослідної діяльності
Фактори що обумовлюють актуалізацію або гальмують процес науково-дослідної діяльності
Педагогічні умови розвитку творчості майбутніх вчителів у процесі науково-дослідної діяльності
© Усі права захищені
написати до нас